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服裝品牌設(shè)計(jì)范文1

服裝品牌設(shè)計(jì)和服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)之間存在著一定的關(guān)聯(lián)。服裝品牌設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是服裝企業(yè)的品牌形象營(yíng)銷和建設(shè)，通過(guò)準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和服裝特色來(lái)設(shè)計(jì)和制定營(yíng)銷策略以及品牌建設(shè)策略，主要目標(biāo)是為了獲得良好的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)則需要將設(shè)計(jì)工作落實(shí)到服裝上，立足于服裝的實(shí)用性和審美性特征要求，展開(kāi)相應(yīng)的設(shè)計(jì)，從而設(shè)計(jì)出更加具有市場(chǎng)并且符合主流文化審美的服裝，以此來(lái)提高服裝企業(yè)的服裝產(chǎn)品價(jià)值，主要目標(biāo)是在保證服裝實(shí)用性的基礎(chǔ)上盡可能地提高服裝的美感，通過(guò)服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)更新來(lái)不斷地推出與大眾審美價(jià)值觀念相適應(yīng)的服裝產(chǎn)品。通過(guò)對(duì)服裝品牌設(shè)計(jì)和服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)性的探討能夠進(jìn)一步豐富相關(guān)領(lǐng)域的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從而為服裝企業(yè)開(kāi)展高質(zhì)量的品牌建設(shè)以及服裝設(shè)計(jì)提供行之有效的策略參考，促進(jìn)服裝行業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

1服裝品牌設(shè)計(jì)

1.1服裝品牌設(shè)計(jì)本質(zhì)——品牌營(yíng)銷

服裝品牌設(shè)計(jì)的本質(zhì)是挖掘服裝的設(shè)計(jì)內(nèi)涵以及特別之處，并且抓住服裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性和審美性特征來(lái)展開(kāi)有效的宣傳推廣營(yíng)銷活動(dòng)，從而開(kāi)展有效的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，使得服裝企業(yè)能夠設(shè)計(jì)打造形成獨(dú)具特色和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的服裝品牌，從而有效地豐富服裝內(nèi)涵，提高服裝的價(jià)值。

1.2服裝品牌設(shè)計(jì)的重要性

1.2.1增強(qiáng)品牌知名度開(kāi)展服裝品牌設(shè)計(jì)，通過(guò)確定服裝品牌的獨(dú)特點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)來(lái)打造獨(dú)一無(wú)二的服裝品牌并且開(kāi)展品牌營(yíng)銷宣傳推廣，從而有效地增強(qiáng)服裝品牌的知名度。因此，服裝品牌設(shè)計(jì)是服裝品牌知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力水平的重要基礎(chǔ)性工作。

1.2.2提高服裝銷售利潤(rùn)準(zhǔn)確掌握服裝的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)優(yōu)化服裝品牌設(shè)計(jì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短地進(jìn)行服裝品牌建設(shè)，能夠有效地提高服裝的受歡迎水平，從而在同質(zhì)化較為嚴(yán)重的服裝市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，并且獲得廣泛的關(guān)注，有效地提高服裝的銷售利潤(rùn)。因此，服裝品牌設(shè)計(jì)是服裝盈利的重要營(yíng)銷手段。1.2.3提高產(chǎn)品的獨(dú)特性通過(guò)服裝品牌設(shè)計(jì)，立足于本品牌服裝的特色和價(jià)值，通過(guò)合理的設(shè)計(jì)手段來(lái)賦予服裝品牌更為深刻的內(nèi)涵，通過(guò)服裝品牌設(shè)計(jì)來(lái)構(gòu)建獨(dú)特的服裝品牌文化，能夠有效地提高服裝產(chǎn)品的獨(dú)特性和價(jià)值，從而有效地豐富服裝品牌企業(yè)文化。1.3服裝品牌設(shè)計(jì)元素

1.3.1立意和內(nèi)涵在進(jìn)行服裝品牌設(shè)計(jì)和品牌形象設(shè)計(jì)營(yíng)造工作時(shí)需要確定服裝品牌的立意和內(nèi)涵，根據(jù)本服裝品牌的文化和市場(chǎng)定位設(shè)計(jì)和確定品牌的立意與內(nèi)涵，以此來(lái)樹(shù)立感染力和吸引力更強(qiáng)的服裝品牌形象。

1.3.2品牌標(biāo)志另外，在進(jìn)行服裝品牌設(shè)計(jì)時(shí)還需要根據(jù)本服裝品牌企業(yè)的品牌特色和服裝特色設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志，將其作為服裝設(shè)計(jì)的重要標(biāo)志，從而將其融入各類服裝產(chǎn)品中，以此來(lái)賦予服裝獨(dú)特的品牌價(jià)值。

1.3.3獨(dú)特性在當(dāng)前這個(gè)定制化和個(gè)性化消費(fèi)用趨勢(shì)不斷加強(qiáng)的時(shí)代背景下，獨(dú)特性也是服裝品牌設(shè)計(jì)所需要把握的重要元素。通過(guò)服裝品牌設(shè)計(jì)來(lái)增強(qiáng)其獨(dú)特性，使得服裝能夠區(qū)別于市場(chǎng)上的其他品牌的服裝產(chǎn)品。

2服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)

2.1服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩要素

2.1.1實(shí)用性首先，在進(jìn)行服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)需要保證服裝的實(shí)用性。日常的服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)需要滿足遮羞、遮陽(yáng)、保暖、運(yùn)動(dòng)方便以及行動(dòng)自如等實(shí)用性要求，使得服裝成為一個(gè)可以日常使用的生活產(chǎn)品。基于實(shí)用性要求，服裝產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)需要在現(xiàn)代服裝的基礎(chǔ)上開(kāi)展設(shè)計(jì)，根據(jù)人們的服裝穿戴習(xí)慣和日常行為活動(dòng)來(lái)設(shè)計(jì)實(shí)用性較強(qiáng)的服裝產(chǎn)品[1]。

