序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇清明旅游范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

篇(1)

清明節山東旅游推薦：泰礴頂理由1 膠東半島最高峰，海拔923米，被稱為膠東屋脊

理由2 山峰高聳，軒昂挺拔，雄偉奇峻，崢嶸高峭

理由3 是中國道教全真派的發祥地，素有“海上仙山之祖”美譽

理由4 養生健身的最佳去處

理由5 氧吧區的溫度比其它地方低6度左右，被人們稱為“天然空調”泰礴頂乃取泰山支脈而氣勢磅礴之意。為膠東半島最高峰，海拔923米，被稱為膠東屋脊。山峰高聳，軒昂挺拔，雄偉奇峻，崢嶸高峭。登極頂，遠眺三面碧海浩渺，半島群峰聳翠，昆崳美景盡收眼底，形成一種由抑到揚的節奏感和“一覽眾山小”的高曠氣勢。若遇云霧，昆崳云海更為壯觀，山中的白云蓊郁而起，裊裊煙霞，巍峨云山，千柱翠峰懸浮于悠悠舒卷的白云之上，宛若虛無縹緲的仙山瓊閣。還可觀黃海、日出、山市等景觀。景區有很多水景。天然氧吧，空氣清新，負氧離子含量極高，30000多個立方厘米，促進血液循環，加強新陳代謝，提高免疫力，對緩解心臟病、冠心病，穩定精神等都具有特殊療效，是養生健身的最佳去處，夏季，氧吧區的溫度比其它地方低6度左右，被人們稱為“天然空調”。泰礡頂門票信息

成人票 門市價：40元 同程價：32元

清明節山東旅游推薦：九龍池理由1 問道昆崳山，戲水九龍池

理由2 全真教的發祥地，全世界的昆崳山

理由3 齊魯第一瀑--九龍池，真山真水真自然，走進昆崳山走進大自然

理由4 巍峨昆崳，養生天堂

理由5 游昆崳，悟道源，醉自然九龍池景區山水深處，高約百米的懸崖上，一條“銀龍”飛掛天際。仰觀飛瀑，或直流而下，或九曲回旋，或騰挪跌宕，撒珠噴雪，壯觀無比，這就是煙臺自然景觀之一的九龍池。清代詩人趙子轅曾寫道：狂性難馴吼且奔，玉匣擘破飛流瀉……一鱗張爪厲相搏，怒流沸涌如魷穴。士人以為“有龍居焉”，故名九龍池。池水源于山澗泉水，甘甜清冽，清澈見底，終年長流不息，正如那句：問渠那得清如許，為有源頭活水來。春天細流涓涓，回清倒影;夏時飛瀑奔濺，風激懸流;秋日碧波蕩漾，鱗光閃閃;冬節冰筍倒掛，含珠吐玉。瀑布之長、之大在山東省罕見，被譽為“齊魯第一瀑”。九龍廟始建于明朝末年，清道光元年(1820xx年)興資擴建，香火曾一度鼎盛，清光緒六年(1881年)，在廟北建戲樓一座，是當地人民物資文化交流的中心。1996年4月，九龍廟重修并恢復九龍廟會，每年農歷六月十三(龍王生日)傳統的廟會日，四方百姓便會紛至沓來，探訪道教文化，領略自然美景。搭戲臺，唱起傳統的小呂劇，扭起歡快的大秧歌，還有耍黑驢、舞獅子、跑旱船等民間藝術表演，并以膠東特有的大棗餑餑為貢品，給龍王上香，祈求風調雨順。主要景點有：古木瓜、九龍廟、眺望亭、龍須橋、龍池噴雪、九龍亭、葫蘆峰、龍王閣、仙翁石等。九龍池門票信息

成人票 門市價：40元 同程價：35元

篇(2)

清明旅游線路推薦一：婺源來婺源看油菜花吧。漫山遍野的油菜花喲，人臨其境，美不勝收。尤其江嶺，油菜花田梯田狀，從山頂鋪散到山谷下，層次分明，深淺交錯。古樸的徽式村落嵌在美麗的油菜花田中，如一幅美麗的油畫。來婺源一定要帶好拍照設備，因為，一步一景，人花相應，讓人總忍不住想記錄下來。

清明旅游線路推薦二：麗江這里不用說，已經成為著名的景點了。清明來麗江，萬紫千紅，春風愜意。麗江古城，玉龍雪山。。皆美不勝收。麗江是茶馬古道上的一個最著名的城鎮之一，這里已有八百多年的深厚歷史了。古城內到處是木樓青瓦，古色的街巷，流水小橋，大眾熟悉的影視作品如電視劇《一米陽光》、《木府風云》等都在此取過景。

清明旅游線路推薦三：三亞陽光、海水、沙灘這是三亞的特點，綠色植被、潔凈空氣也給它加了許多分。三亞是中國目前不可多得的世界頂級的旅游度假圣地。在沙灘與愛人悠閑散步、旁晚沐浴著微涼的海風，聆聽寧靜，在雨林里呼吸著干凈健康的空氣，欣賞著美妙的自然奇觀，讓整日忙碌的你，心靜悠安。

篇(3)

四月旅游好去處1 新疆伊犁 野杏林

新疆新源縣有一片中世紀遺留下來最大的原始野杏林，每年的4月10號到20號之間開花，花期一般在4-5天，早上日出時間8點，晚上落日20點30分左右。面積約3萬余畝，杏樹林在溝溝壑壑，綿延十幾公里，山坡上野杏花競相開放，或雪白或粉紅的杏花，彌漫著明朗鮮艷的氣息，幾公里之外，都能聞到清新的杏花香味，相當的震撼。

四月旅游好去處2 西藏林芝 桃花溝

西藏林芝“桃花溝”，三面環山，高處有水源，四周林木蔥郁，擁有一片天然野生桃林。每年的四月，寒意未盡，遠方的雪峰白雪皚皚，但是這片巨大的野桃林，桃花已如醉霞緋云般爭奇斗艷，給林芝帶來了一片壯麗的春天。

