序論：寫(xiě)作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來(lái)了七篇網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的特點(diǎn)范文，愿它們成為您寫(xiě)作過(guò)程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)；價(jià)值導(dǎo)向

一、新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的顯著特征

新媒體視域下網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的特征有很多，一目了然的特征便是即時(shí)性和互動(dòng)性，乃至傳播性、超文本性都很強(qiáng)，但這不是最顯著的特征，從文學(xué)和文化價(jià)值來(lái)講，它與產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，當(dāng)然也有商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)。版權(quán)帶動(dòng)了交易發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈化現(xiàn)象。起初的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)只是個(gè)人興趣留言，比如像榕樹(shù)下和黃金書(shū)屋這樣的網(wǎng)站就是在這個(gè)時(shí)候發(fā)展起來(lái)的。之所以后期有了更好的發(fā)展，是因?yàn)樵絹?lái)越多的人選擇在網(wǎng)絡(luò)上閱讀，網(wǎng)民的支持率越來(lái)越高，再加上網(wǎng)站的維護(hù)費(fèi)用增加，促使文學(xué)網(wǎng)展尋找自我發(fā)展的模式與路徑，不至于被沖垮和被淘汰。之后起點(diǎn)中文網(wǎng)獲得成功嘗試，VIP付費(fèi)閱讀模式很大程度上被讀者認(rèn)可，隨之大量的網(wǎng)絡(luò)作家加盟，熱門(mén)作品也就此產(chǎn)生，熱熱鬧鬧的文學(xué)網(wǎng)站就如此興起了，而起點(diǎn)中文網(wǎng)也因此而獲得暴利，確定了文學(xué)第一把椅子的地位，其他文學(xué)也應(yīng)聲而起。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化模式就在眾多能人的推動(dòng)下誕生，并在逐步發(fā)展中探索了新領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)從數(shù)量上是十分可觀的，因?yàn)橛写罅康淖骷液头鋼矶粒旧淼牡烷T(mén)檻讓作品在一時(shí)間眼花繚亂，對(duì)于很多人認(rèn)可的文學(xué)判斷和選擇上就成為了難題。因?yàn)閯偲鸩剑l(fā)展亂象叢生，因此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被認(rèn)為是粗制濫造的作品，根本與文學(xué)無(wú)法匹配，但在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，作家隊(duì)伍不斷強(qiáng)大的背后，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的價(jià)值不斷凸顯出來(lái)，文學(xué)價(jià)值也可以值得評(píng)說(shuō)，一些高質(zhì)量的作品隨處可見(jiàn)，這些作品不光成為傳統(tǒng)圖書(shū)出版的生力軍，以至后來(lái)成為主導(dǎo)性力量，并未游戲和影視等產(chǎn)業(yè)提供原始優(yōu)質(zhì)資源，逐步走進(jìn)大眾的視野，成為大部分認(rèn)可的具有文學(xué)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值的作品。比如網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《誅仙》和《杜拉拉升職記》都在網(wǎng)絡(luò)線上獲得了不少關(guān)注，后結(jié)集出版，成為不少讀者的炙手可熱的讀物，前者經(jīng)過(guò)游戲版權(quán)的出讓，在游戲產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域也大獲全勝；后者則走進(jìn)了影視版權(quán)，被熒屏外的觀影人所熟知，成績(jī)斐然。不管是哪種模式都是文化價(jià)值的再次渲染，是文學(xué)為基礎(chǔ)的價(jià)值的衍生，由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)存有價(jià)值，它憑借多媒體的作用，獲得了更廣意義上的傳播，進(jìn)而形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，只要作品本身的文學(xué)價(jià)值凸現(xiàn)出來(lái)，被廣大讀者所認(rèn)可，那么其附屬價(jià)值和衍生文化價(jià)值一定就會(huì)被認(rèn)可。其產(chǎn)業(yè)鏈的分布大體是，文學(xué)原創(chuàng)線上作品，線下策劃出版作品，影視漫畫(huà)游戲其他產(chǎn)品，從創(chuàng)作到發(fā)行已逐漸形成相對(duì)完整的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)，因此，將有價(jià)值的文學(xué)內(nèi)容推行和宣揚(yáng)下去已經(jīng)不再是難事，最終文藝價(jià)值會(huì)受到市場(chǎng)的認(rèn)可，擁有巨大的升值空間，這是傳統(tǒng)文學(xué)所不具備的收益狀態(tài)。注重版權(quán)，才是產(chǎn)業(yè)鏈獲益的基礎(chǔ)，只有用心保護(hù)版權(quán)才能吸引各種資本的入駐，以確保產(chǎn)業(yè)規(guī)范化運(yùn)轉(zhuǎn)，最終使多方利益得以保全。而相反版權(quán)的保護(hù)不當(dāng)，或者缺乏相關(guān)意念，則會(huì)引起行業(yè)亂象，也會(huì)進(jìn)一步造成行業(yè)形態(tài)不好的狀況。對(duì)于原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)作品的作者當(dāng)然更希望自己的作品是有版權(quán)保護(hù)的，這樣他們就能更加安心的堅(jiān)持創(chuàng)作，而不是陷入煩亂的糾紛中。新媒體在移動(dòng)、電信、廣電的基礎(chǔ)供應(yīng)上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)作品作以宣傳。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推向讀者就是提供了精神產(chǎn)品，即內(nèi)容服務(wù)。電腦和手機(jī)登多種應(yīng)用將內(nèi)容與讀者連接起來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的魅力更加突出，這也宣傳了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的形象，讓更多人對(duì)之充滿了好奇。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的出版方式與傳統(tǒng)文學(xué)的出版方式不同，擁有圖文并茂，文字塊音并舉，文字與動(dòng)畫(huà)皆行的模式，這在某種意義上促發(fā)了讀者閱讀的興趣，也成為全方位閱讀的重要形式，而移動(dòng)手機(jī)端和電子閱讀器因?yàn)榫哂蟹奖銥g覽和攜帶等優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)了當(dāng)下年輕人的時(shí)間分配狀態(tài)，而深受大多數(shù)年輕人的喜歡，于是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)得到更大范圍的發(fā)展和興起。電子閱讀在前十年就已經(jīng)達(dá)到70多臺(tái)，2010年又呈現(xiàn)爆炸式的增長(zhǎng)，銷售額一下沖擊到60億人民幣，可見(jiàn)，國(guó)人閱讀還是存在，只是在電子閱讀上花費(fèi)了更多時(shí)間而已。文學(xué)網(wǎng)站對(duì)于文學(xué)價(jià)值的保存和使升值，無(wú)疑是整合文學(xué)作品作品，尋求電子書(shū)品牌結(jié)盟，獲得更廣闊的發(fā)展空間。讀一本的價(jià)格不高，但對(duì)知識(shí)版權(quán)的保護(hù)是一種有力舉措，因此，也受網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作者的信賴。

二、多媒體視域下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)規(guī)范性加強(qiáng)

傳統(tǒng)文學(xué)力量對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的抨擊已經(jīng)逐步淡卻了，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的認(rèn)可度更加深入內(nèi)心，并且，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的行業(yè)體制變得更加完善和成熟，在政策規(guī)定范圍內(nèi)，進(jìn)行有效的運(yùn)行，而且還設(shè)立專門(mén)的法律法規(guī)作管理和規(guī)范。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在此基礎(chǔ)上變得更加制度明確，規(guī)劃化更強(qiáng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的空氣凈化帶來(lái)新鮮的空氣，帶來(lái)了行業(yè)的有序推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品的文學(xué)和藝術(shù)價(jià)值也逐步被規(guī)范化的認(rèn)知、推廣、尊崇。此外，新聞出版相關(guān)部分還對(duì)文學(xué)網(wǎng)站和小說(shuō)內(nèi)容作以嚴(yán)格的審查，規(guī)避一些低俗的作品，大浪淘沙加上激烈競(jìng)爭(zhēng)，再加上嚴(yán)格審查，最后能進(jìn)入人們移動(dòng)客戶端和電子閱讀器的作品通暢是具有廣泛好評(píng)的作品，文學(xué)價(jià)值也就凸顯出來(lái)，對(duì)于文學(xué)作品的監(jiān)督和參與者也越來(lái)越多，多媒體的傳播也基于文學(xué)作品本身的價(jià)值點(diǎn)出發(fā)，而不是單純?yōu)榱死娣?wù)，更加理性，人文情懷更加濃厚。

三、多媒體下的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作品藝術(shù)價(jià)值自顯

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的興起與規(guī)范，吸引了很多評(píng)論者和文學(xué)批評(píng)家的入駐，表現(xiàn)最明顯的就是人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)接受度增大，興趣更加濃厚。而相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品被言論的越來(lái)越逗，對(duì)文學(xué)作品的內(nèi)涵和價(jià)值的思考者也隨之增加。于是，在2009年，起點(diǎn)中文網(wǎng)召開(kāi)了“四作家作品研討會(huì)”，彰顯了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品本身的文藝價(jià)值，而且很多傳傳統(tǒng)文學(xué)的評(píng)獎(jiǎng)比賽中也將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品納入?yún)⒃u(píng)范疇，提高了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的社會(huì)地位，只能說(shuō)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)本身存在相關(guān)價(jià)值，而不單純因?yàn)樯鐣?huì)影響力增大導(dǎo)致的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)當(dāng)中很多有趣的作品深受讀者歡迎，其流行和好評(píng)程度完全不亞于傳統(tǒng)出版暢銷書(shū)或傳統(tǒng)模式的創(chuàng)作優(yōu)秀作品，比如《第一次親密接觸》《鬼吹燈》《宦海浮沉》系列都走進(jìn)大眾視野，成為好幾代年輕讀者炙手可熱閱讀的文學(xué)作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還憑借其他模式而開(kāi)拓途徑或模式，各種文學(xué)網(wǎng)站是一種，還包括文學(xué)論壇，以及新浪博客、微博、貼吧、文學(xué)APP、公眾號(hào)等模式都成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的承載模式，讀者在不同模式中接受各種風(fēng)格的文學(xué)作品，并也產(chǎn)生了社會(huì)公共話題和輿論傾向，帶動(dòng)了全民對(duì)于社會(huì)時(shí)事，以及文學(xué)領(lǐng)域的內(nèi)容加以思考，引發(fā)劇烈的討論，這無(wú)疑是當(dāng)代文學(xué)的熱烈表現(xiàn)，并未被完全邊緣化，只是形式不同而已，文藝價(jià)值也在人們的品評(píng)中誕生和流傳。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)日益精進(jìn)，才從量變達(dá)到了質(zhì)的飛越，種類繁多的文學(xué)作品滿足不同需求的讀者的閱讀體驗(yàn)，而題材廣泛性，想象力和創(chuàng)造力的突發(fā)，傳統(tǒng)小說(shuō)無(wú)法比擬。

