序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇廣播電視新聞?wù)撐姆段模杆鼈兂蔀槟鷮?xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

廣播電視份額

廣播同報(bào)紙一樣，目前看來(lái)已經(jīng)成為一種夕陽(yáng)媒體。隨著電視取代廣播成為第一媒介之后，加上新媒體的迅速崛起，持續(xù)侵占了廣播本來(lái)就不多廣闊的傳媒市場(chǎng)份額。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及現(xiàn)代通訊技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用催生了全新的、更為便捷的、信息功能整合度更強(qiáng)的媒體，此外，伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和新媒體的進(jìn)一步成熟，將會(huì)誕生越來(lái)越多的功能發(fā)達(dá)傳播信息的渠道和平臺(tái)。故而，廣播這種孤立存在的單一媒介所能占領(lǐng)的市場(chǎng)將會(huì)大大減少。而電視這個(gè)第一媒介的地位正不斷受到新媒體的沖擊，今天新媒體新聞的即時(shí)性，交互性和超媒體性又使得電視新聞喪失了即時(shí)播報(bào)和信息容量上的優(yōu)勢(shì)。隨著新媒體爭(zhēng)奪對(duì)觀眾的注意力的和侵占廣告市場(chǎng)，電視媒體受到新媒體變革的挑戰(zhàn)壓力越來(lái)越大。在傳媒市場(chǎng)上的進(jìn)一步挖掘和開(kāi)發(fā)上，傳統(tǒng)電視的發(fā)展?jié)摿κ芟蓿饕从陔娨暶襟w自身在信息傳播方面所具有的特點(diǎn)，諸如地域局限性，時(shí)效性比新媒體滯后等，相反，新媒體的一系列特質(zhì)正好補(bǔ)給電視媒體的這些弱點(diǎn)，成為人們新的興趣點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。

（二）社會(huì)對(duì)傳媒人才重新定位

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，近年來(lái)新聞?lì)惛咝．厴I(yè)生到傳統(tǒng)媒體（報(bào)社、廣播電視、電視臺(tái)）工作的人數(shù)遞減，這反映出新媒體環(huán)境下就業(yè)市場(chǎng)對(duì)高校新聞?lì)惖膫髅饺瞬诺男枨笠呀?jīng)發(fā)生了很大的改變，就業(yè)困難和新媒體行業(yè)諸多崗位難以勝任的雙重問(wèn)題使得新媒體環(huán)境下廣播電視新聞專業(yè)學(xué)生面臨著巨大的挑戰(zhàn)。伴隨著頻道專業(yè)化的經(jīng)營(yíng)策略，新媒體環(huán)境下需要復(fù)合型的創(chuàng)新人才。

二、新媒體環(huán)境下廣播電視新聞學(xué)人才需求

（一）具有復(fù)合型媒體才能

近年來(lái)，我們的新聞教育在人才培養(yǎng)方式上做出一些有力的嘗試，“復(fù)合型人才”的培養(yǎng)理念已經(jīng)成為共識(shí)。對(duì)于新生的新媒體，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)特殊需求培養(yǎng)專業(yè)型的復(fù)合新聞人才，是當(dāng)今新舊媒體大融合的環(huán)境之下新聞教育改革急需探討的重要課題。復(fù)合型要求能夠在影視傳媒文化，以及在多個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮重大作用的跨文化的復(fù)合型人才。此外，新媒體的誕生預(yù)示著廣播電視新聞學(xué)人才不但要擁有廣播電視新聞學(xué)專業(yè)的相關(guān)知識(shí)，而且務(wù)必了解并且充分支配或運(yùn)用一定的媒體技術(shù)知識(shí)來(lái)嫻熟使用各種新媒體。

（二）具備創(chuàng)新能力

如何順應(yīng)數(shù)字新媒體時(shí)代的受眾訴求，重新發(fā)掘自己的媒介優(yōu)勢(shì)，變被動(dòng)為主動(dòng)，走向新生，這已經(jīng)成為傳統(tǒng)廣播電視新聞工作者必須面對(duì)的挑戰(zhàn)，在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目應(yīng)該把主動(dòng)創(chuàng)新擺在重要位置，在電視新聞的理念、內(nèi)容形式、管理層面、機(jī)制等要作出創(chuàng)新。因此，新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞學(xué)專業(yè)人才需要具備創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力。

三、淺析新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞學(xué)人才培養(yǎng)策略

（一）調(diào)整廣電專業(yè)的人才的培養(yǎng)目標(biāo)

隨著互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新的傳媒形態(tài)層出不窮，新媒體形態(tài)不斷呈現(xiàn)，發(fā)展和逐步成熟。這時(shí)候，要求廣播電視新聞學(xué)專業(yè)能夠更新已有的知識(shí)，適應(yīng)新媒體的需求，傳媒人才培養(yǎng)需要重新定位。可是由于現(xiàn)在高校在新媒體即使一直保持著高度的關(guān)注，并且傾注大量的精力和心血去做科研，也難免稍稍滯后于新媒體的發(fā)展，以致廣大傳媒專業(yè)學(xué)和接受新媒體發(fā)展的前沿知識(shí)存在著一道難以逾越的鴻溝。高校在調(diào)整廣電專業(yè)的人才的培養(yǎng)目標(biāo)需要注意以下幾點(diǎn)，一是將高校自身的廣播電視新聞學(xué)傳業(yè)正確定位，結(jié)合高校自身優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)的需求制定具有自身特色的專業(yè)定位目標(biāo)是非常重要的；二是設(shè)置與培養(yǎng)目標(biāo)相適應(yīng)的課程體系，只有制定合適的課程體系才能實(shí)現(xiàn)專業(yè)定位目標(biāo)；三是廣電專業(yè)的人才的培養(yǎng)目標(biāo)要與市場(chǎng)需求相結(jié)合，目前新聞傳播專業(yè)就業(yè)率不高，一個(gè)重要的原因就是與市場(chǎng)需求供求關(guān)系失衡；四是要重視跨專業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，引導(dǎo)廣播電視新聞學(xué)學(xué)生進(jìn)行多元化的職業(yè)定位，只有學(xué)生掌握的知識(shí)越多，對(duì)未來(lái)的職業(yè)方向有一個(gè)清晰的多元化定位，他們才可以符合廣播電視新聞學(xué)專業(yè)的實(shí)際。

（二）創(chuàng)建有益于廣電專業(yè)人才培養(yǎng)的教學(xué)模式

教學(xué)模式在教學(xué)中凸顯引導(dǎo)功能，要?jiǎng)?chuàng)建有益于廣電專業(yè)人才培養(yǎng)的教學(xué)模式，高校需要在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行合乎時(shí)宜的重新整合。首先，創(chuàng)建有益于廣電專業(yè)人才培養(yǎng)的校園文化體系在教學(xué)內(nèi)容上要重視社會(huì)人文知識(shí)和實(shí)踐能力的培養(yǎng)。其次，在教學(xué)策略上要重視對(duì)學(xué)生的主觀能動(dòng)性的激發(fā)作用。最后，在課程實(shí)施上要注重發(fā)揮教師的主題作用。譬如討論式教學(xué)激活學(xué)生的創(chuàng)新思維，案例法教學(xué)引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注新媒體的現(xiàn)實(shí)環(huán)境，思辨式教學(xué)塑造學(xué)生的傳媒立場(chǎng)，國(guó)際化交流開(kāi)拓學(xué)生視野，現(xiàn)代化教學(xué)手段提高教學(xué)效率等等都是創(chuàng)新性且高效的教學(xué)策略。

（三）創(chuàng)建有益于廣電專業(yè)人才培養(yǎng)的校園文化體系

篇(2)

中國(guó)學(xué)者孫玉勝是最早提出“電視語(yǔ)態(tài)”概念的,他在《十年:從改變電視語(yǔ)態(tài)開(kāi)始》中寫(xiě)到:要降低電視媒體說(shuō)話的口氣,嘗試一種新的語(yǔ)態(tài),也就是新的敘述方式[1]。對(duì)電視來(lái)說(shuō),新的敘述方式一方面是電視解說(shuō)詞的寫(xiě)作文風(fēng),另一方面是其特有的語(yǔ)言能吸引觀眾。電視新聞?wù)Z態(tài)是新聞文本的解說(shuō)形式以及主持人說(shuō)話的方式,也就是電視媒體說(shuō)話的口氣。

二、地方電視臺(tái)新聞?wù)Z態(tài)的變化

20世紀(jì)80年代以來(lái),我國(guó)新聞傳播逐步進(jìn)入受眾本位時(shí)代,社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的確立和逐步完善,給地方電視臺(tái)新聞帶來(lái)了一定的發(fā)展空間,追溯電視新聞發(fā)展的道路,地方電視新聞?wù)Z態(tài)的變化,綜觀以“新聞播報(bào)”、“深度報(bào)道”、“民生新聞”、“本土新聞”為拐點(diǎn)的中國(guó)電視新聞改革背后的地方電視臺(tái)新聞,呈現(xiàn)出了不斷變化發(fā)展的新類型新聞?wù)Z態(tài)。

1.新聞播報(bào)式

新聞播報(bào)式也叫新華語(yǔ)態(tài),1993年之前,中國(guó)的電視新聞基本上都是采用這種語(yǔ)態(tài),傳威、傳教式的。其中央視的“新聞聯(lián)播”是新聞播報(bào)式的典型代表。地方電視新聞的一半時(shí)政類的新聞都是采用新聞播報(bào)式,比如各地方臺(tái)的時(shí)政新聞,都是采用新聞播報(bào)式,這類新聞采用“用事實(shí)說(shuō)話”,報(bào)道中往往事實(shí)詳盡,理性色彩被寄予詳盡的事實(shí)報(bào)道中。以典型報(bào)道為例,同是新時(shí)期的典型報(bào)道,前期多以自上而下全知的方式報(bào)道,內(nèi)容多為具體事實(shí)概括后總結(jié)指導(dǎo)性的話語(yǔ),對(duì)材料的加工痕跡淡化,講究“自然”,報(bào)道真實(shí)感較強(qiáng)。

2.新聞故事化

新聞故事化,也叫平民語(yǔ)態(tài),目前是記者在新聞報(bào)道中運(yùn)用的越來(lái)越多的一種手法,這種手法增強(qiáng)了新聞報(bào)道的可讀性,使新聞報(bào)道充滿了趣味性和人情味,為電視新聞提供了一種新的思路和方法。新聞故事化,這種新鮮、生動(dòng)、細(xì)膩的新聞敘述手法在一定程度上改變了我國(guó)新聞報(bào)道中長(zhǎng)期以來(lái)存在的生硬、枯燥的狀態(tài),使新聞作品的可讀性大幅度提升。

如今,信息量豐富的同時(shí)需要能及時(shí)有效地傳達(dá)給觀眾的觀念被越來(lái)越多的媒體人重視起來(lái),媒體漸漸意識(shí)到,不僅要加大投入豐富傳播的內(nèi)容,更要付出成本追求傳播的效果。而新的“說(shuō)話方式”也就是新的電視敘述方式,從越來(lái)越多的電視語(yǔ)態(tài)改革的成功實(shí)例中得到印證。樂(lè)清電視臺(tái)開(kāi)設(shè)的“民生快遞”等一批節(jié)目通過(guò)對(duì)電視民生新聞中故事元素的開(kāi)發(fā),成功實(shí)現(xiàn)了電視民生新聞故事化,以記錄百姓生活狀態(tài)、生活矛盾、情感困惑為己任,強(qiáng)調(diào)人文關(guān)懷和平民視角的新聞報(bào)道形式,在建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)中起到了相當(dāng)重要的作用。

