序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇網絡經濟學特征范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

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“網絡“的概念是網絡經濟學的核心基礎概念，對網絡經濟中“網絡”的界定及特征的研究是網絡經濟學的基本問題之一。網絡經濟學所指的“網絡”更多時候是虛擬的網絡，即各個組成網絡的各個節點之間并不存在有物理介質的連接，節點之間的連接體現為節點間的信息交換，或者節點之間相互依賴的特征。虛擬網絡能夠以物理網絡為基礎，也能夠完全脫離物理網絡而獨立存在，基于互聯網的產品和服務的興起，催生了大量的基于互聯網的虛擬網絡。

關鍵詞：

虛擬網絡；網絡經濟學；網絡外部性

一、引言

網絡是網絡經濟學的核心概念，網絡經濟作為新興的經濟形態，經濟運行網絡化是其與以往傳統經濟形態最大區別，對網絡經濟中的“網絡”的界定及特征的研究自然成為網絡經濟學的基本問題之一。網絡是指縱橫交錯的結構和組織，為了更準確地表達網絡的內涵，經濟學更傾向于采用網絡的數學定義，網絡是一種由結和鏈組成的拓撲關系結構。由于計算機網絡和互聯網的普及，人們容易形錯覺，將網絡經濟的“網絡”與計算機網絡特別是互聯網等同起來。但實際網絡經濟學的研究早于互聯網的普及。網絡經濟學的出現源于經濟發展的現實需求，網絡經濟學的研究最早可以追溯到上個世紀中期，一些具有網絡基礎設施的產業，如電力，煤氣，熱力供應，自來水，電信，鐵路，郵政的發展日漸成熟，這些產業以物質型網絡為基礎如電信網絡、鐵路運輸網絡、電力網絡等，必須通過完整統一的網絡才能提供社會化的服務，水平網狀的結構，使其行業具有較強的規模經濟效應和自然壟斷傾向，早期的網絡經濟學規制與競爭的平衡對這些具有網絡型產業展開研究，此時的網絡經濟學實質是網絡產業經濟學。直到上個世紀70年代，隨著信息技術的發展，電信服務、計算機軟件，銀行卡服務等得到了長足的發展，研究人員從這些行業觀察到了網絡外部性的存在，所謂網絡外部性，即隨著使用同一產品或服務的用戶數量的變化，每個用戶從消費此產品或服務中所獲得的效用變化。簡而言之，網絡的價值與網絡的規模成正比，和早期的網絡產業經濟學相比，此時的網絡的內涵已經發生了變化，不再局限于存在物理連接的實際網絡，如電信的通訊網絡、城市自來水供水網絡，虛擬的網絡，即由使用某產品或服務的人群構成的網絡成為了網絡經濟學的主要研究對象。使用某產品或服務的用戶可以看成構成網絡的節點，節點之間信息交換或者相互依賴形成了節點之間的”連接”，從而構成了所謂的虛擬網絡。

二、節點之間的連接

無論是物理網絡還是虛擬網絡，都是由節點和節點之間的連接而構成的網狀結構，對于物理網絡而言，節點之間的物質連接顯得直觀且容易理解，但對于虛擬網絡，由于不存在物質介質，節點之間的連接顯得抽象晦澀。節點連接的性質決定的網絡外部性強弱與性質，卡茨和夏皮羅在1985年對網絡外部性進行了分類，將網絡外部性分為直接網絡外部性和間接網絡外部性，直接網絡外部性是指是通過消費相同產品的用戶人數對產品價值的直接影響而產生的，也就是說隨著某一產品的用戶人數增加，產品的價值會增加，用戶人數的增加直接給老的用戶帶來了好處。而間接網絡外部性是指隨著某一基礎產品用戶人數增加，使得相應的互補品更豐富、更容易獲得從而使得基礎產品的價值增大，也就是基礎產品的用戶人數的增加間接給用戶帶來了好處。如果從節點間連接角度，在存在直接網絡外部性的網絡中，節點之間連接體現為節點之間的某種形式的信息交互，對于不同的產品或服務而言，信息交互所體現的具體形式會有差別，信息交互是雙向的。下表給出一些比較典型的網絡產品的節點連接的具體體現?？ù呐c夏皮羅從計算機硬件與計算機軟件這一對互補產品上觀察到間接網絡外部性的存在，計算機硬件的用戶人數增加，使得基于硬件的計算機軟件的供給會增加，從而最終使得計算機硬件的老用戶得到了好處。因此又將間接網絡外部性稱為“軟硬件范式”。絕不僅僅局限于計算機硬件和軟件，只要是基礎產品和互補產品組成的系統產品領域都會有間接網絡外部性的存在，比如操作系統與應用軟件，操作系統是硬件，互補產品是軟件；耐用品與售后服務，耐用品是硬件，售后服務的軟件。由于中介平臺所提供的產品或服務往往是互補的，因此間接網絡外部性又被稱為“市場中介效應”。和直接網絡外部性不同，存在間接網絡外部性的網絡各個節點之間并不存在直接的信息交互，節點之間的連接體現為利益的相互依賴。具體而言使用基礎產品的用戶所構成的節點和使用互補產品的用戶所構成的節點相互依賴。以婚姻中介為例，可以認為婚姻中介為男性用戶和女性用戶分別提供“尋求女/男性配偶”的婚介服務，這一對服務是高度互補的，因為假設在一種極端的情況，如果只有女性用戶或者只有男性用戶使用該婚介服務，該婚姻中介提供的婚介服務價值為零。一對互補的產品或服務往往會具有間接網絡外部性，假定有一女性用戶A已經在使用該婚姻中介，突然有大量的女性用戶成為該婚姻中介的新用戶，女性用戶的人數的增加并不會直接給A帶來好處，因為A只能與男性用戶匹配，但女性用戶人數的增加會給A間接帶來好處。由于這些大量女性用戶的涌入，會帶動更多的男性用戶加入到婚介，使得A匹配成功的幾率增加，A間接的得到了好處，即間接網絡外部性。有時間接網絡外部性的市場中介不如上例中那么明顯，以影碟機作為例子，影碟機以及碟片構成了互補的產品，假定市面有多種不同制式的影碟機，不同制式的影碟機所支持的碟片格式是不同的，因此使用某種制式的影碟機的用戶越多，基于該制式的碟片就應該越豐富，假定有一用戶A選擇了某種制式的影碟機，突然有大量新的用戶也選擇了同種制式的影碟機，新用戶人數的增加并不會直接給A帶來好處，但新用戶人數的增加會使得會有更多碟片供應，給A間接帶來好處。因此，對于虛擬網絡而言，節點之間不存在物理連接，節點之間的連接體現為節點之間的直接信息交互，或者間接相互依賴。例如對于購買某種水果(比如富士蘋果)的用戶會是否構成網絡經濟學上所謂的“虛擬網絡”，判斷的依據就是吃蘋果的用戶直接按會不會有信息的交互，顯然沒有，因此節點和節點之間不存在直接的依賴。第二蘋果有沒有和其他產品構成互補產品，或者說單獨購買蘋果的價值不大，如果也沒有的話，也就找不到間接依賴的存在，因此對于購買蘋果的消費者不會構成網絡經濟學意義上的“虛擬網絡”。

三、虛擬網絡與互聯網

網絡經濟學所指的網絡不完全等同于互聯網，網絡經濟學所指的網絡更多時候是虛擬的網絡，但很多虛擬網絡以互聯網為基礎的，比如使用QQ的人群構成一個虛擬網絡，使用支付寶的人群構成一個虛擬網絡，無論QQ所提供的即時通訊服務或是支付寶所提供的第三方支付服務，都離不開互聯網的支持，此時虛擬網絡以互聯網為基礎。另一種情況，互聯網的出現強化了組成虛擬網絡的各個節點之間的連接，使得該虛擬網絡的網絡外部性更加顯著。在互聯網沒有普及之前，軟件產品的強網絡外部性特征已經顯露，比如在早期文字處理軟件WORD和WPS的市場競爭中，假定WORD和WPS兩者之間彼此互不兼容，則使用其中任何一種軟件的人數越多，意味著用戶在打開其他用戶創建的文檔時會更方便，即用戶的人數越多產品的價值越大，這就是所謂的網絡外部性。雖然當時人們并沒有使用互聯網來進行文檔的交流或分享，此時的虛擬網絡并沒有以互聯網作為基礎。只不過當互聯網出現以后，文檔的交換或者分享通過互聯網來進行時，文字處理軟件的網絡外部性會愈發顯著。究其原因，由于互聯網的使用，人們進行文檔交流速度大大提升了，文檔交流的范圍也大大擴大了。網絡外部性的大小取決于網絡的規模和網絡內物質的流動速度，互聯網的使用使得使用WORD或者WPS人群進行文檔交流更快速、范圍更廣，強化虛擬網絡的網絡外部性特征，因此網絡經濟學所指的網絡雖不能等同于互聯網，但互聯網的興起豐富了網絡經濟學的內容體系。

四、結語

無論是直接網絡外部性還是間接網絡外部性究其原因都產生于網絡節點之間的相互依賴關系，存在有直接網絡外部性的網絡節點之間是一種直接依賴關系，而存在間接網絡外部性的網絡節點之間具有一種間接依賴關系。如何界定虛擬網絡，最重要的依據是通過判斷網絡節點之間有無存在相互依賴的關系，但是世間萬物多多少少有著千絲萬縷的聯系的，這樣容易使得網絡的概念過于泛化，最后在界定是否具有網絡外部性時，不僅僅要看有沒有，還要看網絡外部性的顯著程度，只有當網絡外部性特征顯著到能夠因此改變消費者的購買決策以及商家營銷決策，才會成為網絡經濟學研究的內容。

作者：付華 單位：貴州財經大學信息學院

參考文獻:

[1]韓耀.《經濟網絡、網絡經濟與網絡經濟學》[J].南京財經大學學報.2007年03期.

