序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇?jiǎng)赢?huà)電影創(chuàng)作論文范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作，就是將繪畫(huà)藝術(shù)、文學(xué)藝術(shù)、影視藝術(shù)等許多的藝術(shù)結(jié)合，運(yùn)用劇本創(chuàng)作的文學(xué)思想，采取影視表現(xiàn)手法展示出電影思維，重新構(gòu)建出對(duì)人物造型、場(chǎng)景造型、動(dòng)物造型等構(gòu)成元素的創(chuàng)意性思維，創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)電影作品。成功的動(dòng)畫(huà)電影，會(huì)非常注重表情達(dá)意、畫(huà)面的設(shè)計(jì)、風(fēng)格表現(xiàn)、構(gòu)圖等，基于其構(gòu)圖，就是在作品的原則上使內(nèi)容更有表現(xiàn)力，畫(huà)面中的人和物要以什么形式出現(xiàn)，表達(dá)什么感彩，這些都是通過(guò)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)者對(duì)靈感及創(chuàng)作技藝的完美詮釋。動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作中，對(duì)于傳統(tǒng)創(chuàng)作手法中，多采取手繪在二維空間完成，但是對(duì)于當(dāng)前動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也顯示出一定的不足，基于3D數(shù)字技術(shù)，為提升動(dòng)畫(huà)電影影院播放效果，不僅為動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作帶來(lái)一場(chǎng)革命，同時(shí)也創(chuàng)新動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作手法，大大提高動(dòng)畫(huà)電影的制作水平。

2動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作中的3D數(shù)字技術(shù)

2.1動(dòng)畫(huà)前期制作

3D數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，給人最多的是視覺(jué)的震撼，導(dǎo)演能熟練運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，更加精彩的再現(xiàn)動(dòng)畫(huà)電影場(chǎng)景。例如，針對(duì)動(dòng)畫(huà)電影《瘋狂原始人》中，應(yīng)用3D數(shù)字技術(shù)，不論是人物造型還是場(chǎng)景設(shè)置，都是利用電腦平臺(tái)，采取3D數(shù)字技術(shù)對(duì)其進(jìn)行建模制作的，不僅使動(dòng)畫(huà)電影達(dá)到非常自然逼真的播放效果，同時(shí)也豐富了動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)，使得動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作更接近生活[3]。基于強(qiáng)大的3D數(shù)字技術(shù)，不僅開(kāi)始對(duì)電影的人物真實(shí)性提出更高的需求，同時(shí)在動(dòng)畫(huà)電影的造型、構(gòu)圖、配色上，也要求可以有真實(shí)的觀影效果。

2.2動(dòng)畫(huà)影院播放

在動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作中，3D技術(shù)可以更好的深化主題，且動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作中，還會(huì)按照音樂(lè)與影片之間的聯(lián)系關(guān)系，采取3D數(shù)字技術(shù)描繪場(chǎng)景，有效渲染動(dòng)畫(huà)電影氣氛，以音畫(huà)同步式的配樂(lè)形式，在3D數(shù)字技術(shù)描繪場(chǎng)景中，很好的感染觀眾情緒，使觀眾對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影的視覺(jué)感官得到提升，3D數(shù)字技術(shù)使得動(dòng)畫(huà)電影表現(xiàn)的感情不再孤立，更能夠深化提升動(dòng)畫(huà)電影畫(huà)面氛圍。

33D數(shù)字藝術(shù)對(duì)動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作的影響

3.1提升觀眾的觀影體驗(yàn)

動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作中，應(yīng)用3D數(shù)字技術(shù)，再應(yīng)用透鏡組合，調(diào)節(jié)畫(huà)面轉(zhuǎn)換效果，采用精密機(jī)械式調(diào)節(jié)方式，使得動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作發(fā)生技術(shù)上的改革。故此，在動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作中，更加注重動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)力與場(chǎng)景的真實(shí)效果，縱觀每部動(dòng)畫(huà)電影，在其創(chuàng)作中，多具有奇幻、炫酷的3D場(chǎng)景，并且更是通過(guò)3D數(shù)字技術(shù)，深化與烘托動(dòng)畫(huà)電影中的人物與情節(jié)，有效填補(bǔ)動(dòng)畫(huà)電影場(chǎng)景之間的空白間隔，還很好的發(fā)揮一定的敘事功能，擴(kuò)大動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作空間。同時(shí)，動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作中，追求與3D技術(shù)的融合，采取3D技術(shù)創(chuàng)作動(dòng)畫(huà)電影，如在《龍騎俠3D》中，采用了3D數(shù)字技術(shù)進(jìn)行動(dòng)畫(huà)播放，可以提升動(dòng)畫(huà)的震撼場(chǎng)面，基于3D影院轉(zhuǎn)換設(shè)備的支撐，更是可以精彩再現(xiàn)動(dòng)畫(huà)中激烈的戰(zhàn)斗鏡頭，塑造主人公堅(jiān)強(qiáng)勇敢的正面形象，且延續(xù)了勵(lì)志冒險(xiǎn)的主題內(nèi)容，增添了故事的趣味性和可看性，采用“控制景深，調(diào)節(jié)速率，善用顏色”手段，保證立體效果基礎(chǔ)上，為觀眾帶來(lái)極度震撼和華麗的視覺(jué)體驗(yàn)。3D數(shù)字技術(shù)，不僅會(huì)影響動(dòng)畫(huà)電影觀眾的心理，也會(huì)影響其視覺(jué)感官，深化動(dòng)畫(huà)電影的主題[4]。在動(dòng)畫(huà)電影中，通過(guò)3D數(shù)字技術(shù)，不僅可以抒發(fā)影片中人物的情感，還可以渲染場(chǎng)景以及刻畫(huà)電影人物的性格，引導(dǎo)暗示觀眾在觀看影片時(shí)的情緒，這是其他動(dòng)畫(huà)電影語(yǔ)言所無(wú)法代替的。

3.2豐富動(dòng)畫(huà)電影播放色彩

色彩在動(dòng)畫(huà)電影作品創(chuàng)作中，可以賦予作品以藝術(shù)基調(diào)，直接關(guān)系到動(dòng)畫(huà)電影作品的成功。動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作中，應(yīng)用3D數(shù)字技術(shù)，提升動(dòng)畫(huà)電影播放精度，有效調(diào)控電影畫(huà)面色彩，給觀眾帶來(lái)更好的觀影體驗(yàn)。采用了光回收系統(tǒng)，分光路不同光轉(zhuǎn)換系統(tǒng)、PLC電氣精準(zhǔn)控制系統(tǒng)的組合，達(dá)到提高3D轉(zhuǎn)換設(shè)備的整體光效值和對(duì)比度值。其中光回收系統(tǒng)，采用同一束光在經(jīng)過(guò)特制光學(xué)原件后進(jìn)行分光，并對(duì)原本的一束不可用光進(jìn)行回收重新轉(zhuǎn)換，在分光路不同光轉(zhuǎn)換系統(tǒng)中，對(duì)光回收系統(tǒng)中分光產(chǎn)生的兩束光分別進(jìn)行機(jī)械式和液晶式的調(diào)制，達(dá)到兩束光的光學(xué)同步投影，在PLC電氣精準(zhǔn)控制系統(tǒng)中，采用PLC對(duì)整個(gè)電氣運(yùn)行系統(tǒng)進(jìn)行控制，保證控制精度。應(yīng)用3D數(shù)字技術(shù)，將DLP放映機(jī)放出來(lái)的畫(huà)面進(jìn)行轉(zhuǎn)換分離，使左右眼圖像光束分別具有不同的偏振特性，觀眾再佩戴上對(duì)應(yīng)的偏振眼鏡，就可以使左右眼看到對(duì)應(yīng)的畫(huà)面，從而在觀眾的大腦中合成出立體畫(huà)面。目前市面上使用的3D轉(zhuǎn)換系統(tǒng)主要有主動(dòng)式和被動(dòng)式兩種。動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作中，應(yīng)用3D數(shù)字技術(shù)，通過(guò)修改材料的配方，使得數(shù)字放映機(jī)透射出的畫(huà)面顏色損失最小，從而具有較好的色彩還原性。播放方面應(yīng)用主動(dòng)式設(shè)備，根據(jù)3D數(shù)字技術(shù)特征，主要依靠色彩原理實(shí)現(xiàn)了對(duì)光的轉(zhuǎn)換，從而使左右眼畫(huà)面分開(kāi)交替顯示。應(yīng)用3D數(shù)字技術(shù)，對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影播放中的被動(dòng)式設(shè)備，則主要依靠光學(xué)偏振片完成了對(duì)光的轉(zhuǎn)換。主動(dòng)式設(shè)備由于轉(zhuǎn)換效果不徹底、重影嚴(yán)重、色彩飽和度差及轉(zhuǎn)換后畫(huà)面亮度太低而被市場(chǎng)逐步淘汰。在被動(dòng)式設(shè)備中又分為兩類(lèi)，機(jī)械偏振式和液晶偏振式。機(jī)械偏振式主要通過(guò)偏振調(diào)制器（主要材料偏振膜片）被伺服電機(jī)帶動(dòng)高速旋轉(zhuǎn)來(lái)實(shí)現(xiàn)高幀率的左右眼畫(huà)面分離并交替顯示，從而達(dá)到3D轉(zhuǎn)換的目的。而液晶偏振式則是通過(guò)液晶分子對(duì)電壓趨向性的快速反應(yīng)來(lái)實(shí)現(xiàn)3D轉(zhuǎn)換目的。3D數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)，提升了動(dòng)畫(huà)電影后期創(chuàng)作水平。

3.3優(yōu)化動(dòng)畫(huà)電影播放效果

在3D動(dòng)畫(huà)電影的播放中，當(dāng)顯示器在顯示左眼畫(huà)面時(shí)，右眼鏡片應(yīng)該是全黑的，若是快門(mén)式眼鏡開(kāi)關(guān)周期與顯示器刷新周期沒(méi)準(zhǔn)同步，會(huì)導(dǎo)致漏鏡片的鬼影的出現(xiàn)，影響人們觀看3D電影的效果。故此，在3D動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作中，應(yīng)用面向影院的3D轉(zhuǎn)換設(shè)備，強(qiáng)化對(duì)此問(wèn)題的重視，不論是3D動(dòng)畫(huà)電影的內(nèi)傾角，還是平行光軸，以及外傾角，強(qiáng)化其3D動(dòng)畫(huà)電影的播放效果，提高左右畫(huà)面的重合度，使人們觀看3D動(dòng)畫(huà)電影時(shí)的視野更開(kāi)闊。3D數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，使觀眾能毫無(wú)阻礙地通向?qū)а輼?gòu)思，通過(guò)3D技術(shù)，讓觀眾站在原地就可以看到更為廣闊的世界。動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作中，更加關(guān)注播放效果，故此，擬采用組合透鏡的方式對(duì)光程差進(jìn)行調(diào)節(jié)，首先通過(guò)整個(gè)機(jī)械系統(tǒng)和光學(xué)系統(tǒng)，精確計(jì)算出兩路光的光程差，然后根據(jù)光程差設(shè)計(jì)組合透鏡的相關(guān)參數(shù)，但是通常由于機(jī)械系統(tǒng)的機(jī)械加工進(jìn)度等誤差，這些微觀的誤差會(huì)在光學(xué)系統(tǒng)中做宏觀的表現(xiàn)，所以需要在設(shè)計(jì)完成后通過(guò)反復(fù)的實(shí)驗(yàn)進(jìn)一步確認(rèn)。就如對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影《豚鼠特工隊(duì)》之中，不管是簡(jiǎn)單模型的創(chuàng)作，還是對(duì)于動(dòng)畫(huà)中豚鼠形象的創(chuàng)作，總是秉持人們的立體視覺(jué)體驗(yàn)，結(jié)合3D數(shù)字技術(shù)，進(jìn)行活動(dòng)跟蹤，對(duì)指定地區(qū)舉行活動(dòng)的跟蹤闡發(fā)，有效應(yīng)用3D數(shù)字技術(shù)，并主動(dòng)創(chuàng)建出主要的動(dòng)畫(huà)幀，將3D數(shù)字技術(shù)得到的跟蹤結(jié)果，應(yīng)用到動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作之中，用實(shí)體任務(wù)動(dòng)作標(biāo)記動(dòng)畫(huà)人物的行動(dòng)，使用計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)動(dòng)畫(huà)人物行為，使得動(dòng)畫(huà)電影的效果更加逼真。動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作中，應(yīng)用3D技術(shù)，產(chǎn)生積極的影響。

3.4促使動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作向3D發(fā)展

基于3D數(shù)字技術(shù)的動(dòng)畫(huà)電影，帶給人更多的新奇感，特別是在影院播放中，基于3D數(shù)字技術(shù)的支持，不僅提升動(dòng)畫(huà)電影的逼真效果。同時(shí)震撼觀眾心靈，呈現(xiàn)出美麗且動(dòng)人的畫(huà)面，給人的心理上產(chǎn)生巨大感觸，增加人們?cè)谝曈X(jué)上的認(rèn)知度。動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作中，也開(kāi)始構(gòu)建更具想象力的場(chǎng)景，動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作也開(kāi)始走向3D技術(shù)方向。并且在動(dòng)畫(huà)電影中可以應(yīng)用3D數(shù)字轉(zhuǎn)換技術(shù)，將動(dòng)畫(huà)電影虛擬在人的眼前，使人們產(chǎn)生更加真實(shí)的觀影體驗(yàn)。例如，對(duì)于動(dòng)畫(huà)電影《大鬧天宮》，該片應(yīng)用3D數(shù)字技術(shù)，不僅制造的動(dòng)畫(huà)電影色彩濃重，動(dòng)畫(huà)人物造型奇異，動(dòng)畫(huà)的場(chǎng)面也是十分的雄偉壯麗，賦予動(dòng)畫(huà)形象鮮明的人格特征，使得動(dòng)畫(huà)電影的情節(jié)跌宕有致，將孫悟空這一中國(guó)式的神話英雄，生動(dòng)地再現(xiàn)于銀幕；3D數(shù)字技術(shù)版的《大鬧天宮》，保留了中國(guó)傳統(tǒng)的藝術(shù)風(fēng)格，同時(shí)節(jié)奏更加緊湊，并且配合3D數(shù)字效果，更是在片中設(shè)計(jì)了幾十個(gè)鏡頭，做出“沖出銀幕”的效果處理，突出地表現(xiàn)孫悟空機(jī)智樂(lè)觀、大膽反抗神權(quán)的無(wú)畏精神，不僅滿足觀眾立體觀影感，同時(shí)也喚起觀眾對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)作品的熱愛(ài)。在動(dòng)畫(huà)電影創(chuàng)作中，還需結(jié)合動(dòng)畫(huà)電影播放效果考慮，因?yàn)楫?dāng)前3D技術(shù)在電影行業(yè)中已經(jīng)廣泛應(yīng)用，不僅在動(dòng)畫(huà)電影播放中做出一定的改進(jìn)，還采取先進(jìn)技術(shù)，使得動(dòng)畫(huà)電影的畫(huà)面更加精細(xì)，色彩也更加豐富，更能提高動(dòng)畫(huà)電影制作水準(zhǔn)，有效提升觀眾喜愛(ài)度，做出巨大技術(shù)上的提升，有效提高觀眾對(duì)動(dòng)畫(huà)電影的觀影體驗(yàn)。例如在動(dòng)畫(huà)電影《怪物史瑞克》中，就采取3D數(shù)字技術(shù)，設(shè)計(jì)出其主要的故事人物形象，“怪物”史瑞克不僅是可愛(ài)的綠色怪物，同時(shí)也是極富正義感的故事人物，他在動(dòng)畫(huà)電影中的神態(tài)、動(dòng)作、語(yǔ)言以及周?chē)膱?chǎng)景，美化動(dòng)畫(huà)電影的影院播放水平，使人們可以接受這樣的動(dòng)畫(huà)形象，通過(guò)3D數(shù)字轉(zhuǎn)換播放設(shè)備，使史瑞克更加真實(shí)。