浙江衛(wèi)視新聞聯(lián)播欄目在2010年初推出了一組“天寒地凍暖人心”的系列報(bào)道,將電視新聞的鏡頭對(duì)準(zhǔn)了最普通的老百姓,表現(xiàn)普通人的電視形象。如《鄉(xiāng)村郵遞員》《碼頭吊機(jī)工》《自來(lái)水搶修工》等一組報(bào)道,用老百姓視角來(lái)觀察新聞故事、采寫(xiě)新聞故事,這種視角使受眾感到新聞是在面對(duì)面、平等地與他講故事,使他感到親切、自然,產(chǎn)生親近感。因?yàn)樽罹吒腥玖Φ淖髌?往往不一定是新聞事件本身,而是從市民的眼光和感受表現(xiàn)出的新聞事件中尋常人的不尋常之處。

3.電視新聞評(píng)論

從操作技術(shù)的角度來(lái)看,電視新聞評(píng)論對(duì)傳統(tǒng)新聞做出諸多改變,特別是改變了新聞?wù)Z態(tài)的構(gòu)造方式。電視新聞評(píng)論節(jié)目具有評(píng)論文的基本特點(diǎn)和規(guī)律,依然以評(píng)論的論點(diǎn)、論據(jù)和論證等要素來(lái)總攬全局,新聞評(píng)論類節(jié)目開(kāi)創(chuàng)了新聞內(nèi)容表現(xiàn)上的新局面。與此同時(shí),評(píng)論結(jié)合了電視媒體的特征,使評(píng)論帶上了電視媒體所獨(dú)有的色彩。由于新聞評(píng)論和電視媒介的結(jié)合,新聞評(píng)論的語(yǔ)態(tài)較之以前得到了空前的調(diào)整,電視新聞評(píng)論的外在表現(xiàn)形式也隨之呈現(xiàn)出多樣性和靈活性。

在新聞報(bào)道內(nèi)容上,新聞評(píng)論節(jié)目的選題范圍、原則得到了較大幅度的擴(kuò)展。由于電視新聞評(píng)論節(jié)目語(yǔ)態(tài)的調(diào)整,當(dāng)代熱點(diǎn)問(wèn)題、新聞人物、社會(huì)事件、社會(huì)問(wèn)題、突發(fā)性新聞、重大政策出臺(tái)與背景分析、改革開(kāi)放新現(xiàn)象和新問(wèn)題、人們的日常生活問(wèn)題等都成了電視新聞關(guān)注的重點(diǎn),這些可以說(shuō)囊括了社會(huì)的方方面面,構(gòu)成了一個(gè)無(wú)處不在的新聞大網(wǎng)。而電視新聞評(píng)論節(jié)目開(kāi)啟了中國(guó)新聞?shì)浾摫O(jiān)督的先河,以把關(guān)人、守望者的形象出現(xiàn)在電視新聞中,這種新聞態(tài)度和原則使中國(guó)新聞評(píng)論節(jié)目的監(jiān)督力度、監(jiān)督范圍前所未有,使這類節(jié)目贏得了巨大的聲譽(yù)。

4.方言體現(xiàn)地方電視臺(tái)的特色

方言是一種以社會(huì)化或地域化為標(biāo)志的某個(gè)語(yǔ)言變體,它由特殊類型的發(fā)音及語(yǔ)匯、句子結(jié)構(gòu)所成。地方特色是地方電視臺(tái)生存的根基和發(fā)展之本,新聞圈內(nèi)有句話:“因?yàn)楸就痢⑺杂H近”,講的就是本土性原則。如今,方言電視節(jié)目在全國(guó)各地不斷升溫,四川話、杭州話、湖南話、廣東話……紛紛呈現(xiàn)熒屏,收視率也是一路攀升。

自杭州西湖明珠頻道“阿六頭說(shuō)新聞”之后,江浙地區(qū)的蘇州、無(wú)錫、寧波、湖州、嘉興、溫州等地區(qū)都相繼開(kāi)辦了類似的方言類新聞播報(bào)節(jié)目,并且在當(dāng)?shù)赜兄^高的知名度,不少新聞欄目已經(jīng)成為當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的品牌欄目。“阿六頭說(shuō)新聞”原汁原味的杭州話不僅使收視率一路飆升,還贏得了“全國(guó)百佳電視欄目”的榮譽(yù),開(kāi)創(chuàng)了浙江省方言播報(bào)新聞的先河。浙江省廣播電視局還專門(mén)發(fā)文,推薦欄目的個(gè)性化做法,并讓所屬媒體在通俗化和貼近性上展開(kāi)討論。溫州電視臺(tái)的“百曉講新聞”,說(shuō)的是溫州人、溫州話、溫州事,欄目以百姓關(guān)注的社會(huì)新聞為主,以“有趣、有用”的原則制作貼近百姓的“民生新聞”。主持人用詼諧幽默的語(yǔ)言,講述觀眾關(guān)心的身邊大小事情,并對(duì)新聞事件做個(gè)性化的評(píng)點(diǎn)。

樂(lè)清電視臺(tái)在2008年推出了樂(lè)清話新聞欄目“佧你講新聞”,主持人用通俗風(fēng)趣、倍感親切的樂(lè)清話,以散講式的語(yǔ)言風(fēng)格,來(lái)講說(shuō)老百姓關(guān)心的大小事情。節(jié)目?jī)?nèi)容以受眾關(guān)心的新聞、資訊、服務(wù)、娛樂(lè)為主,貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。當(dāng)中穿插一些趣事,幽默故事和意味深長(zhǎng)的樂(lè)清諺語(yǔ)和俗語(yǔ)、典故。欄目設(shè)有若干用樂(lè)清話命名的小版塊,如:逛逛街、講事干、當(dāng)月初、咯咯笑等。以語(yǔ)言貼近、內(nèi)容貼近、形式貼近的特色新聞欄目為樂(lè)清百姓所喜聞樂(lè)見(jiàn),在當(dāng)?shù)鼐哂泻芨叩氖找暵省?/p>

方言電視新聞節(jié)目在地方電視臺(tái)新聞節(jié)目中以其獨(dú)特的傳播形式取得了不錯(cuò)的效應(yīng)。作為一方之言,方言輕松搞笑、生活通俗,同時(shí)還有著深厚的文化歷史積淀,是中國(guó)多元化地域文化的承載者,具有獨(dú)特的使用價(jià)值和文化價(jià)值,親切感與認(rèn)同感油然而生成為人們青睞方言新聞的主要因素。[2]

5.現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感

重視現(xiàn)場(chǎng)、抓取細(xì)節(jié)、走向縱深。新聞現(xiàn)場(chǎng)是電視新聞形象性和見(jiàn)證性的根源,沒(méi)有抓住現(xiàn)場(chǎng)幾乎就等于沒(méi)有抓住電視新聞。要在第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道百姓最關(guān)注的新聞事件,尤其是與百姓生活息息相關(guān)的突發(fā)性事件。有時(shí)還需要打破常規(guī)對(duì)突發(fā)性事件采取直播、滾動(dòng)字幕、字幕插播等方式進(jìn)行全程追蹤式報(bào)道。對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)各種資源的抓取和表現(xiàn)是衡量電視新聞報(bào)道水平高低的重要依據(jù)。[3]

浙江衛(wèi)視每年的臺(tái)風(fēng)報(bào)道,臺(tái)風(fēng)現(xiàn)場(chǎng)記者與演播室主持人的連線,讓觀眾通過(guò)演播室領(lǐng)略到記者在現(xiàn)場(chǎng)的感受,拉近了觀眾與現(xiàn)場(chǎng)之間的距離,給人真實(shí)可信的感覺(jué)。展示現(xiàn)場(chǎng),是電視不同于其他媒體的特有的表現(xiàn)手法之一。前不久,樂(lè)清虹橋發(fā)生一起火災(zāi),樂(lè)清電視臺(tái)的記者第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng),記者現(xiàn)場(chǎng)出鏡現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,講述火災(zāi)發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、現(xiàn)場(chǎng)火情、消防人員和村民的撲救情況等一氣呵成,觀眾看后如同是在現(xiàn)場(chǎng)一樣,真實(shí)、零距離。現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的語(yǔ)態(tài)能讓新聞更加獨(dú)特更加真實(shí),電視新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)語(yǔ)言,能讓觀眾感受到語(yǔ)言更個(gè)性化,使觀眾通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)語(yǔ)言感受到來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)的事實(shí)信息。

從新聞播報(bào)式到新聞故事化、新聞評(píng)論、本土方言的大放異彩,可以說(shuō)地方電視臺(tái)新聞?wù)Z態(tài)的變化隨著時(shí)代的變化也在尋找著更合適的報(bào)道方式。這幾種播報(bào)方式各有各的優(yōu)點(diǎn),新聞播報(bào)式真實(shí)、厚重、權(quán)威;新聞故事化能讓人如沐春光、平易近人;電視新聞評(píng)論以信息評(píng)論的角度切入,能讓觀眾閱讀到更多的信息;現(xiàn)場(chǎng)新聞?wù)Z態(tài)可以讓觀眾感受到現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)實(shí)帶來(lái)的魅力。方言新聞,體現(xiàn)地域特色,更能體現(xiàn)貼近性。如今,隨著網(wǎng)絡(luò)媒體日益廣泛的影響和對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的擠壓,電視新聞?wù)Z態(tài)的變化和適應(yīng)觀眾的需求就顯得尤為重要。電視新聞?wù)Z態(tài)的變化就是要求電視人對(duì)觀眾要有主動(dòng)意識(shí),要求做到態(tài)度真誠(chéng)平和,內(nèi)容上關(guān)心和真實(shí),技巧上是有過(guò)程有懸念,效果上力求達(dá)到真實(shí)感動(dòng)和有吸引力。對(duì)一個(gè)地方電視臺(tái)來(lái)講,采用什么樣的新聞?wù)Z態(tài)呈現(xiàn)給觀眾,是根據(jù)新聞特點(diǎn)以及欄目的特點(diǎn)來(lái)定位的。

參考文獻(xiàn)

[1]符紹強(qiáng):《從符號(hào)學(xué)角度論電視經(jīng)濟(jì)新聞?wù)Z態(tài)創(chuàng)新》,《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》,2008(7):第70頁(yè)

[2] [美]斯帕克斯:《媒介效果研究概論》[M],北京:北京大學(xué)出版社,2004:第1-第221頁(yè)

篇(3)

