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色彩在書籍封面設計中的運用:色彩個性在書籍封面設計中的應用

摘要：

在書籍封面設計中如何運用個性色彩，將各類書籍的特點展現出來，凸顯出不同的藝術風格，這就需要書籍裝幀設計師對此進行深入思考，這也是受眾對書籍封面設計提出的要求。

關鍵詞：

色彩個性;書籍封面;設計風格

書籍封面設計屬于一種創作，也是科學和藝術的結合體，設計的關鍵在于學會創新，展現出別具特色的藝術風格。而封面設計風格的形成取決于個性色彩的運用，色彩也是人們表現生活美的一種重要元素。因此，設計師應深入研究個性色彩的運用，創造出符合時代特征的書籍封面設計。

一、色彩個性在書籍封面設計中的應用

（一）個性色彩在文學書籍封面設計的應用

文學書籍的封面設計應以簡潔明朗為主，顏色可以單調一些，而且搭配的色彩的純度和色相都要相近，這樣就可以凸顯出書籍的品位。主用灰色和白色，再輔以一些綠色、藍色和棕色進行搭配，就會讓整個畫面變得十分和諧[1]。比如說陸智昌在書籍封面設計方面就自成一派，他運用自己獨到的語言表現出了書籍的簡約雅致，比如《洛麗塔》這本書，他把主色定為鵝黃色，花和英文簽名則是白色，吸管和可樂選用橙色，其余部分則是黑色。鵝黃色表現出了朝氣和俏皮，橙色體現出了活力，白色象征了純潔。我國古代的書籍大多是采用花青、胭脂紅和寶藍等具有中國特色的色彩，近現代則是把現代元素和古代元素進行結合，比如《中國近代文學論文集》，它的主調是圖騰紋樣和淡寶藍色，再結合現代的仿宋體文字，展現出這一過渡時期的特點。再比如魯迅先生的《夜秋?兩地書》，它的主色調是灰藍色，并插入了一張魯迅年幼的照片，文字選用白色顯得非常突出，表達出作者反抗社會制度的迫切愿望。現代的文學書籍在多元化文化背景下，設計元素也更加豐富多彩，設計風格更加大氣明快。比如中國畫報出版的《四大名著珍藏精裝版》，這四本書以灰白色為主，再以紅、藍、綠和黃為輔色代表《紅樓夢》《三國演義》《水滸傳》和《西游記》這四本書，從經典書籍裝幀設計作品中，我們可以看到設計者獨特的個人風格，色彩運用也十分和諧與靈活。

（二）個性色彩在歷史書籍封面設計的應用

歷史類書籍一般都是運用黑、白、灰這三種顏色，主要是因為這類書籍的內容都是真實可信的，使用這幾種顏色會給人帶來莊重嚴肅的感覺，讓人心生崇敬之感。讀者在閱讀時進入深刻思考，思考著生命的脈搏和智慧，體驗著作者流露出的情感，現代的圖像文字給人們帶來了更美好的閱讀享受。書籍裝幀則是設計師幫助作者完成傳達內容的任務，對一整本書進行細致的設計，讓上下文的聯系更加密切。比如《馬克思手稿影真》一書，呂敬人通過靈活運用木材、皮革和金屬雕刻出一個完美的書籍裝幀設計，木材的不同質地和雕刻形式的不同會給人帶來不同感覺，讓文字和圖像顯得愈發古樸雅拙。不論是書法字體，還是使用現代的設計字體，文字框架的文武線都是按照傳統的格式設計的，只是注入了不同的文字符號，讓文字和圖像之間取得平衡，達到動靜的和諧相處[2]。利用桐木面板進行反雕刻，字體也是采用印刷木刻的方式，全木材屬于緊固帶系列，最終形成了完整的書籍裝幀形式，呈現出一種質樸獨特的風格。另外，呂敬人先生的《梅蘭芳》和《共產黨宣言》也都是成功的代表作。