[2]聶慶《網絡經濟學有關虛擬網絡的研究綜述》[J].科協論壇2007年03期.

[3]付華《基于雙邊市場理論的第三方支付競爭研究》[J].商業時代，2012年12期.

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然而，人們震驚地看到：科學家在短短的年代中無論從硬件還是軟件上給予了世界一個因特網絡，給予了網絡經濟的運作平臺，網絡經濟如此迅猛地在全球展開，然而經濟學家卻還沒有來得及對其進行那怕是粗淺的研討！這便是我們選擇這一課題的意義與初衷。

令人欣慰的是，在實證調研方面，以美國為首的世界各國都取得了十分可喜的成果。從1999年開始，美國加州大學洛杉磯分校(UCLA)傳播政策研究中心啟動“全球互聯網項目”(World Internet Project)，旨在通過問卷調查的方法，了解互聯網對社會的影響。中國互聯網中心CNNIC自1997年起開展互聯網調查，迄今已公布了14次調查報告。中國社會科學院社會發展中心從1999年夏天開始準備加入“全球互聯網項目”，于2000年底至2001年初在北京、上海、廣州、成都和長沙實施了問卷調查并于2001年5月向社會了研究成果。

全文共分一個前言與五部分內容，前言是對本研究成果的一些約定與說明；第一部分“世紀之交：互聯網引致網絡經濟”；第二部分“石破天驚：互聯網的革命性昭示”；第三部分“互聯共享：認識網絡經濟新本質”；第四部分“論道經邦：點解網絡經濟面臨的難題與對應措施”；第五部分“傳承經典：網絡經濟對傳統經濟理論挑戰探微”。

“互聯網”、“網絡”概念，無疑是世紀之交的第一關鍵詞。迄今為止，互聯網的普及率，是以往任何一種事件無法比擬的。它是空間拓展遠遠超越時間的一個典范。根據中國互聯網絡信息中心的“第14次中國互聯網絡發展狀況統計報告”顯示，截止到2004年6月30日，我國上網用戶總數為8700萬，上網計算機達到3630萬臺，躋身于世界第二網絡大國。全世界億萬個終端同在一個互聯網上傳遞交流信息、運作種種事務，剎時間，前所未有的網絡企業、電子商務、網上銷售、網絡教育、電子貨幣、網上資訊等核爆炸式地在互聯網上展現，形成一種基于國際互聯網的壯觀經濟現象，真可謂石破天驚。網絡如此快捷地結緣經濟，新的網絡經濟現象如此快捷地在全球開展，新的理念、新的商務模式、新的經濟機制如此快捷地被創造出來。在15世紀，全球人均收入年增長僅0.1%，在此后5個世紀中人均收入小有上升，在20世紀下半葉接近3%，而2000年美國在這一年就上升22%。這就是信息經濟、網絡經濟時代的輝煌，就是計算機網絡時代的輝煌！事實上，世界正在進行一場計算機網絡經濟革命，這場革命給予了每個國家、每個區域特別是發展中國家一個千載難逢的挑戰與機會。盡管經歷了世紀之初網絡經濟的“寒夜”，但如今網絡經濟的輝煌再次閃耀。

網絡經濟之所以產生如此巨大的影響，其根源在于國際互聯網的革命性意義，那么它究竟給予我們何等昭示？第一，互聯網絡顯示了前所未有的特征，它創造了一個新世界，一個虛擬而又真實的世界，一個嶄新的統一的網絡國際社會，大體可以從以下9個方面理解網絡的神奇：無差別化，數字化，互聯實時化，人本化或智本化，資源共享化，虛擬化，高速化，全球一體化，綜合化。第二，基于這樣的特征，它最終將成為帶動社會經濟迅速發展的新引擎，它曾經創造了這樣的奇跡，而今經歷了重新融合后的網絡經濟正在創造新的奇跡。第三，人類經濟發展史上，國際互聯網絡及其網絡經濟，之所以說是工業革命以來最為重要的產業革命事件，可以從以下四個角度來透視它震撼全球的影響力：一是它的影響廣度，它幾乎布線于全世界各個角落；二是它的影響深度，它在微觀上改變著人類行為各個方面，在宏觀上改變著現行社會體制、結構乃至整個社會生活；三是它的影響速度；四是它的影響長久度。第四，基于當代計算機、光纜通訊技術之上的網絡經濟，是工業革命以來最為偉大的產業革命，它事實上已經構成第三次產業的科技基礎。幾乎可以說，正是網絡經濟的出現與形成，使得自上個世紀初葉出現的三次產業分化真正完成?？梢灶A料，扎根于新技術基礎之上的第三產業的發展將前程似錦。第五，互聯網產生的信息服務社會。如果說，手推磨產生的是封建社會，蒸汽機產生的是資本社會，那么互聯網產生的則是信息服務社會，或者說是信息社會。

正是互聯網產生的上述革命性意義，它給予了互聯網絡下的新經濟獲得新的本質，或者說發生著本質性嬗變。第一，一種嶄新的網絡企業誕生。所謂網絡企業，是互聯于因特網絡中的各類企業，是由于網絡經濟拉動起來的企業系統。在網絡經濟中的企業，已經可以完全實現：“無論你在天涯海角，企業在你掌控之中”。第二，以網絡企業為基礎迅速形成網絡經濟，網絡經濟由于互聯網的特征而有力地成為世界經濟發展的新引擎、新革命。大量網絡企業的誕生，大量網上經濟活動的涌現，從而形成了一種史無前例的“網絡經濟”現象。所謂網絡經濟，是指建立在由現代通訊網絡、電子計算機網絡所形成的信息網絡基礎之上的一切經濟活動，即基于互聯網基礎上發生的經濟行為以及網絡的上游、下游經濟活動。第三，比之傳統經濟，網絡經濟具有如下新的本質：它是人本經濟，它是和諧經濟，它是可持續經濟，它是低成本經濟，它是互惠經濟，它是一體化經濟。第四，在這個新興的經濟體系中，智慧資本、知識資本最終獲得了自己的歷史地位。因為，知識經濟時代價值的增值因素、倍增因素的重點在于智慧勞動。第五，在計算機與互聯網的平臺上，體現不出人們的社會差別（階層、民族、區域、地位、性別、身份、年齡等等），它甚至跨越了時空界限，將勞動者之間的差別簡化為人們能力的差別，簡化為人們利用自己的知識在這個平臺上創造價值、服務企業的差別。這便為勞動者平等地、自主地展示能力提供了無拘無束的時空，就是說，勞動者邁向自主勞動的路途坦蕩。第六，網絡經濟的發展，將在社會經濟生活的各個層次上打造出新的經濟機制，而且最終會形成一整套與新的經濟基礎相適應的新機制系統。

