序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇主持晚會(huì)的稿子范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

2020年年末到了，很多公司都已經(jīng)召開年會(huì)，回顧一年的收獲，展望來年的精彩，那么你知道怎么寫好年會(huì)主持詞嗎?以下是小編給大家整理的公司年會(huì)主持人稿子，希望對(duì)大家有所幫助，歡迎閱讀!

公司年會(huì)主持人稿子1主持人上臺(tái)前，是背景音樂[林-?！短す拧贰稓g沁》，《門德爾松第四交響曲》《西班牙舞曲》)。上臺(tái)后，音樂停止。

女(獨(dú))：尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓、各位兄弟姐妹、親愛的員工們!

男、女(合)：大家晚上好!

男(獨(dú))：我是x部的x-x

女(獨(dú))：我是來自x部的x-x

男(獨(dú))：十分榮幸能和這么漂亮的女主持人一齊主持。首先感謝各位部長(zhǎng)科長(zhǎng)以及主任主管等對(duì)此次忘年會(huì)的慷慨解囊，為大家準(zhǔn)備了豐盛的大餐和禮品。另外感謝工會(huì)主席委員以及組長(zhǎng)犧牲了很多休息時(shí)刻，為此次年會(huì)做了很多的準(zhǔn)備工作。

女(獨(dú))：同時(shí)也感謝每一位員工的辛勤發(fā)奮和奮力拼搏。就在此時(shí)此刻，由于生產(chǎn)的需要，還有部分操作一線的員工沒有辦法親臨現(xiàn)場(chǎng)，在此，咱們向這些兄弟姐妹道一聲：辛苦了

男(獨(dú))：下方讓咱們以熱烈的掌聲歡迎x總上臺(tái)為此次年會(huì)致辭

x總致詞

女(獨(dú))：下方讓咱們以熱烈的掌聲歡迎s總上臺(tái)為此次年會(huì)致辭

s總致辭

女(獨(dú)):多謝s總。請(qǐng)大家盡情享用大餐。另外咱們也為大家準(zhǔn)備了精彩的游戲以及節(jié)目表演，以及激動(dòng)人心的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。請(qǐng)大家拭目以待。

節(jié)目一【7分鐘】

男：首當(dāng)其沖的是來自x科的x，他們兩位將會(huì)為咱們帶來【你那么愛她】，掌聲歡迎。

抽取四等獎(jiǎng)【10分鐘】：

女：多謝x的表演。聽過歌曲，先稍微熱身一下，咱們進(jìn)行這天四等獎(jiǎng)的抽齲

男：四等獎(jiǎng)獎(jiǎng)品：200元得仕卡，人數(shù)30人，抽獎(jiǎng)人：x

女：有請(qǐng)抽獎(jiǎng)。(抽中的直接上來領(lǐng)，工作人員頒發(fā))

游戲一【15~20】

女主持：

游戲：踩氣球

人數(shù)：3組，每組6人

規(guī)則：在規(guī)定時(shí)刻內(nèi)，剩下氣球數(shù)目最多的一人勝出。不準(zhǔn)消極怠工，否則表演節(jié)目。

獎(jiǎng)品：羅技鼠標(biāo)，巧克力。每組優(yōu)勝者每人鼠標(biāo)，其余參與者巧克力。

抽獎(jiǎng)三【10分鐘】：經(jīng)典生日祝福語(yǔ)

女：玩過游戲，先稍微熱身一下，咱們進(jìn)行這天三等獎(jiǎng)的抽齲

男：三等獎(jiǎng)：臺(tái)電7英寸觸屏8gmp4xsofo樂翔按摩靠墊x飛利浦電動(dòng)剃須刀xyonex羽毛球

女：讓咱們有請(qǐng)x為咱們抽獎(jiǎng)。(抽中的直接上來領(lǐng)，工作人員頒發(fā))

節(jié)目二【7分鐘】

男：恭喜這些獲獎(jiǎng)?wù)?，沒有抽到的兄弟姐妹請(qǐng)不好難過，正因好戲總在后頭~~下方呀，x部的x要為咱們帶來一首【吳克群】讓咱們掌聲有請(qǐng)!

抽獎(jiǎng)二【10分鐘】：

女：聽了這首這么抒情的歌，看樣貌大家都已經(jīng)準(zhǔn)備好迎接第二輪的狂歡，是的沒錯(cuò)第二輪抽獎(jiǎng)開始啦!!

男：二等獎(jiǎng)：swatch手表x西部數(shù)據(jù)500g移動(dòng)硬盤x

女：讓咱們有請(qǐng)x為咱們抽獎(jiǎng)。頒獎(jiǎng)(抽中的直接上來領(lǐng)，工作人員頒發(fā)頒發(fā))

節(jié)目三【7分鐘】：

男：x帶來歌曲【新貴妃醉酒】

游戲二【15分鐘】：

女主持：

游戲：多多益善(記得桌號(hào)抽簽，記事貼)，

人數(shù)：8個(gè)人(7+1)

規(guī)則：一分鐘內(nèi)穿上身盡可能多衣物，包括褲子襪子手套圍巾帽子外套、皮帶等等。以脫下的衣物數(shù)量取勝。

獎(jiǎng)品：只有一桌贏，三件套毛巾，贏桌以及其它穿衣人其他人潤(rùn)唇膏

抽獎(jiǎng)一【10分鐘】：

女：激動(dòng)人心的時(shí)刻最后到了，下方將進(jìn)行一等獎(jiǎng)的抽取

男：一等獎(jiǎng)：相機(jī)x

女：有請(qǐng)抽獎(jiǎng)和頒獎(jiǎng)(頒發(fā)獎(jiǎng)項(xiàng))

節(jié)目四【7分鐘】：

男：x演唱【我愛的人】。

特等獎(jiǎng)

m總節(jié)目以及特等獎(jiǎng)抽染ipad或者其它】

[結(jié)尾]

男(獨(dú))：愉悅的時(shí)光總是很短暫，聚會(huì)的日子個(gè)性讓人感動(dòng)

公司年會(huì)主持人稿子2男：尊敬的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、

女：親愛的同事們：

合：大家早上好!

男：我是主持人x

女：我是主持人x

男：非常榮幸擔(dān)任本次年會(huì)的主持人。

女：非常榮幸站在20x年會(huì)的舞臺(tái)。

男：很高興和大家一起歡度這個(gè)開心、輕松、美好的時(shí)刻!

女：在這里首先恭祝大家：

合：身體健康、萬(wàn)事如意!

男：辭舊歲，迎新春，我們迎來了——x企業(yè)20x年會(huì)。

女：今天，我們歡聚一堂，共慶昨日輝煌，展望美好未來!

男：風(fēng)雨兼程，我們共同走過;

女：我們踏平坎坷，創(chuàng)造了卓越的成績(jī);

男：我們難以忘懷：希望、收獲和成長(zhǎng)。

女有全體同事的辛勤付出，才有企業(yè)今天的成就;

合：在此向全體同事致以最崇高的敬意!

合：現(xiàn)在我們宣布x企業(yè)20x年會(huì)現(xiàn)在正式開始!

公司年會(huì)主持人稿子3主持人：星光燦爛，那是新年絢麗的色彩，鐘聲朗朗，這是新年動(dòng)人的旋律。

20x年，我們一起乘風(fēng)破浪、同舟共濟(jì)，一起直掛云帆濟(jì)滄海。在這一年里，我們有收獲和成績(jī)，當(dāng)然也有一些坎坎坷坷和困難煩惱。無論20x年怎么樣，那都已經(jīng)成為了回憶、成為了歷史，我們將滿懷希望與憧憬迎接20x年春節(jié)的到來。年關(guān)歲尾，我們?cè)诖她R聚一堂，舉杯共飲，迎接新的一年，迎接那更美好的未來。20x是不平凡的一年，我們風(fēng)雨歷程，一路走來，在此辭舊迎新之際，相信每個(gè)人都有很多感觸——昨天、今天、明天，還有我們的未來，大家都會(huì)有很多話要說，有請(qǐng)x代表全體員工講話。

劉部長(zhǎng)致辭：

主持人：感謝劉部長(zhǎng)的致辭，火車跑的快，全靠車頭帶，一臺(tái)晚會(huì)的成功，就要靠第一個(gè)節(jié)目打得響。下面，請(qǐng)欣賞喬庚睿帶來的歌曲《今天》

歌曲演唱者1：?jiǎn)谈?/p>

主持人：大家說唱的好不好?不要光說好，掌聲在哪里?下面，我們隆重推出晚會(huì)的重頭戲——抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，首先有請(qǐng)我們的開發(fā)部部長(zhǎng)尹部長(zhǎng)上臺(tái)為大家抽取三等獎(jiǎng)3名，獎(jiǎng)品是——

尹部長(zhǎng)上臺(tái)抽獎(jiǎng)：

主持人：沒有抽中的員工不要?dú)怵H，好戲在后頭，還有數(shù)項(xiàng)大獎(jiǎng)在等著大家，剛才，我特意看了某個(gè)角落，有人看得雙目圓睜、身體前傾，躍躍欲試啊。看來，今晚的節(jié)目將越來越精彩了，今天他們中間也有人為我們精心準(zhǔn)備了節(jié)目，有請(qǐng)王志洲，他為大家?guī)Я说氖歉枨秞》

王志洲：

主持人：謝謝大家的掌聲，現(xiàn)在我們的晚會(huì)才剛剛開始，后續(xù)精彩節(jié)目不斷，下面我們將要做一個(gè)游戲，這個(gè)游戲歷史很悠久，想必大家都會(huì)做，所以大家要積極的參與啊，獲勝者將會(huì)有豐厚的大獎(jiǎng)。

隨著音樂的結(jié)束，搶椅子，每一輪淘汰一位選手，撤下一把椅子，直到剩最后一位選手，即冠軍。

主持人：下面我們將要抽出二等獎(jiǎng)的獲得者，首先有請(qǐng)管理部部長(zhǎng)劉子軍上臺(tái)為大家抽取二等獎(jiǎng)2名

劉子軍上臺(tái)抽獎(jiǎng)：

主持人：今天晚會(huì)的節(jié)目真是精彩不斷啊。昨天，有些人還伏案工作，為實(shí)現(xiàn)公司目標(biāo)而奮斗;今天，竟給我們帶來了如此的精彩的節(jié)目，大家一定很期待下一個(gè)節(jié)目吧，有請(qǐng)趙建榮為我們帶來歌曲《x—x》。

歌曲表演者3：趙建榮

主持人：謝謝趙建榮，也感謝大家的掌聲。我想大家還在回味剛才這段精彩的節(jié)目。不過接下來的更加精彩，有請(qǐng)劉哲為我們帶來歌曲《一路上有你》。

歌曲表演者4：劉哲

主持人：今天下午有好幾位員工都獲得公司的表彰，希望他們能繼續(xù)努力，在人生旅途中，獲獎(jiǎng)只是一種助推器，而不是最根本的動(dòng)力器。那么我們要如何前進(jìn)?答案就掌握在我們自己的手中。所以，獎(jiǎng)金并不是我們最終的目標(biāo)，而是我們前進(jìn)路途中的一股動(dòng)力。我們應(yīng)正確看待這種獎(jiǎng)勵(lì)和榮譽(yù)，當(dāng)然了，我們不能不被這小小的成績(jī)沖昏了頭腦，所以我們要來檢驗(yàn)一下他們，有請(qǐng)下午新年會(huì)上獲獎(jiǎng)的員工上臺(tái)，我們做一個(gè)游戲《數(shù)鈔票》

所需道具：100張1元的嶄新鈔票(總數(shù)只能主持人知道，可適當(dāng)加減)

規(guī)則：

1)由員工用最快的方式數(shù)鈔票，在克服干擾的情況下，正確說出總數(shù)，則勝出，給予禮品獎(jiǎng)勵(lì);

2)在員工開始數(shù)鈔票時(shí)，主持人開始問問題，如：你在哪家公司上班?你是男的女的?你的上司是男的對(duì)嗎?等等

3)整個(gè)游戲三個(gè)員工參加，一次一個(gè)

主持人：看來大家在面對(duì)“巨款”的時(shí)候，還是很好的把持住自己，我很欣慰，開發(fā)部趙部長(zhǎng)長(zhǎng)也一定很欣慰吧，下面有請(qǐng)趙部長(zhǎng)上臺(tái)為大家抽取一等獎(jiǎng)1名。

趙部長(zhǎng)上臺(tái)抽獎(jiǎng)：

主持人：俗話說，有頭就有尾，有始就有終。現(xiàn)在所有的獎(jiǎng)項(xiàng)全部產(chǎn)生了，只剩下，最豐厚的大獎(jiǎng)了，讓我們拭目以待誰(shuí)將成為2018第一幸運(yùn)兒!有這么一條真理，您可以天天看著你的“女神”，但幸運(yùn)女神不一定天天看著你。下面，有請(qǐng)張總上臺(tái)為我們抽出晚會(huì)的幸運(yùn)大獎(jiǎng)，請(qǐng)高喊自己的名字，看看你的分貝能否吸引到幸運(yùn)女神，得到她的垂青，讓2018年最完美的一份大獎(jiǎng)飛到你懷里。呼喊聲，在哪里?聽不到!——

(喧嘩、熱鬧過后，主持人上場(chǎng)。)

張總上臺(tái)抽獎(jiǎng)：

主持人：今年的年會(huì)是張總第一次來大連和我們大家一起辭舊迎新，早就聽說張總的歌喉在我們公司早已是名聲在外了，今天咱們大家是不是一起要求張總露一手啊，大家說是不是?

