序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇網絡視頻的特點范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

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【關鍵詞】新媒體 網絡視頻廣告 價值

1、網絡視頻廣告的含義和特點

2010年被稱為網絡視頻廣告元年，業界、學界均開始進行對網絡視頻廣告的探索和研究之中，企業試圖尋找最佳網絡視頻廣告的營銷潛力和價值，學界期望在對這一新生事物的研究中找到新的理論創新點和對行業具有實在意義的營銷啟示，可喜的是探討網絡視頻廣告發展的機會和方法的努力卻越來越積極。

網絡視頻廣告，即以視頻為表現形式的商業廣告，它采用先進技術將視頻廣告融入于網絡中，為企業的網絡營銷搭建平臺。人們漸漸習慣了網絡內容的視頻化，習慣了視頻廣告化，不像傳統植入廣告一樣一開始出現就遭到非議。這是一個值得慶祝的發展趨勢，至少對于企業、網站、視頻創作者三方來講是這樣的。目前，網絡視頻廣告常見的形式包括以下幾種：長視頻廣告、微電影廣告、社會視角視頻廣告、預告式視頻廣告、系列劇視頻廣告、病毒視頻廣告

2、網絡視頻廣告的藝術與美學價值

（1）網絡視頻廣告的視聽語言特點分析

視聽語言是一種思維方式，是視頻廣告反映主題的藝術方法之一，網絡視頻廣告中部分作品在主題、視聽語言方面努力走向共贏，不僅表現了較好的創意思想，不直接進行功利性信息傳播，而且在畫面、聲音、文案等細節方面走向較好的層次，在鏡頭剪輯、組合方面也實現了技術和藝術的高水平結合。這方面的一個有力例證就是由廣告門與新浪聯合主辦的“2011首屆微電影節”。

（2）網絡視頻廣告的文學價值

網絡視頻廣告中靈活運用多種辭格，如比喻、夸張、對照、仿擬、頂針等，可以增強廣告內容的文學內涵和審美，在回味文學的美感中體會廣告主題，實現廣告的。

美國廣告大師大衛?奧格威曾說：廣告是詞語的生涯。在網絡視頻廣告的創意腳本或文案寫作中，處處可見文學手法的運用，為廣告增添了不同的風格。有的清晰活潑，有的詼諧幽默，有的則深沉奧妙。

（3）網絡視頻廣告的美學價值

網絡視頻廣告中，廣告的美學價值主要體現在其所具備的形式美、文化內涵和互動美等三個方面。美，不是膚淺地迎合大眾的主流審美，而是將美深度與廣告融合起來。

主要表現在：1、簡潔精準；網絡視頻廣告要注意其形式美；2. 文化內涵：網絡視頻廣告要講究其品質美；3. 深度互動美：網絡視頻廣告要追求創意美。

3、網絡視頻廣告的營銷價值

在具體營銷方式層面，也脫離的單調的網絡硬廣告、建站、SEO等方式，呈現出百花齊放的網絡整合營銷態勢。網絡視頻廣告的藝術與美學價值對于實現視頻廣告的營銷價值意義深遠。在網絡中，用戶對內容的選擇權遠遠超越了電視，從這個角度來講，好的內容具有絕對話語權。因此，廣告主和公司應將更多關注視頻廣告的內容價值。網絡視頻廣告與電視廣告之間并沒有出現“你死我活”的慘淡結局，而是走向了互補。具體表現為：一方面，網絡視頻廣告與電視廣告實現了廣告傳達的有機結合，即電視廣告主要是起到廣告信息告知的作用，網絡視頻廣告則利用自身的互動性使廣告對象產生對產品、品牌的深度認知；另一方面，在廣告排期上，網絡視頻廣告與電視廣告實現了對時間的完全把控。有調查顯示，廣告對象對網絡視頻和電視的收視行為在時間上表現出來明顯的互補性，即工作時間，廣告對象以網絡視頻廣告作為接觸廣告信息的主要形式，非工作時間以電視廣告作為接觸信息的主要方式。如果企業在制定廣告傳播策略時能注意到這些細節，廣告效果可想而知。

4、網絡視頻廣告的傳播價值

首先，網絡視頻是一種新型的傳播媒介

媒介演進發展到現代更加具有融合性，這就是網絡媒體的時代。網絡媒體的出現是規律的必然，它將逐漸改變人們對媒介的認識，我們有太多方式去理解網絡媒體的優勢，它的媒介特點，它優于所有傳統廣告媒介。

其次，網絡視頻是新興的廣告媒介

網絡視頻的出現使得廣告媒介不只限于廣播、電視、報紙、雜志等傳統大眾媒介。廣告媒介的范疇因為網絡視頻將開辟出新的天地。同樣的道理，當廣告與網絡融合，廣告與網絡視頻結合在一起，網絡視頻廣告必將成為新的廣告形式，此時的廣告附著在網絡視頻這一新型廣告媒介上就具備了現實的意義。不同于傳統視頻廣告形式的匱乏，網絡視頻的技術優勢和創意表現為網絡視頻廣告貢獻了巨大的力量，是如虎添翼的力量，這一點從時下種類多樣的網絡視頻廣告類型可見一斑。

第三，網絡視頻廣告傳播的將不再只是廣告

網絡視頻廣告作為目前視頻廣告中的最新形勢，它不再只是單純廣告信息的提供者，更是生活方式、文化理念的傳播者。網絡視頻廣告不僅改變了人們接收廣告信息的方式，也改變了人們看待廣告的眼光。較之時下人們詬病的“廣告中插播電視節目”、轉臺等問題，網絡視頻廣告以多樣化的形式、淡然的商業意味、高水平的制作、創意十足的表現和傳播策略持續吸引人們的眼球，這在傳統電視廣告中是無法實現的。也因此，人們對網絡視頻廣告充滿了復雜但不消極的觀感。

5、結 論

鑒于網絡視頻廣告的發展時間較短，網絡媒體的技術革新和內容完善還處于日新月異中，所以對于網絡視頻廣告的研究還有可探討的巨大空間，網絡視頻廣告還大有潛力可挖，我國的網絡視頻營銷行業的前景是光明而遠大的。

參考文獻：

[1]呂勇.探析網絡視頻廣告價值[J].廣告人.頁碼：122-123.期號：第5期，2011

[2]孫琳.簡論病毒式網絡視頻廣告的發展[J].科教文匯（下旬刊）.頁碼：205-206.期號：第7期，2011

[3]張瑩.網絡視頻廣告研究[J].寧波大學學報（人文科學版）.期號：第4期，2010

[4]宋若濤.網絡視頻廣告探析：基于網絡媒介技術發展和演進的研究視角[J].中國地質大學學報（社會 科學版）[J].頁碼：111-115.期號：第4期，2011

[5]馬麗娃.電視廣告如何應對網絡視頻廣告的崛起[J].當代電視.頁碼：47-48.期號：

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[關鍵詞]網絡視頻營銷 傳統營銷 優勢 效果

[中圖分類號]F49[文獻標識碼]A[文章編號]1009-5349(2010)01-0004-01

網絡視頻營銷是指企業或者組織機構利用各種網絡視頻,比如科學視頻、教育視頻、企業視頻等網絡視頻企業的信息、企業產品的展示、企業的各種營銷活動,以及各種組織機構,利用網絡視頻把最需要傳達給最終目標客戶的信息通過各種網絡媒體出去,宣傳企業產品和服務,在消費者心中樹立良好的品牌形象,從而最終達到企業的營銷目的。

最新的調查顯示,我國使用網絡視頻的網民高達1.6億,相當于每1.3個網民中就有一個網絡視頻用戶。“視頻”與“互聯網”的結合,讓這種創新營銷形式具備了兩個優點:它具有電視短片的種種特征,例如感染力強、形式內容多樣、肆意創意等等,又具有互聯網營銷的優勢,例如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。總體而言,網絡視頻營銷的優勢主要體現在以下幾個方面:

一、病毒式的傳播速度

由于互聯網的信息量非常大,且具有溝通、共享等特征,信息傳播源與傳播載體節點在潛在需求上的相似性,使發起人發出產品的最初信息到用戶,再依靠用戶自發的口碑宣傳,從而達到類似于“病毒復制”的快速傳播效果。網絡視頻營銷可以有效利用網民間信息傳播的優勢,從而實現信息的快速擴張與傳播。

