傳統(tǒng)體育期刊應(yīng)理性對待新媒體融合
據(jù)《第十一次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示，我國成年國民數(shù)字化閱讀方式的接觸率持續(xù)攀升，達(dá)到了50%以上。傳統(tǒng)體育期刊受到新媒體巨大沖擊，使得傳統(tǒng)體育期刊的運(yùn)營者不得不思考應(yīng)對新媒體的發(fā)展策略。在新媒體的強(qiáng)勢發(fā)展形勢下，傳統(tǒng)體育期刊為求生存，嘗試進(jìn)行新媒體融合是傳統(tǒng)體育期刊發(fā)展的全新模式。因此，利用現(xiàn)有的品牌和內(nèi)容優(yōu)勢，結(jié)合數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，竭力開拓傳統(tǒng)體育期刊新的傳播路徑。
一、尋找合適的新媒體融合路徑
現(xiàn)階段新媒體發(fā)展優(yōu)勢明顯，但并不意味著新媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)適合所有的傳統(tǒng)體育期刊。因此，傳統(tǒng)體育期刊需在發(fā)展過程中尋找符合實(shí)際情況的融合形式，才能使效果發(fā)揮至最佳。如果不根據(jù)期刊自身實(shí)力進(jìn)行新媒體布局，那么新媒體融合嘗試便可能成為體育期刊發(fā)展的累贅。20世紀(jì)末互聯(lián)網(wǎng)熱潮使得傳統(tǒng)媒體紛紛創(chuàng)辦網(wǎng)站，其中不乏體育媒體的新媒體試水，但總體效果并不理想。原因之一是由傳統(tǒng)媒體建立起的網(wǎng)站對于新媒體特性不甚了解，網(wǎng)站的新聞也只是紙質(zhì)內(nèi)容的簡單搬運(yùn)，并未針對新媒體特性對內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)轉(zhuǎn)換，排版和頁面設(shè)置缺乏吸引力。另外，傳統(tǒng)體育期刊進(jìn)入新媒體市場仍受期刊社體制束縛，資金缺乏、人員技術(shù)落后。如此建立下來的新媒體不僅不能幫助體育期刊擴(kuò)大影響力，反而會因?yàn)榫庉嬋藛T工作量的變化而影響期刊本身的內(nèi)容質(zhì)量和出版效率。因此，實(shí)力相對較雄厚的傳統(tǒng)體育期刊可嘗試體育新媒體的獨(dú)立運(yùn)營，建設(shè)獨(dú)立的網(wǎng)站與移動應(yīng)用，嘗試打造完整的媒體鏈。而自身實(shí)力相對較弱或運(yùn)動項(xiàng)目相對小眾的期刊，還是應(yīng)當(dāng)把發(fā)展重點(diǎn)放在期刊內(nèi)容之上，然后在實(shí)力允許的情況下借助成熟新媒體平臺對期刊內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)載，拓展讀者群的同時，也能提升期刊的覆蓋面與影響力。目前，《足球周刊》的新媒體發(fā)展策略產(chǎn)生較為良好的效果。《足球周刊》作為我國銷量第一的體育類期刊，其內(nèi)容和權(quán)威性受到足球愛好者的普遍認(rèn)可。在新媒體勢不可擋的形勢下，其根據(jù)自身實(shí)力與需求制定相對保守的新媒體戰(zhàn)略，反而取得不錯的效果。《足球周刊》目前由官方運(yùn)營的新媒體平臺只有官方微博與微信公眾號，但兩個平臺的運(yùn)營方式各有特色，并非期刊內(nèi)容的簡單搬運(yùn)。《足球周刊》官方微博單條微博閱讀量均在1萬次以上，微博用戶互動較為活躍，其推出的“雙周之星”調(diào)查活動用戶參與熱度高；同時，根據(jù)專業(yè)微信公眾號研究機(jī)構(gòu)“愛微幫”（aiweibang）的數(shù)據(jù)顯示，其微信公眾號影響力常年居于體育類賬號的前50名以內(nèi)，是傳統(tǒng)體育期刊所運(yùn)營的眾多微信公眾號中的佼佼者。由此可見，傳統(tǒng)體育期刊融入新媒體并非一味追求全媒體式的發(fā)展，結(jié)合期刊內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，根據(jù)新媒體特點(diǎn)對內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)換和再造，使新媒體平臺傳播體育信息具有獨(dú)特的視角，較低投入也能獲得較為廣泛的影響力回報(bào)。這應(yīng)該是傳統(tǒng)體育期刊與新媒體融合的全新思路。