四月旅游好去處3 中國最美的鄉村丹巴 梨花

四川丹巴藏寨曾被《中國國家地理》評為“中國最美的鄉村”第一名。有“千碉之國”、“美人谷”的美稱。被譽為“東方金字塔”的古碉群，是嘉絨藏區燦爛文化的象征和悠久歷史的見證。這里的女孩個個艷麗如玫瑰，嬌媚似桃花。

每到4月初，萬畝梨花在山坡、碉樓、藏寨邊綻放，綿延百余公里的金川河兩岸，粉裝玉砌，美不勝收。

四月旅游好去處4 洛陽 牡丹花節

詩人筆下的洛陽花市。“酒美春濃花世界，得意人人千萬態。”這是歐陽修在洛陽牡丹花開時節寫下的著名詩句。位於洛陽白馬寺對面，盛唐建筑風格，山水園林景觀，匯天下牡丹精品，聚四季名卉於一園，規模宏大，品種齊全，是牡丹觀光、旅游、休閑的最理想去處。牡丹觀賞區使您真正的領略到“花如海、人如潮”、天下真花獨牡丹”那壯麗的花王風采。

四月旅游好去處5 杭州 茅家埠

不可否認，4月的杭州非常美麗。太子灣，蘇堤，西湖，西溪濕地都美的讓人心醉。可是這些地方同樣人滿為患。不妨去茅家埠，位於楊公堤中段，茅家埠“野趣”雖人工營造，但不失真實樸素，游人漫步“鄉間小路”，“荒蘆”叢生，灘涂卵石雜陳，由硬木排支撐的棧道直通蘆蕩深處。蘆葦之中，野鴨戲水，候鳥低飛，好一幅鄉野情趣圖。

四月旅游好去處6 廣西 鳳山

一路郁郁蔥蔥，鳥語花香，不時可見綠樹掩映的深深坑洞內閃現一抹亮藍，一汪碧綠，星星點點竟有七個之多，似對應著天上的北斗七星。與天呼應，這還不是天賜福地嗎?一時腦中閃現蓬萊仙境，此處卻有過之而無不及。鳳山世界地質公園的一個天然溶洞里，午后斑駁的陽光從洞口穿透進來，映射在巨大的洞廳石壁上，仿佛置身於金碧輝煌的宮殿之中。采用多重曝光模式，探洞者記錄下了這光影迷離的迷人景致。

四月旅游好去處7 嘉陽 小火車

嘉陽小火車，世界上唯一仍在運行的客運蒸汽窄軌小火車。現在正是油菜花盛開的季節，是否腦子里現在浮想出“坐在世界上唯一運行的小火車上面穿越油菜花的畫面”先讓你過一過干癮吧!小火車，發出“嗚---嗚----”的汽笛聲，在窄窄的鐵軌上，以每小時20公里的速度前行，這樣的速度可以讓你慢慢欣賞窗外的大片油菜花。每年的4月份，是那里最美的時候!

四月旅游好去處8 墾丁 踏春浪

《少年派的奇幻漂流》里，pi最終上岸時戰勝自我、重新開始美好生活的秀美海灘的取景地就在墾丁。《海角七號》和《我在墾丁天氣晴》更是為這片世外桃源增添了令人向往的味道。這片國境之南，有來自太平洋的風，有碧藍純凈海濱風光，有堅持原創鼓勵個性的“春天吶喊”音樂節，有希臘的浪漫、夏威夷的熱情，一切都忽隱忽現在文藝小清新的格調里。

四月旅游好去處9 貴州 從江

遠離農村，五谷不分。春天，萬物復蘇，易於耕種。從江位於貴州省東南部，與廣西融水等城市接壤，是少數民族聚集區。這樣的平鋪直敘估計還是讓人難以明白這個地方到底是哪。若提到?沙苗寨，中國最后的部落，知名度或許更高。柳江繞城而過，從江縣依山傍水。生活在這片土地上的少數民族有苗、侗、壯、瑤、水等。

四月旅游好去處10 婺源 江嶺

南臨曉起，東接溪頭，地處婺源縣最東北，是婺源最值得去的地方。那里漫山遍野的油菜花呈梯田狀，從山頂鋪散到山谷下。站在山頂望去，腳下大片的山谷內，油菜花層層疊疊，一望無際，中間圍攏著幾個小小的村落，黑瓦白墻的徽派民居夾雜在一片金黃之間，在婺源再沒有比這更壯觀而令人驚喜的了。

旅游小常識1在青山綠水間旅游要學會走路。掌握“走路經”者玩得輕松、愉快又安全;反之則勞累、緊張，甚至受傷。

2要走不要跳三步并做二步走或蹦蹦跳跳會加重膝踝負擔，容易勞累或受傷。

3要勻不要急勻速行走最省體力，而且有利于保持良好心態;急一陣歇一陣的走路方式最累人。

4快去慢返上午出游的路可走得稍快，傍晚返程則要慢些走，以免疲勞的關節、肌腱受傷。

5走階不走坡上下山時盡量走石階，少走斜坡。這樣較符合力學和生理要求，安全又省力。

篇(4)

[關鍵詞]小長假成都周邊休閑旅游產品對策

我國新的休假制度從今年開始實行。以往的“五一”“國慶”“春節”三個黃金周發生相應變化。除“國慶”“春節”黃金周和“元旦”基本保留，“春節”具體實施日期上稍做調整外，“五一”黃金周的假日被分拆開，“五一”黃金周不再存在，相對出現“清明”、“五一”、“端午”、“中秋”四個小長假。相應的，選擇假日出游的旅游者必然改變其原有的旅游習慣，改變旅游目的地和旅游項目的選擇。這對于整個旅游業，特別是四川旅游業來說，既是機遇也是挑戰。從不久前結束的“清明”小長假后有關部門對旅游者、旅游企業及旅游地的相關調查可以看出，成都周邊休閑旅游產品雖然成為以成都市民為主的廣大客源的主要選擇，但不論是從旅游者還是旅游地的反映來看，沒有實現消費者與經營者的雙贏。調查結果發現現實并沒有“清明”前各方預想的樂觀。