4結(jié)束語(yǔ)

篇(2)

摘要：隨著電影中逐漸運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)以來(lái)，一個(gè)全新的電影世界展現(xiàn)在人們面前，越來(lái)越多的計(jì)算機(jī)制作的圖像被運(yùn)用到了電影作品的制作中。其視覺(jué)效果的魅力有時(shí)已經(jīng)大大超過(guò)了電影故事的本身。對(duì)于任何一位動(dòng)畫(huà)數(shù)字影視特效制作者，無(wú)不深知色彩在整個(gè)影視特效制作環(huán)節(jié)中的重要作用。色彩在電影創(chuàng)作中的運(yùn)用起到了跨時(shí)空進(jìn)行空間色彩再創(chuàng)作的作用。

關(guān)鍵詞：數(shù)字影視特效；動(dòng)畫(huà)電影；色彩

“數(shù)字影視特效”本身是基于計(jì)算機(jī)的軟硬件環(huán)境，運(yùn)用計(jì)算機(jī)圖形圖像學(xué)原理和方法，將多種源素材（包括實(shí)拍的畫(huà)面和計(jì)算機(jī)生成的畫(huà)面）混合成單一復(fù)合圖像的處理過(guò)程。多種源素材能否在色彩、運(yùn)動(dòng)、透視、素材銳度等方面達(dá)到真實(shí)統(tǒng)一將直接影響到影視作品的可信性，尤其對(duì)影視的最重要表現(xiàn)元素——色彩的處理，更加直接關(guān)乎影視藝術(shù)表現(xiàn)的藝術(shù)性。因此對(duì)于任何一位數(shù)字影視特效制作者，無(wú)不深知色彩在整個(gè)影視特效制作環(huán)節(jié)中的重要作用。

色彩作為動(dòng)畫(huà)電影中的一個(gè)極其重要的視覺(jué)元素，為刻畫(huà)角色的情感、營(yíng)造環(huán)境的氛圍、增強(qiáng)劇情畫(huà)面的豐富，創(chuàng)造動(dòng)畫(huà)片的欣賞價(jià)值起到了非常重要的作用。色彩在表現(xiàn)人物的心理特征時(shí)具有很強(qiáng)的主觀性，有時(shí)為了更夸張地表現(xiàn)、營(yíng)造出一種神秘的氛圍，顏色的運(yùn)用也具有很高的自由度。通過(guò)顏色的轉(zhuǎn)換可以看到色彩不僅帶給觀眾顏色本身的魅力，而且直接參與了劇情的渲染，同時(shí)也強(qiáng)化了主題。

一、動(dòng)畫(huà)電影與數(shù)字影視特效中的色彩調(diào)整

數(shù)字影視特效中的色彩調(diào)整主要分為色彩匹配和色彩校正，兩者既有區(qū)別又有聯(lián)系，在制作中有時(shí)又是相互疊合。因此對(duì)色彩匹配和色彩校正的探究，不僅對(duì)數(shù)字影視特效制作具有指導(dǎo)作用，還將對(duì)影視藝術(shù)提供一種新的創(chuàng)作可能。

二、動(dòng)畫(huà)電影與數(shù)字影視特效中的色彩處理

數(shù)字影像的另一主要表現(xiàn)形式數(shù)字動(dòng)畫(huà)電影的色彩匹配與校正與數(shù)字影視特效又有很大的不同，動(dòng)畫(huà)電影的色彩處理更為突出色彩夸張及色彩造型。因此，在進(jìn)行數(shù)字色彩匹配和校正方法研究的同時(shí)，更是想激發(fā)影視色彩處理的更多可能。

三、計(jì)算機(jī)中的色彩處理原理及色彩檢測(cè)

人們對(duì)色彩是如此地敏感，計(jì)算機(jī)的色彩處理能力也越來(lái)越強(qiáng)，并早已實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)色的色彩再現(xiàn)，那么在影視創(chuàng)作中，如何在人眼的色彩感知范圍內(nèi)使計(jì)算機(jī)處理的色彩得到最大程度的藝術(shù)表現(xiàn)，對(duì)數(shù)字色彩處理有極其重要的指導(dǎo)意義。因此在探討數(shù)字色彩匹配和色彩校正之前，我們先來(lái)了解一下人眼識(shí)別色彩的基本原理，以及計(jì)算機(jī)對(duì)色彩處理及檢驗(yàn)的基本原理。

(一) 人眼對(duì)色彩識(shí)別的一般規(guī)律

人眼對(duì)此感覺(jué)到的是一種單純、鮮艷的顏色，可稱為譜色或單色。但在自然界中，人眼所看到的各種光源發(fā)射出的可見(jiàn)光都不是譜色光，他們是由連續(xù)光譜或是線狀光譜構(gòu)成的，它們所發(fā)出的光線稱為復(fù)合光。無(wú)論譜色光（單色光）或復(fù)合光，都基于亮度、色調(diào)、飽和度三個(gè)參量得以描述。

（二）計(jì)算機(jī)中的色彩處理原理與監(jiān)測(cè)

前面談?wù)摿巳搜蹖?duì)色彩識(shí)別規(guī)律，接下來(lái)我們探討計(jì)算機(jī)中的色彩處理和監(jiān)測(cè)的一些概念和方法，這將加深我們對(duì)數(shù)字色彩的認(rèn)識(shí)。

計(jì)算機(jī)是通過(guò)數(shù)學(xué)的方式，經(jīng)過(guò)程序計(jì)算形成圖像。任何圖像，不管它如何復(fù)雜，在計(jì)算機(jī)中都是像素的集合。

每一個(gè)像素的顏色都能單獨(dú)設(shè)定。現(xiàn)行通用的PC對(duì)圖像的設(shè)定是通過(guò)24位真彩色或更高位數(shù)來(lái)進(jìn)行描述的。在表達(dá)彩色圖像或黑白圖像時(shí)，采用的是顏色通道（channel）的管理方式。依據(jù)色彩理論，任何一個(gè)顏色都可以用三個(gè)獨(dú)立的參數(shù)來(lái)描述。比如HSB模式、RGB模式、Lab模式。

數(shù)字色彩處理是直接對(duì)畫(huà)面的原始色相、色度的修改。而最終效果的顯現(xiàn)也依賴于數(shù)字顯示設(shè)備才能查看、比如顯示器、監(jiān)視器等設(shè)備。由于各種色彩顯示設(shè)備自身的色彩顯示設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)不同，因此各設(shè)備并不能完全做到檢測(cè)效果的統(tǒng)一。正是由于顯示設(shè)備本身色彩管理與現(xiàn)實(shí)的限制，不能完全呈現(xiàn)出人眼所看到的全部色彩，而是進(jìn)行了相應(yīng)的色彩截取，從而使現(xiàn)實(shí)信息量得到最大程度的優(yōu)化，并節(jié)省資源。

四、色彩表現(xiàn)思路及實(shí)例分析

（一）色彩匹配

在影視拍攝時(shí)，經(jīng)常會(huì)遇到由于拍攝時(shí)地點(diǎn)、時(shí)間的不同、以及所用的膠片材料、燈光器材、光學(xué)鏡頭和曝光程度的不同，因此不同影像片段間的色彩值和色度明暗也存在很大差異。后期制作時(shí)為了使影片影調(diào)和諧統(tǒng)一，需要對(duì)影像素材進(jìn)行色彩值、色度值的進(jìn)行調(diào)整，使不同影像片段間保持色彩的連貫性，這就是色彩匹配的傳統(tǒng)定義。

在數(shù)字特效制作過(guò)程中，尤其數(shù)字特效合成鏡頭中，經(jīng)常需要將多源素材進(jìn)行合成，多源素材之間的顏色、反差、質(zhì)感等方面經(jīng)常出現(xiàn)不匹配，因此需要對(duì)各元素進(jìn)行不同程度的色彩調(diào)整，以便使合成鏡頭形成統(tǒng)一的畫(huà)面風(fēng)格和質(zhì)感，這是數(shù)字制作中的色彩匹配。

而在動(dòng)畫(huà)電影中，為了表現(xiàn)動(dòng)畫(huà)特色而使用了大量夸張的色彩表現(xiàn)手法，此時(shí)的色彩匹配更多地引用了色彩構(gòu)成的原理，更多的用色彩本身進(jìn)行創(chuàng)作。

（二）色彩表現(xiàn)的應(yīng)用類(lèi)型

在影視特技的制作過(guò)程中，經(jīng)常遇到如何將實(shí)景拍攝素材的相互匹配、三維制作素材與實(shí)景拍攝素材的相互匹配。因而大體上分為實(shí)景拍攝匹配和實(shí)景拍攝與虛擬背景匹配兩種類(lèi)型。

實(shí)景拍攝匹配主要處理一些由拍攝場(chǎng)地光源、拍攝時(shí)間、現(xiàn)場(chǎng)大氣環(huán)境等因素的影響，而造成的素材間的色彩不統(tǒng)一。

實(shí)景拍攝與虛擬背景匹配，數(shù)字影視特效制作中，由于一些場(chǎng)景在現(xiàn)實(shí)中不存在或很難實(shí)現(xiàn)它，因此不得不用數(shù)字手段來(lái)創(chuàng)造它。因而需要將機(jī)生成的CG圖像進(jìn)行色彩上的統(tǒng)一調(diào)整，使觀眾看不出是由數(shù)字虛擬出來(lái)的畫(huà)面。

（三）色彩匹配思路解析

進(jìn)行匹配的時(shí)候，將所需匹配目標(biāo)素材與源素材要完全融合在一起，需要將目標(biāo)素材中的亮部、中間層次、暗部的色彩、亮度與源素材匹配一致，這也是色彩匹配的主體思路。因而在制作之前，我們需對(duì)目標(biāo)素材與源素材之間的亮部、中間層次、暗部的色度進(jìn)行比較，為后續(xù)制作提供匹配依據(jù)。

五、數(shù)字色彩處理對(duì)影視創(chuàng)作的影響

無(wú)論是電影之前的美術(shù)，舞臺(tái)美術(shù)，還是影視美術(shù)，造型、色彩、質(zhì)感都是眾多導(dǎo)演和藝術(shù)家孜孜以求，期望完美的。從各個(gè)角度對(duì)現(xiàn)代數(shù)字下的動(dòng)畫(huà)電影和數(shù)字影視的各方面元素進(jìn)行闡述，色彩匹配與校正是基于模型造型基礎(chǔ)上的藝術(shù)性表達(dá)。色彩在電影創(chuàng)作中的運(yùn)用起到了跨時(shí)空進(jìn)行空間色彩再創(chuàng)作的作用。如果說(shuō)影視作品的畫(huà)面造形是以形動(dòng)人的話，那么色彩則是以情感人，形色交融。現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)背景下，色彩再創(chuàng)作已經(jīng)成為眾多導(dǎo)演的必然選擇。后期數(shù)字色彩匹配和校正不但降低了對(duì)傳統(tǒng)諸如色片控制，色溫控制的依賴，更是賦予導(dǎo)演更寬泛的創(chuàng)作空間。

通過(guò)對(duì)色彩匹配和校正，保持相同場(chǎng)景之間的和諧性，不同場(chǎng)景之間的連續(xù)性，甚至產(chǎn)生時(shí)空錯(cuò)覺(jué)，讓一切源于現(xiàn)實(shí)，又超越現(xiàn)實(shí)。從此，“電影中的色彩不僅僅只是一種再現(xiàn)客觀色彩的技術(shù)元素，在電影工業(yè)漫長(zhǎng)的中，電影創(chuàng)作家們逐漸了以外在影片中運(yùn)用色彩的經(jīng)驗(yàn)，色彩開(kāi)始以純電影化的形式因素進(jìn)入銀幕世界。”“色彩就是思想”已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。

本文限于篇幅，僅就色彩一項(xiàng)環(huán)節(jié)在動(dòng)畫(huà)電影與數(shù)字電影制作中的基礎(chǔ)知識(shí)，制作要素，評(píng)價(jià)要素進(jìn)行了分析與闡述。更后續(xù)的色彩管理等方面的內(nèi)容，將以數(shù)字影視特效中的綜合匹配為線索，穿起整條綜合匹配的大龍，為的后期特效制作行業(yè)添磚加瓦。

說(shuō)明：該論文為黑龍江省文化廳2010年度黑龍江省藝術(shù)規(guī)劃課題，關(guān)于《動(dòng)畫(huà)（數(shù)字）電影特效制作環(huán)節(jié)中的重要視覺(jué)元素——色彩》的研究結(jié)題論文。立項(xiàng)編號(hào)：10D032

參考文獻(xiàn)

[1]《電影攝影畫(huà)面創(chuàng)作》 北京電影學(xué)院院長(zhǎng) 張會(huì)軍 教授；

[2]《色彩美》黑龍江美術(shù)出版社 李天祥 趙友萍 著；

[3]《動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景設(shè)計(jì)》上 海交通大學(xué)出版社 顧嚴(yán)華主編；

[4]《電視節(jié)目制作技術(shù)》中國(guó)廣播電視出版社 孟群 編著；

篇(3)

一、美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影中的古典英雄

在早期的美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影中，動(dòng)畫(huà)英雄形象以古典英雄為主。古典英雄是指具有高貴血統(tǒng)和非凡能力的人，他們是人類(lèi)理想的化身，在他們身上我們可以看到不屈不撓、堅(jiān)韌不拔、舍生取義、勇往直前的精神和崇高品質(zhì)。在美國(guó)早期動(dòng)畫(huà)電影中，具有高貴血統(tǒng)的貴族是被塑造成為英雄的主要群體。如1959年迪士尼制作的動(dòng)畫(huà)電影《睡美人》，講述了王子用真愛(ài)喚醒被魔咒禁錮的公主的故事。影片中的王子是電影塑造的一個(gè)古典英雄形象，他擁有高貴的血統(tǒng)、堅(jiān)毅勇敢，是拯救公主和一個(gè)國(guó)家的希望，也是唯一能夠抗擊女巫的英雄。影片中的王子平易近人，當(dāng)他與隱居在鄉(xiāng)下的鄉(xiāng)村女孩一般的公主初次相遇時(shí)，他高貴的身份并未成為兩人相愛(ài)的障礙，他甚至為了這份愛(ài)情不惜放棄之前與王宮高貴的公主定下的婚約。這種為愛(ài)情犧牲的婚戀觀為王子的英雄形象增添了一絲現(xiàn)代色彩。王子為愛(ài)踏上了拯救公主的征程，與女巫的戰(zhàn)斗是顯示王子英雄氣概的最重要途徑，在影片創(chuàng)作者的安排下，王子獲得了保護(hù)公主的三位仙女的鼎力相助，王子從仙女那兒得到了魔法盾牌和鋒利的真理之劍，用它們戰(zhàn)勝了邪惡的女巫。影片以王子與公主的愛(ài)情為主線，為觀眾塑造了一個(gè)典型的英雄形象，他以勇于冒險(xiǎn)和自我犧牲的精神去追求真愛(ài)，并勇敢地突破重重障礙追求到了自己的幸福。在影片中“真理之劍”將王子的英雄形象轉(zhuǎn)化成了具有普遍意義的真理，使他的英雄行為與群體意識(shí)形態(tài)結(jié)合在一起，這樣的英雄形象具有一種感召力和令人信服的力量。