四、結(jié)語(yǔ)

篇(2)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在今天人們的閱讀中占據(jù)著非常重要的地位，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的實(shí)體出版、影視改編和類型創(chuàng)新所引發(fā)的熱潮此伏彼起，大有趕超傳統(tǒng)文學(xué)之勢(shì)。雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)文學(xué)有著不可分割的聯(lián)系，但是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的自由性、多樣化和網(wǎng)絡(luò)媒介的接觸特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其新穎、多樣吸引著讀者的廣泛關(guān)注。然而，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作也存在著諸多問(wèn)題，如文學(xué)性缺失、精品意識(shí)薄弱、過(guò)度商業(yè)化等，這在很大程度上影響了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作生態(tài)和健康發(fā)展。

文學(xué)性的消解

現(xiàn)今的文學(xué)網(wǎng)站采用的都是付費(fèi)閱讀的盈利模式。鑒于按照每干字為收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，不少文學(xué)網(wǎng)站上的作品都是以字?jǐn)?shù)作為網(wǎng)站盈利的主要方式，同時(shí)也以字?jǐn)?shù)作為網(wǎng)絡(luò)作者的付酬標(biāo)準(zhǔn)。只有作品的字?jǐn)?shù)越多，文學(xué)網(wǎng)站的盈利狀況才會(huì)越好，作者獲得的稿酬才越高。因此，不少文學(xué)網(wǎng)站和作者都拼命在作品的字?jǐn)?shù)上下功夫。然而，在文學(xué)網(wǎng)站上作品的數(shù)量和字?jǐn)?shù)成幾何級(jí)增長(zhǎng)的同時(shí)，單部作品的質(zhì)量難以得到保障，質(zhì)量低下。文學(xué)網(wǎng)站上原創(chuàng)文學(xué)作品質(zhì)量低下的一個(gè)重要表現(xiàn)是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)越寫(xiě)越長(zhǎng)，越寫(xiě)越注水。有研究者統(tǒng)計(jì)，在起點(diǎn)中文榜中榜總字?jǐn)?shù)榜上，441部作品中過(guò)百萬(wàn)的有345篇，兩百萬(wàn)以上的作品有132篇。其中，《從零開(kāi)始》總字?jǐn)?shù)超過(guò)千萬(wàn)字，《導(dǎo)演萬(wàn)歲》字?jǐn)?shù)達(dá)到807萬(wàn)余字，甚至專門(mén)有網(wǎng)友傳授小說(shuō)注水的“秘籍”。

在點(diǎn)擊率驅(qū)動(dòng)和付費(fèi)閱讀的模式下，網(wǎng)絡(luò)作家很少能夠像傳統(tǒng)文學(xué)作家那樣精心打磨自己的作品。傳統(tǒng)文學(xué)創(chuàng)作中需要錘煉語(yǔ)言、構(gòu)思故事情節(jié)、塑造人物形象等方面的創(chuàng)作技巧，而這在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作中幾乎不復(fù)存在。一位知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作作家如是說(shuō)：“作品中情節(jié)邏輯性多有欠缺，有時(shí)候甚至出現(xiàn)前后矛盾的狀況，這是因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)絡(luò)小說(shuō)字?jǐn)?shù)多，三四百萬(wàn)字一本的小說(shuō)，事先沒(méi)辦法寫(xiě)大綱，就算寫(xiě)了大綱，作品的創(chuàng)作過(guò)程中，除了開(kāi)頭其他部分實(shí)際上和大綱沒(méi)啥關(guān)系。”這樣的寫(xiě)作態(tài)度，除了帶給讀者數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的字?jǐn)?shù)，很難提供給讀者一部文學(xué)精品。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的流行也導(dǎo)致了作家創(chuàng)作的跟風(fēng)現(xiàn)象，缺乏原創(chuàng)精神，創(chuàng)造性不足。正是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家對(duì)作品書(shū)寫(xiě)的急于求成，使得當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品精品越來(lái)越少，更不要說(shuō)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)典作品。大多數(shù)作品經(jīng)不起嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃囆g(shù)推敲和文學(xué)審視，進(jìn)而使得文學(xué)性在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中消失。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品在審美方面，因其獨(dú)特的存在方式帶給讀者不同于傳統(tǒng)文學(xué)的審美體驗(yàn)，比如讀寫(xiě)互動(dòng)、多媒體閱讀等，但是受點(diǎn)擊量影響的文學(xué)網(wǎng)站，其作品逐漸脫離了文學(xué)本身，而去關(guān)注一些文學(xué)以外的因素。這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品過(guò)于追求點(diǎn)擊率，通過(guò)張揚(yáng)個(gè)性、刺激搞怪、荒誕離奇、嘩眾取寵吸引讀者。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的現(xiàn)狀，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究者馬季說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)暴露出標(biāo)榜多元、對(duì)抗主流、瘋狂復(fù)制、雜亂拼湊等嚴(yán)重問(wèn)題，耗散了文學(xué)寫(xiě)作的精神價(jià)值。從作品的內(nèi)容和形式來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的庸俗化、快餐化傾向十分明顯，如文本結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、寫(xiě)作技法粗糙、嘩眾取寵、格調(diào)低下等現(xiàn)象比較突出，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作主體失陷，思想深度被削平，在藝術(shù)水準(zhǔn)上與傳統(tǒng)文學(xué)仍存在較大距離。”

現(xiàn)實(shí)感的消失

雖然當(dāng)前流行的穿越、玄幻、盜墓、歷史架空、軍事幻想等類型小說(shuō)豐富了文學(xué)作品的多樣性，潛藏著文學(xué)發(fā)展的巨大空間，但是今天的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大多都是來(lái)自于想象、虛構(gòu)，缺乏真實(shí)的生活基礎(chǔ)。他們熱衷于玄幻、盜墓、搜神、穿越等題材。首都師范大學(xué)教授陶東風(fēng)曾對(duì)玄幻文學(xué)提出過(guò)批評(píng)：“玄幻文學(xué)（有人稱為‘新武俠小說(shuō)’）不同于傳統(tǒng)武俠小說(shuō)的最大特點(diǎn)是其極盡裝神弄鬼之能事，其所謂‘幻想世界’是建立在各種胡亂杜撰的魔法妖術(shù)和歪門(mén)邪道之上的，除了魔杖、魔戒、魔法、魔咒，還有各種千奇百怪、匪夷所思的怪獸、幻獸。”陶東風(fēng)先生的批評(píng)揭示了玄幻文學(xué)所存在的某些問(wèn)題，這也成為今天玄幻文學(xué)的固有病癥。

當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)失去了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，成為“天上掉下來(lái)的餡餅”。如流行的穿越小說(shuō)，以各種胡編亂造的形式不僅篡改了歷史，也隨意添加了許多與歷史完全不相干的人物。白日夢(mèng)的虛構(gòu)也成為網(wǎng)絡(luò)言情小說(shuō)創(chuàng)作所存在的緊迫問(wèn)題。這些脫離現(xiàn)實(shí)生活基礎(chǔ)的情節(jié)故事，雖然在一定時(shí)期迎合了讀者的需求，但是長(zhǎng)期來(lái)看，當(dāng)文學(xué)離開(kāi)了現(xiàn)實(shí)的土壤，其流傳不會(huì)長(zhǎng)久。作家劉震云曾經(jīng)在盛大文學(xué)“首屆全球華語(yǔ)原創(chuàng)文學(xué)大展”現(xiàn)場(chǎng)表示，“我盡量避開(kāi)白天到晚上，避開(kāi)人間到墓地，我也希望這些網(wǎng)絡(luò)作家是不是也能夠從墓地回到人間，從晚上回到白天。”劉震云的這番話，正是為今后網(wǎng)絡(luò)作家的寫(xiě)作提出了一條發(fā)展和轉(zhuǎn)型的道路。

其實(shí)，文學(xué)作品除了給人美的享受和愉悅之外，其中最為重要的功能無(wú)疑是社會(huì)引導(dǎo)和文化思考功能，作家最重要的精神就是社會(huì)關(guān)懷。然而，今天的作家，尤其是網(wǎng)絡(luò)作家，普遍缺乏社會(huì)責(zé)任感和關(guān)懷心，而看重自己的作品是否暢銷，版稅是否高，徹底成為一個(gè)商業(yè)人。他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的寫(xiě)作，缺乏應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任感。對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的漠視，逐漸導(dǎo)致作家現(xiàn)實(shí)關(guān)懷的缺失。由此，當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，只見(jiàn)樹(shù)木不見(jiàn)森林，停留在游戲化的層面，缺乏對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的反映。