一、小長假為成都周邊休閑旅游產品帶來發展機遇

成都是一個休閑文化氛圍非常濃厚的城市，成都市民是特別具有休閑精神的人群。自古以來，成都市民都以一種可以稱之為“怡然”的面貌面對世事。因此，成都的休閑旅游產品類型豐富，數量眾多，并經歷了長期以來的實踐考驗。在我國休假制度尚未調整之前，成都市及其周邊的休閑旅游產品一直保持旺盛的生命狀態，為廣大成都及臨近城市市民假日出游，特別是周末短期假日出游提供著最佳選擇。如今，國家休假制度進行了調整，小長假的出現，將成都周邊旅游產品推向更為重要的歷史舞臺。

1.時間限制

“小長假”之所以謂之為小，主要指其針對“黃金周”而言。國家休假制度調整之后，清明、五一、端午、中秋成為法定節假日，加上附近雙休日，可以連續休假三天。三天對于成都普通市民而言，其實并不比周末長多少。因此，廣大的成都市民在制定小長假出游計劃時，一般不會考慮行程距離較遠的景區景點，他們通常會在完成有關家庭事務之后，“順便”進行一定范圍及時間內的休閑活動。成都市周邊休閑旅游場所理所當然成為市民首選。

2.產品數量眾多，開發較為成熟

成都市不但本身擁有眾多高等級、開發成熟、知名度和美譽度相對較高的景區景點，而且周邊地區高等級旅游資源也相當豐富，包括兩個世界級眾多國家級旅游資源及風景名勝區。成都作為西部旅游資源大省——四川的省會所在地，自古以來就是重要的交通樞紐和要道，也是重要的旅游中轉站。成都市民長期以來都是周邊各大旅游景區景點的重要也是主要客源。

成都周邊地區自然資源極其豐富。川西平原特有的自然地理條件決定該地區氣候怡人、物產豐富，自古就被稱為“天府之國”。因此，成都周邊休閑旅游產品極其豐富。而且，由于成都旅游業相對發展較快，眾多休閑產品開發較早，發育相對成熟，很多都是經歷了時間考驗的精品。由于距離成都不遠，資源檔次相對較高，成都市民大多選擇在短期節假日中到城市周邊進行休閑娛樂活動。從往年統計數據可以看出，成都市民對成都周邊地區休閑旅游地所做出的經濟貢獻相當大。

3.“清明”為證

清明節當天，至下午4時-5時，蒲江石象湖入園游客人數超過1萬5千人次，自駕車超過2000臺；溫江國色天鄉樂園游客量超過9萬人次，各種活動項目排起長隊；黃龍溪古鎮接待旅游者約7萬人次，自駕車3000多臺。三天假期中，青城山-都江堰景區接待游客10萬人次、洛帶古鎮景區接待游客29萬人次、溫江國色天鄉接待游客22.6萬人次……這一組組數據，直逼去年的五一黃金周。

從以上相關數據不難看出，今年第一個小長假，成都周邊休閑旅游產品受到以成都市民為主要組成部分的旅游者客源的廣泛青睞。

二、成都周邊休閑旅游產品在“清明”小長假中的表現

1.不足之處

雖然，我們前面提到的數據說明成都周邊休閑旅游產品的暢銷，但是，從其在今年休假制度調整后的第一個小長假——“清明”小長假中的表現看，還是存在眾多的問題。具體說來主要表現在以下方面。

(1)熱點過熱，冷點過冷。“清明”小長假對于成都周邊旅游景區形成了“幾家歡樂幾家愁”的局面。前文提到的溫江國色天鄉樂園、石象湖景區、青城山-都江堰景區、洛帶古鎮、黃龍溪古鎮、樂山-峨眉山景區、龍泉湖、平樂古鎮、街子古鎮等景區景點從假期第一天起就成為廣大成都市民出游選擇的寵兒。以上景區景點在節后紛紛表示“清明”小長假當地接待游客人次總量及旅游收入不但直逼春節黃金周，甚至大有超過之勢。無疑，這些景區景點及其產品成為“清明”小長假的熱點。

然而，“清明”并沒有給成都周邊所有休閑旅游景區及產品帶來同樣的“高溫”。和以上這些景區“熱鬧”場面不同的是，部分景區的客流量不足萬人。據統計，邛崍天臺山游客接待量為6000余人次，西嶺雪山接待量為1000余人次，銀廠溝接待量為3000余人次……

熱點過熱，冷點過冷；接待設施的不足與閑置；客流分流不均給景區帶來的壓力；服務質量的不穩定等，造成旅游者滿意度下降，直接反映在節后旅游者對某些景區的不滿情緒上。

(2)難進難出。由于眾多市民對于成都周邊休閑旅游場所特別是熱點地區的偏愛，造成熱點景區“難進難出”的局面。上文中提到的部分景區，如黃龍溪、洛帶古鎮等，由于距離成都市區只有一個小時車程，除自駕車旅游者以外，大部分旅游者都選擇公共交通方式出游。大量人員齊齊擁向成都市各大汽車站，造成車站買票、上車排長龍，甚至短暫性游客滯留問題。同樣，返城游客集中返城，旅游地交通運輸能力有限，游客怨聲載道，懇求臨時增加加班車輛的事也時有發生。

另外，自駕車旅游者集中擁向熱點景區。某些景區出現停車場不夠用，甚至占用高速公路應急車道作為臨時停車場。而眾多私家車的集中進出城，使得告訴公路收費口嚴重堵塞。不但嚴重影響旅游者旅游心理的滿足，也為高速交通系統造成安全隱患。

(3)接待設施和能力不足。人滿為患使熱點景區暴露出接待設施與能力的嚴重不足。停車、吃飯、找座位甚至上洗手間都擁擠得讓旅游者非常頭疼。有旅游者在接受媒體調查時稱，他們是提前訂位才有午飯吃，而他們的朋友臨時起意到某地旅游卻遭遇沒有位子導致無處就餐。接待設施與接待能力不足的問題暴露無疑。

相應的，服務工作者對“熱鬧”情景預計不足。面對游客的擁擠，旅游地服務人員因為普遍存在個人素質不高的問題，因此無法滿足旅游者的個性需求，服務人員與旅游者之間的沖突極易發生，導致游客滿意度下降。

