序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的特點范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

（一）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)概念一般指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在我國，與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的領(lǐng)域有文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、藝術(shù)園區(qū)等。由于我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)較晚，至今國內(nèi)尚無對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的統(tǒng)一界定。根據(jù)我國具體情況，將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的概念界定為：一

系列與文化相關(guān)聯(lián)的，具有突出文化形象并對外界產(chǎn)生較大吸引力。區(qū)塊內(nèi)形成了一個，包括生產(chǎn)――發(fā)行――消費(fèi)一體的

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）設(shè)計服務(wù)

英國設(shè)計協(xié)會從一個方面對設(shè)計服務(wù)提出了定義，他們認(rèn)為設(shè)計服務(wù)是為人提供有用、可用、有效率的服務(wù)以及被需要。

Birgit Mager教授對設(shè)計服務(wù)有如下概括：他除了闡述了設(shè)計服務(wù)的作用之外，提到了進(jìn)行設(shè)計服務(wù)首先要從用戶的方面去考慮可用性問題，其次要從服務(wù)提供者的角度來考慮關(guān)于他們的可用性問題。如今，關(guān)于設(shè)計服務(wù)都還沒有一個明確的定義，每個人對它都有自己的理解，其實概念、定義并不重要，重要的是它傳達(dá)給我們設(shè)計者的一個對生活、對人的一個思維模式。將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成全方位、深層次、寬領(lǐng)域的融合發(fā)展新格局是目前遼寧發(fā)展的一項重要任務(wù)。培養(yǎng)一大批高端文創(chuàng)人才隊伍，擁有一大批形成自主知識產(chǎn)權(quán)的文化產(chǎn)品與服務(wù)，打造具有國際影響力的一線品牌，孵化具有核心競爭力的一大批文創(chuàng)設(shè)計相關(guān)機(jī)構(gòu)和龍頭企業(yè)，建成一批具有特色文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和設(shè)計服務(wù)新平臺是目前遼寧文創(chuàng)發(fā)展的重中之重。

二、新趨勢下遼寧文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與設(shè)計服務(wù)發(fā)展策略

從遼寧現(xiàn)狀看，目前具有發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的諸多有利條件，但同時 ，也有制約其可持續(xù)發(fā)展的問題 ，我省文化資源豐富，但與之成為核心產(chǎn)業(yè)還有很大差距。要變革當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)混亂、柔弱、零散、微小的局面，就要重新規(guī)劃、重新研究、重新部署我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題。結(jié)合本地文化、經(jīng)濟(jì)、社會的新的發(fā)展形勢，規(guī)劃本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略任務(wù)與目標(biāo)，由此，給出實施我省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的對策措施。

（一）加大政策扶持，營造寬松寬容的文化氛圍。

通過加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)制度等有效保護(hù)，助推文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。促進(jìn)文創(chuàng)設(shè)計和設(shè)計服務(wù)領(lǐng)域的健康持續(xù)發(fā)展。落實國家相關(guān)優(yōu)惠政策，加大省市財政支持。其中涵蓋對文化創(chuàng)意園區(qū)、文創(chuàng)設(shè)計服務(wù)機(jī)構(gòu)、企業(yè)技術(shù)平臺建設(shè)，文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品開發(fā)和相關(guān)成果應(yīng)用轉(zhuǎn)化、企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)項目、企業(yè)引進(jìn)的產(chǎn)品設(shè)計技術(shù)、創(chuàng)意企業(yè)專利申請的費(fèi)用，創(chuàng)意類專利設(shè)計轉(zhuǎn)化項目等給予全方位的支持。加大金融支持力度。核心是協(xié)調(diào)相關(guān)機(jī)構(gòu)，加大對文創(chuàng)企業(yè)的資金投放規(guī)模。利用市場資本進(jìn)行融資。發(fā)展針對文創(chuàng)設(shè)計企業(yè)投資產(chǎn)品。

（二）著力整合創(chuàng)新平臺 ，制定促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展。

集合有效資源，提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集約化水平。重點打造與我省特點相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。通過跨專業(yè)、跨地域、跨所有制等重組兼并的方式，做大做強(qiáng)國有文創(chuàng)企業(yè)，組建一批綜合實力很強(qiáng)、擁有自主知名品牌的文化和先進(jìn)技術(shù)的創(chuàng)意領(lǐng)軍企業(yè)。

（三）為人才創(chuàng)意提供良好的軟環(huán)境，加強(qiáng)創(chuàng)意人才隊伍建設(shè)。

在高端層次人才培養(yǎng)方面，以提升本科及研究生等創(chuàng)新思維與能力培養(yǎng)為重點，建立由遼寧文化創(chuàng)意領(lǐng)域大學(xué)生共同參與的創(chuàng)新和交流平臺以及高校與文創(chuàng)企業(yè)相結(jié)合的導(dǎo)師團(tuán)隊與聯(lián)合培養(yǎng)基地。在專向人才培養(yǎng)方面，探索學(xué)位教育與職業(yè)教育并舉、創(chuàng)意設(shè)計與經(jīng)營管理相結(jié)合的新的人才培養(yǎng)的模式。在學(xué)科設(shè)置方面，創(chuàng)新設(shè)立一批專業(yè)，如民族文化傳承，成立創(chuàng)意類指導(dǎo)委員會，指導(dǎo)文化創(chuàng)意相關(guān)專業(yè)學(xué)科快速發(fā)展。在創(chuàng)意平臺建設(shè)方面，積極協(xié)同推進(jìn)創(chuàng)新中心建設(shè)，組建一批高層級協(xié)同創(chuàng)新中心，支撐我省文創(chuàng)和設(shè)計服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展。在稀缺人才培養(yǎng)方面，要強(qiáng)調(diào)選拔一批出色人才進(jìn)行國際化培養(yǎng)，積極引進(jìn)國內(nèi)及國外高層次創(chuàng)意人才。同時進(jìn)一步完善政府激勵、用人單位激勵和社會鼓勵互為補(bǔ)充的多層次文創(chuàng)設(shè)計和設(shè)計服務(wù)人才激勵等政策體系。

（四）壯大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場主體。

文創(chuàng)設(shè)計和設(shè)計服務(wù)領(lǐng)域的企業(yè)普遍具有規(guī)模小、專業(yè)性強(qiáng)的特點，要扶持中小文創(chuàng)企業(yè)成長，使其成為我省文化創(chuàng)意設(shè)計領(lǐng)域里的重要支柱。同時，要鼓勵支持有條件的文創(chuàng)企業(yè)跨界交流，擴(kuò)大新聞出版、動漫游戲、演藝娛樂、高端工藝美術(shù)、文化會展等文創(chuàng)產(chǎn)品和設(shè)計服務(wù)出口。

（五）集合有效資源，提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集約化水平。

重點打造與我省特點相結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。通過跨領(lǐng)域、跨區(qū)域、跨體制等兼并重組方式，做大做強(qiáng)國有文創(chuàng)企

業(yè)，形成一批綜合實力較強(qiáng)、擁有自主知名品牌及先進(jìn)技術(shù)的文創(chuàng)設(shè)計領(lǐng)軍企業(yè)。

（六）積極擴(kuò)大文化消費(fèi)。

一是要增加文創(chuàng)產(chǎn)品的有效供給，滿足多角度、多樣態(tài)的居民文化消費(fèi)；另外要通過政府資助等方式，引導(dǎo)居民文化消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐耀東.邵曉峰.創(chuàng)意人才培養(yǎng)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵.福建論壇， 2015（06）：130-133.

篇(2)

2008年7月，杭州市委十屆四次全會明確，杭州要在新一輪解放思想的大行動中推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級，建立“3+1”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系（即第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)+文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）。

2010年5月，在國務(wù)院正式批準(zhǔn)實施的《長江三角洲地區(qū)區(qū)域規(guī)劃》中，“建設(shè)全國文化創(chuàng)意中心”被確定為杭州城市發(fā)展功能定位的重要內(nèi)容之一，標(biāo)志著杭州打造全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的戰(zhàn)略目標(biāo)由地方戰(zhàn)略正式升級為國家級戰(zhàn)略。

早在1997年，英國政府就成立了由文化、媒體和體育部牽頭，由外交部、貿(mào)工部和地方政府共同組成的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)工作組，負(fù)責(zé)對英國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施指導(dǎo)。以后，無論美國、日本、韓國，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無一例外在基礎(chǔ)于市場需求的同時，輔以高效的政府引導(dǎo)。――根據(jù)本地區(qū)的區(qū)位特點制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，推動傳統(tǒng)文化及產(chǎn)業(yè)體制轉(zhuǎn)型，提供文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)扶持激勵政策，幫助本地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速推進(jìn)――時值杭州市榮獲全球文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍城市“創(chuàng)意示范獎”，《創(chuàng)意設(shè)計源》就文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政府引導(dǎo)專題采訪了杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要運(yùn)作樞紐――杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室（以下簡稱“杭州文創(chuàng)辦”）。

發(fā)展定位 創(chuàng)意天堂

《創(chuàng)意設(shè)計源》：一個城市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要獲得有特色的發(fā)展，往往與這個城市能否正確并有創(chuàng)意地認(rèn)識本地基礎(chǔ)資源、能否以全球眼光打造出令人折服的文化創(chuàng)意產(chǎn)品、能否科學(xué)并有創(chuàng)意地運(yùn)用相適應(yīng)的手段推進(jìn)其產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動發(fā)展息息相關(guān)。杭州市如何認(rèn)識本地資源？

《杭州文創(chuàng)辦》：要素稟賦結(jié)構(gòu)是一個國家和地區(qū)發(fā)揮比較優(yōu)勢、打造競爭優(yōu)勢、構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的前提基礎(chǔ)。杭州市委市政府一直都以審慎的態(tài)度來認(rèn)識本地資源，從而尋找杭州發(fā)展的“新藍(lán)海”。與其他國內(nèi)主要城市相比，杭州是一個經(jīng)濟(jì)大市、資源小市，缺地礦資源、港口資源、政策資源，沒有大規(guī)模發(fā)展重化工業(yè)的條件和優(yōu)勢，而且杭州城市的環(huán)境容量及其性質(zhì)和定位，也決定了杭州不可能大規(guī)模發(fā)展高污染、高消耗的傳統(tǒng)重化工業(yè)。但杭州卻有著發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不可或缺的五大優(yōu)勢：

一是文化優(yōu)勢。杭州不僅歷史源遠(yuǎn)流長，文化博大精深，而且歷來是文化人的向往之所、集聚之地。白居易、坡、沈括、豐子愷、黃賓虹等一大批文化名人都與杭州有著不解之緣。深厚的文化積淀和優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)，是杭州發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所獨(dú)有的寶貴財富與比較優(yōu)勢。二是人才優(yōu)勢。杭州不僅聚集了浙江省一半以上的高等院校、科研院所，更擁有一大批國內(nèi)外創(chuàng)意領(lǐng)軍大師和專業(yè)創(chuàng)意人才隊伍。據(jù)統(tǒng)計，2011年上半年，杭州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員已達(dá)到45.94萬人。豐富的人才資源為杭州發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了活力源泉。三是環(huán)境優(yōu)勢。古有“人間天堂”之稱、現(xiàn)有“最具幸福感城市”美譽(yù)，杭州不僅風(fēng)景優(yōu)美，為創(chuàng)意人才提供了一個“勇于創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新、鼓勵成功、寬容失敗”的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，而且采取一系列扶持政策優(yōu)化服務(wù)環(huán)境。優(yōu)越的環(huán)境優(yōu)勢為杭州發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了有力支持。四是市場優(yōu)勢。自2008年起，杭州按戶籍人口計算的人均GDP就已超過1萬美元，根據(jù)國際發(fā)展經(jīng)驗表明，在這個發(fā)展階段的城市，區(qū)域消費(fèi)結(jié)構(gòu)將呈現(xiàn)加快升級趨勢，人們將更多地注重對精神文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間。此外，杭州所在的長三角地區(qū)是當(dāng)今中國經(jīng)濟(jì)社會最發(fā)達(dá)、最具活力的地區(qū)之一，具有強(qiáng)勁的消費(fèi)需求能力，而杭州自身還擁有發(fā)達(dá)的民營經(jīng)濟(jì)和充裕的民間資本，這些都為杭州發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)大支撐。五是產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。經(jīng)過近年來的培育發(fā)展，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)已具有一定的領(lǐng)先優(yōu)勢，2010年全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)702億元，占全市GDP比重11.8%，榮獲“2011兩岸城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)競爭力第三名”、“2009中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動獎”等稱號，在《中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2011）》城市綜合實力排行榜中位居第五。先發(fā)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢為杭州發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定了扎實基礎(chǔ)。

正是基于這些認(rèn)識，所以杭州市委市政府把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略抉擇，舉全市之力，重點發(fā)展。

《創(chuàng)意設(shè)計源》：怎樣定位杭州的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向及后續(xù)的開發(fā)手段設(shè)計？

《杭州文創(chuàng)辦》：杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來方向是打造全國文化創(chuàng)意中心，這不僅是國務(wù)院《長江三角洲地區(qū)區(qū)域規(guī)劃》對杭州的定位，也是杭州在總結(jié)“十一五”發(fā)展經(jīng)驗后做出的抉擇。

最新制定的《杭州市“十二五”文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確，到2015年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP的比重力爭達(dá)到14%左右，著力打造中國電子商務(wù)之都、中國動漫之都、中國女裝之都、世界工藝和民間藝術(shù)之都、國際休閑旅游中心和中國重要的設(shè)計研發(fā)基地，全面構(gòu)建起引領(lǐng)浙江、服務(wù)長三角、輻射全國的內(nèi)容原創(chuàng)基地、設(shè)計研發(fā)基地、產(chǎn)品（產(chǎn)權(quán)）交易基地和信息基地，把杭州打造成為文化、環(huán)境、生活、創(chuàng)業(yè)高度融合為特色的全國文化創(chuàng)意中心。