二、互動性強

互聯網營銷具有互動性,網絡視頻營銷同樣也是如此。如“優酷網”的視頻者和讀者之間的回復便很好地證明了這一點:用戶利用文字視頻可發表對視頻者的回復,也可以就回復進行回復,而視頻者也可就評論者的看法進行回復。另外,觀看者的回復也為該節目造勢,有較高爭議率的節目點擊率也往往高調飆升。信息方與信息接收方之間的互動,也有利于信息的更深層次傳遞,達到更好的營銷效果。

三、成本低廉

與電視廣告相比較而言,網絡視頻營銷的成本是非常低廉的。一支普通的電視廣告,至少要投入幾十萬,甚至達到上千萬,這樣就使得產品的成本大大增加。如果利用網絡視頻營銷,只需幾千塊錢就可以完成一部網絡視頻短片。甚至,一個好創意,幾個員工,就可以做一個好短片,免費放到視頻網站上進行傳播,相較電視廣告而言,其成本相當低廉。

四、受眾更易接受視頻所傳遞的信息

電視廣告在傳遞信息時帶有較強的強制性,觀眾不能自主選擇在觀看電視劇的中間是否要觀看廣告,因此電視廣告比較容易引起觀眾的反感情緒。從消費者行為學理論角度來看,消費者對廣告的反感情緒有可能會延伸到品牌或產品中來,因此,電視廣告所傳遞的信息消費者會有些抵制情緒。網絡視頻就不一樣了,由于網絡中消費者的主動性,他可以選擇看廣告,也可以選擇不看;可以選擇看這則廣告,也可以選擇看另外一則;甚至他還可以選擇將其中一則廣告自主地共享或傳遞給其他消費者。也正由于消費者的主動性,對那些他感興趣的信息,他會更加主動地接受。

五、效果可測

由于網絡的存在很大程度上依賴于信息技術,因此對于視頻的瀏覽人數、瀏覽次數、收藏人氣、評論人數等數據的統計均可很方便地利用信息工具來完成,且能保持實時的更新,方便信息方的監控,企業也可以更清楚地看到每一筆費用都花在了哪里。

正因為網絡視頻營銷的這些優勢,許多企業開始關注這一營銷平臺,但真正實施得非常成功的并不多。到底企業在實施網絡視頻營銷時要抓住哪些關鍵問題呢?

首先,要善于吸引網民的注意力。優秀的視頻一定要學會講故事,以此留住觀眾的注意力。其中包括故事的標題要醒目、引人注意;視頻內容要有新意,容易引起網民的話題和爭議;另外,還要容易引起觀眾情緒上的共鳴,這樣才能讓他們印象深刻。

其次,視頻的長度不要過長。大多數網民都不太有耐心,太長的視頻不會有好的宣傳效果。如果要傳遞的信息內容比較多,最好是把它分成若干個小的視頻,這樣網民會覺得更加有趣。

再次,在準備進行網絡視頻營銷前要做好充分的準備,你必須像傳統營銷一樣弄明白消費者想要什么,你將滿足哪些消費者的需求,以及怎樣滿足他們的需求。但同時,對網絡視頻的制作又不能太過處心積慮,或者將視頻質量潤色得太過完美,這樣會顯得過分刻意,觀眾反而會對它產生像傳統廣告一樣的反感情緒。

篇(3)

【關鍵詞】復制技術;網絡視頻;轉錄;收錄;實錄

【中圖分類號】G420【文獻標識碼】B 【論文編號】1009―8097(2009)11―0115―03

當前,世界已進入網絡信息時代,在這樣的時代背景下,人們每天不僅要接收大量的電子信息,有時還需要對電子信息進行加工、處理和再利用。要達此目標,人們就必須要擁有該信息。網絡視頻是一種應用十分廣泛的信息資源,具有信息量大、交互性強、實時性高、應用靈活的特點。網絡視頻不同于普通的視頻,它是基于流的方式傳輸的,信息編碼具有多種格式。同時出于保護知識產權等目的,絕大部分網站對視頻資源做了加密處理。在很多時候,用傳統的方式來獲取網絡視頻資源是無法實現的。本文擬從節目復制技術的角度,分析網絡視頻資源的獲取方式,借助成熟的技術形式來解決新的問題,希望能夠給人們一點啟示。

一 節目復制技術

節目的復制技術與節目的制播流程息息相關。無論是音頻節目或者是視頻節目的制播都有非常成熟的技術。從信息加工流程上看,節目的制播技術具有以下基本環節:信號編碼、信號存儲、信號檢索、信號解碼、信息再現,[1]如圖1所示。

信號編碼:原始的聽覺、視覺信息一般是不能直接存儲和傳輸的,必須通過對信息進行適當的編碼,把信息轉變成具有某種格式的信號,比如視頻的AVI、MPEG、ASF等格式。

信號存儲、傳輸:多數情況下,經過編碼的信號要先存儲后再傳輸,也可以不經過存儲環節就進行傳輸的。存儲的載體是多種多樣的,常用的有磁帶、磁盤、光盤、電子芯片等。信號的傳播就是傳輸,網絡傳播已成為當前最主要的傳輸方式。

信號檢索:從存儲載體上獲取所需的信號的過程,就是信號檢索。存儲載體分為本地載體和遠程載體,網絡視頻利用的是遠程載體。

信號解碼:信號解碼是對檢索到的信號進行反編碼,它與信號編碼正好相反,不同的編碼對應不同的解碼,恢復統一的視、音頻格式。

信息再現:對信號解碼獲得的標準視、音頻信號進行信息呈現。計算機主要利用聲卡、顯卡來進行音、視信息的呈現。

節目的復制是一門既古老而又成熟的技術,復制的方式有三種:轉錄、收錄、實錄。

轉錄:轉錄是對源信號進行完整的復制,不需要對信號進行解碼,如計算機文件的拷貝。

收錄:收錄是對接收到的信號進行一定的解碼,解碼成標準的信號格式后再進行存儲,如對電視直播節目錄制。

實錄:實錄是對節目的信息而不是信號進行錄制,如話筒錄音。

從圖1中,我們可以看出,節目的復制是客戶端對服務端信息的再現,復制只能發生在客戶端。客戶端對信息處理有三個基本環節,每個環節都可以實現對服務端信號的復制,三個環節對應了三種復制方式。

二 網絡視頻節目的轉錄

網絡視頻即是所謂的流媒體視頻,是指通過網絡傳輸的、能夠在本地終端實時回放的、具有實時特征的視頻內容編碼數據流。流技術的出現使得遠程視頻可以在線觀看,而不必經歷漫長的完整下載過程,相對于傳統視頻來講,網絡視頻具有極大的優勢。在最近的十來年的時間里,網絡視頻技術發展得特別快,在遠程視頻領域已處于絕對的優勢地位。常見的網絡視頻格式有FLV、ASF、WMV、RM、MOV等。[2]

從圖1可以看出,網絡視頻的轉錄發生在客戶端信號處理的第1環節――信號檢索。要進行信號檢索就必須知道信號的位置,對網絡視頻來說,就是要知道視頻文件的網絡地址URL(Uniform Resource Locator統一資源定位)。我們只要知道了網絡視頻文件的URL就可以直接用下載軟件進行下載,也就是對遠程視頻文件的拷貝。文件的下載不必對信號進行解碼,只需對網絡視頻文件信號進行原封不動的照搬。

網絡視頻的轉錄的關鍵是要找到視頻文件的URL。通常情況下,視頻網站都提供了在線觀看視頻的功能,但并不提供視頻文件的直接下載。出于保護知識產權等目的,很多視頻網站還千方百計地應用各種技術手段來防止訪問者對視頻資源的復制,比如采用編碼加密技術、右鍵功能屏蔽技術等,甚至不惜開發專用的網絡視頻格式和與之配套的播放器。針對URL不同的加密措施,我們可以采取對應的解密方式來得到所需視頻的URL,主要有以下方式:

1 利用播放器的“屬性”菜單來獲取URL

在播放網絡視頻節目時,我們可以右鍵點擊視頻畫面,在出現的快捷菜單中選擇“屬性”選項,就可以發現視頻文件的URL。這種方法針對的是沒有任何加密措施的網絡視頻資源,實際的網絡視頻資源大多進行了加密處理,所以這種方法成功率是比較低的。