人性審美的缺失

文學(xué)說(shuō)到底是關(guān)于“人”的敘事形式，它意味著文學(xué)必須反映人、指向人、思考人，對(duì)歷史境遇或當(dāng)下社會(huì)中的人的生存狀況和人性進(jìn)行思考。遺憾的是，當(dāng)下的許多網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)不僅脫離了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，而且遠(yuǎn)離了人的形象。其實(shí)，文學(xué)的人性指向遠(yuǎn)遠(yuǎn)比網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文學(xué)性、現(xiàn)實(shí)感更為重要。因此，人性的缺失也許是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存在的最大問(wèn)題。

篇(3)

進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代，文學(xué)褪去了昔日的理想光芒，迅速地被市場(chǎng)操縱而日趨邊緣化。在這種情形下，出版市場(chǎng)、出版產(chǎn)業(yè)、出版轉(zhuǎn)制已被傳統(tǒng)文學(xué)出版單位普遍認(rèn)知與接受。同時(shí)，市場(chǎng)這只隱形的手，不僅激發(fā)了文學(xué)出版向市場(chǎng)訴求的積極性，而且也潛移默化地培育了文學(xué)消費(fèi)市場(chǎng)粗糙的文學(xué)趣味。顯然，在消費(fèi)時(shí)代，占據(jù)主流的文學(xué)本質(zhì)觀是消費(fèi)主義的，文學(xué)出版的內(nèi)容是“被讀者喜歡并選擇”，文學(xué)出版的主體功能是經(jīng)濟(jì)功能。由于文學(xué)出版的經(jīng)濟(jì)功能被空前強(qiáng)化，由此引發(fā)了傳統(tǒng)文學(xué)出版在商業(yè)利潤(rùn)與社會(huì)責(zé)任層面的雙重挑戰(zhàn)。其一，固守文學(xué)精神，傳統(tǒng)文學(xué)出版面臨生存危機(jī)。在當(dāng)今的消費(fèi)時(shí)代，在功利性閱讀傾向與市場(chǎng)化運(yùn)作模式的影響下，傳統(tǒng)文學(xué)圖書(shū)的市場(chǎng)號(hào)召力不再。相比動(dòng)輒幾十萬(wàn)甚至上百萬(wàn)點(diǎn)擊量的青春文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，傳統(tǒng)文學(xué)市場(chǎng)已經(jīng)是門(mén)前冷落，變成了無(wú)人問(wèn)津的“黃花”，傳統(tǒng)文學(xué)出版在當(dāng)今遭遇到嚴(yán)重的生存危機(jī)。以代表傳統(tǒng)文學(xué)主陣地的文學(xué)期刊為例，文學(xué)期刊在經(jīng)歷20世紀(jì)80年代的短暫輝煌后，開(kāi)始持續(xù)衰落，讀者越來(lái)越少，發(fā)行量急劇萎縮，有的停刊，有的改弦易轍，絕大部分陷入困境[1]。據(jù)近年來(lái)的調(diào)查顯示，全國(guó)突破5萬(wàn)份這一“生死線”的文學(xué)期刊，加起來(lái)也只有七八份[2]。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的夾縫中求生存，是目前傳統(tǒng)文學(xué)出版的現(xiàn)狀。其二，過(guò)分追逐商業(yè)利潤(rùn)，傳統(tǒng)文學(xué)出版面臨解構(gòu)危機(jī)。在當(dāng)今的消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)文學(xué)積極參與文學(xué)出版的市場(chǎng)化操作，通過(guò)市場(chǎng)、媒體的霸權(quán)優(yōu)勢(shì)，塑造社會(huì)大眾的審美情趣，影響人們的價(jià)值觀念，占領(lǐng)文學(xué)出版市場(chǎng)，儼然成為當(dāng)今文學(xué)出版的龍頭老大。傳統(tǒng)文學(xué)出版要生存、要發(fā)展，必須消解傳統(tǒng)文學(xué)精神，追逐商業(yè)利潤(rùn)，向消費(fèi)文學(xué)靠攏。這樣一來(lái)，隨著文學(xué)作品的大批量生產(chǎn)、復(fù)制，文學(xué)作品的文學(xué)價(jià)值必然減退，文學(xué)的正統(tǒng)性遭到?jīng)_擊，傳統(tǒng)文學(xué)及其出版面臨著解構(gòu)的危機(jī)。如近年來(lái)流行的影書(shū)互動(dòng)的出版模式，在給圖書(shū)市場(chǎng)帶來(lái)巨大利潤(rùn)的同時(shí)，使得文學(xué)圖書(shū)創(chuàng)作與出版日益迎合讀者淺層娛樂(lè)需求，這種功利化快餐運(yùn)營(yíng)模式，很難出現(xiàn)優(yōu)秀的文學(xué)圖書(shū)。可見(jiàn)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)文學(xué)出版的美學(xué)法則必然受到市場(chǎng)法則的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)文學(xué)出版將面臨著經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)責(zé)任雙層面挑戰(zhàn)。

2.數(shù)字出版的挑戰(zhàn)

進(jìn)入消費(fèi)時(shí)代，人們生活節(jié)奏加快，時(shí)間被分割成無(wú)數(shù)碎片，人們接觸最多的不是紙張，而是各種各樣的數(shù)字閱讀終端，數(shù)字出版悄然勃興。數(shù)字出版是人類文化的數(shù)字化傳承，它是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來(lái)的新興出版產(chǎn)業(yè)。[3]與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版具有出色的快速查詢、海量的信息存儲(chǔ)、低廉的價(jià)格成本、方便的策劃編輯等優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，數(shù)字出版還具有互動(dòng)性、及時(shí)性、大眾化、通俗化等許多其他優(yōu)勢(shì)。這些優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)出版行業(yè)無(wú)法比擬的，它更符合消費(fèi)時(shí)代人們的各種淺表化的文化需求。正因?yàn)槿绱耍陙?lái)，數(shù)字出版每年以數(shù)億元的產(chǎn)值翻倍，而且伴隨著手機(jī)閱讀、互聯(lián)網(wǎng)收費(fèi)閱讀、手持閱讀器等閱讀模式的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)，數(shù)字出版將會(huì)迎來(lái)更輝煌的明天。對(duì)此，有人甚至宣稱：傳統(tǒng)文學(xué)出版已經(jīng)遭到無(wú)可匹敵的對(duì)手，未來(lái)的出版產(chǎn)業(yè)將不再是紙和墨的時(shí)代。[4]顯見(jiàn)，在數(shù)字出版日益風(fēng)行的消費(fèi)時(shí)代，傳統(tǒng)文學(xué)出版面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，其出版市場(chǎng)急劇萎縮。以原創(chuàng)文學(xué)數(shù)字出版為例，中國(guó)原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站得到空前發(fā)展，大量?jī)?yōu)質(zhì)數(shù)字出版的文學(xué)作品將在中國(guó)文壇上與傳統(tǒng)文學(xué)分庭抗禮，且大有壓倒性優(yōu)勢(shì)。如2010年度全國(guó)暢銷書(shū)排名，盛大文學(xué)就占了其中的七成。可見(jiàn)，數(shù)字出版“錢”途一片光明，而傳統(tǒng)文學(xué)出版卻前景堪憂。面對(duì)數(shù)字出版這一新型媒介出版對(duì)傳統(tǒng)出版的挑戰(zhàn)與擠壓，傳統(tǒng)文學(xué)出版當(dāng)何去何從？

3.網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是以計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)為媒介載體而存在和傳播的文學(xué)。[5]網(wǎng)絡(luò)文學(xué)多為青春文學(xué)、休閑文學(xué)、類型小說(shuō)等，強(qiáng)調(diào)的是流行、時(shí)尚、輕松、開(kāi)放、互動(dòng)，提倡的是娛樂(lè)、休閑與消遣，及時(shí)性和快餐性已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的某些特征。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以更契合消費(fèi)時(shí)代大眾的閱讀興趣而發(fā)展迅猛。據(jù)前不久報(bào)道稱，在中國(guó)，短短10年，無(wú)論按字?jǐn)?shù)還是按篇計(jì)算，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)當(dāng)代文學(xué)紙質(zhì)媒體發(fā)表作品60年的總和[6]。一家傳統(tǒng)出版社每年的出版字?jǐn)?shù)不過(guò)五六千萬(wàn)字，但是現(xiàn)在一家網(wǎng)站一天的出版字?jǐn)?shù)就已經(jīng)達(dá)到這個(gè)量，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力正在前所未有地?cái)U(kuò)大。顯然，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)寫(xiě)作改變了傳統(tǒng)文學(xué)的精英式書(shū)寫(xiě)方式，形成了讀寫(xiě)之間的認(rèn)知交流、思想交流、情感交流以及人生經(jīng)驗(yàn)交流的平民化書(shū)寫(xiě)方式，對(duì)傳統(tǒng)文學(xué)寫(xiě)作及其出版帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)作家現(xiàn)在正面臨著出版瓶頸，傳統(tǒng)文學(xué)變得越來(lái)越小眾，大批傳統(tǒng)作家的作品找不到出版機(jī)會(huì)，即便出版，印量也很低。即便是曾經(jīng)知名度很高的作家，市場(chǎng)似乎仍然將他們遺忘了。可見(jiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的近幾年里，傳統(tǒng)文學(xué)出版是在不斷衰落和敗退的。隨著網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)的進(jìn)一步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)無(wú)疑將會(huì)更加發(fā)展壯大。屆時(shí)，以書(shū)刊報(bào)紙為主要媒介的傳統(tǒng)文學(xué)，失去的將不僅是部分讀者，更重要的還有話語(yǔ)權(quán)力。總之，隨著信息科技的持續(xù)發(fā)展，數(shù)字化與商業(yè)化的“聯(lián)姻”以及資本運(yùn)營(yíng)的不斷介入，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)將會(huì)長(zhǎng)期存在、長(zhǎng)足發(fā)展，并對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)出版產(chǎn)生巨大而深刻的沖擊與影響，這種沖擊與影響甚至是革命性的。可以肯定地說(shuō)，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為主的新媒體文學(xué)，將會(huì)是今后文學(xué)發(fā)展最為主要的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