基于以上對互聯網及其引致的網絡經濟的探討，我們對網絡經濟的發展前景充滿信心，但是，目前網絡經濟發展面臨的難題很多，處境也是十分困難的。本研究論文中，作者對其中最為緊要的幾個問題發表了自己的應對策略或者政策建議。第一，作者告誡，網絡經濟發展到今天，如果想減少市場的盲目性帶來的損失，政府的宏觀經濟政策必需也必須介入了。必須制定給網絡經濟基礎產業中的每一塊均衡發展的政策，也就是說，政府應該通過政策來調節網絡經濟豐厚利潤與趕超利潤的分配。第二，針對我國大批網絡企業不能贏利的根源，作者強調，網絡信息產品的商品化是關鍵，為此建議：對信息、網絡產品要區別對待。軟件、專用信息、經過研究加工過的信息，必須將其產品商品化。商品化的惟一出路是給出產品的邊界，使其具有排它性、獨有性。而對公眾信息，不足以商品化的產品，要另起思路，不能勉強打包成品。目前成功的做法是，以公眾信息為平臺，提高點擊率即贏得人氣后，再以廣告銷售、網上產品銷售為盈利點。第三，互聯網經濟決不是一個產業的“專利”，不是技術的副產品，更不是個別產業部門的特權。互聯網將引發各行各業的變革，因為必須明確認識到，發展網絡經濟必須發揮傳統產業的作用，只有當網絡經濟與傳統產業相結合了，網絡經濟才找到了堅實的經濟基礎。第四，雖然網絡經濟是一種創新經濟，但決不能忽視自身的創新，而且網絡經濟的生命就在于不斷創新。第五，作者還對新近發表的“第14次中國互聯網絡發展狀況統計報告”中的若干重要數據進行了解讀，并藉此給出了若干政策建議。比如，加快農村與西部互聯網絡的發展，政策要傾斜；對.cn域名的開發戰略要再認識；要加強對網絡安全的關注，加強研究投入；提高對網絡信息利用的深度；網絡企業要以誠信取勝。

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【關鍵詞】數字經濟信息經濟知識經濟

一、信息經濟的內涵

“信息經濟”的概念可以追溯到20世紀六、七十年代美國經濟學家馬克盧普和波拉特對于知識生產的有關研究。馬克盧普1962年在《美國知識的生產和分配》中建立了一套關于信息產業的核算體系，奠定了研究“信息經濟”概念的基礎。1977年，波拉特在其博士論文中提出按照農業、工業、服務業、信息業分類的四次產業劃分方法，獲得廣泛認可。20世紀80年代，美國經濟學家保爾?霍肯在《未來的經濟》中明確提出信息經濟概念，并描述信息經濟是一種以新技術、新知識和新技能貫穿于整個社會活動的新型經濟形式，其根本特征是經濟運行過程中信息成分大于物質成分占主導地位，以及信息要素對經濟的貢獻。

在上述研究的基礎上，自20世紀90年代開始，全球范圍內拉開了討論“信息經濟”概念及理論體系的序幕。目前，比較成熟的研究觀點認為信息經濟可以從微觀和宏觀角度理解。從宏觀經濟角度看，主要研究信息作為生產要素在經濟系統中的運作規律。這種觀點同知識經濟相通，屬于同一個范疇；而從微觀經濟角度看，信息經濟所涉及到的重點研究內容是分析信息產業和信息產品的特征、以及信息產業對國民經濟的貢獻力度。這種觀點強調信息經濟是信息產業部門經濟。由于信息技術對經濟社會的微觀領域產生重要影響，因而相當多的專家學者更傾向認為信息經濟一定程度上主要是指信息產業經濟。

二、網絡經濟的內涵

“網絡經濟”概念的提出同上個世紀90年代全球范圍內因特網的興起有著密切的聯系。因此，網絡經濟又被稱為因特網經濟，是指基于因特網進行資源的生產、分配、交換和消費為主的新形式的經濟活動。在網絡經濟的形成與發展過程中，互聯網的廣泛應用及電子商務的蓬勃興起發揮了舉足輕重的作用。一方面，伴隨國際互聯網的發展，大量新興行業不斷涌現，資源配置得以進一步優化，構成網絡經濟不可缺少的一部分；另一方面，電子商務帶來虛擬網絡交易模式，傳統交易活動演變成通過國際互聯網進行的網絡交易活動，構成網絡經濟的重要組成部分。

與知識經濟、信息經濟和數字經濟相比，網絡經濟這一術語的區別在于它突出了因特網，并將基于國際互聯網進行的電子商務看視作網絡經濟的核心內容。

三、知識經濟的內涵

二次世界大戰后，由于科技進步，全球知識生產、流通速度不斷提高，分配范圍不斷擴大，社會經濟面貌煥然一新。在此背景之下，相當多的學者也開始關注知識與經濟社會之間的聯系，知識經濟的概念逐漸形成。例如，美國丹尼爾?貝爾和日本屋太一等學者分別從“后工業社會”、“知識價值社會”的角度論述了知識在社會經濟中的作用。這些論述雖然還沒有提出知識經濟的基本概念，但卻已經涉及到了知識經濟的基本內容。

1996年經濟合作與發展組織（OECD）在年度報告《以知識為基礎的經濟》中認為，知識經濟是以知識為基礎的經濟，直接依賴于知識和信息的生產、傳播和應用。從生產要素的角度看，知識要素對經濟增長的貢獻高于土地、勞動力、資本等，因而“知識經濟”是一種知識為基礎要素和增長驅動器的經濟模式。特別是隨著現代信息和通信技術的發展，知識和信息的傳播和應用達到了空前的規模，知識對經濟增長的影響更加明顯，已成為提高勞動生產率和實現經濟增長的引擎。正如美國學者美唐?泰普斯科特（Don Tapscott）所言：信息科技強化了以知識為基礎的經濟。換言之，知識經濟最重要的特征是知識的創造以及其對經濟發展的貢獻比重大幅度地增加了。

四、比較及總結

通過上述各概念分析，知識經濟、信息經濟、網絡經濟和數字經濟之間的確存在差異。知識經濟強調知識作為要素在經濟發展中的作用；信息經濟強調信息技術相關產業對經濟增長的影響；網絡經濟強調因特網進行資源分配、生產、交換和消費為主的經濟活動；數字經濟則突出表現在整個經濟領域的數字化。但正是存在差異，才產生必然聯系性。雖然知識在經濟發展中的作用早已提出，但是“知識經濟”概念的提出并受到重視卻是最近幾十年的事情。知識經濟的產生是人類發展過程中知識積累到一定程度的結果，并最終孕育了信息技術和因特網的誕生。同時，信息技術和因特網的廣泛應用更加促進人類知識的積累，并加速人類向數字時代的過渡。知識經濟、信息（產業）經濟、網絡（因特網）經濟這些概念在同一個時代提出并不是相互矛盾或重復，而是從不同方面描述當前正處于變化中的世界。“知識經濟――信息（產業）經濟、網絡（因特網）經濟――數字經濟”之間的關系是“基礎內容――催化中介――結果形式”。知識的不斷積累是當今世界變化的基礎；信息產業、網絡經濟的蓬勃發展是當代社會發生根本變化的催化劑；數字經濟是發展的必然結果和表現形式。因而這幾個概念相輔相成，一脈相傳。

圖1 數字經濟等相關概念的區別與聯系

參考文獻

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[2]吳季松.知識經濟學［M］.北京：首都經濟貿易大學出版社，2007.

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[5]劉列勵.信息網絡經濟與電子商務［M］.北京：北京郵電大學出版社，2001.

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一、網絡經濟對傳統經濟學理論的挑戰

西方交易費用理論認為，任何交易都是有成本的，是要花費費用的，經濟運行是有摩擦、有阻力的，也就是說經濟活動是一種摩擦經濟。只有通過合理的產權界定和有效的制度安排，才能降低交易費用，減少摩擦，提高經濟效率。由此，如果說傳統經濟是一種摩擦經濟的話，那么網絡經濟就是一種非摩擦經濟。

網絡經濟在大部分情況下就是沒有摩擦的經濟，也就是說，生產、銷售和售后服務等費用要比在傳統經濟模式下低得多，幾乎以接近于零的成本獲得無限資源，無限地提品、服務及創意，從而使經濟狀況大為改觀。在某種意義上，這種新型的經濟模式就如同一個虛擬的世界，只要產品低成本制造、廉價銷售，就會贏得用戶?？梢?，網絡經濟是不同于以往經濟模式的一種低成本、無摩擦、高效率的全新的經濟型態。

網絡經濟向傳統經濟學理論提出了嚴峻的挑戰，具體來說，主要表現在以下幾點：

（一）網絡經濟了傳統的供需平衡機制

在傳統經濟學中，生產隨需求而變化，企業根據需求的升降來調整生產。也就是說，傳統經濟是一種“供給支持需求”型經濟，即“看不見的手”努力平衡供給和需求。它的傳導機制是：需求——價格——供給。具體來說，需求下降，引起價格降低，再引起供給減少；需求上升，引起價格升高，再引起供給擴大。而在網絡經濟中，由于沒有什么摩擦，沒有相互抵觸的因素，因而需求毫不費力地隨生產的變化而變化。也就是說，網絡經濟是一種“供給主導需求”型經濟，即“看不見的手”努力“主流化”。它的傳導機制是：供給——價格——需求。具體來說，供給增長，引起價格降低，刺激需求增長；供給增長，又引起價格降低，再刺激需求增長，如此循環往復?？梢?，網絡經濟中供需平衡的規律顛倒了。

（二）網絡經濟改變了傳統經濟中的“收益遞減規律”