張總上臺(tái)高歌一曲：

結(jié)束語(yǔ)：

主持人：時(shí)光飛逝，一轉(zhuǎn)眼，時(shí)針已指向——，明年的此時(shí)此刻，回首今天，你是否會(huì)記得我們彼此相逢在今晚這個(gè)笑容燦爛的時(shí)刻，記住這歌聲，記住這笑臉，記住這舞臺(tái)，也許你從此不會(huì)再感到寂寞。在今天這個(gè)值得紀(jì)念的日子里，我們一起播下希望的種子，明天，一起收獲豐碩的果實(shí)。同事們，歡聲與笑語(yǔ)總會(huì)告一段落，但歌聲與舞姿已把我們的祝福和期盼帶給大家。讓我們一起祝?！镜氖聵I(yè)蒸蒸日上，我們的生活越來越紅火。謝謝大家!再見!

公司年會(huì)主持人稿子4男：親愛的朋友們!

女：女士們!先生們!

合：大家晚上好!

男：又是一季雪飄過!

女：又是一年人增歲!

男：轉(zhuǎn)瞬間20x年已邁著堅(jiān)定的腳步離我們遠(yuǎn)去;

女：過去的一年是我們x豐收的一年，是我們碩果累累的一年!

男：這一年，在x-x領(lǐng)導(dǎo)的親切關(guān)懷下，在社會(huì)各界人士的大力支持下，我們?nèi)〉昧瞬黄椒驳臉I(yè)績(jī);

女：這一年，在王總的正確領(lǐng)導(dǎo)下，在全體職工的共同努力下，我們得到了八方賓客的贊譽(yù)!

男：這是我們團(tuán)結(jié)協(xié)作的成果，這是我們共同努力的結(jié)晶;

女：同樣的感受給了我們同樣的渴望;

男：賓客的贊譽(yù)領(lǐng)導(dǎo)的支持給了我們前進(jìn)的力量;

女：也許前進(jìn)中的道路并不平坦，也許還會(huì)遇到難關(guān);

男：但，我們毫不畏懼，因?yàn)?/p>

合：我們要在拼搏中成長(zhǎng)，在奮斗中前進(jìn)，在創(chuàng)新中神采飛揚(yáng)!

男：新的一年給了我們新的希望;

女：新的一年是多么燦爛輝煌!

男：在這里，衷心祝愿我們x企業(yè)在新的一年里，永遠(yuǎn)像清晨噴薄而出的太陽(yáng);

合：充滿著生機(jī)，充滿著活力，充滿著希望;

女：x企業(yè)20x年會(huì)現(xiàn)在開始!

公司年會(huì)主持人稿子5男：親愛的各位同事。小伙伴們晚上好。

女：金秋送爽，丹桂飄香，在這舉國(guó)歡慶的大喜日子里。

男：停!?！?停!我讀書少，你不要騙我，聽你這么一說，我瞬間覺得我整個(gè)人都蒙蒙噠!

女：怎么了?在今天這大喜的日子里。

男：我說，我們還能不能一起愉快的玩耍了?今晚是我們上海益宏集團(tuán)公司諸多部門歡聚一堂，共享年終盛會(huì)的時(shí)光，你這又丹桂，又飄香的，怎么著，合著你這是抱著兔子在桂樹上，過完了中秋、十一，還想把春節(jié)一起過了咋的?還大喜日子?這以后就打算在樹上常住了?猴啊!?

女：哎呦，討厭啦，人家不是那個(gè)意思啦，人家不是看到我們一小伙伴們?nèi)她R聚一堂，人家心里既高興又激動(dòng)嘛

男：好好說話!

女：好!小伙伴們好，我是今天晚會(huì)主持人關(guān)燕。

男：小伙伴們好，我是今天晚會(huì)主持人包二超。

合：在這里提前預(yù)祝小伙伴們，新春快樂、萬(wàn)事————如意!

鞠躬

停頓2秒

男：站在歲末，我們回望過去，過去有太多的感動(dòng)與故事。

女：站在歲首，我們企盼未來，未來有更多的期望與夢(mèng)想。

男：在這繼往開來的日子，我們舉辦，歡樂祥和的年會(huì)，慶賀我們的業(yè)績(jī)，展望我們的未來，同時(shí)也是回顧我們的過去。

女：在這大喜的日子里。

男：夠了啊，我只想安靜的做個(gè)美男子。(加蘭花指動(dòng)作)你趕緊介紹一下我們的晚會(huì)流程吧。

女：恩，我們的迎新晚會(huì)將分為兩個(gè)環(huán)節(jié)，文娛表演和互動(dòng)環(huán)節(jié)。

女：在互動(dòng)環(huán)節(jié)公司為小伙伴們準(zhǔn)備的獎(jiǎng)品，種類繁多，希望各位達(dá)人積極參與，贏得獎(jiǎng)品。預(yù)祝各位同事喜獲豐收!

男：擇不如撞，不如我們先來個(gè)游戲吧，在場(chǎng)的所有朋友都有，舉起你們的左手(注意一定是左手啊)，再舉起你們的右手，對(duì)，然后兩只手使勁的拍，好，謝謝小伙伴們?yōu)槲夜恼啤?/p>

女：二超，你這么頑皮，你家人知道嗎?好了，下面進(jìn)入晚會(huì)環(huán)節(jié)。

男：承昨日華章，啟益宏新航，益宏集團(tuán)20x年迎新年會(huì)正式開始，首先有請(qǐng)集團(tuán)公司董事長(zhǎng)劉董致開幕詞。

篇(2)

具體有以下失誤：

1、 晚會(huì)前一晚沒有開會(huì)明確分配任務(wù)。11日（周四）是一•二九晚會(huì)，干事全都在科堂工作，晚上9點(diǎn)多才收拾好回到辦公室，時(shí)間太晚了，而且干事分成了兩撥離開科堂，第一撥人跟著張晨先走了，第二撥的拆完背景后回到辦公室，第一撥人已經(jīng)不在了。任務(wù)分配是在周二晚上開會(huì)時(shí)大概說的，分配混亂、不明確。

2、 對(duì)晚會(huì)流程沒有做到人人明確知曉。晚會(huì)策劃、流程、節(jié)目道具安排、燈光音效都沒有事先明確說明，工作人員手中沒有紙質(zhì)的工作安排文稿，導(dǎo)致晚會(huì)進(jìn)行中道具擺放、燈光、音效、追光、話筒都沒有合作好，使得晚會(huì)十分混亂。

3、 晚會(huì)開始前沒有走場(chǎng)。從1點(diǎn)開始到晚會(huì)開始前，大多數(shù)精力放在了第一、二幕的舞蹈劇和音樂劇上，一直在讓這兩幕練習(xí)，特別是音樂劇，所以最后沒有時(shí)間讓整臺(tái)晚會(huì)走場(chǎng)，沒有讓道具、燈光、音效都配合節(jié)目進(jìn)行彩排。

4、 晚會(huì)前準(zhǔn)備工作沒有做好。最后一幕根本都沒有事先準(zhǔn)備，到4點(diǎn)多吳宵鵬到了才從他找的一堆稿子中找了篇詩(shī)歌給主持選手朗誦，所以也就根本沒有考慮到最后朗誦時(shí)要放幾個(gè)立麥，以致于輪流上前朗誦產(chǎn)生混亂。

5、 投影事先沒有考慮周到要做黑屏。根據(jù)選手需要，用投影播放視頻和ppt,但是沒有考慮到不播放的時(shí)候該怎樣，所以臨時(shí)制作黑屏的ppt，這一做法暴露出我們考慮問題不細(xì)致、準(zhǔn)備工作沒有做好。

6、 沒有安排引導(dǎo)人員和維護(hù)秩序的人。只設(shè)置了兩個(gè)禮儀，分配工作時(shí)也沒有明確說明她倆需要站在入口處引導(dǎo)觀眾，導(dǎo)致觀眾進(jìn)場(chǎng)混亂。沒有安排現(xiàn)場(chǎng)維持秩序的工作人員，使得現(xiàn)場(chǎng)觀眾亂丟熒光棒、亂扔垃圾、噓聲起哄等。

7、 頒獎(jiǎng)沒有公布選手姓名、成績(jī)、獎(jiǎng)次，獎(jiǎng)狀頒發(fā)混亂。選手比賽成績(jī)只是在后臺(tái)讓選手之間傳遞，頒獎(jiǎng)時(shí)沒有公布一、二、三等獎(jiǎng)選手，只是拿著一疊未寫名字的獎(jiǎng)狀隨便發(fā)到了選手手中，使觀眾產(chǎn)生質(zhì)疑，這點(diǎn)確實(shí)是我們工作的極大錯(cuò)誤。

8、 推遲半小時(shí)開場(chǎng)未作說明，沒有考慮到放音樂安撫大家情緒。宣傳時(shí)對(duì)外宣布6：30開始，但是由于一些準(zhǔn)備工作及追光問題，推遲了半小時(shí)才開場(chǎng)，導(dǎo)致觀眾的不滿，，面對(duì)這種情況也沒有給予說明，沒有想到從觀眾進(jìn)場(chǎng)開始一直播放音樂。

9、 開始前安排頒獎(jiǎng)嘉賓時(shí)意見出現(xiàn)分歧，主持選手對(duì)晚會(huì)流程不了解，對(duì)贊助商要求不明確，這些導(dǎo)致后臺(tái)一直混亂。晚會(huì)開始前，后臺(tái)一直出于混亂中，每輪頒獎(jiǎng)嘉賓和抽獎(jiǎng)嘉賓定不下來，主持選手準(zhǔn)備匆忙，不明確怎么組織主持詞，對(duì)晚會(huì)流程疑問重重，這是我們事先沒有和她們做好溝通，工作不到位。

10. 門票發(fā)放出現(xiàn)重大失誤。為了確保抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)不出現(xiàn)觀眾沒來的情況，張晨拉了一批觀眾并保證她們一定到場(chǎng)，所以張晨拿走200張門票想要發(fā)給他們，于是我們抽獎(jiǎng)箱里的號(hào)碼也是這兩百個(gè)號(hào)。但是他發(fā)放門票時(shí)沒有親自負(fù)責(zé)，導(dǎo)致的人把票都積壓在自己手里沒有發(fā)出去，于是出現(xiàn)一人手里攥著n多門票，抽出的中獎(jiǎng)號(hào)碼都是她們，讓人覺得抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)不公平。

11. 校會(huì)和院會(huì)工作重疊。這次晚會(huì)的準(zhǔn)備工作大都被張晨安排給管院的人負(fù)責(zé)，使得校會(huì)和院會(huì)工作沒有分清，對(duì)校會(huì)形象產(chǎn)生很大的負(fù)面影響。

12. 技術(shù)配合重大失誤。3個(gè)麥都讓一個(gè)女生拿著，并且她對(duì)遞麥和收麥工作不熟悉；沒有利用好立麥，出現(xiàn)演奏時(shí)讓干事拿著麥站在臺(tái)上的情況；道具擺放和回收不及時(shí)；音效播放出現(xiàn)錯(cuò)誤；亮燈和黑燈時(shí)間把握不好；追光不知道什么時(shí)候該打、什么時(shí)候不該打。這些失誤都是因?yàn)闆]有流程單，沒有配合節(jié)目彩排。

13. 沒有全場(chǎng)主持。整場(chǎng)晚會(huì)沒有固定的主持人串場(chǎng)介紹，只是不斷地黑燈，使得晚會(huì)混亂。

14. 臺(tái)簽制作簡(jiǎn)陋。嘉賓席上沒有擺放臺(tái)簽，觀眾落座時(shí)才臨時(shí)準(zhǔn)備紙張寫上“嘉賓席”貼上，顯得很不正式。

15. 領(lǐng)獎(jiǎng)選手通知不到位，獎(jiǎng)狀和獎(jiǎng)品頒發(fā)失誤。器樂類選手基本都沒來領(lǐng)獎(jiǎng)；獎(jiǎng)品沒有頒發(fā)給選手，只是在后臺(tái)選手自己要的，沒要的獎(jiǎng)品不知蹤影，也沒有按贊助商要求填寫獲獎(jiǎng)選手資料（這些東西應(yīng)該都在張晨那）。獎(jiǎng)狀因?yàn)闆]有寫名字，所以頒獎(jiǎng)只是走了個(gè)形式，最后又回收回來，使得獎(jiǎng)狀又出現(xiàn)缺少的情況。

這臺(tái)晚會(huì)十分混亂，出現(xiàn)這么多失誤，原因可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)：

1. 沒有明確的節(jié)目流程單分發(fā)給大家

2. 沒有認(rèn)真開準(zhǔn)備會(huì)議

3. 文藝部成員之間缺乏良好的溝通交流

4. 考慮問題不周到不細(xì)致

5. 單項(xiàng)工作過于獨(dú)立，不能整體配合協(xié)調(diào)

6. 個(gè)人專斷

7. 校會(huì)工作給非校會(huì)人員做

8. 責(zé)任心不夠

今后工作中要注意和改進(jìn)的地方：

1. 部門內(nèi)部一定要加強(qiáng)溝通交流，讓每個(gè)人都明確活動(dòng)流程和安排等具體事項(xiàng)

2. 活動(dòng)流程、節(jié)目單一定要事先做好并印出來，工作人員人手一份

3. 認(rèn)真召開活動(dòng)準(zhǔn)備會(huì)議，明確分配工作到個(gè)人

4. 晚會(huì)開始前一定要各部分配合進(jìn)行至少一次的走場(chǎng)彩排

5. 考慮問題要全面，不能遺漏任何一項(xiàng)工作，制定好應(yīng)急預(yù)案

6. 校會(huì)工作和院會(huì)等其他組織一定劃清界限，不交由非校會(huì)人員負(fù)責(zé)

7. 加強(qiáng)責(zé)任感和協(xié)調(diào)配合能力的培養(yǎng)

小編推薦與 新生歌舞樂頒獎(jiǎng)晚會(huì)總結(jié) 關(guān)聯(lián)的文章：

篇(3)

經(jīng)過廣大讀者的提名和評(píng)委們的認(rèn)真評(píng)選,《現(xiàn)代營(yíng)銷?創(chuàng)富信息版》第四屆“明星記者”評(píng)選活動(dòng)于日前揭曉。2010年1月9日下午,本刊全體工作人員及商家朋友歡聚一堂,舉行了“范俊宏杯”2009年度讀者心中最滿意的明星記者評(píng)選結(jié)果揭曉典禮。現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈,振奮人心,明星記者和頒獎(jiǎng)嘉賓的發(fā)言中肯實(shí)在,令人回味!