在后續(xù)開發(fā)手段設(shè)計方面，我們對全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間做了整體布局，并確定將信息服務(wù)業(yè)、動漫游戲業(yè)、設(shè)計服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代傳媒業(yè)、藝術(shù)品業(yè)、教育培訓(xùn)業(yè)、文化休閑旅游業(yè)、文化會展業(yè)等行業(yè)作為發(fā)展重點，重點實施“名人、名園、名企、名品、名牌”五大工程，堅持政府主導(dǎo)力、企業(yè)主體力、市場配置力“三力合一”，通過強(qiáng)化財稅政策、投融資政策、園區(qū)建設(shè)及土地政策、人才政策、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等政策，確保打造全國文化創(chuàng)意中心的目標(biāo)落到實處。

機(jī)構(gòu)設(shè)置綱舉目張

《創(chuàng)意設(shè)計源》：作為杭州市最重要的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推進(jìn)機(jī)構(gòu)，請重點介紹一下杭州文創(chuàng)辦在機(jī)構(gòu)設(shè)置、機(jī)制改革、融資投資等方面大膽創(chuàng)新，服務(wù)于杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的寶貴經(jīng)驗。

《杭州文創(chuàng)辦》：杭州是國內(nèi)較早成立政府職能部門、專門推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的城市之一，杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室成立于2007年。

文創(chuàng)辦成立的目標(biāo)宗旨是進(jìn)一步推動杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，著力打造全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心。根據(jù)這一宗旨，文創(chuàng)辦的主要職責(zé)有：擬制全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和規(guī)劃并組織實施，指導(dǎo)協(xié)調(diào)市級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、園區(qū)建設(shè)，組織和協(xié)調(diào)推進(jìn)重大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)，承擔(dān)市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項資金的使用管理，指導(dǎo)、策劃和組織實施中國國際動漫節(jié)、中國杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會及其他全市性重大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)會展、賽事和節(jié)慶活動，開展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對外交流、合作和招商推介活動，推進(jìn)杭州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，建立與文化創(chuàng)意企業(yè)溝通交流的平臺。

這幾年，文創(chuàng)辦通過不斷摸索，搭建了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系化發(fā)展的五大平臺，即產(chǎn)業(yè)集聚平臺、投資融資平臺、項目引導(dǎo)平臺、人才開發(fā)平臺和展示交易平臺。通過五大平臺的建設(shè)，有效解決了文創(chuàng)企業(yè)“錢、房、人、市場”四個突出問題，從而更好地服務(wù)全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

《創(chuàng)意設(shè)計源》：各地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛起步時，都會遇到“做什么事”和“誰來做事”的問題；工作任務(wù)明確后，文創(chuàng)辦的具體組織機(jī)構(gòu)建設(shè)情況如何？

《杭州文創(chuàng)辦》：確實如此。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個多行業(yè)相互交叉、滲透、融合的新興產(chǎn)業(yè)，這決定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須由政府、企業(yè)、院校和中介機(jī)構(gòu)等多個主體共同推動，并且要加快政府職能轉(zhuǎn)變、體制機(jī)制創(chuàng)新。

因此，杭州市委、市政府在建立文創(chuàng)辦時非常重視統(tǒng)籌協(xié)調(diào)能力的加強(qiáng)，首先建立了以市委副書記為主任，常委宣傳部長、分管副市長為副主任，以市委宣傳部、市發(fā)改委、市經(jīng)委、市建委、市旅委、市教育局、市科技局、市工商局、市信息辦等相關(guān)部門負(fù)責(zé)人為委員的杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)委員會，并在委員會下設(shè)市文創(chuàng)辦。

《創(chuàng)意設(shè)計源》：怎樣激勵投資方踴躍于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？

《杭州文創(chuàng)辦》：一方面是發(fā)揮政府主導(dǎo)力，建立文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投融資扶持政策。如設(shè)立市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項基金，資金規(guī)模根據(jù)實際需要逐年遞增，2011年達(dá)4.11億元；出臺《關(guān)于統(tǒng)籌財稅政策扶持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》、《關(guān)于加快推進(jìn)我市文創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)業(yè)板上市工作的實施意見》等政策文件，鼓勵和培育文創(chuàng)企業(yè)改制和上市融資，已有正方軟件、思美傳媒等10家文創(chuàng)企業(yè)被列為上市培育對象，其中華策影視、順網(wǎng)科技、宋城旅游等5家企業(yè)已成功登陸創(chuàng)業(yè)板；發(fā)行文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集合信貸產(chǎn)品，已先后推出規(guī)模6000萬元的“寶石流霞”、1億元的“滿隴桂雨”，今年還將推出1億元的集合債；組建市文投創(chuàng)業(yè)投資有限公司、市文化產(chǎn)權(quán)交易所，直接參與文化產(chǎn)權(quán)與金融資本的對接。

另一方面是發(fā)揮政府引導(dǎo)力，鼓勵在杭金融機(jī)構(gòu)不斷創(chuàng)新。如與杭州銀行等9家在杭金融機(jī)構(gòu)簽訂融資戰(zhàn)略合作協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，銀行加大對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)信貸投放力度，建立和完善適合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特點的信用評級制度，開辟貸款“綠色通道”，文創(chuàng)辦則根據(jù)一定標(biāo)準(zhǔn)給予合作銀行和擔(dān)保機(jī)構(gòu)適當(dāng)獎勵與補(bǔ)助。2010年，簽約合作銀行共為杭州文創(chuàng)企業(yè)提供了超過45億元的新增貸款；開展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融資工作創(chuàng)新案例評選活動，在此活動的帶動下，各銀行先后推出了動畫片版權(quán)質(zhì)押貸款、并購貸款、小企業(yè)聯(lián)保貸款、融資性保函等多種符合文創(chuàng)企業(yè)特點的創(chuàng)新金融產(chǎn)品。

今后，我們將繼續(xù)加大力度，激勵更多的投資方參與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

《創(chuàng)意設(shè)計源》：許多媒體報道說，“寶石流霞”和“滿隴桂雨”項目是杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在融資領(lǐng)域的創(chuàng)新之舉，請展開談?wù)労脝幔?/p>

《杭州文創(chuàng)辦》：“寶石流霞”是2008年12月，由杭州市文創(chuàng)辦、市財政局、市金融辦協(xié)調(diào)浙江中新力合擔(dān)保有限公司、中投信托有限責(zé)任公司和杭州銀行股份有限公司等金融服務(wù)機(jī)構(gòu)，聯(lián)合推出的第一期杭州市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集合信托債券基金。基金首期發(fā)行規(guī)模為6000萬元，其中市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項資金出資1000萬元，委托杭州財開投資集團(tuán)公司代為認(rèn)購，其余5000萬元產(chǎn)品按一定比例、公開向社會資本和相關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)購募集。按照浙江大學(xué)金融專家金雪軍的觀點：“‘寶石流霞’是以政府財政作為引導(dǎo)資金，以信托為平臺，動員了財政、信貸、信托、社會資金、風(fēng)險投資等資源，搭建了政府、金融機(jī)構(gòu)、社會、企業(yè)間四通八達(dá)的網(wǎng)絡(luò)，既保障了政府財政引導(dǎo)資金的安全，又激活了社會資金。”因此被稱為杭州乃至全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資領(lǐng)域的一次創(chuàng)新。“寶石流霞”共為29家文創(chuàng)中小企業(yè)提供了貸款，其中有15家企業(yè)是首次獲得信貸融資，有12家企業(yè)是通過自身信用獲得信貸融資，有25家企業(yè)是通過非實物抵押獲得信貸融資。經(jīng)過一年的運(yùn)營，“寶石流霞”實現(xiàn)了壞帳率為零的目標(biāo)，貸款企業(yè)經(jīng)營總體成長較快，資金使用成效明顯，同時也吸引了更多的銀行和風(fēng)險資金跟進(jìn)融資。

2009年10月，第二期文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集合信貸產(chǎn)品“滿隴桂雨”順勢推出，與第一期相比，“滿隴桂雨”融資成本更低，信貸額度提高，采用動態(tài)發(fā)行機(jī)制，有助于滿足不同文創(chuàng)企業(yè)不同時期的資金需求，并為不同類型、不同階段、不同風(fēng)險程度的文創(chuàng)企業(yè)“量身定做”了多個信貸子產(chǎn)品，以細(xì)分信貸產(chǎn)品的形式優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足不同個性企業(yè)的需求，擴(kuò)大了受益企業(yè)群體。目前，1億元規(guī)模的“滿隴桂雨”已為全市63家中小文創(chuàng)企業(yè)提供了信貸支持……

2007年，杭州市委十屆二次全會提出打造全國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心的奮斗目標(biāo)。

同年,杭州市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)辦公室成立。

2011年3月，杭州市在“2011兩岸城市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)競爭力”評比排名中躋身第三。

篇(3)

新起點

作為首都北京的核心功能性產(chǎn)業(yè)，“十二五”的良好發(fā)展，使得首都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)取得了令人矚目的成就，站在一個新的更高的起點上。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在首都“四個中心”定位下的核心功能性產(chǎn)業(yè)地位提升。“十二五”時期，首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值與收入增幅呈現(xiàn)較大波動，在初期和中期增速平緩，到2014年，出現(xiàn)新的放量增長拐點，產(chǎn)業(yè)規(guī)模總量提高到新的歷史水平。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值從2010年的1697.7億元增加到2014年的2826.3億元，占全市GDP比重從2010年12.3%提高到2014年的13.2%。2015年1-9月，在經(jīng)濟(jì)下行壓力下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值仍然實現(xiàn)了13%的增長速度。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的創(chuàng)新驅(qū)動、消費(fèi)驅(qū)動作用增強(qiáng)。“十二五”時期，創(chuàng)新驅(qū)動、消費(fèi)驅(qū)動成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要驅(qū)動力。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)特征顯著的軟件互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)成為主力，2014年，全市規(guī)模以上軟件互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)實現(xiàn)收入4346.6億元，占文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的39.4%，比2010年收入比重提高一個百分點，成為帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要動力。文化消費(fèi)類行業(yè)收入比重不斷提高，2014年文化休閑娛樂業(yè)實現(xiàn)收入達(dá)到972.2億元，占比達(dá)8.8%，比2010年提高一個百分點；藝術(shù)品交易行業(yè)實現(xiàn)收入973.6億元，占比達(dá)8.8%，比2010年提高了4.2個百分點。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在首都“高精尖”經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)構(gòu)建中的產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不斷提高。“十二五”時期，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高端、高效、高質(zhì)量、高水平的產(chǎn)業(yè)特點更加鮮明，成為支撐首都“高精尖”經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)構(gòu)建的重要領(lǐng)域。2014年，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)密度達(dá)到1702萬元/平方公里，遠(yuǎn)高于2010年1034萬/平方公里的水平。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)利潤從2010年的429.8億元增加到2013年的776.3億元，年均增長22%。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在社會主義先進(jìn)文化之都構(gòu)建中的增長動力更加強(qiáng)勁。“十二五”時期，國家提出文化大發(fā)展大繁榮戰(zhàn)略，北京市加快構(gòu)建社會主義先進(jìn)文化之都。國家與北京市出臺若干高含金量的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)促進(jìn)政策，首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資、消費(fèi)和出口勢頭良好。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資全面放量，2011年至2014年產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資累計達(dá)1167.9億元，2015年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)固定資產(chǎn)投資穩(wěn)中有增，共計完成投資353億元，同比增長9.2%；社會資本投資踴躍，截至2015年上半年，“新三板”市場掛牌的文創(chuàng)企業(yè)中，北京轄區(qū)達(dá)到16家，占全國同行業(yè)掛牌企業(yè)總數(shù)的43%。文化消費(fèi)持續(xù)增長，城鄉(xiāng)居民文化用品及服務(wù)消費(fèi)從2010年的1873元增長到2014年的3164元，增幅達(dá)70%。文化貿(mào)易快速增長，2014年，全市文化貿(mào)易再創(chuàng)新高，進(jìn)出口總額達(dá)41.8億元，同比增長18.3%。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全市主體功能區(qū)戰(zhàn)略實施推進(jìn)中集約化發(fā)展特征更加明顯。“十二五”時期，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向核心區(qū)和拓展區(qū)集中，截至2013年，東城、西城、海淀、朝陽四城區(qū)規(guī)模以上文創(chuàng)單位數(shù)量、收入、從業(yè)人員、資產(chǎn)總額占比全市比重均超過80%以上，成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要承載區(qū)域。“十二五”時期全市規(guī)劃建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)，至2014年底，20個功能區(qū)內(nèi)共有文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)法人單位7.4萬家，占全市文創(chuàng)法人單位數(shù)量的50.8%，全年實現(xiàn)收入9422.4億元，占全市文創(chuàng)法人單位總收入的67.3%。