2.成功之處

成都周邊休閑旅游產品在“清明”小長假中的表現并非只是引發諸多問題。最值得稱道，也是最成功，同時也是導致“熱點”景區出現的主要原因，歸根結底，還是因為這些地區適時推出了相應的極具特色的旅游產品。

如蒲江石象湖，以其自然風光取勝。石象湖景區在“清明”推出“百合花展”，以純粹的、富有浪漫主義色彩的自然資源配以相應的人文活動，吸引了大批前往踏青的旅游者。

龍泉洛帶古鎮，被稱為“中國西部客家第一鎮”，其樸實的客家文化和相應的資源搭配在平日就對廣大旅游者具有獨特吸引力，加之“清明”本為掃墓祭祀的傳統節日，洛帶鎮緊鄰龍泉大小公墓所在地，成為祭掃家庭完成祭祀任務以后首選休憩目的地。洛帶鎮適應“清明”祭掃主題，推出大型“客家清明祭祖節”產品。復古的服飾、祭典、詩文、傳統，極具“清明”特色。轉都江堰每年的清明節都要舉行“放水節”。這一古老的傳統儀式表現出古蜀人的智慧與勤勞，其中的文化內涵異常豐富。今年恰逢國家休假政策調整實行“小長假”的第一年，也是“清明”節作為國家法定假日出現的首年。都江堰放水節的按時舉行，從很大程度上為都江堰-青城山景區增加了人氣。而且，今年都江堰放水節因為被中央電視臺新聞聯播報道，為當地的旅游宣傳開辟了更加廣泛的道路。

三、成都周邊休閑旅游產品應對小長假的對策

“清明”小長假結束后，緊跟而來的就是“五一”和“端午”兩個小長假。成都周邊休閑旅游產品作為成都市民及周邊地區旅游者出游的最佳選擇，應積極總結“清明”的經驗教訓，投旅游者所好，在政府部門的支持下，推出帶有主題特色的個性旅游產品，提高服務質量，實現與旅游者的雙贏，使小長假成為小“黃金”周。

具體來說，成都周邊休閑旅游產品應對國家休假制度調整的對策可以包括以下幾點。

1.加強政府主導作用

成都周邊休閑旅游地及其產品，除少數作為旅游企業或個人全權管理經營外，大部分景區和產品的開發、推廣、營銷及配套設施的建設、管理，仍然是政府主導式。政府在旅游產品的營銷過程中起著不可小視的作用。事實證明政府思想開放、主導力度強的旅游地及產品，在邁向成功的道路上可以事半功倍。

(1)加強政府政策扶持。自從成都市“三圣鄉五朵金花”和洛帶客家場鎮取得相對成功之后，成都周邊出現了眾多相似產品，包括部分古鎮旅游產品。此類型旅游產品首先得到的就是當地政府的大力支持。不論是從經濟政策方面還是從物力、人力方面，政府給予鄉村休閑旅游產品（含古鎮旅游產品）的多不勝數。這些扶持帶來的效益是顯而易見而且是經得起實踐考驗的。應對小長假，同樣離不開當地政府的各種扶持。如對新旅游產品政策方向的指導，組織人力、財力、物力積極打造新產品、修建修繕各類接待設施提高當地接待能力，利用各種有效渠道開展宣傳促銷等方面，政府作用非同一般。

(2)發揮政府協調功能。熱點過熱，冷點過冷，冷熱不均，客流不能得到有效分流，勢必影響旅游者心理滿足程度，同時也不利于各地的同步發展。各旅游景區景點所屬政府與政府之間完全可以嘗試跨地區合作。將不同類型的、地理上同屬一個方向的景區景點聯合起來，對客源進行小范圍分流，既不影響當地接待水平，又相互支持，形成新的產品組合，提升舊旅游產品的綜合吸引力。

另外，政府的協調功能還表現在對不同部門之間的協調。政府應積極調動交通、農業、林業、服務業等各方面的積極性，處理各部門之間可能出現的沖突，為保證旅游地的接待質量服務。

(3)發揮政府監管作用。為保證小長假接待服務質量，政府的監管作用不可忽視。應對相繼而至的小長假，成都周邊休閑旅游地政府應積極監管各類服務，提高服務質量，保證和提高旅游者滿意度，提升重游率。

2.產品創新

旅游產品是旅游者最終消費對象。創新旅游產品，提高旅游者重游率和延長旅游者逗留時間，是維持旅游產品旺盛生命力的有效途徑。從“清明”的經驗不難看出，產品創新，必須遵循特色性和市場導向性原則。

(1)特色性。現在的時代是個性張揚的時代，旅游者作為生活在本時代中的個體，其個性的張揚在旅游活動中充分表現了出來。因此，旅游者的個性需求要求旅游產品在開發過程中必須體現出特色性。如洛帶鎮的客家文化產品，在五鳳廣場上，擺放著一排經過精心裝飾的客家人特有的運輸工具“雞公車”，游客可以坐上去拍照留念，還可以坐著請當地人推著繞廣場一周。這項參與性極強的娛樂活動受到絕大部分前來休閑娛樂的旅游者的追捧，坐“雞公車”的大人小孩常常排隊等候上“車”。

旅游產品的特色性還包括必須體現當地資源特色。成都作為休閑城市，成都市民習以為常的休閑娛樂活動包括：喝茶、打牌、曬太陽，吃小吃。現在成都周邊有很多休閑旅游產品出現某種程度的雷同，這無疑影響當地特色的體現。這樣的產品生命周期相對較短。都江堰的放水節、洛帶客家祭祖大典等都是具有豐富當地文化內涵的產品。

當然，一個旅游地的產品是否具有特色，并不是單純指當地推出的某項具體活動，而是涵蓋了食、住、行、游、購、娛“六要素”的組合產品。

(2)市場導向性。市場是產品開發與營銷的基礎，脫離市場的產品勢必遭到市場的淘汰。市場導向，確切的說就是在進行產品開發、營銷時，必須從旅游者的需求出手。“清明”小長假中相對較“冷”的景區景點基本上都是產品結構單一，以自然資源為主的風景名勝。如西嶺雪山，該景區旅游旺季為冬季，以雪景、滑雪項目取勝。四月為春暖花開之時，又是傳統祭掃、踏青時節，雪景相對不適應游客需求，因此遇冷。

