摘要：2019年短視頻繼續(xù)呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),流量仍然是"兵家必爭(zhēng)"。作為圖像傳播,短視頻呈現(xiàn)出從內(nèi)容到平臺(tái),再到用戶,直到形成市場(chǎng)影響力的生態(tài)鏈發(fā)展模式。在這個(gè)商業(yè)化的生態(tài)系統(tǒng)中,存在于一切使用視覺(jué)形象的人造媒介中的視覺(jué)隱喻,成為一套激發(fā)洞察力的策略,也是用戶思考的工具,對(duì)短視頻的傳播產(chǎn)生了巨大影響。本文選取快手平臺(tái)"幸福鄉(xiāng)村帶頭人計(jì)劃"為研究對(duì)象,在視覺(jué)隱喻的理論視域下,運(yùn)用案例分析法,通過(guò)考察隱喻機(jī)制的生成規(guī)律和表現(xiàn)特征,為短視頻發(fā)展提供有益的借鑒。