摘要：流言自古就有，在不同的話語情景下，它所發揮的作用是不同的。我國正處于社會轉型期，在主流媒體失語的情況下．市場流言會以異乎尋常的速度增殖和傳播，如果控制不慎．企業的生存和發展就會受到影響。文中探討了網絡媒體的現狀、特點以及網絡環境對企業公共關系的新要求，重點分析網絡市場流言的定義和傳播機制。說明網絡市場流言的傳播是一個多變量系統．企業只有采取正確的危機公關原則和方法，注重對網絡市場流言的預防．才能使市場流言給企業造成的危害降到最低。