摘要：運用文獻資料法、邏輯分析法,依托品牌營銷學、社會心理學相關理論,結合體育賽事營銷案例,基于對體育明星內涵及特性、體育賽事營銷內涵及要素結構進行探討分析的基礎上,探索體育明星對體育賽事營銷的影響機理。研究認為體育明星以其公眾形象性、實力代表性、時間規定性、產權獨特性四大特性決定其品牌知名度、品牌美譽度、品牌忠誠度,進一步作用于體育賽事營銷的賽事轉播權、廣告權、符號特許使用權、門票收入四大方面。