2 利用網絡視頻地址解密軟件來獲取URL

專門針對網絡視頻地址進行解密的軟件是很多的,有些是專門針對某種格式的視頻文件,有些是對所有流行的視頻文件。比如UU me FLV Spy只能對FLV視頻地址進行解密,而RealPlayer 11可以對FLV 、ASF、WMV 、RM 、MOV等流行視頻地址進行解密。這種方法也有其局限性,通常情況下,它只能針對基于TCP/HTTP協議傳輸的視頻文件,而不能對基于MMS/RTSP流媒體協議傳輸的視頻地址解密。

3 利用網絡視頻地址嗅探軟件來獲取URL

網絡視頻地址嗅探軟件工作在OSI網絡模型的網絡層,通過截取鏈路層(網卡)的數據包來探測數據的URL,它和網絡地址解密軟件工作原理完全不同。[3]典型的網絡視頻地址嗅探軟件是NetTransport(網絡傳送帶),它不僅具有網絡嗅探的功能,還具有網絡視頻文件下載功能,功能強大好用。NetTransport支持MMS、RSTP等流媒體協議,除了嗅探的功能外,還具有對網絡地址進行解密的功能。

4 利用播放器的臨時文件夾直接轉錄網絡視頻文件

從傳輸方式上看,網絡視頻分為順序流視頻和實時視頻。順序流視頻是指數據的傳輸必須按內容的先后次序傳送,在給定時刻,用戶只能觀看已下載的那部分,而不能跳到還未下載的后頭部分,不能根據用戶的連接速度做調整,如FLV視頻。0實時流視頻是指數據的傳輸可以不按內容的先后次序傳輸,用戶可以隨時改變播放的位置,如是還未下載的內容,那么播放器將從新位置開始下載,前面未下載的數據將不再傳送,如WMV、RM視頻。

順序流視頻播放器都設有臨時文件夾,播放的視頻文件會被同步地存儲在臨時文件夾中,[4]這就是播放器直接轉錄網絡視頻文件。這種方法也有其局限性。首先必須完整地觀看一遍所需視頻節目,耗費較多時間;其次它只適用于順序流視頻而不適用于實時流視頻。

三 網絡視頻節目的收錄

網絡視頻節目的收錄發生在客戶端信號處理的第2個環節――信號解碼。在信號解碼階段,播放器會對收到的電子信號進行解碼,還原成標準的視頻信號格式,再提供給下一環節進行處理。因此,我們可以通過解碼后的標準視頻信號進行記錄來實現對網絡視頻節目的復制,這就是網絡視頻節目收錄的原理。

網絡視頻節目的收錄既可以用硬件來實現,也可以用軟件來進行。在早期,由于計算機技術的限制,人們主要采用各種類型的視頻卡、電視卡來進行網絡視頻節目收錄。當前,隨著計算機技術的飛速發展,人們利用軟件就可以輕松實現對網絡視頻節目的收錄。典型的收錄軟件有TV Recorder和UUSee,它們都是針對網絡電視視頻進行記錄。TV Recorder只具備記錄功能,不具有接收功能,必需和電視播放軟件(如PPLive、PPStream等)配合才能錄制。而UUSee既具備電視接收功能,又具備記錄功能,使用十分方便。以UUSee5.9為例,具體獲取過程如下:

(1) 啟動UUSee,打開“工具”菜單,選擇“設置”子菜單,選擇“下載與錄制”選項,設置好錄制節目的存放位置,一定要有足夠的存儲空間。

(2) 在左邊的頻道欄目里面,選擇所需的節目,雙擊開始觀看。

(3) 需要錄制時,右鍵點擊電視節目畫面,在彈出的快捷菜單中選擇“錄制”菜單(如圖2所示),軟件就會自動對所播放的節目進行錄制,并保存在設置的位置。

(4) 如要結束錄制,直接點擊畫面下面的停止按鈕就結束錄制。

無論是哪種類型的網絡電視節目,軟件收錄成的標準格式是WMV類型。

網絡視頻節目的收錄主要針對的是網絡電視節目。首先,網絡電視一般是無法找到視頻文件的網絡地址(URL),無法用轉錄的方式來進行復制。其次,收錄比轉錄復雜,其它視頻節目一般不提倡用收錄的方式進行復制。

四 網絡視頻節目的實錄

網絡視頻節目的實錄發生在客戶端信號處理的第3個環節――信息再現。在信息再現階段,播放器會把經過解碼的視頻信號傳輸到顯卡、聲卡去進行圖像和聲音信息的再現,這是信息處理的最后一個環節,在這個環節同樣可以實現對網絡視頻節目的錄制。由于是對顯卡、聲卡里的視、音頻信息進行錄制,信息處理復雜,對計算機的要求比較高。

能夠進行網絡視頻節目實錄的軟件是比較多的,典型的有屏幕錄像專家、HyperCam等。以屏幕錄像專家V7.5版為例,具體錄制過程如下:

(1) 啟動屏幕錄像專家V7.5,在“基本設置”選項中,一定要把“錄制視頻”項打勾,對網絡視頻的錄制才能有比較好的效果,其它選項根據需要設定,如圖3所示。

(2) 在線觀看所需錄制的視頻節目。

(3) 需要錄制時,直接點按下錄制鍵,默認為F2鍵。在錄制的過程中,隨時可以暫停、繼續和停止錄制,操作簡單好用。

(4) 如要結束錄制,直接按下停止鍵F2(默認)就停止錄制。生成的視頻類型可以是AVI普通視頻格式,也可以是WMV流視頻格式。

值得注意的是,網絡視頻節目的實錄是視頻播放器和錄制軟件同時在運行,而且這兩個軟件都對計算機的資源占用較多。所以采用實錄來錄制網絡視頻節目對計算機的要求較高,一定要選高配置的計算機,而且錄制時,無關的程序最好關閉,以提高節目錄制的流暢性。

由于網絡視頻節目實錄處于信號處理的最后環節,對信息的處理環節比較多,錄制效果肯定沒有轉錄和收錄的效果好。因此,在具備轉錄或收錄的條件下,我們最好不用實錄的方式。在實際的網絡視頻資源中,也有一部分資源是無法采用轉錄或收錄的,如在江蘇省教研室――省略里的教學視頻節目,它采用了專用的編碼器和播放器(MeropPlayer),常規的轉錄和收錄都無法進行。只要我們靈活應用網絡視頻節目的實錄方式,也能夠得到滿意的節目效果。

五 結束語

從復制技術上看,網絡視頻資源的獲取只有三種形式:轉錄、收錄和實錄。三種復制方式具有不同的技術特點,我們可以需要根據實際的情況,采取恰當的方式來獲取所需的網絡視頻資源?？偟膩砜?轉錄的效果最好,收錄的效果也不錯,實錄的效果稍差一些。在實踐中,只要我們認真分析其原理,恰當應用,實錄也能獲得滿意的效果。

參考文獻

[1] 談新權,鄧天平.視頻技術基礎[M].武漢:華中科技大學出版社,2007:284-285.

[2] 詹青龍.網絡視頻技術及應用[M].西安:西安電子科技大學出版社,2004:13-14.