在早期的美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影中，具有非凡能力的人也是動(dòng)畫(huà)電影英雄形象的塑造熱點(diǎn)，他們實(shí)現(xiàn)了人類(lèi)的理想，以自身超凡的能力保護(hù)著身邊的人。如迪士尼1953年推出的另一部影片《小飛俠》，講述了一個(gè)擁有超凡能力的英雄彼得?潘用自己的神奇法力守護(hù)著一群不想長(zhǎng)大的孩子的故事。影片中彼得?潘是夢(mèng)幻島上一個(gè)永遠(yuǎn)長(zhǎng)不大的小精靈。他為了滿足小女孩溫蒂不想長(zhǎng)大的愿望將她和兩個(gè)弟弟一起帶到了夢(mèng)幻島，居心叵測(cè)的胡克船長(zhǎng)想殺死彼得?潘占領(lǐng)并統(tǒng)治夢(mèng)幻島，最終彼得?潘在與胡克船長(zhǎng)的戰(zhàn)斗中以英雄的方式?A得了勝利，保護(hù)了島上的孩子們。彼得?潘是人類(lèi)保持童真夢(mèng)想的守護(hù)者，他用自身的神奇能力和超凡智慧保護(hù)著所有的孩子和島上的印第安人。他深受人們的愛(ài)戴，得到了酋長(zhǎng)的嘉獎(jiǎng)，他在與胡克船長(zhǎng)的戰(zhàn)斗中放棄使用超能力，以單手迎接胡克船長(zhǎng)的挑戰(zhàn)，用公平的方式贏得了勝利。影片為我們展示了一個(gè)集魔法與尊貴身份于一身的古典英雄形象。

二、美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影中多元化的凡人英雄

20世紀(jì)60年代至80年代是美國(guó)文化變革的時(shí)代，美國(guó)社會(huì)文化從以某種主流的社會(huì)觀念為中流砥柱的形式，向多元化方向發(fā)展。在多元社會(huì)文化沖突的影響下，美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影中英雄形象也由原來(lái)的古典英雄逐漸趨向于凡人化的英雄。在美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影中，這些凡人英雄除去了身上的神性，摒棄了以往為他人犧牲、拯救他人的精神，更注重以自我為中心、實(shí)現(xiàn)個(gè)人利益和價(jià)值最大化的理念，他們?cè)诔錾怼⑿愿瘛蛺簱P(yáng)善的動(dòng)機(jī)等方面顛覆了以往“高大”的英雄形象，體現(xiàn)出一些不完美和世俗，呈現(xiàn)出一種反精英意識(shí)。如影片《阿拉丁》中的男主人公阿拉丁是一個(gè)混跡于街頭的市井無(wú)賴。他和猴子阿布到處偷東西并被人追殺。但他心中一直存有美好的夢(mèng)想，他憑借進(jìn)入奇跡之穴神奇的能力得到了奇穴中的神燈，并幫助國(guó)王成功制伏試圖謀權(quán)篡位的賈法，讓燈神獲得了自由身份，同時(shí)也俘獲了公主的芳心。影片中的英雄一改原來(lái)具有高貴出身和超凡能力的古典英雄形象，化作了通過(guò)努力而實(shí)現(xiàn)自己人生價(jià)值的特殊稱謂，強(qiáng)調(diào)了阿拉丁的凡人身份，傳達(dá)了平凡的人也可通過(guò)一顆善良的心和英勇的行為成就一番偉業(yè)的平等觀念。

隨著多元文化主義在美國(guó)的發(fā)展，美國(guó)社會(huì)開(kāi)始接受了不同文化之間的差異，并對(duì)不同種族、階級(jí)、宗教的文化給予了平等的對(duì)待。這種多元化的意識(shí)形態(tài)也反映在動(dòng)畫(huà)電影中，在20世紀(jì)80年代至21世紀(jì)初的美國(guó)動(dòng)畫(huà)中的凡人英雄也呈現(xiàn)出了多元化的趨勢(shì)，出現(xiàn)了女性英雄、少數(shù)族裔英雄、卑賤英雄等多樣化的英雄形象。隨著女性解放運(yùn)動(dòng)發(fā)展，女性與男性在社會(huì)中的地位實(shí)現(xiàn)了平等。在動(dòng)畫(huà)電影中女性改變了以往需要被解救的形象，開(kāi)始替代傳統(tǒng)男性英雄的角色，勇敢地追求幸福和拯救世界。如影片《花木蘭》就塑造了一個(gè)替父從軍的傳奇女性英雄形象。在花木蘭的傳奇中我們可以看到一種西方文化中的英雄的自我性。除女性英雄外，這個(gè)時(shí)期的美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影中還出現(xiàn)了一些另類(lèi)的凡人英雄形象，如電影《泰山》中的泰山和《風(fēng)中奇緣》中的波卡洪塔斯等。影片《泰山》塑造了一個(gè)“野蠻人”英雄形象，它講述了 “野蠻人”泰山拯救黑猩猩家族的故事。影片中的泰山是一種理想化的英雄，他維護(hù)的是動(dòng)物的利益而非人類(lèi)的利益。在他身上滲透了凡人對(duì)自我身份的關(guān)注和充滿民主與自由精神的選擇。電影《風(fēng)中奇緣》則塑造了一個(gè)少數(shù)族裔女英雄形象，它講述了一個(gè)印第安女英雄以自己的行動(dòng)化解部落與殖民者之間的矛盾沖突的故事。影片中的女主人公波卡洪塔斯是一個(gè)真誠(chéng)、善良、勇敢、熱愛(ài)自然的女孩，她作為印第安人首領(lǐng)之女為了愛(ài)情奮不顧身地救下了白人俘虜莊邁斯，并用這種愛(ài)的力量成功地化解了印第安人與白人兩大種族之間的仇恨。創(chuàng)作者將波卡洪塔斯塑造成與神靈有直接接觸的人物，將傳統(tǒng)英雄的神力轉(zhuǎn)化為凡人英雄的精神力量，指引主人公做出正確的選擇。

三、消費(fèi)時(shí)代的美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影英雄

隨著后現(xiàn)代文化的崛起，美國(guó)社會(huì)進(jìn)入了消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)主義、經(jīng)濟(jì)全球化、現(xiàn)代科技的發(fā)展使美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在價(jià)值觀上進(jìn)入了一個(gè)轉(zhuǎn)型期。在21世紀(jì)的美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影中明顯地具有后現(xiàn)代文化的印跡，在英雄形象的塑造上也呈現(xiàn)出個(gè)人主義、享樂(lè)主義、物質(zhì)至上等明顯的后現(xiàn)代特征。

（一）個(gè)人至上的英雄

受后現(xiàn)代文化影響，人們的英雄維度開(kāi)始失落，追求一種以自我為中心的孤芳自賞式的粗鄙的快樂(lè)，不再崇尚奉獻(xiàn)和為他人犧牲的精神，而是關(guān)切自身所蘊(yùn)含的力量，從而導(dǎo)致了疏遠(yuǎn)他人、脫離社會(huì)、損害公德等嚴(yán)重后果。在這個(gè)時(shí)期的美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影中塑造的多數(shù)是個(gè)人至上的英雄形象，主要包括放棄職責(zé)的英雄和“偽”英雄。派拉蒙影業(yè)2010年上映的一部動(dòng)畫(huà)電影《超級(jí)大壞蛋》，影片中的兩位主角是因自己星球被黑洞吞噬而來(lái)到地球的外星嬰兒。他們一個(gè)成為超級(jí)英雄――城市超人，另一個(gè)則成了與之作對(duì)的超級(jí)壞蛋。在兩人的對(duì)戰(zhàn)中超級(jí)壞蛋麥克邁打敗了城市超人并利用城市超人的DNA創(chuàng)造出一個(gè)新的正義英雄太陽(yáng)神。然而這個(gè)英雄卻利用自己的超能力無(wú)惡不作，超級(jí)壞蛋麥克邁為了阻止太陽(yáng)神的惡行成為城市的新守衛(wèi)者。而作為人們心目中英雄的城市超人卻以假死換取了個(gè)人的自由，實(shí)現(xiàn)了成為 “音樂(lè)超人”的理想。

此外，在后現(xiàn)代文化的影響下，一些道德上存在缺陷卻意外成為英雄的“偽”英雄形象也成為美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影的熱點(diǎn)。如2011年上映的動(dòng)畫(huà)電影《飆風(fēng)雷哥》中的雷哥和2014年上映的《鯊魚(yú)黑幫》中的?W斯卡都是典型的“偽英雄”形象。《飆風(fēng)雷哥》中的雷哥是一只生活在魚(yú)缸中的寵物變色龍，他不安于現(xiàn)狀幻想有朝一日成為一個(gè)偉大的英雄。一次旅行意外讓他的美夢(mèng)破碎，落在了人跡罕至的沙漠中，為了生存他艱難地穿越大漠來(lái)了美國(guó)西部一個(gè)邊陲小鎮(zhèn)，開(kāi)始了自己另一段具有傳奇色彩的生命旅程。為了能在小鎮(zhèn)生存，他吹噓自己是傳說(shuō)中用三顆子彈殺敵無(wú)數(shù)的英雄。當(dāng)兇猛的老鷹襲來(lái)之時(shí)，倉(cāng)皇逃脫的雷哥卻陰差陽(yáng)錯(cuò)地結(jié)束了老鷹的性命，這個(gè)意外使雷哥實(shí)現(xiàn)了自己多年的夢(mèng)想，成為小鎮(zhèn)人們心目真正的英雄。《鯊魚(yú)黑幫》中的奧斯卡是一個(gè)愛(ài)慕虛榮的、夢(mèng)想著有朝一日能成為聲名顯赫的大人物的海底無(wú)名小卒，他因賭博欠債而被債主扔到鯊魚(yú)常出沒(méi)的水域。一場(chǎng)巧合使奧斯卡意外地成為著名的“鯊魚(yú)殺手”，得到了自己夢(mèng)寐以求的名譽(yù)、地位和金錢(qián)。奧斯卡依靠謊言讓自己成為一個(gè)偽英雄。雷哥與奧斯卡一樣都強(qiáng)烈渴望被認(rèn)同，他們并沒(méi)有對(duì)偶得的英雄身份感到不安，而是選擇維持著自己制造的謊言，將自己置身于公眾的盛譽(yù)美贊之中。奧斯卡和雷哥雖然在開(kāi)始欺騙了公眾，但當(dāng)危險(xiǎn)來(lái)臨之時(shí)他們還是理性地幫助公眾解除危機(jī)，他們的英勇行為化解了道德上的缺陷，成為真正的英雄。

（二）反面英雄

傳統(tǒng)意義上的英雄基本上都是善良、正義和勇氣的化身，但在后現(xiàn)代社會(huì)中，由于人們自身欲望過(guò)多，焦慮、缺乏生活目標(biāo)，英雄形象逐漸被拋棄，在動(dòng)畫(huà)電影中開(kāi)始出現(xiàn)了大量的反面形象，這些角色往往隨故事情節(jié)的發(fā)展逐漸反轉(zhuǎn)成為英雄。反面英雄形象也有很多塑造手法，在美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影中主要以被他者認(rèn)定的反面英雄、被自身欲望造就的反面英雄、被成長(zhǎng)環(huán)境壓抑的反面英雄三種反面英雄形象為主。被他者認(rèn)定的反面英雄形象往往受到客觀條件的限制而無(wú)法選擇自己的角色，他們?cè)谧鰤氖聲r(shí)具有一定的被動(dòng)性，不得不以反面形象出現(xiàn)。如在2012年上映的動(dòng)畫(huà)電影《無(wú)敵破壞王》中的阿爾法，他是一個(gè)被他人認(rèn)定的反面英雄角色，再如影片《超級(jí)大壞蛋》中的麥克邁，他也是影片中一個(gè)被認(rèn)定的反面角色，起初麥克邁也曾想努力地融入群體成為一個(gè)正常的人，但屢次失敗，他開(kāi)始心灰意冷，覺(jué)得既然不能成為一個(gè)被認(rèn)可的英雄，那就努力成為一個(gè)不被忽視的壞蛋。麥克邁最終因女主角的愛(ài)情實(shí)現(xiàn)了從壞蛋到英雄的轉(zhuǎn)變。被自身欲望造就的反面英雄形象在美國(guó)動(dòng)畫(huà)電影中比較有代表性的有2009年上映的影片《鬼媽媽》中的卡洛琳、2008年上映的電影《科學(xué)小怪蛋》中的伊格爾和《勇闖黃金城》中的米高和杜魯。他們具有本身并非英雄的共同特征，但當(dāng)?shù)赖碌拙€受到挑戰(zhàn)時(shí)他們最終做出了正確的選擇，成為拯救世界的英雄。被成長(zhǎng)環(huán)境壓抑的反面英雄形象比較經(jīng)典的是2010年環(huán)球公司上映的《卑鄙的我》，講述了超級(jí)狐a href="lunwendata.com/thesis/List_53.html" title="檔案論文" target="_blank">檔案衤巢呋檔獵鋁戀墓適隆U獠坑捌塹湫偷囊苑疵嬡宋鏤鶻塹畝衤持猿晌痘檔笆竊滌諭曄鋇貌壞僥蓋椎娜峽桑淙晃說(shuō)玫絞瀾緄娜峽篩衤吵閃艘桓齜疵嬡宋錚刮瓷ナП拘災(zāi)械納屏跡謐約盒卸贍芪＜八說(shuō)氖焙蛩笆苯辛誦拚鈧瘴私餼熱魴∨ⅲ衤匙統(tǒng)晌嬲撓⑿邸Ⅻ/p>

篇(4)

【作者簡(jiǎn)介】

動(dòng)畫(huà)電影《瘋狂原始人》劇照 一、類(lèi)型化影視理論運(yùn)用于動(dòng)畫(huà)總體特點(diǎn)（一）內(nèi)容敘事，高度精煉化

類(lèi)型動(dòng)畫(huà)片遵循類(lèi)型電影、電視劇集語(yǔ)言規(guī)則設(shè)計(jì)故事結(jié)構(gòu)和敘事方式，遵循精煉有力原則和三段論進(jìn)行構(gòu)思、串聯(lián)劇情，實(shí)現(xiàn)情節(jié)的起始、發(fā)展、、結(jié)局。

（二）活動(dòng)影像美術(shù)化

美術(shù)作為動(dòng)畫(huà)實(shí)現(xiàn)的一種必備手段，攝像基本上是通過(guò)鏡頭推拉搖移來(lái)開(kāi)展，或以固定機(jī)位通過(guò)本身的角度變化來(lái)實(shí)現(xiàn)鏡頭變化，攝影僅僅承擔(dān)記錄功能，美術(shù)甚至可以替代攝影的部分功能。

（三）角色表演的圖形化傾向

動(dòng)畫(huà)表演并非單純演員真實(shí)情感的流露，大都是根據(jù)原畫(huà)模擬繪制的，動(dòng)畫(huà)表演必須遵循繪畫(huà)和運(yùn)動(dòng)規(guī)律，動(dòng)畫(huà)人物動(dòng)作往往以遠(yuǎn)超現(xiàn)實(shí)生活的夸張表演展示角色心理特征，人物形象的處理上，往往也體現(xiàn)出圖形化、精煉化的特點(diǎn)，洗練并且藝術(shù)特質(zhì)更強(qiáng)。

（四）其它共性特點(diǎn)

類(lèi)型動(dòng)畫(huà)的高度假定性，使它可以在空間觀念上超越現(xiàn)實(shí)，在空間安排、配置運(yùn)用以及對(duì)鏡頭畫(huà)面變化的掌握等方面擁有極大自由，材料和手段選擇的多元性是其突出的優(yōu)勢(shì)，主角可以是人也可以是物，甚至創(chuàng)造出虛擬的物件，劇情發(fā)展具有跳躍性，表演限制較少，類(lèi)型動(dòng)畫(huà)片在各個(gè)方面均具備了普通電影無(wú)法企及的自由度。

類(lèi)型動(dòng)畫(huà)以造型為主要?jiǎng)?chuàng)作手段，同時(shí)在故事主題、情節(jié)等方面的簡(jiǎn)單化、夸張化處理也決定了觀眾的年輕化傾向，美國(guó)長(zhǎng)篇?jiǎng)?chǎng)版動(dòng)畫(huà)始于迪斯尼，一貫集中于兒童和家庭成員，成為兒童電影的主要組成部分。它著重娛樂(lè)性，宣揚(yáng)人倫家庭觀念。