面對(duì)上述挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)文學(xué)出版應(yīng)選擇怎樣的發(fā)展路徑呢？

1.出版雙效益圖書(shū)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，隨著出版體制改革的完成，商業(yè)利潤(rùn)成為文學(xué)出版追求的重要目標(biāo)之一，這是消費(fèi)時(shí)代社會(huì)發(fā)展的重要趨勢(shì)，文學(xué)發(fā)展也必然受其影響。在追求經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，文學(xué)創(chuàng)作與文學(xué)出版不應(yīng)背離社會(huì)責(zé)任，因?yàn)椋霭媸聵I(yè)應(yīng)放到文化價(jià)值體系中來(lái)審視，一切有利于人類深化認(rèn)識(shí)和社會(huì)進(jìn)步的出版行為應(yīng)當(dāng)具有知識(shí)傳播的作用、文化積累的作用、文化創(chuàng)新的作用和娛悅審美的作用。[7]故此，作為出版工作者，在追求圖書(shū)利益最大化的同時(shí)，不能忘記自己身上所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，不能為了經(jīng)濟(jì)效益而出版那些格調(diào)不高、對(duì)社會(huì)和人心有危害和誤導(dǎo)的圖書(shū)。開(kāi)發(fā)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益俱佳的圖書(shū)選題，出版雙效益圖書(shū)，不僅是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)下傳統(tǒng)文學(xué)出版的生存之道，也是引導(dǎo)文化健康發(fā)展、提高社會(huì)文化品位的不二選擇。如何才能出版雙效益圖書(shū)呢？第一，打造文學(xué)圖書(shū)品牌。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，文學(xué)圖書(shū)既是一種精神產(chǎn)品，也是一種待售商品。在圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，出版機(jī)構(gòu)按照給一般商品塑造品牌的經(jīng)營(yíng)思路，打造文學(xué)圖書(shū)品牌，一方面能保證圖書(shū)的出版品質(zhì)，另一方面也可以提升銷售份額，獲得較好的商業(yè)利潤(rùn)，從而使出版單位能夠更加從容地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)。第二，實(shí)施叢書(shū)策劃方案。傳統(tǒng)文學(xué)出版單位應(yīng)適時(shí)策劃出版高質(zhì)量、高品位系列叢書(shū)，這些叢書(shū)包括“文叢”、“書(shū)系”、“文庫(kù)”、“文集”等多種形式。叢書(shū)的策劃出版，像“集束炸彈”似的投放到市場(chǎng)上，加上媒體的造勢(shì)宣傳，必定能以規(guī)模效應(yīng)取得理想的銷售業(yè)績(jī)，在一定程度上改變傳統(tǒng)文學(xué)圖書(shū)市場(chǎng)冷清的狀況。第三，定期舉行文學(xué)活動(dòng)。傳統(tǒng)文學(xué)出版單位應(yīng)定期舉行文學(xué)活動(dòng)，如“大獎(jiǎng)賽”、“擂臺(tái)賽”、“拉力賽”等。定期舉行文學(xué)活動(dòng)不僅能夠吸引廣大讀者的關(guān)注，更重要的是能夠網(wǎng)羅一批高水平的作家與眾多高質(zhì)量的作品，為出版社出版雙效益圖書(shū)提供基本保證。第四，追蹤社會(huì)文學(xué)熱點(diǎn)。傳統(tǒng)文學(xué)出版單位在堅(jiān)守文學(xué)價(jià)值、文化傳承等社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，應(yīng)密切關(guān)注社會(huì)上的熱點(diǎn)，敏銳地捕捉與這些熱點(diǎn)相關(guān)的選題加以策劃，然后趁著這股社會(huì)熱點(diǎn)的“熱”勢(shì)，搭造順風(fēng)車，推銷相關(guān)的圖書(shū)。將“文學(xué)熱點(diǎn)”和“轟動(dòng)效應(yīng)”轉(zhuǎn)化成圖書(shū)“賣點(diǎn)”，促進(jìn)其商業(yè)利潤(rùn)的提升。總之，傳統(tǒng)文學(xué)出版應(yīng)遵從商業(yè)利潤(rùn)與文化傳承二重邏輯，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下不斷進(jìn)行自我調(diào)適，努力尋求二者之間的邏輯平衡，積極探索出版雙效益文學(xué)圖書(shū)，促進(jìn)傳統(tǒng)文學(xué)出版又好又快地向前發(fā)展。

2.與數(shù)字出版共贏

出版產(chǎn)業(yè)未來(lái)的活力在于融合，融合會(huì)讓出版產(chǎn)業(yè)擁有更廣闊的前景，數(shù)字出版和傳統(tǒng)文學(xué)出版有著共同的利益和市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)在所難免。近年來(lái)，數(shù)字出版依托于手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器等平臺(tái)的拓展，進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期，傳統(tǒng)文學(xué)出版雖面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，然而，傳統(tǒng)文學(xué)出版的產(chǎn)業(yè)鏈早已成熟，其優(yōu)勢(shì)仍在。顯然，數(shù)字出版和傳統(tǒng)文學(xué)出版，不是誰(shuí)取代誰(shuí)的問(wèn)題，而是如何牽手聯(lián)姻、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共享雙贏的問(wèn)題。那么，傳統(tǒng)文學(xué)出版如何與數(shù)字出版共贏呢？第一，傳統(tǒng)文學(xué)出版可以固守“本職”，配合數(shù)字出版的延伸。我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，數(shù)字出版是傳統(tǒng)出版的內(nèi)容與現(xiàn)代科技的融合。傳統(tǒng)文學(xué)出版業(yè)應(yīng)依靠自己扎實(shí)的出版內(nèi)容，成為占主動(dòng)地位的數(shù)字出版內(nèi)容的提供者，使自己的出版內(nèi)容延伸至數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈，把傳統(tǒng)的圖書(shū)內(nèi)容資源銷售到網(wǎng)絡(luò)（WEB）和無(wú)線應(yīng)用通訊協(xié)議（WAP）的平臺(tái)之上，或者建立數(shù)字圖書(shū)館等等。第二，傳統(tǒng)文學(xué)出版可以自己謀求數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。如今，傳統(tǒng)文學(xué)出版的工作流程也都離不開(kāi)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，出版社的大量?jī)?nèi)容資源和多年積累的豐厚知識(shí)儲(chǔ)備早已數(shù)字化了。因此，只要尋找到適宜、合理的路徑和專業(yè)技術(shù)支持，傳統(tǒng)文學(xué)出版業(yè)若不甘于只做數(shù)字出版的內(nèi)容提供者，也完全可以形成自身的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。與此同時(shí)，對(duì)于大的出版集團(tuán)，甚至可以直接并購(gòu)能為己所用的技術(shù)企業(yè)，使自己在數(shù)字出版業(yè)中處于主導(dǎo)地位，以實(shí)現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型。總之，傳統(tǒng)文學(xué)出版和以手機(jī)閱讀為代表的數(shù)字出版并不具有排他性、替代性，傳統(tǒng)出版代表著內(nèi)容的源泉，數(shù)字出版提供了服務(wù)渠道與發(fā)行渠道，兩者各具優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該取長(zhǎng)補(bǔ)短、共存共融、協(xié)調(diào)并進(jìn)，共同促進(jìn)國(guó)民的文化素質(zhì)和國(guó)家的文化軟實(shí)力的提升。

篇(4)

2011年初，在以穿越題材作為最大賣點(diǎn)的電視劇《宮》熱播后，湖南衛(wèi)視果斷出手購(gòu)買了由唐人影視制作的同題材作品《步步驚心》。《步步驚心》改編自網(wǎng)絡(luò)作家桐華的同名小說(shuō)，2005年起在晉江原創(chuàng)網(wǎng)連載，4年后湖南臺(tái)購(gòu)買這部作品，正是想延續(xù)《宮》的穿越劇風(fēng)潮，繼續(xù)拓寬該頻道的核心觀眾群。繼《步步驚心》《傾世皇妃》之后，改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的電視劇《千山暮雪》在湖南臺(tái)緊密接檔播出。自從2011年9月《步步驚心》開(kāi)播以來(lái)，這三部由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視作品收視率一路飄紅：《步步驚心》收視率平均達(dá)到1.69；《傾世皇妃》最高單日收視率沖至1.9，創(chuàng)下國(guó)慶檔期最高；《千山暮雪》也受到觀眾的熱烈追捧，這些電視劇所造成的影響力，收視率和傳播力都讓湖南衛(wèi)視品牌有所提升。影視化和商品化，顯然給入選的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)帶來(lái)了更豐厚的收益。