新形勢

從國際層面看，世界主要發(fā)達(dá)國家均將創(chuàng)新和創(chuàng)意作為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的發(fā)動機(jī)。世界知識產(chǎn)權(quán)組織的數(shù)據(jù)顯示，2013年，全球文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重平均為5.26%，約3/4的經(jīng)濟(jì)體在4.0%～6.5%之間。未來一段時期，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍是世界主要經(jīng)濟(jì)體的重大戰(zhàn)略選擇，新一輪的國際貿(mào)易屏障建立在文化的基礎(chǔ)上，國家間文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭將更為激烈。在新的發(fā)展時期，中國必須不斷提升國家文化軟實力和競爭力，在新一輪的國際競爭中保持發(fā)展優(yōu)勢。北京作為中國特色社會主義先進(jìn)文化之都，一方面，需背負(fù)起傳承創(chuàng)新東方文化、塑造傳播社會主義核心價值觀的重要使命，另一方面，需積極參與及應(yīng)對國際競爭，推動中華文化輸出，提升中華文化影響力。

從國家層面看，國家將深入貫徹推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為國家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)，全國推進(jìn)文化大發(fā)展大繁榮的政策力度更大。尤其是在中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)后，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)性、融合性、引領(lǐng)性和帶動性的產(chǎn)業(yè)屬性，決定了其將成為創(chuàng)新驅(qū)動的主導(dǎo)、消費(fèi)貢獻(xiàn)的主力，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)必將呈現(xiàn)逆常態(tài)速度、非常態(tài)創(chuàng)新、超常態(tài)融合的發(fā)展態(tài)勢。北京作為全國文化中心，一方面，必須深化改革加大創(chuàng)新，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)揮對全國文化發(fā)展繁榮的示范帶動效應(yīng)。另一方面，在未來全國持續(xù)推進(jìn)文化大發(fā)展繁榮發(fā)展進(jìn)程中，各兄弟省市也將加快其發(fā)展步伐，北京也需要積極應(yīng)對國內(nèi)各區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)競爭。

從區(qū)域?qū)用婵矗笆濉睍r期，北京市區(qū)域戰(zhàn)略導(dǎo)向及發(fā)展模式發(fā)生了重大改變，全面落實“四個中心”戰(zhàn)略定位，努力建設(shè)國際一流和諧宜居之都，深入推進(jìn)非首都功能疏解與京津冀協(xié)同發(fā)展，加快構(gòu)建“高精尖”經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)、知識經(jīng)濟(jì)、服務(wù)經(jīng)濟(jì)。在此階段，作為全國文化中心的北京必須加快推進(jìn)“文化創(chuàng)新”與“科技創(chuàng)新”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，一方面，將大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為全市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級和科學(xué)發(fā)展的重要引擎、關(guān)鍵抓手和核心路徑。另一方面，也要結(jié)合首都總體戰(zhàn)略部署，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與提質(zhì)增效。

從產(chǎn)業(yè)層面看，娛樂型、智力型、發(fā)展型文化消費(fèi)逐漸成為人們生活的重要組成部分，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁增長態(tài)勢。未來的文化消費(fèi)還將持續(xù)放量，將帶動首都文化創(chuàng)意產(chǎn)品及服務(wù)供給的快速增長。同時，移動網(wǎng)絡(luò)科技、數(shù)字交互技術(shù)、電子芯片、大數(shù)據(jù)、可穿戴技術(shù)、3D打印等新技術(shù)、新知識和新渠道的快速發(fā)展，催生了以數(shù)字娛樂、移動媒體、動漫游戲、數(shù)字設(shè)計等為代表，以高新技術(shù)為依托，以數(shù)字內(nèi)容為主體，以自主知識產(chǎn)權(quán)為核心的新興文化產(chǎn)業(yè)，為首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供更為廣闊的發(fā)展空間，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

新理念

未來首都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要想有新的突破，首先要樹立新的發(fā)展理念：強(qiáng)調(diào)內(nèi)涵式增長與跨越式發(fā)展。處理好增量與發(fā)展的關(guān)系，走內(nèi)涵式增長之路，突出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的文化屬性與產(chǎn)業(yè)屬性，以文化符號價值與產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域騰退或培育、轉(zhuǎn)型或升級選擇的標(biāo)準(zhǔn)，整體推進(jìn)產(chǎn)業(yè)“瘦身健體”，優(yōu)化文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系，轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，以人才、科技、制度等高端要素替代傳統(tǒng)土地、資本、勞動力等傳統(tǒng)要素，同步實現(xiàn)規(guī)模的擴(kuò)張與質(zhì)量的提升，同步推進(jìn)做大做強(qiáng)與大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展跨越。

強(qiáng)調(diào)市場配置資源與政府引領(lǐng)發(fā)展。一方面深化文化體制改革，充分發(fā)揮市場配置資源的決定性作用，建立健全現(xiàn)代文化市場體系。另一方面，充分發(fā)揮政府引領(lǐng)作用，把握導(dǎo)向、加強(qiáng)監(jiān)管、創(chuàng)造公平市場環(huán)境。

強(qiáng)調(diào)區(qū)內(nèi)梯次分工與外部輻射擴(kuò)展。推動不同主體功能區(qū)形成差異化的分工及梯次化的發(fā)展格局，在注重發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)輻射帶動作用的同時，更加注重集約化發(fā)展。加快推進(jìn)京津冀文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，在京津冀版圖上，重新布局產(chǎn)業(yè)鏈條，推動資源和市場的多向流動。同時，加快國際化進(jìn)程，加快推動文化“走出去”，提升產(chǎn)業(yè)國際競爭力和文化影響力。

強(qiáng)調(diào)短期調(diào)整優(yōu)化與長期轉(zhuǎn)型升級。短期內(nèi)著重于調(diào)整優(yōu)化，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域必須有進(jìn)有退、促進(jìn)手段必須有增有減。長期則著重轉(zhuǎn)型升級，從傳統(tǒng)要素驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動、消費(fèi)驅(qū)動轉(zhuǎn)型。

新戰(zhàn)略

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宏觀層面看，首都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)愈發(fā)需要對重點領(lǐng)域的發(fā)展分類促進(jìn)。首當(dāng)其沖的是形成文化內(nèi)容領(lǐng)域的“北京觀念”。改革創(chuàng)新，優(yōu)化升級文化藝術(shù)、廣播影視、新聞出版文化內(nèi)容行業(yè)。通過鼓勵精品和原創(chuàng)制作、完善演藝服務(wù)體系，拓展文化演藝消費(fèi)等手段促進(jìn)文化藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)展。通過深化新聞出版業(yè)體制改革，加快數(shù)字出版業(yè)發(fā)展、擴(kuò)大版權(quán)消費(fèi)等措施推進(jìn)新聞出版業(yè)發(fā)展。通過鼓勵市場化改革創(chuàng)新、推動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、拓展影視市場消費(fèi)鏈環(huán)節(jié)等策略加快廣播影視業(yè)發(fā)展。通過文化內(nèi)容行業(yè)的優(yōu)化升級，不斷推出文化內(nèi)容精品，打造踐行社會主義核心價值觀和實現(xiàn)“中國夢”的“北京觀念”。

塑造創(chuàng)意服務(wù)領(lǐng)域的“北京創(chuàng)意”品牌同樣關(guān)鍵。北京需要聚焦要素，壯大廣告會展、設(shè)計創(chuàng)意行業(yè)規(guī)模，提升創(chuàng)意行業(yè)服務(wù)能力。通過發(fā)展新興廣告業(yè)務(wù)、吸引行業(yè)高端要素匯、提升會展業(yè)發(fā)展水平等，提升廣告會展發(fā)展能級。通過搭建設(shè)計創(chuàng)新平、完善設(shè)計人才體系、培育設(shè)計創(chuàng)意消費(fèi)需求等，全面提升設(shè)計產(chǎn)業(yè)水平。在不斷壯大廣告會展、設(shè)計服務(wù)領(lǐng)域發(fā)展規(guī)模及發(fā)展水平基礎(chǔ)上，打造廣告會展、設(shè)計創(chuàng)意領(lǐng)域的“北京創(chuàng)意”、“北京設(shè)計”品牌。

在此基礎(chǔ)上，還須確立文化交易領(lǐng)域的“北京價格”。著力推進(jìn)拍賣行業(yè)的品牌建設(shè)，打造國際藝術(shù)品拍賣領(lǐng)域的“北京價格”。規(guī)范藝術(shù)品交易市場，健全交易服務(wù)體系，創(chuàng)新交易模式，推動藝術(shù)品交易電商化和金融化，豐富藝術(shù)品生產(chǎn)創(chuàng)作，促進(jìn)藝術(shù)品的消費(fèi)擴(kuò)張。

進(jìn)而打造形成“文化創(chuàng)意+”的發(fā)展格局。強(qiáng)化文化與科技融合發(fā)展，提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的科技化水平。推進(jìn)文化與制造業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、都市農(nóng)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、人居環(huán)境建設(shè)的融合，結(jié)合首都資源稟賦和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，加強(qiáng)文化創(chuàng)意與商業(yè)、金融、教育培訓(xùn)等首都優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的融合發(fā)展。

從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生動力看，已經(jīng)到了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)動力轉(zhuǎn)換的重要節(jié)點。最直接的切入點是提升文化消費(fèi)的驅(qū)動力，建立充分滿足居民個性化、多樣化文化需求的供給體系，充分銜接文化產(chǎn)業(yè)供需市場，制定實施有效促進(jìn)文化消費(fèi)的舉措，制造文化消費(fèi)的“北京熱點”，提升消費(fèi)驅(qū)動力。

同步增強(qiáng)社會投資的支撐力。充分發(fā)揮市場配置資源的決定性作用，鼓勵社會資本投資文化領(lǐng)域，增強(qiáng)社會投資推動力，形成大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的“北京創(chuàng)業(yè)”模式，實現(xiàn)文化領(lǐng)域的政府投資引導(dǎo)、社會投資驅(qū)動的局面。

并加大外向市場的帶動力。搭建文化貿(mào)易促進(jìn)體系，建立通暢的對外貿(mào)易渠道，爭取更多的文化服務(wù)貿(mào)易先行先試政策，大力推動文化產(chǎn)品及服務(wù)“走出去”，做大文化服務(wù)外包市場，形成文化產(chǎn)品及服務(wù)“走出去”的“北京模式”，增強(qiáng)外向市場帶動力。

從區(qū)域產(chǎn)業(yè)的分工協(xié)作看，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在首都的產(chǎn)業(yè)分布中還需要實現(xiàn)錯位差異發(fā)展。文化資源最為集中的城六區(qū)亟需提質(zhì)增效。立足新時期首都功能核心區(qū)、城市功能拓展區(qū)功能定位，統(tǒng)籌考慮人口疏解及資源承載力，推進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)增效，按照非首都功能疏解的整體戰(zhàn)略部署，有序引導(dǎo)部分文化資源外遷，更新產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)控產(chǎn)業(yè)增量，優(yōu)化資源存量，提升發(fā)展水平。

各郊區(qū)縣則應(yīng)各自做大做強(qiáng)。立足新時期城市發(fā)展新區(qū)、生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)的功能，有序承接城六區(qū)疏解資源，推動通州、順義、大興以及昌平、房山平原區(qū)域優(yōu)化產(chǎn)業(yè)增量，積極盤活存量，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升發(fā)展質(zhì)量。推動門頭溝、懷柔、平谷、密云、延慶以及昌平、房山山區(qū)因地制宜，大力發(fā)展特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

功能區(qū)作為承載不同文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的載體，還有待提升能級。通過提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)創(chuàng)新發(fā)展基礎(chǔ)，集聚產(chǎn)業(yè)發(fā)展要素，推進(jìn)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，強(qiáng)化功能區(qū)品牌塑造，創(chuàng)新功能區(qū)管理機(jī)制，完善功能區(qū)政策體系，加大社會服務(wù)保障，打造綜合服務(wù)平臺等措施，夯實基礎(chǔ)，提升功能，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)的差異化、特色化建設(shè)與發(fā)展，支撐全市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展跨越。

篇(4)

全市面積最大的園林式文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地——惠通時代廣場新址、全市首個為動漫企業(yè)量身打造的專業(yè)樓宇——三間房動漫大廈、北京規(guī)模最大的綜合性出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地——中國北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、面向傳媒企業(yè)總部辦公個性定制的世紀(jì)華騰總部公園、吸引傳媒人才入駐的傳媒精英總部基地、新型連鎖式文創(chuàng)園區(qū)i工場……

記者從日前召開的第八屆北京文博會朝陽展團(tuán)獲悉，北京CBD-定福莊國際傳媒產(chǎn)業(yè)走廊再添六大文創(chuàng)基地，將新增創(chuàng)意空間75萬平方米，吸引文化傳媒企業(yè)入駐。

2009年，朝陽區(qū)在第四屆北京文博會上首次建設(shè)北京CBD-定福莊國際傳媒產(chǎn)業(yè)走廊（簡稱“傳媒走廊”）的規(guī)劃構(gòu)想，僅僅過去四年多，這個區(qū)域從2009年的30個重點文創(chuàng)基地，到今天6個國家級園區(qū)和47個重點基地“扎堆”；從近10000家文創(chuàng)企業(yè)，到今天16000家文創(chuàng)企業(yè)集聚；從年收入694.3億元，到2013年預(yù)計文創(chuàng)收入突破1600億元，是2009年的2.3倍。“傳媒走廊”以78平方公里的面積實現(xiàn)了北京市七分之一的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)收入，首都東部一條文化傳媒產(chǎn)業(yè)高速前行的通衢大道正在崛起。

再添六大文創(chuàng)基地

隨著北京CBD-定福莊國際傳媒產(chǎn)業(yè)走廊上產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)鏈、供應(yīng)鏈的日趨完善，越來越多的文化傳媒類企業(yè)快速涌入“傳媒走廊”。為順應(yīng)市場需求，朝陽區(qū)采取政府規(guī)劃引導(dǎo)、市場運(yùn)作的模式，通過改建、擴(kuò)建、新建和“騰籠換鳥”等方式，積極拓展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