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關鍵詞　網絡視頻　數字化報業　廣告

中圖分類號　G216　文獻標識碼　A

數字化轉型中的報業。需要重構自己的產業鏈，開掘支撐自己盈利的模式。隨著IPV4協議向IPV6協議的過渡，下一代互聯網的意義恰如火對人類文明的意義一般重要，它不但擁有海量lP地址資源。能為全球每一臺網絡設備，包括電腦，甚至普通家電提供接入，傳輸速度比現在快100倍以上，操作也更為簡便，實現真正的“即插即用”，屆時網絡信息量會以人們想象不到的速度增長，目前制約互聯網視頻、電子雜志等發展的一些速度“瓶頸”終將打破。如此一來，網絡視頻給傳統報業的重要盈利模式――廣告，也將提供一個嶄新而開闊的平臺。

一、報業網絡視頻廣告資源的深度開發

在對報業網絡視頻廣告資源深度開發進行研究之前，我們必須將有關網絡視頻廣告的一些概念厘清。

1　網絡視頻廣告的概念

它應該包括兩個層面：一是狹義上是視頻形式的廣告。二是廣義上是視頻媒體上的廣告，這兩個應包括網絡視頻廣告通常涵蓋的內容。依此類推。我們所說的網絡視頻廣告主、網絡廣告費用等都應從這兩個概念上去界定。

2　網絡視頻廣告的形式

從形式的角度，網絡廣告分為以下幾種：一是寬帶類的網絡廣告，承載著大量的視頻和流媒體，在寬帶類廣告里，貼片、畫中畫，劇情植入，富媒體等廣告應該是最具吸引力的，也是目前廣告公司、廣告主以及廣告運營商都非常關注的網絡視頻廣告。還有大量創新性的廣告形式。

3　網絡視頻的市場規模

據艾瑞的廣告主檢測數據顯示，從05年第一季度到07年第一季度，視頻網絡廣告主的數量是在穩步上升的。

按照廣義的網絡視頻廣告概念，根據艾瑞調查統汁，06年是1.7億，雖然占整個網絡廣告60.5億的3％左右，而占所有廣告總額(包括視頻、報紙、雜志、廣播等)1500多億的比例更小，但是所有業內人士都認為它的潛力非常大。

(1)視頻廣告的效果優勢明顯

在用戶的定向性上，網絡視頻的媒體定向性絕對優于其他媒體，地理適應性也是突出的優勢。此外在廣告的互動性，以及對網絡用戶傳播的便捷性上，網絡視頻媒體具有非常明顯的優勢。

用戶對視頻的認可程度呈現兩個特點；在內容點播自由度方面，用戶極其認可網絡視頻：在畫面質量方面，目前看還是電視更好。但隨著帶寬和具體設施的不斷完備，目前很多網絡視頻的劣勢有可能在未來成為優勢。

(2)用戶對視頻廣告接受度逼近電視廣告

關于用戶對目前各類媒介及廣告的偏好，艾瑞調查表明：一是網民對互聯網廣告的接受率和印象的深刻程度已經接近電視廣告。對電視來說，44.2％用戶表示對電視媒體印象深刻，而互聯網用戶是42.3％,非常接近。

而用戶愿意接受的廣告投放媒介類型，網絡視頻廣告的表現也非常突出，它僅次于電視廣告，遠遠超過網頁廣告、報紙雜志類廣告和傳統的網絡廣告。

(3)對貼片廣告的接受度最高

對視頻貼片廣告的接受程度最高，其次是視頻內容廣告的形式，這也是網民比較樂意接受的，超過50％，而視頻周圍的圖片文字廣告，用戶的接受認可度相對較低。

(4)一般用戶接受緩沖貼片廣告

此外，還有一個比較有趣的調研結果。我們很多平臺運營商希望把廣告放到緩沖中，加載這種貼邊。目前網民對這種形式的反映是基本對半，這對廣告主和媒體運營商來說是值得關注的一個數字，如何更好利用其中的一半值得思考。

(5)用戶視頻廣告接受度與收入成正比

接受網絡視頻廣告的用戶，他的月收入和他對網絡視頻廣告的認可程度成正比，收入越高的用戶，他對網絡視頻廣告的接受度越高。這個現象只在網絡視頻廣告用戶中呈現出來。而在報紙廣告、電視廣告中則沒有這樣的規律，反而是低收入用戶的接受程度稍微高一些，高收入者是最低的。由此可見網絡視頻廣告對用戶的價值。

(6)視頻用戶的興趣愛好高于非視頻

據艾瑞調查，目前網民感興趣的對象有：音樂、數碼、IT產品、手機、游戲等。發現視頻用戶興趣的廣泛程度遠高于非視頻，這對網絡運營商和廣告主如何進行視頻廣告的開發方面較有價值。

一方面，在網絡視頻上投放廣告，內容與互動優于電視廣告――電視廣告推送式的播放方式對網絡視頻用戶的影響力在逐步降低。而網絡視頻所具有的隨時點播和下載播放的優勢以及多樣的互動方式正好滿足了用戶的需求。根據艾瑞2007年5月的調研數據，63，3％的用戶認為網絡視頻節目的豐富性優于電視。而且，網絡媒體廣告對受眾產生的印象和電視廣告只有1.9個百分點的差距。除此以外，廣告主選擇視頻廣告的原因在于該類廣告在制作成本、精準的用戶定位和形式多樣性等方面都遠遠高于電視廣告。視頻廣告正在開拓電視廣告之外一塊新市場。

另一方面，形式與效果好于傳統網絡廣告――視頻廣告作為新的廣告形式正在通過門戶網站和視頻網站等媒體進行傳播。隨著中國寬帶服務的普及，網絡已經不在成為該廣告推廣的門檻。視頻廣告所承載的信息量、信息展現方式以及互動效果等指標均優于普通網絡廣告。而且視頻廣告在品牌記憶度、購買率和忠誠度等指標上相對傳統網絡廣告也有大幅度提升。見下圖

(7)國內視頻網站已經開始將訪問量變現

07年中國網絡視頻網站收入實現快速增長，其中視頻廣告收入的放量增長成為其主要推動力。目前網絡視頻運營商主要分為六類：門戶類、視頻分享類、電視機構類、在線影視類、視頻搜索類以及P2P流媒體類，其中P2P流媒體和視頻分享網站的視頻廣告收入增長最為迅速，主流P2P流媒體運營商廣告收入均以突破千萬人民幣，而視頻分享網站在經歷了用戶積累及用戶體驗的培養階段以后，在07年下半年也開始紛紛建立自己的廣告銷售團隊。隨著視頻網站用戶規模的不斷增大以及視頻網站受眾集中度的進一步提高，可以預見，未來的視頻廣告市場將出現快速增長，09年進入視頻營銷元年。見下圖

(8)視頻廣告帶來嶄新的品牌溝通方式

縱觀中國網絡營銷的發展階段，網絡營銷的載體已經由最初的圖片文字方式發展到今天的視頻形式。而網絡營銷思路也已經由“推送式”向“交互性”方向發展。網絡視頻的出現，正契合了網絡新營銷的發展要求，兼具內容豐富性、廣告主與用戶交互性以及定位精確性等優點的視頻廣告將成為網絡廣告市場的主流。

目前中國的網絡視頻廣告主要有三種模式：推送模式、贊助模式以及UGA模式。依據視頻載體不同，視頻營銷的模式也有差別。

推送模式――適用范圍最廣，也是目前主流的視頻廣告形式，通常以視頻貼片或圍繞視頻播放器周邊進行廣告投放。

贊助模式――國際上比較流行的新視頻廣告形式。廣告主以贊助的形式將網站中與自身企業品牌訴求相關聯的

視頻內容聚合成一類視頻頻道，聚合的視頻內容并非一定與企業直接相關，但在所要表達的個性化層面（如價值觀)與其潛在的消費群體具有較高的契合度，受眾通過主動點擊相關主題進入廣告主的視頻專區，并在瀏覽相關視頻過程中看到廣告主投放的廣告。此模式的優點在于廣告主可以更加精準的鎖定目標受眾，通過將品牌與主題視頻的融合實現受眾對企業品牌的認知和認可，廣告主不僅可以在用戶基本屬性方面實現精確定位，在用戶高級屬性(如價值觀，生活態度)上也可以實現更加有效的傳播。

UGA營銷模式――主要適用于視頻分享類平臺的視頻營銷。也是視頻分享平臺區別于其他視頻網站的主要特征之一。UGA營銷模式的出現，打破了傳統廣告“單向”傳遞信息的局面，受眾通過參與品牌主題的創意制作實現廣告主與受眾的“雙向”溝通。所以，從這點看，不但節省了廣告主的成本，更多的是對消費者品牌創建的認可。不再是光強調消費者是否看到了這個廣告，而是更多的強調他們看到、理解并愿意討論它，同時分享自己的觀點。這種基于視頻為載體的口碑傳播具備了受眾精準和高信任度傳播的特點，在提升企業品牌的同時，也更易于激發銷售行為。另外，用戶既是受眾群體又是傳播渠道，很好的把媒體傳播和人際傳播有機結合起來，并通過網狀聯系傳播出去，放大傳播效應。