收益遞減規律打個比方說就是，消費者吃得越飽，饑餓感就越小，對食物的需求就越少，因此食品商的收益也就越小。而在網絡經濟中，消費者吃得越多，就越感到饑餓。例如，微軟公司的用戶需要越來越多的該公司生產的產品，因為軟件用戶已被鎖定在某一個文字處理系統或排版系統上，他們不愿學習使用新的系統，于是不斷購買原系統的新版本。不久，一種產品、一項服務或一個創意就取得了偶像地位，隨之在消費者眼中變成了一種時尚，從而取得了主流地位。主流化了的產品、服務或創意能自身獲得動力，從而使收益遞增，而不是遞減。

（三）網絡經濟具有不同于傳統經濟的“反饋機制”

這里首先要明確負反饋和正反饋的概念。所謂負反饋就象是汽車行駛太快時的突然剎車，是阻力、摩擦力。在傳統經濟學中，負反饋既是阻力，表現為需求阻礙供給；又是摩擦力，表現為制造、分配和銷售的正常開支，表現為收益遞減。正反饋則截然相反，它是在加速而不是阻礙市場份額的變化。降低價格，鎖定特定的用戶群，發展長遠客戶，所有這一切都刺激了需求的增長。這種正反饋機制促使需求不斷增長，迫使產量持續增長，直到市場飽和。因此，網絡經濟自身具有正反饋機制，這種正反饋機制與傳統經濟學中的負反饋機制或收益遞減規律的運作方式正好截然相反。

但是，網絡經濟雖然不同于傳統經濟，但它仍要受市場力量的支配。正如詹姆士·阿利指出的，“遞增利潤的存在并不意味著遞減利潤就不存在了，這兩種現象將永遠共存，并且起著互補作用?！睂嶋H上，網絡經濟僅僅是延遲了遞減利潤開始產生影響的時間。

（四）網絡經濟具有非線性的“混沌”特征

某些具有內在不穩定的系統時而會出現紊亂的態勢，數學上稱之為“混沌”。而非線性則是指人們難以預料的因果關系。例如股票市場價格的波動就是一種混沌狀態，買賣、搶奪市場份額向來就是按非線性系統規律進行的。一個混沌系統就是一個非線性系統。網絡經濟就是這樣一個非線性的系統，它一旦有變化，就不是從一個值均勻地變化到另一個值，而是跳躍式地變化。網絡經濟內在的非線性特征正是傳統經濟學理論無法解釋的主要原因所在。

這種現象只能用“混沌理論”來解釋。一個非線性系統即使呈不穩定的混沌態勢，它仍會趨于某個均衡點，系統圍繞該點上下波動，達到該點時，便處于穩定狀態。這個點就是混沌系統的均衡點。運用到股市上，它就成了某種股票價格的均衡點；運用到網絡經濟中就是各公司的市場占有率。網絡經濟與傳統經濟體系的本質不同就在于它內在的數學原理是用數理混沌理論描述的。傳統經濟學理論只揭示了有形物品、貨物的供需以及市場總是從一種狀態線性地過渡到另一種狀態的規律，它無法解釋當代網絡經濟所具有的非線性混沌特征。

綜上所述，網絡經濟與傳統經濟有著明顯的不同，傳統的經濟學理論不再完全適用于現代網絡經濟。

二、網絡經濟的特殊定律

網絡經濟與傳統經濟學的定律不同，它有自身的一些特殊定律。

（一）莫爾定律（Moore’Law）

莫爾定律認為，網絡技術改變了傳統經濟的變化速度（rateofchange），網絡經濟是按照“因特網時”（internettime）的速度運轉的，計算機處理能力每18個月就翻一番。由于這個定律首先是由美國因特爾公司的戈登·莫爾提出并應用的，因此被稱為“莫爾定律”。

“因特網時”是網絡經濟的變化速度，它是以小時為計量單位的，這已接近人類能夠吸收信息并做出決策的能力的極限。通常7年相當于因特網時中的1年。在因特網時，每3~5年就是一個網絡經濟時段。一種產品在3~5年里就會達到主流飽和狀態。為了更鮮明地理解因特網時，可以將網絡經濟與農業、工業、后工業等經濟時代列表對比如下：

網絡經濟與傳統經濟時代的對比

時代延續時間（年）交互速度（英里/小時）環球所需時間

農業經濟3~50003~5（人力）3~5（年）

工業經濟3~5003~50（馬車~汽車）0.3~0.5（月）

后工業經濟3~503~500（飛機）0.03~0.05（天）

網絡經濟3~53~5000（網絡）0.003~0.005（小時）

顯然，每個時代的長短取決于交通和通訊的速度，也就是那個時代的技術速度。根據上表，工業時代比農業時代要短10倍，后工業時代要比工業時代短10倍，而網絡經濟中每個時代則只有3~5年，極其短暫。

極端的“因特網時”給網絡經濟的運行強加了一個非常重要的力量，那就是學習。莫爾定律是網絡經濟中企業和它的競爭對手必須遵循的一種業績學習曲線（performance-learningcurve）。網絡經濟是給信息增殖的一種經濟模式，增殖能產生更多的信息，而更多的信息又能進一步增殖，這種不斷循環著的特殊的信息收集過程，被稱為學習。學習是運行在網絡經濟中的正反饋機制的核心部分，因為它以技術優勢代替了物質優勢。一般來說，一項新發明、新的電腦程序或新方法問世后，必然會有人對其做出改進，在原來的基礎上巧妙地修改、提高或運用，從而掌握了增殖的奧秘。這促進了更多的革新和改進，于是就有了更多的學習，導致了后代產品的進一步增殖。這個發明、學習和增殖的循環會一直持續到技術枯竭或該技術被其他技術所取代。學習導致了全社會都在追求速度，學習過程和與之相適應的正反饋機制是網絡經濟的推動力，因此，控制學習變化速度是網絡經濟的一個關鍵因素。

（二）達維多定律（Davidow’Law）

達維多定律認為，在網絡經濟中，進入市場的第一代產品能夠自動獲得50%的市場份額，因此，一家企業如果要在市場上占據主導地位，就必須第一個開發出新一代產品。與其作為第二或第三家將新產品打入市場，絕對不如第一家，盡管你的產品那時還并不完美。該定律還認為，任何企業在本產業中必須第一個淘汰自己的產品，即要自己盡快使產品更新換代，而不要讓激烈的競爭把你的產品淘汰掉。這實際上是在“因特網時”中生活的一個必然結果。威廉·達維多在因特爾公司任副總裁時，就注意到了提高產品更新速度的重要性，并提出了這一定律。

（三）新蘭切斯特策略（NewLanchester’Strategy）

對網絡經濟的形成產生重大影響的第三個人是英國的F.M.蘭切斯特（1868~1946），他設計了英國的第一輛汽車，寫了《戰時飛機：第四代武器的開端》一書，并于1916年創立了“數學理論策略”。他的思想影響了運籌學的創始人伯拉德·庫柏曼。W.E.德明在60年代把上述兩人的思想介紹到日本，日本科學院院士申夫田岡博士總結了該理論中的精華部分，并以此為基礎針對日本人的消費狀況制定了一種新的營銷策略，被稱之為“新蘭切斯特策略”。該策略描述的是網絡經濟的競爭規則。新蘭切斯特策略被用于商業時，就成為一整套的指導原則，指點市場部門如何在競爭中取勝。

具體來說，新蘭切斯特策略的運用可以使產品、服務或標準主流化。某個產品一旦主流化，它的地位就不大可能被動搖，鎖定了一大批固定用戶，并給生產該產品的公司帶來巨額利潤。因此，蘭切斯特被許多人視為運籌學之父，在網絡世界里，可以稱為網絡經濟的建筑師，至少也可稱為市場交易策略的設計大師。

三、網絡經濟中的生存原則和競爭策略

商場就是戰場。網絡經濟中的市場營銷就象打仗一樣。根據以上網絡經濟的特征以及運行規律，企業必須采取不同于傳統經濟的生存原則和相應的競爭策略。

（一）產品主流化（mainstreaming）：搶奪市場份額

主流化是網絡經濟生存競爭的首要原則。為了贏得最大市場份額而贈送第一代產品的做法就是主流化。主流化所追求的目標就是“鎖定”（lock-in），即通過吸引客戶從而占領主要市場份額的過程。一旦數以百萬計的用戶對該產品有了依賴感，考慮到培訓費用和其他轉換成本，他們就再也逃脫不了；一旦某個產品取得了主流地位，這個地位就不大可能被動搖。顯然，主流化有兩方面的意義：它不僅鎖定了用戶，同時還消除了競爭。