2.1.2審美性其次，在進(jìn)行服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)還需要準(zhǔn)確掌握審美性這一設(shè)計(jì)要點(diǎn)。消費(fèi)者在選擇服裝時(shí)會(huì)根據(jù)自己的審美觀念來(lái)選擇自己認(rèn)為更好看的服裝，因此在進(jìn)行服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)需要根據(jù)主流審美趨勢(shì)和一些較為熱門的審美熱點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)服裝，以滿足消費(fèi)者的審美需求。2.2服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的作用2.2.1不斷推出新品服裝開(kāi)展服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)是服裝品牌企業(yè)得以定期和分季節(jié)上新的重要基礎(chǔ)。在四季交替的季節(jié)，為了迎合消費(fèi)者的消費(fèi)需求，人們會(huì)根據(jù)季節(jié)變化來(lái)設(shè)計(jì)和推出新的服裝，服裝的厚度、款式以及顏色都會(huì)根據(jù)使用要求和審美觀念的變化而變化。

2.2.2迎合主流時(shí)尚趨勢(shì)開(kāi)展服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)還能夠迎合主流市場(chǎng)趨勢(shì)，滿足消費(fèi)者的時(shí)尚消費(fèi)需求。例如當(dāng)年的流行色為綠色時(shí)，服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)大多為了滿足品牌建設(shè)和營(yíng)銷宣傳而選擇流行色，消費(fèi)者也能夠因此成功地獲得所謂的主流時(shí)尚顏色，有效地提高了消費(fèi)者的消費(fèi)獲得感和體驗(yàn)感。2.2.3滿足個(gè)性化消費(fèi)需求服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能夠滿足個(gè)性化的服裝消費(fèi)需求。在當(dāng)前這個(gè)個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)的時(shí)代背景下，對(duì)于服裝樣式更新?lián)Q代的速度要求更高，通過(guò)服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠加速推出新樣式的服裝產(chǎn)品，從而滿足更多消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

2.3服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程第一，需要確認(rèn)服裝面料，選擇和使用合適的服裝面料，確認(rèn)后再進(jìn)行服裝款式的設(shè)計(jì)。第二，主要根據(jù)服裝面料的性能效果和功能性、實(shí)用性差異來(lái)設(shè)計(jì)服裝款式，并且繪制出服裝設(shè)計(jì)圖紙，要符合服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)制作要求，準(zhǔn)確繪制出與真實(shí)人體成比例的服裝產(chǎn)品工藝設(shè)計(jì)圖紙，并且明確設(shè)計(jì)要點(diǎn)，標(biāo)注服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的獨(dú)特之處[2]。第三，服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)師需圍繞設(shè)計(jì)圖紙，與服裝版師互相交流溝通，開(kāi)展服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。第四，檢查服裝紙樣，并且將其與服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖紙進(jìn)行比較，如果發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和尺寸上的誤差則需要及時(shí)進(jìn)行修改，修改后重新制紙樣。

3服裝品牌設(shè)計(jì)與服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)性

3.1服裝品牌設(shè)計(jì)以產(chǎn)品設(shè)計(jì)為中心服裝品牌設(shè)計(jì)以服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)為中心。因?yàn)榉b具有流行性和時(shí)尚審美價(jià)值，因此在開(kāi)展服裝品牌設(shè)計(jì)時(shí)需要根據(jù)服裝設(shè)計(jì)的流行和審美思維，迎合服裝消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)確定服裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格，而后再在此基礎(chǔ)上確定服裝品牌的內(nèi)涵。服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)是后續(xù)各項(xiàng)工作的基礎(chǔ)，只有服裝產(chǎn)品被成功設(shè)計(jì)出來(lái)才能夠推向市場(chǎng)，開(kāi)展?fàn)I銷，從而建立獨(dú)特的服裝品牌。因此，服裝品牌的內(nèi)涵需要通過(guò)服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)來(lái)確定。

3.2服裝品牌設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)皆以消費(fèi)者為核心服裝品牌設(shè)計(jì)和服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)有一個(gè)較為顯著的共通性，即皆以消費(fèi)者為核心和基礎(chǔ)。不管是在開(kāi)展服裝品牌設(shè)計(jì)還是在開(kāi)展服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)都需要先對(duì)服裝市場(chǎng)的行情進(jìn)行充分分析，最為重要的是需要對(duì)消費(fèi)者心理、偏好和消費(fèi)行為等展開(kāi)細(xì)致的分析，從而明確主流輔助消費(fèi)者所偏高的服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，并且分析消費(fèi)者所偏愛(ài)的服裝品牌，從中找到共性，而后再結(jié)合服裝產(chǎn)品特色展開(kāi)特色化的服裝品牌設(shè)計(jì)，充分滿足消費(fèi)者偏好，吸引消費(fèi)者。