報業集團在數字化轉型的過程中，利用網絡視頻這樣一個良好的廣告平臺，整合自身優勢資源，需要做好如下工作：

1　用戶愛好廣泛利于視頻廣告市場放量增長

觀看過網絡視頻的用戶(視頻用戶)在興趣愛好方面呈現出豐富多樣的特點，相對于沒有觀看過的用戶(非視頻用戶)存在較大差異。視頻用戶在愛好上表現出高度集中的特征從一個側面表明該類人群可能存在較高的消費能力，而這一點正是廣告主非?？粗氐模@有利于吸引廣告主對網絡視頻廣告投放的興趣，提高視頻廣告的投放效果。

隨著網民受眾數量的不斷提高，對網絡依賴程度的逐步增強，為傳統報業的廣告主尋找消費者及潛在顧客提供了更廣闊的路徑。

受眾層面媒體接觸規律的改變對報業來說并未構成直接威脅，來自廣告主層面的變化顯示。在線營銷將大幅削弱報紙在客戶品牌傳播組合中的重要性，這才是致命性的問題。以《新民晚報》為例，面對這一領域的挑戰，《新民晚報》發展在線營銷，提升整合營銷傳播的競爭實力。2007年開始，《新民晚報》已經能夠初步提供包括日報、雜志、新媒體在內的整合營銷解決方案給廣告客戶，下一步還將提供《新民晚報》數字報紙的在線廣告位和傳播機會。

2　品牌廣告主投放向網上整合營銷方向發展

網民的網絡行為日益復雜，網絡媒體也在向垂直化、細分化的方向發展，廣告數量的繁多、銷售渠道權利的轉換、網民要求與產品互動及體驗的呼聲不斷增強等因素，驅使廣告主不再僅僅滿足單一形式及媒介的廣告投放，網絡營銷正在向整合營銷傳播方向發展，廣告主更加注重網絡廣告的實際回報，而不僅僅是點擊。未來，基于細分媒體平臺的優化組合及內容行銷、事件營銷、互動營銷等網絡營銷策略的實踐將趨于體系化和系統化，網絡營銷的技術門檻在提高。

3　品牌網絡廣告形式多元化，富媒體及視頻廣告成為未來的主流形式

隨著多元化的網絡新媒體形式不斷出現，品牌廣告形式也繼續呈多元化的方向發展，富媒體化成為未來廣告發展的趨勢，視頻廣告則將成為未來的主流形式。艾瑞預計，隨著視頻網站用戶規模的不斷增大以及視頻網站受眾集中度的進一步提高，未來視頻廣告市場將出現快速增長。而驅動視頻廣告市場快速發展的主要因素有：中國網絡廣告市場的快速發展以及網絡營銷進入新的發展階段、視頻廣告的營銷價值被低估，高性價比的視頻廣告使得越來越多的廣告主開始關注視頻營銷、未來幾年視頻行業受眾集中度將進一步提高，成規模的視頻網站和垂直型視頻網站將具備與廣告主談判的資本、08年奧運會使得網絡視頻出現前所未有的發展，極大地推動網絡視頻的應用及廣告主對視頻營銷的關注。

4　品牌廣告投放主流計價方式向人群定向的CPM轉變

CPM在衡量網絡廣告效果的體系中是一個非常重要的指標，也可謂是最主要的指標。針對不同網絡媒體的特征，可以依據該媒體的特質，采取一些輔助方式和指標結合CPM指標來評價品牌廣告的效果。人群定向的CPM更能體現品牌營銷手段的價值，提升廣告業績。

5　報業集團成立專業化網絡廣告公司

網絡廣告公司出現了專業化趨勢，例如汽車、房產、游戲等都出現了優秀的行業服務公司；而分眾、WPP等則通過一系列的并購整合，逐漸形成了一定的網絡廣告公司的服務陣營，進一步強化了網絡廣告公司的市場競爭力。未來的網絡營銷將趨于體系化和系統化。市場的門檻在提高。

6　在成熟的網絡廣告產業鏈中市場更認同第三方數據公司的合作

互聯網早已不再是早年的“唯流量論”的時代，互聯網的精準營銷概念也開始深入人心。廣告主慢慢認識到流量不等同于銷售額，不等同于業績，追求精準營銷的廣告主開始對客觀評價網絡媒體營銷價值的數據形成迫切需求。與此同時，對于相對統一和穩定的判斷標準已經呼之欲出，第三方監測機構所提供的數據開始逐漸得到市場的承認。這里其中有來自艾瑞iResearch所提供的基于網民樣本研究的iUserTracker，還有來自Nielsen Netratings的面向網站全流量監測的MI系統。第三方工具市場的價值日益凸現。

7　重新整合

(1)設立具有電子交易功能的分類信息網站，新聞資訊和廣告信息相關聯度的下降，使得廣告信息服務必須具備更多的附加服務增值才能吸引廣告主和受眾。數字報業廣告運營轉型的重點之一就是“變渠道為平臺”。提供廣告主和受眾雙方即時進行廣告產品服務信息的溝通平臺，并且運用數字化現金流的電子商務功能，建立新型的分類信息網站。

篇(5)

關鍵詞　網絡視頻　數字化報業　廣告

數字化轉型中的報業。需要重構自己的產業鏈，開掘支撐自己盈利的模式。隨著IPV4協議向IPV6協議的過渡，下一代互聯網的意義恰如火對人類文明的意 義一般重要，它不但擁有海量lP地址資源。能為全球每一臺網絡設備，包括電腦，甚至普通家電提供接入，傳輸速度比現在快100倍以上，操作也更為簡便，實 現真正的“即插即用”，屆時網絡信息量會以人們想象不到的速度增長，目前制約互聯網視頻、電子雜志等發展的一些速度“瓶頸”終將打破。如此一來，網絡視頻給傳統報業的重要盈利模式——廣告，也將提供一個嶄新而開闊的平臺。

一、報業網絡視頻廣告資源的深度開發

在對報業網絡視頻廣告資源深度開發進行研究之前，我們必須將有關網絡視頻廣告的一些概念厘清。

1　網絡視頻廣告的概念

它應該包括兩個層面：一是狹義上是視頻形式的廣告。二是廣義上是視頻媒體上的廣告，這兩個應包括網絡視頻廣告通常涵蓋的內容。依此類推。我們所說的網絡視頻廣告主、網絡廣告費用等都應從這兩個概念上去界定。

2　網絡視頻廣告的形式

從形式的角度，網絡廣告分為以下幾種：一是寬帶類的網絡廣告，承載著大量的視頻和流媒體，在寬帶類廣告里，貼片、畫中畫，劇情植入，富媒體等廣告應該是最具吸引力的，也是目前廣告公司、廣告主以及廣告運營商都非常關注的網絡視頻廣告。還有大量創新性的廣告形式。

3　網絡視頻的市場規模

據艾瑞的廣告主檢測數據顯示，從05年第一季度到07年第一季度，視頻網絡廣告主的數量是在穩步上升的。

按照廣義的網絡視頻廣告概念，根據艾瑞調查統汁，06年是1.7億，雖然占整個網絡廣告60.5億的3％左右，而占所有廣告總額(包括視頻、報紙、雜志、廣播等)1500多億的比例更小，但是所有業內人士都認為它的潛力非常大。

(1)視頻廣告的效果優勢明顯

在用戶的定向性上，網絡視頻的媒體定向性絕對優于其他媒體，地理適應性也是突出的優勢。此外在廣告的互動性，以及對網絡用戶傳播的便捷性上，網絡視頻媒體具有非常明顯的優勢。

用戶對視頻的認可程度呈現兩個特點；在內容點播自由度方面，用戶極其認可網絡視頻：在畫面質量方面，目前看還是電視更好。但隨著帶寬和具體設施的不斷完備，目前很多網絡視頻的劣勢有可能在未來成為優勢。

(2)用戶對視頻廣告接受度逼近電視廣告

關于用戶對目前各類媒介及廣告的偏好，艾瑞調查表明：一是網民對互聯網廣告的接受率和印象的深刻程度已經接近電視廣告。對電視來說，44.2％用戶表示對電視媒體印象深刻，而互聯網用戶是42.3％，非常接近。