（三）個性色彩在藝術書籍封面設計的應用

藝術書籍的顏色需要更加豐富和富有個性，而且色彩是精神文化的體現，也在一定程度上決定著藝術作品是否能夠成功，而書籍的好壞是交由讀者來評定的。所以，書籍封面的色彩要以人為本，需要考慮到廣大受眾的興趣指向，不能只是抒發作者自己的情感。好的色彩不僅可以讓畫家和讀者進行審美方面的溝通，還可以成為傳達視覺藝術的媒介，在這樣一個多元文化的世界里，色彩與社會生活的快速融合將是未來的大趨勢。這些都是人本思想對色彩創作提出的要求，色彩是無法與大眾和市場脫離的，但是作者也不能過分依賴市場，而是要結合市場、社會和大眾，然后把自己的感情完整地表達出來。作為書籍封面設計師，要學會通過視覺印象去發現本質，并利用視覺語言與受眾形成共通印象，達成視覺傳達的效果。另外，色彩設計對于培養大眾審美和引導大眾消費都具有一定的作用，通過欣賞色彩作品，就可以領略到色彩藝術的魅力，達到愉悅精神世界的效果。

二、色彩個性在書籍封面設計中的發展趨勢

色彩個性對于書籍封面設計有著重要的影響力，不同的色彩代表不同的含義，也是傳達書籍內容的一種途徑。比如說藍色，西方國家認為它代表著憂郁和悲傷，而在我國是一種積極的情感色彩，代表著安詳、沉穩和廣闊。所以設計師要根據時代特征和消費者的偏好進行設計，對我國的傳統色彩加強研究，把它帶向全世界，這樣可以擴大色彩領域，讓色彩更具特色和個性，營造出不同的情緒和氛圍。設計師因為專業經驗的積累，在設計書籍封面的時候，總是會覺得有似曾相識的感覺。因此，設計師可以從顏色方面打開缺口，從慣性思維中跳脫出來，使用不同的顏色去裝點書籍，因為色彩的變化會帶來更多的可能性，色彩會讓人產生不同的情緒，對書籍的感覺也會發生變化，同時也可以借助顏色來傳達種族文化和社會地位等方面的內容。個性色彩的運用，不僅可以傳達出書籍信息，還可以給讀者帶來心理上的滿足，獲得雙重感受。隨著人類物質生活水平的提高，人們對現代事物的審美品位也在提升，所以設計者應該根據書籍封面設計的發展歷程，創造出彰顯時代特征的特色書籍封面作品。不同類型的商品有著不同的個性色彩，要想創作出好的商品，就要制定最好的配色方案，除了要符合商品性能的特點，還要考慮社會認可度和商品信譽，然后根據商品的銷售面積和消費者喜歡的顏色，利用個性色彩傳達出有關書籍的信息。與其他藝術形式相比，色彩的內容決定了形式，色彩就要為設計內容服務。因此，當書籍內容限制個性色彩的時候，書籍封面設計的色彩也會受到形式因素的影響，設計師只能在固定空間選擇色彩，而且要達到形式和顏色的統一。因此，書籍封面的顏色必須要與書籍的主題和等級相契合，在設計之前設計師要先知道推向市場的書籍封面的設計特點，并針對書籍內容進行市場調查，從而確定封面設計的定位，達到個性色彩和設計內容的統一，正確地傳遞出書籍信息。

三、結語

書籍裝幀包含的文字元素和設計元素都是包容性文化，對書籍封面進行設計也是一種文化印記。當讀者第一次接觸書籍，最先吸引他們的就是書籍封面的顏色和圖案，隨著生活水平的提高，人們的審美品位也在提升，所以對書籍封面設計的要求越來越高。因此，設計師會通過顏色來傳達自己的設計理念，并通過運用個性的色彩來凸顯書籍的藝術風格。當然，書籍也有不同的分類，針對不同的書籍類型設計師也要學會運用不同的色彩，每種設計風格都會呈現出不同的色彩個性，其關鍵在于設計師如何運用。