市場是產品開發的基礎。成都周邊休閑旅游產品的主要客源市場是成都及臨近城市居民。該客源流的性格特征決定其選擇的產品休閑娛樂性和參與性強。投其所好，才能取得豐厚回報。在應對今后之后的小長假時，成都周邊休閑旅游地應全面了解主要客源的個性需求，制定全新產品開發規劃，保證客源。

3.重視宣傳促銷

成都周邊休閑旅游產品數量多、品種多，競爭激烈。若想在激烈競爭中脫穎而出，宣傳促銷也相當重要和關鍵。重視宣傳促銷，對于成都周邊休閑旅游產品來說主要應注意以下幾個方面的問題。

篇(5)

一、4月3日(周六)--- 4月5日(周一)

二、清明“踏青節”---“春游踏青”、“出游好時光”

三、活動一：清明·踏青節---“春游踏青”滿100送15元購物券

活動期間，凡在xx購穿著類、百貨類商品滿100元，送15元購物券，滿200元送30元購物券，化妝品滿200元送15元購物券，以此類推。

1.購物券只限活動期間使用，全樓通用，過期作廢。

2.超市及明示商品不參加本次活動。

特邀榮事達、容聲、九陽、格蘭仕四大品牌廠家為您現場演示使用方法，講解相關知識。美的、蘇泊爾、愛德等系列電磁爐、電飯鍋、電壓力鍋超低價火爆熱賣!

清明踏青節主推特價商品：

羊毛衫全場5折起，金盾服飾部分5折起;

中國女裝十大品牌“迪絲平”入駐xx，全場88折火爆熱賣!

推出特價、超低價商品，雷馬t恤68元/件;柏維婭小衫35元/件;柏菲春款小衫25元/件;女休閑運動衫19元、29元、39元/件;金蜓t恤39元/件;布森t恤35元、45元/件;皇寶西服138元/套;

童裝新款全新登場，并推出一系列特價服飾，運動褲18元/條，襯衫16元/件，t恤10元/件。

活動二：清明·踏青節---休閑運動服飾特賣會

活動期間，奈克、以純、森馬、美特斯邦威等名品新款全新上市!xx運動休閑城推出百款休閑裝、旅游裝特賣會!奈克部分6折起，哈爾佳運動褲39元/條，萬杰隆運動褲59元/條，麥迪雅運動服78元、88元/套火爆熱賣!

活動三：清明·踏青節---郊游用品展銷特賣會

活動期間，推出郊游用品、休閑食品展銷會，四樓新款數碼相機全縣最低價熱賣，部分成本價熱賣三天，尼康數碼相機特價1080元/部。

超市蛋糕、熟食、面食每天推出幾款商品7折熱賣，紅皮雞蛋不定時全縣最低價銷售，大米1.39元特賣。

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柔影衛生紙原價20.50元，現價16.90元。

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活動四：清明·踏青節---旅游鞋特賣會第二波---千雙名品旅游鞋39元起

活動期間，xx鞋城將推出千雙旅游鞋、名品新鞋特賣會第二波，特價39元起售，特價單鞋、布鞋10元熱賣。康奈、紅蜻蜓、飛駝、仙妮特等部分男女單鞋斷碼處理6折起!

童鞋新款全新上市，并推出特價涼鞋29元、35元、39元熱賣。

活動四：清明·踏青節---游樂玩·xx 投色子贏雞蛋

清明節吃雞蛋，xx精心為您準備10000只雞蛋等你來，活動期間，在二樓中廳推出投色子，贏雞蛋活動，顧客單票購滿30元以上，可投色子一次，滿60元投二次，滿90元投三次，最多投三次，根據投出色子的點數，贏取清明節雞蛋。

四、

1.電視臺字幕廣告、飛字廣告

2.氣象局字幕廣告

3.賣場看板、吊掛等( “走!踏青去!”……)

4.樓前大看板、跨路彩虹拱門

篇(6)

郭銳，現任興業證券旅游行業分析師，善于挖掘因消費升級而帶來的投資機遇，對旅游行業有深刻而獨到的研究，曾推薦過中青旅、黃山旅游、桂林旅游等。2006年，由CCTV《中國證券》、《中國證券報》和今日投資財經資訊有限公司聯合舉辦的“2005年度最佳分析師”評選活動中，郭銳被評為“行業最佳分析師”，在2007年9月，郭銳入圍“最佳獨立見解分析師”。

作為旅游行業分析師，郭銳本人就是一個旅游愛好者。在他看來要更加獨立，更加深入地做行業研究，除了勤奮刻苦外，興趣是前進的最大動力。與其行業其他分析師一樣，郭銳堅信旅游行業是真正的朝陽產業。在談到改革后的黃金周對于旅游行業的影響時，郭銳不認為，這會對行業產生負面影響，郭銳表示，即便是受今年第一季度的雪災影響，就全年來看旅游行業仍然會有可能超越市場預期的表現。郭銳認為，與07年相比，今年旅游行業有著更多“利好”。首先是黃金周改革，他分析雖然取消了“五一”黃金周，但多了清明、端午、中秋等三個“小黃金周”。其次今年是奧運年，很明顯旅游行業會因此受益。