[論文摘要]當(dāng)前，在社會(huì)大環(huán)境和媒介大環(huán)境的雙重制約下，我國(guó)大眾傳媒業(yè)正承受著激烈的內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)壓力。作為當(dāng)代大眾傳媒業(yè)的主導(dǎo)形式之一，廣播電視媒介的生存與發(fā)展也面臨著極大的挑戰(zhàn)，因此，如何進(jìn)行創(chuàng)新就成為當(dāng)前廣播電視節(jié)目生產(chǎn)的關(guān)鍵問(wèn)題。文章從整合信息資源充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容、發(fā)揮語(yǔ)言特性回歸人際傳播、依托媒介技術(shù)豐富節(jié)目形態(tài)等三方面，討論了當(dāng)代廣播電視節(jié)目生產(chǎn)如何進(jìn)行創(chuàng)新的相關(guān)問(wèn)題。

當(dāng)前，在社會(huì)大環(huán)境和媒介大環(huán)境的雙重制約下，我國(guó)大眾傳媒業(yè)正承受著激烈的內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)壓力。作為當(dāng)代大眾傳媒業(yè)的主導(dǎo)形式之一，廣播電視媒介的生存與發(fā)展也面臨著極大的挑戰(zhàn)。從其內(nèi)容生產(chǎn)的層面上講，廣播電視節(jié)目與其他許多商品一樣，不可避免地出現(xiàn)了缺乏個(gè)性和深度的同質(zhì)化趨向。為了使之在激烈的媒介競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，創(chuàng)新就成為當(dāng)代廣播電視節(jié)目生產(chǎn)中的關(guān)鍵詞之一。因此，本文從整合信息資源充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容、發(fā)揮語(yǔ)言特性回歸人際傳播、依托媒介技術(shù)豐富節(jié)目形態(tài)等三方面，談?wù)劗?dāng)代廣播電視節(jié)目生產(chǎn)如何進(jìn)行創(chuàng)新的相關(guān)問(wèn)題。

一、整合信息資源充實(shí)節(jié)目?jī)?nèi)容

任何一種媒介傳播都必須以一定的信息資源要素為傳播內(nèi)容，廣播電視媒介的基本職能就是為社會(huì)成員傳播各種相關(guān)信息，滿足人民群眾對(duì)社會(huì)信息的多層次需求。可以說(shuō)，包含在廣播電視節(jié)目中的事實(shí)和觀點(diǎn)，其內(nèi)容質(zhì)量高低和優(yōu)劣乃是決定一個(gè)節(jié)目成敗的關(guān)鍵要素。因此，在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，廣播電視節(jié)目創(chuàng)新必須在信息內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量、廣度和深度諸方面進(jìn)行全方位的開(kāi)掘、整合、優(yōu)化、利用，使廣播電視傳播最大限度地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的、多種多樣的社會(huì)信息需要。

1．建立科學(xué)、民主、透明的信息反應(yīng)機(jī)制，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)信息資源的平衡傳播，減少社會(huì)各階層的信息貧富差距。當(dāng)前，我國(guó)新聞傳播政策已經(jīng)出現(xiàn)了一定程度的調(diào)整和開(kāi)放，同時(shí)，媒介技術(shù)進(jìn)步也為廣播電視傳播創(chuàng)造了許多新的技術(shù)可能性。與以往相比，廣播電視節(jié)目在內(nèi)容的深度和廣度兩方面都有了較大的進(jìn)步。但基于各種各樣的原因，我們?cè)谛畔?nèi)容的選擇上出現(xiàn)了這樣或那樣的失誤，既給整個(gè)廣播電視傳媒業(yè)造成了極大的破壞，也給人民群眾的生活帶來(lái)了很大的損失。傳播學(xué)理論認(rèn)為，在當(dāng)代社會(huì)生活中，一個(gè)人的現(xiàn)實(shí)生活與其有效信息量的擁有密切相關(guān)，從而決定了他在社會(huì)生活中的身份位置。有學(xué)者為此提出，過(guò)大的信息落差會(huì)造成一種巨大的潛在沖擊力，對(duì)人們的日常生活乃至國(guó)家安全構(gòu)成隱患，而減小信息落差的辦法，就是要逐步加大媒介傳播的信息量，包括所謂敏感信息和負(fù)面信息的傳播。因此，在內(nèi)容生產(chǎn)的層面上，廣播電視節(jié)目創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)從人民群眾需要和關(guān)心的角度，觀察、分析和取舍新聞報(bào)道的信息內(nèi)容，大力拓展節(jié)目?jī)?nèi)容的題材范圍，擴(kuò)充節(jié)目負(fù)載的信息含量，使廣播電視傳播“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”。

2．加強(qiáng)信息資源的深度開(kāi)發(fā)和優(yōu)化配置，進(jìn)一步提高信息傳播的質(zhì)量和針對(duì)性，促使信息資源的整個(gè)升值和增值。提高信息傳播的質(zhì)量和針對(duì)性，就是要按照大眾媒介傳播的規(guī)律，對(duì)所收集到的信息內(nèi)容進(jìn)行合理的歸類處理，根據(jù)受眾的需要進(jìn)行有指向性的傳播，以減少信息傳播的盲目性，對(duì)信息資源進(jìn)行高質(zhì)量的優(yōu)化配置和高效率的開(kāi)發(fā)利用。比如央視新聞?lì)l道的《媒體廣場(chǎng)》和鳳凰衛(wèi)視的《有報(bào)天天讀》，在信息內(nèi)容上利用報(bào)刊媒體的資源，但并不是報(bào)刊媒體內(nèi)容的簡(jiǎn)單翻版，而是集報(bào)摘和書(shū)評(píng)于一體，不僅信息來(lái)源廣、容量大，而且實(shí)現(xiàn)了即報(bào)即評(píng)、資訊與言論的并重，使報(bào)刊信息在深度和廣度上都得到了全方位的擴(kuò)展。另一方面，提高信息傳播的質(zhì)量要求我們把單一的信息事實(shí)置于特定的政治、經(jīng)濟(jì)和文化語(yǔ)境中，置于其背景性信息、前景性信息和相關(guān)性信息之中，透過(guò)闡釋其彼此之間的相互聯(lián)系，使過(guò)去對(duì)單一信息事實(shí)本身的傳播變成多視角、多層面的立體式傳播，讓觀眾在接受媒介信息時(shí)不但知其然，而且能夠較好地知其所以然。在當(dāng)前電視新聞節(jié)目中，央視《新聞30分》對(duì)組合式報(bào)道的探索是值得贊賞的。

3．電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)從單純的報(bào)道新聞走向深度的解讀新聞，為公眾意見(jiàn)、集團(tuán)觀點(diǎn)和社會(huì)輿論構(gòu)筑一個(gè)自由傳播的合法空間和平臺(tái)。大眾媒介傳播從誕生開(kāi)始既是社會(huì)信息傳播的重要渠道，也是社會(huì)生活中意見(jiàn)、觀點(diǎn)和輿論自由流動(dòng)的集貿(mào)市場(chǎng)。隨著當(dāng)前人們生活水平的迅速提高及社會(huì)民主化進(jìn)程的不斷加快，這類節(jié)目必將成為廣播電視傳播的又一種重要表現(xiàn)形態(tài)。當(dāng)前，廣播電視傳播中不斷升溫的談話節(jié)目熱、訪談節(jié)目熱就是這種發(fā)展趨勢(shì)的有力證明。在西方國(guó)家中，談話節(jié)目已經(jīng)成為占有總量一半以上的主要節(jié)目樣式。在我國(guó)，央視的《實(shí)話實(shí)說(shuō)》、鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》等都是這類節(jié)目的典型代表。這類節(jié)目大都以人物的交談為形式，以意見(jiàn)、觀點(diǎn)的碰撞為核心，以通過(guò)交流達(dá)成共識(shí)為旨?xì)w。談話節(jié)目的另一種形式是以時(shí)事分析、評(píng)論為主要內(nèi)容的深度報(bào)道，如央視的《央視論壇》、鳳凰臺(tái)的《時(shí)事開(kāi)講》等。這兩類節(jié)目的流行表明，廣播電視節(jié)目已不再是單純的表層信息傳播，而是更加注重于對(duì)信息內(nèi)容的深層次闡釋和解讀。

二、發(fā)揮語(yǔ)言特性回歸人際傳播

任何媒介傳播總是借助一定的可以被人們所感知的、可以相互傳譯的符號(hào)系統(tǒng)，才能實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的有效傳遞，這種符號(hào)系統(tǒng)就是媒介傳播的語(yǔ)言方式，其語(yǔ)言方式特性是大眾媒介傳播生命力的重要來(lái)源之一。廣播電視語(yǔ)言乃是一種感性化的符號(hào)系統(tǒng)，它以某一特定時(shí)空中連續(xù)存在的視聽(tīng)素材為基本單位，在電子技術(shù)機(jī)械復(fù)制功能的支持下，廣播電視傳播對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的承載，與其真實(shí)存在的時(shí)空結(jié)構(gòu)相對(duì)應(yīng)和同步，具象的聲音和畫(huà)面保留著人際信息的完整性，它通過(guò)直接訴諸于媒介受眾的視聽(tīng)知覺(jué)器官，進(jìn)而在人們心理結(jié)構(gòu)上產(chǎn)生出一種震撼性的場(chǎng)效應(yīng)。因此，充分發(fā)揮廣播電視媒介的語(yǔ)言特性，使之回歸于面對(duì)面的人際傳播方式，也是其節(jié)目生產(chǎn)和創(chuàng)新的一個(gè)重要面向。

1．進(jìn)一步發(fā)揮其語(yǔ)言方式的感性化特征，使廣播電視節(jié)目呈現(xiàn)出生動(dòng)、鮮活的表現(xiàn)形態(tài)。麥克盧漢認(rèn)為，廣播電視首先是人類觸覺(jué)的延伸，它是整體的、通感的，涉及所有感官的最大限度的相互作用。在廣播電視傳播中，其語(yǔ)言方式的感性化特征集中地體現(xiàn)為一種全息性的時(shí)空結(jié)構(gòu)，包括節(jié)目?jī)?nèi)容、表現(xiàn)形態(tài)和傳播方式等諸方面。其重要意義在于，借助于其語(yǔ)言方式的感性特征，廣播電視傳播打破了印刷媒介對(duì)人類自身視聽(tīng)感知天性的束縛和隔離，進(jìn)而重新回歸到人際互動(dòng)過(guò)程中的本真交流狀態(tài)。但是，由于我們對(duì)廣播電視語(yǔ)言感性化、全息性特征的認(rèn)識(shí)還比較膚淺，以致把一個(gè)生動(dòng)的故事敘述得平平淡淡，把一種鮮活的場(chǎng)景描述得枯燥無(wú)味，許多廣播電視節(jié)目顯得單調(diào)呆板、暮氣沉沉，缺少生動(dòng)、鮮活的感性化特征。在過(guò)去的新聞傳播中，我們往往把報(bào)道的真實(shí)性與真實(shí)感混為一談，以為只要堅(jiān)持報(bào)道的真實(shí)性，就一定會(huì)產(chǎn)生報(bào)道的真實(shí)感。實(shí)際上，這是兩個(gè)既相互聯(lián)系又彼此區(qū)別的概念，所謂真實(shí)性是指在媒介傳播過(guò)程中信息內(nèi)容的保真度，真實(shí)感則是媒介傳播對(duì)受眾產(chǎn)生的真切貼近的心理體驗(yàn)。因此，充分發(fā)揮其語(yǔ)言方式的感性化特征，使媒介傳播達(dá)到真實(shí)性與真實(shí)感的統(tǒng)一，必然是廣播電視傳播的重要目標(biāo)之一。