朝陽區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任豐春秋告訴記者：“傳媒走廊新增的六個文創(chuàng)基地除了在空間區(qū)位上優(yōu)勢顯著外，項目本身的定位也具有很強(qiáng)的獨(dú)特性和創(chuàng)意性，非常適合文化傳媒類企業(yè)入駐辦公。”

全市面積最大的園林式文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地——惠通時代廣場（新址），就是在北京市民政局下屬的原福利工廠基礎(chǔ)上改建的，位于朝陽區(qū)姚家園南路，總建筑面積31萬平方米，將分期改造并陸續(xù)投入使用，目前該園區(qū)已吸引中國國際廣播環(huán)球購物頻道等一批文化傳媒類企業(yè)入駐。園區(qū)以“人文主義的功能關(guān)懷，現(xiàn)代主義的建筑風(fēng)格，自然主義的園林意境，歷史主義的工業(yè)傳承”為設(shè)計理念，結(jié)合文創(chuàng)企業(yè)的個性需求，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和園林綠化、山水風(fēng)光有機(jī)結(jié)合在一起，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展模式帶來一股“自然之風(fēng)”，成為“傳媒走廊”上又一個地標(biāo)式精品文創(chuàng)園區(qū)。

面向文化傳媒企業(yè)總部辦公定制的華騰世紀(jì)總部公園，位于京通快速路四惠地鐵站附近。該基地由9棟現(xiàn)代化寫字樓組成，并在建筑空間設(shè)計時充分考慮文化傳媒企業(yè)的個性需求，目前一、二期總計9萬平方米，主體已竣工，即將投入使用，三期7萬平方米將啟動建設(shè)，主要吸引廣告會展、影視傳播、動漫游戲等文化傳媒類總部企業(yè)入駐。

在原北京玻璃瓶廠、北京印染廠等部分廠房基礎(chǔ)上改造的新型連鎖式文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)——i工場，目前已有A、B、C、D四個創(chuàng)意區(qū)投入使用，在為入園企業(yè)提供辦公空間的同時，更加注重為企業(yè)搭建一系列孵化、金融、交流、推介的公共服務(wù)平臺，已成為北京市連鎖式經(jīng)營文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的一張新名片。

由北京愛工場文化發(fā)展有限公司發(fā)起，并攜手龍仕控股有限責(zé)任公司及北京銀行共同打造的i工場文化傳媒產(chǎn)業(yè)“百園計劃”，將利用老舊工廠房轉(zhuǎn)型改造發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，未來3-5年時間預(yù)計投資10-15億元，將建成以廣告、動漫、影視、攝影、設(shè)計、新媒體等文化傳媒產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)業(yè)態(tài)的連鎖式文創(chuàng)品牌精品園區(qū)。

落戶三間房國家動畫產(chǎn)業(yè)基地的全市首個為動漫產(chǎn)業(yè)個性定制的專業(yè)樓宇——三間房動漫大廈，位于朝陽區(qū)三間房鄉(xiāng)，京通快速路南，地處國家動畫產(chǎn)業(yè)基地核心區(qū)，規(guī)劃總建筑面積達(dá)12887.25平方米。

“作為國家動畫產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)的重點項目，動漫大廈未來將重點匯聚動漫產(chǎn)業(yè)及其相關(guān)領(lǐng)域的知名企業(yè)，打造集動漫形象設(shè)計、動畫制作、展覽、媒體推廣、傳播和原創(chuàng)動漫版權(quán)交易于一體的大型綜合動漫企業(yè)總部基地。”三間房鄉(xiāng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。

“動漫之鄉(xiāng)”三間房自2006年提出“文化立鄉(xiāng)”發(fā)展戰(zhàn)略以來，全力推進(jìn)以動漫為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。據(jù)了解，目前，三間房鄉(xiāng)現(xiàn)已聚集各類文化創(chuàng)意企業(yè)608家，2012年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值4.5億元，尤其是作為主打業(yè)態(tài)的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，鄉(xiāng)域內(nèi)2012年動畫產(chǎn)量25000分鐘，占全國動畫產(chǎn)量的11.2%，北京市的50%以上。

據(jù)三間房鄉(xiāng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前三間房地區(qū)已經(jīng)形成了以中國傳媒大學(xué)為智力支撐，以工業(yè)和信息化部國家技術(shù)平臺、動漫科技企業(yè)孵化器、動漫大廈為空間支撐，以萬豪天際等一批龍頭企業(yè)為主體的集人才培養(yǎng)、內(nèi)容原創(chuàng)、投資交易、內(nèi)容傳播、衍生產(chǎn)品開發(fā)為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈條，已然成為首都動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心承載區(qū)。

傳媒精英總部位于中國傳媒大學(xué)文化創(chuàng)意園東北角，緊鄰朝陽路和東五環(huán)大黃莊橋，總建筑面積19400平方米，屬于中國傳媒大學(xué)產(chǎn)學(xué)研一體化重點項目。依靠中國傳媒大學(xué)豐厚的師資力量和社會資源，傳媒精英總部將成為首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)學(xué)研”一體化的重要基地，并可將中國傳媒大學(xué)的技術(shù)、學(xué)術(shù)與研究直接轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品。園區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，傳媒精英總部的目標(biāo)入駐對象為傳媒領(lǐng)域的知名企業(yè)、中央媒體的分支機(jī)構(gòu)和省級衛(wèi)視的在京聯(lián)絡(luò)處、傳媒研發(fā)機(jī)構(gòu)以及傳媒精英人才工作坊等。其規(guī)劃定位不僅保證了傳媒精英總部產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的最大化，凸顯產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高端化，還能為其業(yè)務(wù)開展提供必要的智力支持，從而將總部打造成傳媒巨頭的聚集區(qū)、傳媒文化的思想庫、傳媒成果的發(fā)散地和傳媒發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

總投資30億元，建筑規(guī)模35萬平方米的中國北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地選址南磨房鄉(xiāng)，位于東四環(huán)和化工路交界處的原田華四公司和振興紙箱廠區(qū)的集體產(chǎn)業(yè)用地，屬于“北京CBD—定福莊國際傳媒產(chǎn)業(yè)走廊”輻射區(qū)，占地面積18公頃，未來建成投入使用后，預(yù)計年交易額將突破500億元，成為北京規(guī)模最大的綜合性出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。

作為北京市出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的先行區(qū)，基地將通過重點打造七大公共服務(wù)平臺，全力助推首都出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，將成為北京市打造出版創(chuàng)意之都的核心承載區(qū)。

目前，項目前期各項手續(xù)工作正在積極有序推進(jìn)。項目一期A區(qū)工程將于2014年開工建設(shè)，B區(qū)工程預(yù)計2015年啟動建設(shè)并逐步投入使用。

中國北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地是朝陽區(qū)繼國家廣告產(chǎn)業(yè)園、國家版權(quán)貿(mào)易基地、國家動畫產(chǎn)業(yè)基地、國家音樂文化產(chǎn)業(yè)基地、國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地、國家文化科技孵化基地之后，又一個國家級的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地。

據(jù)項目相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為將中國北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地打造成為內(nèi)容創(chuàng)新、業(yè)態(tài)先進(jìn)、實力雄厚、多種出版資源繁榮發(fā)展的國家級出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，北京市新聞出版局將對產(chǎn)業(yè)基地進(jìn)行產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)和政策扶持，支持出版業(yè)相關(guān)改革政策在基地內(nèi)先行先試。

未來幾年，中國北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地將打造一條集原創(chuàng)出版產(chǎn)品制作、數(shù)字出版孵化、版權(quán)交易發(fā)行、出版文化展示等功能于一體的完整出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步整合首都出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場資源，提高產(chǎn)業(yè)要素聚集度，吸引優(yōu)秀的新聞出版項目、企業(yè)總部進(jìn)駐基地，增強(qiáng)首都出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的綜合競爭力。預(yù)計到2015年，基地將引進(jìn)200家高端出版創(chuàng)意及相關(guān)文化企業(yè)，可提供就業(yè)崗位5000余個，實現(xiàn)年交易額超500億元。

“我們相信，通過幾年的建設(shè)和運(yùn)營，中國北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地必將建設(shè)成為功能齊全的大型出版文化產(chǎn)品交易集聚發(fā)展區(qū)，成為國際知名的原創(chuàng)文化產(chǎn)品展示交易基地和文化產(chǎn)品高端、版權(quán)交易規(guī)范、審批服務(wù)便捷、配套功能完善的科技化、高端化、國際化的現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范基地，成為首都出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心承載區(qū)，積極促進(jìn)和服務(wù)中國出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮。”南磨房鄉(xiāng)書記鄭勇滿懷信心地說。

三間房動漫大廈、傳媒精英總部基地、中國北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地等一批文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)基地的陸續(xù)投入使用，勢必加速各類文化傳媒資源要素向“傳媒走廊”集聚，引領(lǐng)中國傳媒產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展。

全國首個年收入過千億文創(chuàng)功能區(qū)

“從2009年首次建設(shè)北京CBD-定福莊國際傳媒產(chǎn)業(yè)走廊的規(guī)劃構(gòu)想，僅僅過去四年多，這個區(qū)域處處彌漫著創(chuàng)意細(xì)胞和市場活力，已經(jīng)聚集了1.6萬家文化傳媒類企業(yè)，2013年預(yù)計規(guī)模以上文創(chuàng)企業(yè)收入突破1600億元，是2009年的2.3倍，預(yù)計占到全市文創(chuàng)總收入的七分之一，文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展特征非常顯著。”豐春秋說道。

據(jù)了解，北京CBD-定福莊國際傳媒產(chǎn)業(yè)走廊西起東二環(huán)，東至與通州區(qū)交界處，北到姚家園路，南至廣渠路，東西長15公里，行政區(qū)域面積78平方公里，由北京CBD商務(wù)中心區(qū)、定福莊傳媒文化產(chǎn)業(yè)區(qū)兩個產(chǎn)業(yè)功能區(qū)構(gòu)成。近年來，朝陽區(qū)圍繞文化傳媒核心產(chǎn)業(yè)，逐步完善這一區(qū)域的產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)鏈、供應(yīng)鏈，打造一條從人才培養(yǎng)、內(nèi)容原創(chuàng)、策劃設(shè)計、節(jié)目制作、包裝咨詢、投資交易到內(nèi)容傳播的傳媒產(chǎn)業(yè)鏈條和傳媒產(chǎn)業(yè)走廊，逐步將“傳媒走廊”打造成為首都文化科技融合發(fā)展示范區(qū)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)和中國傳媒文化產(chǎn)業(yè)核心區(qū)，引領(lǐng)帶動北京乃至全國文化傳媒產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，使之成為中國傳媒產(chǎn)業(yè)信息傳播中心、產(chǎn)品交易中心、人才交流中心和文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的重要窗口。

“我們的目標(biāo)，是將‘傳媒走廊’逐步建設(shè)成為中國國際信息傳媒中心和具有世界影響力的國際信息傳播樞紐。”豐春秋說。

在產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位上，北京CBD-定福莊國際傳媒產(chǎn)業(yè)走廊重點以信息的傳播、交易、創(chuàng)意制作為核心，同時兼顧音樂、動漫、設(shè)計服務(wù)、文化消費(fèi)等多元發(fā)展的模式，打造中國國際信息傳媒中心和國際信息傳播樞紐。

在產(chǎn)業(yè)空間布局上，CBD及東擴(kuò)區(qū)將主要承擔(dān)展示交易、信息采編、媒介傳播以及投融資功能，是傳媒產(chǎn)業(yè)的商務(wù)功能核心區(qū)；定福莊地區(qū)則主要承擔(dān)傳媒產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)、內(nèi)容原創(chuàng)、技術(shù)服務(wù)、信息服務(wù)、生產(chǎn)制作和商務(wù)服務(wù)功能，在傳媒走廊不同區(qū)域之間，實現(xiàn)錯位、協(xié)同、融合發(fā)展的布局，營造良好的文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。

據(jù)豐春秋介紹，在歷經(jīng)一年多基礎(chǔ)調(diào)查和研究的基礎(chǔ)上，朝陽區(qū)近期相繼完成《北京CBD-定福莊國際傳媒產(chǎn)業(yè)走廊空間規(guī)劃》和《北京CBD-定福莊國際傳媒產(chǎn)業(yè)走廊產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》的研究編制工作，并按照土地、空間、產(chǎn)業(yè)、人口、生態(tài)“五規(guī)合一”的理念，對“傳媒走廊”的產(chǎn)業(yè)空間和產(chǎn)業(yè)布局進(jìn)行了全面梳理和整體規(guī)劃。“從這次規(guī)劃研究成果來看，未來，在‘傳媒走廊’的東部地區(qū)，也就是東四環(huán)以東的定福莊區(qū)域，通過改建、擴(kuò)建、新建和騰籠換鳥等方式，將可新增700萬平方米的產(chǎn)業(yè)空間，主要用于文化產(chǎn)業(yè)等高端產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將重點吸引傳媒、廣告會展、影視、動漫、新媒體等文化傳媒類企業(yè)入駐。”