3.3服裝品牌設(shè)計(jì)反作用于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的風(fēng)格不同服裝品牌下的服裝具有不同的風(fēng)格。因?yàn)樵陂_(kāi)展服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，服裝設(shè)計(jì)師需要立足于服裝品牌的理念和整體的服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)具體地展開(kāi)服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)，同一個(gè)服裝品牌的衣服、褲子、鞋子以及帽子等服裝產(chǎn)品都需要在一個(gè)品牌風(fēng)格內(nèi)展開(kāi)相應(yīng)的設(shè)計(jì)[3]。因此，服裝品牌設(shè)計(jì)反作用于服裝品牌設(shè)計(jì)的風(fēng)格，對(duì)服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)生著較為顯著的影響，服裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)不能脫離服裝品牌和市場(chǎng)定位隨意地進(jìn)行服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)。比如運(yùn)動(dòng)服裝品牌主打服裝產(chǎn)品是運(yùn)動(dòng)裝，所設(shè)計(jì)和推出的服裝產(chǎn)品也大多都是運(yùn)動(dòng)系列風(fēng)格的服裝產(chǎn)品。

3.4服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)決定著品牌設(shè)計(jì)的有效性服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)決定著服裝品牌設(shè)計(jì)的有效性。服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)是占據(jù)服裝市場(chǎng)，獲得消費(fèi)者青睞的決定性因素，在服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)質(zhì)量較低的情況下，服裝品牌設(shè)計(jì)也難以取得成功。而服裝產(chǎn)品既是藝術(shù)品也是實(shí)用的生活用品，只能欣賞但是日常生活中穿著行動(dòng)不便的服裝更適合走時(shí)尚高定奢侈品品牌路線，而在日常的服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)還是需要協(xié)調(diào)實(shí)用性和藝術(shù)性，以此才能夠保障服裝品牌設(shè)計(jì)和品牌形象建設(shè)的質(zhì)量。

4服裝品牌設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的策略

4.1圍繞消費(fèi)者開(kāi)展服裝產(chǎn)品定制化設(shè)計(jì)在開(kāi)展服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)需要圍繞消費(fèi)者的需求開(kāi)展服裝產(chǎn)品定制化設(shè)計(jì)。當(dāng)前，個(gè)性化和定制化服裝設(shè)計(jì)以及消費(fèi)是服裝消費(fèi)市場(chǎng)的主流趨勢(shì)，越來(lái)越多消費(fèi)者追求獨(dú)特和個(gè)性化的服裝。因此，服裝設(shè)計(jì)師在面向消費(fèi)者市場(chǎng)開(kāi)展服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)需要關(guān)注消費(fèi)者的想法和理念，聯(lián)合服裝品牌設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷建設(shè)部門與相關(guān)的團(tuán)隊(duì)，更加準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)和掌握消費(fèi)者的需求。而后再根據(jù)市場(chǎng)上推出的熱門服裝產(chǎn)品，深入挖掘和分析相關(guān)服裝產(chǎn)品獲得成功的內(nèi)在原因，并且在此基礎(chǔ)上結(jié)合消費(fèi)者偏好設(shè)計(jì)與市場(chǎng)熱門款有相似之處但是又有創(chuàng)新點(diǎn)的獨(dú)特服裝產(chǎn)品，從而搶占個(gè)性化服裝消費(fèi)市場(chǎng)，切實(shí)有效地提高服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的質(zhì)量，為服裝品牌的設(shè)計(jì)建設(shè)奠定基礎(chǔ)[4]。

4.2促進(jìn)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者及利潤(rùn)的有機(jī)協(xié)調(diào)促進(jìn)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者及利潤(rùn)的有機(jī)協(xié)調(diào)是指服裝品牌設(shè)計(jì)和服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)需要同時(shí)協(xié)調(diào)消費(fèi)者和利潤(rùn)之間的關(guān)系，需要適當(dāng)?shù)刈尷o消費(fèi)者，保障消費(fèi)者的基本權(quán)益，同時(shí)也需要以提升服裝產(chǎn)品的附加值為服裝品牌設(shè)計(jì)的目標(biāo)，有效地提高服裝產(chǎn)品的單位價(jià)值。服裝設(shè)計(jì)師不能僅僅將目光放在服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)上，而是需要學(xué)會(huì)接受市場(chǎng)，接受消費(fèi)者的合理需求和服裝品牌設(shè)計(jì)的利潤(rùn)化需求。因此，需要推動(dòng)服裝品牌設(shè)計(jì)和服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的有機(jī)融合，通過(guò)服裝品牌設(shè)計(jì)和營(yíng)銷來(lái)有效地引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，擴(kuò)大服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)空間，通過(guò)服裝品牌設(shè)計(jì)營(yíng)銷和服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的相互配合來(lái)打造熱銷服裝款式。

4.3打造多元化的品牌營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略在開(kāi)展服裝品牌設(shè)計(jì)時(shí)需要立足于多元化發(fā)展和多元化經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)，打造多元化的服裝品牌營(yíng)銷發(fā)展戰(zhàn)略計(jì)劃，推動(dòng)服裝品牌風(fēng)格的多樣化，從而進(jìn)一步擴(kuò)大服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的空間，使得服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員能夠有更多的設(shè)計(jì)風(fēng)格選擇[5]。例如運(yùn)動(dòng)服裝品牌在運(yùn)動(dòng)系列風(fēng)格的服裝產(chǎn)品取得較大的營(yíng)銷成功效果后，可以拓展其營(yíng)銷線，打造一條與運(yùn)動(dòng)風(fēng)格相近的休閑系列風(fēng)格的服裝產(chǎn)品營(yíng)銷線，從而開(kāi)展休閑系列服裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，并且設(shè)計(jì)塑造新的子品牌，有效地拓寬服裝品牌企業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)空間，減少單一化品牌營(yíng)銷和產(chǎn)品設(shè)計(jì)所帶來(lái)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，有效地豐富服裝品牌的內(nèi)涵，促進(jìn)服裝品牌營(yíng)銷效益的提升。

