學術(shù)期刊傳播力該如何提升
隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字傳播已經(jīng)深入到各行各業(yè)，學術(shù)期刊的傳播方式也不斷地變革，其傳播環(huán)境也發(fā)生了新的變化，學術(shù)期刊傳播力建設逐漸受到學界的廣泛關(guān)注。傳播力，是為使期刊在傳播過程中達到一定的傳播效果而所運用的各種方法、技術(shù)和手段的總和。傳播力建設貫穿學術(shù)期刊的各個環(huán)節(jié)，近年來，我國學術(shù)期刊普遍存在的“內(nèi)容為王”的思維，對傳播環(huán)節(jié)不夠重視，導致學術(shù)期刊傳播效果普遍不佳，讀者的多元化需求不能很好地滿足，傳播功能缺失。本文就供給側(cè)改革視域下，如何解決長期同質(zhì)化供給的問題，根據(jù)讀者需求，優(yōu)化供給，優(yōu)化傳播渠道，使得產(chǎn)品達到有效傳播進行探討。
一、供給側(cè)改革和學術(shù)期刊的供需特性
學術(shù)期刊有效地傳播到讀者手中，是供給的一個重要的環(huán)節(jié)，如果傳播內(nèi)容不夠好或者渠道不通暢，那就是無效的供給，所以提升傳播影響力建設是學術(shù)期刊經(jīng)營與管理上深入考慮的重大問題。學術(shù)期刊傳播影響力包括其傳播的信息內(nèi)容，傳播速度和精度，傳播的影響效果。具體來說首先期刊的內(nèi)容能夠傳播出去，其次傳播出去的內(nèi)容要有讀者并且盡可能多的讀者。然而，我國期刊數(shù)量多，就國家大量的綜合性期刊的而言，被認為有“全、散、小、弱”的特點，供給乏力，內(nèi)容創(chuàng)新動力不足，長期以來受到“計劃性”思維的影響，經(jīng)營分散，重作者而輕讀者，傳播形式單一，傳播內(nèi)容同質(zhì)資源分散，傳播功能缺失。學術(shù)期刊提供的產(chǎn)品，難以滿足讀者的需求。由此，加強自身傳播力建設，滿足不同層次讀者和作者的需求具有非常重要的意義。
二、提升傳播力途徑
首先，按需生產(chǎn)，打造“精品”。注重品牌建設，提高有效供給，提高出版效率和效益，這是傳播力建設的根本。紙質(zhì)期刊發(fā)行也好，網(wǎng)絡傳送也好，其傳播效果都離不開品牌形象的打造，一方面要對讀者的需求進行調(diào)查了解，從讀者的要求出發(fā)，去做好策劃，篩選作品，提供優(yōu)質(zhì)的作品內(nèi)容給讀者。另一方面也要創(chuàng)新內(nèi)容的表現(xiàn)形式，來激發(fā)讀者潛在需求。第一要務是要注重學術(shù)期刊內(nèi)容創(chuàng)新。刊發(fā)的內(nèi)容必須能具有前沿性，推動學術(shù)創(chuàng)新。學術(shù)期刊是傳播學術(shù)的利器，把好稿件的學術(shù)質(zhì)量關(guān)，做到以學術(shù)質(zhì)量取文，抵制學術(shù)不端，不刊發(fā)低水平的學術(shù)稿件。第二是要進行準確定位，打造差異化傳播內(nèi)容，根據(jù)受眾群體，塑造自身的個性特色和品牌內(nèi)容。不斷策劃，跨學科的視野和方法，用“問題意識”打造特色欄目和專題欄目，依托有特色的學術(shù)資源，打造期刊名片。