目前，“傳媒走廊”區(qū)域集聚了國家廣告產(chǎn)業(yè)園、國家版權(quán)貿(mào)易基地、國家音樂文化產(chǎn)業(yè)基地、國家動畫產(chǎn)業(yè)基地等國家級產(chǎn)業(yè)基地，以及萊錦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、惠通時代廣場、郎園文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、競園圖片產(chǎn)業(yè)基地、1919影視傳媒產(chǎn)業(yè)園、718傳媒產(chǎn)業(yè)園、懋隆文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園、三間房動漫大廈、世紀(jì)華騰總部公園、傳媒精英總部基地、東方梅地亞中心等一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和專業(yè)樓宇；“傳媒走廊”區(qū)域聚集了新聞出版、影視、廣告、動漫、新媒體等文化傳媒類企業(yè)超過了16000家，其中包括人民日報、中央電視臺、北京電視臺、鳳凰衛(wèi)視等200余家中國最具實力和影響力的傳媒巨頭和新聞傳播機(jī)構(gòu)，阿里巴巴、亞馬遜等1000余家互聯(lián)網(wǎng)新興媒體企業(yè)以及BBC、美聯(lián)社等近200家國際知名新聞機(jī)構(gòu)，是中國傳媒文化機(jī)構(gòu)最聚集的區(qū)域。

據(jù)了解，從2009年11月在第四屆北京文博會上首次建設(shè)北京CBD-定福莊國際傳媒產(chǎn)業(yè)走廊的規(guī)劃構(gòu)想以來，僅僅過去四年多，“傳媒走廊”就成為全國首個年收入超過千億元的文化傳媒產(chǎn)業(yè)功能區(qū)。“照目前的速度發(fā)展下去，預(yù)計到2015年，‘傳媒走廊’文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年收入將超過2000億元。”朝陽區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任豐春秋對傳媒走廊的發(fā)展充滿信心。

首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心承載區(qū)

北京CBD-定福莊國際傳媒產(chǎn)業(yè)走廊、東壩國際商貿(mào)中心區(qū)、國家廣告產(chǎn)業(yè)園、中國北京出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、傳媒精英總部、華騰世紀(jì)總部基地、惠通時代廣場新址、懋隆文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園、751時尚設(shè)計廣場、動漫大廈、北京國際版權(quán)交易中心等一批重點文創(chuàng)功能區(qū)和基地成為本屆文博會朝陽展團(tuán)的展示重點。

豐春秋介紹：“希望通過系列展覽展示、信息交流、項目洽談等活動，實現(xiàn)‘展覽展示、宣傳推介、招商引資’相結(jié)合的目標(biāo)，吸引更多的功能性和平臺性項目落戶朝陽，吸引更多的文化傳媒、廣告會展、軟件網(wǎng)絡(luò)、旅游休閑、影視動漫、時尚設(shè)計、藝術(shù)品交易、新媒體等類型的文化企業(yè)入駐發(fā)展。”

記者了解到，此次文博會北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重點項目簽約儀式上，朝陽區(qū)重點項目簽約總額達(dá)147.5億元，再現(xiàn)區(qū)域吸金實力。其中，北京國際版權(quán)交易中心重點文創(chuàng)金融服務(wù)項目簽約達(dá)130.5億元。

項目主要包括與與中國民生銀行共同打造“版貸通”金融服務(wù)產(chǎn)品，涉及簽約金額20億元；與中國平安銀行簽訂為文創(chuàng)企業(yè)版權(quán)融資專項服務(wù)的合作協(xié)議，涉及金額高達(dá)80億元；與雅昌文化集團(tuán)、財富傳媒集團(tuán)就藝術(shù)品評估、交易及新媒體專項服務(wù)等簽約額分別為10億元和20億元，著力于從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)建設(shè)助推其快速、健康發(fā)展。

據(jù)北京國際版權(quán)交易中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該中心將創(chuàng)建國內(nèi)第一支“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專項資金融資基金”，為眾多中小文創(chuàng)企業(yè)提供版權(quán)金融服務(wù)平臺，進(jìn)一步促進(jìn)版權(quán)評估、版權(quán)交易及版權(quán)投融資等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要素市場的發(fā)展。

參加本次朝陽區(qū)代表團(tuán)簽約的還有鳳凰新媒體總部基地，將落戶朝陽區(qū)電子城北擴(kuò)區(qū)建設(shè)發(fā)展。總部基地致力于發(fā)展文化與科技融合的新媒體產(chǎn)業(yè)，將帶動朝陽區(qū)數(shù)字文化技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)文化等新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

強(qiáng)大的吸金實力從另一個側(cè)面反映出朝陽區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的旺盛生命力。

記者了解到，截至10月底，朝陽區(qū)注冊文創(chuàng)企業(yè)已超過4.5萬家，預(yù)計全年收入突破2300億元，而CBD-定福莊國際傳媒產(chǎn)業(yè)走廊等重點區(qū)域已成為朝陽區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大引擎。

近年來，朝陽區(qū)根據(jù)北京市的整體規(guī)劃和發(fā)展要求，依托區(qū)域“國際化資源豐富、資本市場發(fā)達(dá)、消費(fèi)市場活躍、科技實力雄厚、人才匯聚”的資源特點，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已成為全區(qū)四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)升級發(fā)展的重要引擎，并在推進(jìn)城鄉(xiāng)一體化、繁榮文化事業(yè)、促進(jìn)功能區(qū)協(xié)同發(fā)展、提升區(qū)域軟實力等方面發(fā)揮了重要作用。

據(jù)介紹，朝陽區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)出“一快、二大、三高”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點。

“一快”：發(fā)展速度快。截至目前，在朝陽工商注冊的文創(chuàng)企業(yè)達(dá)到45000家，年均新增注冊文創(chuàng)企業(yè)5000家；今年1-8月，規(guī)模以上文創(chuàng)企業(yè)實現(xiàn)收入約1400億元，預(yù)計全年收入突破2300億元，是2005年的近5倍。尤其是以新一代移動網(wǎng)絡(luò)通訊為代表的新媒體業(yè)務(wù)，同比增速達(dá)到了30%以上。

“二大”：占全市比重大、區(qū)級財力貢獻(xiàn)大。目前，全區(qū)規(guī)模以上文化創(chuàng)意企業(yè)數(shù)、收入、從業(yè)人員數(shù)等主要指標(biāo)均約占全市的四分之一；在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)九大行業(yè)中，朝陽區(qū)廣告會展業(yè)，藝術(shù)品交易業(yè)，旅游、休閑娛樂業(yè)、其他輔助服務(wù)業(yè)四大行業(yè)年收入排全市第一，其它5大行業(yè)也都位居前三甲，綜合比較優(yōu)勢十分突出。文化產(chǎn)業(yè)增加值占地區(qū)GDP的比重達(dá)到13.2%，是全國平均水平的5倍。今年1-9月，文化產(chǎn)業(yè)形成區(qū)級財政收入66.3億元，約占全區(qū)總量的23%，預(yù)計全年將超過90億元。

“三高”：發(fā)展質(zhì)量高、聚集程度高、國際化水平高。產(chǎn)業(yè)內(nèi)部行業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)結(jié)構(gòu)、投資結(jié)構(gòu)日趨優(yōu)化，驅(qū)動力量更加多元、穩(wěn)固。科技含量高、創(chuàng)意程度高、附加值高的文化傳媒業(yè)成為第一主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，文化傳媒業(yè)收入、資產(chǎn)、企業(yè)數(shù)量、從業(yè)人員數(shù)量均占全區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總量的50%以上。目前，文化企業(yè)主要聚集在奧運(yùn)、CBD、電子城三大功能區(qū)。國際化特色鮮明，港澳臺及外資文化創(chuàng)意企業(yè)實現(xiàn)收入、利潤、稅收和從業(yè)人員分別占全區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的47.2%、30.7%、52.2%和33.1%。

經(jīng)過幾年的培育與發(fā)展，朝陽區(qū)由單個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，再到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，進(jìn)而發(fā)展到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)功能區(qū)的規(guī)劃建設(shè)戰(zhàn)略，通過促進(jìn)相關(guān)資源與產(chǎn)業(yè)鏈的整合，在更大范圍內(nèi)和更高水平上推進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。

據(jù)透露，目前朝陽區(qū)已形成了以CBD為核心、以CBD—定福莊國際傳媒產(chǎn)業(yè)走廊為主軸，以三環(huán)會展商務(wù)產(chǎn)業(yè)帶、四環(huán)文化旅游產(chǎn)業(yè)帶、五環(huán)新興文化產(chǎn)業(yè)帶為紐帶，以奧林匹克公園會展旅游文化產(chǎn)業(yè)圈、大山子藝術(shù)和設(shè)計產(chǎn)業(yè)圈、三里屯時尚文化消費(fèi)產(chǎn)業(yè)圈、潘家園古玩及藝術(shù)品交易產(chǎn)業(yè)圈、溫榆河生態(tài)旅游休閑產(chǎn)業(yè)圈、垡頭休閑文化產(chǎn)業(yè)圈為支撐，點、線、面相結(jié)合的“一橫”、“三縱”、“六圈”的產(chǎn)業(yè)空間布局，錯位、協(xié)同、融合的集群發(fā)展態(tài)勢日益凸顯。

在營造產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)環(huán)境和產(chǎn)業(yè)政策促進(jìn)體系構(gòu)建方面，幾年來，朝陽區(qū)不斷健全支持重點行業(yè)、重點區(qū)域、重大項目的政策體系，先后出臺了包括園區(qū)建設(shè)、人才培養(yǎng)、融資擔(dān)保、項目補(bǔ)貼、貸款貼息、專項獎勵、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、版權(quán)登記交易、企業(yè)上市等一系列產(chǎn)業(yè)促進(jìn)政策體系。

“針對性強(qiáng)、適用性強(qiáng)的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)政策體系，非常受文創(chuàng)企業(yè)的歡迎。幾年來，朝陽區(qū)投入財政資金近10億元，支持300余個文化項目和技術(shù)，帶動社會投資超過200億元，取得了良好的撬動作用。”豐春秋介紹說。

在完善產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)體系方面，朝陽區(qū)以市場需求為導(dǎo)向，針對不同業(yè)態(tài)、不同發(fā)展階段的企業(yè)特點，提供分眾式服務(wù)，打造了行政審批服務(wù)、公共技術(shù)服務(wù)、社會中介服務(wù)、內(nèi)容原創(chuàng)服務(wù)、孵化創(chuàng)新服務(wù)、版權(quán)保護(hù)服務(wù)、投融資服務(wù)、宣傳推介服務(wù)等八個公共服務(wù)平臺，營造了良好的投資發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境。

朝陽區(qū)已成為北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)最聚集、資源最豐富、市場最活躍、產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合比較優(yōu)勢最突出的區(qū)域，成為國內(nèi)外文化企業(yè)落戶北京的首選地，越來越多的文化企業(yè)涌入朝陽。

篇(5)

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)；交互體驗設(shè)計；體驗經(jīng)濟(jì)；市場競爭力

1 背景

在我國制造業(yè)轉(zhuǎn)型的時期，相關(guān)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域面臨著諸多發(fā)展的瓶頸。《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出了國家發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要任務(wù)，從政策層面倡導(dǎo)大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。從而為文化藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化開辟了一個重要的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

2006年起，江蘇各地相繼制定了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策與戰(zhàn)略，大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。以南京為例：2012年南京文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到360億元，占GDP比重5.1%，成為全省第一個超過5%的城市，標(biāo)志著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為該市的支柱產(chǎn)業(yè)。2013年增值達(dá)450億，占GDP5。61%。在亞太文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會公布的2013年度兩岸城市文化競爭力排行榜上，南京位列北京、上海、杭州之后，名列第五。2014年文化產(chǎn)業(yè)增值已達(dá)GDP9%，全市文產(chǎn)企業(yè)由2012年的9678家增加到20000家，從業(yè)人員40萬人。在國家“十一五”綱要下，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)顯然已成為突破相關(guān)經(jīng)濟(jì)瓶頸的新突破口，其中相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品與服務(wù)設(shè)計創(chuàng)新業(yè)已成為了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心內(nèi)涵。

信息產(chǎn)業(yè)背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計與以文化傳播為內(nèi)容與服務(wù)的創(chuàng)新形式構(gòu)成了傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計的新興應(yīng)用領(lǐng)域。數(shù)字交互體驗式的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)，即科技產(chǎn)品發(fā)展的未來方向，也是文化產(chǎn)業(yè)的市場新需求與增長點。

2 研究范疇

當(dāng)前文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中，文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計創(chuàng)新活動，主要體現(xiàn)在如下幾個市場領(lǐng)域中：第一，傳統(tǒng)工藝美術(shù)領(lǐng)域中，以地方性的傳統(tǒng)手工藝和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)容作為文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計基本元素的再設(shè)計；第二，歷史人文領(lǐng)域中，以地方性文化、習(xí)俗、節(jié)日等活動為主題，以此為內(nèi)容，設(shè)計以民俗服務(wù)活動模式，及其活動衍生品的產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計；第三，自然、環(huán)境資源文創(chuàng)領(lǐng)域， 以地方特有的自然環(huán)境和獨(dú)有物質(zhì)資源，結(jié)合健康、可持續(xù)發(fā)展等現(xiàn)代人文主題概念所策劃的文化主題活動和服務(wù)模式設(shè)計和衍生品的設(shè)計開發(fā)；第四，動漫影視文化領(lǐng)域，以原創(chuàng)動漫及影視作品建立起的地方特有形象作為為商業(yè)推廣元素，以此衍生出主題式的旅游資源、娛樂體驗產(chǎn)品服務(wù)及衍生品的創(chuàng)新設(shè)計。第五，文博、科技場館、展覽展示成列品的衍生文創(chuàng)產(chǎn)品及文化傳播推廣服務(wù)模式的創(chuàng)新與設(shè)計。以上所列舉的五個范疇在筆者《信息化語境下文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的新契機(jī)――文創(chuàng)產(chǎn)品交互體驗設(shè)計淺談》論文中有詳細(xì)表述。