作者:汪偉志 單位:邵陽學院

色彩在書籍封面設計中的運用:色彩在雜志封面設計的運用

1忠厚莊嚴的顏色搭配。

相對于其他娛樂性雜志來說，政府官方雜志顏色不能過于夸張和跳躍。這里，色彩就是信任度的一種體現。每本官方雜志都樂于采用人物做封面。這其中最具封面表現力的顏色是正紅色或者深紅色。當然，黑、紅、灰都是政府類雜志的首選顏色。因為紅色容易引起注意，所以在各種媒體中被廣泛應用。紅色除了具有較佳的視覺效果之外，其自身所含有的語言寓義也很多，如有活力、積極、熱誠、溫暖、前進等。灰色作為中性色，是一種起過渡作用的顏色，可以讓視覺得到休息。黑色顯得沉穩、莊嚴、正式，也顯得頗上檔次，并且給人以安全、深沉之感，這可以讓群眾在閱讀之時，能增強其對政府作為真實性的感知。政府官方雜志一般都不會用太花哨的排版方式，也不會選擇太多的高明度高純度的色調。精致的人物圖片通常配上飽和度相對較低的色調，這樣才能與字體相映襯，突出題目。一般情況下標題會采用黑色或深紅色，整體版面會顯現得非常諧調。黑、白、紅、灰的經典搭配成為了政府類雜志的標志性色彩。當然也可以根據不同的版面要求和圖片的色彩要素，適當搭配一些藍色或者金色（具有灰度的土黃色）。一些優秀的國外政府類雜志喜歡用藍色和黃色，這也是與每個國家的人文因素密切相關的。藍色代表科技，黃色代表權威，藍色和黃色屬于互補色，明度和純度都相對較高，在雜志內頁設計中也顯得相得益彰。國度不同，政府類雜志的色彩也會隨著不同的地域風情表現不同的人物情感。

2動感歡快的顏色搭配。

比如一些藝人寫真集、兒童畫冊、比較個性的企業宣傳樣本書設計等。這些娛樂性非常強或者個性張揚的書籍雜志需要選用非常搶眼或者明度高的亮色，歡快、具有動感、優雅整潔的色彩。例如橙色、藍色、玫紅色、黃色等，以這幾種顏色為基色，降低其飽和度，分別為純色搭配和明色搭配。當你為一本匯集了眾多藝術家作品的雜志做設計時，首先應該表達出一種充滿活力的感覺，或許可以嘗試運用很多強烈的色彩，依據互補色配色的規律，形成強烈的視覺效果的高明度和高純度的色彩都是點睛之色，能很快吸引人的眼球，所以這些色彩經常被大量運用在兒童畫冊設計中。例如大家都比較熟悉的經典之作——《格林童話》、《安徒生童話》；領導兒童畫冊最新趨勢的“幾米系列”等。因為明度和飽和度高的顏色，往往是最容易吸引兒童注意力的。不僅如此，兒童在不同的年齡段對色彩有不同的感知。在設計動感歡快的版面時，我們應以純度色調高的顏色作為主色調，建議不要大量使用黑色或者灰色系，這樣會導致整個版面的呆板、生硬、冷峻。

3干凈透氣的顏色搭配。

干凈透氣的色彩一般以淺色系或者粉色系為主。比如淺藍色、粉綠色、粉藍色、粉紅色、白色、香檳色、淡黃色等明色調的顏色。這些顏色搭配經常用在一些旅游、家居海報或者地產雜志DM設計中，特別是嬰幼兒雜志中體現得最為淋漓盡致。這些色彩的搭配使用，可使版面設計顯得干凈透氣、優雅整潔、清爽可愛，給人一種溫馨的感覺。愛旅行的朋友一定經常閱讀《Traveler》，這本雜志所帶來的視覺效果完全取決與其色彩的運用。純凈的天空中，透著空氣的清新感；碧清的海水也讓我們對沙灘有了極大的憧憬，這些感受都是用色彩體現出來的。這個時候，文字仿佛失去了魅力，我們的身心都沉浸在色彩的世界中。家居雜志或者海報中最受歡迎的當數《宜家家居》了。這個世界連鎖品牌在中國市場也是極受關注的。在雜志中，兒童房色彩通常運用了粉色系，這樣，溫馨感迎面來襲，不僅讓孩子們欣喜若狂，就連成人也沉浸其中了。孩子都是父母心中的天使，無論男孩女孩，在家人眼中都是最幼嫩、最值得保護的寶貝。所以雜志中色彩的表現都非常柔和，例如服裝、配飾、背景等。粉色色系通常給我們柔軟、干凈、貼心、嬌嫩、純真、潔白的心理感受。橙色和粉藍色的搭配，香檳色和粉綠色，淡黃和中黃色，這些色彩在日本一些雜志設計中也被廣泛運用。日本設計師不喜歡用過多的純色進行搭配，他們喜歡用明色調的混搭設計，這樣的色彩運用看起既不灼眼又很干凈透氣，讓人賞心悅目，心曠神怡。這足以說明色彩的特性在工作中有一定的局限性，只有正確選擇和使用，才能凸顯色彩屬性的優勢。