本年度評(píng)出了冉瑞芳、呂頎寒、陳巖、韓麗曄、劉學(xué)、李娜、劉梓健、劉麗娜、胡冬影、吳迪等10位明星記者,前來參加晚會(huì)的嘉賓們?yōu)槊餍怯浾哳C發(fā)了獲獎(jiǎng)證書和獎(jiǎng)金。

主持人開場(chǎng)震人心

冠名人感謝“營(yíng)銷”人

頒獎(jiǎng)晚會(huì)特意請(qǐng)來了長(zhǎng)春市有名的金牌主持人李宜鴻和李浩銓。女主持人深情的開場(chǎng)白把大家拉回到剛剛過去的2009年。她說,“2009,我們有太多的理由感慨!世界范圍的金融危機(jī)讓無數(shù)的中小企業(yè)經(jīng)受了一次嚴(yán)峻的考驗(yàn)。然而,在中國(guó)的吉林省長(zhǎng)春市,一本普普通通的經(jīng)濟(jì)類期刊――《現(xiàn)代營(yíng)銷創(chuàng)富信息版》,卻創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)商業(yè)奇跡!創(chuàng)業(yè)周、讀者節(jié)的巨大成功,雜志銷量的逆勢(shì)飛漲,旗下的商家客戶喜訊不斷,越來越多的讀者變成了小老板、大老板……所有這些都彰顯了這本雜志不同凡響的影響力,所有成績(jī)都?xì)w功于它獨(dú)樹一幟、與眾不同的辦刊理念……”觀眾席上,一陣又一陣熱烈的掌聲震耳欲聾。

前來參加頒獎(jiǎng)晚會(huì)的還有本刊的商家朋友和媒體朋友,他們中有長(zhǎng)春市厚德福食品公司總經(jīng)理趙德方先生、長(zhǎng)春市宏陽(yáng)創(chuàng)業(yè)技術(shù)研究中心總經(jīng)理席德義先生、長(zhǎng)春市千錘膏加盟總部副總經(jīng)理毛長(zhǎng)春女士、長(zhǎng)春市千錘膏加盟總部總經(jīng)理薛恩生先生,長(zhǎng)春導(dǎo)航服務(wù)中心總經(jīng)理馬有剛先生,還有知名畫家阮鳳平先生,以及來自吉林日?qǐng)?bào)的丁兆旭、張寶、王維軍三位資深記者。

本刊十佳讀者,也是本次明星記者頒獎(jiǎng)晚會(huì)的冠名人范俊宏先生對(duì)今晚的頒獎(jiǎng)晚會(huì)給予了熱情的支持和關(guān)心。因?yàn)槁吠具b遠(yuǎn)、業(yè)務(wù)在身,范先生不能前來晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng),他特意發(fā)來傳真表達(dá)了自己的心聲,由胡冬影記者代表范俊宏先生宣讀了賀詞。傳真里范俊宏深情地表白到:“滴水之恩當(dāng)涌泉相報(bào),飲水應(yīng)不忘打井人,我從雜志的一名普通讀者,到現(xiàn)在已經(jīng)擁有加盟店20家、學(xué)員300多人,可以說是《現(xiàn)代營(yíng)銷?創(chuàng)富信息版》成就了我。幾年前我還是一名四處奔波的打工者,風(fēng)吹雨打,寒來暑往,吃盡苦頭?！冬F(xiàn)代營(yíng)銷》上的項(xiàng)目讓我逐漸找到創(chuàng)業(yè)的門路。我的成功離不開《現(xiàn)代營(yíng)銷》,更加離不開所有的編輯記者們的幫助和支持。我希望通過這次冠名來向記者們表示感謝。大家在2009年一年里天南海北的奔波,為讀者尋找項(xiàng)目,考察商家非常辛苦,不僅為讀者和商家之間搭建了良好的溝通平臺(tái),還扶持了一批批讀者成為老板,相信所有人都從心底認(rèn)同并欽佩你們的付出……“

范俊宏動(dòng)情地表示道:“我雖然無法到場(chǎng)親眼見證每一位明星記者獲得榮耀的這一刻,在此我祝愿所有與會(huì)記者在2010年能為讀者推薦更多的好項(xiàng)目,讓更多的人能創(chuàng)業(yè)成功!另外2010年2月份我將和太原當(dāng)?shù)氐囊恍╉?xiàng)目方邀請(qǐng)貴刊記者以“中華記者行”的方式,前來我處實(shí)地采訪?！?/p>

商家讀者發(fā)賀電

天涯海角共祝愿

聽說今晚明星記者頒獎(jiǎng),還有一些《創(chuàng)富信息版》的讀者和商家朋友們發(fā)來了信息或者打來了電話,紛紛表示感謝和祝賀。他們是,長(zhǎng)沙的楊富文總經(jīng)理、山東棗莊富群食品有限公司方振國(guó)先生、吉林坤鵬科技開發(fā)有限公司張玉坤總經(jīng)理、黃山市民間療法培訓(xùn)中心汪新年校長(zhǎng)、北京市恒仁博眾電子科技有限公司張恒仁總經(jīng)理。楊富文總經(jīng)理在賀電中寫道:“相知數(shù)載情誼深,商家媒體心連心!”張玉坤總經(jīng)理在賀電中寫道:“招商一年來,我們的每一次飛躍都離不開貴刊的扶持,在今后的發(fā)展中,希望能得到你們一如既往的幫助!祝頒獎(jiǎng)晚會(huì)成功召開!”張恒仁總經(jīng)理的賀詞是:“我曾經(jīng)參加過貴刊的明星記者頒獎(jiǎng)晚會(huì),深為現(xiàn)場(chǎng)氣氛所感染,作為貴刊的老朋友,我衷心祝愿為我公司寫過文章和沒寫過文章的記者以及全體嘉賓今晚快樂!合家幸福!”汪新年老師的賀電是這樣寫的:“一次記者行讓更多的學(xué)員了解了黃山民間醫(yī)術(shù),這些學(xué)員回到家鄉(xiāng)又解除了更多人的病痛,從這個(gè)意義上說,明星記者是神醫(yī),祝愿所有的明星記者神醫(yī)們身體健康,萬(wàn)事順意!”

黑龍江省泰康縣對(duì)山奶牛廠對(duì)山分廠的李子軍讀者,聽說我們今晚舉辦明星記者頒獎(jiǎng)晚會(huì)后,特意打來祝賀電話,他祝福明星記者們福星高照,心想事成,新的一年為讀者考察更多的好項(xiàng)目!

因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系,主持人沒有一一宣讀所有的賀詞,但在場(chǎng)的人都感受到了廣大讀者和商家老板的深情厚誼。正像主持人說的那樣:《現(xiàn)代營(yíng)銷?創(chuàng)富信息版》這個(gè)集體不僅僅是今天在下面就座的這些員工,還有遍布全國(guó)的幾十萬(wàn)商家和讀者,我們的會(huì)場(chǎng)也不僅僅是在這里,而是在全國(guó)各地!

明星記者亮相吐心聲

頒獎(jiǎng)嘉賓感言謝雜志

本次榮獲明星記者稱號(hào)的10位記者,各自的工作重點(diǎn)不盡相同,但都有著一顆為讀者服務(wù)、為商家服務(wù)的赤子之心。主持人宣讀的第一位明星記者的頒獎(jiǎng)辭是:仗義執(zhí)言,揮筆如椽。她用一顆真誠(chéng)善良的心靈,溫暖了無數(shù)讀者,也溫暖了商家企業(yè)。她年紀(jì)不算大,卻是讀者心中最值得信任的“大姐”。讀者把她當(dāng)成知心人,有什么困難都愿意和她說。商家把她當(dāng)成了知己,企業(yè)的發(fā)展思路、宣傳模式都希望能得到她的指導(dǎo)。為商家寫稿子,她運(yùn)籌帷幄字字珠璣;在雜志社,她接的咨詢電話最多。她一次次地深入采訪,為企業(yè)出謀劃策,使企業(yè)的招商效果達(dá)到最佳。

主持人話音未落,大家異口同聲地喊出――冉瑞芳!

冉瑞芳記者接過大紅的獎(jiǎng)狀和裝有獎(jiǎng)金的紅包,感動(dòng)地說:“能夠再次當(dāng)選為明星記者我很高興,我一定繼續(xù)努力,把誠(chéng)心誠(chéng)意為商家和讀者真誠(chéng)服務(wù)進(jìn)行到底!”

第二位明星記者的頒獎(jiǎng)詞是:她用最樸素的方式,詮釋了“責(zé)任”兩個(gè)字的含義。她帶隊(duì)“記者行”外出采訪30多次,行程遍及北京、天津、山西、河南、河北、湖南、安徽、陜西、廣西等十幾個(gè)省市自治區(qū)。每到一處,她都一絲不茍地和商家溝通,宣傳雜志社的辦刊宗旨、介紹記者行的目的,在采訪時(shí)幫商家出謀劃策,為公司的發(fā)展提出中肯的建議。此外,她還負(fù)責(zé)買票、聯(lián)系住處、考慮具體行程安排等等。有一次在北京采訪時(shí)她發(fā)起了高燒,但她一邊利用采訪空余時(shí)間打點(diǎn)滴,一邊繼續(xù)趕往河北邢臺(tái),兩天時(shí)間便采訪了邢臺(tái)圣旨骨酥魚、車牌牙簽肉等五家企業(yè),讓老板們深受感動(dòng)。

這位記者是2009年度讀者心中最滿意的明星記者――呂頎寒。說起呂頎寒讀者和商家都不陌生,她為雜志的發(fā)展立下了汗馬功勞。長(zhǎng)春市宏陽(yáng)創(chuàng)業(yè)技術(shù)研究中心總經(jīng)理席德義先生為呂頎寒記者頒了獎(jiǎng)。(各位明星記者的頒獎(jiǎng)辭及獲獎(jiǎng)理由詳見本期彩版內(nèi)頁(yè)的《創(chuàng)富會(huì)員報(bào)》)。

各位明星記者的頒獎(jiǎng)辭經(jīng)過主持人聲情并茂的朗讀后,讓在場(chǎng)的所有人都心潮澎湃、感慨萬(wàn)千。趙德芳總經(jīng)理上臺(tái)為李娜記者頒獎(jiǎng)后感動(dòng)地說:“今天站在這里,我要說的是感恩。感恩《現(xiàn)代營(yíng)銷?創(chuàng)富信息版》的幫助和支持,我由一個(gè)小小的熟食店發(fā)展到現(xiàn)在擁有16家連鎖店,1000多家加盟店,這個(gè)成績(jī)的取得離不開《現(xiàn)代營(yíng)銷?創(chuàng)富信息版》?！?/p>

長(zhǎng)春市千錘膏加盟總部總經(jīng)理薛恩生先生在講話中形象地比喻說:“信息版是條大船,我們商家都坐在船上,明星記者幫助我們劃這條大船……”

明星記者頒獎(jiǎng)結(jié)束后,陳文曉主編發(fā)表了神采飛揚(yáng)的講話,他鞭策明星記者們共同努力,把雜志辦成最好的經(jīng)濟(jì)類期刊。他生動(dòng)有趣的講話博得了滿堂掌聲!最后,周海祥主編上臺(tái)致答謝辭,他說,“2009年是真情服務(wù)年,通過記者們的真情服務(wù),我們共同迎來了2010財(cái)富共贏年。新的一年,《現(xiàn)代營(yíng)銷?創(chuàng)富信息版》全體同仁將竭盡全力,繼續(xù)做好服務(wù),做到成功共贏!“

篇(4)

關(guān)鍵詞：節(jié)目主持人；深入生活；關(guān)注社會(huì)；

中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2015）-06-00-02

我是一名基層電視節(jié)目主持人，一名縣級(jí)臺(tái)的電視節(jié)目主持人，套用時(shí)下較流行的一個(gè)詞叫“非著名”節(jié)目主持人。但基層不等于低層，讓更多的人聽到看到認(rèn)可我的聲音、形象，成為著名的主持人是我的理想，“不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵”，也許我的理想不一定能夠?qū)崿F(xiàn)，到了退休的年齡就從主持人崗位退下來，但是我一定能做一個(gè)想當(dāng)將軍的好兵，堅(jiān)守自己的陣地直到最后一刻。也就是說，當(dāng)一名合格的基層電視節(jié)目主持人，是我一直努力而且一定會(huì)實(shí)現(xiàn)的理想。