2．充分發(fā)揮其感性化的語(yǔ)言特性，提高廣播電視節(jié)目對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的再現(xiàn)力。首先，要充分發(fā)揮現(xiàn)場(chǎng)同期聲的獨(dú)特魅力，真正實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的完整記錄的同步傳播。當(dāng)前，隨著媒介技術(shù)的不斷進(jìn)步，現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)報(bào)道已成為廣播電視傳播的最主要敘述元素之一，事件報(bào)道紀(jì)實(shí)化、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道普遍化和現(xiàn)場(chǎng)直播常態(tài)化則已成為廣播電視傳播最有力的媒介競(jìng)爭(zhēng)手段。要在傳播實(shí)踐中真正做到這一點(diǎn)，就必須努力開(kāi)掘廣播電視傳播的媒介潛能，不斷提高我們運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)同期聲像的質(zhì)量和水平，把豐富多彩的現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景完整地呈現(xiàn)在廣大觀(聽(tīng))眾面前。其次，必須加強(qiáng)媒介傳播的互動(dòng)性，努力增強(qiáng)廣播電視傳播的過(guò)程化意識(shí)。所謂過(guò)程化是由于廣播電視傳播擅長(zhǎng)于對(duì)事件過(guò)程的展示，而不是單純地表達(dá)事件發(fā)展結(jié)果和結(jié)局，因此，應(yīng)當(dāng)根據(jù)其傳播過(guò)程特點(diǎn)來(lái)組織和開(kāi)展大眾媒介傳播活動(dòng)。應(yīng)當(dāng)注意的是，所謂傳播過(guò)程化并不是一種簡(jiǎn)單意義上的線性過(guò)程結(jié)構(gòu)，而是一種以互動(dòng)性、懸念感、不確定性為核心的非線性過(guò)程結(jié)構(gòu)。可以說(shuō)，傳播過(guò)程化是由廣播電視語(yǔ)言特性所帶來(lái)一種全新而獨(dú)特的傳播方式特征。

3．進(jìn)一步完善媒介傳播的話語(yǔ)方式，提高廣播電視節(jié)目的權(quán)威性和公信力。所謂話語(yǔ)本身是一個(gè)含義簡(jiǎn)單的概念，即各種互相聯(lián)系的書(shū)寫(xiě)和演講的言語(yǔ)段落。但是，在社會(huì)實(shí)踐中，話語(yǔ)往往涉及知識(shí)的生產(chǎn)、應(yīng)用和效果等問(wèn)題，并始終與權(quán)力的分配相互關(guān)聯(lián)。廣播電視傳播是一門(mén)模擬傳、受雙方面對(duì)面人際交流的藝術(shù)，傳播者——記者和主持人不是用書(shū)寫(xiě)的文字符號(hào)而是運(yùn)用聲音和形體語(yǔ)言向受眾傳遞信息；同時(shí)，其時(shí)空結(jié)構(gòu)是以時(shí)間性為主導(dǎo)的存在形態(tài)，受眾必須持續(xù)保持注意力集中才能進(jìn)行有效的視聽(tīng)，因而對(duì)媒介話語(yǔ)方式提出了更高的感性化要求。在廣播電視節(jié)目中，進(jìn)一步完善其話語(yǔ)方式應(yīng)當(dāng)從平民化、親和力、審美感和公信力等幾方面人手。孫玉勝指出：央視近10年的新聞改革是從改變電視敘述的語(yǔ)態(tài)開(kāi)始的，使電視傳播的“表達(dá)和敘述的態(tài)度變得更真誠(chéng)、平和，表達(dá)和敘述的內(nèi)容變得真實(shí)、鮮活，表達(dá)和敘述的手段變得更遵循電視的規(guī)律”。實(shí)際上，進(jìn)一步完善媒介話語(yǔ)方式，是促使廣播電視傳播回歸人際傳播的重要途徑，它要求在內(nèi)容上體現(xiàn)一種鮮明的平民主義立場(chǎng)，飽含著一種真切的人文主義關(guān)懷；在形式上努力增強(qiáng)媒介傳播的感性特征和審美效應(yīng)，提高媒介傳播的親切感、貼近性。

三、依托媒介技術(shù)豐富節(jié)目形態(tài)

當(dāng)前，隨著光電模擬技術(shù)向著數(shù)字光纖技術(shù)的發(fā)展，媒介技術(shù)進(jìn)步為廣播電視和人本化傳播創(chuàng)造了條件。在廣播電視傳播中，技術(shù)特性的改變將直接導(dǎo)致節(jié)目體裁樣式和表現(xiàn)形態(tài)的變革和創(chuàng)新，未來(lái)的廣播電視將依托電子技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中搶占先機(jī)，并在信息采集方式和信息傳播方式兩方面實(shí)現(xiàn)節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新。

1．在信息采集加工方式上，當(dāng)代媒介技術(shù)進(jìn)步將使廣播電視傳播獲取信息的途徑更加多元化，信息傳播的方式更加自由靈活，從而帶來(lái)其媒介產(chǎn)品形態(tài)的巨大變化。隨著數(shù)字通信技術(shù)的不斷完善，使廣播電視傳播的信息采集手段種類更加齊全，時(shí)效更快捷，性能更優(yōu)越，廣播電視節(jié)目在內(nèi)容不斷豐富的同時(shí)，其也正變得琳瑯滿目，美不勝收。比如隨著信息采集方式的不斷完善，由演播室加(現(xiàn)場(chǎng))視窗的電話連線節(jié)目以及由非職業(yè)傳播者拍攝的紀(jì)實(shí)性節(jié)目，已經(jīng)成為當(dāng)前廣播電視傳播中兩種嶄新的節(jié)目形態(tài)。從媒介發(fā)展的角度上看，電視連線節(jié)目由于其信息采集方式的靈活性，可以使電視新聞報(bào)道更進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)、第一需要”的目標(biāo)；公眾自拍節(jié)目既擴(kuò)充了媒介專業(yè)機(jī)構(gòu)的采制能力，又大增強(qiáng)了觀眾參與媒介傳播的可能性。此外，電視節(jié)目制作從過(guò)去的線性剪輯轉(zhuǎn)變?yōu)榉蔷€性剪輯后，電視媒介傳播既實(shí)現(xiàn)了對(duì)現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景的自由復(fù)制、加工，同時(shí)，又使節(jié)目形態(tài)包裝的手段更豐富，并大大提高了新型節(jié)目形態(tài)開(kāi)發(fā)的可能性。

篇(4)

【論文摘 要】當(dāng)代社會(huì),電視新聞已由預(yù)制式向直播式的方向發(fā)展。在電視新聞編輯中,復(fù)雜的“創(chuàng)作”型時(shí)代逐漸代取簡(jiǎn)單的組合型時(shí)代。電視臺(tái)新聞中心或新聞部一般習(xí)慣地將電視新聞采編過(guò)程分成前期拍攝、后期編輯兩部分,所以就有了前期和后期的區(qū)別。本文對(duì)電視新聞前期拍攝與后期

如今,新聞節(jié)目的“現(xiàn)場(chǎng)性”這一概念受到人們的關(guān)注,即使一些中小型電視臺(tái)也開(kāi)始改變以前的新聞節(jié)目播放模式,逐漸嘗試使節(jié)目具有更佳的現(xiàn)場(chǎng)性的新型模式。對(duì)于傳統(tǒng)的新聞學(xué),大多數(shù)教科書(shū)對(duì)新聞的定義有如下幾種:新聞是對(duì)最近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道;新聞是最近發(fā)生的可以使人們感興趣的生活事實(shí);電視新聞是利用電視傳播工具對(duì)最近發(fā)生或發(fā)現(xiàn)的事實(shí)所進(jìn)行的一系列報(bào)道。這些定義,雖然在表達(dá)上有一定的差異,但是在時(shí)間概念上,都了忽略了“正在進(jìn)行”這一電視新聞的不可或缺的特點(diǎn)。根據(jù)新聞節(jié)目的“現(xiàn)場(chǎng)性”的要求的越來(lái)越高,電視新聞的音畫(huà)同步可能同步于遠(yuǎn)隔重洋正在發(fā)生的新聞事件。當(dāng)代社會(huì),電視新聞已由預(yù)制式向直播式的方向發(fā)展。在電視新聞編輯中,復(fù)雜的“創(chuàng)作”型時(shí)代逐漸代取簡(jiǎn)單的組合型時(shí)代。一般,電視臺(tái)新聞中心或新聞部的負(fù)責(zé)人習(xí)慣地將電視新聞采編過(guò)程分成前期拍攝,后期編輯兩部分,所以就有了前期和后期的區(qū)別。以“前期”和“后期”來(lái)劃分記者編輯職能范圍,在很大的程度上制約了編輯的能力,導(dǎo)致他們?cè)谡麄€(gè)新聞傳播過(guò)程中的組織、參與功能發(fā)揮不佳。

一、前期拍攝

記者通過(guò)觀察、調(diào)查而發(fā)現(xiàn)的生活現(xiàn)狀就是新聞事實(shí),新聞得以形成的基礎(chǔ)是事實(shí),在事實(shí)的基礎(chǔ)上通過(guò)總結(jié)歸納而形成新聞,新聞隨著客觀事實(shí)的而存在。電視新聞的畫(huà)面不但要使反映更多的事實(shí)的過(guò)程,而且要以現(xiàn)實(shí)的細(xì)節(jié)體現(xiàn)出客觀事實(shí),提供最直接的依據(jù)給觀眾,有利于觀眾對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行分析和判斷。不僅要抓拍好現(xiàn)場(chǎng),還要運(yùn)用好現(xiàn)場(chǎng)聲,新聞的現(xiàn)場(chǎng)感的一種重要表現(xiàn)形式是同期聲,電視新聞能合理地運(yùn)用好同期聲,就會(huì)增強(qiáng)新聞的現(xiàn)場(chǎng)感,給觀眾帶來(lái)真實(shí)感。也能更強(qiáng)化新聞的主題。現(xiàn)場(chǎng)的同期聲,必須為表現(xiàn)新聞主題服務(wù),在新聞事件現(xiàn)場(chǎng),記者要做相對(duì)完整連貫的報(bào)道,做到聲畫(huà)同步。與此同時(shí),還要和環(huán)境聲互不干擾、使其突出主題。由記者出鏡作報(bào)道,讓觀眾看到、聽(tīng)到的是記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道過(guò)程,這是現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道特征。隨著事態(tài)的發(fā)生和發(fā)展,記者要做到邊觀察、邊采訪、邊敘述,同時(shí)還要現(xiàn)場(chǎng)采訪新聞事件的當(dāng)事人和目擊者,應(yīng)用他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)的同期聲通過(guò)屏幕傳達(dá)給觀眾,使觀眾產(chǎn)生“身臨其境”的感覺(jué),進(jìn)而使新聞報(bào)道的真實(shí)性和可視性增強(qiáng)。