4.4立足于品牌特色開(kāi)展“小眾”產(chǎn)品設(shè)計(jì)服裝品牌在開(kāi)展服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)立足于品牌特色開(kāi)展“小眾化”的服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)。但是需要注意“小眾”并不是指服裝產(chǎn)品的受眾面小，而是指其風(fēng)格小眾獨(dú)特，以此來(lái)有效地提高服裝品牌的獨(dú)特性和吸引力。因?yàn)樵诋?dāng)前這個(gè)時(shí)代背景下，消費(fèi)者普遍不喜歡出現(xiàn)自己的衣服與其他人撞衫的情況，因此需要服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)師更多地創(chuàng)新，在服裝產(chǎn)品中融入小眾的獨(dú)特元素，即當(dāng)前市面上較為少見(jiàn)且還沒(méi)有被大范圍復(fù)制的各種創(chuàng)新元素。并且及時(shí)推陳出新，換季推出新品服裝，根據(jù)本土的文化特色和特有的文化符號(hào)指導(dǎo)服裝品牌設(shè)計(jì)和服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作，比如在服裝產(chǎn)品中融入刺繡、蜀繡、蘇繡等含有較高文化價(jià)值的元素，有效地增強(qiáng)服裝產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和品牌文化價(jià)值。

5結(jié)語(yǔ)

綜上所述，服裝品牌設(shè)計(jì)和服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)之間存在著密切的聯(lián)系，二者相互影響、相互制約，服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠影響品牌設(shè)計(jì)和營(yíng)銷的有效性，服裝品牌設(shè)計(jì)也能夠反過(guò)來(lái)影響服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的風(fēng)格。服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的特色凝練起來(lái)可以形成品牌特征，區(qū)別于市場(chǎng)上的其他服裝品牌，從而有效地占據(jù)市場(chǎng)的有利地位，降低服裝產(chǎn)品的同質(zhì)性，切實(shí)有效地提高服裝產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和知名度。而基于服裝品牌設(shè)計(jì)和服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)間存在的密切聯(lián)系，服裝企業(yè)需要正確把握二者之間的內(nèi)在聯(lián)系和相互影響的關(guān)系，并且在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步優(yōu)化服裝品牌營(yíng)銷和品牌形象設(shè)計(jì)打造的質(zhì)量，提高服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的質(zhì)量，建立起服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服裝品牌設(shè)計(jì)有效轉(zhuǎn)換的機(jī)制，進(jìn)而將服裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)榉b品牌營(yíng)銷建設(shè)的特別宣傳點(diǎn)，從而有效地提高服裝企業(yè)的品牌文化內(nèi)涵。另外，還需要用服裝品牌的文化內(nèi)涵來(lái)調(diào)整服裝設(shè)計(jì)藝術(shù)風(fēng)格，在把握服裝主流設(shè)計(jì)要素的基礎(chǔ)上融入品牌特色，有效地增強(qiáng)服裝的受歡迎程度。

作者:吳凡 單位:江西服裝學(xué)院

服裝品牌設(shè)計(jì)范文2

鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)振興。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，滿足人民美好生活需要，很大程度上有賴于品牌農(nóng)業(yè)的發(fā)展[1]。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，是指產(chǎn)自特定區(qū)域，所具有的質(zhì)量、聲譽(yù)或其他特性本質(zhì)上取決于該產(chǎn)地的自然環(huán)境和人文因素，經(jīng)國(guó)家審核批準(zhǔn)以地理名稱進(jìn)行命名的農(nóng)產(chǎn)品。與普通農(nóng)產(chǎn)品相比，保留地方特色、鄉(xiāng)土風(fēng)味是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的鮮明特征。國(guó)外經(jīng)驗(yàn)表明，利用地理標(biāo)志登記保護(hù)，可以有效地將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，提高農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力[2]。因此，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的打造在我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展中具有重要的戰(zhàn)略地位。由于特定的地理位置和復(fù)雜的地形地貌，貴州的氣候和生態(tài)條件復(fù)雜多樣，立體農(nóng)業(yè)特征明顯，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的地域性、區(qū)域性較強(qiáng)，適宜于進(jìn)行農(nóng)業(yè)的整體綜合開(kāi)發(fā)，適宜于發(fā)展特色農(nóng)業(yè)。千百年來(lái)，生活在黔貴大地上的苗族、布依族、侗族等17個(gè)世居少數(shù)民族，創(chuàng)造了底蘊(yùn)深厚的文化，這都為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)奠定了良好的基礎(chǔ)。依托優(yōu)勢(shì)，培育出一批優(yōu)質(zhì)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，對(duì)于提高農(nóng)民的收入，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，弘揚(yáng)貴州特色文化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，具有重要的意義[3]。

1貴州省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1貴州省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記數(shù)量變化趨勢(shì)2008年2月1日起，我國(guó)開(kāi)始施行《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》，全國(guó)范圍內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記工作陸續(xù)開(kāi)展。如圖1所示，貴州省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記工作在初期并沒(méi)有得到重視，直到2010年省內(nèi)才開(kāi)始陸續(xù)有農(nóng)產(chǎn)品登記。在經(jīng)歷較長(zhǎng)時(shí)期的緩慢增長(zhǎng)后，貴州省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記數(shù)量在2019年開(kāi)始逆勢(shì)增長(zhǎng)，2019年和2020年的增量都達(dá)到37個(gè)，總量實(shí)現(xiàn)3位數(shù)突破；截至2021年底，已累計(jì)登記地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌151個(gè)，全國(guó)排名第9。這主要?dú)w功于2019年起實(shí)施的全國(guó)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程項(xiàng)目。在自身積極發(fā)展和國(guó)家政策扶持下，貴州省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記數(shù)量雖然實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)，但是與山東、四川等農(nóng)業(yè)強(qiáng)省相比還是存在較大的差距。此外，2021年貴州省農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記增量回落，發(fā)展后勁還需進(jìn)一步鞏固。