如何做一名合格的電視節(jié)目主持人呢？剛參加工作不久就有寫點(diǎn)理論性文章發(fā)表的想法，但我一直沒寫，是因?yàn)椴桓覍懸膊粫?huì)寫，剛從事主持人崗位沒幾年，哪來的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)去寫理論性的文章??！如被前輩專家們看到，還不氣歪鼻子笑掉門牙。如今我從事基層電視節(jié)目主持人工作也有十七個(gè)年頭了，雖然沒有取得什么值得炫耀的成績(jī)，但也積累了較為豐富的基層工作經(jīng)驗(yàn)，借著這次寫職稱論文的機(jī)會(huì)，談一談如何做好一名基層電視節(jié)目主持人的經(jīng)驗(yàn)體會(huì)吧。

許多從事基層新聞宣傳崗位的人都知道，在縣級(jí)臺(tái)由于受編制體制、崗位設(shè)置等原因影響，許多節(jié)目主持人都是身兼多職，要出外景采訪，主持各類專欄節(jié)目和不同主題的活動(dòng)儀式、晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)等，辛苦固然辛苦，但這也恰恰為主持人提供了很好的煉鍛提高機(jī)會(huì)，我是這樣認(rèn)為的，也是這樣做的。我要談的也是我這十幾年從事電視節(jié)目主持工作過程中，如何從適應(yīng)到干好這一崗位的。

一、以生活為源泉，了解生活，把節(jié)目主持得生動(dòng)精彩

電視作為當(dāng)今大眾最多接觸和接受的媒體形式，已成為了人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑娨暪?jié)目主持人自然而然成了觀眾天天見的朋友，既然是朋友就要為觀眾所接受，現(xiàn)在節(jié)目主持人的表現(xiàn)還不能都讓觀眾滿意，這種“不滿”起因于我們有些主持人缺乏應(yīng)有的文化底蘊(yùn)，不常讀書、看報(bào)，在主持一些娛樂類欄目時(shí)，憑借幾分小聰明，講個(gè)笑話，調(diào)侃幾句，以博得觀眾幾聲廉價(jià)的笑聲，而真要主持專業(yè)性強(qiáng)的節(jié)目時(shí)，就力不從心了。多年的工作實(shí)踐，我深深體會(huì)到，一個(gè)節(jié)目主持人僅僅具備應(yīng)有基本素質(zhì)，良好的外在形象是不夠的，要想真正為廣大觀眾所接受，必須時(shí)刻努力，不斷學(xué)習(xí)，培養(yǎng)高尚的情操，良好的修養(yǎng)，豐富的學(xué)識(shí)，正直的品格和高度的社會(huì)責(zé)任感，才會(huì)創(chuàng)造和形成自己的主持風(fēng)格，才能使一個(gè)節(jié)目主持人有他獨(dú)有的魅力。做到這一點(diǎn)不易。我在做節(jié)目電視主持人的開始幾年，也是拿著編導(dǎo)寫好的稿子，照本宣科，充當(dāng)“傀儡”角色，往往在主持節(jié)目中顯得極不自然。因?yàn)橐贿呏鞒止?jié)目一邊要在腦子里想背好的主持詞，常常出錯(cuò)，要重新錄制，弄得自己和錄制人員都累。后來雖熟練一些，但也未擺脫不夠流暢自然的感覺，觀眾反響平平。為了改變這一局面，我漸漸嘗試著走出錄播間，跟隨編導(dǎo)記者深入采訪一線，同編創(chuàng)人員一同去了解生活，直到后來我可以參與節(jié)目創(chuàng)作構(gòu)思、編寫，貫穿整個(gè)欄目的采、編、制、播過程。

專題節(jié)目《漁家生活》是我主持工作中一檔跨度較大的片子，15分鐘的節(jié)目容納了較多內(nèi)容，時(shí)間、空間跨越性大，每次深入漁家采風(fēng)過程中，我都仔細(xì)觀察漁民的生活，在心里模擬主持人出現(xiàn)的形式。美麗的海島天遠(yuǎn)海闊，水碧山清，風(fēng)光無限，千里海上牧場(chǎng)上漁家漢子耕海牧漁，駕船蕩舟，漁歌唱晚，滿載而歸。這些漁民的生活畫卷使我靈感如泉，有時(shí)我以采訪者的身份出現(xiàn)，時(shí)而我把自己設(shè)計(jì)成漁家兒女中的一分子，以一個(gè)從事海上勞作的漁人身份出現(xiàn)，一邊動(dòng)手干，一邊憑借自己現(xiàn)場(chǎng)感覺去生動(dòng)自如地解說藍(lán)天、大海、白云，去解說搏擊大潮的漁家好漢，帶領(lǐng)群眾致富的養(yǎng)殖能手，勤勞善良的漁家大嫂，將不同類型的節(jié)目?jī)?nèi)容用親切樸實(shí)的語(yǔ)言敘述成一個(gè)個(gè)完整、真實(shí)的故事。節(jié)目播出后逐漸得到了觀眾的認(rèn)可，認(rèn)同、贊許的聲音不絕于耳，節(jié)目收視率也逐步提升。在上級(jí)臺(tái)組織的優(yōu)秀節(jié)目評(píng)選中多次獲獎(jiǎng)，通過這樣的嘗試我深深體會(huì)到做為一名合格的節(jié)目主持人，應(yīng)把自己完全深入群眾中去，溶入生活海洋的深處，吸取生活中取之不盡的營(yíng)養(yǎng)，豐富自己，提高自己，才能欣賞到生活中真正的美麗景致。

二、充滿強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和愛心，用真情打動(dòng)觀眾，做品德高尚的主持人

主持人要有新聞敏感性，善于發(fā)現(xiàn)自己身邊有新聞價(jià)值，能夠產(chǎn)生良好社會(huì)效益的故事。

二OO三年夏季，我們采訪了一對(duì)常年參與愛心捐助，從事個(gè)體經(jīng)營(yíng)的夫婦，并將這對(duì)夫婦的事跡及時(shí)向社會(huì)進(jìn)行了宣傳，采訪過程中，我注意到了一個(gè)細(xì)節(jié)，這對(duì)夫婦前不久曾資助過一位患有先天性心臟病的貧困女童，小姑娘的名字叫文靜，才10歲，正是天真爛漫，活潑好動(dòng)的年齡，然而病痛讓這位小姑娘無法象同齡孩子那樣盡情的奔跑歡鬧，由于家庭特殊原因，小文靜和母親兩人相依為命，她的母親靠打零工的微薄收入和政府救濟(jì)金生活，根本無法負(fù)擔(dān)給孩子治病的高昂費(fèi)用。如果錯(cuò)過治療最佳時(shí)機(jī)，小文靜的病將難以治愈，幼小的生命將有可能隨時(shí)終結(jié)，幾個(gè)人的力量是有限的，把小文靜面臨的困境做成一期專題節(jié)目進(jìn)行報(bào)道，呼喚社會(huì)各界都來伸出援手，幫助小文靜徹底治好疾病的想法在腦海中形成，我迅速和同事表達(dá)了自己的想法，與大家達(dá)成共識(shí)，很快我們就打聽到了文靜家的住址，當(dāng)我們采編人員一行提著小禮物來到她家里時(shí)，恰逢文靜剛放學(xué)回家，書包還背在肩上，正在逗一只小狗玩。當(dāng)鏡頭對(duì)準(zhǔn)她的時(shí)候，小姑娘怯生生的躲到母親身后，但一雙明亮的大眼睛一直注視著我們，眼神中除了羞澀，分明還透露著渴望得到幫助的眼神，當(dāng)時(shí)我的心情難以平靜，病魔摧殘著無辜的女孩，我們能為她做些什么？以最快的速度把專題節(jié)目完成，向社會(huì)求助，盡快的治好小女孩的病痛的愿望更加強(qiáng)烈，我要用手中的話筒去挽救小文靜即將早逝的生命！回到臺(tái)里，我在錄播間坐在話筒前，幾乎是一氣呵成將這部名為《救救小文靜》的專題片錄制完成并播出，片尾，在人們熟悉的《愛的奉獻(xiàn)》的旋律聲中，我飽含激情，希望大家都伸出友愛之手，讓愛的陽(yáng)光播灑到每一個(gè)角落，用愛心去拯救這個(gè)花季女童走出困境。節(jié)目播出后，一時(shí)間電視臺(tái)和當(dāng)?shù)丶t十字會(huì)的電話鈴聲此起彼伏，飽含溫情的款物從四方涌來，有的觀眾直接來到電視臺(tái)一邊擦著眼淚一邊捐出愛心款，感謝我們?yōu)樾∥撵o做了一件好事。很快，在有關(guān)部門的協(xié)助下，小文靜和另外兩位需要救治的貧困兒童用這筆善款成功進(jìn)行了手術(shù)，如今小文靜已是一位健康漂亮的中學(xué)生了。

通過這次采訪我深有感觸，一個(gè)主持人應(yīng)具有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感和高尚的道德情操，對(duì)社會(huì)和觀眾傾注極大的關(guān)切和真情，才能把節(jié)目辦精辦活，辦到觀眾的心坎兒里，如此以來節(jié)目主持人才會(huì)使自己的性格魅力和自身形象豐潤(rùn)飽滿，充滿生命力。在08年我縣為支持汶川震區(qū)同胞而組織的《五萬(wàn)海島人同獻(xiàn)報(bào)國(guó)心》賑災(zāi)募捐晚會(huì)上我再一次用自己的真情成功主持了整場(chǎng)晚會(huì)，用實(shí)際行動(dòng)為遙遠(yuǎn)災(zāi)區(qū)同胞貢獻(xiàn)了自己的一份力量。

三、一個(gè)合格的主持人應(yīng)時(shí)刻注意學(xué)習(xí)和積累，做學(xué)習(xí)型人才

古人曾經(jīng)說過：“書為心畫，言為心聲”，語(yǔ)言是人類思想最直接的表達(dá)，主持人的藝術(shù)其實(shí)就是一門語(yǔ)言藝術(shù)，主持人如何把握語(yǔ)言藝術(shù)，使自己的語(yǔ)言藝術(shù)富有魅力，這就要求主持人在工作和生活中要時(shí)刻注意汲取書本上，社會(huì)中一切可以獲得的營(yíng)養(yǎng)，博聞強(qiáng)記，融匯貫通，無論天文地理、政治歷史、詩(shī)詞歌賦，還是風(fēng)俗人情、方言俚語(yǔ)都要涉獵。人的精力有限，要想做所有學(xué)科的專家是不現(xiàn)實(shí)的，但學(xué)科力求廣泛，學(xué)識(shí)力求廣博，做一個(gè)大家常說的“雜家”，是一個(gè)專業(yè)主持人藝術(shù)人生中應(yīng)不斷探索和追求的。我還沒做到一個(gè)“雜家”，但我一直在向這個(gè)目標(biāo)努力，讀書看報(bào)是我從小就有的愛好，尤其是做了主持人以后，愛好加上工作需要的促動(dòng)，使我形成了對(duì)身邊書籍和一切印成鉛字的東西都有愛翻翻看看的習(xí)慣，這無形中也增進(jìn)和豐富了自己的學(xué)識(shí)和語(yǔ)言，尤其是在主持專業(yè)性較強(qiáng)的節(jié)目之前，翻閱和了解相關(guān)專業(yè)書籍是必做的事。由于多數(shù)節(jié)目是錄播的形式，所以我能夠較輕松的把握欄目所要表述的內(nèi)容，給我印象最深的一次，是我參與主持的由我縣承辦的二OO七年“兩岸情?媽祖緣”大型“媽祖文化交流活動(dòng)”，由于是現(xiàn)場(chǎng)主持，活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)，空間跨度大，對(duì)主持人的專業(yè)素養(yǎng)要求很高，活動(dòng)期間又邀請(qǐng)了眾多全國(guó)各地、海內(nèi)外宗教界知名人士，媽祖信眾，演藝界名人，規(guī)?？涨埃瑝毫σ埠艽?。我縣是媽祖文化交流中心，又有北方影響最大，香緣最早的媽祖宮廟，因此，我對(duì)媽祖的傳說和文化有一定的了解，但主持此等規(guī)模的主題活動(dòng)，僅靠這點(diǎn)積累是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，怎么辦？時(shí)間緊、任務(wù)重，我一頭扎進(jìn)圖書館，盡可能多的了解和搜集相關(guān)資料，又去請(qǐng)教媽祖文化專家，同時(shí)還收集了不少充滿情趣的民間故事、奇聞?shì)W事，并做了資料卡片，熟記于胸，然后根據(jù)活動(dòng)程序安排，對(duì)每一個(gè)主持環(huán)節(jié)，都進(jìn)行了仔細(xì)推敲，將了解到的媽祖文化宗教知識(shí)合理的穿插其中，豐富了主持內(nèi)容，正是因?yàn)橛辛顺浞值臏?zhǔn)備工作，活動(dòng)舉辦過程中，我順利的完成了現(xiàn)場(chǎng)主持任務(wù)，沒有給觀