在采訪時(shí),記者要根據(jù)視覺(jué)的選擇原理及新聞現(xiàn)場(chǎng)光線、距離、物象、環(huán)境、時(shí)間等要素,先尋找出其中容易捕捉的單純構(gòu)造進(jìn)行感覺(jué),來(lái)把握物象的主要特點(diǎn)。隨著條件的變化而對(duì)其加強(qiáng)、減弱或修正,再慢慢加深或淡化,這就是單純性的基本特性。以簡(jiǎn)單的視覺(jué)效果,來(lái)表現(xiàn)深刻而多彩的內(nèi)容,由集中且易于理解的,形勢(shì),讓預(yù)想的意義更好地傳達(dá)。

二、后期編輯

電視制片人不僅要仔細(xì)拍攝好每一幅新聞畫(huà)面外,還要嚴(yán)肅認(rèn)真地運(yùn)用動(dòng)畫(huà)、特技、屏幕文字等后期制作技術(shù),制作好每一幅與圖像新聞相關(guān)的畫(huà)面,圖像語(yǔ)言敘事含混的弱點(diǎn)要用準(zhǔn)確的文字、圖表等細(xì)節(jié)語(yǔ)言補(bǔ)充,追求畫(huà)面中的具象語(yǔ)言與抽象語(yǔ)言達(dá)到最佳組合,確保信息得以清晰地傳播。電視新聞的聲畫(huà)以時(shí)序運(yùn)動(dòng)的方式傳播信息,聲畫(huà)傳播的滾動(dòng)性增大了受眾對(duì)信息感知與存儲(chǔ)的難度。比較聲畫(huà)兩者之間的難度,從畫(huà)面含義的模糊性和播音語(yǔ)言邏輯表述的明晰性,可以判定畫(huà)面信息具有更大成分的不可知性。所以,增強(qiáng)結(jié)構(gòu)電視新聞畫(huà)面的突現(xiàn)性,是電視記者、編輯提高電視新聞信息質(zhì)量的重要途徑。

電視新聞的后期編輯策劃應(yīng)進(jìn)行強(qiáng)化,讓編輯依照記者選擇的題目,明確報(bào)道選題,記者主要任務(wù)是進(jìn)行采訪素材,寫(xiě)解說(shuō)詞由文字水平較高的編輯來(lái)完成,報(bào)道包裝由剪輯水平較高的編輯來(lái)完成,這樣可以減少個(gè)人因素對(duì)電視新聞作品的影響,有效提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量水平,還可以使整體編輯力度得到提高,使電視新聞節(jié)目的定位落實(shí),使電視新聞節(jié)目的品牌強(qiáng)化。目前,電視特技的方法多種多樣,這給電視新聞編輯提供了更多的創(chuàng)造性機(jī)會(huì)。例如,以前在電視新聞編輯操作中比較多地關(guān)注“蒙太奇”比較多。但是現(xiàn)在有所不同,我們能夠利用先進(jìn)的電子編輯技術(shù),達(dá)到超出“蒙太奇”意外的境界,對(duì)畫(huà)面進(jìn)行分割,將兩路以上的信息同時(shí)傳遞;運(yùn)用特技與字幕,能在節(jié)目播出時(shí),插入來(lái)不及編排到既定時(shí)段節(jié)目中的新聞,隨時(shí)插播傳回的消息,強(qiáng)化感觀效果等。整個(gè)電視新聞媒體的靈魂是編輯部。一個(gè)時(shí)間段出臺(tái)的黨和國(guó)家的方針、政策,社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展情況,重大事件發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)及背景,都應(yīng)該有所了解,這樣才能確定報(bào)道思想,擬訂報(bào)道計(jì)劃;策劃新聞視角,把握好輿論方向。

編輯與記者不同的一項(xiàng)重要工作是后期的編輯、制作。它有兩個(gè)方面內(nèi)容,一是文字的編輯,即電視解說(shuō)詞的修改和節(jié)目?jī)?nèi)容的提示。編輯一定要依照自己所負(fù)責(zé)時(shí)段的新聞中的每一條消息進(jìn)行合理的整理加工,有些重要的消息,還必須寫(xiě)好編前、編后的話,配合發(fā)表評(píng)論;編輯部的意圖與受眾之間溝通,都由編輯寫(xiě)好提綱或成文的東西,由播音員傳播到全國(guó)各地。二是節(jié)目制作。這是由電視新聞的特點(diǎn)所決定。編輯的任務(wù)是讓每一條新聞符合播出的要求,至少有以下工作要做:鏡頭的剪輯;保持文字符號(hào)與圖像符號(hào)的一致;在在適當(dāng)?shù)奈恢蒙险宫F(xiàn)字幕;畫(huà)面需要技術(shù)處理;解說(shuō)與同期聲的合成;計(jì)算該條新聞的長(zhǎng)度。這些繁瑣的工作,一般是由兩個(gè)或兩個(gè)以上的編輯來(lái)完成,出現(xiàn)一個(gè)編輯單獨(dú)完成的較少。每個(gè)崗位的默契配合有利于各道環(huán)節(jié)的銜接。若遇到插播消息,就要打亂原來(lái)擬定的節(jié)目單。插在什么位置,在什么時(shí)間插入,都需要經(jīng)過(guò)縝密的分析和精確的運(yùn)算,否則可能會(huì)造成混亂。時(shí)間在某種意義上就是空間,在有限的時(shí)間里活躍、拓寬空間是電視編輯追求的目標(biāo)的重要組成部分。

現(xiàn)代社會(huì)是以一個(gè)知識(shí)、科技為主導(dǎo)的社會(huì),電視新聞行業(yè)的的競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)到底是人才的競(jìng)爭(zhēng)。現(xiàn)如今,只有進(jìn)行培訓(xùn)、完善和創(chuàng)新電視新聞隊(duì)伍,才能與激烈的新聞競(jìng)爭(zhēng)相適應(yīng),進(jìn)而促進(jìn)電視新聞的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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篇(5)

高貴武,傳播學(xué)博士,中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授,教育部新聞傳播與社會(huì)發(fā)展中心研究員。主要從事新聞學(xué)、廣播電視等研究,出版過(guò)《解析主持傳播》、《中美電視主持人群體特征》等專著及論文數(shù)十篇,曾任中央電視臺(tái)新聞?lì)l道《朝聞天下》欄目責(zé)任編輯(改版前)。

2009年7月27日,中央電視臺(tái)新聞?lì)l道《朝聞天下》欄目悄然換裝,不動(dòng)聲色地打響了央視改版的第一槍。與央視的每次改版一樣,《朝聞天下》的這次改版同樣受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注。與以往不同的是,由于此次央視新聞?lì)l道改版的消息已被媒體炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng),受眾大多是帶著極大的期待和好奇來(lái)審視改版本身。基于這種復(fù)雜心理,《朝聞天下》的改版似乎并沒(méi)有帶來(lái)多少令人驚喜的變化,觀眾所能感覺(jué)到的似乎只是電視屏幕上的顏色更亮了,字號(hào)變大了,主播臺(tái)上出現(xiàn)了更為青春靚麗的女主播,另外就是節(jié)目中頭一次出現(xiàn)了幾位其貌不揚(yáng)、但評(píng)說(shuō)起事來(lái)頭頭是道的“專家”,擔(dān)當(dāng)起了專職新聞評(píng)論員的角色。

然而,仔細(xì)研究一下《朝聞天下》改版以來(lái)播出的新聞內(nèi)容及其呈現(xiàn)方式,仍能看出以《朝聞天下》為代表的央視新聞?lì)l道在報(bào)道理念和手法上的努力和突破,看出其對(duì)新媒介生態(tài)環(huán)境下中國(guó)電視新聞核心競(jìng)爭(zhēng)力所做的完整詮釋,那就是深刻把握和緊緊抓住電視新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力,以更為專業(yè)的電視方式向著新聞本質(zhì)靠近,向觀眾提供更多更快、更真、更深、更好看的電視新聞。

更快

曾經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間,我國(guó)新聞的經(jīng)典定義是的“對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道”,而由于“新近”在時(shí)間上是一個(gè)相對(duì)寬泛而模糊的概念,更由于傳統(tǒng)媒體在制作流程及空間位移上的不便,提供最新最快的新聞似乎只是一種理想。盡管隨著電視的出現(xiàn),尤其是隨著衛(wèi)星電視直播等技術(shù)的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用,電視媒體將新聞報(bào)道直接從“TNT”(today news today,當(dāng)日新聞當(dāng)日?qǐng)?bào))改寫(xiě)為“NNN”(now news now,即時(shí)新聞即時(shí)報(bào)),實(shí)現(xiàn)了新聞發(fā)生與新聞報(bào)道的同步,使“時(shí)效”成了電視新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。但不無(wú)遺憾的是,由于種種原因,呈現(xiàn)在觀眾面前的一些電視新聞還不能很好地滿足觀眾的這一愿望。特別是早間電視新聞,由于時(shí)間上的局促,播出的新聞?dòng)行r(shí)候并不是首發(fā)。

此次改版之后,觀眾不難發(fā)現(xiàn),《朝聞天下》中前一天滾動(dòng)下來(lái)的新聞明顯少了,觀眾不僅可以看到發(fā)生在昨夜今晨的國(guó)內(nèi)國(guó)際重要新聞,可以看到許多“最新消息”、“今日新看點(diǎn)”,甚至一些備受關(guān)注且正在發(fā)生的新聞或在網(wǎng)上被熱議的新聞報(bào)道也在節(jié)目中有及時(shí)更新,極大地滿足了電視觀眾對(duì)新聞時(shí)效性的需要。據(jù)該欄目的制片人介紹,為了保證播出新聞的時(shí)效性,改版后的《朝聞天下》甚至沒(méi)有截稿時(shí)間,首播內(nèi)容會(huì)占到節(jié)目的50%甚至更多。

更真

真實(shí)是新聞的生命,而所謂新聞的真實(shí),除了新聞報(bào)道中事實(shí)基本元素的準(zhǔn)確客觀、能基本反映社會(huì)概貌,也在于新聞報(bào)道在多大程度上能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)事實(shí)的還原和再現(xiàn)。就電視這一聲像皆備的媒體而言,電視新聞?wù)鎸?shí)的含義就在于能夠在多大程度上讓觀眾親耳聽(tīng)到與新聞事實(shí)相關(guān)的聲音,親眼看到與新聞事實(shí)相關(guān)的畫(huà)面,或二者同時(shí)具備。當(dāng)然,電視新聞這種令其他媒體新聞不可比擬的優(yōu)勢(shì)也是電視新聞報(bào)道的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。但長(zhǎng)期以來(lái),一些電視新聞常常是 “重聲音文字、輕動(dòng)態(tài)畫(huà)面”。觀眾往往很少能在新聞報(bào)道中聽(tīng)到新聞相關(guān)者的說(shuō)話,也很少看到記者在報(bào)道新聞時(shí)的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景和工作狀態(tài),換句話說(shuō),由于有些電視新聞沒(méi)能對(duì)所報(bào)道事實(shí)進(jìn)行最大程度地還原和再現(xiàn),觀眾看到的電視新聞在一定程度上是有局限性的。