二、重視新媒體平臺的互動
新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)體育期刊原本不夠健全的反饋機(jī)制得以完善，受眾和讀者溝通的渠道得以建立。新媒體時代的受眾不再處于被動地位，而是擁有更多的主動權(quán)，傳統(tǒng)體育期刊需要從全方位適應(yīng)這一新的變化。受眾開始習(xí)慣于積極表達(dá)自己的看法，他們的喜好和建議能通過新媒體形式進(jìn)行反饋，其中蘊(yùn)含讀者閱讀習(xí)慣改變以及內(nèi)容興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)移等關(guān)鍵要素，這些也能成為期刊內(nèi)容生產(chǎn)的重要參照，所以傳統(tǒng)體育期刊編輯人員需要重視新媒體平臺上編讀的互動，以便第一時間獲取有價值的讀者反饋。傳統(tǒng)媒體融入新媒體，需要根據(jù)“用戶”二字再造運(yùn)營理念和模式。新媒體使受眾隨時隨地接受信息成為可能，傳統(tǒng)體育期刊的信息如何能占得先機(jī)，怎樣從眼花繚亂的新媒體信息中奪回讀者關(guān)注，這都需要期刊編輯把編讀互動過程中受眾的反饋?zhàn)鳛橹匾剂俊Ｍㄟ^對受眾反饋的分析，可以對用戶群體進(jìn)行下一步細(xì)分，投放有差異的體育信息內(nèi)容，充分發(fā)揮新媒體靈活性強(qiáng)的特征。良好的編讀互動過程能為讀者留下積極的印象，激發(fā)受眾在參與互動過程中的樂趣，讀者對期刊的關(guān)注程度會自然提高，潛移默化中增強(qiáng)受眾對期刊以及相關(guān)平臺的用戶黏性，從而促進(jìn)期刊銷售的增長。
三、豐富期刊內(nèi)容的多媒體表現(xiàn)形式
傳統(tǒng)體育期刊進(jìn)入新媒體領(lǐng)域，簡單搬運(yùn)新聞內(nèi)容的方式已不適應(yīng)當(dāng)下信息傳播的發(fā)展趨勢。將單純的圖片文字報(bào)道，結(jié)合多媒體的形式，增加新聞閱讀的樂趣。傳統(tǒng)體育期刊參與新媒體需要以多種媒介手段為載體，將多種形式融合最終形成一篇符合新媒體閱讀習(xí)慣的體育新聞。根據(jù)新浪官方的《2015年微博體育白皮書》顯示，排名競技體育類年度話題榜單前三位的分別是“#NBA精彩GIF#”、“#NBA酷圖#”以及“#世界杯#”，三者中最低閱讀量也達(dá)到了驚人的42.9億次。從數(shù)據(jù)可以明確感受到體育受眾興趣傾向的變化，最受微博新媒體平臺中體育愛好者歡迎的是以直觀呈現(xiàn)籃球賽場精彩狀態(tài)的動態(tài)圖片類信息，緊隨其后的也是滿足視覺感官的精彩體育圖片。顯而易見，在新媒體平臺上視覺類信息具有巨大的優(yōu)勢，這也為傳統(tǒng)體育期刊尋找新媒體突破口提供了可參考的路徑。傳統(tǒng)體育期刊可以憑借授權(quán)合作而來的獨(dú)家精美體育圖片作為出擊新媒體的先導(dǎo)，以此吸引讀者的目光。同時，通過剪輯賽場中激烈比賽瞬間的視頻，可以使錯過比賽的觀眾在賽后第一時間回顧賽場上的突出亮點(diǎn)和熱烈氣氛。新媒體的發(fā)展使得體育報(bào)道的多媒體形式成為可能，傳統(tǒng)體育期刊積極發(fā)揮自身對多種媒體形式有良好理解優(yōu)勢，結(jié)合專業(yè)的新媒體運(yùn)營隊(duì)伍，將多媒體手段結(jié)合起來，使之成為傳統(tǒng)體育期刊融入新媒體發(fā)展的主要突破口。