其次，傳播形式的多樣化，服務個性化。通過各種方式進行品牌推廣，一是充分利用紙媒。傳統(tǒng)紙質(zhì)版的發(fā)行量雖然慢慢減少，但在相當長的時間內(nèi)還是有它的存在價值，學術(shù)期刊讀者群體主要是一些科研人員和教學人員，大多數(shù)人青睞于紙質(zhì)的深閱讀，所以應在紙媒上做些文章，如利用封面宣傳資料、編輯立言、欄目主持人、廣告等，以提高期刊的知名度，通過郵局訂閱，各圖書館、資料室、同行交換、贈送等方式等途徑最快的速度發(fā)行出去。二是網(wǎng)絡宣傳多樣化。加強與各大數(shù)據(jù)庫，如中國知網(wǎng)、萬方、維普等數(shù)據(jù)庫合作。通過數(shù)據(jù)庫快速將內(nèi)容傳播出去，目前國內(nèi)大型數(shù)據(jù)庫平臺服務也在不斷地探索合作模式，如中國知網(wǎng)的知識管理與協(xié)同創(chuàng)新平臺建設，旨在構(gòu)建全媒體、碎片化機構(gòu)知識倉庫、沉淀知識資產(chǎn)實現(xiàn)機構(gòu)內(nèi)外部各種知識資源的一站式發(fā)現(xiàn)和獲取，整合多維多源知識資源。
再次，利用大數(shù)據(jù)，精細化宣傳。大數(shù)據(jù)思維是通達精細化出版?zhèn)鞑ブ匾悸罚毣芾硎且环N被廣泛認可的管理理念，傳統(tǒng)的期刊組版方法操作上費時費力，通過精細化理念將期刊組版工作精細化、數(shù)字化。依托網(wǎng)絡和數(shù)字新技術(shù)實施精細化宣傳，使得期刊宣傳更有針對性、規(guī)范性、和合理性。大數(shù)據(jù)時代，各種信息蜂擁而至，需要通過信息技術(shù)進行識別和歸類，例如選題的論證，印數(shù)的確定，通過對大量的讀者、作者的專業(yè)特征、人員組成、閱讀層次，興趣點、關(guān)注點，在進行數(shù)據(jù)分析，顯示傳播規(guī)律與傳播效果，使數(shù)據(jù)更加精細，手段更加精準。
最后，傳播人才的培養(yǎng)。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展催生著編輯人才的更新?lián)Q代，但是現(xiàn)實形勢中編輯傳播人才的培養(yǎng)還跟不上發(fā)展的步伐，編輯復合型人才非常缺乏。盡管各學術(shù)期刊與各大數(shù)據(jù)庫建立了合作關(guān)系，網(wǎng)絡傳播數(shù)量快速地上升，但學術(shù)期刊的傳播效果和影響力并沒有因此而得到很大的改善，主要原因之一是復合型編輯人才相當?shù)娜狈Α秃闲统霭嫒瞬乓榷庉嫎I(yè)務，又能夠掌握數(shù)字技術(shù)且具有專業(yè)學術(shù)能力，能夠在某一研究領(lǐng)域具有一定造詣，這樣才能通過欄目策劃，把握學術(shù)研究動向。現(xiàn)有的出版人員在實際工作當中不能勝任數(shù)字化發(fā)展的時代要求，跟各大數(shù)據(jù)庫大多數(shù)是“內(nèi)容復制、媒體搬家”的合作狀態(tài)，學術(shù)期刊編輯還是處在埋頭苦干紙本的精雕細刻，網(wǎng)絡技術(shù)素養(yǎng)缺乏，網(wǎng)絡營銷能力薄弱，學術(shù)期刊數(shù)字的版權(quán)幾乎全部交給數(shù)據(jù)庫。這跟我國學術(shù)期刊多數(shù)規(guī)模較小，難以投入數(shù)量和規(guī)模的技術(shù)力量和人才力量不無關(guān)系。重視編輯網(wǎng)絡素養(yǎng)的培養(yǎng)，補齊自身的短板，要培養(yǎng)既懂得學術(shù)期刊出版理論，又精通學術(shù)期刊傳播的人才。