近兩年，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)已經(jīng)成為影視公司和各大電視臺(tái)影視劇題材的一大來(lái)源，而被改編成影視劇后，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)獲得的利益和聲名顯然更多。很多影視公司選擇網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的首要因素，是劇本改編成本很低，今年大火的《裸婚時(shí)代》的影視改編權(quán)就只賣了30萬(wàn)。自2003年文學(xué)網(wǎng)站開(kāi)始商業(yè)化運(yùn)作后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)早已像其他商品一樣被推銷叫賣，而影視版權(quán)如今的成規(guī)模售賣，無(wú)疑將這一領(lǐng)域的商業(yè)化進(jìn)程迅速推進(jìn)。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)能火，與成熟的網(wǎng)絡(luò)也是分不開(kāi)的。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)作者大部分跟網(wǎng)站簽約，由網(wǎng)站做經(jīng)紀(jì)人，一旦有了好的劇本，會(huì)主動(dòng)向影視公司或電視臺(tái)推廣。旗下?lián)碛衅瘘c(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香，瀟湘書(shū)院等原創(chuàng)文學(xué)門(mén)戶的盛大文學(xué)，是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)最大的賣家。盛大文學(xué)首席執(zhí)行官侯小強(qiáng)在采訪時(shí)表示，《裸婚時(shí)代》就是為了迎合市場(chǎng)和時(shí)代特點(diǎn)策劃好題材后，請(qǐng)簽約作家專門(mén)寫(xiě)的。除了已賣出的《裸婚時(shí)代》和《步步驚心》，正在拍攝的陳凱歌指導(dǎo)的電影《搜索》，以及剛剛以業(yè)內(nèi)最高紀(jì)錄成交的《鬼吹燈2》，原作均來(lái)自盛大。僅在2011年，盛大文學(xué)已售出49部作品的影視游戲版權(quán)。

在侯小強(qiáng)看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受影視公司青睞還是歸其有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。“第一是題材的多樣化，涉獵之廣幾乎無(wú)所不包；其二是網(wǎng)絡(luò)作家大多沒(méi)受過(guò)正規(guī)寫(xiě)作訓(xùn)練，因而想象力不受制約更為發(fā)達(dá)；三是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)按點(diǎn)擊量付費(fèi)，因此不得不高度市場(chǎng)化，故事節(jié)奏和敘事技巧都是影視劇的雛形，頗得美劇編劇的心得。”

影視改編促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)以其快節(jié)奏性、高娛樂(lè)性和大起大伏酣暢淋漓的風(fēng)格，一出現(xiàn)就吸引了很多讀者。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在敘事上的特征就是：它要不顧一切地吸引住讀者，因?yàn)樽x者處在互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)刺激環(huán)境下，時(shí)刻都可能分心。這要求網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)情節(jié)必須密集，故事推進(jìn)必須極快，幾乎幾章就得有一個(gè)分懸念，十幾章就得有一個(gè)小。即使情節(jié)再失真、再俗套，也要最大化地、快速地制造矛盾――就算會(huì)影響到故事的“真實(shí)感”，也在所不惜。同時(shí)，故事主人公的性格要鮮明，其身份地位既得指向讀者自身的環(huán)境，也要能滿足讀者對(duì)生活的強(qiáng)烈幻想。

至于有人說(shuō)影視化和商品化會(huì)讓影視和網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)“兩傷”，則毫無(wú)疑問(wèn)是杞人之憂：沒(méi)有商業(yè)和戲劇事業(yè)的發(fā)達(dá)，就沒(méi)有以莎士比亞為代表的歐洲文藝復(fù)興。傳播方式的便捷多樣與物質(zhì)生存條件的改善，從來(lái)只會(huì)促進(jìn)文學(xué)的繁榮，這是古今中外文學(xué)發(fā)展的規(guī)律，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也是如此。巴爾扎克一生為錢寫(xiě)作，發(fā)財(cái)致富是他畢生的追求，但這不影響他寫(xiě)出傳世之作，他的經(jīng)典作品到今天都還在繁榮著現(xiàn)代影視。

除了玄幻、奇?zhèn)b類的以外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走向影視改編其實(shí)也有著某種必然性。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和影視劇天生就有著許多共同點(diǎn)――情節(jié)發(fā)展，場(chǎng)景設(shè)置，甚至故事情節(jié)本身都很相似。這可能主要是因?yàn)楹芏嗑W(wǎng)絡(luò)在寫(xiě)作過(guò)程中，會(huì)自覺(jué)地想要提高小說(shuō)的戲劇化程度，快捷方式就是借鑒當(dāng)時(shí)比較流行的熱播影視劇，從中得到靈感。而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的特征，即使沒(méi)有直接的影視改編，也必然會(huì)向影視劇滲透――劇集編導(dǎo)也要不斷創(chuàng)新，不斷尋找新元素。這種相輔相成，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)愈來(lái)愈適合影視改編，而且改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有現(xiàn)成的讀者基礎(chǔ)，有比較準(zhǔn)確的市場(chǎng)預(yù)測(cè)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的這種轉(zhuǎn)化昭示了新出路，也顯示了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生命的短暫――如果不通過(guò)傳統(tǒng)的媒介，如出版、影視改編等，單純的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，很快興起，又將很快被人遺忘。VIP閱讀是網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)收入的主要來(lái)源。但是隨著科技的發(fā)展，目前手機(jī)成了更多用戶的閱讀終端。網(wǎng)站閱讀的收入大降之后，運(yùn)營(yíng)商們把目光轉(zhuǎn)向了手機(jī)閱讀和影視改編。

網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的影視化過(guò)程

2008年7月，盛大文學(xué)成立，其首席執(zhí)行官侯小強(qiáng)開(kāi)始把網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)營(yíng)銷從原來(lái)單一的電子付費(fèi)閱讀和線下出版，拓展到手機(jī)無(wú)線閱讀、影視改編、網(wǎng)絡(luò)游戲改編甚至話劇、廣播劇、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)等等方面。由于影視的強(qiáng)大收視人群，影視版權(quán)售賣一直是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)營(yíng)銷環(huán)節(jié)中相當(dāng)重的一環(huán)。在盛大文學(xué)成立之前，盛大只零星售賣過(guò)。些小說(shuō)版權(quán)，最近三年來(lái)，影視版權(quán)才開(kāi)始成規(guī)模售賣。

文學(xué)網(wǎng)站紛紛開(kāi)始將市場(chǎng)研究放到更重要的位置。盛大文學(xué)由原來(lái)的“坐商”變?yōu)椤靶猩獭报D―積極主動(dòng)地把有市場(chǎng)潛力的小說(shuō)包裝后再推送給影視公司。編輯為影視公司準(zhǔn)備的東西從一份簡(jiǎn)單大綱，擴(kuò)展為包括人物設(shè)定，亮點(diǎn)、改編建議、市場(chǎng)預(yù)期，精彩段落節(jié)選等內(nèi)容的資料包。

影視公司，電視臺(tái)電視劇中心基本都有自己在影視制作上的細(xì)致定位。有的喜歡偶像劇，有的喜歡家庭戲，有的喜歡軍旅，也有的喜歡武俠仙俠，還有的只做兒童劇或主旋律劇，這些都要做到適銷對(duì)路。在挑選作品時(shí)，編輯們更會(huì)眼觀八方，密切關(guān)注一段時(shí)間內(nèi)立項(xiàng)比較火的題材。據(jù)侯小強(qiáng)介紹，頭幾年，《亮劍》《激情燃燒的歲月》等軍旅題材需求量很大：緊接著是類似《婆婆來(lái)了》的婆媳類題材；還有一段時(shí)間是《黎明之前》等諜戰(zhàn)劇：現(xiàn)在則是穿越劇很火。

篇(5)

要善于積累學(xué)科教學(xué)中的疑點(diǎn)、焦點(diǎn)，教師專業(yè)成長(zhǎng)關(guān)鍵點(diǎn),以及學(xué)生學(xué)法指導(dǎo)的新視點(diǎn)等教育教學(xué)工作中所存在的問(wèn)題，進(jìn)而圍繞著如何解決這些問(wèn)題，持續(xù)不斷地開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)教研活動(dòng)。在每個(gè)學(xué)期初，通過(guò)QQ群、E-mail（電子郵件）等方式，把網(wǎng)絡(luò)教研活動(dòng)的“課題”通知到基層學(xué)校，針對(duì)一個(gè)課題可以進(jìn)行幾個(gè)學(xué)期的研究，調(diào)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)教研活動(dòng)主體（廣大教師）的參與熱情，各基層學(xué)校把本校教師積累的與課題相關(guān)的教學(xué)得失分享到學(xué)科教研QQ群，優(yōu)秀作品上傳到網(wǎng)站，實(shí)現(xiàn)資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同提高的目的。教研員與基層教師進(jìn)行交流、研討，并做有針對(duì)性的指導(dǎo)，以確保所上傳資源的科學(xué)性、時(shí)效性、導(dǎo)向性，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)教研的輻射力與影響力，確保便捷的網(wǎng)絡(luò)資源成為教師互相溝通、交流、提高的平臺(tái)，促進(jìn)廣大教師教育水平的提高。

為使網(wǎng)絡(luò)教研集知識(shí)、思想、情趣和人文于一體，師生視野得以開(kāi)闊，情操得以陶冶，人格得以提升，個(gè)性得以張揚(yáng)，能力得以拓展，潛能得以開(kāi)發(fā)，生命得以發(fā)展，師生的原創(chuàng)文學(xué)與藝術(shù)作品、師生活動(dòng)精彩瞬間的圖文等優(yōu)秀資料，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行交流與分享，創(chuàng)設(shè)和諧的育人環(huán)境。把教研群、網(wǎng)站創(chuàng)辦成廣大師生的精神家園。

