摘要：聯合國卡托維茲氣候大會后,全球氣候治理進入全面落實《巴黎協定》的新階段。氣候變化作為關乎全人類發展的社會問題,除了需要來自國家、政府和相關部門的努力,公眾在實際生活中的行動支持也至關重要。積極改變公眾消費模式,尤其是有關氣候友好型產品的消費態度及行為,可以促成更多積極的轉變。本文基于全國范圍內4025個樣本有關氣候變化公眾認知的最新調研數據,探究公眾氣候變化認知差異和消費意愿的關系,并針對性地提出相應的建議。調研采用問卷調查方法,主要以人口指標進行分層比例抽樣,并通過計算機輔助電話調查(CATI)方式完成。研究發現:除年齡、學歷、收入等個人統計學特征外,公眾對氣候變化的認知與購買氣候友好型產品確實存在較強的相關性。公眾對氣候變化的了解程度、擔心程度、認為氣候變化對自己與家人的影響程度、對氣候變化相關政策的支持度等方面都會影響其購買氣候友好型產品的意愿。在此基礎上,本文相應地提出調動公眾參與的策略,主要包括:①深入且有針對性地傳播氣候變化相關知識,強化氣候變化影響的認知;②針對不同類人群提供更準確的細分消費行為指南;③借助外部機遇提升公眾對代際公正的認知,增強公眾在應對氣候變化問題上的主體意識;④利用媒體大眾化和互動性優勢,立足消費者實際需求,推廣并創新應用3C標準(便宜Cheap、方便Convenient和舒適comfortable),構建“五位一體”的氣候傳播生態圈。