在改版后的《朝聞天下》中,這種狀況顯然已經(jīng)發(fā)生了變化。觀眾不難發(fā)現(xiàn):在整個(gè)欄目播出的電視新聞中,記者出鏡報(bào)道的情況明顯增加。除了簡(jiǎn)訊及一些靜態(tài)或抽象性新聞,其他所有涉及動(dòng)態(tài)性或事件性的單條新聞中,幾乎都能看到記者的出鏡報(bào)道,看到電視記者在新聞現(xiàn)場(chǎng)的活動(dòng)。觀眾可以發(fā)現(xiàn),電視記者的任務(wù)似乎不只是像其他媒體記者那樣主要負(fù)責(zé)寫(xiě)稿,他們更多的是要出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)、站在鏡頭前調(diào)動(dòng)其所有的感官來(lái)向觀眾展現(xiàn)新聞,讓觀眾真正感覺(jué)新聞的真實(shí)。在這些報(bào)道中,由于同期聲的大量運(yùn)用,觀眾不僅能聽(tīng)到各種語(yǔ)調(diào)、各種口音的記者真實(shí)說(shuō)話,也能通過(guò)聆聽(tīng)新聞相關(guān)者和新聞現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)聲音真切地感受電視新聞在新聞?wù)鎸?shí)性方面的魅力。

而在那些由于時(shí)效性或其他原因記者不能出現(xiàn)在鏡頭前、不能在新聞現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪報(bào)道的新聞當(dāng)中,觀眾雖不能看到來(lái)自新聞現(xiàn)場(chǎng)的畫(huà)面,但仍能通過(guò)電話連線等方式獲得記者最真實(shí)的報(bào)道。盡管很多時(shí)候那只是一種簡(jiǎn)單的口頭報(bào)道,是“只聞其聲、不見(jiàn)其人”的廣播報(bào)道,但卻因?yàn)樗恼鎸?shí)而大大提高了新聞的報(bào)道效果。

更深

隨著媒體傳播技術(shù)的進(jìn)化和普及,特別是網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體等新興媒體的出現(xiàn)和發(fā)展,新聞信息資源可以在瞬間共享。在這種新形勢(shì)下,更快、更真固然仍是電視新聞的核心競(jìng)爭(zhēng)力,但似乎已經(jīng)不再是電視媒體獨(dú)有的專利。在經(jīng)歷了“人無(wú)我有”的初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)階段之后,電視媒體只能朝著“人有我優(yōu)”競(jìng)爭(zhēng)策略方面著力。事實(shí)上,如果放眼全世界的電視媒體,電視新聞報(bào)道制勝的關(guān)鍵無(wú)非是“快”和“深”兩個(gè)方面,在追求一種“我在現(xiàn)場(chǎng)”的“快”感之外,電視媒體都會(huì)在“深度”和“觀點(diǎn)”上展開(kāi)較量。

研究一下《朝聞天下》改版后的節(jié)目?jī)?nèi)容,不難發(fā)現(xiàn),“深”也正是這次《朝聞天下》及央視新聞?lì)l道改版的亮點(diǎn)和追求,也是此次改版中最顯著的變化。這種變化首先表現(xiàn)在節(jié)目中評(píng)論部分的增多。這既體現(xiàn)為每天出現(xiàn)在節(jié)目中的幾位特約評(píng)論員及其所做的兩分鐘左右的新聞評(píng)論,也體現(xiàn)在節(jié)目中增加的“短評(píng)”、“編后話”等內(nèi)容以及新聞主播在播報(bào)新聞間隙所做的三言兩語(yǔ)式點(diǎn)評(píng)等評(píng)論性內(nèi)容。在這些評(píng)論性內(nèi)容當(dāng)中,評(píng)論員或播音員往往會(huì)及時(shí)地對(duì)一些熱點(diǎn)新聞,特別是一些財(cái)經(jīng)新聞等專業(yè)性較強(qiáng)或國(guó)際新聞等地域性較遠(yuǎn)的新聞進(jìn)行解釋和評(píng)論。

改版后的《朝聞天下》其深度同樣體現(xiàn)在節(jié)目中調(diào)查性報(bào)道等深度報(bào)道的比重增多上。在3個(gè)小時(shí)的節(jié)目中,《朝聞天下》既集納了大量短平快的消息,以簡(jiǎn)單明快的簡(jiǎn)訊方式來(lái)處理,同樣不乏圍繞某些社會(huì)話題進(jìn)行深入采訪的調(diào)查性報(bào)道。如在報(bào)道北京郊區(qū)小產(chǎn)權(quán)房熱銷的新聞時(shí),整條新聞不僅報(bào)道了北京房山區(qū)和通州區(qū)小產(chǎn)權(quán)房遭搶購(gòu)的消息,而且解釋了什么是小產(chǎn)權(quán)房、我國(guó)目前對(duì)小產(chǎn)權(quán)房的政策,更深入分析了購(gòu)買(mǎi)小產(chǎn)權(quán)房的風(fēng)險(xiǎn)、小產(chǎn)權(quán)房熱銷的深層次原因以及對(duì)國(guó)家處理小產(chǎn)權(quán)的建議等等。因?yàn)閳?bào)道本身的深度,觀眾在獲知新聞的同時(shí),對(duì)“新聞背后的新聞”也有了較深層次地了解,滿足了其更高層次的信息需求。

更好看

電視,顧名思義是一種視覺(jué)媒體,觀眾的視覺(jué)感官得到滿足至關(guān)重要。由于誕生于報(bào)紙雜志等平面媒體以及同為電子媒介的廣播之后,中國(guó)電視的發(fā)展一直以來(lái)都無(wú)法擺脫報(bào)紙媒體和廣播媒體的影響,即過(guò)分倚重文字和聲音。更由于中國(guó)的廣播又深受報(bào)紙影響,曾經(jīng)一度是報(bào)紙的有聲版,所以中國(guó)電視新聞在某種意義上仍是文字第一,或者說(shuō)是聲音文字第一,對(duì)電視畫(huà)面等視覺(jué)因素的重視和發(fā)揮不夠。尤其是早間電視新聞,因?yàn)橐恢币詠?lái)存在某種“人們?cè)谠玳g要忙著準(zhǔn)備上班,無(wú)暇看電視,而只能聽(tīng)電視”的說(shuō)法,早間電視新聞更多時(shí)候是一種電視版的廣播,在很大程度上忽略了電視作為視覺(jué)媒體在“好看”方面的追求。

改版后的《朝聞天下》在整體包裝上一改原來(lái)黑、黃色為主的莊重氛圍,以天藍(lán)色為主基調(diào)的片頭給人清晨一般的清爽感;3D演播室背景減少了靜態(tài)的單調(diào),增加了流動(dòng)的質(zhì)感;屏幕下方的滾動(dòng)字幕塊明顯加大,字幕的顏色也相應(yīng)地做了一些調(diào)整――時(shí)間是紅底白字,新聞標(biāo)題是藍(lán)底黃字,滾動(dòng)條是黑底白字。新的配色加上明顯加大的字號(hào),讓觀眾不僅看得悅目,而且看得更加清晰、方便、舒適。主播的出鏡景別也由原來(lái)的“半身像”推到了“一寸照”,從視覺(jué)上拉近和電視觀眾的距離。

篇(6)

論文關(guān)鍵詞：播音員主持人,隊(duì)伍建設(shè),發(fā)展戰(zhàn)略

隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇和觀眾欣賞水平的提升，播音員、主持人在節(jié)目中的作用更加凸顯，面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也更大。播音主持隊(duì)伍面臨著社會(huì)的、體制的、觀眾的、技術(shù)的以及自身的多方面考驗(yàn)。越來(lái)越多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)識(shí)到，管理好和使用好播音員、主持人隊(duì)伍，在整個(gè)媒體戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中具有重要意義。該文將結(jié)合筆者對(duì)于播音主持隊(duì)伍建設(shè)和發(fā)展的思考，就當(dāng)前播音主持隊(duì)伍建設(shè)中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，同時(shí)提出相應(yīng)建議。

1 播音主持隊(duì)伍的現(xiàn)狀

當(dāng)前，結(jié)合我國(guó)電視從業(yè)人員的現(xiàn)狀，播音員主持人主要來(lái)自于3個(gè)渠道：（1）編輯和記者改當(dāng)主持人；（2）社會(huì)招聘的播音員主持人；（3）演藝明星改當(dāng)主持人。從實(shí)際表現(xiàn)來(lái)看，演藝明星改當(dāng)主持人的成功率較低。

在基層電視臺(tái)，播音員改當(dāng)主持人和社會(huì)渠道招聘是主要的來(lái)源，這種來(lái)源的主持人在鏡頭前表現(xiàn)較為自然，但由于節(jié)目制播的特點(diǎn)，前期采訪由記者完成，節(jié)目的主題由編導(dǎo)確定，鏡頭前的主要串聯(lián)詞由編輯完成，容易陷入“提詞器”思維中去，在工作中缺乏主動(dòng)性和創(chuàng)造性。

造成這種現(xiàn)象的主要原因主要有2個(gè)：一是播音員主持人個(gè)人素養(yǎng)問(wèn)題；二是節(jié)目制作和傳播的機(jī)制問(wèn)題。部分主持人對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容生疏、語(yǔ)言生硬呆板，在極端情況下，甚至表現(xiàn)出與節(jié)目?jī)?nèi)容相悖的情感。特別是在地方臺(tái)，由于播音主持人員數(shù)量少，部分主持人需要為多個(gè)節(jié)目串場(chǎng)，不同節(jié)目間的性質(zhì)差別大、內(nèi)容也不盡相同，播音員對(duì)于節(jié)目了解和參與的程度較低。

當(dāng)前，在播音員主持人隊(duì)伍中存在著一些突出的問(wèn)題需要重視和解決：一是部分年輕主持人閱歷不足、缺乏主持經(jīng)驗(yàn)；二是文化素養(yǎng)、知識(shí)水平較低；三是業(yè)務(wù)能力難以滿足節(jié)目需要。導(dǎo)致這些問(wèn)題出現(xiàn)的首要因素是錄用主持人時(shí)較多注重外在形象、語(yǔ)音條件和表達(dá)能力等外部素質(zhì)，而對(duì)于內(nèi)涵的考察較少。同時(shí)，在工作中，部分播音員主持人沒(méi)有用高標(biāo)準(zhǔn)、新觀念來(lái)要求自己，業(yè)務(wù)能力和文化功底難以適應(yīng)節(jié)目的變化和發(fā)展。部分播音主持人不能正確使用普通話、順暢簡(jiǎn)明表達(dá)內(nèi)容、業(yè)務(wù)素質(zhì)較低也是制約播音主持隊(duì)伍持續(xù)發(fā)展的重要因素。