而用戶愿意接受的廣告投放媒介類型，網絡視頻廣告的表現也非常突出，它僅次于電視廣告，遠遠超過網頁廣告、報紙雜志類廣告和傳統的網絡廣告。

(3)對貼片廣告的接受度最高

對視頻貼片廣告的接受程度最高，其次是視頻內容廣告的形式，這也是網民比較樂意接受的，超過50％，而視頻周圍的圖片文字廣告，用戶的接受認可度相對較低。

(4)一般用戶接受緩沖貼片廣告

此外，還有一個比較有趣的調研結果。我們很多平臺運營商希望把廣告放到緩沖中，加載這種貼邊。目前網民對這種形式的反映是基本對半，這對廣告主和媒體運營商來說是值得關注的一個數字，如何更好利用其中的一半值得思考。

(5)用戶視頻廣告接受度與收入成正比

接受網絡視頻廣告的用戶，他的月收入和他對網絡視頻廣告的認可程度成正比，收入越高的用戶，他對網絡視頻廣告的接受度越高。這個現象只在網絡視頻廣告用戶中呈現出來。而在報紙廣告、電視廣告中則沒有這樣的規律，反而是低收入用戶的接受程度稍微高一些，高收入者是最低的。由此可見網絡視頻廣告對用戶的價值。

(6)視頻用戶的興趣愛好高于非視頻

據艾瑞調查，目前網民感興趣的對象有：音樂、數碼、IT產品、手機、游戲等。發現視頻用戶興趣的廣泛程度遠高于非視頻，這對網絡運營商和廣告主如何進行視頻廣告的開發方面較有價值。

一方面，在網絡視頻上投放廣告，內容與互動優于電視廣告——電視廣告推送式的播放方式對網絡視頻用戶的影響力在逐步降低。而網絡視頻所具有的隨時點播和 下載播放的優勢以及多樣的互動方式正好滿足了用戶的需求。根據艾瑞2007年5月的調研數據，63，3％的用戶認為網絡視頻節目的豐富性優于電視。而且， 網絡媒體廣告對受眾產生的印象和電視廣告只有1.9個百分點的差距。除此以外，廣告主選擇視頻廣告的原因在于該類廣告在制作成本、精準的用戶定位和形 式多樣性等方面都遠遠高于電視廣告。視頻廣告正在開拓電視廣告之外一塊新市場。

另一方面，形式與效果好于傳統網絡廣告——視頻廣告作為新的廣告形式正在通過門戶網站和視頻網站等媒體進行傳播。隨著中國寬帶服務的普及，網絡已經不在成為該廣告推廣的門檻。視頻廣告所承載的信息量、信息展現方式以及互動效果等指標均優于普通網絡廣告。而且視頻廣告在品牌記憶度、購買率和忠誠度等指標上相對傳統網絡廣告也有大幅度提升。見下圖

(7)國內視頻網站已經開始將訪問量變現

07年中國網絡視 頻網站收入實現快速增長，其中視頻廣告收入的放量增長成為其主要推動力。目前網絡視頻運營商主要分為六類：門戶類、視頻分享類、電視機構類、在線影視類、 視頻搜索類以及P2P流媒體類，其中P2P流媒體和視頻分享網站的視頻廣告收入增長最為迅速，主流P2P流媒體運營商廣告收入均以突破千萬人民幣，而視頻 分享網站在經歷了用戶積累及用戶體驗的培養階段以后，在07年下半年也開始紛紛建立自己的廣告銷售團隊。隨著視頻網站用戶規模的不斷增大以及視頻網站受眾 集中度的進一步提高，可以預見，未來的視頻廣告市場將出現快速增長，09年進入視頻營銷元年。見下圖

(8)視頻廣告帶來嶄新的品牌溝通方式

縱觀中國網絡營銷的發展階 段，網絡營銷的載體已經由最初的圖片文字方式發展到今天的視頻形式。而網絡營銷思路也已經由“推送式”向“交互性”方向發展。網絡視頻的出現，正契合了網 絡新營銷的發展要求，兼具內容豐富性、廣告主與用戶交互性以及定位精確性等優點的視頻廣告將成為網絡廣告市場的主流。

目前中國的網絡視頻廣告主要有三種模式：推送模式、贊助模式以及UGA模式。依據視頻載體不同，視頻營銷的模式也有差別。

推送模式——適用范圍最廣，也是目前主流的視頻廣告形式，通常以視頻貼片或圍繞視頻播放器周邊進行廣告投放。

贊助模式——國際上比較流行的新視頻廣告形式。廣告主以贊助的形式將網站中與自身企業品 牌訴求相關聯的視頻內容聚合成一類視頻頻道，聚合的視頻內容并非一定與企業直接相關，但在所要表達的個性化層面（如價值觀)與其潛在的消費群體具有較高的 契合度，受眾通過主動點擊相關主題進入廣告主的視頻專區，并在瀏覽相關視頻過程中看到廣告主投放的廣告。此模式的優點在于廣告主可以更加精準的鎖定目標受 眾，通過將品牌與主題視頻的融合實現受眾對企業品牌的認知和認可，廣告主不僅可以在用戶基本屬性方面實現精確定位，在用戶高級屬性(如價值觀，生活態度) 上也可以實現更加有效的傳播。

UGA營銷模式——主要適用于視頻分享類平臺的視頻營銷。也是視頻分享平臺區別于其他視頻網站的主要特征之 一。UGA營銷模式的出現，打破了傳統廣告“單向”傳遞信息的局面，受眾通過參與品牌主題的創意制作實現廣告主與受眾的“雙向”溝通。所以，從這點看，不 但節省了廣告主的成本，更多的是對消費者品牌創建的認可。不再是光強調消費者是否看到了這個廣告，而是更多的強調他們看到、理解并愿意討論它，同時分享自 己的觀點。這種基于視頻為載體的口碑傳播具備了受眾精準和高信任度傳播的特點，在提升企業品牌的同時，也更易于激發銷售行為。另外，用戶既是受眾群體又是 傳播渠道，很好的把媒體傳播和人際傳播有機結合起來，并通過網狀聯系傳播出去，放大傳播效應。

報業集團在數字化轉型的過程中，利用網絡視頻這樣一個良好的廣告平臺，整合自身優勢資源，需要做好如下工作：

1　用戶愛好廣泛利于視頻廣告市場放量增長

觀看過網絡視頻的用戶(視頻用戶)在興趣愛好方面呈現出豐富多樣的特點，相對于沒有觀看過的用戶(非視頻用戶)存在較大差異。視頻用戶在愛好上表現出高 度集中的特征從一個側面表明該類人群可能存在較高的消費能力，而這一點正是廣告主非?？粗氐模@有利于吸引廣告主對網絡視頻廣告投放的興趣，提高視頻廣告 的投放效果。

隨著網民受眾數量的不斷提高，對網絡依賴程度的逐步增強，為傳統報業的廣告主尋找消費者及潛在顧客提供了更廣闊的路徑。

受眾層面媒體接觸規律的 改變對報業來說并未構成直接威脅，來自廣告主層面的變化顯示。在線營銷將大幅削弱報紙在客戶品牌傳播組合中的重要性，這才是致命性的問題。以《新民晚報》 為例，面對這一領域的挑戰，《新民晚報》發展在線營銷，提升整合營銷傳播的競爭實力。2007年開始，《新民晚報》已經能夠初步提供包括日報、雜志、新媒 體在內的整合營銷解決方案給廣告客戶，下一步還將提供《新民晚報》數字報紙的在線廣告位和傳播機會。

2　品牌廣告主投放向網上整合營銷方向發展

網民的網絡行為日益復雜，網絡媒體也在向垂直化、細分化的方向發展，廣告數量的繁多、銷售渠道權利的轉換、網民要求與產品互動及體驗的呼聲不斷增強等因 素，驅使廣告主不再僅僅滿足單一形式及媒介的廣告投放，網絡營銷正在向整合營銷傳播方向發展，廣告主更加注重網絡廣告的實際回報，而不僅僅是點擊。未來， 基于細分媒體平臺的優化組合及內容行銷、事件營銷、互動營銷等網絡營銷策略的實踐將趨于體系化和系統化，網絡營銷的技術門檻在提高。