在2007年初，通脹抬頭之時，郭銳就率先提出觀點：旅游行業將步入黃金發展通道，行業將長期受益于消費升級。為此他還研究了包括峨眉山、錦江股份、手旅股份等公司，在行業研究報告《旅游業：步入旅游大國崛起的征途》中，郭瑞就明確提出：我國旅游行業景氣度空前，國內游量變與質變同行。他預計伴隨著奧運會的臨近入境游將長期持續增長。同時，三大子行業不同程度受益人數增長＋旅游消費結構升級。在關于旅游行業的操作策略上，郭銳曾提出：“游客人數增加＋提價預期＋績效改善”三條主線。為此他建議，把握三條線索搜尋最具發展潛力的景區類上市公司，并看好黃山旅游、麗江旅游、華天酒店、中青旅等公司。我們知道，2007年行情幾乎可以說是地產、金融、有色金屬的天下，而旅游類上市公司沒有一次作為板塊而“露臉”過。所以在整個2007年，看好旅游行業的人并不多。但郭銳反復求證后堅持了原有的看法，堅決給予上述旅游類公司推薦評級。現在我們再回過頭看，隨著近期大盤的大幅回調，曾經風光無限的地產、銀行等都遭到市場的大量拋售，其股價也幾乎被“腰斬”，而隨著旅游熱潮的到來，旅游個股成了機構爭相搶購得對象。而與07年初相比，包括黃山旅游、麗江旅游、華天酒店等有仍然有很好的市場表現，其中華天酒店漲幅超過100%（復權后）。

對于今年，黃金周改革之后第一個年頭，也是我國的奧運年，這會給行業帶來怎樣的影響？此時郭銳又在關注什么樣的旅游股呢？

雪災只是小波折 行業增長趨勢不變

從今年一季度的情況來看，由于雪災導致全國范圍的旅游形勢不佳，因此一季度旅游收入和接待量較往年增幅趨緩。同時，這成了目前市場對旅游行業并不看好的重要原因。畢竟，這是春節黃金周旅游收入首次下降。但根據郭銳預計，整個一季度仍降保持國內游收入、游客接待量增長趨勢，只是增幅趨緩。

從部分重點旅游城市公布的數據來看，盡管春節黃金周的數據不夠理想，但1～2月份的旅游數據仍然顯示了增長的趨勢，只是受雪災影響，增幅減小。以受災最為嚴重的旅游大省浙江省為例，1～2月份全省共接待入境旅游者64.09萬人次，同比仍然有9.2%增長，實現旅游外匯收入35385.41萬美元，同比增長9.2%；接待國內旅游者3070萬人次，同比增長6.4%，實現旅游收入301億元人民幣，同比增長5.6%。所以郭銳認為，雪災只是個小波折，行業全年仍值得期待。

從實際情況分析，受到雪災影響，景區上市公司的一季度業績很可能不夠理想，未能延續前些年一季度業績持續增長的趨勢。根據郭銳預計，黃山旅游、峨眉山A一季度的業績很可能為負；而桂林旅游和麗江旅游均受當地災害天氣的嚴重影響，其中麗江玉龍索道因大風造成連續8天的索道關閉，預計一季度業績也將同比較大幅度的下滑。

對于酒店行業而言，天災帶來意外客源，部分酒店或有斬獲。總體而言，一季度也為酒店行業的傳統淡季。從商旅最發達的上海市酒店業可比數據來看，近三年1～2月份整體酒店業的平均房價和出租率均呈穩中有降。但是其他一些商旅和休閑游日益崛起的二線省份或者城市，一季度“旺季趨勢”卻逐步明朗，酒店單季收入持續增長。上市公司數據也印證，位于長沙、南京這樣二線城市的酒店公司單季度業績連續增長，而上海、廣州等地的酒店則由于區域內高星級酒店行業競爭激烈等原因，收入增幅趨緩。

小黃金周掀旅游熱行業波瀾不驚

隨著清明節各項數據的陸續公布，郭瑞認為，被雪災抑制了的居民出游熱情將隨旅游旺季的到來而集中釋放。其中，清明、五一、端午三個小黃金周在第二季度，均落在傳統旅游旺季。郭銳相信，小黃金周將帶動的短途游和自駕游，帶動位于發達經濟圈內以及周邊的景區消費。今年第一個小黃金周后，部分全國重點旅游城市已公布的信息也印證了郭銳以上對二季度形勢的判斷。如，四川省內短線景區人氣火爆，僅4月5日當天接待游客139.2萬人，實現門票收入1.1億元。游客主要以省內及周邊地區的自助游客為主。江蘇南京市清明期間酒店入住率均報高，其中，以散客為主要目標顧客的經濟型酒店幾乎全城住滿。游客以省內探親、踏青客為主。盡管清明期間有小雨，黃山地區清明前以及旅游人數仍明顯增加，清明期間日接待游客1.3萬人次，高于07年平均日接待量0.56萬人次，遠高于歷年淡季日接待量，與07年三大黃金周（旅游旺季，）主要為春節期間延緩出游計劃的游客。從清明小黃金周部分重點旅游區反饋的數據來看，靠近發達經濟圈的景區由于交通便利、周邊目標人群消費能力和意愿較強等原因，能從短途自駕游、郊區游中明顯受益。而長線旅游目的地（主要參考四川省的數據）可能受制交通、旅途時間等因素，小黃金周直接效果不明顯。具體影響還需要對之后的3個小黃金周進行跟蹤觀察，獲得更全面的數據后還能確定。

由于小黃金周鼓勵短途游，預計臨近發達經濟圈、周邊地區出游意愿和消費能力更為強勁的景區將從中受益。郭銳認為，具體涉及的上市公司包括黃山旅游、烏鎮（中青旅）、桂林旅游。而位置稍偏的景區短期內業績可能受不利影響，但這些景區多在向度假游轉型，淡旺季日漸模糊，因此節假日改革的具體影響還需繼續觀察，主要涉及峨眉山A、麗江旅游。但由于景區一季度收入僅占全年總收入的較小一部分，一季度業績的負面影響將被旺季的良好表現覆蓋，因此郭瑞預計景區公司全年業績整體向好。

結合上文的一季度回顧，由于黃山、桂林、浙江均是今年雪災的受災區域，其中上市公司一季度業績將受拖累，但郭銳認為其二季度業績可望實現同比大幅增長。因此，他建議一季報后若部分旅游公司股價走低，可考慮逢低吸納。

對于酒店行業，過銳表示，大家應該以更理性的態度來看待奧運年。他認為，經濟型酒店將長期受益于國內游發展。他相信，奧運之后的商務旅游興盛將對酒店行業整體產生正面影響。奧運主要為北京地區的酒店帶來了巨大增量。其中高星級酒店受益于奧運景氣，未與奧組委簽約的酒店房價漲幅達3～5倍；部分經濟型酒店客房的奧運預定價也達1000元以上。郭銳認為，能夠受益于奧運的旅游上市公司主要有：首旅股份、中青旅（3 家北京地區山水酒店）、華天酒店（北京釣魚臺酒店、北京世紀城華天）。