二、類(lèi)型動(dòng)畫(huà)在美國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r

類(lèi)型化影視理論在美國(guó)動(dòng)畫(huà)的藝術(shù)創(chuàng)作和理論研究中都有較深的影響，涵蓋豐富的內(nèi)容，從故事形態(tài)到技術(shù)模式，乃至對(duì)觀眾和市場(chǎng)的影響和推廣等都有規(guī)定和章法可循。類(lèi)型電影和類(lèi)型動(dòng)畫(huà)具有雙重屬性即藝術(shù)與商業(yè)。好萊塢作為全球電影中心，早已突破了地域界限在全球的影視市場(chǎng)占有絕對(duì)重要地位，在觀眾的觀影經(jīng)驗(yàn)中也居于主流。

美國(guó)有強(qiáng)大的漫畫(huà)庫(kù)支持，著名的DC comics、Marvel comics公司在美國(guó)漫畫(huà)界的地位非同小可，它們推出許多至今依舊火爆的連載漫畫(huà)，是美國(guó)電視動(dòng)畫(huà)改編的素材供應(yīng)商。漫畫(huà)的成功改編是類(lèi)型動(dòng)畫(huà)片的素材庫(kù)，漫畫(huà)作品有穩(wěn)定的觀眾群和識(shí)別度高的主角，并以超級(jí)英雄主題為主。但美國(guó)直接將漫畫(huà)改編為類(lèi)型動(dòng)畫(huà)電影的數(shù)量不多，部分文本轉(zhuǎn)向改編為真人電影。

動(dòng)畫(huà)電影相對(duì)比較獨(dú)立，采用原創(chuàng)劇本，靈活選擇題材和敘事法，以戲劇化敘事為主，情節(jié)脈絡(luò)清晰，臺(tái)詞幽默風(fēng)趣又帶有些許哲理，多以喜劇性結(jié)尾收?qǐng)觯瑐?cè)重于兒童也漸有成人化傾向，能夠較好還原意境。

美國(guó)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)電影也是反映技術(shù)進(jìn)步的片種，很多類(lèi)型動(dòng)畫(huà)電影作品成為了計(jì)算機(jī)繪制技術(shù)升級(jí)革新浪潮的先驅(qū)，隨著20世紀(jì)90年代以《玩具總動(dòng)員》為代表的一批技術(shù)創(chuàng)新型影片成為美國(guó)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)電影文化對(duì)外傳播的典型，并伴隨其它美國(guó)商業(yè)產(chǎn)品和衍生商品傳播到世界各地，取得了多元市場(chǎng)開(kāi)拓方面的成功。

從原畫(huà)的繪制法分析，美國(guó)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)在手繪時(shí)代多是以素描為基礎(chǔ)的單線平涂，注重趣味性和童真性，只需勾勒出圓滑自由線條略加拼接再輔助以彩色涂抹——先勾勒外形再填充顏色。色彩角度追求明朗輕松的基調(diào)，色彩搭配鮮艷協(xié)調(diào)柔和，拼接流暢，富有層次，無(wú)論是背景還是人物服飾都洋溢著親和力，通過(guò)色調(diào)的對(duì)比烘托氣氛、表達(dá)情感、產(chǎn)生心理效應(yīng)的作用。冷暖色調(diào)的反差可以產(chǎn)生差異性視覺(jué)效果。而進(jìn)入電腦時(shí)代所使用3D構(gòu)圖技術(shù)，使畫(huà)面立體感強(qiáng)烈，人物外型和環(huán)境的細(xì)節(jié)刻畫(huà)都極為細(xì)膩。

美國(guó)動(dòng)畫(huà)較早實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化，最初只用于正式電影前的加演。電影商業(yè)美學(xué)是以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則為前提的創(chuàng)作體系，商業(yè)性制約規(guī)定著電影的題材、主題、故事、風(fēng)格、場(chǎng)景、視聽(tīng)走向，在此基礎(chǔ)上形成完整的制作系統(tǒng)。類(lèi)型電影體系是電影商業(yè)美學(xué)的完美典范，類(lèi)型動(dòng)畫(huà)從實(shí)驗(yàn)性短片發(fā)展到商業(yè)化長(zhǎng)片，受成本、周期、勞動(dòng)量的制約，創(chuàng)作既有藝術(shù)價(jià)值又有利潤(rùn)的類(lèi)型動(dòng)畫(huà)電影是從業(yè)者的目標(biāo)，在巨大經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下激發(fā)了從業(yè)者技術(shù)和藝術(shù)上的探索，尋求文化與產(chǎn)業(yè)規(guī)則的良好搭配，

·電影理論郝天石：類(lèi)型化影視理論在美國(guó)動(dòng)畫(huà)片中的應(yīng)用 三、美國(guó)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)影視中的主題與

技術(shù)模式的類(lèi)型化 （一）母題和角色設(shè)定上的類(lèi)型化現(xiàn)象及變化

災(zāi)難母題取代了傳統(tǒng)作品中常見(jiàn)的愛(ài)情母題成為主流，傳統(tǒng)童話要素逐漸消解，即使偶然出現(xiàn)也帶有強(qiáng)烈重構(gòu)的色彩。作品總是青睞于動(dòng)物形象，尤其是具有獨(dú)特風(fēng)格和特性的動(dòng)物，主旨聚焦于與人類(lèi)緊密關(guān)系的動(dòng)物們面臨的生存問(wèn)題。

（二）技術(shù)制作模式上的類(lèi)型化現(xiàn)象

技術(shù)上以計(jì)算機(jī)系統(tǒng)介入，二維類(lèi)型動(dòng)畫(huà)轉(zhuǎn)為三維類(lèi)型動(dòng)畫(huà)提高了觀賞性，滿足觀眾對(duì)真實(shí)與高科技特效的需求。真人化技術(shù)模式在近十年來(lái)出品的美國(guó)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)電影中表現(xiàn)得非常明顯，動(dòng)作捕捉技術(shù)的出現(xiàn)，不僅可以通過(guò)設(shè)備獲取人體全身的動(dòng)作，也可以捕捉臉部、手部等部位的細(xì)微動(dòng)作，這解決了表演僵化的弊病，促進(jìn)了真實(shí)感和細(xì)膩程度，提高了藝術(shù)表現(xiàn)力。

1.身體結(jié)構(gòu)擬人化

將植物、動(dòng)物或其它非生命體的造型結(jié)構(gòu)與人類(lèi)相結(jié)合，使之帶有明顯的人類(lèi)特征，讓他們像人類(lèi)一樣能開(kāi)口說(shuō)話，能表達(dá)主人公的喜怒哀樂(lè)。

2.行為舉止擬人化

美國(guó)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)中常用的造型設(shè)計(jì)，人物被賦予某種特殊愛(ài)好，不僅豐富了人物形象，同時(shí)還給影片增添了許多趣味，給觀眾留下深刻的印象。

3.服飾擬人化

服飾擬人化是指一些非生命體或者動(dòng)物也會(huì)穿著人類(lèi)社會(huì)款式的服裝、精美飾物。

4.造型擬人化

造型設(shè)計(jì)師往往將影片中的動(dòng)物或者植物做擬人化處理。美國(guó)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)片中人物的早期造型大多采用曲線式圓潤(rùn)線條構(gòu)型，后來(lái)出現(xiàn)了方形硬線條造型。

5.續(xù)集化

由于受到好萊塢類(lèi)型電影的間接影響，美國(guó)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)續(xù)集化趨勢(shì)明顯，經(jīng)常為暢銷(xiāo)影片制作續(xù)集，利用已成名牌作品的號(hào)召力來(lái)爭(zhēng)奪票房。

四、類(lèi)型動(dòng)畫(huà)的范圍和特征

類(lèi)型電影存在的兩個(gè)基礎(chǔ)即是商業(yè)性和模式化，類(lèi)型動(dòng)畫(huà)影視的概念和特征可沿用類(lèi)型電影的某些概念。類(lèi)型動(dòng)畫(huà)是指在類(lèi)型動(dòng)畫(huà)電影工業(yè)化生產(chǎn)和商業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)體制下，以票房贏利為目的，通過(guò)研究觀眾審美趣味，對(duì)受觀眾認(rèn)可的電影內(nèi)容和表現(xiàn)方式進(jìn)行歸納和總結(jié)，并沿用成功商業(yè)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)的制作營(yíng)銷(xiāo)模式，拍攝符合觀眾期待并具有經(jīng)典成功模式的影片。類(lèi)型動(dòng)畫(huà)的范圍限定是商業(yè)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)中具有程式化的作品群。

（一）商業(yè)性

類(lèi)型動(dòng)畫(huà)將生產(chǎn)目的直接地確立為贏得利潤(rùn)，這也是出品方不惜花費(fèi)上億制作成本和數(shù)年制作時(shí)間來(lái)打造作品原因之一。就美國(guó)而言，在完全市場(chǎng)機(jī)制下，動(dòng)畫(huà)預(yù)算龐大，參與人員眾多，需要緊緊圍繞消費(fèi)者心理，從內(nèi)容、制作與營(yíng)銷(xiāo)，甚至對(duì)于影片宣傳期的選擇都會(huì)從消費(fèi)者角度去考量，一般選擇影片上映期半年之前開(kāi)始宣傳，政府不是類(lèi)型動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的資金來(lái)源。

（二）模式性

類(lèi)型動(dòng)畫(huà)在制作和創(chuàng)作過(guò)程中必定遵循某種模式，任何成功模式均有可能影響類(lèi)型動(dòng)畫(huà)發(fā)展，模式是降低生產(chǎn)成本的重要手段，在成功的作品中尋求值得借鑒的模式，是類(lèi)型動(dòng)畫(huà)制作的重要方式。

（三）敘事流暢性

奇幻有趣的故事是成功贏得觀眾的前提條件。類(lèi)型動(dòng)畫(huà)影片敘事通俗生動(dòng)、跌宕起伏并能滿足觀眾期許的敘事模式是成功的必要條件。技術(shù)領(lǐng)先固然能先入為主地為類(lèi)型動(dòng)畫(huà)片帶來(lái)短期利益，然而要獲得持久的票房，唯有尋求更多元成功的敘事模式才能促進(jìn)其真正獲得觀眾認(rèn)可并且留存人們的回憶中。

五、美國(guó)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)的模式化分析

（一）建立體系

類(lèi)型動(dòng)畫(huà)作品構(gòu)成的要素主要是活動(dòng)影像故事及聲音，其中故事構(gòu)建和聲音制作接近于電影，聲音部分由真人配音錄制對(duì)白，由各種音響手段配置音效，由交響樂(lè)隊(duì)演奏背景音樂(lè)，音樂(lè)在類(lèi)型動(dòng)畫(huà)中的作用越來(lái)越舉足輕重，特別是在影院類(lèi)型動(dòng)畫(huà)劇情片中，音樂(lè)有時(shí)成為影片元素和故事主題表現(xiàn)的一部分。形象符號(hào)無(wú)真實(shí)性，音效好壞對(duì)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)的空間感和質(zhì)量也具有顯著影響。而類(lèi)型動(dòng)畫(huà)的活動(dòng)影像是形象符號(hào)、背景、前景的集合，往往以繪畫(huà)或其它材質(zhì)制作的形象為主，對(duì)白表演質(zhì)量對(duì)作品有間接影響，早期類(lèi)型動(dòng)畫(huà)片對(duì)白通常比較夸張，20世紀(jì)40年代以后， 類(lèi)型動(dòng)畫(huà)片對(duì)白越來(lái)越追求自然風(fēng)格，某些劇情動(dòng)畫(huà)片常常通過(guò)對(duì)話來(lái)體現(xiàn)主題思想的深度。

（二）藝術(shù)創(chuàng)作模式系統(tǒng)

1.核心故事選題模式化

美國(guó)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)電影的題材可概括為：經(jīng)典改編、家庭倫理、科幻、自我實(shí)現(xiàn)與拯救等幾類(lèi)題材種類(lèi)，類(lèi)型電視動(dòng)畫(huà)也涵蓋這些題材。

（1）經(jīng)典改編。這在早期類(lèi)型動(dòng)畫(huà)中使用得最多最廣，其針對(duì)兒童受眾群體推出，相對(duì)來(lái)講選題范圍比較狹窄，常會(huì)遭遇創(chuàng)作瓶頸，來(lái)源主要是童話、兒童文學(xué)、民間傳奇，有時(shí)也會(huì)從熱映的影片中選取情節(jié)內(nèi)核改編。這類(lèi)動(dòng)畫(huà)片多以動(dòng)物形象見(jiàn)長(zhǎng)，或者以日常生活中物品的擬人化形象傳達(dá)價(jià)值觀和審美意識(shí)形態(tài)。

（2）家庭倫理。以家庭中的種種家庭關(guān)系作為主線，營(yíng)造真實(shí)社會(huì)全景，有時(shí)帶有反諷和調(diào)侃意味，以電視動(dòng)畫(huà)系列劇居多。

（3）科幻。由于美國(guó)科技水平位居世界前列，所以科幻題材成為美國(guó)電影的一個(gè)永恒的題材，優(yōu)秀作品不勝枚舉，此類(lèi)主題對(duì)于想象力居優(yōu)的動(dòng)畫(huà)片而言，有無(wú)限廣闊的拓展空間。

（4）自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)。這與美國(guó)價(jià)值觀緊密相關(guān)，美國(guó)一直推崇以自由主義為核心的人人皆可成功的信條，并以此形成美國(guó)的核心成功價(jià)值理念，人們?cè)谙鄬?duì)機(jī)會(huì)平等的社會(huì)中才能產(chǎn)生對(duì)成功和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的渴求。因此在文藝作品中反映這一現(xiàn)實(shí)也是必然的，故事中主角經(jīng)過(guò)一系列對(duì)自身或環(huán)境的改變，實(shí)現(xiàn)了自我價(jià)值和成功人生，同時(shí)對(duì)諸如愛(ài)、友誼等觀念也有了更深的了解。

（5）救贖主題。美國(guó)拯救自我同時(shí)拯救世界，電影《玩具總動(dòng)員》劇照拯救主題也是基督教文學(xué)的重要母題，從圣經(jīng)文學(xué)就有此傳統(tǒng)，這可以看作是這一主題來(lái)源的解釋。以上幾類(lèi)題材中經(jīng)典改編在早期較為盛行，而近十年中則相對(duì)出現(xiàn)較少，以其余四類(lèi)題材為主，其中拯救題材和自我實(shí)現(xiàn)近年出現(xiàn)較多。

2. 主題立意模式化

與電影常見(jiàn)的多重主題比較，類(lèi)型動(dòng)畫(huà)中主題相對(duì)單一且淺顯明確，多為善惡、美丑的二元對(duì)立，表現(xiàn)對(duì)立價(jià)值觀和矛盾情感，另有一類(lèi)主題倡導(dǎo)自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的價(jià)值觀。主題單一對(duì)于正面價(jià)值觀的宣揚(yáng)起到了良好作用，有利于美國(guó)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)老幼咸宜以兒童為核心的目標(biāo)。以作品為軸的主題立意分為如下幾類(lèi)：以人物為主的紀(jì)實(shí)類(lèi)作品；以動(dòng)物為主的擬人幻境化作品；以人物和動(dòng)物交互為主的情境化作品，包括真人與類(lèi)型動(dòng)畫(huà)的結(jié)合，人與動(dòng)物的混合出場(chǎng)，將人物部分超現(xiàn)實(shí)物化。