2 播音主持隊(duì)伍建設(shè)與發(fā)展的主要建議

2.1 強(qiáng)化制度建設(shè)和科學(xué)管理

我國(guó)的電視事業(yè)起步較晚，對(duì)于人員的管理存在一些薄弱環(huán)節(jié)。由于電視行業(yè)專業(yè)性強(qiáng)，地方臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于播音主持隊(duì)伍的管理往往感到棘手，在播音員的使用上也存在一些常見(jiàn)問(wèn)題，如，隨意客串、制度約束缺失、人才跳槽現(xiàn)象較嚴(yán)重、紀(jì)律性差。針對(duì)這些問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)在工作中努力理順機(jī)制，強(qiáng)化管理，建立起全面的激勵(lì)考核約束機(jī)制。在人才的選拔上，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變觀念，在注重形象與個(gè)人條件的同時(shí)，還要關(guān)注主持人員職業(yè)素養(yǎng)的提升和個(gè)人閱歷的拓展。在人員的使用上，建立起“能者上、庸者下”的優(yōu)勝劣汰制度，藥學(xué)論文通過(guò)嚴(yán)格的考評(píng)制度，保持隊(duì)伍的流動(dòng)性和成長(zhǎng)性。在隊(duì)伍的建設(shè)上，應(yīng)當(dāng)對(duì)管理、聘任和考核等細(xì)節(jié)作出明確規(guī)定，使播音主持工作更規(guī)范、更專業(yè)，也使人們工作目標(biāo)更明確。

2.2 注重人員業(yè)務(wù)能力培養(yǎng)和人才選拔使用

目前，全國(guó)的許多大專院校都開(kāi)設(shè)了“播音主持”專業(yè)，但由于教育師資等方面的原因，培養(yǎng)出的人才難以滿足播音事業(yè)發(fā)展的需要。為此，地方臺(tái)應(yīng)采取措施，調(diào)整人才培訓(xùn)結(jié)構(gòu)，加大教育投入，培養(yǎng)新人和業(yè)務(wù)骨干；加強(qiáng)崗位業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的政治素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)。可以將業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、綜合素質(zhì)高的人集中起來(lái)強(qiáng)化培訓(xùn)、重點(diǎn)教育培養(yǎng)，而對(duì)于專業(yè)性較強(qiáng)的欄目，可以請(qǐng)專家或?qū)I(yè)對(duì)口的業(yè)內(nèi)人士擔(dān)任主持。

2.3 努力提升自身素質(zhì)

當(dāng)下，由于大眾傳媒覆蓋范圍的拓展，播音員主持人具有越來(lái)越廣的感召力，許多人把這些在電視上“出聲露面”的人當(dāng)成自己的偶像。對(duì)此，主持人自身應(yīng)有清醒的認(rèn)識(shí)。在新的發(fā)展時(shí)期，在除了注重個(gè)人素質(zhì)的全面提升、樹(shù)立全新的形象外，也要在技術(shù)層面、觀念形態(tài)、知識(shí)結(jié)構(gòu)和心理品格等方面努力提升自己。

2.4 持續(xù)優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)

在當(dāng)前的電視行業(yè)出現(xiàn)了一種典型現(xiàn)象，播音員主持人崗位，在達(dá)到一定年齡后，或是獲得某種職稱、擔(dān)任某種職務(wù)后，就很少出現(xiàn)在工作一線。在工作一線的播音主持人員，多數(shù)是年輕人，外形條件較好，但在工作經(jīng)驗(yàn)和個(gè)人閱歷上存在局限性，雖然頻頻出鏡，卻難有上乘之作。針對(duì)這一現(xiàn)象，應(yīng)當(dāng)做好主持隊(duì)伍中不同年齡的搭配，多多培養(yǎng)年齡在三四十歲、擁有一定的工作經(jīng)驗(yàn)、業(yè)務(wù)能力高、素質(zhì)全面的工作骨干，悉心培養(yǎng)年輕人中的突出代表。通過(guò)多層次、多元化的人員選拔，提升節(jié)目的豐富度，使隊(duì)伍建設(shè)更加地完善。

2.5 建立起科學(xué)規(guī)范的激勵(lì)約束機(jī)制

在地方臺(tái)播音員主持人隊(duì)伍中，雖然多數(shù)人安心做好自身工作，但也有部分人由于個(gè)人條件或外部因素不能充分發(fā)揮才干，出現(xiàn)人員客串現(xiàn)象嚴(yán)重、人員流失現(xiàn)象突出。這就需要在提升主持人職業(yè)素養(yǎng)的同時(shí)，加強(qiáng)人員管理，建立激勵(lì)約束機(jī)制，建立一支作風(fēng)硬、業(yè)務(wù)強(qiáng)、素質(zhì)高的主持隊(duì)伍，提升廣播電視機(jī)構(gòu)和節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，獲得更長(zhǎng)久的發(fā)展。

3 結(jié)語(yǔ)

隨著電視媒體傳播理念的進(jìn)步和運(yùn)作機(jī)制的完善，特別是媒體產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的持續(xù)發(fā)展，我國(guó)的廣播電視行業(yè)發(fā)生了巨大而深刻的變化。播音員主持人隊(duì)伍中出現(xiàn)了新情況和新問(wèn)題，需要引起電視從業(yè)人員的重視。在發(fā)展策略方面，需要加強(qiáng)制度建設(shè)和科學(xué)管理工作、培養(yǎng)業(yè)務(wù)能力、提升個(gè)人素質(zhì)、優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)、建立激勵(lì)約束機(jī)制，而地方臺(tái)的管理者和領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)當(dāng)將發(fā)展策略聚焦在德才兼?zhèn)洌聵I(yè)心強(qiáng)的播音主持隊(duì)伍的培養(yǎng)上，推動(dòng)高品質(zhì)節(jié)目的制作和傳播，強(qiáng)化工作紀(jì)律。提升管理的嚴(yán)謹(jǐn)性和必要的流動(dòng)性，在培養(yǎng)人才、防止人才流失的基礎(chǔ)上，提升節(jié)目質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。

參考文獻(xiàn)

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篇(7)

1.做大做強(qiáng)正面宣傳，壯大主流輿論2012年，溫州廣電傳媒集團(tuán)緊緊圍繞十和市委市政府中心工作，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，精心組織、創(chuàng)新開(kāi)展重大主題宣傳報(bào)道，為推動(dòng)溫州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和“三生融合，幸福溫州”①建設(shè)提供了強(qiáng)有力的思想動(dòng)力和輿論支持。比如，溫州成為國(guó)家金融綜合改革試驗(yàn)區(qū)后，下屬頻率頻道迅速推出四檔新聞欄目，并與央視財(cái)經(jīng)頻道共同舉辦“探路溫州金融改革”高峰論壇，密集報(bào)道溫州金融改革各項(xiàng)舉措，先后有數(shù)十篇稿件被央視選用。今年，新聞宣傳工作要重點(diǎn)做好兩個(gè)方面的主題宣傳。一是做好十精神和中國(guó)夢(mèng)宣傳，牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，做大做強(qiáng)積極向上的主流思想輿論。二是做好“三生融合，幸福溫州”的宣傳，為溫州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供積極向上的主流思想引領(lǐng)和良好的輿論支撐。今年開(kāi)春以來(lái)，圍繞市委、市政府中心工作的主題報(bào)道再掀熱潮，“破難攻堅(jiān)”、“四邊三化”（公路邊、鐵路邊、河邊、山邊等區(qū)域潔化、綠化、美化）、經(jīng)濟(jì)開(kāi)門(mén)紅、金融改革等再度聚集，以更強(qiáng)的報(bào)道力度、更新的報(bào)道方式、更優(yōu)的報(bào)道組合，營(yíng)造更熱的輿論氛圍，謀求更好的宣傳效果。我們要認(rèn)真研究傳播規(guī)律，并運(yùn)用到資源配置、節(jié)目改版和流程再造之中，堅(jiān)持以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力。創(chuàng)新報(bào)道手段，提升新聞宣傳的感染力；創(chuàng)新節(jié)目形式，提升廣播電視的吸引力；增強(qiáng)傳播效果，提升主流聲音的到位率。

2.深化內(nèi)部改革，狠抓隊(duì)伍建設(shè)深化內(nèi)部改革、狠抓隊(duì)伍建設(shè)，重點(diǎn)從四個(gè)方面入手：一是深化體制機(jī)制改革，完成廣電發(fā)展公司和電視劇制作中心兩家事業(yè)單位改制，通過(guò)加大勞動(dòng)、人事、分配制度改革力度，提升員工的歸屬感、幸福感和積極性；二是強(qiáng)化黨風(fēng)廉政建設(shè)，健全規(guī)章制度，強(qiáng)化管理手段，完善懲防體系，從源頭上有效遏制腐敗行為發(fā)生；三是優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)專業(yè)人才、經(jīng)營(yíng)人才和復(fù)合人才培養(yǎng)，創(chuàng)辦中國(guó)傳媒大學(xué)（溫州）遠(yuǎn)程教育中心，積極引進(jìn)高層次、高學(xué)歷人才，繼續(xù)在外地舉辦高級(jí)研修班和骨干業(yè)務(wù)培訓(xùn)活動(dòng)；四是按照創(chuàng)建責(zé)任型、服務(wù)型、效率型、廉潔型、學(xué)習(xí)型機(jī)關(guān)的要求，推進(jìn)集團(tuán)先進(jìn)文化建設(shè)。今年，集團(tuán)擬評(píng)選創(chuàng)新獎(jiǎng)，以鼓勵(lì)全體職工積極創(chuàng)新。3.加快技術(shù)改造步伐，提升技術(shù)保障能力2013年計(jì)劃投資2億元實(shí)施廣播電視和有線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)改造升級(jí)；分步實(shí)施廣播直播室改造；加快實(shí)施全臺(tái)網(wǎng)和媒資管理系統(tǒng)建設(shè)；購(gòu)置高清攝錄編設(shè)備，定制全高清電視轉(zhuǎn)播車，為開(kāi)辟高清電視頻道做好準(zhǔn)備；完成全市宣傳部門(mén)視頻會(huì)議系統(tǒng)和呼叫中心系統(tǒng)建設(shè)；實(shí)施數(shù)據(jù)網(wǎng)升級(jí)改造，全面提高有線電視用戶服務(wù)水平；完成自動(dòng)化辦公、集團(tuán)化財(cái)務(wù)管理和人力資源、數(shù)字檔案、企業(yè)資源計(jì)劃等系統(tǒng)建設(shè)，全面提升集團(tuán)的科學(xué)管理手段和水平。

4.堅(jiān)持從嚴(yán)管理，促進(jìn)健康有序發(fā)展真實(shí)是新聞的生命，客觀公正是新聞的基本原則，弘揚(yáng)主旋律是新聞媒體神圣的責(zé)任。一是要建立長(zhǎng)效管理機(jī)制，注重凈化聲屏。建立和完善各項(xiàng)管理制度和規(guī)定，把好新聞從業(yè)人員入口關(guān)，加強(qiáng)對(duì)各類節(jié)目從選題策劃到播出各個(gè)環(huán)節(jié)的把關(guān)。摒棄不健康的價(jià)值取向，健全和完善抵制低俗之風(fēng)的長(zhǎng)效管理機(jī)制，杜絕各類低俗節(jié)目的播出。二是要加強(qiáng)廣告監(jiān)管，優(yōu)化廣告結(jié)構(gòu)。繼續(xù)對(duì)醫(yī)療廣告從嚴(yán)把關(guān)，確保廣告信用指數(shù)在全省排名靠前。