網(wǎng)絡(luò)教研為提高師培、教研工作效率提供了機(jī)遇，確定好網(wǎng)絡(luò)教研活動(dòng)主題，重在解決教育教學(xué)中有研究?jī)r(jià)值的問(wèn)題，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)教研的實(shí)效性；每個(gè)學(xué)科團(tuán)隊(duì)要積極主動(dòng)地參與網(wǎng)絡(luò)教研活動(dòng)，體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)教研的較高參與率；重在實(shí)現(xiàn)教師素質(zhì)、課堂教學(xué)效率的提高。基層領(lǐng)導(dǎo)與教師要積極主動(dòng)地參與網(wǎng)絡(luò)教研活動(dòng)，要實(shí)名注冊(cè)教研群、網(wǎng)站的會(huì)員，按時(shí)完成網(wǎng)絡(luò)教研任務(wù)。

篇(6)

1.尋找文學(xué)作品盈利模式

在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站發(fā)展的十余年過(guò)程中，它構(gòu)建起了屬于自己的盈利模式，經(jīng)歷了由完全免費(fèi)到付費(fèi)閱讀再到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過(guò)程。早期的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站具有濃厚的個(gè)人色彩，作者與讀者出于興趣進(jìn)行作品的閱讀與分享，這時(shí)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站是非盈利性的。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的壯大發(fā)展，付費(fèi)閱讀的必要性和重要性漸漸凸顯，軟硬件條件走向成熟。以2003年10月起點(diǎn)中文網(wǎng)率先推出VIP收費(fèi)會(huì)員計(jì)劃為臨界點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站走向了收費(fèi)時(shí)代。付費(fèi)閱讀對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站發(fā)展的貢獻(xiàn)是顯而易見(jiàn)的。第一，付費(fèi)閱讀讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從實(shí)際意義上真正成為一種生產(chǎn)力，極大地激勵(lì)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)造更優(yōu)秀的作品；第二，付費(fèi)閱讀將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)問(wèn)題的解決提上日程，一定程度上遏制了網(wǎng)絡(luò)盜版現(xiàn)象；第三，付費(fèi)閱讀讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)走上市場(chǎng)化道路，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有優(yōu)勝劣汰特性，優(yōu)秀作品得到廣泛傳播，而平庸的作品被湮沒(méi)，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界更具活力。付費(fèi)閱讀是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)史上的里程碑，但其局限性也在實(shí)際操作中凸顯出來(lái)。第一，付費(fèi)閱讀在一定程度上處于微利狀態(tài)。第二，在有選擇的情況下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者依然傾向于免費(fèi)作品。因此，對(duì)付費(fèi)閱讀這一單一盈利模式的突破成為了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站試圖突破的瓶頸，構(gòu)建多元化盈利模式是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站進(jìn)一步發(fā)展的題中之義。

2.建構(gòu)文學(xué)作品產(chǎn)業(yè)化

如上所述，為了突破單一的盈利模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站開(kāi)始尋求構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的產(chǎn)業(yè)化。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品產(chǎn)業(yè)化指的是圍繞在該網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站平臺(tái)上原創(chuàng)首發(fā)的文學(xué)作品，進(jìn)行系列版權(quán)運(yùn)作活動(dòng)。以作品資源為依托，包括其電子出版、圖書(shū)出版、影視改編、動(dòng)漫游戲等一系列環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化的意義在于使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由單一的文學(xué)產(chǎn)品變?yōu)槎嘟嵌取⑷轿婚_(kāi)發(fā)的文化資源。在各種形態(tài)的媒體流轉(zhuǎn)間，文學(xué)作品的內(nèi)容得到增值，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)得以向完整產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。目前，在建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化方面，我國(guó)部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站已進(jìn)行著有聲有色的嘗試，譬如盛大集團(tuán)旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香等。然而，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品產(chǎn)業(yè)化作為一種互聯(lián)網(wǎng)出版的新生業(yè)態(tài)，尚存在著許多不足，主要表現(xiàn)在：第一，版權(quán)開(kāi)發(fā)不夠深入。許多作品僅僅走到了線下出版這一步，便湮沒(méi)在為數(shù)眾多的青春文學(xué)圖書(shū)中。究其原因，出版商未能挖掘網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，未能在實(shí)體圖書(shū)的宣傳營(yíng)銷中對(duì)其在線上已經(jīng)積累的讀者群進(jìn)行良好的利用。第二，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小。除去少數(shù)非常成功的作品，目前文學(xué)作品產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的收益并不高，付費(fèi)閱讀仍是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主流盈利模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，個(gè)人付費(fèi)目前仍占文學(xué)網(wǎng)站70%的盈利比重，而版權(quán)運(yùn)營(yíng)收入僅占8%。由此可見(jiàn)，建構(gòu)文學(xué)作品產(chǎn)業(yè)化，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站還有著很長(zhǎng)的路要走。

3.無(wú)線閱讀作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)

隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)及移動(dòng)終端閱讀與諸多其他“第五媒體”產(chǎn)業(yè)一樣成為了新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，文學(xué)網(wǎng)站無(wú)線化趨勢(shì)進(jìn)一步明朗。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》稱：“截至2013年12月，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶數(shù)為2.74億，較2012年底增長(zhǎng)4097萬(wàn)人，年增長(zhǎng)率為17.6%。”與傳統(tǒng)的文學(xué)網(wǎng)站閱讀方式相比，手機(jī)及移動(dòng)終端閱讀優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在：第一，隨時(shí)隨地，滲透人們的碎片化時(shí)間。手機(jī)以其便攜、智能的特性，成為了諸多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者打發(fā)乘坐公共交通、排隊(duì)等待等生活中碎片化事件的極佳選擇。第二，結(jié)合移動(dòng)社交功能，潛力巨大。諸多手機(jī)閱讀軟件開(kāi)發(fā)了分享給好友或分享到微博、微信等社交平臺(tái)的功能，將閱讀事件作為社交話題，滿足了人們社會(huì)交往和自我實(shí)現(xiàn)的需要。第三，多媒體集成，表現(xiàn)形式豐富。手機(jī)閱讀突破了傳統(tǒng)的網(wǎng)頁(yè)瀏覽文字的功能，可以結(jié)合圖片、音樂(lè)、視頻等多種媒體，提升讀者的閱讀體驗(yàn)。由此可見(jiàn)，無(wú)線閱讀作為新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，將成為未來(lái)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的發(fā)展方向。

二、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的盈利模式建構(gòu)

1.付費(fèi)閱讀

付費(fèi)閱讀為目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站主要的盈利來(lái)源之一。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從免費(fèi)走向付費(fèi)，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站發(fā)展史上具有里程碑意義的事件，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正式作為一種生產(chǎn)率活躍在文化產(chǎn)業(yè)的舞臺(tái)上。目前，計(jì)字?jǐn)?shù)購(gòu)買作品是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站普遍采用的付費(fèi)形式，以下以紅袖添香網(wǎng)為例分析網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的付費(fèi)閱讀模式。紅袖添香小說(shuō)網(wǎng)（以下簡(jiǎn)稱“紅袖添香”）是國(guó)內(nèi)首屈一指的女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站，其注冊(cè)用戶達(dá)340萬(wàn)，內(nèi)容包括小說(shuō)、散文、詩(shī)歌等。紅袖添香的付費(fèi)閱讀模式在業(yè)內(nèi)具有典型代表性。第一，免費(fèi)試讀和VIP章節(jié)結(jié)合。紅袖添香網(wǎng)站上有部分免費(fèi)閱讀的作品，當(dāng)某作品積累了一定的閱讀量和人氣之后，網(wǎng)站編輯會(huì)與作者聯(lián)系，商量是否付費(fèi)事宜。一旦作者確定付費(fèi)，讀者就需要通過(guò)充值“紅袖幣”來(lái)繼續(xù)閱讀作品，一般30元可在該網(wǎng)站上閱讀100萬(wàn)字作品、第二，多樣的付費(fèi)形式。紅袖添香網(wǎng)站上的付費(fèi)閱讀模式分為按量定價(jià)、全本一口價(jià)和包月閱讀三種形式。按量定價(jià)即讀者按照自身的閱讀量，充值“紅袖幣”，按字?jǐn)?shù)購(gòu)買作品閱讀。全本一口價(jià)即讀者一次性購(gòu)買某作品的全部?jī)?nèi)容進(jìn)行閱讀。包月即充值一定數(shù)量的“紅袖幣”之后，即可閱讀紅袖添香包月書(shū)庫(kù)中的產(chǎn)品。多樣的付費(fèi)形式可以讓讀者根據(jù)本身需要來(lái)購(gòu)買產(chǎn)品，刺激消費(fèi)。第三，適當(dāng)折扣。紅袖添香網(wǎng)站上折扣活動(dòng)較多，門(mén)檻較低。用戶升級(jí)到一定的VIP等級(jí)，或是包月達(dá)三個(gè)月以上者，都可以享受一定的折扣，有力地刺激了讀者在該網(wǎng)站的消費(fèi)。

2.廣告收入

廣告收入為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站僅次于付費(fèi)閱讀的另一種常見(jiàn)的盈利形式。在文學(xué)網(wǎng)站上，常見(jiàn)的廣告形式包括文本鏈接、網(wǎng)幅廣告等，針對(duì)文學(xué)網(wǎng)站的主要讀者群，傳遞包括購(gòu)物、游戲等廣告信息。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站的廣告由于形象鮮明、受眾明確等優(yōu)勢(shì)，為諸多營(yíng)銷商青睞，因此廣告是各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站普遍采用的盈利手段，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站帶來(lái)了可觀的收入。以起點(diǎn)中文網(wǎng)為例，作為目前國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的原創(chuàng)文學(xué)門(mén)戶網(wǎng)站，起點(diǎn)中文網(wǎng)取得的廣告收入相當(dāng)豐厚。起點(diǎn)中文網(wǎng)首頁(yè)廣告位有四個(gè)通欄，一個(gè)按鈕以及一個(gè)撕角，一個(gè)彈窗廣告一年下來(lái)可達(dá)百萬(wàn)余元。加上其他的廣告收入，2008年，起點(diǎn)中文網(wǎng)廣告收入已達(dá)上千萬(wàn)。2009年底，起點(diǎn)中文網(wǎng)總裁表示，商業(yè)廣告占到了該網(wǎng)站收入的25%。由此可見(jiàn)廣告收入為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站重要的盈利模塊之一。