眾有斷檔、空白、冷場(chǎng)的感覺，得到了組委會(huì)的肯定。雖然較好的完成了這次任務(wù)，但在專業(yè)知識(shí)的準(zhǔn)備過程中，讓我有“臨時(shí)抱佛腳”，“書到用時(shí)方恨少”的感覺，對(duì)知識(shí)需要日積月累的重要性感觸頗深。

一個(gè)合格的電視節(jié)目主持人如何將節(jié)目主持的更好，令觀眾滿意，取得應(yīng)有的社會(huì)效應(yīng)，是不斷努力的方向，而要做好這一點(diǎn)，就必須做好平時(shí)的學(xué)習(xí)積累工作。如同運(yùn)動(dòng)員，只有平時(shí)達(dá)到訓(xùn)練的強(qiáng)度和力度，才會(huì)在賽場(chǎng)上發(fā)揮出較好的水平。主持人也不例外，他的訓(xùn)練強(qiáng)度應(yīng)是全方位的，大的方面政治立場(chǎng)和導(dǎo)向不能出現(xiàn)偏差，小的方面自身的品質(zhì)修養(yǎng)和自我形象的進(jìn)一步完善，這些潛移默化的提高過程，都需要在案頭用盡功夫，而具體到每一個(gè)欄目，則需要有一個(gè)靈活而機(jī)智的把握。首先要確立編導(dǎo)意識(shí)。所謂編導(dǎo)意識(shí)，既應(yīng)對(duì)整個(gè)欄目的主題、創(chuàng)意、編排等，進(jìn)行全方位的參與和策劃，從宏觀上了解、把握全貌。其次，對(duì)欄目中的每一個(gè)板塊要了如指掌。一個(gè)主持人只背誦自己的臺(tái)詞是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還必須把每一個(gè)欄目的主題思想了解清楚，做到心中有數(shù)，有的放矢，才能在節(jié)目主持過程中做到靈活自如，充分發(fā)揮，進(jìn)而達(dá)到預(yù)期效果。引導(dǎo)觀眾意識(shí)是主持人能力的重要表現(xiàn)，主持人在主持節(jié)目中，經(jīng)常要與現(xiàn)場(chǎng)的觀眾或電視機(jī)前的觀眾進(jìn)行交流，這種交流是否準(zhǔn)確到位，直接關(guān)系到傳播效果。主持人雖然是一種職業(yè)形象，但也是大眾群體中的一員，也是一個(gè)普通人、普通的觀眾。從這個(gè)意義上講，主持人在節(jié)目中應(yīng)是觀眾可敬可信的知心朋友。主持人在主持節(jié)目中，應(yīng)做到心中有稿，表述自然。主持人應(yīng)把欄目稿件的文字語(yǔ)言變成自己的語(yǔ)言，說者親切自然，聽者和藹可親，甚至可以在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候用幾句方言和觀眾交流，一下子就能拉近和群眾之間的親近關(guān)系，靈活多變的調(diào)動(dòng)場(chǎng)面并把場(chǎng)上發(fā)生的事情和觀眾想知道的信息巧妙靈活的告訴大家。主持人還要很好的保持與整個(gè)欄目的前后期編創(chuàng)人員保持良好的合作關(guān)系，前面說到的應(yīng)了解編導(dǎo)意圖之外，及時(shí)準(zhǔn)確的與攝像、舞美、燈光等不同崗位的人員保持溝通和聽取他們的專業(yè)建議是節(jié)目制作成功不可或缺的重要因素。總之，電視節(jié)目主持人，除了應(yīng)具備的風(fēng)度、才氣、學(xué)識(shí)和機(jī)智外，與編導(dǎo)、攝錄、舞美、燈光等，特別是觀眾，都是一種水融的魚水關(guān)系，工作和生活當(dāng)中多聯(lián)系溝通，虛心學(xué)習(xí)并參與欄目不同崗位的工作，這樣，主持人才可以在主持這一環(huán)節(jié)中傾盡力量，塑造出完美形象，借以出色的達(dá)到源于生活、高于生活的電視節(jié)目主持人的最高境界。

篇(5)

學(xué)生時(shí)代就迷戀媒體圈

我在中學(xué)時(shí)代就對(duì)媒體圈特別感興趣，那個(gè)年代，智能手機(jī)少之又少，班里誰(shuí)有個(gè)塞班S60的手機(jī)已經(jīng)算是大牛了。新浪微博還沒出來，看報(bào)紙又沒耐性，看雜志基本會(huì)被老師家長(zhǎng)沒收。所以大多數(shù)信息還是通過電視來獲得，那會(huì)兒還是信息單向的1.0時(shí)代，只接受，無互動(dòng)（那些年“超級(jí)女聲”發(fā)短信投票參與抽獎(jiǎng)不算）。

對(duì)于電視熒屏的好奇驅(qū)使我在學(xué)校搜集“入門”的各種途徑。比如，主持班會(huì)、主持學(xué)校的各種晚會(huì)，總覺得自己拿了麥克風(fēng)，就和電視臺(tái)的主持人一樣了。我會(huì)為了和搭檔練好腳本，背臺(tái)詞到夜深，細(xì)到每個(gè)節(jié)點(diǎn)的動(dòng)作都預(yù)演一遍，如：好的，下面有請(qǐng)某某同學(xué)演唱周杰倫《星晴》，然后手指摸著眉毛很生硬地模仿一下周杰倫“喲，不錯(cuò)哦！”嘿，這樣矯揉造作的時(shí)代，簡(jiǎn)直不堪回首！

我讀的高中是所省重點(diǎn)，學(xué)業(yè)壓力巨大，無奈我偏科嚴(yán)重，語(yǔ)文可以考130多分，文綜可以考240分，但數(shù)學(xué)最多只能考30分。為了自己進(jìn)軍傳媒界的夢(mèng)想，我到處收集報(bào)考傳媒院校的資料。有一次遇到個(gè)電視臺(tái)的攝像來學(xué)校拍運(yùn)動(dòng)會(huì)，我很興奮地找他搭訕，問他要電話號(hào)碼，說要考他們學(xué)校，希望能多多指導(dǎo)?？吹綋u臂、麥克風(fēng)、軌道、鏡頭甚至電視臺(tái)臺(tái)標(biāo)的車我都覺得要去勾搭一下。那時(shí)的我真的好腦殘呀。

命運(yùn)就是這樣，高考時(shí)我的專業(yè)課成績(jī)排在全省第98名，但數(shù)學(xué)才考了35分，上傳媒類高校無望，就去了個(gè)普通高校的英語(yǔ)專業(yè)。大學(xué)里，我依然倔強(qiáng)地想靠近傳統(tǒng)媒體圈，從參與學(xué)校的活動(dòng)到參與社會(huì)活動(dòng)，從最簡(jiǎn)單的跑商演掙零花錢到慢慢參加一些電視臺(tái)小節(jié)目，再到混入當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)某欄目實(shí)習(xí)、簽約，我終于“農(nóng)村包圍城市”般地正式踏入媒體圈。

傳統(tǒng)媒體學(xué)本領(lǐng)，有付出就有回報(bào)

最初的日子，起早摸黑地寫稿子，扛機(jī)器，剪片子，聽同期，上字幕，包裝……美其名曰節(jié)目編導(dǎo)，其實(shí)就是雜工一條龍。領(lǐng)導(dǎo)說，越是風(fēng)光的表面背后越辛苦、越謹(jǐn)慎，像我這樣跨專業(yè)的“野路子”更加需要努力了，不管領(lǐng)導(dǎo)給我這么多工作是為了盡量壓榨我這樣廉價(jià)的勞動(dòng)力，還是真的為了給我壓重?fù)?dān)好讓我早日出山，我都感激那段艱苦歲月，因?yàn)樵谖彝ㄍ鶋?mèng)想的道路上，是他給了我接近夢(mèng)想的途徑。

入行了，這份傳媒人的工作漸漸沒了那種唯美的夢(mèng)幻感，更多的是踏踏實(shí)實(shí)的沉淀和積累。我依舊很清楚地記得在我手上的第一期欄目，那是一個(gè)僅僅半小時(shí)的房產(chǎn)節(jié)目，我從下午4點(diǎn)開始剪輯，一直忙活到凌晨2點(diǎn)，來回檢查了4遍，生怕哪里出錯(cuò)?；丶业穆飞?，我沒有抱怨，沒有疲憊，而是由衷地快樂。

職場(chǎng)菜鳥的經(jīng)歷教會(huì)我不怕奔波勞累，教會(huì)我拼命追趕，也教會(huì)我精準(zhǔn)和嚴(yán)謹(jǐn)。媒體人都是用效率說話的，所以，不是科班出身的我必須花更多的時(shí)間去吸收：我學(xué)會(huì)了攝像，明白了色溫，懂了跟焦，學(xué)會(huì)剪片，懂了邏輯性……途中剪片子剪爛了，被前輩罵得狗血淋頭；拍外景時(shí)一個(gè)鏡頭晃了，被領(lǐng)導(dǎo)嫌棄；曝光裝修公司施工質(zhì)量差，被威脅殺全家；采訪村里土地糾紛，被對(duì)方一拳打出門外……很多辛苦成了家常便飯，但一切都默默承受了下來，因?yàn)槲蚁嘈抛呦氯ィ蜁?huì)有路。終于，我拍的東西被領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)可，選題被觀眾喜歡，素材被很多同事引用。一年后，很多人都不相信我是一個(gè)非傳媒專業(yè)畢業(yè)的應(yīng)屆生。

邁向新媒體，一切從頭來

在電視臺(tái)工作2年后，我跳槽去了新浪浙江。進(jìn)入新媒體，心里真沒底，特別是在新浪最厲害的“微博”部門。這家國(guó)內(nèi)大佬級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)公司又一次考驗(yàn)了我，新媒體的運(yùn)作手段與電視媒體大不相同，相對(duì)很多有互聯(lián)網(wǎng)工作經(jīng)驗(yàn)的人來說，我簡(jiǎn)直就是菜鳥中的菜鳥，嫩得一塌糊涂！一切都要從頭學(xué)起，但想想自己前面走來的路，又有什么好擔(dān)心的？

從最簡(jiǎn)單的學(xué)習(xí)PV（頁(yè)面瀏覽量）、UID（用戶身份證明）這些名詞開始，到慢慢熟悉網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是怎么樣的，線上線下是如何結(jié)合的，一個(gè)策劃方案需要走幾個(gè)過程？微博是什么，微博的作用是什么，微博和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系是怎么樣影響社會(huì)的？從第一天上班開始，我的思維被慢慢改變。

到目前為止，新浪微博的注冊(cè)用戶已經(jīng)有5億人了，新浪微博是一個(gè)由新浪網(wǎng)推出，提供微型博客服務(wù)的類Twitter網(wǎng)站。用戶可以通過網(wǎng)頁(yè)、WAP頁(yè)面、手機(jī)客戶端、手機(jī)短信、彩信消息或上傳圖片。可以把新浪微博理解為“微型博客”或者“一句話博客”。我們可以將看到的、聽到的、想到的事情寫成一句話，或發(fā)一張圖片，通過電腦或者手機(jī)隨時(shí)隨地分享給朋友，讓別人知道你看到的世界，也可以讓世界看到你。

對(duì)于一般用戶來說，也許微博就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的“心情”“簽名”和“八卦陣地”，但進(jìn)到新浪工作，才了解，其實(shí)微博是“小窗口、大內(nèi)容”。商家讓微博變成網(wǎng)上店面、明星讓微博變成自己的發(fā)言人、政府部門讓微博變成網(wǎng)上辦公室、騙子們讓微博變成“老鼠窩”、當(dāng)然啦，警察蜀黍讓微博變成“千里眼和順風(fēng)耳”。

我的日常工作就是幫助各類單位機(jī)構(gòu)和個(gè)人做認(rèn)證，編輯稿件和寫策劃方案。認(rèn)證就是避免身份混淆引起的公眾誤解，新浪微博實(shí)行單位或者個(gè)人身份認(rèn)證策略。簡(jiǎn)單地說，加了V的微博賬號(hào)，就是經(jīng)過認(rèn)證了。很多時(shí)候單位以為和我們說一下就可以加V了，可其實(shí)認(rèn)證是需要提供一些認(rèn)證材料的。認(rèn)證就是你在新浪微博上最基本最真實(shí)的身份公開，比如你是老師、歌手、演員或者別的什么的。有個(gè)很有趣的事，有一個(gè)網(wǎng)友曾找到我說要加V，我就告訴他加V的條件和需要材料，他說沒有，那我說你要做什么認(rèn)證？他說，給我加V，認(rèn)證說明能不能寫“有夢(mèng)想的青年”？我在屏幕這邊不知道應(yīng)該感動(dòng)得熱淚盈眶還是啞口無言……

新媒體的節(jié)奏

現(xiàn)在，微博的影響力越來越大，小到誰(shuí)家寵物丟了發(fā)微博幫忙，大到郭美美一人單挑整個(gè)中國(guó)慈善業(yè)；遠(yuǎn)到“我爸是李剛”、騰訊與360大戰(zhàn)事件，近到受審案件微博全程直播……這些事件背后新浪微博的第一反應(yīng)速率，讓新浪員工無比驕傲。不少傳統(tǒng)媒體靠微博找新聞線索，有一次鳳凰臺(tái)甚至直接根據(jù)新浪微博播新聞！回想自己當(dāng)年為了一個(gè)5分鐘的新聞，又是寫稿又是電話聯(lián)系又是扛機(jī)器采訪又要回來剪片，一晃半天就過去了！而今，往往是半天就能報(bào)道5個(gè)新聞事件。網(wǎng)友的訴求是很直接的，網(wǎng)友要的就是快、準(zhǔn)、狠。新浪人就是這樣做的，因?yàn)樾吕巳吮旧砭褪蔷W(wǎng)民，自己的訴求也就是網(wǎng)友的訴求。