1.2貴州省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品地域分布與類別分布從地域分布來(lái)看，貴州省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品分布范圍廣泛，除了貴州綠茶產(chǎn)地為貴州省外，所有市（州）均有自己的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品。如圖2所示，在貴州省的9個(gè)市（州）中，有7個(gè)市（州）的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記數(shù)量都超過(guò)了10個(gè)。其中，省內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記數(shù)量最多的市（州）為遵義市，共有31個(gè)品牌，占比20.53%；數(shù)量最少的市（州）為貴陽(yáng)市，共有7個(gè)品牌，占比4.64%。雖然各市（州）中并不存在突出的短板，但是部分地區(qū)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品資源還有待深入挖掘。從類別來(lái)看，貴州省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品類別豐富，總體呈現(xiàn)以種植業(yè)為主，畜牧業(yè)類為輔，極少量水產(chǎn)業(yè)類并存的產(chǎn)業(yè)格局。如圖3所示，貴州省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品中，種植業(yè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品有111個(gè)，占總量的73.51%；畜牧業(yè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品有37個(gè)，占總量的24.50%；水產(chǎn)業(yè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品有3件，占總量的1.99%。從細(xì)分類別來(lái)看，占比最多的5種為果品、肉類產(chǎn)品、蔬菜、糧食、茶葉，分別占總量的25.83%、20.53%、16.56%、13.91%、9.27%。

1.3貴州省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值分析品牌價(jià)值是品牌管理要素中最為核心的部分，也是品牌區(qū)別于同類競(jìng)爭(zhēng)品牌的重要標(biāo)志。根據(jù)2018中國(guó)區(qū)域品牌（地理標(biāo)志產(chǎn)品）價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜，貴州省有都勻毛尖、興仁薏仁米、湄潭翠芽、梵凈山翠峰茶和修文獼猴桃5個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌在榜，排名分別為第17名、第19名、第34名、第91名和第99名。然而，2019年和2020年該榜單中的貴州省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌都只有1個(gè)，分別是貴州綠茶和湄潭翠芽。此外，中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄2019農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌中，貴州省僅有7個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌在列。由此可見(jiàn)，近年來(lái)貴州省雖然涌現(xiàn)出一批高價(jià)值的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，但是在全國(guó)范圍內(nèi)來(lái)看，優(yōu)質(zhì)的品牌數(shù)量依舊偏少，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)尚未得到充分的重視。一些具備發(fā)展?jié)摿Φ钠放疲谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有找到提升品牌影響力的有效路徑，因而逐漸失去優(yōu)勢(shì)。

2貴州省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1重登記，輕應(yīng)用郡縣地標(biāo)特產(chǎn)大全網(wǎng)地理標(biāo)志保護(hù)與發(fā)展調(diào)研課題組發(fā)布的《20210404地理標(biāo)志保護(hù)與發(fā)展調(diào)研月報(bào)》數(shù)據(jù)顯示[4]，貴州省地理標(biāo)志使用率為27.12%，位列全國(guó)第13位。這表明，貴州省每3個(gè)地理標(biāo)志中僅有不到1個(gè)被企業(yè)使用。考慮到數(shù)據(jù)中除了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品還包括其他地理標(biāo)志產(chǎn)品，因此農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的實(shí)際使用率應(yīng)該更低。目前，貴州省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展還處于起步階段，政府工作側(cè)重于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的登記和保護(hù)，缺乏對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展規(guī)劃和政策支持。地方機(jī)構(gòu)由于人力、資金等方面資源有限，很難對(duì)已經(jīng)登記的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌做進(jìn)一步推廣應(yīng)用[5]，導(dǎo)致企業(yè)對(duì)使用地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的積極性不高，認(rèn)為其難以增加產(chǎn)品附加值。

2.2同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏文化內(nèi)涵產(chǎn)品有獨(dú)特的品質(zhì)特性或者特定的生產(chǎn)方式，是申請(qǐng)地理標(biāo)志登記的農(nóng)產(chǎn)品應(yīng)符合的條件之一。然而，貴州省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量在2019年與2020年這兩年快速增長(zhǎng)，注冊(cè)門檻放低且過(guò)快過(guò)濫，導(dǎo)致很多地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)特性不足，同質(zhì)化嚴(yán)重[6]。例如，截至2021年底貴州省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品中的大米品牌有息烽西山貢米、獨(dú)山大米、琊川貢米、凱里平良貢米、郭家灣貢米、平壩大米、白水貢米、海龍貢米、金竹貢米、茅壩米和杠村米11種。這些同類的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品之間在品質(zhì)特性和生產(chǎn)方式上差異不大，與普通農(nóng)產(chǎn)品相比不具備顯著優(yōu)勢(shì)，在包裝上也與普通農(nóng)產(chǎn)品大同小異，遑論根據(jù)區(qū)域優(yōu)勢(shì)挖掘當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)俗和歷史人文內(nèi)涵。這樣嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象使得貴州省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品難以被消費(fèi)者識(shí)別，很難形成穩(wěn)定的品牌偏好，自然也難以形成價(jià)格優(yōu)勢(shì)。同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)導(dǎo)致品牌間內(nèi)耗嚴(yán)重，造成地方政府投放資源的浪費(fèi)，企業(yè)發(fā)展分散，難以形成產(chǎn)業(yè)聚集和規(guī)模效應(yīng)。