免費贈送是實現主流化的具體方式，它通過把自己產品的價格降到冰點，而使其普及程度一夜之間升到沸點，從而一躍成為市場霸主。許多網絡公司都是這么做的。這也就是著名的“剃須刀和刀片”原理，贈送剃須刀就是為了長期推銷刀片。

主流化的直接目標就是追求市場份額的最大化，而市場份額的多少與企業在競爭中的地位有直接的關系。研究發現，一個企業要想在網絡經濟中白手起家，必須先擁有26.1%的份額，再贏得41.7%的份額，最后達到73.9%的份額。這一過程包括以下幾個階段：（1）當一個企業使用高明的計謀達到26.1%的市場份額這一最低目標時，才能成為“競爭者”，即才可被看作是一個可參與競爭的企業。若低于26.1%，則它的生存能力就很弱，只能算是“不穩定的競爭者”，它的地位可能隨時會被競爭者取代。一旦擁有26.1%以上的份額，就開始與其他公司相脫離，處于領導市場產品的地位。獲利能力一改變，市場份額也隨之改變。（2）彌補缺口來進一步贏得41.7%以上的市場份額，這樣就會成為市場“領導者”。所以市場霸主的目標是獵取超出41.7%的份額，這時，該公司與它的競爭對手之間贏利能力的差距才能擴大。在網絡經濟中取得這一關鍵地位的捷徑常常是兼并和收購（M&A）。（3）通過主流化以賺取73.9%的份額，從而成為“壟斷者”。當然，壟斷是每個雄心勃勃的公司的最終目標。但是，但再往上超過73.9%時就會停滯不前，因為其一，很難刺激出更多的商品需求量；其二，會引來與其他產業集團或專業化產品公司的競爭；其三，市場份額與贏利能力兩者之間就會錯位。因此，雖然擁有90%、95%或100%的市場份額，似乎是最理想的目標，但在網絡經濟中不應該是一個聰明企業的目標。

（二）鑄造價值鏈：“黃金定律”

網絡經濟中，許多高科技產業已構成價值鏈上的分支。價值鏈是由基礎科技公司、中等增殖公司及最終用戶共同聯結成的價值增殖鏈條。網絡經濟通過價值鏈實現價值增殖，企業從價值鏈的一個或多個分支中抽取資金，賺得利潤。網絡經濟決定了任何公司若只是贏利，而不實現價值鏈增殖，將難以幸存。

價值鏈中包含有“黃金”，企業擁有或控制的價值鏈上的分支越多，它所獲取的“黃金”也越多，這就是“黃金定律”。任何企業意欲挖掘網絡經濟的潛力，就必須充分利用由一個甚至多個市場空間構成的價值鏈。

網絡經濟下，價值鏈比各組成部分的總和價值要大。單槍匹馬地干無濟于事，所以各企業要聯合起來，形成“價值鏈群”才能幸存。隨著產品的分解，價值鏈不斷整合。各企業應建立合作關系，發揮聯合的作用，竭力從整個價值鏈上獲取利潤。

（三）PICN原則：產品個性化

網絡經濟中產品和服務必須要有個性，即質量和外觀以及感覺要對人性因素具有吸引力。個性也許很難定義，但是有個性的產品就有市場。一個企業要在網絡經濟競爭中獲勝，必須瞄準個體市場，實現產品、服務和創意的個性化，即遵循PICN原則。

PICN是一個縮略詞，由個人化（personalization）、個體化（individualization）、客戶化（customization）和特定化（narrowcasting）四個詞的英文首字母大寫組成。這里，個人化是指產品恰恰正好符合個人的需要；客戶化是指客戶能根據自己的需要去剪裁某項產品；個體化是指某項產品是專門為某個特定的人的生活方式而設計的；特定化即指客戶是通過單人市場發掘出來的。所有這些，都組成了PICN因素。在網絡經濟中，個人化代替了效率，個體化代替了大規模生產，客戶化代替了客戶支持，特定化代替了大規模銷售。

顯然，PICN原則迫使生產超越了銷售的束縛。網絡經濟中的生產不再是整體地、大批量地生產出普通呆板的產品，或提供僵硬、沒有特色的服務，取而代之的是，它生產的產品或提供的服務事后能夠改進。個人化和個體化使價值乘數達到了最大化?？傊?，在網絡經濟中，個人化、個體化和個人市場這些新觀念正在深入人心，而提高效率、降低成本和節約資金這些傳統觀念正在悄然逝去。由于產品和服務越來越個性化了，所以心理學、社會學和人類學在網絡經濟中變得越來越重要。

（四）虛擬社區和部落意識

虛擬社區是由有著相同需要的人組成的群體，隨著科技的發展越來越把世界各地的人們與世界各地的產品和服務聯結起來，虛擬社區這個概念將發揮更大的作用。

在網絡經濟中，企業首先得找出富有代表性的個人習慣、個人喜好和個人品味，并據此生產出符合個人需要的產品。然后企業必須找出大量的這種類型的潛在客戶，把他們當成一個獨特的群體，向他們出售產品。但是要想吸引住這個群體，就得迎合他們共同的人生經歷、價值觀念和興趣愛好，也就是說，要創造出一種社區意識。一個成功的營銷策略必須迎合他們心靈深處的那種農業時代的部落意識。網絡經濟中的產品和服務不僅要適合一個單個的人，同時要能引起整個部落的興趣。事實上，虛擬社區已超越了社團的范疇，隨著網絡經濟趨于成熟，每個人都將成為某個虛擬社區的一員。這一觀念實現主流化以后，很多后工業時代的做法將被過去的農業時代的傳統所代替，人們的觀念必須領先一步得到更新。

（五）企業產業化

在網絡經濟中，當市場份額增加到最大值時，該產品就成了市場的主導產品，制造該產品的企業就能創立完整的產業。企業就要最大限度地把自己的產品轉變為產業的標準，否則該企業就會失去壟斷市場的機會。發展一個產業與壯大一個公司有天壤之別，區別在于發展一個產業得到的回報比發展一件產品的回報更為豐厚；換言之，一家公司若是轉變為一個產業，其價值就轉化為一個“金礦”。例如，微軟公司已發展成為一個產業，而蘋果公司只停留在一家公司。微軟公司的產業包括了本公司，外加成千上萬個第三方開發商、合作伙伴及追隨者，是最成功的例子。

綜上所述，網絡經濟條件下，經濟運行和企業內外環境均發生了奇異的變化。企業只有密切注視并適應這種變化，采取不同于傳統經濟的競爭策略，才能在網絡經濟中生存和發展壯大。[參考文獻]

1、T.G.勒維斯[美]，《非摩擦經濟——網絡時代的經濟模式》，卞正東、王宇等譯，南京，江蘇人民出版社，1999.3；

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Key words： network economics；traffic clean energy；the best practice

中圖分類號：F0 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）12-0044-04

1 網絡經濟學理論簡介

網絡經濟學是20世紀90年代中后期伴隨著網各技術的進步和信息產業的發展而產生的，它是專門研究各種網絡經濟運行方式的科學。

網絡，又可稱為網狀，是指縱橫交錯的組織或系統。西方網絡經濟學家給網絡的定義為：“網絡是互補的結和鏈構成的。網絡重要而鮮明的特征是不同的結和鏈之間的互補性。網絡提供的服務需要兩個或更多的組成部分”。有的西方網絡經濟學家也指出：“網絡能夠被視為既建立在經濟行為主體之間的相互作用的一個集，也是經濟行為主體對不同經濟目的采取相似行為的一個集”[1]。

網絡經濟有兩個基本要素：經濟行為主體的“集”和經濟鏈的“集”。網絡經濟與其說是由經濟行為主體構成，還不如說是由經濟行為主體之間的特殊經濟聯系組成。經濟行為主體以及他們之間的聯系鏈可以是同質的，也可以是異質的。換言之，經濟行為主體以及他們之間的聯系鏈可以是同行業的，也可以是不同行業的。

對網絡經濟可以從狹義和廣義兩個方面來理解。狹義而言，網絡經濟主要是指以信息和計算機網絡為核心的信息和通信技術的產業群體。廣義而言，網絡經濟主要是指電信、電力、能源、交通運輸等網狀運行行業構成的產業群體。網絡經濟學者認為，網絡經濟已經成為規模經濟或范圍經濟，其經濟運作往往涉及一個國家的范圍，甚至跨越國界，把幾個國家或一個巨大的區域聯結在一起。