3.版權(quán)運(yùn)營(yíng)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)運(yùn)營(yíng)指的是圍繞某一作品為核心，以作品資源為依托，進(jìn)行包括電子出版、圖書(shū)出版、影視動(dòng)漫、游戲改編等活動(dòng)，以期構(gòu)建具備文學(xué)屬性的產(chǎn)業(yè)群落的運(yùn)營(yíng)方式。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)運(yùn)營(yíng)有利于最大限度開(kāi)發(fā)作品資源，有利于文學(xué)作品在不同媒體間實(shí)現(xiàn)增值，有利于讀者得到最豐富的閱讀體驗(yàn)。如上文所言，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站在版權(quán)運(yùn)營(yíng)方面尚處于起步階段，但也不乏成功案例，可見(jiàn)版權(quán)運(yùn)營(yíng)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站盈利的“藍(lán)海”，有著較大的發(fā)展?jié)摿ΑＤ壳埃W(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)運(yùn)營(yíng)主要涵蓋線下出版、游戲改編以及影視改編三種形式。第一，線下出版。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)上走紅后，將作品進(jìn)行實(shí)體書(shū)籍的出版是目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)運(yùn)營(yíng)的最主要形式。線下出版的形式包括將原有作品直接出版，如《失戀33天》、《那些年，我們一起追的女孩》等；包括在網(wǎng)上發(fā)表部分作品，再將小說(shuō)的結(jié)局以實(shí)體書(shū)籍的方式公布，如流瀲紫的《后宮》系列；也包括在網(wǎng)上走紅的作家進(jìn)軍實(shí)體文學(xué)市場(chǎng)，如安妮寶貝系列作品。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)行實(shí)體文學(xué)出版的模式提高了作者的知名度與收益，充實(shí)了圖書(shū)出版資源，是使作者、網(wǎng)站以及出版社多方受益的選擇。第二，改編游戲。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編為游戲多見(jiàn)于奇幻、修仙、武俠等男性向題材的文學(xué)作品，這些文學(xué)作品的受眾與網(wǎng)絡(luò)游戲受眾有著高度的重合性，經(jīng)過(guò)改編之后，玩家可以在游戲中對(duì)小說(shuō)的情境進(jìn)行親身體驗(yàn)，小說(shuō)也可以借游戲的成功得到二次傳播。如長(zhǎng)篇仙俠小說(shuō)《誅仙》，這部最初發(fā)表在幻劍書(shū)盟的小說(shuō)在走紅后被北京完美時(shí)空網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司改編為3D游戲，不僅游戲與小說(shuō)都大受好評(píng)，并且還推動(dòng)了網(wǎng)友參與創(chuàng)作宣傳歌曲，寫(xiě)作同人小說(shuō)等，最大限度地為原作品積累了人氣，挖掘了原作品的價(jià)值。第三，影視改編。電視是目前覆蓋最廣、受眾最多的大眾媒體，文學(xué)作品由網(wǎng)絡(luò)走向電視，是其在版權(quán)運(yùn)營(yíng)中走的一大步。以盛大文學(xué)為例，早在2009年，盛大文學(xué)就開(kāi)國(guó)內(nèi)同行業(yè)之先河，成立了專門(mén)的影視部門(mén)。僅2011年1月到9月間，屬于盛大文學(xué)網(wǎng)站體系的起點(diǎn)中文網(wǎng)、紅袖添香網(wǎng)等文學(xué)網(wǎng)站就售出了近50部小說(shuō)的影視改編權(quán)。成功的電視劇如《裸婚時(shí)代》、《甄嬛傳》、《步步驚心》等，通過(guò)各大衛(wèi)視輪流播出，走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，原作品的版權(quán)價(jià)值得到了極大的發(fā)揮。

4.無(wú)線產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

篇(7)

【關(guān)鍵詞】文學(xué)傳播 報(bào)紙 期刊 影視 網(wǎng)絡(luò)

媒介是傳播學(xué)的核心概念之一，同時(shí)也是文學(xué)重要的構(gòu)成要素。大眾媒體目前對(duì)文學(xué)的生產(chǎn)與傳播，已不再是單純的載體或介質(zhì)，這主要體現(xiàn)在對(duì)文學(xué)發(fā)展走向的影響上，但由于各種媒體自身處境和形態(tài)的差異，它們于其中所起的作用不相同，在既有的文學(xué)傳播格局中地位自然也不一樣。

一、作為紙媒的報(bào)刊是文學(xué)傳播的最重要的載體

從總體上講，報(bào)紙不管是對(duì)文學(xué)新聞還是文學(xué)作品的傳播，均在反映文學(xué)的外在生態(tài)層面，而非文學(xué)的主體；但它卻是文學(xué)在社會(huì)文化結(jié)構(gòu)中消長(zhǎng)沉浮的一面鏡子，也是人們感知文學(xué)狀況的一扇窗口。中國(guó)報(bào)紙百年歷史中，有過(guò)許許多多有名的副刊。其中四大副刊不僅在五四中發(fā)揮了重要作用，而且還與《新青年》雜志等刊物一起成為新文學(xué)的議題設(shè)置和建構(gòu)者。副刊的獨(dú)特，一在于它既屬大眾傳播同時(shí)又是文學(xué)的媒介。在大眾媒體的功能上，它必須以受眾為本位，盡量滿足他們的閱讀需求；而作為一種文學(xué)媒體，它的話語(yǔ)精神又趨向于精英的小眾趣味。大眾文化時(shí)代的到來(lái)使媒體的運(yùn)作方式和運(yùn)作規(guī)則發(fā)生了許多根本的改變，副刊以各類消遣娛樂(lè)性信息為主的傳播定位徹底顛覆了傳統(tǒng)文學(xué)副刊的傳播內(nèi)容結(jié)構(gòu)，在中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展史上扮演過(guò)重要角色的文學(xué)副刊的經(jīng)典形態(tài)，隨著報(bào)業(yè)的發(fā)展和信息傳播手段的豐富，地位和功能反而日漸萎縮。

文學(xué)期刊是純文學(xué)的生產(chǎn)與傳播最具體制化特征，同時(shí)也是占主導(dǎo)地位的文化形式，它所形構(gòu)的文學(xué)空間至今仍是其他任何媒體所無(wú)法取代的。所以，文學(xué)期刊所遇到的種種問(wèn)題在被認(rèn)為是文學(xué)自身狀況的某種反映的同時(shí)，也被提到了關(guān)系文學(xué)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的高度來(lái)認(rèn)識(shí)。

首先從外部環(huán)境上說(shuō)，文學(xué)從社會(huì)的中心退至邊緣已經(jīng)成為被普遍接受的事實(shí)。但是國(guó)家的文化政策和體制改革與經(jīng)濟(jì)體制改革相比相對(duì)滯后，決定文學(xué)期刊生存的體制性境遇并沒(méi)發(fā)生根本變化。另一方面，刊發(fā)純文學(xué)作品，給作協(xié)培養(yǎng)出來(lái)的寫(xiě)作人才提供發(fā)表的園地，是這些國(guó)家撥款的純文學(xué)刊物的辦刊宗旨。其次，從文學(xué)生產(chǎn)的角度說(shuō)，文學(xué)期刊在組織文學(xué)生產(chǎn)的能力和文學(xué)傳播效力上也受到了多種挑戰(zhàn)。一是出版業(yè)的版稅制度使文學(xué)出版整合文學(xué)資源的功能得到強(qiáng)化，同時(shí)出版業(yè)市場(chǎng)取向改革比文學(xué)期刊先行一步。二是媒體多元化為文學(xué)傳播提供了更多的途徑。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就是一個(gè)例子，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)成名的作家已經(jīng)很多，這也消解著文學(xué)刊物的權(quán)威和信譽(yù)。三是由于文學(xué)期刊的策劃和命名很少具有社會(huì)效應(yīng)，而大眾媒體的炒作既有影響力號(hào)召力，也可能引發(fā)新的閱讀時(shí)尚，反而影響了文學(xué)刊物的編輯取向。文學(xué)刊物自身缺乏市場(chǎng)的敏感和開(kāi)拓市場(chǎng)的能力，就把大眾媒體的議題誤作了市場(chǎng)的信號(hào)，比如“美女作家”成為吸引眼球的娛樂(lè)新聞后，一些刊物上這類作品就多了起來(lái)，而被認(rèn)定的小資讀者群到底存不存在還是個(gè)問(wèn)題。在內(nèi)憂外困的局面下，除《收獲》、《當(dāng)代》、《十月》、《中國(guó)作家》、《花城》等以不變應(yīng)萬(wàn)變或稍作變化外，文學(xué)期刊紛紛探索重生之路。