研究類(lèi)型動(dòng)畫(huà)的主要藝術(shù)特征，即為作品找到有意義的、合適的、明確的分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，也不能直接地按媒體技術(shù)應(yīng)用來(lái)劃分種類(lèi)。類(lèi)型動(dòng)畫(huà)的主體內(nèi)容不能是三維或二維的視覺(jué)效果，單純強(qiáng)調(diào)技術(shù)忽視藝術(shù)內(nèi)涵過(guò)于偏激，主角歸屬類(lèi)型不同程度定義了作品藝術(shù)風(fēng)格。除二維三維等技術(shù)簡(jiǎn)單分類(lèi)不存在爭(zhēng)議性，如果單純以人物主角的類(lèi)型分類(lèi)則過(guò)于籠統(tǒng)，不利于開(kāi)展對(duì)情節(jié)等方面做進(jìn)一步分析。

3.敘事線、人物形象模式化

敘事：從編劇角度美國(guó)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)片故事遵照三段式結(jié)構(gòu)，電影劇作比電視類(lèi)型動(dòng)畫(huà)劇作相比情節(jié)簡(jiǎn)單，圍繞單一主題展開(kāi)，結(jié)局為喜劇模式。以核心人物成長(zhǎng)自我實(shí)現(xiàn)主題為例，其中平衡破壞到終極結(jié)尾是漸進(jìn)的過(guò)程。情節(jié)結(jié)構(gòu)無(wú)論是以人還是以動(dòng)物為核心主角都極為常見(jiàn)，在二元對(duì)立觀念引導(dǎo)下，主角經(jīng)歷了磨難也得到了成長(zhǎng)，失衡有時(shí)是外部環(huán)境受到外力破壞，有時(shí)是自身身心所受到的限制改變使然，抑或是人性深處存在缺陷而導(dǎo)致的失衡，在回歸平衡的過(guò)程中，主角本性得到升華，缺陷得到彌補(bǔ)。

（1）敘事方式一：二元對(duì)立的矛盾沖突

美國(guó)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)采用沖突貫穿的戲劇性結(jié)構(gòu)，影片矛盾沖突往往是經(jīng)過(guò)提煉的，尖銳的二元矛盾沖突導(dǎo)致雙方的斗爭(zhēng)越來(lái)越激烈，矛盾張力不斷積累，到時(shí)雙方斗爭(zhēng)達(dá)到白熱化程度，故事中沖突往往是以遞進(jìn)方式一環(huán)連一環(huán)構(gòu)成情節(jié)鏈，通過(guò)沖突的完美解決，既彰顯了美國(guó)人崇尚的英雄主義，又宣揚(yáng)了懲惡勸善的道德訓(xùn)誡，滿足了觀眾觀影期待。

（2）敘事方式二：小沖突和噱頭

美國(guó)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)作品在戲劇和矛盾沖突上設(shè)置得逾加復(fù)雜而多樣化，單線性敘述依舊常見(jiàn)，但在大中穿插上許多小波折則更為有效，營(yíng)造懸念調(diào)動(dòng)觀眾情緒，沖突引起的危機(jī)如果得不到緩解，觀眾會(huì)產(chǎn)生厭倦情緒，造成心理負(fù)擔(dān)，因此在到來(lái)時(shí)用恰當(dāng)?shù)姆绞浇鉀Q矛盾收尾，使氣氛恢復(fù)到平和愉快的狀態(tài)。

（3）敘事技巧三：豐滿而有意味的結(jié)局

好萊塢傳統(tǒng)美學(xué)觀追求現(xiàn)實(shí)之上夢(mèng)幻的敘事方式，崇尚圓滿結(jié)局與高尚情感，因此美國(guó)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)電影極少以悲劇收?qǐng)觯绹?guó)是充滿娛樂(lè)精神的國(guó)家，喜劇理念是自然而然滲透影片中的。

（4）敘事技巧四：豐滿的人物性格

在角色模式上，早期迪斯尼類(lèi)型動(dòng)畫(huà)的主角，多是真善美的化身，隨著時(shí)代變遷和審美觀的變化，一些不太完美，但性格立體而豐滿的角色越來(lái)越多的出現(xiàn)在新作品中，尤其是長(zhǎng)片，這類(lèi)角色的出現(xiàn)增加了影片現(xiàn)實(shí)感，拓展了影片受眾的年齡范圍，在豐富角色形象的同時(shí)，美國(guó)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)著力追求角色形象的仿真性，用數(shù)字技術(shù)為我們展現(xiàn)了更接近真實(shí)的動(dòng)畫(huà)世界。由于動(dòng)作捕捉技術(shù)的出現(xiàn)，模擬真人表演的角色表演愈發(fā)成為主流，同時(shí)增強(qiáng)了類(lèi)型動(dòng)畫(huà)片的生動(dòng)性和娛樂(lè)性。

4.聲音模式化

無(wú)論內(nèi)容還是形式，美國(guó)早期類(lèi)型動(dòng)畫(huà)片受到普通電影影響，受到好萊塢歌舞片的啟發(fā)而產(chǎn)生，動(dòng)畫(huà)片載歌載舞的形式延續(xù)到20世紀(jì)90年代，在百老匯歌舞片基礎(chǔ)上，不斷加入流行音樂(lè)元素，配樂(lè)方式也比較典型化，根據(jù)聲源不同音樂(lè)風(fēng)格各異和創(chuàng)作手法間的區(qū)別，可以細(xì)分聲樂(lè)型與器樂(lè)型；傳統(tǒng)型與流行型；既存型與原創(chuàng)型等三對(duì)范疇。按照聲源不同，首先分為聲樂(lè)型與器樂(lè)型。

（1）聲樂(lè)型。聲樂(lè)型就是歌曲，通過(guò)音樂(lè)與文本（歌詞）結(jié)合，以歌唱配合畫(huà)面來(lái)加強(qiáng)觀眾的理解，增強(qiáng)影片藝術(shù)感染力是基本功能，歌曲穿插影片其中，一方面實(shí)現(xiàn)表達(dá)感情、渲染氛圍等多重美學(xué)功能，另一方面歌曲可以單獨(dú)傳播，從衍生品角度使影片商業(yè)利益最大化。

（2）器樂(lè)型。器樂(lè)型配樂(lè)以各種樂(lè)器音色的混合，賦予觀眾聽(tīng)覺(jué)美感，能夠自由結(jié)合畫(huà)面展現(xiàn)更多元的藝術(shù)表現(xiàn)力，展開(kāi)想象空間。

聲樂(lè)型與器樂(lè)型電影音樂(lè)各有所長(zhǎng)，聲樂(lè)型在經(jīng)典類(lèi)型動(dòng)畫(huà)配樂(lè)中占有主導(dǎo)地位，器樂(lè)型近年逐步擺脫了輔助、陪襯地位，以創(chuàng)造性手法、新穎構(gòu)思表現(xiàn)出其娛樂(lè)性和前衛(wèi)特色。

類(lèi)型動(dòng)畫(huà)音樂(lè)與動(dòng)畫(huà)特征相匹配，也具有與之相適應(yīng)的特點(diǎn)風(fēng)格化，也可以從傳統(tǒng)型與流行型的角度劃分風(fēng)格。

（3）傳統(tǒng)型。傳統(tǒng)型配樂(lè)是運(yùn)用民族或古典音樂(lè)為影片配樂(lè)，力圖凸顯獨(dú)特國(guó)別風(fēng)味，達(dá)到符合時(shí)代、地域背景、意蘊(yùn)深長(zhǎng)效果的音樂(lè)類(lèi)型。

（4）流行型。流行型配樂(lè)，為了滿足不同文化背景的觀眾的需求，使之獲得豐富新鮮的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)，用富有節(jié)奏感和時(shí)代氣息的流行音樂(lè)配合故事主題的顛覆性解讀與卡通人物的搞怪。

根據(jù)創(chuàng)作手法不同將其分為既存型與原創(chuàng)型。

（5） 既存型。既存型是類(lèi)型動(dòng)畫(huà)片中原樣或改編既有音樂(lè)使之符合影片需要的配樂(lè)形式，既存音樂(lè)以熟悉曲調(diào)拉近觀眾與影片距離，同時(shí)與畫(huà)面相配為觀眾帶來(lái)新穎審美體驗(yàn)。

（6） 原創(chuàng)型。原創(chuàng)型配樂(lè)是指專(zhuān)門(mén)為某部影片而創(chuàng)作的音樂(lè)，原創(chuàng)型配樂(lè)符合強(qiáng)調(diào)個(gè)性張揚(yáng)、體現(xiàn)導(dǎo)演的藝術(shù)構(gòu)思與審美追求。

類(lèi)型動(dòng)畫(huà)配樂(lè)從早期吸引觀眾注意力手段進(jìn)入重視旋律性、戲劇性的階段，音樂(lè)的注入不但彰顯角色性格、抒感、深化主題，還能帶給作品無(wú)限生機(jī)與活力。

配音也是聲音模式的組成部分，美國(guó)現(xiàn)今采用的是影視明星代為角色配音的體制，繪制人員根據(jù)配音演員的口型甚至情緒繪制畫(huà)面。使動(dòng)作聲音相配，表情神態(tài)逼真，并逐漸成為主要手段。對(duì)話是觀眾了解劇情的重要工具，人物語(yǔ)言幽默搞笑，成為美國(guó)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)電影一大特色，也成為票房的重要保障。

六、美國(guó)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)人物性格及造型種類(lèi)

（一）性格

1.鮮明型（雙人互襯型）。為了刻畫(huà)主角的個(gè)性特征，總是創(chuàng)造一或兩人配角陪伴在主角左右，推動(dòng)劇情發(fā)展，同時(shí)增加一些噱頭來(lái)調(diào)節(jié)氣氛。

2.曲線型：20世紀(jì)90年代之后，美國(guó)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)作品中人物性格逐漸變得復(fù)雜有層次。

動(dòng)畫(huà)電影《美女與野獸》劇照 （二）造型

美國(guó)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)作品中人物造型設(shè)計(jì)主要包括寫(xiě)實(shí)型和卡通型。寫(xiě)實(shí)型是在忠于現(xiàn)實(shí)造型基礎(chǔ)上，進(jìn)行適當(dāng)概括與提煉來(lái)塑造人物角色；美國(guó)動(dòng)畫(huà)人物造型時(shí)尚、新潮，特別是女性角色，漂亮的造型不但吸引兒童，同時(shí)也吸引成年人，甚至是從成人審美角度來(lái)塑造人物。

卡通型是對(duì)作品角色進(jìn)行藝術(shù)夸張和變形而設(shè)計(jì)出來(lái)的，是動(dòng)物型角色的常用外觀，活潑可愛(ài)只保留較少體態(tài)特征，其他都予以夸張變形，被賦予人性，并且是動(dòng)物性與人性的融合，卡通型造型法影響了世界動(dòng)畫(huà)電影角色設(shè)計(jì)的潮流。

由于造型與性格的統(tǒng)一，性格通過(guò)造型特征表現(xiàn)，因此正反面角色反差很大，反面角色的造型往往具有邪惡的容貌特征，色彩搭配以冷色調(diào)或耀眼顏色為主，正面人物臉型基本上是圓形、方形，能讓人感覺(jué)到寬厚溫暖、親切柔和之感。

七、蒙太奇的運(yùn)用

在美國(guó)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)中，連續(xù)性和平行式蒙太奇的運(yùn)用較廣泛，有時(shí)也以平行蒙太奇和節(jié)奏蒙太奇交混使用，連續(xù)性蒙太奇是指單一情節(jié)線索，按照邏輯順序，有節(jié)奏地連續(xù)敘事，由于缺乏時(shí)空與場(chǎng)面切換，無(wú)法向觀眾直接展示同一時(shí)間發(fā)生的事件。

為了增加影片的感染力，美國(guó)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)也常將題材上本不相聯(lián)系的情節(jié)聯(lián)系在一起，形成對(duì)比功效更為強(qiáng)烈的平行蒙太奇。有些作品還會(huì)用到節(jié)奏蒙太奇，節(jié)奏蒙太奇涉及尺度和造型分配工作，也是集中體現(xiàn)組織和創(chuàng)造功能的表現(xiàn)技巧，便于為觀眾營(yíng)造抑揚(yáng)頓挫的節(jié)奏美感，動(dòng)作連貫性強(qiáng)，流暢真實(shí)。決定節(jié)奏蒙太奇的元素包括景別、角度、運(yùn)動(dòng)、色彩、劇本、光線等，通過(guò)臺(tái)詞音量、語(yǔ)速和語(yǔ)調(diào)來(lái)控制聲音節(jié)奏，美國(guó)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)中的對(duì)話語(yǔ)速快，語(yǔ)調(diào)豐富多變，愈發(fā)具有節(jié)奏美感。當(dāng)故事情節(jié)發(fā)展到時(shí)，采用快節(jié)奏音樂(lè)來(lái)配合畫(huà)面，以助推這個(gè)；抒情時(shí)則會(huì)用溫婉浪漫的曲調(diào)。在節(jié)奏蒙太奇中全知視角比較適合類(lèi)型動(dòng)畫(huà)的敘事方式，因此美國(guó)動(dòng)畫(huà)善于用全知視角展開(kāi)敘事。

八、美國(guó)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)的制作、融資和營(yíng)銷(xiāo)

模式 （一）制作階段模式

動(dòng)畫(huà)片作為高投入的影視類(lèi)型，需要高回報(bào)率，類(lèi)型動(dòng)畫(huà)也借鑒了類(lèi)型電影的創(chuàng)制作模式。制作前調(diào)研，制作中流水線協(xié)作等，類(lèi)型電影產(chǎn)業(yè)理論促進(jìn)了美國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展。類(lèi)型動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作所需的特殊技術(shù)決定了制作流程都依照既定順序依次進(jìn)行， 在制作組織模式上，嚴(yán)謹(jǐn)分工合作使各部門(mén)互相承接緊湊有序，分層管理與流水線提高水平與工作效率，縮短制作周期。

（二）融資營(yíng)銷(xiāo)模式：聯(lián)合投資

在美國(guó)，一部類(lèi)型動(dòng)畫(huà)作品的制作成本主要由制作企業(yè)承擔(dān)，制作商只有在充足資金的保證下，才有可能制作出高質(zhì)量作品，制片方自身力量不足以承擔(dān)的，在正式制作以前，會(huì)用企劃會(huì)議形式，與在資本循環(huán)過(guò)程中涉及的企業(yè)部門(mén)共同商議成本。放映企業(yè)通過(guò)購(gòu)買(mǎi)并放映動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品獲取利潤(rùn)，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品放映過(guò)程實(shí)際上是對(duì)衍生品制造，而對(duì)銷(xiāo)售商而言也是產(chǎn)品宣傳的過(guò)程，基于此，放映商、衍生品制造商及作品發(fā)行銷(xiāo)售商自愿以聯(lián)合投資方式參與到資金籌措中來(lái)，合作解決啟動(dòng)資金來(lái)源的問(wèn)題。

聯(lián)合投資的優(yōu)點(diǎn)在于：第一，聯(lián)合投資方式能部分抑制市場(chǎng)不確定性和風(fēng)險(xiǎn)促進(jìn)贏利。第二、聯(lián)合投資能便于制片方籌措資金減輕資金壓力，從而為制作佳作夯實(shí)基礎(chǔ)，高質(zhì)量作品會(huì)從另一角度增加放映商、衍生產(chǎn)品制造銷(xiāo)售商的盈利。第三，各主體均參與投資，因此同樣對(duì)內(nèi)容享有發(fā)言權(quán)，放映商、衍生產(chǎn)品制造銷(xiāo)售商長(zhǎng)期貼近消費(fèi)者，較深切地了解他們的需求，提出的意見(jiàn)建議也會(huì)更貼近于主流市場(chǎng)真實(shí)需求。