同時，郭銳強調，奧運本身對北京以外地區的酒店直接影響不大，但參考其他奧運舉辦國的歷史數據，奧運之后各國在國際旅游市場的影響力增加，入境游人數增幅普遍加大，全國的酒店行業將由于國際商務旅游、國內休閑度假游的興盛而普遍受益。

此外，郭銳尤其看好經濟型酒店行業。我國國內游需求旺盛，而酒店業長期忽視中低端市場的不合理狀態，導致了中低端住宿市場供需矛盾顯著。在前期行業報告《小客棧大市場》中提到郭銳層提到，我國經濟型酒店還有數十倍增長空間，而根據2008年4月的最新數據，實際連鎖規模超過20家的品牌僅有8家。因此，涉足經濟型酒店連鎖擴張的上市公司值得期待，具體包括：華天酒店（華天之星）；中青旅（山水時尚酒店）；萬好萬家（萬好萬家商務、萬好萬家快捷）等。

二季度旅游行業投資主題：精選價值區間合理、增長預期明確的公司

郭銳認為，由于前期中小盤股普遍大跌使得旅游板塊高估狀況得以緩解，因此部分重點的估值已經趨向合理，給投資者帶來了買入機會。

旅游屬于大消費類，長期增長預期明確。目前重點公司08年動態市盈率在20～35倍之間，已經具備了一定的估值吸引力。在投資策略上，郭銳建議，對于景區企業，可以關注部分企業一季報之后的買點。春節中被抑制的出游熱情在二季度旅游旺季到來時集中釋放，靠近發達經濟圈的景區明顯受益。

值得注意的是，由于黃山、桂林、浙江均是今年雪災的受災區域，其中上市公司一季度業績將受拖累。但郭銳認為其二季度業績可望實現同比大幅增長。峨眉山提價預期明確，預計將在今年五一旺季到來時實施提價，目前對應的08年動態市盈率也已合理。因此，他建議一季報后若部分旅游公司股價走低，高估值狀況得以改善，可考慮逢低吸納。重點推薦公司：桂林旅游、黃山旅游、峨眉山A、中青旅。

篇(7)

關鍵詞:新假日;文化旅游;旅游業影響

1引言

2007年12月,國務院公布了關于修改《全國年節及紀念日放假辦法》,第一次將清明、端午、中秋三個傳統假日列入我國法定假日范圍。至此,我國休假制度形成“1+2+5”模式,即1個帶薪假期,“十一”、春節兩個七天黃金周,以及元旦、清明、“五一”、端午、中秋五個為期三天的長周末假期。

首次將傳統假日列入法定假日,取消已實行了十個年頭的“五一”黃金周,從法律高度規范勞動者的帶薪休假權利等都使這次假日調整引起了較為廣泛的關注。到2009年,新假日實施已有一個多年頭,正確看待假日制度調整及其影響,是旅游業因勢而變、取得更大發展的重要基礎,同時也是我國假日制度不斷完善的題中之義。

2解讀新假日制度

2.1我國傳統假日的不足

(1)“黃金周”集中休假,黃金十年,喜憂參半。“黃金周”給我國旅游業帶來了黃金十年,以“五一黃金周”為例,從2000年開始正式實施起,除2003年“非典”影響外,旅游人數每年均以20%左右的速度增長,旅游人數連續多年超過一億,為旅游收入的增加、增加就業崗位、擴大內需、促進旅游業繁榮做出巨大貢獻。但過于集中的休假的弊端也隨之逐漸顯現:旅游服務品質下降,旅游景區承載負荷,旅游接待能力不足,環境破環等,對于旅游業的持續發展造成十分不利的影響。

(2)文化關注欠缺。我國節日歷史悠久,擁有豐富的節日文化內涵,對其缺乏足夠的重視是我國較之西方節日文化的欠缺和不足。對我們民族傳統節日和洋節關注的冷熱差別讓我們不得不遺憾。

(3)二元結構長期存在。一方面,城鄉二元結構,城市居民對于“五一”、“十一”十分看重,將其作為節日重點;而在農村地區,大多數農民過著與安排農耕、農種有著密切關系的“二十四節氣”以及民族傳統節日,如中秋節,清明節等。另一方面,我國傳統節日與法定假日存在著分割,民間對于“清明”、“端午”、“中秋”這些節日有著約定俗成慶祝方式,老百姓成為民間傳統節日保護的主力,而長久以來,國家法律未給與其相適應的法律地位,對傳統節日的傳承和發展以及我國假日的完善產生不利影響。

2.2新假日文化意義

(1)新假日實施有利于增進民族傳統節日認同感,促進傳統節日傳承和保護。

我國傳統節日一度面臨內外雙重壓力。一方面,中秋、春節這些曾在中華民族歷史扮演重要角色的傳統節日越來越淡出我們的生活,所以很多人感嘆年味兒越來越淡,取而代之的是情人節、愚人節、圣誕節這些洋節的大行其道,而這一現象在年輕人中表現更為明顯。與我們的做法不同,韓國對于這些傳統節日給與了充分的重視,當其將端午節這一我們中華民族一直都想當然的節日成功申報為世界遺產時著實給了我們一個不小的沖擊。另一方面,在傳統節日漫長的發展過程中,其節日內涵也悄悄發生著曲解和異化。傳統節日孕育著人們對于自然和生活的美好熱愛之情,但如今傳統節日多數面臨著商業狂潮的侵襲,商家大打節日牌,推出各種早已背離傳統節日的節日內涵和精神實質的各種商品,天價月餅,天價年夜飯層出不窮。傳統節日的過度市場化讓節日內涵日益被淡化,對其文化傳承造成了非常有害的影響。

