序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了一篇創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展建議分析范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

鄉(xiāng)村振興的重點和基礎(chǔ)是產(chǎn)業(yè)興旺，由此指出農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)融入文化、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)科技等要素，有助于實現(xiàn)農(nóng)村生產(chǎn)、生態(tài)、生活三大功能，并且具有高經(jīng)濟收益、生態(tài)收益以及附加值，已經(jīng)成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。國內(nèi)外學(xué)者針對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵、特征、業(yè)態(tài)、發(fā)展模式、發(fā)展水平評價等進行了大量的研究。江蘇位于長江中下游地區(qū)，農(nóng)業(yè)資源豐富，文化底蘊深厚，區(qū)位優(yōu)勢明顯，近年來大力發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，已取得明顯的成效。2021年全省共建有400多個主題創(chuàng)意農(nóng)園，如體驗農(nóng)事活動、農(nóng)耕文化、健康養(yǎng)生、休閑度假等。部分學(xué)者針對江蘇的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展水平進行評價，并提出建議。但是，現(xiàn)有文獻中從消費者角度研究創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展建議的并不多見。少部分學(xué)者分析了杭州、北京、常德創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的消費需求特征。因此，本文基于實地調(diào)研，對江蘇創(chuàng)意農(nóng)業(yè)消費者的行為特征進行分析，進而提出江蘇創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展建議。

一、數(shù)據(jù)來源及樣本分布

（一）數(shù)據(jù)來源。本文選擇江蘇省具有代表性的主題創(chuàng)意農(nóng)園為調(diào)查對象，具體為南京江寧區(qū)黃龍峴茶文化主題創(chuàng)意園、宜興市美棲花田玫瑰主題創(chuàng)意園、常州新北區(qū)丁家稻場稻文化主題創(chuàng)意農(nóng)園、蘇州相城區(qū)漕湖夢想田園主題創(chuàng)意園。向游客發(fā)放問卷300份，收回281份，其中有效問卷270份。

（二）樣本分布。受調(diào)查人群的樣本分布見表1。受調(diào)查人群中，男性有112人，女性有169人，女性比例遠高于男性。從年齡角度來看，比例最高的是18～40歲，人數(shù)為126人，占比高達44.84%；其次為41～65歲，比例達到31.67%；65歲以上占比最少，只有不到5%。受訪者中有機關(guān)事業(yè)單位、個體經(jīng)營者、學(xué)生、退休員工等，機關(guān)事業(yè)單位人數(shù)最多，有126人，占比高達44.84%。問卷中將消費者受教育程度分為五大類，本科學(xué)歷人數(shù)最多，有94人，占比為33.45%。受訪者月收入集中在5，001～8，000元，有134人，占47.69%；月收入2，000元以下的只有16人，占5.69%。受訪者家庭結(jié)構(gòu)一般都有小孩或者老人，占總?cè)藬?shù)的68.68%。（表1）

二、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)消費需求特征分析

（一）消費動機分析。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的消費動機包括回歸自然，領(lǐng)略田園風(fēng)光、參與戶外活動，放松身心、增長知識閱歷、休閑娛樂，增進感情、滿足好奇心，激發(fā)靈感、享受美食、特產(chǎn)，家庭教育等。從270份調(diào)查問卷結(jié)果來看，排名最高的消費目的是家庭教育，占比達到了35.23%；其次是為了滿足休閑娛樂，增進家庭成員感情，這類人群占比達到22.78%；有12.46%的人群選擇創(chuàng)意農(nóng)業(yè)是為了回歸自然，領(lǐng)略田園風(fēng)光；其他消費目的占比都達不到10%，分別是：為了滿足好奇心，激發(fā)靈感，占比9.25%；為了享受美食，占比7.83%；為了放松身心，占比7.83%；最后4.63%的人群為了增加知識閱歷。從調(diào)查結(jié)果來看，更多人選擇體驗創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，不僅僅是為了簡單享受美食、增加閱歷，而是為了增強家庭凝聚力。因此，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)經(jīng)營者應(yīng)更多地考慮家庭教育因素，設(shè)計開發(fā)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)類型，滿足消費者的需求。

（二）消費認知途徑分析。從消費者對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)認知調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大部分受訪者聽說過創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，約占57.65%，但還是有33.10%的受訪者不太了解創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，僅僅9.25%的受訪者非常了解創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，這就需要政府、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)經(jīng)營者大力宣傳創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，讓創(chuàng)意農(nóng)業(yè)走進千家萬戶。從消費者對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)認知途徑調(diào)查結(jié)果來看，有58.72%的受訪者是通過互聯(lián)網(wǎng)了解到的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，有12.81%的受訪者是通過親朋好友推薦知曉的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，有8.90%的受訪者是通過旅游宣傳冊接觸到的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，有8.90%的受訪者是通過電視、報紙廣告認識的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，通過旅行社推薦知曉創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的受訪者只有7.47%。由此可見，超過一半的受訪者是通過互聯(lián)網(wǎng)途徑了解到的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，而傳統(tǒng)的電視、報紙、廣告只能起到輔助作用，這就暗示創(chuàng)意農(nóng)業(yè)經(jīng)營者們要充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺，特別是抖音、快手、微信公眾號等當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)渠道，如視頻宣傳、文案推廣等，吸引廣大消費者充分了解創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，參與體驗各種類型的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。