2.3宣傳力度不足，缺乏營(yíng)銷策略貴州省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品中不乏一些物美價(jià)廉的產(chǎn)品，但由于宣傳力度不足、缺乏營(yíng)銷策略等原因，其知名度大多僅限于產(chǎn)地周邊或省內(nèi)，市場(chǎng)占有率普遍較低。一是政府的宣傳渠道還局限于網(wǎng)站發(fā)文、展銷會(huì)、農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)等，線上與線下的營(yíng)銷體系相脫節(jié)，難以吸引更多的流量，自然難以提升品牌知名度和開(kāi)拓市場(chǎng)。二是企業(yè)的營(yíng)銷意識(shí)淡薄，往往會(huì)忽視產(chǎn)品的推廣環(huán)節(jié)，投放在產(chǎn)品宣傳上的資金不足，即使形成了一定的品牌效應(yīng)，也沒(méi)有做好品牌維護(hù)與管理工作。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度的提升和維持是一個(gè)長(zhǎng)期工作，企業(yè)需要建立完整的營(yíng)銷體系來(lái)支持品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

3貴州省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌提升對(duì)策

3.1篩選評(píng)級(jí)，集中資源發(fā)展優(yōu)勢(shì)品牌政府應(yīng)構(gòu)建完善的貴州省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)體系，對(duì)已經(jīng)注冊(cè)品牌進(jìn)行篩選評(píng)級(jí)，明確各級(jí)品牌的投放資源比重，采取不同的扶持方式，集中資源發(fā)展省域內(nèi)具有明顯優(yōu)勢(shì)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，保證有限資源的優(yōu)化配置。首先是評(píng)價(jià)體系的構(gòu)建，可參考《地理標(biāo)志保護(hù)與發(fā)展綜合指數(shù)（GII指數(shù)）調(diào)研評(píng)價(jià)規(guī)范》等評(píng)價(jià)體系，從地理標(biāo)志品質(zhì)特征、聲譽(yù)影響、保護(hù)管理、市場(chǎng)發(fā)展和區(qū)域價(jià)值等方面來(lái)綜合評(píng)價(jià)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展?jié)摿Γ⒏鶕?jù)實(shí)際情況，對(duì)各個(gè)指標(biāo)賦予權(quán)重。其次是根據(jù)評(píng)價(jià)結(jié)果，落實(shí)相應(yīng)政策。對(duì)于嚴(yán)重缺乏建設(shè)價(jià)值且同質(zhì)化嚴(yán)重的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，撤銷其地理標(biāo)志的注冊(cè)，避免資源浪費(fèi)；對(duì)于存在建設(shè)價(jià)值但是特色不夠鮮明的品牌，進(jìn)行以保護(hù)為主、發(fā)展為輔的扶持工作；對(duì)于特色鮮明、建設(shè)價(jià)值高但并未受到足夠重視的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌，將其作為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的重點(diǎn)培養(yǎng)目標(biāo)，制定以長(zhǎng)效發(fā)展為目標(biāo)的配套政策，不斷提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2挖掘品牌歷史文化內(nèi)涵，講好品牌故事地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌是地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品資源和地理標(biāo)志文化資源的綜合體現(xiàn)。要解決產(chǎn)品同質(zhì)化、缺乏特色的問(wèn)題，就要從地理標(biāo)志文化資源下手。企業(yè)應(yīng)根據(jù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的地理環(huán)境特征、當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗、歷史典故和名勝古跡等，深度挖掘與品牌相關(guān)的歷史文化內(nèi)涵，給地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌賦予更高的價(jià)值。一是地理環(huán)境特色。綠色無(wú)污染、富硒富氧、海拔高度、水質(zhì)等特征都可以作為品牌差異化的賣點(diǎn)。二是風(fēng)俗特色。貴州省內(nèi)少數(shù)民族眾多，風(fēng)俗差異化較大，能在一定程度上增強(qiáng)品牌的辨識(shí)度。三是歷史典故和名勝古跡。貴州省的旅游資源豐富，文化積淀深厚。例如梵凈山翠峰茶，既有知名景點(diǎn)的加持，又能被賦予豐富的文化內(nèi)涵，也能迅速提升品牌影響力。

3.3強(qiáng)化品牌營(yíng)銷意識(shí)，提升品牌影響力政府和企業(yè)要加強(qiáng)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的宣傳力度，提高品牌營(yíng)銷意識(shí)，進(jìn)一步完善地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷體系[7]。第一，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕⑵放乒适潞娃r(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，制定符合品牌定位的宣傳策略。例如，拍攝地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品系列宣傳片。第二，拓寬營(yíng)銷渠道，在傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的基礎(chǔ)上加入微信、微博、抖音等社交媒體平臺(tái)，借助自媒體賬號(hào)達(dá)到營(yíng)銷推廣的目標(biāo)。例如，與貴州當(dāng)?shù)氐闹┲骱献鳎l(fā)布一些消費(fèi)者接受程度高的推廣文案，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣。第三，積極與大型商超、高級(jí)飯店開(kāi)展業(yè)務(wù)合作，并利用電商平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨，將流量變現(xiàn)。

4結(jié)語(yǔ)

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品作為一種具有地域特色的重要資源，其品牌建設(shè)有助于將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。貴州省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌存在重登記輕應(yīng)用、同質(zhì)化嚴(yán)重、宣傳力度不足等問(wèn)題。如何依托現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)改造升級(jí)，培育出一批優(yōu)質(zhì)的品牌，是當(dāng)下貴州省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中的重要問(wèn)題。因此，首先要對(duì)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行篩選評(píng)級(jí)，確保有限資源得到優(yōu)化配置；其次要充分挖掘品牌歷史文化內(nèi)涵，講好品牌故事；最后要強(qiáng)化品牌營(yíng)銷意識(shí)，提升品牌影響力。只有不斷提升貴州省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能提升品牌價(jià)值并轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