我們的優(yōu)勢(shì)就是快、準(zhǔn)、狠。現(xiàn)在大家都有手機(jī)，隨便下個(gè)軟件就能知道全球各地的事情，作為新媒體人也就越來越多的承擔(dān)起“超級(jí)小編”的角色，你要會(huì)寫稿子，更要會(huì)濃縮成140個(gè)字；你要會(huì)處理圖片，更要會(huì)用新聞的眼光去選擇圖片；你要會(huì)用新聞的語(yǔ)言表達(dá)事件，更要會(huì)用網(wǎng)絡(luò)的表達(dá)方式去概括事件。

我們沒有絕對(duì)的下班時(shí)間，原因很簡(jiǎn)單，只要有人上網(wǎng)，就要隨時(shí)待崗！現(xiàn)在人們隨時(shí)隨地都能手機(jī)上網(wǎng)，我們也隨時(shí)隨地手機(jī)辦公，全年無休。也許你經(jīng)常在微博上看到來自大草原或海邊旅行的照片；看見法國(guó)美食和中國(guó)民間小吃；看見五光十色的城市夜景，而這些消息和照片的背后，也許就是一個(gè)苦逼小編在無人的辦公室吃著泡面臭著臉發(fā)出來的，沒辦法，這就是工作。我還記得新浪其他地方站的一位同事和我說，2012年春節(jié)，她沒能回老家過年，單位就讓她運(yùn)營(yíng)新浪微博的某個(gè)官方賬號(hào)。結(jié)果年三十那天，24點(diǎn)整，在所有人合家團(tuán)圓的時(shí)候，她在被窩里用手機(jī)發(fā)了“祝新浪網(wǎng)友新年快樂，家暖心暖”后，自己卻哭成了淚人。當(dāng)然，這不是為了證明新浪人工作有多辛苦，只想告訴大家新媒體人的真實(shí)工作狀態(tài)。

隨著新浪微博受到越來越多的重視，找我們合作的活動(dòng)也越來越多。我們會(huì)根據(jù)對(duì)方的預(yù)期和預(yù)算策劃多個(gè)方案，線上和線下結(jié)合做活動(dòng)。比如，某景區(qū)想在網(wǎng)上推廣景點(diǎn)，那我們就利用新浪自身的特點(diǎn)，做漂亮的專題頁(yè)，聯(lián)合微博轉(zhuǎn)發(fā)，在所有轉(zhuǎn)發(fā)的網(wǎng)友中選10位去免費(fèi)玩。在網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)的過程中，不僅宣傳了客戶的旅游資源，也擴(kuò)散了網(wǎng)友個(gè)人的中獎(jiǎng)需求。這可比我們看電視看報(bào)紙的擴(kuò)散力度大多了。

也有很多客戶不理解，總以為請(qǐng)到的微博用戶粉絲越多越好，其實(shí)現(xiàn)在粉絲數(shù)量不是絕對(duì)的，粉絲的互動(dòng)性才是關(guān)鍵。你想想，你有20萬(wàn)粉絲，你發(fā)的微博最多三、四個(gè)人轉(zhuǎn)，多寒磣啊，而有些人的粉絲也許就2萬(wàn)多，但每發(fā)一條微博就是100多的轉(zhuǎn)發(fā)，這才叫傳播。一條微博的轉(zhuǎn)播量在100次的時(shí)候，相當(dāng)于已經(jīng)被3萬(wàn)多人看過了，那些轉(zhuǎn)發(fā)過萬(wàn)的，基本就是自媒體了，相當(dāng)于自己開了個(gè)電視臺(tái)，這種有效傳播才是客戶的訴求。

我們用微博做慈善，用微博找走失的孩子，用微博傳播正能量，這些都令我們驕傲。比如上次余杭有個(gè)9歲的孩子走丟了，7小時(shí)后家長(zhǎng)報(bào)警，警察首先發(fā)了微博求助，3小時(shí)后在一位網(wǎng)友的提醒下，在一個(gè)公交站臺(tái)找到了孩子。這些小事情天天都在發(fā)生，如果沒有微博的擴(kuò)散，可能就變成了大事了。像這樣的事情我們網(wǎng)絡(luò)編輯都要全程跟蹤，有了準(zhǔn)確消息就及時(shí)對(duì)外。

當(dāng)然，現(xiàn)在微博上有很多假消息，不少消息都是為了博取眼球，混淆視聽。在這里，我想和同學(xué)們分享一個(gè)辨別真假的方法。其實(shí)，你可以從博文的措辭上看出端倪——帶有明顯的感情傾斜的不可全信，說得夸張的不可全信。謠言止于智者，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)，每個(gè)人都要保持清醒的頭腦，有一定的辨別能力。

篇(6)

在與網(wǎng)媒和外媒競(jìng)爭(zhēng)中，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)緊緊圍繞擴(kuò)大影響力這一核心任務(wù)，實(shí)施新聞、活動(dòng)、廣告、發(fā)行“四位一體”戰(zhàn)略，統(tǒng)一調(diào)控集團(tuán)屬下的日?qǐng)?bào)、晚報(bào)、晨報(bào)三份主報(bào)各種資源，強(qiáng)化紙媒與集團(tuán)所屬水母網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、多媒體數(shù)字報(bào)、電子移動(dòng)報(bào)、戶外視屏等傳播機(jī)構(gòu)的協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，全方位策劃品牌影響力，從而使發(fā)行數(shù)量以及廣告收入實(shí)現(xiàn)了連年遞增，綜合實(shí)力實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展。

煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)屬下有三份主報(bào)，一份是市委機(jī)關(guān)報(bào)《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》，還有《煙臺(tái)晚報(bào)》《今晨6點(diǎn)》兩份都市報(bào)。三報(bào)的讀者群體，從黨政機(jī)關(guān)大中企業(yè)的社會(huì)精英階層，到中老年市民以及時(shí)尚青年，涵蓋了社會(huì)的各個(gè)層面。

針對(duì)不同讀者群體，集團(tuán)策劃部門與各媒體策劃部和編輯部，在不同層面進(jìn)行分工協(xié)作，逐步探索出一條靠策劃活動(dòng)、包裝新聞、營(yíng)銷品牌來實(shí)現(xiàn)媒體影響力最大化的成功經(jīng)驗(yàn)。

分層次、多側(cè)面“加厚策劃”，強(qiáng)調(diào)事件的價(jià)值評(píng)估

在國(guó)際、國(guó)內(nèi)重大事件的報(bào)道上，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)注重內(nèi)容布局的策劃以及大事件相關(guān)素材的重新整合，即從大量材料中抓出讀者最關(guān)注的一個(gè)或幾個(gè)關(guān)鍵問題，分層次、多側(cè)面地加寬、加長(zhǎng)、加厚，讓讀者一次性酣暢淋漓地知其所想知。這樣做，既可形成報(bào)道規(guī)模優(yōu)勢(shì)，又能彌補(bǔ)報(bào)道速度的不足。在本地新聞報(bào)道上，強(qiáng)調(diào)對(duì)新聞事件的價(jià)值評(píng)估、報(bào)道效果預(yù)測(cè)及報(bào)道規(guī)模和形式的總體策劃，追求獨(dú)家新聞和獨(dú)家視角新聞，注重對(duì)新聞事實(shí)背后故事的挖掘。

2011年，《煙臺(tái)晚報(bào)》在對(duì)高陵鎮(zhèn)百萬(wàn)噸大白菜滯銷一事進(jìn)行新聞價(jià)值預(yù)測(cè)后，確定了從菜農(nóng)困境、政府幫扶、各界爭(zhēng)購(gòu)愛心菜等幾個(gè)角度進(jìn)行全程報(bào)道的大致思路，最終效果是，幫菜農(nóng)解了燃眉之急，還促成多家單位在當(dāng)?shù)亟ㄆ鹑f(wàn)畝綠色蔬菜基地。媒體靠自身影響力，贏得了讀者信賴。

一名臉被燒傷的河南打工女孩，到《今晨6點(diǎn)》哭訴悲慘經(jīng)歷。若一報(bào)了之，肯定不會(huì)產(chǎn)生什么影響力。而經(jīng)精心策劃后，敲定了“通過幫助打工女孩‘換臉’，體現(xiàn)愛心城市精神風(fēng)貌”這一主題。結(jié)果，醫(yī)療機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相免費(fèi)為女孩換臉。從征集醫(yī)療機(jī)構(gòu)，到韓國(guó)整形教授來煙臺(tái)參與關(guān)鍵手術(shù)、到社會(huì)各界對(duì)女孩的關(guān)心幫助，整組報(bào)道持續(xù)了長(zhǎng)達(dá)半年。換臉成功時(shí)，又以兩個(gè)版的篇幅，展現(xiàn)了“丑小鴨”如何變成了“白天鵝”的全過程。在“換臉”前后照片的對(duì)比中，讀者受到強(qiáng)烈震撼，媒體影響力因此得到了最大化擴(kuò)張?！稉P(yáng)州晚報(bào)》見到這一系列報(bào)道后，主動(dòng)聯(lián)系晨報(bào)，使救火英雄葛新峰也在煙臺(tái)成功實(shí)施了手術(shù)。兩地報(bào)紙的互動(dòng)報(bào)道，還引起央視以及其他媒體的廣泛關(guān)注。

在策劃稿子的同時(shí)，煙報(bào)傳媒還注重特色欄目的策劃并培育，并在長(zhǎng)期堅(jiān)守中，追求持久影響力。

像晚報(bào)策劃的 “老于幫辦” 欄目，10余年來，幫助百姓解決大小難事數(shù)萬(wàn)個(gè)，欄目在百姓中威信極高；晨報(bào)的“社區(qū)大管家”，辛勤耕耘6年，影響力越來越大。社區(qū)里的大事小情，都是該欄目關(guān)注的對(duì)象。日?qǐng)?bào)的民意通欄目，關(guān)注民生政策，常常邀請(qǐng)相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)，與市民面對(duì)面，解疑釋惑，化解矛盾，理順情緒，維護(hù)穩(wěn)定。各報(bào)所屬欄目，常常進(jìn)行報(bào)網(wǎng)互動(dòng)，一些活動(dòng)中，水母網(wǎng)常配合紙媒進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)視頻直播，從而形成立體化市場(chǎng)影響力。

重抓“特色策劃”，保持與讀者互動(dòng)常態(tài)化

靠策劃、組織、實(shí)施各類與讀者利益密切相關(guān)的活動(dòng)，保持與讀者常態(tài)化的互動(dòng)，是解決當(dāng)前紙媒活力不足、互動(dòng)性不強(qiáng)的一條有效措施。

互動(dòng)性，是網(wǎng)媒的一大特色，也是當(dāng)前網(wǎng)媒攻城略地，受眾持續(xù)增長(zhǎng)的一條重要原因。相比網(wǎng)媒，紙媒顯然不能做到對(duì)讀者聲音做出即時(shí)回饋。長(zhǎng)期以來，紙媒已經(jīng)形成讓讀者被動(dòng)接受信息的報(bào)道模式，致使大批得不到心聲表達(dá)機(jī)會(huì)的年輕讀者，轉(zhuǎn)而成為網(wǎng)媒忠實(shí)受眾。

受眾減少，意味著影響力減弱。近年，煙報(bào)傳媒策劃大量指向明確的互動(dòng)性活動(dòng)，刺激發(fā)行弱勢(shì)板塊興奮度，爭(zhēng)奪流失讀者。從集團(tuán)層面到各子媒體，靠活動(dòng)激發(fā)媒體活力，靠活動(dòng)增強(qiáng)媒體影響力，已經(jīng)變成編采人員實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)。

晨報(bào)定位年輕讀者，年輕人的所思所想所求，成為晨報(bào)系列特色活動(dòng)策劃的基本出發(fā)點(diǎn)。女孩愛美，“年度煙臺(tái)寶貝大賽”如今已經(jīng)變成了愛美女孩的年度盛宴。由于活動(dòng)契合年輕讀者的口味，因而每年響應(yīng)者數(shù)千。為激活一些特殊群體的訂報(bào)、看報(bào)熱情，晨報(bào)還策劃了以?shī)蕵反蟊姙槟康牡碾p胞胎大賽，從5歲到60歲數(shù)百對(duì)雙胞胎，在才藝比賽中輪番叫勁，勝出的5對(duì)還走上中央電視臺(tái)的大舞臺(tái)?；顒?dòng)中，一人報(bào)名、全家看報(bào)、大批粉絲共同參與，特別是大量商家的介入，使媒體在收獲影響力的同時(shí)，也得到了很可觀的經(jīng)濟(jì)收益。