3　品牌網絡廣告形式多元化，富媒體及視頻廣告成為未來的主流形式

隨著多元化的網絡新媒體形式不斷出現，品牌廣告形式也繼續呈多元化的方向發展，富媒體化成為未來廣告發展的趨勢，視頻廣告則將成為未來的主流形式。艾瑞 預計，隨著視頻網站用戶規模的不斷增大以及視頻網站受眾集中度的進一步提高，未來視頻廣告市場將出現快速增長。而驅動視頻廣告市場快速發展的主要因素有： 中國網絡廣告市場的快速發展以及網絡營銷進入新的發展階段、視頻廣告的營銷價值被低估，高性價比的視頻廣告使得越來越多的廣告主開始關注視頻營銷、未來幾 年視頻行業受眾集中度將進一步提高，成規模的視頻網站和垂直型視頻網站將具備與廣告主談判的資本、08年奧運會使得網絡視頻出現前所未有的發展，極大地推 動網絡視頻的應用及廣告主對視頻營銷的關注。

4　品牌廣告投放主流計價方式向人群定向的CPM轉變

CPM在衡量網絡廣告效果的體系中是一個非常重要的指標，也可謂是最主要的指標。針對不同網絡媒體的特征，可以依據該媒體的特質，采取一些輔助方式和指標結合CPM指標來評價品牌廣告的效果。人群定向的CPM更能體現品牌營銷手段的價值，提升廣告業績。

5　報業集團成立專業化網絡廣告公司

網絡廣告公司出現了專業化趨勢，例如汽車、房產、游戲等都出現了優秀的行業服務公司；而分眾、WPP等則通過一系列的并購整合，逐漸形成了一定 的網絡廣告公司的服務陣營，進一步強化了網絡廣告公司的市場競爭力。未來的網絡營銷將趨于體系化和系統化。市場的門檻在提高。

6　在成熟的網絡廣告產業鏈中市場更認同第三方數據公司的合作

互聯網早已不再是早年的“唯流量論”的時代，互聯網的精準營銷概念也開始深入人心。廣告主慢慢認識到流量不等同于銷售額，不等同于業績，追求精準營銷的 廣告主開始對客觀評價網絡媒體營銷價值的數據形成迫切需求。與此同時，對于相對統一和穩定的判斷標準已經呼之欲出，第三方監測機構所提供的數據開始逐漸得 到市場的承認。這里其中有來自艾瑞iResearch所提供的基于網民樣本研究的iUserTracker，還有來自Nielsen Netratings的面向網站全流量監測的MI系統。第三方工具市場的價值日益凸現。

7　重新整合

(1)設立具有電子交 易功能的分類信息網站，新聞資訊和廣告信息相關聯度的下降，使得廣告信息服務必須具備更多的附加服務增值才能吸引廣告主和受眾。數字報業廣告運營轉型的重 點之一就是“變渠道為平臺”。提供廣告主和受眾雙方即時進行廣告產品服務信息的溝通平臺，并且運用數字化現金流的電子商務功能，建立新型的分類信息網站。

(2)與報業傳統紙質廣告的資源進行整合，和報業在新聞資訊產品服務方面的轉型要利用其原有的優勢一樣，數字報業在廣告運營方面也要充分對 原有的紙質廣告資源進行整合，比如對紙質廣告和網絡廣告進行捆綁銷售，利用原有紙質廣告的銷售隊伍、銷售網絡和客戶資源對網絡廣告進行交叉銷售。其中報業 集團的權威性優勢對新聞資訊很大影響，即“光環效應”。對媒體的選擇過程中應注意人們對媒體的認可度。報業集團的權威性對廣告經營也是很有優勢的，它實際 上更多地體現在報業集團的無形資產經營所具備的優勢上。

篇(6)

關鍵詞：嵌入式網絡視頻，監控矩陣

 

0.概述

網絡化時代的監控中心，只需要一根網線或者光線便能傳輸上千路視頻、音頻和控制信號，這將徹底顛覆傳統的模擬視頻監控的系統構架，網絡化變革已經成為傳統矩陣廠家不得不應對的挑戰。

還有一種數字視頻矩陣技術，采用“虛擬矩陣＋多個嵌入式解碼器”組合實現。在解碼側采用多個單路嵌入式解碼器，分別對應前端若干個網絡視頻源，通過服務器上運行的“虛擬矩陣”軟件，實現對前端視頻源的調度和控制。。嵌入式解碼器的應用，提高了解碼側的可靠性，但是由于該系統是由多個網絡視頻解碼器組合而成，給系統的管理帶來了復雜性，而且由于控制軟件仍然運行在WINDOWS平臺上，無法解決操作系統在安全性、穩定性等方面的固有問題。網絡化監控的發展，需要一套真正面向網絡化應用的矩陣解決方案，在這種情況下，嵌入式網絡視頻矩陣應運而生。

嵌入式網絡視頻矩陣充分考慮到了網絡視頻監控環境下的傳輸、解碼、控制、管理等需求特點，提供了一體化的解決方案。通過一個以太網口，網絡視頻矩陣可以接收和傳輸上千路視頻、音頻和控制信號，并實現多路視頻信號同時解碼和分組切換。網絡視頻矩陣運行在嵌入式操作系統上，相比于WINDOWS操作系統，其可靠性、防網絡病毒攻擊的能力大大提高，也降低了維護成本。網絡視頻矩陣采用模塊化的結構設計，電源、背板、控制模塊、解碼模塊分別由不同的模塊實現，這種設計不但提高了系統運營的可靠性，而且在系統的擴容行方面也優勢顯著。通過增加解碼卡，就可以實現解碼端口的擴容。

由以上比較我們可以看出，嵌入式網絡視頻矩陣在網絡視頻信號分組切換及上電視墻的應用上具有較大的優勢，代表了未來網絡視頻矩陣的發展方向。

1.嵌入式網絡視頻矩陣組網及應用

網絡視頻矩陣的典型應用如下圖所示：

嵌入式網絡視頻矩陣典型應用如上圖，網絡視頻矩陣將攝像頭產生的模擬圖像信息進行壓縮、編碼處理后，通過網絡口送入局域網或廣域網進行遠程傳輸。該產品滿足了網絡化時代對分布監控、遠程訪問、集中管理的要求，實現了與模擬監控終端的無縫融合，可以廣泛適用于公安、軍事、道路交通、大型企業、學校、銀行、機場、地鐵、智能小區等各個領域的監控。。

嵌入式網絡視頻矩陣支持MJPEG視頻格式和MPEG4視頻格式的解碼輸出。如果采用MPEG4編解碼標準，前端視頻服務器每路圖像大小為352*288，其對應的碼率在500Kbit/s到1Mbit/s之間，16路視頻解碼所需要的總帶寬也就8M/16M之間，網絡視頻矩陣配備的100M網口是完全可以滿足的。目前監控中心基本都配備了100M以上帶寬，完全能夠滿足大容量網絡視頻矩陣的需求。

通過網絡視頻矩陣進行網絡監控的時候，每路視頻的時延主要存在三個方面：前端網絡視頻服務器編碼帶來的時延，網絡傳輸帶來的時延和解碼帶來的時延。這對視頻矩陣的時延提出了更高的要求，為了減少網絡傳輸帶來的時延，視頻矩陣必須以實時的方式進行網絡接收、處理，即使在進行切換時，也要保證視頻的實時性?；谇度胧较到y的軟件在實時性上面遠遠高于其它解決方案；同時，解碼也必須具備較高的實時性，根據大量的試驗表明，解碼時延不能超過1/3秒，人們在進行監控觀察時不會覺得有明顯的延遲。

2.嵌入式網絡視頻矩陣的系統優勢

大路數嵌入式網絡視頻矩陣的設計具備了如下的特性：

2.1超大容量

通過增加相關的功能子板，產品將具備更大容量。以卓揚科技VE2016網絡視頻矩陣為例，目前支持2048路輸入、16路解碼輸出，但是可以通過增加解碼顯示子板使系統具備20、24、28路甚至更高的解碼輸出容量。

2.2平滑擴容

產品可以根據用戶的需要隨時方便的增加解碼路數和減少解碼路數。當用戶需要增加解碼路數的時候，只需要多插入一塊解碼顯示子板就可以了；如果用戶需要減少顯示路數，也只需要從當前系統中拔出一塊解碼顯示子板就可以了。

2.3穩定性高

系統的模塊化設計，結構的模塊化設計，使產品易于調試，生產及維護，從而使產品具有更高的穩定性。這一點，電信業產品的高穩定性運行已經可以證明這樣的設計思想將帶來更高的穩定性。