作者:陳奇 張軍 單位:貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)大數(shù)據(jù)應(yīng)用與經(jīng)濟(jì)學(xué)院 貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)研究生院

服裝品牌設(shè)計(jì)范文3

一、引言整合營(yíng)銷傳播模式擁有靈活多樣的方案，可以有效提升品牌主體或品牌本身的形象，從而增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度，進(jìn)一步推動(dòng)相關(guān)商品以及行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)前，我國(guó)整合營(yíng)銷傳播理論的實(shí)踐和發(fā)展主要集中在實(shí)體經(jīng)濟(jì)或其他民營(yíng)企業(yè)行為中，以政府為主體的整合營(yíng)銷傳播行為尚未得到足夠重視，更缺乏系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和研究。因此，本文以廣西壯族自治區(qū)來(lái)賓市為研究對(duì)象，旨在探索由政府主導(dǎo)、各行業(yè)通力合作的文化旅游品牌的整合營(yíng)銷傳播模式。來(lái)賓市位于桂中腹地，對(duì)整個(gè)廣西的發(fā)展具有重要的紐帶和輻射作用，但是，由于該地產(chǎn)業(yè)分布不均，旅游資源開(kāi)發(fā)相對(duì)較晚，使得來(lái)賓市旅游業(yè)的發(fā)展存在諸多問(wèn)題。在當(dāng)前旅游消費(fèi)升級(jí)、文旅融合的時(shí)代背景下，如何利用日新月異的新媒體渠道做好文化旅游品牌的傳播、促進(jìn)文化旅游業(yè)消費(fèi)規(guī)模的增長(zhǎng)以及地區(qū)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)長(zhǎng)效發(fā)展是一個(gè)值得重視的課題。本文在調(diào)查和分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合整合營(yíng)銷傳播理論，提出了地級(jí)市文化旅游品牌的傳播策略。

二、文化旅游品牌的整合營(yíng)銷傳播策略

（一）廣告整合優(yōu)化策略

１．廣告目標(biāo)整合策略廣告是消費(fèi)者在做出購(gòu)買決定之前，品牌對(duì)其進(jìn)行的宣傳、勸服、提醒等活動(dòng)。廣告目標(biāo)一般會(huì)規(guī)定廣告活動(dòng)的基本方向，比如，選擇哪一類廣告媒體、表達(dá)怎樣的理念、表現(xiàn)什么樣的內(nèi)容、傳遞什么樣的信息以及如何表達(dá)、如何傳遞等等［１］。傳統(tǒng)的營(yíng)銷理念和傳播過(guò)程往往將廣告目標(biāo)混淆為銷售目標(biāo)，其實(shí)，銷售的終點(diǎn)是營(yíng)銷目標(biāo)而不是廣告目標(biāo)。通常情況下，廣告目標(biāo)的完成需要整合幾乎所有涉及到的媒介因素來(lái)實(shí)現(xiàn)，比如經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、消費(fèi)者、市場(chǎng)狀況等市場(chǎng)因素，因此，廣告不是促成消費(fèi)的唯一手段。首先，文化旅游品牌應(yīng)增加各主體間的聯(lián)系，運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播理念，將加強(qiáng)與消費(fèi)者的關(guān)系建設(shè)、加深與消費(fèi)者之間的關(guān)系作為廣告目標(biāo)，并在游客與景區(qū)之間建立情感聯(lián)系，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌的構(gòu)建與傳播。其次，廣告目標(biāo)應(yīng)分階段，要注意分析游客的消費(fèi)行為，根據(jù)其消費(fèi)行為發(fā)生的時(shí)間以及消費(fèi)態(tài)度，及時(shí)調(diào)整廣告策略，以贏得更多的消費(fèi)好感。２．廣告媒介整合策略文化旅游品牌可以利用不同媒介的表現(xiàn)方式，配合新穎的表達(dá)技巧，以此實(shí)現(xiàn)廣告的傳播效果。比如，綜合利用電子郵件廣告、搜索引擎廣告、虛擬社區(qū)廣告以及微信、微博、抖音、小紅書等自媒體平臺(tái)，對(duì)受眾的信息接收渠道進(jìn)行滲透。３．重視數(shù)據(jù)庫(kù)管理數(shù)據(jù)庫(kù)可以囊括游客的所有信息，涉及其在旅游景區(qū)所接觸到的吃、穿、住、行、娛等各個(gè)方面。分析和處理游客的信息數(shù)據(jù)，不僅可以預(yù)測(cè)出其消費(fèi)心理和行為，進(jìn)行針對(duì)性的營(yíng)銷，也可以優(yōu)化目標(biāo)群體，滿足不同游客的需求，因此，文化旅游品牌應(yīng)重視游客信息數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)和科學(xué)管理。