“開心菜園”活動(dòng)的開展，則是從城里人“網(wǎng)上偷菜”中得到啟發(fā)，為把“網(wǎng)蟲”們從虛擬世界引導(dǎo)到現(xiàn)實(shí)中來，晨報(bào)成功策劃實(shí)施以媒體命名的開心農(nóng)場(chǎng)，發(fā)動(dòng)讀者做“城市農(nóng)夫”，利用雙休日、節(jié)假日，到郊區(qū)收獲農(nóng)耕快樂。消息見報(bào)，立時(shí)得到農(nóng)科部門和廣大讀者的積極響應(yīng)。尤其是，農(nóng)場(chǎng)與網(wǎng)絡(luò)連接，使“城市農(nóng)夫”們更是喜上眉梢。因?yàn)樗麄冊(cè)诩疑暇W(wǎng)能看到自家菜園里蔬菜的長(zhǎng)勢(shì)情況。在這樣出人意料的策劃中，讀者們享受了無盡的快樂，同時(shí)也增強(qiáng)了對(duì)媒體的忠誠(chéng)度。

家庭的需求，是晚報(bào)活動(dòng)策劃的立足點(diǎn)?！叭f(wàn)人相親會(huì)”，就是針對(duì)家庭需求而策劃的一個(gè)大型年度活動(dòng)。家有兒女，當(dāng)婚未婚、當(dāng)嫁未嫁，自己急，家人更急。媒體充當(dāng)紅娘，市民積極響應(yīng)。每屆年度盛會(huì)中，都會(huì)出現(xiàn)全家老少齊上陣、市民群眾齊參與的盛況。在活動(dòng)中，媒體號(hào)召力得到彰顯，影響力得到擴(kuò)張。

英模千里行、為老人找伴、進(jìn)兵營(yíng)相親、奇人絕招大賽、現(xiàn)場(chǎng)法律咨詢、社區(qū)便民服務(wù)等等專項(xiàng)互動(dòng)活動(dòng)，同樣激活了不同層面的讀者群體，提升了讀者對(duì)報(bào)紙的忠誠(chéng)度，擴(kuò)大了媒體影響力。

強(qiáng)調(diào)“整體策劃”，塑造媒體集團(tuán)品牌

為塑造品牌，擴(kuò)張媒體持久影響力，煙報(bào)傳媒在運(yùn)行機(jī)制轉(zhuǎn)換中，整合資源，成立新聞中心，取消了某報(bào)記者稱謂，統(tǒng)一叫響了YMG（煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)英文縮寫）品牌名稱。記者不為各子媒體專屬，稿件形成后上傳平臺(tái)，各子媒各取所需，發(fā)稿時(shí)統(tǒng)一冠稱YMG記者XXX，首先從名稱上打造YMG整體形象。

以YMG的名義，組織社會(huì)性大型公益活動(dòng)，放大了煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)的整體品牌影響力。煙臺(tái)是首批對(duì)外開放城市，日韓投資企業(yè)上千家。近年來，煙報(bào)傳媒與韓國(guó)、日本一些媒體開展交流合作，大型國(guó)際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)均邀請(qǐng)合作媒體組團(tuán)采訪，擴(kuò)大煙臺(tái)國(guó)際知名度。同時(shí)，還聯(lián)手韓國(guó)媒體，策劃實(shí)施年度中韓國(guó)際馬拉松賽。商家爭(zhēng)相冠名，踴躍參與贊助。運(yùn)動(dòng)員則來自全國(guó)，也有一些日韓馬拉松愛好者。萬(wàn)人規(guī)模的馬拉松大賽，聲勢(shì)浩大，牽動(dòng)全城。政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、大專院校、廣告客戶、市民百姓等社會(huì)各個(gè)層面，均參與其中。長(zhǎng)達(dá)月余的跟蹤報(bào)道，激發(fā)了市民參與體育鍛煉的熱情，傳播了商家的美名，也擴(kuò)大了媒體的影響力。

舉集團(tuán)之力，主辦“感動(dòng)煙臺(tái)雙年度人物”評(píng)選，煙報(bào)傳媒已經(jīng)搞過三屆。從人物推薦、事跡報(bào)道、專家評(píng)審以及讀者投票，到最終的大型頒獎(jiǎng)晚會(huì)，一切均由集團(tuán)策劃承辦。三屆活動(dòng)中，中央電視臺(tái)敬一丹、白巖松等著名主持人分別到場(chǎng)助陣，提升了晚會(huì)的層次。汶川大地震后，煙報(bào)傳媒組織大型詩(shī)會(huì)，來自全國(guó)的大牌名人應(yīng)邀而來。

篇(7)

21世紀(jì)，是一個(gè)多媒體的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和普及，將傳統(tǒng)媒體報(bào)刊與廣播置于窘地，“自媒體（WeMedia）”、“交互傳播”等新式傳播理念層出不窮。而作為傳統(tǒng)媒體的“老大”——電視媒體，也不得不直面網(wǎng)絡(luò)的挑戰(zhàn)。在媒介趨向融合的語(yǔ)境中，“報(bào)紙消亡論”“電視消亡論”在業(yè)界十分盛行。然而，在現(xiàn)代傳媒技術(shù)不斷發(fā)展的今天，報(bào)紙、廣播、電視真的會(huì)在數(shù)字新媒體的環(huán)境中消亡嗎？中國(guó)傳媒大學(xué)高鑫教授曾這樣說：“根據(jù)媒體發(fā)展的規(guī)律，在人類漫長(zhǎng)歷史中所創(chuàng)造的傳媒形態(tài)不會(huì)消亡，正如印刷媒體、廣播媒體并未因?yàn)橛辛诵旅襟w而消亡一樣，電視媒體也不會(huì)消亡，它們會(huì)在各自的領(lǐng)域中發(fā)揮著各自的媒體作用?！雹琶绹?guó)麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)辦者尼古拉斯•尼葛洛龐帝也曾說過這樣一句話：“所有的傳播技術(shù)正在遭受聯(lián)合變形之苦，只有把它們作為單個(gè)事物對(duì)待時(shí)，他們才能得到適當(dāng)?shù)睦斫??！痹谏鲜鰞晌幻襟w專家的話語(yǔ)中，我們似乎尋找到了對(duì)于“傳統(tǒng)媒體消亡論”的答案，即現(xiàn)代傳媒技術(shù)的迅速發(fā)展，所引發(fā)的媒介融合趨勢(shì)，并不會(huì)直接導(dǎo)致某一媒介的消亡，相反，各個(gè)媒介正是借助新技術(shù)的力量，在完善自身的信息傳播的路徑和觀念，整合信息傳播渠道，從而實(shí)現(xiàn)媒介終端的多元化，讓人們無論在什么環(huán)境中，都能找到與環(huán)境、與其自身相適應(yīng)的媒介終端，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)不同媒體作為單個(gè)事物，在不同環(huán)境中所得到的“適當(dāng)?shù)睦斫狻薄?/p>

二、媒介融合中媒體信息傳播觀念的嬗變

（一）傳媒產(chǎn)品生產(chǎn)方式的革新

傳統(tǒng)的媒介機(jī)構(gòu)，對(duì)報(bào)刊、廣播、電視等媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)，還停留在PCC（ProfessionalCreatedContent）的模式上，即專業(yè)內(nèi)容制作模式。這種生產(chǎn)模式的特征是信息的采集與完全由媒介機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，信息的接受者處于“我說你聽”“我做你看”的被動(dòng)地位，很少有主動(dòng)選擇的權(quán)利，更不用說參與制作了。而媒介融合時(shí)代，傳媒機(jī)構(gòu)首先要實(shí)現(xiàn)信息生產(chǎn)與傳播方式PCC模式與UCC（UserCreatedContent，用戶制作）模式的共存。媒介用戶可以選擇自己喜聞樂見的信息題材進(jìn)行加工、制作和傳播。實(shí)踐證明，許多用戶上傳的新聞信息甚至早于主流媒體的傳播時(shí)效，如2010年元月，央視新樓失火的信息就是由互聯(lián)網(wǎng)用戶第一時(shí)間采集，第一時(shí)間在微博中，進(jìn)而由網(wǎng)友相繼熱議、轉(zhuǎn)載而進(jìn)行的信息傳播，這比傳統(tǒng)媒體報(bào)道的時(shí)間都要早。同時(shí)，媒介機(jī)構(gòu)也可以將用戶生產(chǎn)的信息內(nèi)容作為制作素材或新聞線索，進(jìn)而展開深入的跟蹤報(bào)道，如2011年“甬溫動(dòng)車事件”的動(dòng)態(tài)信息就是微博用戶通過互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)的，許多電視臺(tái)所使用的視頻和圖片都是來自現(xiàn)場(chǎng)親歷者所拍攝的。另外，用戶也可以利用媒介機(jī)構(gòu)搭建的平臺(tái)，建立自己的個(gè)人門戶或電視臺(tái)，如中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）的愛西柚平臺(tái)。此外，用戶制作模式，也制造了很多社會(huì)熱點(diǎn)問題。隨著日常視頻采集設(shè)備（手機(jī)或DV機(jī)）的普及，加之視頻編輯、上傳和網(wǎng)絡(luò)共享技術(shù)的發(fā)展，使得用戶獨(dú)立制作的多媒體短片風(fēng)靡一時(shí)。2010年最熱門的一段網(wǎng)絡(luò)視頻，就是由普通用戶錄制并上傳的農(nóng)民工“旭日陽(yáng)剛”組合演唱的《春天里》，二人也憑借著由此媒介熱點(diǎn)所贏來的超高人氣，成功登陸2011中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的舞臺(tái)。這些都是信息生產(chǎn)PCC與UCC共存的典型模式。

（二）傳統(tǒng)信息傳播時(shí)空觀念的破除

媒介是一個(gè)萬(wàn)花筒，其通過即時(shí)的信息采集與傳播為人們提供了新鮮、生動(dòng)的資訊，這也使得媒介本身成為日常生活中人們了解世界和認(rèn)識(shí)世界的窗口。但是，傳統(tǒng)媒體的單向時(shí)空傳播結(jié)構(gòu)，線性傳播順序，使大眾很難實(shí)現(xiàn)對(duì)信息的自由控制（如時(shí)移點(diǎn)播、信息檢索、信息上傳與下載、多終端無縫對(duì)接等），造成了信息傳播與接受的非對(duì)稱，不能完全滿足人們的需求。而媒介融合中，傳統(tǒng)媒介通過數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)自身的改造，可以實(shí)現(xiàn)信息的自由點(diǎn)播、預(yù)定、錄制、檢索、甚至是視音頻互動(dòng)、個(gè)性化訂制等，這便突破了傳統(tǒng)信息傳播中時(shí)間的限制；另外移動(dòng)手持媒體的不斷發(fā)展，催生了手機(jī)報(bào)、手機(jī)電視節(jié)目等媒介產(chǎn)品形態(tài)，用戶可以隨時(shí)隨地點(diǎn)播其所需要的信息，如手機(jī)視頻業(yè)務(wù)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)、CMMB手持電視等，這種信息傳播與接受的移動(dòng)性便突破了傳統(tǒng)信息傳播方式中空間的限制。

（三）由大眾到分眾：個(gè)性化、碎片化信息的生產(chǎn)

人們個(gè)性的細(xì)分和多元化趨勢(shì)，使媒介信息生產(chǎn)不能再按照過去“點(diǎn)對(duì)面”、“一刀切”的方式進(jìn)行?，F(xiàn)在打開電視機(jī)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)有足球頻道、釣魚頻道、游戲頻道、靚妝頻道、高爾夫頻道、股票頻道、地方戲曲頻道等等；點(diǎn)擊開門戶網(wǎng)頁(yè)，我們會(huì)看到時(shí)政版塊、民生版塊、財(cái)經(jīng)版塊、娛樂版塊、體育版塊、軍事版塊等；這樣的信息分類與生產(chǎn)方式正是要滿足人們個(gè)性化、多樣化的信息需求；同時(shí)這也使媒介產(chǎn)品形成了兩個(gè)新特征：即內(nèi)容規(guī)?；彤a(chǎn)品差異化。傳媒機(jī)構(gòu)過去的信息傳播是采取“一對(duì)多”的傳播方式，信息要統(tǒng)一采集、統(tǒng)一制作、統(tǒng)一分發(fā)。比如報(bào)刊，記者的稿子要統(tǒng)一編輯、統(tǒng)一排版、統(tǒng)一印刷、統(tǒng)一發(fā)行；又如電視，因其具有超強(qiáng)的復(fù)制能力，電視節(jié)目由電視臺(tái)統(tǒng)一播出，呈現(xiàn)在千家萬(wàn)戶的電視屏幕上，中央電視臺(tái)剛剛成立時(shí)只有一套節(jié)目，發(fā)展到目前除去外國(guó)語(yǔ)頻道，也有16套節(jié)目；各地的電視運(yùn)營(yíng)商為數(shù)字電視注入的收費(fèi)頻道更是多達(dá)近200套，如此大規(guī)模的內(nèi)容集成與差異化的電視產(chǎn)品分發(fā)，正是由過去的“一對(duì)多”到現(xiàn)在的“多對(duì)一”的轉(zhuǎn)變，而實(shí)質(zhì)上，這也就是媒介產(chǎn)品生產(chǎn)由面向大眾到面向分眾的變化，當(dāng)然這種變化也是由信息消費(fèi)者個(gè)性化、碎片化的需求所導(dǎo)致的。

三、媒介融合中媒體信息傳播路徑的三大變化

（一）數(shù)字化整轉(zhuǎn)