一項關于新假日實施情況的200份調查問卷中,有40.5%的游客認同現行假日制度的優勢之一是有利于傳統民族節日的保護。新假日首次將清明、端午、中秋列入法定假日,給與了這些長久以來是通過民族情感來維系的節日以法律地位,同時,伴隨假日法定化應運而生的一系列節日、民俗體驗性活動,加上旅行社專項旅游產品的開發將讓人們尤其是年輕人更加深刻的理解傳統節日的文化內涵和精神實質,從而不斷增強民族文化認同感,推動我國傳統文化的保護和傳承。

(2)新假日的實施有利于促進節日背后倫理文化發揚光大,促進社會穩定。

五千多年的中華悠久歷史和輝煌的農耕文明孕育的我國民族傳統節日與我國倫理文化相得益彰。清明節,祭拜祖先,緬懷先人,通過祭祀來感恩自然和祖先,傳達孝道;端午節,通過賽龍舟、吃粽子這些傳統活動來紀念愛國勇者屈原,弘揚愛國主義情懷;中秋節,國人對于家庭溫情、和諧圓滿的追求的集中體現,“每逢佳節倍思親”,中秋節提供了一個親情維系的紐帶;春節,尤其是除夕,不僅是團圓之日,同時以守歲辭舊迎新,體現我國勞動人民對生活美好的盼望和祝福。對于一個自古以來便將倫理看作道德準則的民族來說,如何將其積極意義發揚光大是我們都應該思考的問題,新假日正是思考的開始。

2.3新假日經濟效應

(1)促進短線游、國內游市場的繁榮,促進內需擴大。根據調查顯示,大假變小假后,旅游者約半數以上會選擇去居住地遠郊或其他本市相鄰地區旅游,而選擇遠距離出游、國外游的游客比例明顯低于短線游。由于短線游有時間短、花費相對低的特點,因此在大假變小假,假期更加分散的狀況下,加上經濟危機的影響,它更加有可能成為旅游者的第一選擇。

(2)促進旅游內容更加豐富、多樣化。隨著旅游者的逐漸成熟和我國旅游業發展不斷深入,單純的觀光游已經不能滿足旅游者的需求。因此,在假日制度調整的背景下,各種體驗游、節慶游、民俗游等極有可能成長成為新的旅游增長點。相對于傳統“黃金周”人擠人的走馬觀花式旅游,更多新的旅游需求將會被創造。

(3)緩解出游壓力,平衡淡旺季旅游需求,促進旅游服務質量提高。新假日分散假期的增多,加上國家對于帶薪休假的法律上的規定,使得我國休假正從集中休假向分散休假過渡,居民可以更加自由的選擇出游時間,從一定程度上緩解由于淡旺季過于集中的旅游消費造成的供需矛盾和接待壓力,提高旅游服務質量。

(4)促進環境保護,促進景區可持續發展和假日旅游業的健康、有序發展。“黃金周”的集中消費模式帶來多數景區接待游客數量超過景區最佳承載量,給景區環境造成一定程度的破環。清明、端午、中秋等多個分散小假期以及帶薪休假制度的進一步推行,有利于通過分散景區客流量來促進景區環境的保護,促進假日旅游更加健康、可持續發展。

3對策研究

(1)作為旅行社企業,應認真進行市場調研,積極開拓短線游的系列產品,以更好的適應市場需求。新假日包括清明、五一、端午、中秋、元旦五個三天的假日,加上帶薪休假的執行,居民的休假呈現出分散、短期的特點,因此,旅行社企業應針對旅游市場這一變化,對于短途游路線進行精心設計和策劃。第一,將原有長距離觀光游進行濃縮,選擇精華景區進行旅游線路設計,讓旅游者在短途旅行中獲得較高品質的旅游享受。第二,針對清明、端午、中秋三個傳統節日,設計有節日特色的全新旅游產品,這一點將在下文進行論述。第三,打好親情、休閑牌,與“黃金周”不同,新增假日由于其形成、沿革歷史,其更具有親情、團聚的內涵,因此旅行社應打好親情牌,設計家庭游、親子游路線來滿足旅游者需求。

(2)積極推進鄉村旅游產品開發。隨著人們生活品質的提高以及對健康自然生活模式的追求,鄉村旅游也吸引著越來越多的旅游者。緩解工作壓力,親近自然,與家人獲得更多的交流相處機會,都使鄉村旅游成為旅游者放松身心的很好選擇。隨著假日調整,小假增多,開發有特色的鄉村旅游產品是旅行社抓住假日調整契機,創造旅游需求的良好機會。

(3)深度挖掘節日文化內涵,開發特色文化旅游產品。新假日調整的一個重要特色便是對于節日文化內涵的重視。隨著旅游者的不斷成熟,越來越多的旅游者傾向于追求深度體驗游、文化游,因此面臨競爭越來越激烈的旅游市場,如何開發獨特、有生命力的文化旅游產品從而贏得旅游消費者的青睞成為旅游企業競爭的制高點。比如利用清明節推出“踏青游”、“掃墓游”,既符合健康、親近自然的理念,同時也讓游客在旅游過程中追思懷遠;端午節推出“龍舟體驗游”,“重走屈原路”等旅游項目,在娛樂體驗過程中感受一代愛國文人的赤子情懷。只有深度挖掘民俗文化內涵和精神實質,創造高品質文化游、民俗體驗游,旅游企業才有可能提高自身競爭力,打好這場文化旅游戰。

(4)加大帶薪休假的執行力度,政府應加強監督工作。帶薪休假作為一種科學的休假制度已在許多國家達成共識,完善的帶薪休假制度是衡量一個國家休假制度是否完善的重要標志。因此,不論是“黃金周”還是如今的分散小假,帶薪休假都是我們調整休假制度的最終歸宿。在一項調查中,僅有30%的旅游者享受過帶薪休假且達到法定標準,而多數勞動者未享受或者有過但未達到法定標準。因此,帶薪休假的實施狀況不容樂觀。筆者認為,一方面,政府應盡快制定帶薪休假具體執行辦法,由政府定期對企業的執行狀況進行監督檢查,對未按照法律標準執行的企業給與一定的懲罰措施;另一方面,對于如旅游接待企業等特殊行業的員工,由于公共休假日無法正常休假,應通過帶薪休假的方式給與其一定的補償。

參考文獻

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