（三）消費滿意度分析。從消費者對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)滿意度調(diào)查結(jié)果來看，33.45%的被調(diào)查者感到滿意，20.28%的被調(diào)查者感到不滿意，46.26%的被調(diào)查者感到一般。具體來說，被調(diào)查者對交通、餐飲、旅游環(huán)境、悠閑娛樂設(shè)施感到基本滿意，但是在住宿、價格、服務(wù)與管理、產(chǎn)品類型與體驗層次、當(dāng)?shù)鼐用竦膽B(tài)度與素質(zhì)等方面感到失望。說明江蘇創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展程度一般，仍然需要在多個方面進行改進。創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的受歡迎程度與被調(diào)查者是否重游密切相關(guān)，因此課題組對被調(diào)查者重游的可能性進行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，14.95%的被調(diào)查者表示一定會重游，25.98%的被調(diào)查者表示會重游，34.88%的被調(diào)查者表示可能會重游，16.37%的被調(diào)查者表示不會重游，7.83%的被調(diào)查者表示一定不會重游。可見，絕大多數(shù)被調(diào)查者會選擇再次游玩。被調(diào)查者的口碑也是影響創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要因素。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，15.30%的被調(diào)查者表示一定會推薦，19.93%的被調(diào)查者表示會推薦，44.13%的被調(diào)查者表示可能會推薦，15.30%的被調(diào)查者表示不會推薦，5.34%的被調(diào)查者表示一定不會推薦。可見，大部分被調(diào)查者還是會把江蘇地區(qū)主題創(chuàng)意農(nóng)園推薦給親朋好友。

（四）消費影響因素分析。被調(diào)查者選擇主題創(chuàng)意農(nóng)園的影響因素較多，如交通、價格、住宿、旅游環(huán)境、活動類型、口碑等。19.93%的被調(diào)查者認為主題創(chuàng)意農(nóng)園設(shè)施是否完善是選擇消費的影響因素，18.51%的被調(diào)查者認為消費價格是選擇主題創(chuàng)意農(nóng)園的影響因素，15.66%的被調(diào)查者認為主題創(chuàng)意農(nóng)園可參與的體驗活動數(shù)量是選擇的重要因素，12.10%的被調(diào)查者認為主題創(chuàng)意農(nóng)園的交通便利性是影響選擇的重要因素，12.10%的被調(diào)查者認為路程遠近也是重要的影響因素。此外，創(chuàng)意農(nóng)業(yè)品牌、創(chuàng)意形式、口碑也是影響被調(diào)查者選擇主題創(chuàng)意農(nóng)園的重要因素。

（五）消費支出和頻率分析。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，被調(diào)查者近40%的單次消費支出為200～300元，約23%的被調(diào)查者每次消費100～200元，約19%的被調(diào)查者每次消費300～400元，消費支出在400元以上或100元以下的被調(diào)查者比例較低。從性別來看，消費支出在100元以下的女性占比高于男性，消費支出超過100元的男性占比要高于女性，消費支出為200～300元的男性占比遠超女性。從受教育程度來看，本科及以上學(xué)歷的受訪者消費支出較高，絕大部分消費支出在200元以上。從收入水平來看，月收入不足2，000元的受訪者每次消費支出基本在100元以下，月收入2，000～5，000元、5，000～8，000元的受訪者每次消費支出基本在200～300元，月收入8，000元以上的受訪者每次消費支出基本在300元以上。從家庭結(jié)構(gòu)來看，有兒童或老人的家庭在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)中的消費較高，大部分在200～300元。從職業(yè)來看，機關(guān)事業(yè)單位的受訪者消費支出較高于其他職業(yè)的受訪者。總體來看，性別、受教育程度、收入水平、家庭結(jié)構(gòu)、職業(yè)均對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)消費支出產(chǎn)生影響。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過一半的受訪者每年參加2～4次主題創(chuàng)意農(nóng)園活動，約四分之一的受訪者每年只體驗一次主題創(chuàng)意農(nóng)園活動，20%的受訪者每年參加5～6次主題創(chuàng)意農(nóng)園活動，參加7次及以上主題創(chuàng)意農(nóng)園活動的受訪者人數(shù)較少，不足1%。從性別來看，消費頻次4次為一個分水嶺。具體來說，消費頻次小于4次的受訪者中，男性比例高于女性，消費頻次高于4次的受訪者中，女性比例則高于男性。從受教育程度來看，本科及以上學(xué)歷受訪者的消費頻次較高。消費頻次在2～4次的受訪者中本科及以上學(xué)歷約32%，本科以下學(xué)歷約19%。消費頻次5～6次的受訪者中本科及以上學(xué)歷約12%，本科以下學(xué)歷約7%。從收入水平來看，月收入不足2，000元的受訪者消費頻次基本在1次以下，月收入2，000～5，000元、5，000～8，000元的受訪者消費頻次基本在2～4次，月收入8，000元以上的受訪者消費頻次基本在5～6次。從家庭結(jié)構(gòu)來看，有兒童或老人的家庭一般體驗2次以上，沒有兒童或老人的家庭一般體驗2次以下。從職業(yè)來看，機關(guān)事業(yè)單位、退休人員的可支配時間相對自由，因而參與主題創(chuàng)意農(nóng)園的次數(shù)相對較多。總體來看，性別、受教育程度、收入水平、家庭結(jié)構(gòu)、職業(yè)均對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)消費頻次產(chǎn)生影響。