西方網絡經濟學家重視對網絡外部性和鎖定效應的分析。網絡外部性是網絡的屬性之一。在同質的網絡中，所有經濟行為主體可能會認同參與者的數量具有正的值，因為網絡外部性允許他們比在網絡不存在的條件下，以更低的成本去訪問網絡中的其他成員。所謂鎖定效應是指由于經濟行為主體的有限理性和他們無法預見未來的無效率，這把經濟行為主體局限在原來技術網絡之中，或鎖定在原來的運行平臺。比如說，一種新的發明或技術進步提供了比舊技術更有效的解決方案，但是，經濟行為主體依然依賴舊技術，行為主體被鎖定在過時的經濟或技術解決方案之中。其原因是從一種舊解決方案轉向另一種新的解決方案，需要付出巨額的成本。傳統產業中，經濟行為主體鎖定在舊技術狀態中，不愿意從舊技術轉換到新技術，不愿意承擔沉重的轉換沉沒成本，這就是傳統的鎖定效應。

西方網絡經濟學家認為，在網絡產品市場上，特定的網絡經營主體則把傳統鎖定效應轉換成管理鎖定效應。在網絡經濟運行中，熟悉正外部性重要性的公司能夠運用自己掌握的專利技術和專門知識，來鎖定自身公司的業務和經營渠道，并在市場中獲得支配地位。比如，某計算機軟件開發公司，大量開發軟件產品，不斷將軟件升級，將自身軟件產品支配市場，成為行業標準。這樣，“在積極地產生管理鎖定的過程中，以從一個網絡轉向另一個競爭網絡相關的巨大的轉換成本的形式，阻止其他市場競爭者進入，企業能夠從壁壘中獲得巨額租金。這樣，對網絡產品市場控制來說，企業設置轉換成本的能力是一項重要的戰略性的交易特權。因為鎖定效應能從一個網絡的非常高的異質方面出現，所以發現或創造對客戶鎖定的可能性也變得很重要”。

2 內蒙古交通清潔能源發展分析

日前從公安部獲悉：截至2014年底，全國機動車保有量達2.64億輛，其中汽車保有量達1.54億輛。[2]其中內蒙古交通物流位居全國前10名之列，市場潛力巨大且中西部地區比較集中，非常適合交通清潔能源的發展。[3]

2.1 內蒙古交通清潔能源宏觀環境

內蒙中西部汽車保有量82萬輛，其中重卡30余萬輛，年平均更新比率10%，到2016年區域內運行的貨、客運汽車保有量的60%將實現新型能源LNG的全面使用，市場潛力達300座。

2.2 內蒙古交通清潔能源行業發展（表1）

隨著2008年國家科技部把“LNG汽車的推廣與應用”作為節能與新能源汽車項目列入了國家“十一五”863計劃，“鄂爾多斯及周邊地區天然氣汽車運行試驗與技術考核”課題獲得了國家科技部的批準，成為863實施項目。驗證了LNG作為車用燃料在技術、經濟、市場等方面均完全可行，不僅推動了區域車用LNG產業上中下游的快速發展，也促使國家將燃氣汽車的推廣作為天然氣利用的主要方向，同時也帶動了國內LNG設備胡研發、制造、生產及相關產業的發展。（表2）

2.3 內蒙古交通清潔能源客戶分析（表3）

2015年一月新奧能源對內蒙古LNG市場進行了38天的市場調研，經過認真分析得出LNG重卡車輛客戶發展趨勢。

2.4 內蒙古交通清潔能源競爭分析（表4）

競爭對手主要為西部天然氣、昆侖能源、億利資源等。

3 新奧能源內蒙古LNG發展戰略布局[4]

圍繞G110、G109、G208、G209、G210五條國道， 以貫穿蒙中西四個能源基地為核心支撐，打造“兩橫四縱三聯”的內蒙中西部LNG網絡布局，圍繞G210、G110打通與豫皖、華北，東北LNG站點連接通道，形成新奧全國一盤棋網絡布局。（圖1）

4 內蒙古新奧清潔能源公司業務發展策略

網絡經濟學觀點：廣義而言，網絡經濟主要是指電信、電力、能源、交通運輸等網狀運行行業構成的產業群體。網絡經濟學者認為，網絡經濟已經成為規模經濟或范圍經濟，其經濟運作往往涉及一個國家的范圍，甚至跨越國界，把幾個國家或一個巨大的區域聯結在一起。

根據以上觀點，結合目前內蒙古LNG車用發展現狀，積極推廣如下發展策略：

4.1 “結網”――站點網

深入洞察，見縫插針，繼續搶建關鍵站點，并購有利站點，并通過網絡聯盟等手段，多渠道完善新奧全國加氣網絡。一是搶建關鍵站點：各區域企業深入市場洞察，深化現有區域內加氣網絡，延伸外圍市場，繼續搶占物流源點和關鍵節點，進行布局補充。二是并購有利站點：對于中小經營者處于新奧加氣網絡上的關鍵站點，要伺機并購，完善新奧LNG加氣網絡。三是多渠道完善網絡：與競爭對手互惠互利，利用對方的加氣網絡，彌補新奧加氣網絡缺口，實現部分客戶共享。

4.2 “結網”――信息網

構建信息網絡，通過一卡通服務，將各加氣站和客戶信息集結成網，通過統一的信息中心，實現各項資源的最佳配置。

4.3 “結網”――采購配送網

搭建統一的采購配送體系，制定區域化采購方案，協調上下游資源，對氣源進行整體調度。

西方網絡經濟學家認為，在網絡產品市場上，特定的網絡經營主體則把傳統鎖定效應轉換成管理鎖定效應。根據以上觀點新奧能源必須構建管理鎖定效應，才能在一定區域占據優勢，并構建獨特的核心競爭優勢。

①深化聯盟合作，獲取市場資源。加大聯盟合作力度，快速獲取技術、市場優勢，助推新奧車用LNG業務發展；多行業多角度合作、全方位建立行業領先優勢，最大限度的獲取外部資源。包括資源方、能源企業、客戶。

②完善促銷手段，提高銷售氣量。結合市場特點，總結先進經驗，制定行之有效的市場促銷策略，大力推廣應用，快速發展客戶，促進市場二次開發，提高站點加氣量。會員優惠、積分換物贈禮促銷、加氣抽獎。包括會員制、積分制、預存氣費。

③利用金融工具，推動車輛更新。貸款購車、優惠利率穩定車主、持續售氣。包括廠商、4S店、金融機構。

④加強市場宣傳，廣泛吸引客戶。借助內外部資源，全方位、多維度加大市場宣傳力度，借助新奧品牌效應，大力發展客戶，提升加氣站負荷率，擴大市場份額。借助媒體、網絡營銷 加強宣傳、擴大份額。包括網上宣傳、LNG網站、QQ群。

⑤提升服務水平，打造品牌效應。加強服務培訓，提升服務品質，打造新奧品牌效應，全方位滿足客戶需求，提高客戶滿意度和忠誠度，增強競爭力。增值服務、提升品質品牌效應、增強實力。包括車輛維修、安檢、餐飲住宿。

在網絡經濟運行中，熟悉正外部性重要性的公司能夠運用自己掌握的專利技術和專門知識，來鎖定自身公司的業務和經營渠道，并在市場中獲得支配地位。為此新奧能源必須加強在專利技術與專業能力方面提升，以提升企業核心競爭優勢。

1）強化運營基礎管理。通過新編寫的《新奧能源LNG加氣站標準化運營指導手冊》內容的學習及內化，有利于促進企業加強內部基礎管理，逐步提升LNG加氣站基礎管理水平。主要體現在專業能力提升；制度與崗位職責梳理；操作流程標準化。2）運營經濟效率管理。制定加氣站運營經濟效率數據的核算標準，是作為衡量LNG加氣站經濟運營水平的有效工具；加強氣源采購、銷售、存儲計量管理，降低氣量損耗，推動加氣站卓越運營。3）員工能力提升。組織各區域、成員企業LNG加氣站運營管理經驗交流會，通過交流收集運營中出現的問題及需求，有針對性地組織培訓與交流，并組織專業技能比武，提升員工專業技能；運營管理人員的選拔與儲備；根據運行效率優化加氣站人員配置。4）強化本質化工作。強化標準站標準圖的應用，縮短設計周期，把控建站進度和質量，提高建站效率，落實到位，實行內部工程驗收備案制；加強設備配置標準的應用，對關鍵備品備件及新型工藝、材料進行考察、調研分析及應用，保障關鍵備品備件及時更換。5）夯實安全基礎。一是落實安全責任、強化績效考核。二是開展安全隱患治理活動，消除安全隱患。三是持續提升業務能力，規范基層員工作業。

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關鍵詞：計算機網絡；網絡經濟；網絡生產方式

中圖分類號：F49文獻標識碼：A文章編號：1672-3198（2012）01-0022-02

1 前言

人類進入21世紀，網絡信息技術飛速發展，網絡基礎設施建設也廣泛鋪開，利用網絡的人數不斷增加，上網方式日趨多樣化，借助網絡進行社會交往正變得越來越便利。網絡技術的飛躍式發展不但改變了千萬人的生活方式，也改變了人類的生產方式，形成了網絡經濟這種新式經濟形態。