（三）銷(xiāo)售

1.試映制度

放映前制片方與出資企業(yè)、業(yè)界專(zhuān)業(yè)人士以及媒體人士舉行試映，從多方面獲得該動(dòng)畫(huà)優(yōu)點(diǎn)的正面評(píng)論，制片方能夠借助各種媒體推廣優(yōu)點(diǎn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)作品的良好預(yù)期，實(shí)現(xiàn)預(yù)期收益。試映制的優(yōu)點(diǎn)：第一，制片方主創(chuàng)人員在某一階段觀看自己制作的半成品，有利于即時(shí)發(fā)現(xiàn)不夠理想之處并加以修改，從追求完美的角度審視自己的作品，使自己回歸到普通觀眾視角和立場(chǎng)。第二，邀請(qǐng)其他參與方看片，能夠利用長(zhǎng)期積累的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)和消費(fèi)者分析，獲得寶貴意見(jiàn)，使最終成片能夠接近受眾期望。第三，邀請(qǐng)觀眾代表提前試看是最直接反映受眾對(duì)于作品欲求的行為。

2.多媒體協(xié)同宣傳

充分利用各種宣傳渠道的協(xié)同宣傳效應(yīng)對(duì)新推出動(dòng)畫(huà)及其衍生產(chǎn)品進(jìn)行全方位宣傳，其中包括電視頻道、電影院線、互聯(lián)網(wǎng)、主題樂(lè)園、產(chǎn)品授權(quán)專(zhuān)賣(mài)店等途徑。

3.衍生品銷(xiāo)售

美國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)鏈為了使作品創(chuàng)造盡可能多的利潤(rùn)，一方面大規(guī)模銷(xiāo)售制作商自身設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，另一方面透過(guò)專(zhuān)門(mén)化、大規(guī)模銷(xiāo)售衍生商品的類(lèi)型動(dòng)畫(huà)品牌作品系列起到強(qiáng)效推廣作用，進(jìn)一步促進(jìn)該動(dòng)畫(huà)品牌相關(guān)商品銷(xiāo)售量的增加。

4.對(duì)受眾群體的分析

美國(guó)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)重視對(duì)受眾取向的分析，針對(duì)目標(biāo)觀眾群采取以觀眾自身感受為出發(fā)點(diǎn)的客戶需求引導(dǎo)方式，加強(qiáng)觀眾觀影過(guò)程中的親近與認(rèn)同感，吸引更多人走進(jìn)影院，類(lèi)型動(dòng)畫(huà)風(fēng)格轉(zhuǎn)變便是基于市場(chǎng)分析的結(jié)果。美國(guó)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)電影在20世紀(jì)以二維動(dòng)畫(huà)為主，其觀眾大多為低幼群體，往往選擇童話、民間傳說(shuō)等，目標(biāo)觀眾群的拓展及三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)的出現(xiàn)，使美國(guó)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)開(kāi)始創(chuàng)作能吸引年齡跨度更大的觀眾群的作品。美國(guó)類(lèi)型動(dòng)畫(huà)風(fēng)格已經(jīng)從上世紀(jì)的夢(mèng)幻風(fēng)格作品轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)、調(diào)侃風(fēng)格，例如表現(xiàn)俠盜內(nèi)容的作品表達(dá)了常人在平凡中造就不平凡，輕松卻不失現(xiàn)實(shí)意味的情節(jié)才能符合觀眾心理需求。

結(jié)語(yǔ)

篇(5)

論文關(guān)鍵詞：奇幻風(fēng)格；民族奇幻；國(guó)際奇幻

一、奇幻的本源

說(shuō)到奇幻風(fēng)格的“奇”，或可解釋為“傳奇”。那么，奇幻風(fēng)格的小說(shuō)就是“在幻想世界中發(fā)生的傳奇故事”。奇幻的本源，可上溯到古代神話和傳說(shuō)。實(shí)際上，大部分奇幻風(fēng)格的小說(shuō)都脫不開(kāi)古代神話的影子。黑暗之神降下災(zāi)禍，英雄挺身而出，解救世界，這種情節(jié)在奇幻風(fēng)格小說(shuō)中最為常見(jiàn)。在奇幻風(fēng)格小說(shuō)中，人物經(jīng)常要面對(duì)魔法、巫術(shù)，甚至與神力對(duì)抗；同時(shí)，又往往面臨著戰(zhàn)爭(zhēng)與和平、欲望與真情的痛苦選擇。人物自身，多數(shù)懂得超凡的法術(shù)、戰(zhàn)技，或是擁有罕見(jiàn)的神器法物；有些奇幻風(fēng)格小說(shuō)的主角根本不是人類(lèi)，而是吸血鬼、半龍半人、精靈族等等。奇幻風(fēng)格小說(shuō)的這些設(shè)定，在令人物光華四射的同時(shí)，也把人物帶到激烈的矛盾糾纏中，甚至是不可避免的悲劇中。可以說(shuō)，奇幻風(fēng)格小說(shuō)中的主角，幾乎都有著古典浪漫主義英雄氣質(zhì)。其實(shí)那些古代傳說(shuō)、史詩(shī)，實(shí)際上已是奇幻小說(shuō)的雛形了。

二、奇幻風(fēng)格的分類(lèi)特點(diǎn)

說(shuō)到奇幻風(fēng)格，大致可分為西式和日式兩類(lèi)。西式奇幻根源最深，從《魔戒之王》上溯到亞瑟王與圓桌武士，再到希臘、北歐古代神話，處處都有西方文化的烙印。這種文化體系與中國(guó)差異甚大，許多地方幾乎無(wú)法溝通。由于文化背景所造成的觀念隔閡，中國(guó)讀者接受起來(lái)稍嫌費(fèi)力。但是，說(shuō)到對(duì)英雄的敬佩，對(duì)英雄主義的追求、贊賞，全世界都是共通的。西式奇幻，通常分為“主流奇幻類(lèi)”（Hign Fantasy）和“劍與魔法類(lèi)”（Sword & Sorcery）兩種，前者比較注重文學(xué)性（如《魔戒之王》），后者則多偏重于冒險(xiǎn)、戰(zhàn)斗，更象是“動(dòng)作片”。日式奇幻，實(shí)際上是西式奇幻和日本文化結(jié)合的產(chǎn)物，而日本文化中又有中國(guó)文化的血脈。因此，比起西式奇幻，日式奇幻更容易贏得中國(guó)讀者的親近。再加上精彩動(dòng)漫的輔助推廣，日式奇幻很容易就在中國(guó)闖開(kāi)了一條路。日式奇幻，絕大部分是日本武士道精神、西式奇幻故事、中國(guó)謀略智慧的結(jié)合。文化根基較弱，但娛樂(lè)性強(qiáng)，人物塑造往往非常炫目。一些恐怖小說(shuō)，以現(xiàn)代生活為背景，加入吸血鬼、狼人、鬼魂等元素，勉強(qiáng)可歸入奇幻類(lèi)，或歸入奇幻小說(shuō)與恐怖小說(shuō)交界的邊緣幻想類(lèi)。所謂“歷史架空”小說(shuō)，通常是虛構(gòu)出一個(gè)世界，或是一段歷史，然后以此為基礎(chǔ)創(chuàng)作傳奇故事，其中魔法、巫術(shù)、神怪內(nèi)容并不多，基本采用歷史小說(shuō)的手法來(lái)寫(xiě)，人物能力也通常不超過(guò)正常人的極限。這類(lèi)小說(shuō)算是奇幻風(fēng)格小說(shuō)與歷史小說(shuō)的交叉類(lèi)別。

三、奇幻風(fēng)格在將來(lái)的發(fā)展與預(yù)測(cè)

（一）奇幻風(fēng)格在將來(lái)流行發(fā)展的五個(gè)理由

1、從內(nèi)容品質(zhì)上講，文學(xué)小說(shuō)的最動(dòng)人之處就是它的豐富的想像力，而奇幻小說(shuō)可以說(shuō)是表達(dá)人類(lèi)想像力最豐富的形式，甚至可謂是想像力的極至。

2、從門(mén)類(lèi)品種上講，目前國(guó)內(nèi)引進(jìn)出版的奇幻小說(shuō)，幾乎都是西方經(jīng)典的奇幻小說(shuō)作品，全球銷(xiāo)量均超過(guò)數(shù)百萬(wàn)冊(cè)，也上過(guò)《紐約時(shí)報(bào)》的暢銷(xiāo)書(shū)榜。

3、從文化傳統(tǒng)上講，中國(guó)并不缺少奇幻文學(xué)的傳統(tǒng)，中國(guó)人同樣不缺少想像力，《山海經(jīng)》中就有半人半獸的描寫(xiě)，許多的神話傳奇比如“天仙配”也是充滿了奇幻小說(shuō)的魅力,只不過(guò)有時(shí)似乎斷了這個(gè)線索或傳統(tǒng)。

4、從時(shí)代背景上講，奇幻文學(xué)的最本質(zhì)的東西或者說(shuō)靈魂的東西是超越現(xiàn)實(shí)世界的想像力，這與人類(lèi)追求自由、渴望自由的天性是相一致的。今天的中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了追求自由個(gè)性的時(shí)代，人們?cè)诮鉀Q了溫飽的基本需求以后，對(duì)于精神產(chǎn)品的需求表現(xiàn)了多樣性的選擇。

5、從渠道上講，奇幻小說(shuō)在全世界走紅，最大的功臣當(dāng)是網(wǎng)絡(luò)的作用，眾多的網(wǎng)絡(luò)游戲愛(ài)好者所熱愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)游戲的背景，許多來(lái)自魅力無(wú)窮的奇幻小說(shuō)，如我們所知道的《冰風(fēng)谷》，就已經(jīng)被游戲廠商改編成了網(wǎng)絡(luò)游戲在流傳。

（二）高新技術(shù)與傳統(tǒng)技術(shù)對(duì)奇幻動(dòng)畫(huà)電影的影響

隨著電腦科技的進(jìn)步，未來(lái)電腦動(dòng)畫(huà)將向更逼真、更細(xì)膩的方向前進(jìn)，必將對(duì)卡通及動(dòng)畫(huà)影片的發(fā)展帶來(lái)革命性的沖擊。

電腦動(dòng)畫(huà)可以細(xì)分成兩類(lèi)，一種是利用傳統(tǒng)手工來(lái)描繪圖像，但著色、剪緝以及特殊效果等后續(xù)工作借助電腦來(lái)完成；另一類(lèi)則是指完全利用電腦制造出3D立體影像效果。不過(guò)，目前所出現(xiàn)的動(dòng)畫(huà)影片，多數(shù)都是將這兩種手法交叉運(yùn)用，以求呈現(xiàn)出最佳效果。

電腦動(dòng)畫(huà)的出現(xiàn)及廣泛運(yùn)用，是動(dòng)畫(huà)片發(fā)展史上的一項(xiàng)重要革命。首先電腦動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)后，卡通及動(dòng)畫(huà)片的制作成本大大降低。過(guò)去傳統(tǒng)手繪動(dòng)畫(huà)要拍出一秒鐘的畫(huà)面，需要由12到18張圖像連續(xù)構(gòu)筑而成，非常麻煩；電腦動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)后，只要一張圖，就可以借助電腦的處理，將圖像作出不同角度的變幻，呈現(xiàn)出多元化的效果。

電腦動(dòng)畫(huà)除了可以復(fù)制出多種的變化節(jié)省成本外，還有另一個(gè)顯著的優(yōu)點(diǎn)，就是過(guò)去用過(guò)的人物、背景資料可以全部回收、再利用。如果制作單位要推出的《埃及王子2》，制作單位就是把第一集的檔案重新拿出來(lái)，加進(jìn)新的想法后稍作變化，節(jié)省了許多制作成本。

隨著電腦科技的進(jìn)步，電腦動(dòng)畫(huà)的領(lǐng)域越來(lái)越寬。除了電影中角色的表情可以更加千變?nèi)f化外，還可以將人物細(xì)畫(huà)，更見(jiàn)逼真和編導(dǎo)們的匠心獨(dú)具。因此，利用電腦動(dòng)畫(huà)技術(shù)拍攝的個(gè)人風(fēng)格電影會(huì)越來(lái)越多，導(dǎo)演有更多可想像與發(fā)揮的空間。

不過(guò)即使電腦動(dòng)畫(huà)前景看好，但是傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)也仍有其生存之道。動(dòng)畫(huà)界人士說(shuō)，傳統(tǒng)動(dòng)畫(huà)片所擅長(zhǎng)的藝術(shù)性、柔美、變化多端的線條是電腦動(dòng)畫(huà)所欠缺的。以后的趨勢(shì)應(yīng)該是兩者的互相結(jié)合，這樣才能把奇幻風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)片不斷推向新的境界。

（三）民族奇幻與國(guó)際奇幻關(guān)系的預(yù)測(cè)

在網(wǎng)上對(duì)一些中小學(xué)進(jìn)行的隨機(jī)調(diào)查中，當(dāng)問(wèn)及學(xué)生看過(guò)和知道的奇幻類(lèi)作品有哪些時(shí)，學(xué)生們的回答是《哈里·波特》和《魔戒》，然后，有人想出還有《龍族》……學(xué)生們的回答紛雜而凌亂，但有一點(diǎn)卻驚人地一致：這其中沒(méi)有一部是屬于中國(guó)自己創(chuàng)作的奇幻作品。

這次調(diào)查顯然是不全面的，偏頗的，但這卻足夠反映我們的問(wèn)題：我們國(guó)產(chǎn)的奇幻作品有幾部像《哈里·波特》和《魔戒》甚至《龍族》那樣影響廣泛？我們的奇幻作品到哪里去了？

一位叫五月的先生也在《金陵晚報(bào)》上感慨地撰文：“一本兒童讀物，首印500萬(wàn)冊(cè)依然供不應(yīng)求的事實(shí)，使其成為書(shū)界有史以來(lái)的一個(gè)奇跡，也使其它暢銷(xiāo)書(shū)在一夜之間黯然失色。當(dāng)人們驚喜地發(fā)現(xiàn)《哈里·波特》使西方那些沉溺在電視、電腦面前的學(xué)生們重新喜歡上了看書(shū)的時(shí)候，我們不禁想追問(wèn)，中國(guó)現(xiàn)代奇幻文學(xué)，何時(shí)能贏得如此眾多的小讀者？”

隨著改革開(kāi)放的深入，我國(guó)奇幻文學(xué)也走出了過(guò)去的封閉狀態(tài)，將國(guó)際交流作為存在的重要形式之一。但是目前這種國(guó)際對(duì)話，還只是停留在國(guó)外優(yōu)秀奇幻文學(xué)的翻譯引進(jìn)層面上。對(duì)于國(guó)內(nèi)奇幻文學(xué)作品，我們出版部門(mén)的包裝和宣傳顯然也做得不夠，根本就沒(méi)有過(guò)做《哈里·波特》這樣的手筆。其實(shí)國(guó)內(nèi)也有很好的奇幻作品，像廣州作家班馬先生的《綠人》，講西南地區(qū)大森林發(fā)現(xiàn)微型智能生物人，送到廣州后發(fā)生的一系列故事，內(nèi)容十分有趣，還牽扯到了環(huán)保和生態(tài)問(wèn)題，既好看又有意義。

國(guó)內(nèi)著名奇幻文學(xué)作家葛冰用“三多”來(lái)形容當(dāng)前我國(guó)奇幻文學(xué)的創(chuàng)作形勢(shì)：出版社多，作家多，作品多。但他同時(shí)指出，“多多”并非“益善”，質(zhì)量與數(shù)量的嚴(yán)重失衡導(dǎo)致龐大基數(shù)下精品寥寥，讓人耳熟能詳?shù)淖骷摇⒆髌泛苌佟?/p>

《哈里·波特》一書(shū)責(zé)編王瑞琴一針見(jiàn)血地說(shuō)：“中國(guó)奇幻文學(xué)在想象力方面比較不盡人意。原因種種，我認(rèn)為跟我們的作家下的工夫不夠有關(guān)系。如果他們也像羅琳那樣下工夫，我相信也能寫(xiě)出震撼文壇的作品。因?yàn)槲覀冇行┳骷也⒉蝗鄙傧胂罅陀哪小Ａ硗猓覀兊某霭嫔缫矐?yīng)該給他們一些鼓勵(lì)和支持。人民文學(xué)出版社下一步就準(zhǔn)備這樣做。”