2.4便于維護

在這樣設計思想下，一旦某一路發生故障，最多影響其所在的子板，而其它子板都能夠繼續照常工作，故障不具有無限波及性，錯誤被限制在一個很小的范圍內，這為設備維護、檢修帶來了很大的便利。

2.5擴展性強

由于功能都是在子板上完成，我們只要設計出不同功能的子板就可以擴展產品的功能。如卓揚科技的VE2016網絡視頻矩陣，只要將其中的解碼顯示子板更換成視頻編碼子板，就變成了一款大容量嵌入式的網絡視頻服務器。

2.6完善的管理手段

網絡視頻矩陣支持電信級的SNMP網管協議以及RADIUS用戶認證協議，與前端的網絡視頻服務器一起，可以納入統一網管和用戶認證系統中，給系統管理帶來的極大的便利。

3.結語

正是因為網絡視頻矩陣具有了以上的諸多優勢，使得在科學技術日新月異的今天，先進的網絡化技術能夠充分地應用到視頻監控行業中。。新技術的廣泛應用必將帶來安防行業變革性的發展。有理由相信，在不久的明天，大容量、嵌入式的網絡視頻矩陣必將大行其道。

通訊地址：北京海淀區半壁街南路2號 100089 駱成 電話：

篇(7)

需求趨向：聚焦網絡視頻和視頻監控

隨著我國經濟的發展，人民生活水平的提高帶動了對娛樂需求的提升。視頻應用在社會安全防范、道路交通監控、視頻娛樂網站等方面都有極大的發展前景。而視頻存儲將成為存儲應用的一個重要市場增長點和巨大市場。易觀國際研究顯示，未來存儲市場依舊會平穩增長，到2010年中國存儲市場總規模將達到97.4億元，從2006年到2010年的銷量年均復合增長率為17.9%。

在網絡視頻領域，2003年至今，已知中國境內有16家網絡視頻企業獲得風險投資，融資總金額將近1億美元，其中5家企業獲得兩輪融資。網絡視頻企業集中在2005~2006年獲得風險投資，2005年，共有8家企業獲得第一輪融資，1家企業得到第二輪融資；在2006年，有6家企業獲得第一輪融資，4家企業獲得第二輪融資。這些網絡視頻網站都需要極大的存儲系統來支持視頻的提供和運行。未來的網絡視頻網站還會朝著更專業、更集中的方向發展，都將極大地拉動存儲應用的增長。

在視頻監控領域，隨著數字化視頻監控系統的普及，監控數據的存儲越發顯得重要。隨著監控點的增多，視頻數據量也隨之增加。目前的數字監控可謂百花齊放，應用行業十分普遍，除了金融、政府、軍隊、口岸和交通等特殊行業外，社區、寫字樓、酒店公共場所、工廠和商場都已應用了和正在實施數字監控，同時網絡化、智能化的技術特點已經非常明顯，不再是單機的簡單監控。與此同時，監控時間周期在延長，從每天8小時向每天24小時，從1個月向3個月，甚至向1年的存儲周期發展，清晰度從普通的352×288向704×576提升，這些都使視頻數據容量飛速發展?？傮w來說，數字監控應用正在向各個行業滲透，存儲的時間越來越長，將構成極大的存儲需求增長。

市場容量：2007年將達10.7億元規模

整個存儲市場在2006年依舊健康發展，預計2006整體存儲出貨量將達到17874.4TB(兆兆字節)，整體市場價值將達到50.7億元，與2005年同比存儲出貨容量增長11.5%，市場價值增長15.5%。存儲容量需求依然強勁。在各行業中，隨著中國重點行業、中小企業、電子政務等領域信息化建設的深入，存儲系統解決方案日益受到行業和企業用戶的關注，增長勢頭持續強勁。易觀國際長期監測數據顯示，從存儲出貨容量來看，電信、金融、政府依舊是存儲的重點應用行業，而中小企業對存儲需求的增長最為迅速，這些行業應用中，用于視頻的存儲出貨量占到總出貨量的31.4%，未來還會有更大的增長。

易觀國際研究顯示，2006年用于視頻存儲領域的存儲系統市場價值為6.4億元，預計2007年用于視頻存儲的存儲系統將達到10.7億元的市場規模，在視頻存儲領域的同比增長將達到67.2%，遠高于整體存儲市場的增長。

在網絡視頻領域，2006年網絡視頻融資活躍，用戶數量和流量都獲得了較大的增長，2006年中用于網絡視頻的存儲市場價值達到1.7億元，2007年，在競爭壓力下網絡視頻服務提供商需要增加存儲量或者重新構建存儲系統以提供更多更完善的視頻內容。這意味著網絡視頻提供商對存儲需求會更加集中，更具規模。這些因素將有效帶動存儲在網絡視頻方面的應用和發展，預計2007年用于網絡視頻的存儲將達到3.9億元的市場價值。

在視頻監控領域，與其它數字系統不同的是，視頻監控系統產生的數據量是非常驚人的。以CIF格式為例，要達到實用的錄像質量和25幀/秒的連續性，一個視頻通道以JPEG進行幀內壓縮將產生約15KB/幀、375KB/秒、1.35GB/小時的數據量，以H.264進行流式壓縮也將產生約400kbps/秒、200MB/小時的數據量。2008年奧運會、國內城市化發展與快速城市建設、西部開發與東北振興、平安城市建設、部分應用領域安全事故頻發等方面，都構成了2007年視頻監控領域發展的主要促進因素。

2006年用于視頻監控的存儲系統市場價值達到4.7億元，易觀國際預計在2007年，安全部門視頻監控系統、城市道路指揮中心、高速公路視頻監控中心、社區視頻監控系統等都會大范圍增加視頻監控的應用，這將有效帶動視頻存儲系統的增長。用于視頻監控的存儲系統將達到6.8億元。

存在問題：客戶風險和設備部署方案

從中國網絡視頻市場的研究中發現，目前主流的十幾家網絡視頻服務提供商當中，能夠基本實現收支平衡的僅有2家。在2006年網絡視頻融資活躍，用戶數量和流量都獲得了較大的增長，但是由于網絡視頻網站成本支出較高，如果在短期內無法證明商業模式的成功，進而獲得更多的資源投入的話，將面臨被淘汰的危險。由于目前絕大多數服務提供商均處于無良好商業合作模式的狀況，加上版權等問題，預計2007年底將會有70%的網絡視頻服務提供商退出市場。雖然如此，剩余的網絡視頻服務提供商將需要提供更多更專業的視頻資訊和服務，網絡視頻網站對存儲的需求依然巨大，這需要存儲廠商能正確選擇自己的目標客戶。

在視頻監控領域，按照傳統的數字化視頻監控的解決方案，每個攝像頭采集下來的視頻數據經過壓縮直接存放在視頻采集裝置本地。由于單機硬盤大小的限制，影像最大保存周期受到很大限制。另外由于數據分散存放，對于集中化的查找和訪問都帶來一些困難。而且，由于視頻監控的數據流是連續的，不像一般的應用是偶爾傳輸或者定時傳輸，而對于實時傳輸的監控數據來說，如果前端不存儲，一旦網絡有問題，這一時間段的數據將全部丟失。

在目前主流的幾種網絡視頻監控系統中，存儲設備的部署都存在不同的問題，首先是集中式存儲，即所有的視頻數據都通過網絡傳輸到監控中心存儲。對于監控中心而言，檢索數據和數據管理比較方便，但由于對網絡帶寬和中心存儲容量的要求太高，在目前存儲技術和網絡技術條件下，不僅一次性投入大，而且日常運營費用也不小，對規模稍大的系統而言經濟性較差，而且單點故障容易導致所有視頻數據的安全性問題。其次是完全分布式存儲，即沒有中心存儲設備，全部在前端存儲錄像數據。這種方案的中心構建成本和運營費用較低，但由于沒有中心存儲也存在一些方便性問題，同時前端的成本也更高一些。此外還有混合式存儲，既有中心存儲，也有前端存儲，兼有二者的優勢，如果采用多級中心的架構能適應更多的應用環境，但開發難度較大且費用很高。由于這些解決方案存在的問題，需要存儲廠商加大對視頻監控存儲系統解決方案的研發和投入。

相關建議：選擇目標客戶和加大研發投入