由于文化因素本身的非物質(zhì)屬性、使其在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計表現(xiàn)方式上局限，而在文化內(nèi)涵的表達(dá)及設(shè)計實踐中，以傳統(tǒng)的產(chǎn)品設(shè)計方式往往無法表達(dá)文創(chuàng)產(chǎn)品核心價值，物質(zhì)層面局限于外觀屬性或者視覺藝術(shù)模仿創(chuàng)新上；而對于非物質(zhì)性的文化內(nèi)容與藝術(shù)內(nèi)涵也只停留在文化語義學(xué)層面的挖掘和產(chǎn)品服務(wù)實踐的創(chuàng)新上。這并不能夠滿足當(dāng)今信息化及互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)背景下的市場需要和用戶的真實的體驗需求。以文化內(nèi)涵為體驗核心的產(chǎn)品創(chuàng)新更需要借用信息交互設(shè)計的方式，重塑其文化內(nèi)涵的服務(wù)性體驗并以體驗經(jīng)濟(jì)的方式提升其商業(yè)價值。

3 文創(chuàng)產(chǎn)品與體驗經(jīng)濟(jì)

文創(chuàng)產(chǎn)品區(qū)別于我們一般概念上的產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身所具有的使用功能價值意外，更具備情感層面的體驗功能價值，滿足用戶的基本本能層面的需求外，更注重在使用過程中滿足用戶的情感層面甚至更高級的自我實現(xiàn)的心理需求。例如一本相冊，從使用角度來說，可以滿足用戶分類與存儲相片的需求，而當(dāng)它放滿相片后對于用戶來所已不僅僅是本影集這么簡單了，它承載可用戶不同時期的各種回憶。每一張照片對于用戶來說就是一個故事。由例如一杯廉價的咖啡更多認(rèn)同為是消費(fèi)飲品，而當(dāng)出現(xiàn)在“星巴克”連鎖店里，當(dāng)用戶購買消費(fèi)時，出了消費(fèi)飲品，更多的消費(fèi)的是品牌與品牌生活方式所帶來的價值認(rèn)同感。

所以從這一角度說，文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)設(shè)計即更多的是以物質(zhì)產(chǎn)品為基本載體承載的價值認(rèn)同、歷史文化、民俗習(xí)慣、民間智慧及特定背景語境等核心內(nèi)容體驗的文化內(nèi)涵。那么文化創(chuàng)意產(chǎn)品的這些非物質(zhì)體驗特征如何變?yōu)榫哂袃r值的產(chǎn)品，用戶可以為此心甘情愿的買單，從而創(chuàng)造市場價值？ 舉個例子，自己沖泡咖啡的成本約5元。但在經(jīng)典的咖啡屋里，伴隨著古典輕柔音樂和名家名畫裝飾，親眼看著一杯手工咖啡從磨制到?jīng)_泡，在彌漫著濃郁咖啡香味的吧臺前與專業(yè)咖啡師的互動，一杯咖啡的價格可能超過30元，出門前也許你會外帶一些咖啡豆100元，為了自助體驗一回這樣的樂趣，回去后還會購買各種沖泡工具100元。這種體驗?zāi)阋矔J(rèn)為物有所值。手工咖啡體驗的例子說明，一個簡單的需求行為，在通過不斷提升該需求體驗的同時，創(chuàng)造出了同時不斷提升的消費(fèi)需求和價值。

這里我們引入一個經(jīng)濟(jì)學(xué)概念――體驗經(jīng)濟(jì)。體驗本身是一個人達(dá)到情緒、體力、精神的某一特定水平時，他意識中產(chǎn)生的一種美好感覺。它本身不是一種經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出，不能完全以清點的方式來量化，因而也不能像其他工作那樣創(chuàng)造出可以觸摸的物品。但當(dāng)我們通過一種特定的設(shè)計方法――交互設(shè)計，把體驗變成產(chǎn)品或者產(chǎn)品服務(wù)，消費(fèi)者愿意購買，并可以在特定的環(huán)境或者平臺上交易時。那么這一系列的行為就變成了經(jīng)濟(jì)行為。 產(chǎn)生了價值。 因此就有了一個新的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念體驗經(jīng)濟(jì)。

4 信息交互設(shè)計的競爭力

伴隨著科技的進(jìn)步，信息化及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用背景下，用信息交互設(shè)計方法，以信息化和數(shù)字技術(shù)手段設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)的體驗設(shè)計，是科技發(fā)展驅(qū)動下的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的體驗經(jīng)濟(jì)模式創(chuàng)新，是文化產(chǎn)業(yè)市場提升競爭力。區(qū)別于傳統(tǒng)的文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)形式，其競爭能力體現(xiàn)在如下幾個方面。

互動參與體驗的競爭力。利用信息交互設(shè)計的方法設(shè)計以體驗特征為核心的文化創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)，具有很強(qiáng)的互動性與參與度。即通過信息化的手段對非物質(zhì)性的文化內(nèi)容和內(nèi)涵加以設(shè)計，并以互動性的體驗方式，讓用戶在過程中身心體智狀態(tài)完全沉浸與滿足于與文創(chuàng)產(chǎn)品提供的內(nèi)涵之間互動作用的結(jié)果中，并全程參與其中。

差異化體驗的競爭力，文化創(chuàng)意類產(chǎn)品的價值輸出物――體驗的需求要素是突出每個用戶的個性化感受，而每個人的家庭背景、教育背景、行業(yè)背景、認(rèn)知程度有所不同，這就造成了每個用戶的體驗感的不可替代性，這種感受是個性化的，在人與人之間、體驗與體驗之間有著本質(zhì)的區(qū)別，因為沒有哪兩個人能夠得到完全相同的體驗徑歷。

映像化體驗的競爭力，任何一次體驗都會給用戶留下印象深刻及記憶和映像，幾天、幾年、甚至終生。一次數(shù)字化虛擬現(xiàn)實（VR）體驗的主題公園之旅、一次增強(qiáng)現(xiàn)實（AR）的與文物親密接觸、通過跨平臺的終端設(shè)備在家體驗環(huán)球探險等，都會讓體驗者對體驗的回憶超越體驗本身。

科技驅(qū)動體驗的競爭力，信息交互設(shè)計下的文創(chuàng)產(chǎn)品與服務(wù)，用戶體驗的方式依據(jù)信息內(nèi)容特征，分析目標(biāo)用戶在此特征影響下的認(rèn)知與交互行為特點，因人而異地設(shè)計具體的用戶體驗方式，借助信息技術(shù)手段與設(shè)備實現(xiàn)文化內(nèi)涵的數(shù)字化互動體驗，更加能吸引年輕用戶對于非物質(zhì)化文化內(nèi)容的注意力，有利于社會文化價值的延續(xù)及傳承。

互動參與體驗、差異化體驗、映像化體驗、科技驅(qū)動體驗構(gòu)成了信息交互設(shè)計提升文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場的主要競爭力。這一范疇內(nèi)的產(chǎn)品涵蓋今天的互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)xi文博、科技場館的信息化背景下的文創(chuàng)產(chǎn)品與服務(wù)的解決方案、

5 設(shè)計作品實踐

實例1――秦淮燈彩交互體驗設(shè)計實踐（圖1）。

南京秦淮燈彩因此也被列入的中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，從東吳一直傳承至今。很少人知曉其精致玲瓏，粉嫩絢麗的背后所凝聚的千年間的民間智慧與民俗內(nèi)涵，一盞花燈需經(jīng)過劈蔑、染紙、裁剪、扎花瓣、裱糊、做骨架、安裝等多道復(fù)雜的工序，歷經(jīng)一年的制作。才能成紙到燈彩的蛻變。

該作品以燈彩手工藝和互動體驗，以信息交互體驗設(shè)計的方式，通過數(shù)字化的記錄和采集，概述了燈彩藝術(shù)的發(fā)展歷史、工藝、寓意，并結(jié)合文化和民俗內(nèi)涵，用戶通過親自體驗操作的形式了解了燈彩從選材到制作的工藝、從歷史延續(xù)關(guān)系了解了今天的各式燈樣的歷史傳承及文化寓意及內(nèi)涵。從燈彩文化了解了民俗文化及歷史傳承的地域性生活習(xí)俗。從不同的認(rèn)知角度找到了對燈彩文化的價值認(rèn)同感， 提升了體驗者的興趣，和對傳統(tǒng)價值的認(rèn)同。通過這樣一種形式可以逐漸緩解文化傳承問題，以及挖掘燈彩自身的文化價值，同時為燈彩手工藝提煉新的產(chǎn)品創(chuàng)新與商業(yè)模式的創(chuàng)新。一方面從文化價值體驗的角度解決燈彩手工藝的非遺傳承普遍面臨的大眾傳播與代際傳承的問題。增加燈彩手工藝的社會價值和文化價值的社會認(rèn)同。實現(xiàn)文化遺產(chǎn)的數(shù)字化媒體之間的互動體驗。另一方面從體檢經(jīng)濟(jì)角度，利用現(xiàn)在物聯(lián)網(wǎng)時代的技術(shù)，實現(xiàn)一種體驗式的文化的推廣，除了用戶對燈彩手工藝的認(rèn)知以外，從而產(chǎn)生了市場的經(jīng)濟(jì)價值。為秦淮燈彩帶來了更多的市場機(jī)會。

實例2――古琴斫琴、減字譜的交互體驗設(shè)計實踐（圖2）。

該設(shè)計實踐以古琴的非物質(zhì)文化屬性為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的切入點，選擇以“天工斫韻”為主題，在詳細(xì)分析整理古琴斫琴技藝、減字記譜發(fā)及指法技巧等非物質(zhì)特征的基礎(chǔ)上，采用信息交互設(shè)計的手段與方法，以交互體驗裝置的形式提出了數(shù)字化背景下，以古琴為內(nèi)容的數(shù)字化采集、保存、利用、展示及產(chǎn)品化的可能性。并在對古琴自古沿襲下來復(fù)雜的斫琴工藝與獨(dú)特的記譜規(guī)則深入研究的基礎(chǔ)上，利用現(xiàn)有數(shù)字化技術(shù)與全新設(shè)計開發(fā)的交互裝置與交互方式，結(jié)合軟硬件的以裝置藝術(shù)的形式展示古琴精密的琴身結(jié)構(gòu)、精妙的記譜方式與精湛的斫琴技藝。該例詳見論《文非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)字化研究――古琴斫琴、減字譜的交互體驗設(shè)計實踐》

實例3 ――南都六朝匯景圖（圖3）。

六朝古都南京，自漢起先后有東吳、東晉、宋、齊、梁、陳等朝代在此建都。此外明朝、民國也建都于此。朝代的繁榮與興衰，都留在南京這座古城的記憶中。南京被視為漢族的復(fù)興之地，在中國歷史上具有特殊地位和價值。故朱南壬[1]在比較了長安、洛陽、金陵、燕京四大古都后言：“此四都之中，文學(xué)之昌盛，人物之俊彥，山川之靈秀，氣象之宏偉，以及與民族患難相共，休戚相關(guān)之密切，尤以金陵為最。”南京六朝博物館是在六朝宮闕城垣遺址挖掘原址上設(shè)計建造的，自2014 年開館以來，展陳的核心主題就是從“城”、“人”、“事”、“美”的角度全面展示六朝歷史文化。然而由于近兩千年的侵蝕及戰(zhàn)亂等原因，歷代地面歷史遺跡大多無跡可尋，可用于陳列展示的文物類實物展品也屈指可數(shù)。同時由于大量的具有非物質(zhì)屬性的歷史人文內(nèi)容，無法用實物的形式呈現(xiàn)。以數(shù)字交互展示方式更為合適。如何運(yùn)用這一手段突破陳設(shè)的局限，豐富展示的內(nèi)容與形式，成為了該館的當(dāng)務(wù)之急。基于以上的實際需求，筆者團(tuán)隊與該館合作，實驗性的嘗試在分析、整合展示內(nèi)容、準(zhǔn)確定位參觀者需求與行為、合理規(guī)劃用戶體驗方式后，利用位置反饋的數(shù)字交互設(shè)計方式完成了一系列展示內(nèi)容的交互設(shè)計與設(shè)計呈現(xiàn)，增加了參觀者與展示內(nèi)容的互動體驗性。

從現(xiàn)今所熟知的南京市區(qū)地圖入手。首先看到六朝博物館目前位置及周邊情況，接著，用戶通過“視窗”看到該位置古代的宮闕城墻東西角的建筑特征。地理位置重合，古今建筑比較，并與周邊空間位置信息相互參照，信息之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性，會明顯的增強(qiáng)對信息的認(rèn)知度。

移動與位置的反饋，即位移產(chǎn)生動態(tài)變化的位置信息，從而控制反饋。以鼠標(biāo)的設(shè)計為例：操作鼠標(biāo)在桌面的移動，產(chǎn)生距離、速度、頻率等的變化，很自然會建立起與屏幕上光標(biāo)位置變化的關(guān)聯(lián)和隱射性，沉浸于這樣的隱射關(guān)系中，進(jìn)而準(zhǔn)確操作電腦。這是在人機(jī)（HCI）關(guān)系中，所建立的基本的認(rèn)知關(guān)系。基于此規(guī)則，當(dāng)用戶推移“視窗”向左、向右或者向上、向下移動，“視窗”內(nèi)顯示虛擬地圖的局部畫面向相反方向移動；同樣會產(chǎn)生自然的沉浸感，建立“視窗移動到哪里，即可以看見哪里”的沉浸感。以上兩個方面的設(shè)計都基于用戶的認(rèn)知行為特點、具備很強(qiáng)的交互體驗性，從而提升了《南都六朝繪景圖》設(shè)計作品的用戶體驗。實現(xiàn)了我們的設(shè)計目標(biāo)，即增加參觀者了解六朝人文地貌內(nèi)容的互動體驗性。該例詳見論《位置反饋的交互體驗設(shè)計方法與實踐――以為例》。