在西方奇幻大舉進(jìn)軍國(guó)內(nèi)的現(xiàn)況下，一個(gè)非常有意思的事情是：《魔戒》一書(shū)在國(guó)內(nèi)的推廣過(guò)程中，出版社打上了這樣一句用來(lái)招徠“生意”的口號(hào)——“被稱為西方的《西游記》”。《西游記》被作為了參照對(duì)象，這說(shuō)明了我們奇幻傳統(tǒng)的幽深。

也許從這一點(diǎn)上，我們目前的奇幻創(chuàng)作完全應(yīng)該有充足的自信重新振作。

其實(shí)，我們還有另一種自信的理由：我們的作品與國(guó)內(nèi)讀者沒(méi)有文化的障礙。不管是《哈里·波特》還是《魔戒》，顯然它們遵循的還是西方的傳統(tǒng)，有很多神話和傳說(shuō)的背景并不為一般讀者熟悉，就像我們的女?huà)z造人，就像我們的精衛(wèi)填海，就像我們的堯舜傳說(shuō)，外國(guó)讀者能有幾個(gè)會(huì)較清晰地了解它們呢？

而這類(lèi)民族神話和傳說(shuō)卻往往都充當(dāng)了奇幻文學(xué)的無(wú)須太多解釋的寫(xiě)作大背景。

其實(shí)，在1941年，我國(guó)便推出亞洲第一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片《鐵扇公主》。上海美術(shù)電影制片廠在上世紀(jì)五六十年代制作的《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》等奇幻動(dòng)畫(huà)片，都在國(guó)際電影節(jié)大放光彩，令世界矚目。尤其值得一提的是誕生于1959年的中國(guó)水墨動(dòng)畫(huà)，具有中國(guó)特色的藝術(shù)表現(xiàn)手法曾讓世界為之驚嘆，被奉為國(guó)寶。日本動(dòng)畫(huà)鼻祖手冢治蟲(chóng)，就是因?yàn)?0年前中國(guó)動(dòng)畫(huà)片《大鬧天宮》首次在日本上演之后，他深深被其中“手持如意金箍棒、一個(gè)斤斗十萬(wàn)八千里”的孫悟空形象所折服，才放棄醫(yī)生職業(yè)而拿起畫(huà)筆的，從而誕生出轟動(dòng)日本、風(fēng)靡中國(guó)的日本優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)片《鐵臂阿童木》。

現(xiàn)在，國(guó)際奇幻動(dòng)畫(huà)特別是日本、美國(guó)的卡通片泛濫中國(guó)市場(chǎng)，我們的動(dòng)畫(huà)片卻難以走出國(guó)門(mén)。日本奇幻風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)電影《最游記》，題材是以中國(guó)的傳統(tǒng)題材《西游記》作為藍(lán)本，創(chuàng)作人才是中國(guó)的人才，在中國(guó)制作，還賣(mài)給中國(guó)兒童觀看，卻讓日本動(dòng)漫商賺了個(gè)缽滿盆盈，可見(jiàn)中國(guó)并不缺乏發(fā)展原創(chuàng)奇幻動(dòng)漫的文化資源。

篇(6)

【關(guān)鍵詞】動(dòng)畫(huà)；色彩；風(fēng)格

前 言

色彩構(gòu)成在動(dòng)畫(huà)中的運(yùn)用構(gòu)成是一門(mén)現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念和基本形式。引言自彩色動(dòng)畫(huà)誕生以來(lái)，色彩在動(dòng)畫(huà)片中的運(yùn)用越來(lái)被人們所重視。從創(chuàng)作構(gòu)思到制作過(guò)程以及整部動(dòng)畫(huà)片中所涉及的角色造型、背景以及動(dòng)畫(huà)整體風(fēng)格的確立，都與色彩有著密切的聯(lián)系。結(jié)合畢業(yè)設(shè)計(jì)《遙控丈夫》探討了色彩的重要性！

1.動(dòng)畫(huà)色彩的一般運(yùn)用原理，主題的表達(dá)

1.1色彩表達(dá)的含義。我們生活在一個(gè)五顏六色的世界里，衣食住行皆與色彩信息相關(guān)。色彩可以表達(dá)特定的、情感、內(nèi)涵、文化、心理等信息，它是人類(lèi)交流的重要方式，創(chuàng)作更是離不開(kāi)它。自彩色動(dòng)畫(huà)誕生以來(lái)，色彩在動(dòng)畫(huà)片中的運(yùn)用越來(lái)被人們所重視。從創(chuàng)作構(gòu)思到制作過(guò)程以及整部動(dòng)畫(huà)片中所涉及的角色造型、背景以及動(dòng)畫(huà)整體風(fēng)格的確立，都與色彩有著密切的聯(lián)系。色彩對(duì)于動(dòng)畫(huà)來(lái)說(shuō)是有活力有朝氣的一種表現(xiàn)。

1.2色彩的運(yùn)用原理。人們對(duì)色彩的感覺(jué)既是一種美感形式，也是一種主觀意念.在動(dòng)畫(huà)影片創(chuàng)作中要遵循這種思路，對(duì)客觀色彩進(jìn)行主觀性的概括與強(qiáng)化.用色彩的視覺(jué)表達(dá)情感、渲染意境；作品《遙控丈夫》用色彩的語(yǔ)言來(lái)表達(dá)內(nèi)容的內(nèi)涵，形式的美感；用色彩的象征，張揚(yáng)個(gè)人的個(gè)性，引起觀眾的共鳴；色彩在畫(huà)面中最終表現(xiàn)出來(lái)的是色彩運(yùn)用的主觀性，是元素的運(yùn)用，也是手段的運(yùn)用，更是風(fēng)格的運(yùn)用。而色彩視覺(jué)效果的審美價(jià)值，正是由于融入了我們小組創(chuàng)作的主觀感受、情感、意念，才使得畫(huà)面色彩關(guān)系更為熱烈，更有個(gè)人品位，更有視覺(jué)沖擊力.動(dòng)畫(huà)的視覺(jué)形象是在光影與色彩不斷流動(dòng)中產(chǎn)生的。色彩構(gòu)成在動(dòng)畫(huà)中的運(yùn)用構(gòu)成是一門(mén)現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理念和基本形式。由于動(dòng)畫(huà)的假定性，其色彩的運(yùn)用，可以根據(jù)劇情需要，表現(xiàn)極為自由，這種特點(diǎn)是由動(dòng)畫(huà)的特性決定的。動(dòng)畫(huà)片的色彩全部都是創(chuàng)作人員主觀設(shè)計(jì)出來(lái)的，因而具有更大的變化空間和想像余地，它可以是寫(xiě)實(shí)的、也可以是虛擬的，可以是極其豐富的，也可以是高度概括的，可以依據(jù)劇情的需要使用極其夸張、超常的色彩，將色彩多樣統(tǒng)一、對(duì)比變化的魅力發(fā)揮到極致。同時(shí)它對(duì)于故事的發(fā)展和主人公的心理表現(xiàn)具有非常巨大的作用。

2.動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景和人物設(shè)計(jì)中的色彩風(fēng)格運(yùn)用

設(shè)計(jì)師可以通過(guò)對(duì)色彩的設(shè)計(jì)和運(yùn)用，將場(chǎng)景根據(jù)故事情節(jié)和主體角色的需要設(shè)定色彩和色彩的搭配運(yùn)用，以強(qiáng)化和烘托等藝術(shù)手法，實(shí)現(xiàn)所需要的美好、快樂(lè)、憂傷、希望、恐懼等情境氛圍的渲染和情緒的傳達(dá)。動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景和人物色彩設(shè)計(jì)中理性篩選刻畫(huà)對(duì)象的基本能力，是提高動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景設(shè)計(jì)和人物設(shè)計(jì)效果的重要手段，主觀色彩的訓(xùn)練，是學(xué)習(xí)動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景和人物設(shè)計(jì)事半功倍的捷徑。在動(dòng)畫(huà)片中，動(dòng)物植物、神怪妖魔、甚至瓶瓶罐罐都可以作為人物進(jìn)行塑造，都具有人的思想和性格。如《獅子王》這部著名作品，其中有幾個(gè)非常獨(dú)特的段落在色彩運(yùn)用上和反映影片節(jié)奏上非常成功。

3.色彩風(fēng)格在動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作中的重要性

3.1色彩的影響。色彩是全人類(lèi)通用的語(yǔ)言。動(dòng)畫(huà)作為一種視覺(jué)藝術(shù)產(chǎn)品，色彩在其中起到十分重要的作用。動(dòng)畫(huà)中的角色、場(chǎng)景和情節(jié)等方面的色彩運(yùn)用， 直接影響著角色形象的塑造、場(chǎng)景和情節(jié)氣氛的渲染以及作品主題的揭示，直接關(guān)系到一部動(dòng)畫(huà)作品的觀賞性、感染力乃至內(nèi)容意義的表達(dá)，是動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作中十分重要的環(huán)節(jié)。動(dòng)畫(huà)片經(jīng)歷了黑白二維默片到立體音效三維色彩動(dòng)畫(huà)的一個(gè)演進(jìn)階段。而色彩作為動(dòng)畫(huà)電影中一個(gè)極其重要的視覺(jué)元素，一直以來(lái)為刻畫(huà)角色的情感，為營(yíng)造場(chǎng)景環(huán)境的氣氛，為增強(qiáng)劇情畫(huà)面的豐富、真實(shí)，為提高動(dòng)畫(huà)本身的欣賞價(jià)值，起到了關(guān)鍵作用。

3.2色彩的多元性

動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)中的動(dòng)畫(huà)場(chǎng)景和人物設(shè)計(jì)和情節(jié)三個(gè)方面中的色彩運(yùn)用問(wèn)題的探討和分析，應(yīng)該不難看出，動(dòng)畫(huà)作品中的色彩并非是我們所生活的真實(shí)世界的色彩的簡(jiǎn)單重現(xiàn)，而是設(shè)計(jì)師依據(jù)故事和劇情的需要而專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)和定制的，是經(jīng)過(guò)主觀藝術(shù)創(chuàng)作之后的，具有傳達(dá)情感內(nèi)容意義的色彩。由于動(dòng)畫(huà)片具有多變性特點(diǎn)故而在題材上就更加廣泛，內(nèi)容涉獵也極其豐富。相對(duì)于真實(shí)畫(huà)面，動(dòng)畫(huà)片更具有繪畫(huà)性，所以各民族、民間傳統(tǒng)色彩的影響就成為了動(dòng)畫(huà)片色彩創(chuàng)作中不可忽視的一種重要因素。我國(guó)水墨動(dòng)畫(huà)就是這種受民族性色彩影響的成功案例，《牧笛》、《小蝌蚪找媽媽》、《山水情》等作品都是其中有代表性的佳作。這幾部動(dòng)畫(huà)片在畫(huà)面意境，特別是色彩的運(yùn)用上充分展示出水墨畫(huà)單純、優(yōu)雅的韻味，充分發(fā)揮了“墨分五彩”的魅力。著名動(dòng)畫(huà)片《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》、《天書(shū)奇譚》中更是充分展示了我國(guó)民族、民間色彩的特色，在人物臉部色彩的運(yùn)用上大量借鑒了中國(guó)戲曲臉譜與傳統(tǒng)民間年畫(huà)的色彩配比，而人物服飾的色彩上吸收了中國(guó)壁畫(huà)以及戲曲舞臺(tái)服飾色彩的諸多元素；場(chǎng)景色彩的設(shè)計(jì)上也融合了中國(guó)工筆重彩畫(huà)、敦煌壁畫(huà)和一些不同時(shí)期的壁畫(huà)色彩，設(shè)計(jì)出既具有裝飾意味又帶有民間、民族特色的色彩，具有典型的中國(guó)特色。《我的鄰居山田君》舍棄了GHIBLI慣用的透明畫(huà)材動(dòng)畫(huà)的“分層”技術(shù)，而是嘗試著使用鉛筆線與水彩色調(diào)的顏色手工繪制出了一張張精細(xì)的素描般的作品。為了達(dá)到這種效果，他們用數(shù)字技術(shù)代替了傳統(tǒng)手法，用電腦制作成片，因此，它同時(shí)包有了純素描動(dòng)畫(huà)的質(zhì)樸和電腦動(dòng)畫(huà)的流暢。這次的作品是沒(méi)用過(guò)一張動(dòng)畫(huà)膠片、完全數(shù)碼科技動(dòng)畫(huà)中制作中最昂貴的。

作品《遙控丈夫》與《我的鄰居山田君》一樣都是配以水彩畫(huà)手法的數(shù)碼顏色，于是大家就能看到一部畫(huà)面本身以洋溢出溫暖氣氛的動(dòng)畫(huà)。使用鉛筆線與水彩色調(diào)的顏色畫(huà)出了素描般的作品。監(jiān)督著眼于那個(gè)淡淡的沒(méi)有留在記憶中的生活和反復(fù)出現(xiàn)卻毫無(wú)感覺(jué)的事情上，這個(gè)由鉛筆畫(huà)出的《遙控丈夫》更能突出表達(dá)出色彩的運(yùn)用在整部動(dòng)畫(huà)中占有重要地位！

我們應(yīng)該特別注意動(dòng)畫(huà)色彩的設(shè)計(jì)決不能是簡(jiǎn)單的生活色彩的照搬，而是需要設(shè)計(jì)者依據(jù)劇情發(fā)展的變化精心設(shè)計(jì)出帶有揭示主題，渲染氣氛的藝術(shù)化的色彩。這些色彩具有創(chuàng)造性的視覺(jué)與藝術(shù)的欣賞價(jià)值。并且要服從于整體影片的節(jié)奏和基調(diào)的連貫、協(xié)調(diào)。動(dòng)畫(huà)色彩的表現(xiàn)和運(yùn)用是創(chuàng)作中極重要的課題，需要我們進(jìn)行不斷的探討和研究。

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篇(7)

一、內(nèi)容創(chuàng)意塑造“羊”品牌

《喜羊羊》獨(dú)特的品牌創(chuàng)意模式是:“創(chuàng)意=簡(jiǎn)單情節(jié)+現(xiàn)實(shí)化形象設(shè)計(jì)+娛樂(lè)化敘事風(fēng)格”。

⒈“簡(jiǎn)單”而非“復(fù)雜”的故事情節(jié)

對(duì)兒童觀眾而言,有創(chuàng)意的簡(jiǎn)單情節(jié)更能滿足他們的需求。《喜羊羊》就是如此,它講述了以喜羊羊?yàn)榇淼囊蝗貉?為了保護(hù)自己的家園和蝸牛的健康,同灰太狼在蝸牛體內(nèi)進(jìn)行斗智斗勇的故事。這段故事情節(jié)簡(jiǎn)單卻又不失幽默,一改以往國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫喜歡改編名著或民間故事的傳統(tǒng),可謂以簡(jiǎn)制勝。這種內(nèi)容創(chuàng)意與受眾市場(chǎng)在簡(jiǎn)單故事中的默契結(jié)合,成為《喜羊羊》成功的關(guān)鍵。

⒉“現(xiàn)實(shí)化”而非“神化”的形象設(shè)計(jì)

《喜羊羊》在形象設(shè)計(jì)上從目標(biāo)受眾的實(shí)際出發(fā),設(shè)計(jì)出一組適合兒童口味的“群象”:聰明卻也有缺點(diǎn)的喜羊羊、總想壞點(diǎn)子卻對(duì)家人很好的“反面”角色灰太狼、懶惰又可愛(ài)的懶羊羊……這些角色沒(méi)有極端的好與壞,都有其各自的優(yōu)缺點(diǎn),形象也更加貼近生活,因而很容易贏得小朋友的喜愛(ài)。反觀傳統(tǒng)的“神化”形象設(shè)計(jì),要么是神通廣大的神仙(如《西游記》里的孫悟空、《哪吒鬧海》里的小哪吒),要么是無(wú)所不能的大英雄(如《黑貓警長(zhǎng)》),與當(dāng)下兒童的生活存在距離。