網絡經濟能夠促進生產力更快的增長。美國利用網絡經濟，仍能在資本主義生產關系的條件下在上世紀90年代創造了長達10年的高增長奇跡，這促使人們開始重視對網絡經濟的研究。目前，網絡經濟這個概念正得到廣泛的使用。有的學者認為，所謂網絡經濟，只不過是經濟學里所說的高固定成本、低邊際成本產業的推廣而已。這一理解主要是從產業經濟的角度，既包括了傳統的具有自然壟斷性質的基礎設施等行業，同時也包括了新技術革命發生后崛起的信息產業。還有學者認為對網絡經濟的理解應該是：網絡經濟是近年來出現的一種新型經濟，其科學內涵就是基于計算機網絡，利用豐富的信息資源，把網絡與經濟結合起來，通過信息來反映經濟問題，通過信息來架構經濟模型，通過網絡信息來進行各種經濟活動。這種觀點更傾向于將網絡經濟視為與計算機網絡有關聯的各種經濟活動的總和。

縱觀國內對于網絡經濟的學術研究，其研究角度大致可以分為以下幾個方面：一是用新古典經濟學的視角對網絡經濟中的廠商與消費者行為進行分析；二是從電子商務和物流的角度對網絡經濟的應用進行論述；三是從電子信息技術的角度來研究網絡經濟。然而，這些研究基本停留在流通層面或者技術層面，并沒有對網絡經濟的本質做出深入研究。馬克思指出：“經濟即生產過程”，如果我們從生產這個本質層面深入研究，就不難發現，網絡經濟之所以對經濟的發展產生巨大的推動作用，因為它是一種新的生產方式。

國內學術界已有一些學者從新的生產方式角度來研究網絡經濟，但是一方面研究的人數很少，另一方面從現有資料來看，這些學者的研究也不夠深入；究其原因，主要是在學術指導思想上，缺乏對科學方法的自覺應用。因此，我們現在迫切需要在唯物史觀的指導下，從生產方式的角度對網絡經濟進行深入研究。筆者認為，網絡經濟的本質是一種新的生產方式，弄清這種本質，對于我們學習貫徹科學發展觀，促進中國特色社會主義經濟的現代化具有十分重要的意義。

2 什么是網絡生產方式

在開始一系列關于網絡生產方式的論證之前，我們首先要明確一個概念，那就是何為網絡生產方式？從字面上理解，網絡生產方式就是網絡經濟條件下的生產方式。而在政治經濟學中我們知道，要理解生產方式至少要從生產條件以及勞動者與生產資料的結合方式這兩方面出發。所以對于網絡生產方式的定義，筆者是這樣認為的。它是一個范疇，是網絡經濟的生產條件以及勞動者與生產資料的結合方式的統一。又因為生產條件包括技術條件和社會條件兩個部分，所以這個定義說明了網絡生產方式由三個部分構成：網絡經濟的技術條件、網絡經濟的社會條件、網絡經濟下勞動者與生產資料的結合方式。接下來，筆者就從這三個部分入手，論證網絡生產方式是生產方式發展的新階段。

3 網絡生產方式的技術條件

網絡作為一種革命性技術，首先表現出顯著的知識密集性。機器技術是基于人的體力勞動之上，而網絡技術則是基于人的腦力勞動之上，它的研究開發需要專業人員來進行，它的運行和協作更需要具有專業素質的勞動者來處理，它對知識的要求遠遠超越機器生產方式。其次，網絡技術表現出極強的滲透性。網絡技術不僅僅在生產領域發揮核心作用，它自誕生之時起就不停地向社會的各個領域滲透，并且隨著時間的推移越來越深入。目前，網絡信息技術應用的領域已覆蓋到生產制造、產品設計、辦公室工作、居家生活、娛樂、醫療、教育、旅行、通信、科研、安保、商業、金融、氣象、資源勘探采集和大眾傳媒等社會的各個方面。縱觀歷史，還沒有哪種技術對人類的影響有網絡技術這樣廣泛和深入。網絡技術的滲透性還帶動了相關產業的快速發展。在信息產業內部，它帶動了微電子、半導體和超導材料、激光等領域的發展；在信息產業外部，它帶動了材料、能源、裝備制造、航空航天等產業的快速發展；同時，利用網絡技術還可以使一些傳統產業重現昔日光彩，比如能源采掘等行業。網絡技術還有著極強的實效性和創新性，著名的“摩爾定律”預示著網絡技術的發展以一種驚人的速度在進行，如此之快的更新速度實際上體現了網絡信息產業的高度創新性，這種創新速度是機器大工業時代無法想象的。所以從技術條件看，網絡生產方式相對于機器生產方式發生了本質變化。

4 網絡生產方式的社會條件

對于網絡生產方式的社會條件，我們看到首先生產組織方式模塊化發展，相較于機器大工業時代的線性生產組織方式，模塊化既提高了生產效率、降低了交易費用又提高了系統的穩定性、降低了企業所面臨的市場風險。其次管理結構網絡化發展，將網絡結構應用于管理模式上充分發揮了網絡優良的穩定性和適應性特點，相較于工業時代的科層制，這種管理結構更能調動員工的生產積極性，充分發揮每個員工的優勢，集思廣益，最終使企業在面對復雜的外部環境時能更好的生存下去。第三是勞動力的轉移，勞動力的轉移最能夠說明經濟結構的變遷，新興產業和新興崗位的就業人數不斷擴大，所創造的產值占國民經濟的比重不斷增加，這些都說明了以信息產業為支柱的網絡經濟及其所反映出來的網絡生產方式比機器生產方式更能夠創造財富和利潤。所以從社會條件看，網絡生產方式相對于機器生產方式也發生了本質變化。

5 勞動者與生產資料的結合方式

首先我們看到，網絡生產方式下的生產資料與機器大工業相比發生了顯著的變化，這種變化表現在勞動資料和勞動對象這兩個方面。以網絡技術為核心的智能化機器體系，成為了網絡生產方式下特有的勞動資料；以知識和信息為主要特征的生產要素成為了網絡生產方式下特有的勞動對象。生產資料的這種顯著變化直接影響了勞動者與其結合的方式。在機器大工業時代，生產資料在生產開始前與勞動者是分離的，勞動者只有出賣勞動給資本家才能和生產資料相結合并開始生產過程。然而在網絡生產方式下，因為知識和信息成為新的生產要素，而他們又必須依托勞動者的大腦才能存在，所以勞動者與生產資料在一定程度上是結合在一起的，這是與機器大工業相比的本質區別。其次，在網絡生產方式下，知識要素逐漸走上生產的舞臺，資本只有選擇與知識相結合才能實現自身的增殖。作為資本所有者的資本家不再是唯一的生產主體，他們與知識要素的所有者即腦力勞動者的關系也不再是激烈對抗的，雙方互相依賴、互相利用、共同實現資本增殖，這又是與機器大工業相比的一個本質區別。所以從勞動者與生產資料的結合方式看，網絡生產方式相對于機器生產方式同樣發生了本質變化。

6 結論：網絡生產方式是生產方式發展的新階段

以上我們從生產方式的科學內涵，即生產條件和勞動者與生產資料的結合方式這兩個方面出發論證，得出網絡生產方式是繼機器生產方式之后生產方式發展的新階段這一結論。認識到這一結論，對于我們貫徹科學發展觀，發展網絡生產方式，最終實現公有制與市場經濟的高效結合有很大意義。

參考文獻

［1］卡爾?馬克思．資本論［M］．北京：人民出版社，2004．

［2］何干強．資本論的基本思想與理論邏輯［M］．北京：中國經濟出版社，2001．

［3］韓耀，張春法，曹寶明，姜德波．網絡經濟學：基于新古典經濟學框架的分析［M］．南京：南京大學出版社，2006．

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關鍵詞：網絡經濟 第三產業 索洛余量 協整檢驗

網絡經濟對第三產業增長的積極作用

第三產業指在再生產過程中為生產和消費提供各種服務的部門。具體分為四個層次：流通部門、生產和生活服務的部門、為提高科學文化水平和居民素質服務的部門及政府機構部門。第三產業基本上是一種服務性產業，其發展水平是衡量生產社會化程度和市場經濟發展水平的重要標志，而積極發展第三產業又是促進市場經濟發育、優化社會資源（包括自然資源、資金和勞動力）配置、提高國民經濟整體效益和效率的重要途徑。網絡經濟使企業建立了企業內部網和企業外聯網，為企業提供財務、經營、市場網絡、客戶管理等全方位的網上服務，促進了物流、資金流、信息流的結合，并通過網絡技術進行產品設計、開發和銷售，在企業內部之間、企業與市場之間建立起方便、快捷的雙向信息交流和反饋聯系，使生產、經營管理具有較強的互動性和適應性，從而使效率得到大幅度提高。