6 結(jié)語

文化產(chǎn)業(yè)是體驗經(jīng)濟(jì)時代的產(chǎn)業(yè)形式的一種，而信息交互設(shè)計是信息技術(shù)發(fā)展背景下，全新的交互體驗產(chǎn)品設(shè)計思路與方法。其核心目標(biāo)即是開發(fā)具有良好用戶（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）體驗的產(chǎn)品與服務(wù)。文化創(chuàng)意類的產(chǎn)品和服務(wù)是體驗經(jīng)濟(jì)時代滿足用戶文化精神體驗需求的具體形式，是應(yīng)該具備交互體驗特征的產(chǎn)品。能夠與用戶或觀眾形成交互體驗的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計、文化環(huán)境設(shè)計（展覽）、文創(chuàng)服務(wù)的創(chuàng)新甚至是藝術(shù)創(chuàng)作的作品才能具有深入的用戶體參與度與良好的用戶體驗感，形成與用戶之間情感上的溝通，滿足用戶精神層面的自我價值實現(xiàn)。這有利于文化信息迅速有效的傳播。

信息交互設(shè)計下的文創(chuàng)產(chǎn)品與服務(wù)所具有的交互與體驗性，可基于信息科學(xué)與技術(shù)手段實現(xiàn)體驗性，也可基于傳統(tǒng)的使用方式和用戶的認(rèn)知行為過程實現(xiàn)這一體驗，既自然方式的或人文背景的互動過程設(shè)計。因此在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下開展科技與文化、傳統(tǒng)技藝、文化遺產(chǎn)與（下轉(zhuǎn)第頁）（上接第頁）用戶體驗結(jié)合的信息設(shè)計實踐研究，對于文化創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)是具有創(chuàng)新性的。以歷史文化、民間習(xí)俗、節(jié)日慶典、傳統(tǒng)手工藝等文化遺產(chǎn)為內(nèi)容，加以信息技術(shù)和手段為基礎(chǔ)的文創(chuàng)產(chǎn)品與服務(wù)設(shè)計開發(fā)，符合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的時代要求，有利于傳統(tǒng)社會文化、藝術(shù)、民間智慧的傳播。符合用戶的消費(fèi)習(xí)慣的改變方向，有利于迅速高效、大面積普及性的被廣大百姓主動接受和主動消費(fèi)。 通過市場行為主動的推動傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的傳播、保護(hù)和傳承，是社會文明進(jìn)步發(fā)展的必然之路。

參考文獻(xiàn)：

[1] 劉彥.位置反饋的交互體驗設(shè)計方法與實踐――以《南都六朝匯景圖》為例[J].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報：美術(shù)與設(shè)計，2016（165）：121-125.

[2] 劉彥.信息化語境下文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的新契機(jī)――文創(chuàng)產(chǎn)品交互體驗設(shè)計淺談[J].工業(yè)設(shè)計，2015（12）：088-089.

篇(6)

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)　問題　對策

改革開放以來，隨著國內(nèi)一部分中心城市的高速發(fā)展，人民收入的不斷增加，社會文化需求的不斷升級，我國正面臨從資源消耗、投資拉動、粗放發(fā)展模式向資源節(jié)約、創(chuàng)新驅(qū)動、集約發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變。在這種形勢下，大力發(fā)展以創(chuàng)新為核心、以知識產(chǎn)權(quán)為依托、以科技文化有機(jī)結(jié)合為特征的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為我國轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、尋求可持續(xù)發(fā)展和建設(shè)創(chuàng)新型國家的重要選擇。本文試從分析我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題與誤區(qū)入手，探索有效的解決途徑，以促進(jìn)我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)(Creative In dustry Creative Economy)或譯為“創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)”，是全球化條件下，以人們的精神文化娛樂需求為基礎(chǔ)，以高新技術(shù)手段為支撐，以網(wǎng)絡(luò)等新傳播方式為主導(dǎo)，以文化藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)的全面結(jié)合為自身特征的跨國跨行業(yè)跨部門重組或創(chuàng)建的新型產(chǎn)業(yè)集群。它是以創(chuàng)意為核心，向大眾提供文化、藝術(shù)、精神、娛樂產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)要素主要包括：文化藝術(shù)創(chuàng)意，與傳統(tǒng)的文化藝術(shù)工藝品相關(guān)，其主導(dǎo)趨向是使創(chuàng)意市場化、產(chǎn)業(yè)化；數(shù)字高科技創(chuàng)意，與新興的產(chǎn)業(yè)門類相關(guān)，其主導(dǎo)趨向是科技的文化化，走向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場；工業(yè)技術(shù)設(shè)計創(chuàng)意，與制造業(yè)各產(chǎn)業(yè)門類相關(guān)，其主導(dǎo)趨向是二、三產(chǎn)的融合提升，增加高附加值。

1、從產(chǎn)業(yè)的定位來看。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本理念是通過“交融”促成不同行業(yè)和領(lǐng)域的重組與合作。在總體服務(wù)業(yè)中，通過交融尋找提升和融合制造業(yè)的新增長點，開拓藝術(shù)型、精神型、知識型、休閑型、體驗型、娛樂型的新產(chǎn)業(yè)增長模態(tài)，培育新的文化消費(fèi)市場，推動文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2、從產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)方式來看。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的創(chuàng)意、創(chuàng)造性取代了勞動力的簡單累積，成了左右市場趨向的產(chǎn)業(yè)方式的核心。創(chuàng)造性是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生命線。

3、從產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式上看。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加動態(tài)化，它是市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的高端方式，更多地依靠市場和消費(fèi)自身的推動，同時又不斷地策劃市場、激發(fā)市場。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不再側(cè)重基本的物質(zhì)性，而是更富于精神性、文化性和娛樂性，這種不確性使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為風(fēng)險產(chǎn)業(yè)。

二、我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題與誤區(qū)

1、存在的主要問題。我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的萌芽出現(xiàn)在2002年。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的知識密集型、高附加值、高整合性，對提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有重要作用。但我國的創(chuàng)意事業(yè)目前面臨不少問題，主要有：經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)限制創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、整體職業(yè)結(jié)構(gòu)存在缺陷、企業(yè)缺乏自主品牌意識、城市發(fā)展規(guī)劃思維定勢、知識產(chǎn)權(quán)缺有效保護(hù)、傳統(tǒng)教育無法提供創(chuàng)意土壤、缺乏創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)需求、創(chuàng)意人才流失、技術(shù)工人素質(zhì)低下和發(fā)達(dá)國家制造技術(shù)壁壘等。

2、存在的主要誤區(qū)。⑴創(chuàng)意+產(chǎn)業(yè)=創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)個性化，如果一哄而上重復(fù)建設(shè)，只能導(dǎo)致事與愿違。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有兩個明顯特征，是規(guī)模經(jīng)濟(jì)。即只有通過做大規(guī)模、降低成本、細(xì)化產(chǎn)業(yè)分工，才能提高效益；二是交叉化。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好載體，能夠為創(chuàng)意的產(chǎn)生提供獨(dú)特的發(fā)展環(huán)境，但僅形成規(guī)模還是不夠的，還需要創(chuàng)意產(chǎn)品形態(tài)的多樣化和交叉化，最終形成自己的品牌。我國目前最缺乏的是能把自己的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成多元產(chǎn)品、多次實現(xiàn)價值的意識和能力。

可見，只有將“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”與“定制經(jīng)濟(jì)”相結(jié)合，才能從較高的社會化程度和較低的成本中獲取個性化價值。目前我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場不成熟、需求不穩(wěn)定、產(chǎn)業(yè)鏈條尚不完整，只有通過政府制定合理的引導(dǎo)政策、健全法律體系，提供良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，建立起互接產(chǎn)業(yè)鏈條和高度市場化的產(chǎn)業(yè)交易平臺，才能真正實現(xiàn)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意化”，而不僅僅是“創(chuàng)意集聚化”。

⑵中國制造=中國創(chuàng)造。在新一輪高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)競爭中，技術(shù)的競爭最重要，而技術(shù)競爭的重點是產(chǎn)品的創(chuàng)造與設(shè)計。由于缺乏產(chǎn)品設(shè)計理念，中國的產(chǎn)品很難賦予品牌真正的生命力。因此，全球有很多暢銷產(chǎn)品是“Made in China”，卻不是“Created in China”，因為中國缺乏賴以成名的創(chuàng)造性設(shè)計。就其內(nèi)涵來說，創(chuàng)意主要包括兩方面：第一是原創(chuàng)，第二是創(chuàng)新。今天，已有一些中國企業(yè)以創(chuàng)新為經(jīng)營理念，但大多數(shù)企業(yè)依舊在創(chuàng)新缺位的低端競爭中掙扎，原創(chuàng)性設(shè)計更是缺乏。只有革新全社會的理念，實現(xiàn)由制造到創(chuàng)造的思維跨越，中國企業(yè)才能走向“中國創(chuàng)造”。

⑶創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)=創(chuàng)酷經(jīng)濟(jì)。就在中國大批創(chuàng)意公司高呼創(chuàng)意立國、發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的同時，創(chuàng)酷經(jīng)濟(jì)將“眼球經(jīng)濟(jì)”發(fā)揮得淋漓盡致，“創(chuàng)酷”儼然成了時尚發(fā)展的代名詞，強(qiáng)烈地昭示著中國設(shè)計的覺醒。隨著市場經(jīng)濟(jì)的日益成熟，消費(fèi)人群日益?zhèn)€體化、行為“酷”化，創(chuàng)酷經(jīng)濟(jì)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)時代的必然趨勢。

要加入這場世界“酷”戰(zhàn)中，首先必須具備實力，包括：發(fā)展戰(zhàn)略研究、產(chǎn)品制造以及市場推廣費(fèi)用、獨(dú)具特色的創(chuàng)意性人力資本和技術(shù)等。從創(chuàng)新、創(chuàng)意到創(chuàng)酷，是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的潛在發(fā)展脈絡(luò)。而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是多元要素有機(jī)結(jié)合和支撐的結(jié)果，創(chuàng)酷并非簡單地使創(chuàng)意成為時尚，創(chuàng)意也并非簡單地進(jìn)行“酷”戰(zhàn)。創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)作為技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和文化等相互交融的產(chǎn)物，其提升產(chǎn)品或服務(wù)價值的關(guān)鍵要素之一是其文化內(nèi)涵。因而要真正使中國變成“創(chuàng)意集中營”，就必須在全民中樹立正確的創(chuàng)意意識，而不是只刮“創(chuàng)酷旋風(fēng)”。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要把價值創(chuàng)造的環(huán)節(jié)和程序完全整合為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈可以分為兩個部分：內(nèi)容和渠道。盡管中國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛起步，但已出現(xiàn)渠道過剩、內(nèi)容短缺等問題。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有幾個核心的鏈條，第一個鏈條就是要擁有創(chuàng)意資源；第二個環(huán)節(jié)就是要有創(chuàng)作；第三個環(huán)節(jié)是創(chuàng)意制作；第四個環(huán)節(jié)就是渠道，包括媒介、流通、發(fā)行、包裝、演出、會展、文化場館，這些是創(chuàng)意產(chǎn)品實現(xiàn)價值的場所。在這四個產(chǎn)業(yè)鏈條中，內(nèi)容是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心。創(chuàng)意不僅是手段和工具的創(chuàng)新，更重要的是對人的意義和價值的創(chuàng)造性響應(yīng)。應(yīng)該賦予創(chuàng)意產(chǎn)品真正的創(chuàng)新內(nèi)涵，而不是簡單的包裝上市。

三、促進(jìn)我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展取決于所處區(qū)位、能級、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及發(fā)展環(huán)境等，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地的規(guī)模要有獨(dú)特定位。對促進(jìn)我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑，現(xiàn)分析如下。

1、政府應(yīng)積極推動。政府是推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，有責(zé)任營造適宜產(chǎn)業(yè)發(fā)展和公平競爭的外部環(huán)境。我國應(yīng)把創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提升到國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)的高度，制定有針對性的產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)展戰(zhàn)略，引導(dǎo)其持續(xù)、快速、健康發(fā)展。

從某種意義上說，知識產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心資產(chǎn)，是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵。政府首先要從法律和制度方面營造有利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，還需給予投身文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)財稅政策方面的傾斜，吸引更多企業(yè)加入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，形成產(chǎn)業(yè)集聚的效應(yīng)；同時，有目的、有重點地實施資金支持，在經(jīng)費(fèi)上確保創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；在人才培養(yǎng)方面，政府要有意加強(qiáng)院校專門創(chuàng)意人才的培養(yǎng)，利用網(wǎng)絡(luò)及其他教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行專業(yè)資格培訓(xùn)，加強(qiáng)與外國的人才交流與合作，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才支撐。在實際發(fā)展中，政府既是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最大的投資者和消費(fèi)者，也應(yīng)是創(chuàng)意產(chǎn)品最大的需求者，政府應(yīng)該不斷擴(kuò)大政府采購的份額。一個產(chǎn)業(yè)要形成國家競爭優(yōu)勢往往需要很長時間，在這段時間內(nèi)，政府一定要對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予持續(xù)支持。