（二）公共關(guān)系整合優(yōu)化策略

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢和了解想去的城市或景區(qū)，再憑借自身想象和偏好作出選擇，這種方式具有很強(qiáng)的主觀性，而公共關(guān)系傳播能夠?yàn)橛慰团c景區(qū)提供良好的溝通機(jī)會(huì)，從而加深人們對(duì)文化旅游品牌的了解，在一定程度上也能整合媒體資源［２］。１．借勢(shì)營(yíng)銷。文化旅游品牌可以使用公共關(guān)系手段創(chuàng)造熱點(diǎn)信息，充分調(diào)動(dòng)媒體資源，從而引起受眾好奇心并主動(dòng)搜索、關(guān)注景區(qū)信息。２．政治公關(guān)活動(dòng)傳播。一方面，政府可以在旅游景點(diǎn)組織相關(guān)活動(dòng)；另一方面，文化旅游品牌要有意識(shí)地與政府聯(lián)合開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)，從而提高自身知名度和可信度。３．舉辦大型公共活動(dòng)，樹(shù)立良好的旅游品牌形象。首先，文化旅游品牌要積極舉辦行業(yè)論壇、行業(yè)盛會(huì)，借助知名人士、專家等公眾人物的知名度來(lái)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)；其次，可以通過(guò)舉辦攝影大賽、運(yùn)動(dòng)會(huì)、休閑體驗(yàn)等大型競(jìng)賽活動(dòng)，創(chuàng)造轟動(dòng)效應(yīng)。

（三）整合營(yíng)銷傳播優(yōu)化方案

為突破來(lái)賓市現(xiàn)有的旅游營(yíng)銷困局，本文綜合運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播、４Ｃ模型的相關(guān)理論知識(shí)［３］，通過(guò)詳細(xì)整理來(lái)賓市的旅游資源，分析其客流量及消費(fèi)數(shù)據(jù)等相關(guān)信息，并以消費(fèi)者消費(fèi)行為的產(chǎn)生過(guò)程為基本線索，從傳播載體、實(shí)施方式、預(yù)期效果等方面對(duì)來(lái)賓市文化旅游品牌進(jìn)行了系統(tǒng)的整合營(yíng)銷傳播推廣設(shè)計(jì)（如表１所示），期望能為其后續(xù)發(fā)展提供可行性借鑒。

三、文化旅游品牌整合營(yíng)銷傳播的保障措施

（一）政府層面———改善來(lái)賓市旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境

旅游業(yè)是一個(gè)綜合性較強(qiáng)的行業(yè)，主要依靠當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和人文資源。要實(shí)現(xiàn)行業(yè)規(guī)范、提升旅游景區(qū)的美譽(yù)度，不能只依靠旅游企業(yè)和消費(fèi)者，政府層面的宏觀調(diào)控也是非常必要的［２］。政府宏觀調(diào)控的方式主要有５種：１．整治強(qiáng)制消費(fèi)現(xiàn)象，樹(shù)立來(lái)賓市的旅游形象；２．規(guī)范交通市場(chǎng)，整頓黑車，提升城市形象和旅游服務(wù)質(zhì)量；３．妥善安排景區(qū)附近的居民，綜合考慮居民與游客的需求，避免亂收費(fèi)等亂象產(chǎn)生；４．規(guī)范景區(qū)外圍的小攤販，合理控制景區(qū)商品的市場(chǎng)價(jià)格；５．建立文明旅游宣傳機(jī)制，通過(guò)各類廣告形式進(jìn)行文明旅游宣傳教育［４］。

（二）企業(yè)層面———重視來(lái)賓市人文旅游資源的開(kāi)發(fā)

首先，來(lái)賓市是一個(gè)歷史悠久的城市，但是，缺乏特色的自然風(fēng)光，因此，只有立足于來(lái)賓市的文化旅游系統(tǒng)，將各大景區(qū)內(nèi)悠久的歷史文化資源深入游客內(nèi)心，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。其次，要重視對(duì)多民族文化交流交融的展示和發(fā)掘。不同的民族文化擁有不同的傳播載體，文化旅游品牌要深耕藝術(shù)、音樂(lè)、戲劇等民俗文化，并在各大景區(qū)進(jìn)行契合主題的民俗表演。

（三）市民層面———重視來(lái)賓市旅游產(chǎn)業(yè)的品牌維護(hù)

和諧的旅游環(huán)境需要從人與人、人與社會(huì)、人與自然等方面進(jìn)行平衡與調(diào)適，旅途中，游客對(duì)旅游地的第一印象源于對(duì)人的印象，因此，景區(qū)工作人員和當(dāng)?shù)厥忻竦乃刭|(zhì)教育不容忽視。一方面，來(lái)賓市要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)民眾的宣傳教育，使人人都有主人翁意識(shí)，熱情接待外來(lái)游客；另一方面，當(dāng)?shù)厥忻褚眯姆?wù)游客，以誠(chéng)信贏得游客，體現(xiàn)并傳承廣西的信義文化。

四、結(jié)語(yǔ)

文化品牌的建設(shè)與傳播是發(fā)展區(qū)域文化旅游和文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵性課題，通過(guò)研究來(lái)賓市文化品牌的建設(shè)和傳播策略，可以進(jìn)一步梳理和探索文化品牌建設(shè)與文化品牌傳播的關(guān)系，從而推動(dòng)區(qū)域文化品牌的理論建設(shè)和發(fā)展，促進(jìn)歷史文化資源的可再生性研究。參考文獻(xiàn)：

［１］吳松．旅游景區(qū)的品牌形象塑造與傳播研究———從整合營(yíng)銷傳播角度分析［Ｄ］．成都：四川社會(huì)科學(xué)研究院，２００８．

［２］喻磊．洪江古商城旅游景區(qū)整合營(yíng)銷傳播策略研究［Ｄ］．長(zhǎng)沙：中南大學(xué)，２０１２．

［３］樊妍芳．旅游景區(qū)價(jià)值評(píng)估研究———以云鳳山景區(qū)為例［Ｄ］．蘭州：西北師范大學(xué)．２００９．

［４］尹鄭剛．沙漠旅游主客體系統(tǒng)及景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：典型案例研究［Ｄ］．蘭州：蘭州大學(xué)，２０１１.

作者:劉修艷 劉修容 馬丹 單位:廣西科技師范學(xué)院 重慶對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院