在信息技術飛速發展的今天，網絡經濟的生產要素不再是“資本、勞動力、自然資源和原材料”，而是知識和智力。傳統經濟基礎上的經濟基本上是標準化大生產，而網絡經濟則是圍繞著靈活的產品和全方位的網上服務組織的。網絡經濟是一個高技術的服務性經濟，它一方面利用信息技術的發展改造著傳統工業和農業，使其勞動生產率不斷提高；另一方面，在第一、第二產業勞動生產率提高的同時使越來越多的勞動者向第三產業轉移，從事流通、收集、加工信息，或直接向居民提供各種服務。網絡經濟使知識密集型的第三產業成為帶動經濟發展的主要力量。

網絡經濟對第三產業增長的實證分析

（一）第三產業增加值分析

隨著改革開放的逐漸深入，第三產業總體規模擴大，在國民經濟中的比重提高，發展后勁增強。具體表現在傳統批發零售貿易及餐飲業保持了穩定發展；傳統交通運輸業繼續以較快速度發展；金融 、保險業進入新的發展時期；房地產業發展迅猛；信息產業崛起；旅游業進入黃金時代。觀察圖1，可看出第三產業增加值逐年增長，其中1996年之前增長緩慢，之后以較快的速度增長，尤其是2003年至2010年增長較快。直至2010年第三產業增加值達到31.70千億元，比2009年增長11.43%，是2002年的2.75倍。

（二）中國網絡經濟成長階段性試探

學術界比較一致地認同把網絡經濟成長分為三個階段：初級階段、中級階段和高級階段。第一階段，企業在網絡信息技術方面投入大量的資本，但是從產業和宏觀層面卻看不到這種投入對于產出和生產率的影響，即產生了著名的“索洛悖論”；第二階段，網絡信息技術對于產出增長和生產率提高的正面作用完全顯現出來，并且信息資本投入與產出增長呈現出規模報酬遞增的趨勢；第三階段，在信息技術資本投入增長率沒有明顯變化甚至下降的情況下，生產率卻保持了后期的增長趨勢。

馬艷和郭白瀅在《網絡經濟虛擬性的理論分析與實證檢驗》一文中以勞動價值論為基礎，結合網絡經濟虛擬性的根本特征，用網絡虛擬價值解釋了美國網絡經濟發展的階段性特征。我國互聯網自1996年公用計算機互聯網正式開通以來，網絡經濟正深刻改變著傳統經濟的運行模式，同時網絡信息技術對于產出增長和生產率提高的正面作用也漸漸凸顯出來，但還未對其成長階段進行劃分。以下將對中國網絡經濟成長階段性進行試探。

將網絡經濟作為外生變量，第三產業的就業人數以及資本作為內生變量?，F假定網絡經濟還未沖擊傳統經濟模式，或者說網絡經濟的正面作用還沒有顯現出來時，經濟按一定的內在規律增長，即符合一個固定的生產函數；當網絡經濟的正面作用開始顯現出來時，以往的內在增長規律被打破，也就改變了以往的生產函數，以新的生產函數增長。在這打破原有生產函數的臨界時間點即為初級階段與中級階段的分界點。當然，在中國的現有水平，還遠遠未達到高級階段的水平，估且只能說近幾年網絡經濟開始漸漸發揮其作用。依據此理論，將第三產業就業人數（N）與資本（K）對第三產業增加值（T）進行歷年回歸分析，用Eviews7.0軟件進行估計。

用1978-2001年數據進行回歸，其輸出結果如下：

用1978-2002年數據進行回歸，其輸出結果如下：

用1978-2003年數據進行回歸，其輸出結果如下：

用1978-2006年數據進行回歸，其輸出結果如下：

用1978-2010年數據進行回歸，其輸出結果如下：

通過分析回歸結果表明：假定顯著水平為0.05，只有用1978-2002年數據回歸的方程是顯著的，可決系數R2也最大，就業人數和資本的系數符號均為正，表明增加就業人數或資本能引起第三產業增加值的增加，這點也符合傳統經濟模式下的勞動密集型經濟增長方式。隨著回歸數據的增加，模型中就業人數的系數變得不顯著，系數變為負的，可決系數R2也降低，表明原有的模型不再適用，系數為負的經濟意義為第三產業就業人數的減少并沒有引起第三產業增加值的減少，反而呈增加的趨勢，說明第三產業由勞動密集型漸漸轉變為知識密集型，也就是說從2003年開始網絡經濟對于產出增長和生產率提高的正面作用開始漸漸顯現出來。由此可判定中國網絡經濟從1996年至2002年期間處于初級階段，從2003年至今處于中級階段。

（三）第三產業的索洛余量的估計與分析

一般地，由于技術進步無法直接觀察到，所以需要間接地衡量。由索洛經濟增長模型推導出方程ΔA/A=ΔY/Y-α*ΔN/N-β*ΔK/K可計算索洛余量，但其系數α與β無法估計，此方法便不可行。由于判定了中國網絡經濟的階段性特征，故可用ARMA（P，Q）模型來進行分段估計與動態預測，用第三產業增加值減去其預測值便可得到第三產業的索洛余量，依據的原理為當沒有技術變化的沖擊時，經濟按一定的內在規律增長，用網絡經濟還沒有顯現正面作用時的數據來預測網絡經濟發揮作用的時期，這樣二者相減便可剝離出由網絡經濟引起第三產業增長的索洛余量。

根據系數的顯著性、模型的擬合優度、AIC準則及殘差是否為白噪聲等判斷模型優劣的準則來確定P與Q的值，結果表明ARMA（2，2）是最優的，Eviews7.0輸出結果如下：

用ARMA（2，2）模型進行預測，用第三產業增加值減去其預測值得到索洛余量（A），用直方圖表示，結果如圖2所示。觀察圖2，可以很清晰的看出2003年之前的索洛余量接近于零，而2003年之后的索洛余量呈現較快增長的趨勢，說明從2003年開始網絡經濟的正面作用開始顯現，同時也進一步驗證了網絡經濟2003年之前處于初級階段，之后到現在處于中級階段。

（四）第三產業增加值與索洛余量的協整檢驗

由于實證研究了中國網絡經濟呈現兩個階段性特征，在初級階段，網絡經濟并沒有明顯帶來經濟的增長，觀察圖3，2003年之前第三產業增加值與索洛余量是相背道而馳的，前者遞增，而后者卻遞減。只有在2003年開始二者才同時開始呈現遞增的趨勢，故只有當網絡經濟處于中級階段時研究二者是否存在協整關系才有意義。

單整檢驗。同階單整是進行協整檢驗的必要條件，故對時間序列平穩性進行ADF檢驗，結果如表1所示。檢驗結果變量T、A的ADF值小于5%置信水平下的臨界值，表明T、A二階差分后均為平穩序列，同為二階單整，滿足協整檢驗的必要條件。

協整檢驗。建立第三產業增加值（T）與索洛余量（A）兩變量的一元一次方程回歸模型。用Eviews7.0估計，結果如下：

結果表明：常數項和系數顯著不為零，可決系數為0.89，說明自變量A（索洛余量）能夠解釋因變量T（第三產業增加值）的89%。接著對殘差進行白噪聲檢驗，Eviesws7.0輸出的結果：ADF值為-3.78，小于5%置信水平下的臨界值-3.4，其對應的概率值為0.03，表明殘差為白噪聲，又因為變量T與A是二階單整，從而得出序列T和A存在協整關系，協整向量為（1，-1.94），說明第三產業增加值和索洛余量存在長期均衡的關系。

結論

文中將網絡經濟作為外生變量，用回歸分析的方法試探出2002年為中國網絡經濟初級階段與中級階段的分界點。由于ARMA模型預測效果好，故用ARMA（2，2）模型對第三產業增加值進行動態預測，用其實際值減去其預測值得到索洛余量，索洛余量的增長規律進一步驗證了從2003年起網絡經濟的正面作用開始凸顯。為了進一步探究網絡經濟對第三產業的貢獻度，將估計得到的索洛余量與第三產業增加值進行協整檢驗，結果表明第三產業增加值與索洛余量存在長期均衡的關系，經濟意義表現為增加一單位的索洛余量就能夠引起1.94單位的第三產業增加值。

參考文獻：

1.肖迪.試論網絡經濟對區域經濟發展的作用[J].北京化工大學學報，2003（4）

2.馬艷，郭白瀅.網絡經濟虛擬性的理論分析與實證檢驗[J].經濟學家，2011（2）

3.達莫達爾，N?古扎拉蒂.經濟計量學精要[M].機械工業出版社，2011

4.易丹輝.時間序列分析方法與應用[M].中國人民大學出版社，2011