2、積極培養(yǎng)創(chuàng)意人才。創(chuàng)意人才的極端匱乏制約了我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從根本上看，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展依靠文化創(chuàng)意人力資本的投入產(chǎn)出和文化創(chuàng)意階層的崛起。各國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無不得力于各國創(chuàng)意人才的教育與培養(yǎng)。僅以游戲產(chǎn)業(yè)例，到2003年，美國設(shè)有游戲?qū)I(yè)的大學(xué)(學(xué)院)有540所，日本有200所大學(xué)設(shè)有游戲(開發(fā)、設(shè)計、管理、運(yùn)營)專業(yè)，韓國有288所大學(xué)或?qū)W院設(shè)有相關(guān)專業(yè)，其中政府指定贊助的大學(xué)及研究院游戲?qū)I(yè)就有106個。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是建立在教育的高度發(fā)展基礎(chǔ)之上的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托于國民素質(zhì)的普遍提高和國民創(chuàng)造力的激發(fā)。創(chuàng)造性的教育與開發(fā)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的深厚基礎(chǔ)。相對于全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大國，我國的創(chuàng)意教育十分落后，僵化的學(xué)科體制束縛了創(chuàng)意教育的發(fā)展。必須盡快創(chuàng)造新的培育機(jī)制，培養(yǎng)大批量創(chuàng)意人才。此外，創(chuàng)意階層、創(chuàng)團(tuán)隊的崛起，也給新的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意人才的管理提出了新的課題。除了大批量培養(yǎng)和引進(jìn)高端創(chuàng)意人才以外，如何組織成熟的創(chuàng)意團(tuán)隊，最大功效地發(fā)揮團(tuán)隊實力和凝聚團(tuán)隊精神，都是值得思考的問題。

3、充分認(rèn)識創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對區(qū)域發(fā)展的意義。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有聚集于某一地區(qū)的特點。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣表現(xiàn)出這一特征。高科技產(chǎn)業(yè)園可以促進(jìn)地方的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園可以起到同樣的作用。

例如，韓國發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的總體戰(zhàn)略是，2001-2010年的10年期間，在全國建設(shè)10多個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，10個傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，1至2個綜合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，形成全國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。旨在優(yōu)化資源組合，發(fā)展集約經(jīng)營，形成規(guī)模優(yōu)勢，提升研發(fā)生產(chǎn)能力和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整體實力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是產(chǎn)、官、學(xué)、研的聯(lián)合協(xié)作，對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行研究開發(fā)、技術(shù)訓(xùn)練、信息交流、生產(chǎn)制作的“集合體”。建設(shè)方針一般是以地方政府為主、中央政府支持、動員民間參與。

我國作為一個具有悠久歷史的國家，擁有眾多的文化資源和遺產(chǎn)。國內(nèi)許多地區(qū)都有自己歷史傳統(tǒng)深厚的特色產(chǎn)業(yè)，如蘇州以刺繡聞名、景德鎮(zhèn)以瓷器知名等，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中大有可為。此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在區(qū)域發(fā)展的作用還包括美化與活化區(qū)域環(huán)境、提供就業(yè)、吸引居民與觀光、提高房地產(chǎn)價值、吸引高端人才等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，可以提高產(chǎn)品的附加價值，提升產(chǎn)品利潤，促進(jìn)區(qū)域競爭力。區(qū)域競爭優(yōu)勢的形成，往往植根于特色，在特色之下，自然會有產(chǎn)業(yè)集群化的顯現(xiàn)。各地發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，應(yīng)對自身的優(yōu)勢、劣勢有清醒的認(rèn)識，克服急功近利的浮躁心態(tài)。地方政府應(yīng)該對其地區(qū)的人文、自然、產(chǎn)業(yè)等資源進(jìn)行全盤性的調(diào)查，再由地方政府統(tǒng)一對外宣傳。地方政府在對資源與特色有清醒認(rèn)識的基礎(chǔ)上，可以從宏觀上對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、區(qū)域競爭比較優(yōu)勢、綜合效益和可持發(fā)展等全方面做出規(guī)劃。

【參考文獻(xiàn)】

篇(7)

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)金融；新趨勢

中圖分類號：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

doi：10.19311/ki.16723198.2016.13.002

文化產(chǎn)業(yè)范疇是和第一、二、三產(chǎn)業(yè)交叉融合的，文化可以滲透到各個產(chǎn)業(yè)，從而提升其價值，引領(lǐng)潮流，帶動發(fā)展。在當(dāng)前全球化紅利衰退形勢下，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)可以帶動整體經(jīng)濟(jì)上升。當(dāng)前錦江區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨抵御風(fēng)險能力差，創(chuàng)意同質(zhì)化嚴(yán)重等現(xiàn)實矛盾。如何借助互聯(lián)網(wǎng)金融的快風(fēng)，撐托起文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展之帆，對于解決文化產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展期出現(xiàn)的問題具有重要意義。

1 成都市錦江區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重不斷提高

近年來，錦江區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)增加值不斷提高，占全區(qū)GDP的比重不斷擴(kuò)大，對地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整轉(zhuǎn)型的貢獻(xiàn)作用越來越顯著。文化產(chǎn)業(yè)增加值從2013年的110.42億，提高到2015年的約150億元。文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重從2010年的16%，提高到2015年的約19.4%。文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模壯大，經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略地位的逐步攀升，具有較大的發(fā)展?jié)摿颓熬啊?/p>

1.2 文化產(chǎn)業(yè)重點領(lǐng)域穩(wěn)定發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)按行業(yè)門類主要分文化產(chǎn)品生產(chǎn)和文化相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)兩大類。文化產(chǎn)品生產(chǎn)類企業(yè)是最大的領(lǐng)域，屬于錦江區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的主要支撐。據(jù)2014年經(jīng)濟(jì)普查資料顯示，錦江區(qū)文化產(chǎn)品生產(chǎn)類企業(yè)共有699家，占全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)單位的73.50%，營業(yè)收入為1683億元，占比達(dá)88.44%。而以工業(yè)設(shè)計，時尚設(shè)計、建筑業(yè)設(shè)計等為主體的設(shè)計產(chǎn)業(yè)正加速發(fā)展，從而帶動了整個產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

1.3 文化產(chǎn)業(yè)新興領(lǐng)域發(fā)展不斷提高

工藝美術(shù)品的銷售是錦江區(qū)文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分，2013年，工藝美術(shù)品銷售單位達(dá)59家，營業(yè)收入達(dá)到17.2億元，占文化創(chuàng)意總收的8.81%。該領(lǐng)域主要涉及黃金及珠寶工藝品銷售。同時，錦江區(qū)是商貿(mào)區(qū)，人流、物流較為集中，文化休閑娛樂業(yè)在近幾年里得到迅速發(fā)展，總體規(guī)模日益壯大，2013年文化休閑娛樂業(yè)共有單位有108家，實現(xiàn)營業(yè)收入1.1億元。

2 成都市錦江區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

2.1 企業(yè)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)不足

與北、上、廣、深的文化發(fā)達(dá)城區(qū)相比，錦江區(qū)文化產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展初期，在一定程度上呈現(xiàn)“散、小、弱”的特點，對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度大的龍頭企業(yè)偏少，4A廣告企業(yè)數(shù)量停留在個位數(shù)。以北京朝陽區(qū)為例，共有41574家文化企業(yè)，2012年地方經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)達(dá)80億元，單體企業(yè)地方貢獻(xiàn)為19.24萬元；而全區(qū)單體企業(yè)地方貢獻(xiàn)僅為6.7萬元。

2.2 品牌效應(yīng)不足

從事文化創(chuàng)意領(lǐng)域的企業(yè)中，中小企業(yè)多，規(guī)模小，效益低，企業(yè)自主創(chuàng)新能力有限，產(chǎn)品科技含量低，企業(yè)競爭力薄弱，開發(fā)模式過于單一，重點打造以商貿(mào)業(yè)和休閑服務(wù)業(yè)為主的文化產(chǎn)業(yè)，尚未對旅游紀(jì)念產(chǎn)品、知名品牌構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈，資源有效利用率不足，沒有形成具有核心競爭力的品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品，難以帶動整個行業(yè)的發(fā)展和整體水平的提升。

3 互聯(lián)網(wǎng)金融下錦江區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢

3.1 解決文創(chuàng)企業(yè)融資――互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)助文創(chuàng)企業(yè)抵御風(fēng)險

近年來，互聯(lián)網(wǎng)金融這一新興業(yè)態(tài)進(jìn)入高速發(fā)展期，有效緩解了金融市場的信息不對稱問題，也大幅降低了企業(yè)的交易成本，為文創(chuàng)企業(yè)融資迎來了“春天”。在互聯(lián)網(wǎng)金融中，P2P和眾籌掀起了一場新的融資模式風(fēng)暴。從2013年中國網(wǎng)貸公司地區(qū)分布數(shù)據(jù)來看，四川省網(wǎng)貸公司所占比率為4.21%，相比廣東（2331%）、浙江（19.66%）等地而言比較低。由于缺少充足的資金支持，加之政府投資力度難以維持文化產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展帶來的資金缺口，就造成了錦江區(qū)文創(chuàng)企業(yè)難以抵抗資金斷裂帶來的風(fēng)險。故政府應(yīng)扶持P2P來扶持錦江區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在保證網(wǎng)貸安全性的同時，為文創(chuàng)企業(yè)提供P2P網(wǎng)貸綠色通道，以構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)資金風(fēng)險抵抗的防線。而眾籌模式的興起打破了傳統(tǒng)的融資模式，資金的來源者不再局限于銀行等渠道，而是來源于大眾，開創(chuàng)了人人皆可成為投資人的新模式。在2015年最受歡迎的10種眾籌活動中，社會事業(yè)（274%）、商業(yè)和企業(yè)（16.9%）居前兩位，這比較符合錦江區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際。通過眾籌模式，既能降低文化產(chǎn)業(yè)融資成本，又能降低由于投資周期長、市場前景不確定而帶來的資金流動性風(fēng)險。

3.2 打造文化品牌大項目――互聯(lián)網(wǎng)金融傳播巴蜀特色創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化

互聯(lián)網(wǎng)金融具有的跨地域特點有助于傳播巴蜀特色文化。無孔不入的廣告等傳播媒介遍布于地鐵、街道、商超、通訊設(shè)備等日常生活之中。互聯(lián)網(wǎng)中衍生的口碑效應(yīng)、品牌放大鏡效應(yīng)，可以短時間內(nèi)廣泛傳播巴蜀特色創(chuàng)意文化，打造獨(dú)具特色的巴蜀文化品牌。具體而言，一是以區(qū)內(nèi)各大旅游點為支撐，如三圣花鄉(xiāng)、塔子山公園等，深度挖掘其文化內(nèi)涵來開發(fā)產(chǎn)品；二是利用錦江區(qū)豐富的次生文化，諸如茶館文化，打造民俗文化品牌，集傳統(tǒng)和現(xiàn)代改造，賦予其新內(nèi)涵；三是打造文化工藝設(shè)計品牌，結(jié)合四川傳統(tǒng)的川繡、蜀瓷、蜀竹等手工藝術(shù)，形成具有地方特色的文化藝術(shù)品牌。

3.3 激發(fā)文化消費(fèi)需求――互聯(lián)網(wǎng)金融促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展

由于互聯(lián)網(wǎng)金融覆蓋面廣泛，對刺激文化消費(fèi)需求有極大的促進(jìn)作用。首先，壯大了消費(fèi)者隊伍。互聯(lián)網(wǎng)金融突破了地域限制，使廣大消費(fèi)者能夠以更加便捷的方式獲得金融產(chǎn)品和服務(wù)。同時互聯(lián)網(wǎng)金融利用現(xiàn)代信息技術(shù)的優(yōu)勢和創(chuàng)新的金融模式，為廣大消費(fèi)者提供了更多可供選擇的金融產(chǎn)品和服務(wù)，并降低了消費(fèi)者獲得這些金融產(chǎn)品和服務(wù)的門檻；其次，緩解流動性約束，增加消費(fèi)需求。互聯(lián)網(wǎng)金融通過便利化的支付方式和消費(fèi)信貸等方式，增加消費(fèi)的便利性和即時性，改善消費(fèi)環(huán)境，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長內(nèi)在動力；最后，增加消費(fèi)者的財產(chǎn)收益，并通過財富效應(yīng)擴(kuò)大消費(fèi)需求。傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)的理財服務(wù)主要是針對收入較高人群，門檻較高；而互聯(lián)網(wǎng)金融模式的出現(xiàn)改變了這一狀況，為普通消費(fèi)者提供一種低門檻、標(biāo)準(zhǔn)化并且具有規(guī)模效益的金融產(chǎn)品和服務(wù)，不僅增加了普通消費(fèi)者的財富收益，還增加了人們的消費(fèi)需求。

在互聯(lián)網(wǎng)金融解決錦江區(qū)文化產(chǎn)業(yè)面臨的諸多現(xiàn)實問題的同時，更多的是要修煉文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)功。在互聯(lián)網(wǎng)金融下，進(jìn)一步挖掘深層次的文化底蘊(yùn)，找準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)金融與文化產(chǎn)業(yè)的契機(jī)。在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的同時，要突出人的主體價值，多思維、全方位開發(fā)消費(fèi)者的內(nèi)生性需要，忽視人的價值的文化產(chǎn)業(yè)只能是空洞的市儈娛樂，而不是文化的進(jìn)一步傳承與創(chuàng)新，突出人的主體向度也就成了未來錦江區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。

參考文獻(xiàn)

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[2]孫鐵柱，劉譚.“互聯(lián)網(wǎng)思維”下中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究[J].稅務(wù)與經(jīng)濟(jì)，2014，（06）：174175.