4時尚摩登的顏色搭配。

具有時尚代表色的顏色是香檳色、紫色、金色、白色和黑色。在一些大型時尚雜志中都有所體現。比如《TIME》、《ELLE》、《男人幫》、《時尚芭莎》等。其中金色和白色、黑色的搭配又最為突出。在色彩世界里，黑白通常屬于無色系。而無論是氣質高雅的香檳色，還是象征神秘的紫色，都可以恰如其分地與無色系進行融合和搭配。這種色彩搭配是營造時尚風格和成人氛圍的最佳選擇，整體呈現出簡約明快、視覺表現力強等特點。另外值得一提的是，我們經常看到的一種色彩結構，如單一色調的配色。這種配色也給人簡單而又時尚、摩登而又低調的印象。單一色調的配色是永遠不會被時尚所拋棄的。特別是在五彩斑斕、生活節奏比較快的當下，單一色調的配色就更顯得簡潔突出，它非常適合用在時尚會宣傳冊、汽車雜志等高端時尚雜志設計中，這樣的設計看起來會更顯高端大氣上檔次。在現實生活中你可以發現，品牌高端的色彩設計，往往沒有太多顏色的重組。自身的品牌價值達到一定高度的時候，色彩往往成為襯托品牌的元素，而不是成為主打色。特別具有代表性的是“歐米伽”的雜志，選用了干凈的白色為主色調，這樣是為其產品服務的，因為表自身的顏色通常是黑色、藍色、金色，白色既不會搶奪表自身色彩的表現力，又能與其對比，更好地體現表自身的色彩。所以，在雜志設計的時候，應該認真了解雜志本身的主體物的顏色屬性，進而才能選出更加合適的色彩搭配。

5結語

綜上所述，無論我們如何搭配色彩，都是為了更好地創造封面整體的和諧。而且，雜志封面設計有自己的法則——內容決定形式，形式為內容服務。我們在表現雜志的主題和創意時，一定要精心設計色彩的配色、撞色，體現出色彩的魅力。色彩是一種富于象征性的符號，它在人類社會生產活動中扮演著重要的角色，與人們的生產生活緊密聯系，甚至成為人們表達情感的工具。隨著社會的發展，配色設計可以說是所有藝術設計的基礎，它以非文字形式的直觀語言傳遞著不同的情感信息。無論時代社會怎樣變遷，色彩都以它所特有的形態存在著，并且具有豐富的變化。對于整個藝術領域而言，色彩的搭配組合直接影響著作品呈現的好壞，其對人眼的視覺刺激是不容忽視的。科學、合理的配色，有利于作品的傳播，且更易深入人心，觸發人們的不同心理感受。

作者：何頌單位：廣州現代信息工程職業技術學院藝術設計系

色彩在書籍封面設計中的運用:淺談色彩在封面設計中的主導作用

摘 要：在書籍裝幀設計中，封面設計是重要的組成部分，就好比一本優秀作品的序言是把讀者帶入內容的向導。封面設計中主體顏色即需要符合書籍內容，又要能突出書籍特點，并符合大眾審美滿足市場客觀需求，這樣才可以更好的宣傳商品。其中封面色彩對人的視覺沖擊力最大，因為我們在接觸到一個新物體時，最先注意到的是色彩然后是圖案，最后才是文字，所以商品經過設計師精心包裝設計，能瞬間吸引消費者眼球。色彩作為信息傳遞速度是非常快，在進入眼球的瞬間即可在人們的頭腦中形成一種印象，不同色彩搭配的效果和表現力是完全不一樣的。通過色彩了解事物是人們認識世界的方法之一，所以說封面設計的關鍵在于色彩的整體性。設計師需要通過對色彩性質的正確把握和利用，吸引人們的眼球，影響人們的閱讀態度。

關鍵詞：色彩；封面設計；視覺；情感

一、色彩的發展和運用

我們生活在一個多姿多彩的世界，色彩無處不在。對于色彩的運用可追溯到古老的原始社會，當時色彩被賦予某種神秘的力量，人們利用它祈福或者祭司。隨著時間的推移和社會的發展，現在色彩的作用也隨著人們對精神需要和物質需要的不同而變化著角色，它被運用到各行各業，大到一個國家的形象，小到一個包裝的標志，影響著我們的生活，不斷更新對美的定義。