⒊“娛樂(lè)”而非“說(shuō)教”的敘事風(fēng)格

動(dòng)畫(huà)片肩負(fù)著娛樂(lè)和教育的雙重功能,唯有充滿童趣和幽默感的情節(jié)才最能獲得小觀眾的認(rèn)同,也最能引起大觀眾的興趣。①《喜羊羊》很好地做到了二者的結(jié)合:先娛樂(lè)再引導(dǎo),先用輕松幽默的情節(jié)吸引觀眾,再將所蘊(yùn)含的道理融入主題。比如劇中“團(tuán)結(jié)協(xié)作”、“尊敬長(zhǎng)輩”等傳統(tǒng)美德都在幽默的個(gè)性人物中隱含體現(xiàn)。正是這樣,影片宣揚(yáng)的“寬恕別人也是一種勇敢的行為,和諧共處才能健康”的主旋律,完全沒(méi)有任何說(shuō)教的感覺(jué),反而使影片更加生動(dòng)、高尚。

二、整合營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)拓“羊”模式

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基本流程包括四個(gè)部分:原創(chuàng)研發(fā)、生產(chǎn)制作、銷(xiāo)售發(fā)行以及衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。② 在原創(chuàng)研發(fā)和生產(chǎn)制作完成以后,動(dòng)漫產(chǎn)品面臨的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)主要有三個(gè):一是播出市場(chǎng),二是圖書(shū)、音像制品的市場(chǎng),三是文具、玩具、服裝等相關(guān)衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)。③ 而在這些市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重要領(lǐng)域,《喜羊羊》開(kāi)創(chuàng)了自己獨(dú)特的深度整合營(yíng)銷(xiāo)模式。④

⒈播出市場(chǎng):打造電視動(dòng)畫(huà)――電影動(dòng)畫(huà)――全方位媒體聯(lián)合的拓展模式

首先,通過(guò)電視動(dòng)畫(huà)打開(kāi)市場(chǎng)、樹(shù)立品牌。相對(duì)電視動(dòng)畫(huà),電影動(dòng)畫(huà)往往有著“高投入、高回收、高風(fēng)險(xiǎn)”的特點(diǎn),而電視動(dòng)畫(huà)系列片的制作方式,則可以根據(jù)觀眾的反饋及時(shí)調(diào)整,有較大的靈活性和拓展性,從而在一定程度上有效降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。⑤ 《喜羊羊》在電影開(kāi)發(fā)之前,其同名電視動(dòng)畫(huà)早已在一些地方電視臺(tái)長(zhǎng)期播出,并且長(zhǎng)達(dá)3年之久。這無(wú)疑為《喜羊羊》電影的誕生和推廣打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),同時(shí)也為喜羊羊的品牌開(kāi)創(chuàng)了廣闊的空間。

其次,用電影動(dòng)畫(huà)擴(kuò)大市場(chǎng),引發(fā)家庭性消費(fèi)。相比之前沒(méi)有做電視動(dòng)畫(huà)的其它產(chǎn)品,《喜羊羊》電影動(dòng)畫(huà)不僅贏得了觀眾――之前電視《喜羊羊》所贏得的小觀眾都會(huì)成為票房的保證,不僅如此,小觀眾的父母也會(huì)被孩子帶進(jìn)電影院,引發(fā)家庭性消費(fèi)。從電視到電影、從孩子到大人,這不僅是一種媒介形式的轉(zhuǎn)換,也是一種觀眾的擴(kuò)大化,這種媒介間的跨越播出為電影《喜羊羊》保證了基本的目標(biāo)受眾,開(kāi)拓了一定的市場(chǎng)空間。

第三,多形態(tài)媒體播出,全方位拓展市場(chǎng)。除了電視和電影,喜羊羊還盡力開(kāi)拓其它媒體播出模式,比如人偶音樂(lè)劇把喜羊羊從熒幕帶到了現(xiàn)實(shí)生活,不僅使其與小觀眾的接觸更加親密,也為《喜羊羊》的播出市場(chǎng)找到了新的發(fā)展方向;同時(shí),考慮到地域文化方面的因素,喜羊羊還開(kāi)發(fā)了獨(dú)具特色的粵語(yǔ)版《喜羊羊》,僅此一項(xiàng),使其在珠三角的票房收入達(dá)到了1000萬(wàn)元,占全國(guó)票房份額的三分之一。

⒉衍生產(chǎn)品市場(chǎng):打造高品質(zhì)、完整的產(chǎn)業(yè)鏈

與播出市場(chǎng)同步的是衍生產(chǎn)品市場(chǎng)的開(kāi)發(fā),其關(guān)鍵之處就是產(chǎn)業(yè)鏈的拓展。對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品來(lái)說(shuō),從動(dòng)畫(huà)片的制作、播出,動(dòng)畫(huà)圖書(shū)、音像的出版,再到相關(guān)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)就是一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,而且,每個(gè)環(huán)節(jié)之間都要相互連接配合才能縱深發(fā)展。對(duì)此,《喜羊羊》亦開(kāi)創(chuàng)了自己獨(dú)特的方式。

首先,在衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上實(shí)行開(kāi)發(fā)授權(quán)。《喜羊羊》一改傳統(tǒng)動(dòng)漫公司自己開(kāi)發(fā)、自己銷(xiāo)售的方式,采取授權(quán)開(kāi)發(fā)、共同開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新模式,成立衍生品授權(quán)部,尋找一線授權(quán)商,和他們一起共同策劃、共同開(kāi)發(fā),這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、共同發(fā)展的開(kāi)發(fā)模式不僅開(kāi)拓了市場(chǎng)整合的空間,同時(shí)也對(duì)提高未來(lái)品牌的知名度和長(zhǎng)期發(fā)展極其有利。

其次,在營(yíng)銷(xiāo)模式上進(jìn)行深度價(jià)值開(kāi)發(fā),創(chuàng)造新的贏利點(diǎn)。比如在移動(dòng)增值服務(wù)領(lǐng)域,《喜羊羊》開(kāi)發(fā)了手機(jī)下載、手機(jī)游戲等增值服務(wù);而在衍生品方面,其種類(lèi)從圖書(shū)、玩具、服裝,擴(kuò)展到了文具、日化、食品、QQ表情、手機(jī)屏保等等,幾乎應(yīng)有盡有,無(wú)所不包。更為重要的,這些深度價(jià)值開(kāi)發(fā)的利潤(rùn)相當(dāng)可觀。據(jù)報(bào)道,《喜羊羊》漫畫(huà)書(shū)的銷(xiāo)售額已經(jīng)突破了4000萬(wàn)元人民幣,毛絨玩具的銷(xiāo)售額也達(dá)到了1000多萬(wàn)元人民幣。

⒊整合宣傳策略:大范圍、國(guó)際化的宣傳推廣模式

《喜羊羊》的宣傳模式在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影隊(duì)伍里也可謂獨(dú)具匠心。一是在宣傳開(kāi)發(fā)上,和衍生產(chǎn)品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)一樣,實(shí)行授權(quán)推廣。《喜羊羊》的形象推廣不是單一的海報(bào)和電視廣告,而是運(yùn)用了聯(lián)合推廣的模式,這種模式不僅擴(kuò)大了動(dòng)漫形象的影響力,同時(shí)也使企業(yè)增強(qiáng)了親和力。二是在宣傳手段上,《喜羊羊》吸收了國(guó)際化的主題宣傳模式,在全國(guó)建立了40個(gè)“喜羊羊開(kāi)心樂(lè)園”。三是在宣傳規(guī)模上,《喜羊羊》采取了大規(guī)模、高頻率、高強(qiáng)度的整合宣傳方式。作為投資方的上海文廣集團(tuán)曾利用其旗下的13個(gè)頻道和相關(guān)新媒體等媒介資源全方位推廣影片,為影片造勢(shì)。

三、外在時(shí)機(jī)推動(dòng)“羊”模式

當(dāng)然,《喜羊羊》的成功同樣離不開(kāi)對(duì)時(shí)機(jī)的把握。

⒈政策時(shí)機(jī)

《喜羊羊》的成功與國(guó)家近幾年對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶持是分不開(kāi)的。2004年,國(guó)家廣電總局推行《關(guān)于發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》,提出發(fā)展我國(guó)影視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)是推進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)的必然要求,之后又頒發(fā)了《關(guān)于對(duì)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片實(shí)行題材規(guī)劃的通知》《關(guān)于促進(jìn)我國(guó)動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》《廣電總局關(guān)于2004年度全國(guó)電視動(dòng)畫(huà)片題材規(guī)劃申報(bào)立項(xiàng)劇目的批復(fù)》等文件,為我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策上的支持。2006年,廣電總局又規(guī)定,禁止各級(jí)電視臺(tái)17至20點(diǎn)黃金時(shí)段播出境外動(dòng)畫(huà)片,必須播出國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片或國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)節(jié)目,并規(guī)定在播出比例上國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的播出總量不得少于60%,這些行政規(guī)定也為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的發(fā)展提供了契機(jī)。

⒉市場(chǎng)時(shí)機(jī)

動(dòng)漫市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,動(dòng)漫公司的大量崛起、動(dòng)漫頻道的逐漸增加,以及國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品的不斷沖擊,使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)總是“機(jī)遇與挑戰(zhàn)”并存。因此能否有效抓住市場(chǎng)機(jī)遇,也是動(dòng)漫產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。電視劇《喜羊羊》就是在當(dāng)時(shí)占據(jù)主要市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片《虹貓藍(lán)兔七俠傳》被停播的空檔期推出,從而抓住了有利的市場(chǎng)時(shí)機(jī)。同樣,電影《喜羊羊》的推出在市場(chǎng)時(shí)機(jī)的把握上也十分策略,比如原本計(jì)劃大年初一上映的《喜羊羊》,卻突然提前10天上映,從而趕上中小學(xué)生放寒假的第一天上映。

⒊合作時(shí)機(jī)

《喜羊羊》的成功同樣離不開(kāi)合作機(jī)遇的把握。比如,在整體制作推廣上,《喜羊羊》由三大公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合推廣――包括廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播公司、上海文廣集團(tuán)(SMG)、北京優(yōu)揚(yáng)傳媒公司――原創(chuàng)動(dòng)力主要是內(nèi)容的提供;SMG 提供的是營(yíng)銷(xiāo)的手段和能力;而北京優(yōu)揚(yáng)傳媒則幾乎買(mǎi)斷了目前國(guó)內(nèi)最大的兒童媒體運(yùn)營(yíng)商包括央視少兒頻道在內(nèi)的幾乎全國(guó)所有少兒動(dòng)畫(huà)頻道。正是這三強(qiáng)的有機(jī)結(jié)合,造就了《喜羊羊》的市場(chǎng)成功。而在發(fā)行推廣領(lǐng)域,《喜羊羊》交由4家發(fā)行公司同時(shí)進(jìn)行――上海的東方電影發(fā)行公司、廣東省電影公司、中影發(fā)行和保利博納――他們的發(fā)行“競(jìng)賽”使得各地區(qū)票房競(jìng)相攀升。⑥

四、“羊”模式給予中國(guó)動(dòng)漫的思考

⒈用創(chuàng)意打造品牌,相信“內(nèi)容為王”

品牌是商品的無(wú)形價(jià)值,只有樹(shù)立了品牌才有可能在市場(chǎng)中占有一席之地。但品牌要靠?jī)?nèi)容來(lái)打造,只有好的內(nèi)容,才會(huì)被觀眾認(rèn)可,才會(huì)形成品牌優(yōu)勢(shì)。這在技術(shù)和創(chuàng)意的關(guān)系上表現(xiàn)得非常明顯。《喜羊羊》盡管采用了二維動(dòng)畫(huà)的技術(shù),卻同樣大獲成功,這足以說(shuō)明,在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)中,“內(nèi)容為王”的觀念尤為重要。

⒉用營(yíng)銷(xiāo)打造品牌,堅(jiān)持“整合創(chuàng)新”

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的深度發(fā)展需要建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈和科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)模式。一般來(lái)說(shuō),動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈包括平面媒體――圖書(shū)出版――電視作品――電影作品――音像制品――衍生產(chǎn)品等六個(gè)環(huán)節(jié)。⑦ 與之同時(shí),每一個(gè)環(huán)節(jié)必須互相連接、動(dòng)態(tài)發(fā)展,形成整體上的網(wǎng)絡(luò)鏈條,同時(shí)還要有多方位的宣傳策略加以配合,從而形成深度整合營(yíng)銷(xiāo)的有效模式。《喜羊羊》的成功告訴我們,整合營(yíng)銷(xiāo)不是一套簡(jiǎn)單相加的模式,惟有各個(gè)環(huán)節(jié)同時(shí)推陳出新才是深度整合取勝的法寶。

⒊用品牌推動(dòng)產(chǎn)業(yè),堅(jiān)持“持續(xù)發(fā)展”

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)品牌,良好的品牌需要抓住制作和市場(chǎng)兩個(gè)環(huán)節(jié)。在制作上,要堅(jiān)持不斷創(chuàng)作,用高質(zhì)量的作品抓住觀眾,形成品牌的忠誠(chéng)度和美譽(yù)度;在市場(chǎng)上,既要在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)模式上堅(jiān)持不斷創(chuàng)新,保證品牌的“可持續(xù)發(fā)展”,還要兼顧市場(chǎng)中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

⒋國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫,貴在堅(jiān)持

《喜羊羊》的成功也告訴我們,國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫需要一種堅(jiān)持創(chuàng)作、堅(jiān)持不斷經(jīng)歷市場(chǎng)考驗(yàn)的精神。表面上看,這是一個(gè)時(shí)間的問(wèn)題,因?yàn)槠放频呐嘤枰粋€(gè)過(guò)程,品牌開(kāi)發(fā)帶來(lái)的利潤(rùn),至少要經(jīng)歷五六年之后,才能逐漸顯現(xiàn)出來(lái)⑧;而本質(zhì)上,這種“時(shí)間”也是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須堅(jiān)持的一種態(tài)度和氣質(zhì),《喜羊羊》品牌的真正形成歷經(jīng)3年,然后才有后續(xù)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和今天的巨大成功,而這背后卻又飽含多少動(dòng)漫人長(zhǎng)期的奮斗、進(jìn)取和創(chuàng)新,相比急功近利的短期市場(chǎng)行為,這種“堅(jiān)持”才是中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的重要精神理念。

注釋

① 顏慧、索亞斌:《中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影史》,中國(guó)電影出版社,2005年12月第一版,P217

② 彭羚:《動(dòng)畫(huà)導(dǎo)論》,上海交通大學(xué)出版社,2007年8月第一版,P155

③ 董羽:《從“藍(lán)貓”看我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)化》,蘭州大學(xué)2006年研究生畢業(yè)論文

④ 以下有關(guān)《喜羊羊》營(yíng)銷(xiāo)的背景材料參考《喜羊羊與灰太狼的營(yíng)銷(xiāo)啟示錄》(《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》)、《為何〈喜羊羊〉票房可破8000萬(wàn)》(《北京娛樂(lè)信報(bào)》)等媒體報(bào)道資料,如無(wú)強(qiáng)調(diào)后文不再贅注

⑤ 彭羚:《動(dòng)畫(huà)導(dǎo)論》,上海交通大學(xué)出版社,2007年8月第一版,P 11

⑥ 蔡小琰:《一只“小羊”的大營(yíng)銷(xiāo)》,《中國(guó)廣播影視》,2009年第3期

⑦ 彭羚,《動(dòng)畫(huà)導(dǎo)論》,上海交通大學(xué)出版社,2007年8月第一版,P170