數(shù)字化整轉(zhuǎn)是媒介融合中信息傳播路徑變化的兩大特征之一。媒介信息內(nèi)容的數(shù)字化主要是指對(duì)媒體文字、圖像、語(yǔ)音和影像等內(nèi)容，運(yùn)用數(shù)字化信息制作、存儲(chǔ)和傳播手段進(jìn)行的整合。數(shù)字化手段實(shí)際上就是將傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介、模擬信號(hào)等生產(chǎn)和傳播方式轉(zhuǎn)化為由0和1二進(jìn)制數(shù)字構(gòu)成的“比特流（bytes）”，在特定的網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行信息的傳播。內(nèi)容數(shù)字化整轉(zhuǎn)的意義在于，媒介機(jī)構(gòu)在進(jìn)行信息內(nèi)容的生產(chǎn)時(shí)，只需一次投入、一次生產(chǎn)，最后得到的媒介產(chǎn)品可以以不同形式，在不同技術(shù)環(huán)境和傳輸路徑中進(jìn)行管理與應(yīng)用，這樣同一媒介產(chǎn)品被重復(fù)利用和銷售的機(jī)會(huì)就會(huì)增多。以電視為例，傳統(tǒng)的電視產(chǎn)品是通過模擬信號(hào)進(jìn)行傳播，電視節(jié)目只能在電視媒體進(jìn)行播放，如果廣播要播放某一電視片或電視節(jié)目，還需在錄音棚進(jìn)行聲音的二次提取和剪輯；但內(nèi)容數(shù)字化后，情況就大不一樣了，數(shù)字化的電視節(jié)目，不僅可以在廣播中直接播放聲音，更適用于在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體、CMMB手持電視等接收終端上進(jìn)行播放。而且數(shù)字化的節(jié)目制作與傳播路徑，減少了傳統(tǒng)媒體在信息傳播過程中的噪音干擾，信息傳輸質(zhì)量會(huì)更高；同時(shí)，數(shù)字電視平臺(tái)嵌入EPG（ElectronicProgramGuide）電子節(jié)目指南界面，基于此界面，用戶可以了解當(dāng)前節(jié)目信息、播出進(jìn)度，也可以對(duì)前一時(shí)段節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)播回看或?qū)竺鏁r(shí)段的節(jié)目進(jìn)行預(yù)約與定制。相應(yīng)的節(jié)目?jī)?nèi)容也會(huì)具有一張電子信息標(biāo)簽（Tag），無論對(duì)于節(jié)目的儲(chǔ)存、檢索、管理、應(yīng)用，還是基于平臺(tái)的點(diǎn)播，都可以通過電子信息標(biāo)簽的匹配來實(shí)現(xiàn)。數(shù)字化整轉(zhuǎn)會(huì)產(chǎn)生大規(guī)模的數(shù)字化內(nèi)容，這些媒介產(chǎn)品的儲(chǔ)存、管理與應(yīng)用就需要一種解決方案。這個(gè)方案便是“泛庫(kù)理論”——庫(kù)儲(chǔ)存、庫(kù)管理、庫(kù)傳輸，即龐大的節(jié)目容量催生了媒介產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)的生發(fā)。數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)是節(jié)目信息加工、處理、存儲(chǔ)的信息技術(shù)，使得信息的大規(guī)模存儲(chǔ)、大規(guī)模處理、大規(guī)模生產(chǎn)和大規(guī)模流通有了實(shí)現(xiàn)的可能。人們可以按照標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行數(shù)據(jù)的輸入、編輯、修改、查詢、應(yīng)用等，大大提高了信息的使用效率⑵。這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)不僅是一個(gè)節(jié)目資源庫(kù)，同時(shí)也是一個(gè)龐大的用戶信息數(shù)據(jù)庫(kù)，后臺(tái)系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶對(duì)媒介產(chǎn)品的使用情況生成相關(guān)參考數(shù)據(jù)，如節(jié)目收視情況、用戶興趣指數(shù)、熱門點(diǎn)播排行等等。圍繞這兩大數(shù)據(jù)庫(kù)所展開的媒介產(chǎn)品營(yíng)銷是未來信息傳播的關(guān)鍵。⑶

（二）交互式傳播

信息傳播渠道通過數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的改造與升級(jí)，使交互性（也稱雙向性）成為媒介融合中信息傳播路徑變化的另一特征。如數(shù)字電視的VOD（VideoOnDemand）點(diǎn)播、EPG電子節(jié)目指南、電子郵件、網(wǎng)頁(yè)瀏覽器功能等；手機(jī)媒體UCDesk新聞平臺(tái)，在每條新聞后都有我要評(píng)論、分享給好友、參與投票、轉(zhuǎn)發(fā)至微博等互動(dòng)功能。交互式傳播從模式上可以分為兩大類⑷：一類是限制互。這其中又包含兩種形式，一種是內(nèi)容提供商預(yù)先設(shè)計(jì)好邏輯結(jié)構(gòu)，由用戶在使用過程中完成邏輯的表達(dá)，比較典型的代表是基于EPG（電子節(jié)目指南）平臺(tái)的節(jié)目預(yù)約與訂制和現(xiàn)有的數(shù)字電視瀏覽器；另一種模式是由用戶提出邏輯需求，內(nèi)容生產(chǎn)商按照用戶提出的要求進(jìn)行邏輯設(shè)計(jì)與滿足，這其中包含定制與點(diǎn)播。在信息傳播過程中，當(dāng)前的定制模式常見于新聞信息、廣告信息的傳播，由用戶填寫相關(guān)信息，如年齡、性別、興趣、愛好、媒介選擇傾向、信息選擇傾向等，一旦媒介信息處于傳播狀態(tài)時(shí)，信息的分發(fā)將會(huì)和用戶的信息標(biāo)簽進(jìn)行匹配，達(dá)到一對(duì)一的信息傳播效果。點(diǎn)播則常見于電視和網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)的點(diǎn)播，只是通過熱線電話或普通郵件實(shí)現(xiàn)的非共時(shí)態(tài)的點(diǎn)播，而隨著交互式傳播模式和信息資源庫(kù)的建立，無論對(duì)于電子音樂、新聞信息，還是對(duì)電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻等，用戶都可以實(shí)現(xiàn)共時(shí)態(tài)的即時(shí)點(diǎn)播。第二類就是完全的交互。這種類型的交互是指用戶作為一個(gè)獨(dú)立的內(nèi)容生產(chǎn)者，在一個(gè)通路的網(wǎng)絡(luò)中傳播自己制作的信息內(nèi)容，形成信息的共享。這種互動(dòng)模式的實(shí)現(xiàn)得益于全新的信息平臺(tái)所提供的信息上傳和交互分享功能。例如優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、微博、基于網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)的個(gè)人門戶等。

（三）智能平臺(tái)輸出

傳統(tǒng)的信息傳播路徑是機(jī)械的單向傳播模式，大眾只能按照媒介機(jī)構(gòu)規(guī)定好的邏輯順序被動(dòng)接受信息。媒介融合環(huán)境中，信息的點(diǎn)播、訂制、定制、交互、檢索和即時(shí)通訊功能，都需要建立在一個(gè)智能的終端平臺(tái)之上，在這個(gè)平臺(tái)中，媒介機(jī)構(gòu)不再高高在上，而和普通的用戶一樣，是平臺(tái)上的一員，大家處于同一水平的平臺(tái)之上進(jìn)行信息的交流、傳播與共享（圖1）。如中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）在其專業(yè)的體育界面搭建了多訊道體育賽事直播平臺(tái)，用戶可以根據(jù)自己的興趣愛好收看相應(yīng)的賽事直播，不必拘泥于傳統(tǒng)電視窗口所進(jìn)行的單一賽事直播。另外，在新浪和騰訊微博、SNS社交網(wǎng)站，普通用戶和傳統(tǒng)媒體的認(rèn)證用戶共處同一平臺(tái)，享有同等的信息、傳播與互動(dòng)的權(quán)利。信息傳播路徑的另一個(gè)組成部分就是信息的內(nèi)容集成平臺(tái)，這個(gè)集成平臺(tái)的核心是媒介資產(chǎn)管理系統(tǒng)MAM（MediaAssetManagement），其實(shí)質(zhì)就是上文中提到的信息資源數(shù)據(jù)庫(kù)，該系統(tǒng)為信息的數(shù)字化、編目、存儲(chǔ)、檢索與應(yīng)用提供解決方案。這樣，原本分散的信息便可在此平臺(tái)上集中起來，可為交互平臺(tái)提供信息資源與后臺(tái)數(shù)據(jù)。如江蘇廣播電視總臺(tái)將其11個(gè)頻道的40多個(gè)節(jié)目進(jìn)行后期同步錄制，并開發(fā)了適應(yīng)新媒體內(nèi)容的編輯軟件和媒資庫(kù)系統(tǒng)，集視頻拆條、編目、截選圖片等功能為一體；視頻編輯通過該軟件，可以確保各檔節(jié)目播出后快速上線，進(jìn)入媒資庫(kù)，用戶可以隨時(shí)隨地通過PC端或移動(dòng)終端搜索、點(diǎn)播、訂制節(jié)目視頻。⑹

四、媒介信息傳播觀念與路徑變化的成因探析

（一）經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)因素的牽引力

經(jīng)濟(jì)因素在媒介融合的環(huán)境中，對(duì)信息傳播的影響主要體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈的變化上，不同媒體間的垂直鏈條和媒介壁壘逐漸被打破，由上游的內(nèi)容、到中間的集成平臺(tái)和渠道，最后到達(dá)不同的終端所組成的產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)了媒介產(chǎn)業(yè)社會(huì)分工的調(diào)整，形成專業(yè)性質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)方、內(nèi)容集成商、渠道和終端占有商。進(jìn)而催生了一個(gè)從資源共享、內(nèi)容生產(chǎn)到內(nèi)容集成、內(nèi)容供應(yīng)的完整的信息生產(chǎn)與傳播鏈條。這是經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展對(duì)媒介產(chǎn)業(yè)鏈條重組所起到的促進(jìn)作用。另外，現(xiàn)代社會(huì)人們的個(gè)性充分彰顯，其需求也越來越具有多樣性，呈現(xiàn)出碎片化的特征。媒介的大眾時(shí)代過渡到分眾時(shí)代；傳統(tǒng)單向傳播模式中，被動(dòng)的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)樾枰獮槠涠ㄖ菩畔⒑头?wù)的用戶，媒介與用戶、媒介與媒介、用戶與用戶之間的互動(dòng)越來越頻繁，“大媒體”產(chǎn)業(yè)以越來越豐富的立體化信息來滿足用戶的個(gè)性化需求，這時(shí)的市場(chǎng)需求作為牽引力，使媒介的信息傳播觀念和傳播路徑發(fā)生著巨大變化。

（二）政策因素的推動(dòng)力

政策是媒介融合強(qiáng)大的動(dòng)力因素，在目前中國(guó)的現(xiàn)狀中，政策對(duì)媒介信息傳播的影響主要體現(xiàn)在三網(wǎng)融合這一網(wǎng)絡(luò)融合的進(jìn)程中。2010年1月13日，國(guó)務(wù)院總理主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。會(huì)議上明確了三網(wǎng)融合的時(shí)間表。2010年6月30日，國(guó)務(wù)院正式通知公布第一批三網(wǎng)融合的12個(gè)試點(diǎn)城市和地區(qū)。由此，三網(wǎng)融合取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展與落實(shí)。三網(wǎng)融合是媒介融合，甚至是信息傳播路徑變革的核心，國(guó)家政策不斷提及并實(shí)質(zhì)性推進(jìn)三網(wǎng)融合的進(jìn)程，對(duì)信息傳播觀念與傳播路徑的變化也有著巨大的推動(dòng)作用。

（三）技術(shù)動(dòng)力下的窗口理論與破窗理論的聯(lián)姻

媒介窗口理論是說任何一個(gè)媒介產(chǎn)品最終總是要通過媒介端口傳輸出去，比如，一部電影拍攝完畢，最終要在電影院上映，供大眾進(jìn)行信息消費(fèi)。破窗理論則是說假如小孩打破了玻璃，那么必然導(dǎo)致破窗人更換玻璃，這樣就會(huì)使安裝玻璃和生產(chǎn)玻璃的工人開工，從而推動(dòng)了社會(huì)就業(yè)，其在某種意義上是在說明“破壞會(huì)創(chuàng)造財(cái)富”。媒介的窗口理論和媒介的破窗效應(yīng)的結(jié)合，正是媒介信息傳播觀念與路徑不斷變化的最關(guān)鍵因素。仍以電影為例，過去一部電影拍攝完成，要通過院線上映進(jìn)行傳播；而隨著技術(shù)的革新與進(jìn)步，原有的電影院傳播渠道被打破，催生出了電視、DVD、互聯(lián)網(wǎng)等傳輸渠道；隨后，伴隨了網(wǎng)絡(luò)視音頻技術(shù)的更新，大眾不單單只滿足沉溺于虛擬的影視世界中，開始對(duì)電影的副產(chǎn)品，如玩具、圖書、服裝、音樂等產(chǎn)生了極大的需求欲望，企圖通過這些在現(xiàn)實(shí)生活中捕捉影視世界的縮影。接下來，人們的觀念又進(jìn)一步改變，許多人不滿足于演員影視劇中的角色，他們更希望自己喜歡的演員能夠成為某些品牌的代言人，某種意義上是希望這些演員能夠成為其審美理想、生活目標(biāo)的代表者。由此看來，破窗效應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體表達(dá)方式的不斷“破壞”，使得傳統(tǒng)媒體不斷尋求滿足受眾需求和技術(shù)要求的信息輸出窗口。