二、色彩的視覺表現

1.色彩具備的特點。書是用來滿足人類精神生活的產物，其內容和裝幀設計同等重要。而在書籍裝幀設計中，封面設計是重要的組成部分，就好比一本優秀作品的序言是把讀者帶入內容的向導。封面設計中主體顏色即需要符合書籍內容，又要能突出書籍特點，并符合大眾審美滿足市場客觀需求，這樣才可以更好的宣傳商品。這些客觀因素促使人們更加注重色彩的應用。而色彩本身就具備各自的特點，比如紅色象征熱情奔放，藍色象征空曠、寧靜、深遠。

2.不同色彩對人的情緒影響。事實證明色彩對人的影響分為兩個方面，分別是情緒和機能。情緒方面的影響表現為對某種色彩的喜愛，厭惡或者對不同色彩感受到的高貴、優雅、俗氣、華麗等等。機能方面的影響則是色彩的物理性能，指看到不同色彩感受到的輕重、薄厚、軟硬、平和或者尖銳等等。這些感受會不自覺的影響人們在生活中的情緒變化。

三、設計色彩的應用

1.色彩的地域性。不同國家，不同地域文化背景，不同宗教，具有多元化和綜合性的特點，因此設計色彩具有靈活性多變性。設計者需要根據客觀情況針對特定人群，反復多方面的審視，進行變化，而變化手法可以利用形狀不同、面積大小、還有位置的變化進行改變，有效準確的傳遞產品信息，吸引讀者眼球。

2.色彩的情感 。不同色彩間的搭配會帶來不同的視覺沖擊力和心理感受。比如，明度較高的顏色粉紅、淡藍、米黃、嫩綠、奶黃、雖純度不高但都給人嬌氣、干凈、甜美、細膩的感受。這些顏色會使觀眾心里產生平靜，興奮、焦慮、快樂等感受，這跟色彩的明度和純度有關系。

四、設計色彩與封面設計的關系

1.色彩在封面設計中的表現形式。書籍裝幀設計是融合了書籍的外部形態與內部信息的綜合體，具有欣賞收藏的價值。封面設計是書籍裝幀的重要因素，它是讀者對書籍的第一感覺，最直觀的印象，體現書的獨特性。能否在第一時間吸引讀者讓讀者有興趣對書的內容進行閱讀，就需要成功的封面設計。封面設計師根據書中內容來進行設計。色先之于形，我們對書籍的認知首先來源于封面設計，所以說封面設計對書籍裝幀設計起到決定成敗的作用。在設計中要根據書籍內容，消費人群來對設計色彩面積、純度、明度、色相等問題進行處理。既要把握主色調也不能使畫面色彩單一。結合各種因素，運用色彩調和，對比關系，豐富表達書籍的內容和風格。成功的封面設計能通過色彩、圖形、文字的搭配傳達細膩的豐富的感情，啟迪心靈，激發讀者的情感產生心靈共鳴，與此同時達到帶動消費的作用。

2.封面設計中色彩的能量。色彩作為信息傳遞速度是非常快，在進入眼球的瞬間即可在人們的頭腦中形成一種印象，不同色彩搭配的效果和表現力是完全不一樣的。通過色彩了解事物是人們認識世界的方法之一，對于書籍裝幀設計更加如此，要把握傳達什么樣效果，在充分整理信息的前提下，設計出讓讀者感覺生動的封面。為書籍的銷售起到推銷的作用。文章通過色彩情感性，裝飾性以及色彩個性來闡述色彩在書籍封面中的獨到運用，而色彩有著文字，板式等書籍裝幀設計要素中無法比擬的優勢，得體的色彩搭配可以營造書籍內容的境界和情調，讓人有翻開書去閱讀的沖動。

五、色彩在封面設計中的主導作用

封面設計的關鍵在于色彩的整體性。色彩是千變萬化的，而每一種不同的組合就會帶給讀者不同的感受和心情，我們的生活正是有了色彩才變得豐富，色彩使我們感受到愉悅、輕松、糾結、不安、它就像生活中的調味品，所以它被稱作一種可以激發情感和刺激感官的元素。

封面設計的成功是和色彩設計密不可分的。隨著時代的發展，色彩的運用越來越廣泛，而封面設計也是千變萬化。，設計師需要通過對色彩性質的正確把握和利用，吸引人們的眼球，影響人們的閱讀態度，從而達到刺激消費的目的。因此色彩在封面設計中的作用值得我們去深入研究和探討。