二、打造責(zé)任媒體，切實(shí)增強(qiáng)公信力

媒體社會(huì)責(zé)任理論，雖然起源于美國(guó)，但在新聞思想中也占有突出地位。《在延安文藝座談會(huì)上講話》的精神，同樣適用于新聞宣傳工作。2009年世界媒體峰會(huì)時(shí)強(qiáng)調(diào)媒體的社會(huì)責(zé)任。任職上海市委書(shū)記時(shí)就旗幟鮮明地提出媒體要“切實(shí)擔(dān)當(dāng)起社會(huì)責(zé)任”。麥克盧漢認(rèn)為“媒介即訊息。”傳播力依賴有效的推送能力，更受制于受眾的接受程度。決定大眾傳媒內(nèi)容可接受度的根本因素是公信力。只有可靠、切實(shí)、及時(shí)，才能入眼入耳入心。我們要把對(duì)黨負(fù)責(zé)和對(duì)人民負(fù)責(zé)統(tǒng)一起來(lái)，以對(duì)黨和人民的高度責(zé)任感，通過(guò)“三貼近”，創(chuàng)造性探索建構(gòu)黨和人民滿意的責(zé)任媒體，打造具有良好公信力的權(quán)威媒體。在日常采編和節(jié)目制作中，要特別注意處理好客觀報(bào)道與旗幟鮮明的關(guān)系，社會(huì)責(zé)任與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，內(nèi)容與形式的關(guān)系，知性與娛樂(lè)的關(guān)系。

1.深化走轉(zhuǎn)改，堅(jiān)持“三貼近”2012年集團(tuán)深入開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，領(lǐng)導(dǎo)帶頭“進(jìn)村入企”大走訪，記者深入一線蹲點(diǎn)采訪報(bào)道，設(shè)立基層聯(lián)系點(diǎn)74個(gè)，各頻率頻道結(jié)合不同階段的重大主題宣傳，策劃推出相應(yīng)的“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道，開(kāi)辦了《走基層聽(tīng)民聲》、《市民監(jiān)督團(tuán)在行動(dòng)》等數(shù)十個(gè)新聞專欄。2013年，溫州廣播電視傳媒集團(tuán)“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，將結(jié)合“服務(wù)基層、服務(wù)企業(yè)”專項(xiàng)行動(dòng)、“破難攻堅(jiān)”大行動(dòng)、溫州金融改革試點(diǎn)等重點(diǎn)工作，推出一系列服務(wù)溫州改革發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道，并將新聞宣傳與幫助解決實(shí)際問(wèn)題相結(jié)合，努力為基層群眾幫實(shí)忙、辦實(shí)事。要?jiǎng)?chuàng)新活動(dòng)載體，豐富活動(dòng)內(nèi)容，深化活動(dòng)內(nèi)涵，完善考核、監(jiān)督和激勵(lì)機(jī)制，確保活動(dòng)能夠長(zhǎng)期深入開(kāi)展下去，切實(shí)見(jiàn)成效、出成果。

2.堅(jiān)持新聞惠民與文化惠民2012年集團(tuán)積極開(kāi)展“新聞扶貧”和結(jié)對(duì)幫扶活動(dòng)，救助幫扶困難群眾達(dá)4020人。2013年，溫州廣播電視集團(tuán)提出打造“愛(ài)心廣電，責(zé)任媒體”的目標(biāo)，計(jì)劃推出五大惠民舉措：一是安排100萬(wàn)元落實(shí)困難群眾的有線電視收視費(fèi)減免政策，對(duì)暫不愿實(shí)施數(shù)字電視平移的用戶免費(fèi)提供模擬電視信號(hào)；二是設(shè)立100個(gè)基層聯(lián)系點(diǎn)并經(jīng)常走訪、幫助困難群眾；三是捐贈(zèng)100萬(wàn)元助教扶貧；四是結(jié)對(duì)助學(xué)，幫助100名以上貧困失學(xué)的孩子完成學(xué)業(yè)；五是主辦各類公益活動(dòng)，募集100萬(wàn)元以上幫扶資金。

3.完善輿論監(jiān)督的溫州創(chuàng)造輿論監(jiān)督是新聞傳媒的公共職能，也是構(gòu)建和諧社會(huì)的積極推手，還是打造媒體公信力的重要途徑。2011年5月，集團(tuán)發(fā)起組建廣電市民監(jiān)督團(tuán)，定期開(kāi)展主題性督查行動(dòng)，對(duì)重大事件還進(jìn)行廣播電視現(xiàn)場(chǎng)直播。2012年4月，根據(jù)省委常委、市委書(shū)記的批示精神，市委宣傳部和廣電傳媒集團(tuán)在原有基礎(chǔ)上，聯(lián)合舉行溫州廣電市民監(jiān)督團(tuán)授牌授旗暨全市19個(gè)分團(tuán)成立儀式，在11個(gè)縣（市、區(qū)）和7所在溫高校設(shè)立分團(tuán)，監(jiān)督員總?cè)藬?shù)超過(guò)3000人。全年開(kāi)展210多次督查活動(dòng)，85％以上被督查到的問(wèn)題得到圓滿解決或明顯改進(jìn)。2013年市民監(jiān)督團(tuán)將增加監(jiān)督頻次，提高監(jiān)督實(shí)效，通過(guò)輿論監(jiān)督，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，鞭撻歪風(fēng)邪氣，廣電媒體公信力和號(hào)召力得到提升。

三、創(chuàng)新發(fā)展方式，著眼增強(qiáng)影響力

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展和改革開(kāi)放的進(jìn)一步深入，廣播電視媒體面臨新形勢(shì)、新情況和新任務(wù)。城鄉(xiāng)一體化使我們的受眾結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，新媒體快速崛起對(duì)傳統(tǒng)媒體形成嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。媒介廣告市場(chǎng)份額中，報(bào)紙已出現(xiàn)由增到減的拐點(diǎn)，廣電增速也已明顯趨緩。《2012中國(guó)媒體廣告市場(chǎng)簡(jiǎn)述》預(yù)測(cè)：互聯(lián)網(wǎng)廣告將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，“2014年會(huì)追平或趕超電視告總量”。②諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者赫伯特•西蒙說(shuō)：“隨著信息的發(fā)展，有價(jià)值的不是信息，而是注意力。”③面對(duì)挑戰(zhàn)，我們必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷研究新問(wèn)題，適應(yīng)新情況，以溫州人勇于探索、敢為天下先的精神開(kāi)拓創(chuàng)新，吸引注意力，增強(qiáng)影響力。

1.舉辦社會(huì)活動(dòng)，積極傳遞正能量我們要進(jìn)一步解放思想，大膽創(chuàng)新，擴(kuò)大主流媒體社會(huì)影響力，激發(fā)正能量，與溫州人民一起創(chuàng)造幸福生活，為實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”而努力奮斗。溫州廣電傳媒集團(tuán)2013年會(huì)承辦“感動(dòng)溫州十大人物”、“十大社會(huì)熱心人”、“十大慈善家、十大慈善人物”評(píng)選等大型公益活動(dòng)，高擎“愛(ài)心溫州、善行天下”的公益品牌，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。由集團(tuán)發(fā)起組建，廣播交通頻率和電視都市生活頻道具體承辦的溫州廣電市民義工團(tuán)，是弘揚(yáng)正能量的溫州創(chuàng)造。3月5日溫州市委宣傳部長(zhǎng)為溫州廣電市民義工團(tuán)成立授牌授旗。首批成立了應(yīng)急、城市文明、醫(yī)療、教育、法律、家電、出租車、文體、心理、企業(yè)家、先鋒和鹿城區(qū)等12支義工隊(duì)（分團(tuán)），招募義工兩千多人。一個(gè)月內(nèi)，義工團(tuán)就相繼開(kāi)展了植樹(shù)、義診、向中國(guó)式過(guò)馬路說(shuō)“不”、義務(wù)獻(xiàn)血等四次大規(guī)模義務(wù)服務(wù)行動(dòng)。

2.重視品牌培育，提升精品生產(chǎn)能力近年來(lái)，集團(tuán)各類精品創(chuàng)優(yōu)捷報(bào)頻傳，三年兩奪中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，連續(xù)三屆蟬聯(lián)全國(guó)廣播電視學(xué)術(shù)論文一等獎(jiǎng)，這在全國(guó)地市廣電媒體中尚屬少見(jiàn)。2012年79件作品獲浙江省新聞獎(jiǎng)和廣電政府獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)等次和數(shù)量均名列全省城市臺(tái)第一，實(shí)現(xiàn)了精品創(chuàng)優(yōu)全省領(lǐng)先的奮斗目標(biāo)。由溫州廣電傳媒集團(tuán)、浙江影視集團(tuán)、山東省電影電視劇制作中心等單位共同出品，反映改革開(kāi)放30年溫州人勇闖天下的36集電視連續(xù)劇《溫州一家人》，被和廣電總局確定為十重點(diǎn)獻(xiàn)禮劇，在央視一套黃金時(shí)間熱播，反響強(qiáng)烈。目前，《溫州一家人》第二部已在籌拍中。今年要保持集團(tuán)近幾年在精品創(chuàng)優(yōu)工作中不斷完善的良好運(yùn)行機(jī)制，辦好現(xiàn)有名牌欄目和重點(diǎn)社會(huì)活動(dòng)，創(chuàng)辦一批富有特色的新節(jié)目，特別注意發(fā)揮市民監(jiān)督團(tuán)、市民義工團(tuán)的品牌效應(yīng)。把提升日常節(jié)目質(zhì)量和精品創(chuàng)優(yōu)工作有機(jī)結(jié)合起來(lái)，繼續(xù)爭(zhēng)取全國(guó)性大獎(jiǎng)，繼續(xù)保持年度作品評(píng)優(yōu)成績(jī)?cè)谌〕鞘信_(tái)排名前列。集團(tuán)已設(shè)立節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展基金，大力扶持宣傳創(chuàng)新和節(jié)目研發(fā)，開(kāi)展集團(tuán)“十佳欄目”、“十佳活動(dòng)”和“十佳主持人”評(píng)選。

3.整合新媒體，構(gòu)筑更大的傳播新平臺(tái)集團(tuán)將溫州廣電網(wǎng)、廣播網(wǎng)、廣電報(bào)網(wǎng)三網(wǎng)合一，整合重組為東海網(wǎng)，組建溫州網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，推出溫州網(wǎng)絡(luò)廣播電視。與意大利《歐華時(shí)報(bào)》、歐洲華文電視臺(tái)和《魅力中國(guó)》網(wǎng)絡(luò)電視建立合作關(guān)系，面向海外推送本集團(tuán)主要電視新聞欄目。與中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)華語(yǔ)臺(tái)網(wǎng)站合作，設(shè)立《魅力溫州》專欄，在線播送本集團(tuán)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容。

4.創(chuàng)新發(fā)展平臺(tái)，提升經(jīng)營(yíng)拓展能力2013年集團(tuán)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收目標(biāo)同比增長(zhǎng)8%。從全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和國(guó)家已的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)看，整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境依然難言樂(lè)觀，可能會(huì)給廣告經(jīng)營(yíng)帶來(lái)困難。但我們也要看到好的方面，很多行業(yè)出現(xiàn)快速發(fā)展，如金融服務(wù)業(yè)、綠色食品業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)等；國(guó)家對(duì)小微企業(yè)扶持力度加大，勢(shì)必迎來(lái)新一輪發(fā)展。這些都有可能成為廣告經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)的契機(jī)。