綜觀文學(xué)期刊這些年的改革，基本上是走了一條大眾化的路子。一方面是對(duì)文學(xué)疏離讀者的修復(fù)，因?yàn)?0年代中期開(kāi)始文學(xué)期刊上的作品大多呈現(xiàn)出一種形式上的探索與試驗(yàn)姿態(tài)，在敘述語(yǔ)言的層面上，破壞舊有的秩序，顛覆人們業(yè)已習(xí)慣和熟識(shí)的閱讀經(jīng)驗(yàn)。造成了讀者與文學(xué)關(guān)系的疏離。形成了一代讀者對(duì)文學(xué)的“刻板印象”。新世紀(jì)以后的文學(xué)書(shū)寫(xiě)雖然在修補(bǔ)與讀者的關(guān)系，但不會(huì)短時(shí)奏效。另一方面，是基于大眾文化轉(zhuǎn)向的語(yǔ)境壓力。文學(xué)期刊主動(dòng)走向市場(chǎng)即使沒(méi)有體制上的障礙，對(duì)它自身的能力也是一種考驗(yàn)，因?yàn)楝F(xiàn)在文學(xué)期刊的生存問(wèn)題已非走出體制所能解決，改革只是第一步，最主要的是如何改。

首先，文學(xué)期刊作為文化消費(fèi)品不能回避發(fā)行量和社會(huì)影響力。其次，細(xì)分讀者市場(chǎng)的重要性已成為文學(xué)刊物定位時(shí)須認(rèn)真考慮的因素，現(xiàn)在大多數(shù)文學(xué)期刊在欄目名稱上已進(jìn)行靈活的改變，但內(nèi)容上仍只有小說(shuō)、散文、詩(shī)歌、報(bào)告文學(xué)、評(píng)論幾個(gè)門(mén)類，基本上是雷同的模式，這就造成了期刊之間的同位競(jìng)爭(zhēng)。第三，除了《收獲》等少數(shù)老牌刊物積累了較厚實(shí)的文化資本形成了自己的品牌，也就是核心競(jìng)爭(zhēng)力以外，絕大多數(shù)文學(xué)期刊缺少核心競(jìng)爭(zhēng)力，生存基礎(chǔ)非常脆弱。還應(yīng)該指出，刊物定位事實(shí)上并不具有獨(dú)占性，或者說(shuō)，并不具備持久的、不易被復(fù)制的特性。而一個(gè)刊物所形成的核心競(jìng)爭(zhēng)能力卻具有不易被模仿、替代與超越的特點(diǎn)。因此，錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)也好，同位競(jìng)爭(zhēng)也好，關(guān)鍵在于是否具有相應(yīng)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力以及如何保持與不斷增強(qiáng)這種能力。

二、文學(xué)與影視的互通交融

在整個(gè)大眾傳播的環(huán)境中，文學(xué)與影視的互通交融同樣令人注目。文學(xué)作品改編為影視劇使文學(xué)實(shí)現(xiàn)跨媒體傳播，文學(xué)由文字轉(zhuǎn)向了視聽(tīng)多種表現(xiàn)形式，擴(kuò)展了文學(xué)空間，這一事實(shí)已無(wú)可爭(zhēng)辯。但對(duì)其中蘊(yùn)含的諸多可能卻有著種種闡釋，一是隨著媒介權(quán)利的移位，影視將市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為擠壓文學(xué)的符號(hào)資本，文學(xué)不可避免地變成弱化的藝術(shù)類型甚至最終被取代；再是文學(xué)作為影視的文化根基，不但源源不斷地為其提供素材，而且將自己的表現(xiàn)手法滲透進(jìn)影視的敘事中去，促其成為文學(xué)的圖像化翻版。

事實(shí)上，文學(xué)與影視關(guān)系這一論題有著不同的邏輯層面。在建國(guó)后十七年的銀幕上，現(xiàn)代文學(xué)名著，如《祝福》、《林家鋪?zhàn)印贰ⅰ对绱憾隆返龋锩鼞?zhàn)爭(zhēng)與革命歷史題材長(zhǎng)篇小說(shuō)，如《青春之歌》、《鐵道游擊隊(duì)》、《林海雪原》、《紅巖》等等，影片改編都以正劇形式共享紙質(zhì)媒體提供的內(nèi)容。新時(shí)期以后，國(guó)產(chǎn)片多從同時(shí)期小說(shuō)“嫁接”而來(lái)，謝晉、張藝謀是最典型的。

影視對(duì)文學(xué)大規(guī)模的幾乎同步改編，實(shí)現(xiàn)著由文字到圖像的轉(zhuǎn)換，使其成為人們了解和感知文學(xué)的重要方式，在中國(guó)文學(xué)史上，這是又一次深刻的文學(xué)傳播的媒介轉(zhuǎn)換，而且由于早時(shí)期的影視改編普遍以忠實(shí)原著為旨趣，所以說(shuō)文學(xué)幾乎是坐享其成。文學(xué)與影視的主從關(guān)系發(fā)生變化，是從張藝謀、陳凱歌、黃建新、吳子牛“第五代”導(dǎo)演群體開(kāi)始，他們對(duì)高度欣賞的文學(xué)原作除了基本內(nèi)容和敘事框架在改編時(shí)適當(dāng)保留外，更注重影視自身美學(xué)精神和主體意識(shí)的張揚(yáng)。影視作為大眾文化產(chǎn)業(yè)的屬性被不斷強(qiáng)調(diào)以后，影視對(duì)文學(xué)開(kāi)始由藝術(shù)的互動(dòng)變?yōu)閮?nèi)容資源的發(fā)掘與利用，這時(shí)候市場(chǎng)和觀眾的接受成了影視改編的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，原作的內(nèi)涵和韻味如果與其相左，那犧牲的肯定是原作。如李少紅執(zhí)導(dǎo)的《雷雨》成了極具觀賞性的家庭倫理劇。影視對(duì)小說(shuō)文本的巨大需求和轉(zhuǎn)化能力以及帶來(lái)的利潤(rùn)使作家的寫(xiě)作立場(chǎng)、審美方式、藝術(shù)形態(tài)等諸多層面發(fā)生了變化。這種現(xiàn)象被稱為“作家圍著導(dǎo)演轉(zhuǎn)，筆尖跟著攝像機(jī)走”，于是我們就看到了越來(lái)越多的準(zhǔn)影視腳本風(fēng)格的小說(shuō)文本。

小說(shuō)被改編為影視，影視的成功則又帶來(lái)了原作或其衍生讀物的熱銷，這是最近20年來(lái)文學(xué)傳播的新動(dòng)向。最初是《圍城》的熱播使這部知識(shí)分子趣味濃厚的小說(shuō)成為一時(shí)的閱讀熱點(diǎn)并暢銷數(shù)年不衰。以后，即使小說(shuō)一直默默無(wú)聞，只要改編的影視劇火了，小說(shuō)原著、影視腳本、影視小說(shuō)等相關(guān)內(nèi)容必定能夠紅火一陣子。影視的成功對(duì)圖書(shū)銷售產(chǎn)生了不可低估的拉動(dòng)效應(yīng)。但觀看完影視后的閱讀，與首先接觸文字文本肯定有所不同，因?yàn)榍罢呤菐е?guī)定情景，圖像已為閱讀的聯(lián)想預(yù)設(shè)了方向，這是個(gè)值得注意的問(wèn)題。影視腳本、電視小說(shuō)基本上可以當(dāng)作其衍生物看待，如果沒(méi)有影視它們就不可能存在，所以不能以純文學(xué)的規(guī)范來(lái)評(píng)價(jià)這種介于文學(xué)與影視之間的新文體。以線性的文字閱讀直接轉(zhuǎn)換為流動(dòng)的畫(huà)面或重溫曾歷的視覺(jué)記憶，是這類文本力圖達(dá)到的接受效果。

三、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及其帶來(lái)的全新傳播模式，使文學(xué)傳播面臨全新的局面。一是在網(wǎng)絡(luò)新媒介環(huán)境中，文學(xué)的傳播將使過(guò)去精英主導(dǎo)的文學(xué)書(shū)寫(xiě)和傳統(tǒng)媒介建構(gòu)的文學(xué)體制重新組構(gòu)，文學(xué)的生存與生長(zhǎng)空間得到極大拓展，文學(xué)活動(dòng)成為日常生活的一部分。二是在互聯(lián)網(wǎng)的信息海洋中，文學(xué)傳播處于明顯的弱勢(shì)。文學(xué)可能因?yàn)橼s不上網(wǎng)絡(luò)科技的腳步，陷入更大的危局當(dāng)中。

文學(xué)需要更多讀者，網(wǎng)絡(luò)日益成為閱讀的重要通道和純文學(xué)延伸空間，但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播所面臨的問(wèn)題讓人感到它與現(xiàn)有的文學(xué)傳播通道相比，還顯得初級(jí)和原始。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播的新機(jī)可能孕育于以下各環(huán)節(jié)的跨越和突破上：一是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒介大量傳輸與儲(chǔ)存的優(yōu)勢(shì)，提供更豐富多元和整合性的文學(xué)性作品；二是創(chuàng)作出更多的多媒體文本，加入互動(dòng)性閱讀結(jié)構(gòu)，激發(fā)閱聽(tīng)人使用網(wǎng)絡(luò)媒介的熱情；三是提供更具個(gè)人性的媒介內(nèi)容，這個(gè)媒介優(yōu)勢(shì)尚有很大的開(kāi)發(fā)潛力，比如可以依照文類不同提供更細(xì)分的服務(wù)；四是原創(chuàng)文學(xué)新聞消息的，這類內(nèi)容也不容忽視，目前尚不能期望專業(yè)的文學(xué)網(wǎng)站擁有建構(gòu)文學(xué)議題的能力，但要?jiǎng)?chuàng)建新的文學(xué)傳播路徑以抗衡平面媒介的傳播霸權(quán)，沒(méi)有大量的權(quán)威文學(xué)信息流通也是不可能的。