（六）產(chǎn)品類型的需求分析。經(jīng)調(diào)查，江蘇創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的類型包括農(nóng)業(yè)主題公園類型、休閑農(nóng)莊類型、農(nóng)業(yè)生態(tài)景觀類型、農(nóng)食文化類型、農(nóng)業(yè)節(jié)慶開發(fā)類型、農(nóng)產(chǎn)品深度開發(fā)類型。34.16%的受訪者傾向于農(nóng)業(yè)主題公園類型，23.13%的受訪者喜歡休閑農(nóng)莊類型，19.93%的受訪者更愿意體驗農(nóng)業(yè)生態(tài)景觀類型，8.90%的受訪者傾向于農(nóng)業(yè)節(jié)慶開發(fā)類型、8.54%的受訪者喜歡農(nóng)食文化類型、5.34%的受訪者愿意體驗農(nóng)產(chǎn)品深度開發(fā)類型。性別、受教育程度、月收入水平同樣會對創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的類型偏好產(chǎn)生影響。在性別上，男性更傾向于農(nóng)食文化類型和農(nóng)業(yè)節(jié)慶開發(fā)類型，分別占7.12%和5.69%。而女性更喜歡體驗農(nóng)業(yè)主題公園類型、休閑農(nóng)莊類型、農(nóng)業(yè)生態(tài)景觀類型、農(nóng)產(chǎn)品深度開發(fā)類型。在受教育程度方面，高中以下學(xué)歷的受訪者傾向于農(nóng)食文化類型，高中或大專學(xué)歷的受訪者喜歡農(nóng)業(yè)主題公園類型和休閑農(nóng)莊類型，大專以上學(xué)歷則更愿意體驗農(nóng)業(yè)主題公園類型。在月收入水平上，月收入在2，000元以下、2，000～5，000元的受訪者喜歡體驗農(nóng)業(yè)主題公園類型，月收入在5，000～8，000元、8，000元以上的受訪者更傾向于選擇休閑農(nóng)莊類型和農(nóng)業(yè)生態(tài)景觀類型。

三、結(jié)論及建議

本文對江蘇典型主題創(chuàng)意農(nóng)園展開調(diào)查，分析其消費者的行為特征發(fā)現(xiàn)：第一，消費者參與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的動機主要是出于家庭教育的目的，增強家庭凝聚力。大部分消費者都聽說過江蘇創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，一般是通過互聯(lián)網(wǎng)途徑知曉。第二，消費者對江蘇創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的滿意度一般，大部分會選擇再次游玩并推薦給其他親朋好友。消費者對交通、餐飲、旅游環(huán)境、悠閑娛樂設(shè)施感到基本滿意，但是在住宿、價格、服務(wù)與管理、產(chǎn)品類型與體驗層次、當(dāng)?shù)鼐用竦膽B(tài)度與素質(zhì)等方面感到失望。第三，消費價格、可體驗活動數(shù)量、設(shè)施完善程度是影響消費者選擇的重要因素。第四，不同的性別、受教育程度、月收入水平、家庭結(jié)構(gòu)、職業(yè)均會對消費支出、消費頻率、產(chǎn)品類型偏好產(chǎn)生影響。因此，江蘇創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的發(fā)展可以采取以下措施：首先，江蘇創(chuàng)意農(nóng)業(yè)經(jīng)營者應(yīng)緊跟時代步伐，充分挖掘自身產(chǎn)業(yè)類型特點，借助互聯(lián)網(wǎng)手段，做好宣傳工作。其次，江蘇創(chuàng)意農(nóng)業(yè)開發(fā)應(yīng)結(jié)合本地特色，豐富其內(nèi)涵，將多元化元素融入到江蘇創(chuàng)意農(nóng)業(yè)中，滿足不同類型消費者的需求偏好。最后，政府應(yīng)加強創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的政策支持力度和資金支持力度，鼓勵廣大青年積極投身于創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展中，培育創(chuàng)意農(nóng)業(yè)專業(yè)人才，孵化相關(guān)類型龍頭企業(yè)，保障創(chuàng)意農(nóng)業(yè)茁壯成長。

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作者:奚玉龍 單位:江蘇城鄉(xiāng)建設(shè)職業(yè)學(xué)院