摘要：跨境戶外平面廣告是在我國邊境地區,出于宣傳、營銷和外交目的而做的廣告。這類廣告在云南邊境地區多有存在。結合中越邊境河口戶外平面廣告的調查,可以發現戶外平面廣告在受眾注意時長、國家形象宣傳功能承擔、優缺點等幾項關鍵指標上普遍存在著的問題。從政府部門管理者、傳播者/廣告從業人員和廣告制作者等幾個方面提出有關跨境戶外平面廣告的質量提升策略,以促進該類型廣告起到其應有的作用。