序論：寫作是一種深度的自我表達(dá)。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇印刷技術(shù)的發(fā)展前景范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

噴墨印刷技術(shù)的發(fā)展始于20世紀(jì)70年代，興起于20世紀(jì)90年代，屬于數(shù)字印刷技術(shù)，擺脫了傳統(tǒng)印刷技術(shù)的繁雜工藝，是一種新興的印刷方式。與傳統(tǒng)印刷技術(shù)相比，噴墨印刷具有無版、響應(yīng)速度快、一張起印、即時(shí)改變輸出信息等顯著優(yōu)勢(shì)，是當(dāng)前應(yīng)用廣泛、靈活方便、經(jīng)濟(jì)實(shí)用、發(fā)展快速的一種印刷技術(shù)；也是印刷行業(yè)發(fā)展的前沿領(lǐng)域，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

全球噴墨印刷設(shè)備行業(yè)目前處于一個(gè)快速發(fā)展的階段。噴墨技術(shù)在美國(guó)、歐洲和日本等地區(qū)起步較早，目前在這些地區(qū)應(yīng)用較為廣泛，客戶對(duì)設(shè)備的性能、環(huán)保性要求都較高，市場(chǎng)增長(zhǎng)也較為穩(wěn)定。而在一些發(fā)展中國(guó)家，噴墨印刷技術(shù)起步較晚，目前正處于加速發(fā)展的階段，這些國(guó)家的客戶則更關(guān)注設(shè)備的性價(jià)比。

1.地域方面

國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化的實(shí)施和房地產(chǎn)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，國(guó)內(nèi)廣告噴墨印刷市場(chǎng)從省市級(jí)城市向縣級(jí)和重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)擴(kuò)展，從分散的點(diǎn)向連接的線和面轉(zhuǎn)化（如圖1），國(guó)際市場(chǎng)上從發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家和欠發(fā)達(dá)國(guó)家擴(kuò)展。

2.寬度方面

由于國(guó)內(nèi)外噴繪介質(zhì)生產(chǎn)能力的提升，眾多廠家除了可以生產(chǎn)1.8米、2.5米寬的介質(zhì)外，還增加了3.2米和5米寬介質(zhì)生產(chǎn)線，用于廣告標(biāo)識(shí)裝飾業(yè)的寬幅面噴繪廣告將由較窄幅面多幅拼接，逐漸向較寬幅面一次成圖不需拼接轉(zhuǎn)化。圖2是國(guó)內(nèi)某著名數(shù)字設(shè)備公司研制生產(chǎn)的5米超寬幅面噴繪機(jī)。

3.功能方面

隨著噴墨印刷水平的不斷提高，噴墨印刷的功能越來越多。主要有：

①超寬幅面不拼接。過去人們制作超寬面畫時(shí)采用拼接的方法，存在的缺點(diǎn)是有接縫，拼接處畫面有錯(cuò)位，近距離觀看和背后打燈光時(shí)很不美觀。因此，對(duì)于重要的超寬畫面，人們都希望一次噴印不拼接。

②雙面鏡像噴印。對(duì)于背打光（又稱內(nèi)打光）的畫面，一般用白色介質(zhì)噴印。單面噴印時(shí)，由于介質(zhì)本身白色的影響，背面燈光照射后，使得畫面發(fā)白，顏色不鮮艷。這種情況下，人們希望在介質(zhì)的兩面都噴印，正面噴印正常畫面，背面噴印鏡像畫面，兩個(gè)畫面的疊加使畫面色彩飽滿艷麗。

③網(wǎng)格介質(zhì)直接漏墨噴印。對(duì)于懸掛在戶外的畫面，當(dāng)有較大的風(fēng)力時(shí)，在畫面表面將形成很大的壓力，輕則使畫面本身撕毀損壞，重則使人身和財(cái)產(chǎn)造成傷害。人們制造出了具有很多孔洞的網(wǎng)格介質(zhì)噴印這類畫面，風(fēng)力可透過孔洞，使風(fēng)力卸載和減壓，從而保護(hù)了畫面本身及周圍財(cái)產(chǎn)和人身的安全。噴印網(wǎng)格介質(zhì)時(shí)，孔洞處的畫面需做漏墨處理或吸收。過去沒有或少有能夠直接漏墨噴印網(wǎng)格介質(zhì)的設(shè)備，人們?cè)诰W(wǎng)格介質(zhì)的背面貼了一層背紙來吸收孔洞處多余的墨水，帶來的問題是介質(zhì)成本的增加和背紙的浪費(fèi)。直接漏墨噴印網(wǎng)格介質(zhì)，符合節(jié)能環(huán)保的低碳理念，市場(chǎng)需求較大。

④平卷兩用。多數(shù)平臺(tái)式噴墨印刷機(jī)既可以印刷剛性平板類介質(zhì)，也可以印刷柔性卷材類介質(zhì)，做到了一機(jī)多用、一專多能。

⑤數(shù)字化、自動(dòng)化、智能化。隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，噴墨印刷技術(shù)的數(shù)字化、自動(dòng)化、智能化程度越來越高。

4.行業(yè)方面

從廣告行業(yè)單一領(lǐng)域向建材、紡織、印刷、電子、家電、快印、圖文、婚紗攝影等工業(yè)民用多維領(lǐng)域滲透，如圖3。特別是在陶瓷印刷領(lǐng)域的應(yīng)用，201 2年成為中國(guó)陶瓷噴墨印刷井噴式發(fā)展的一年。據(jù)《陶城報(bào)》報(bào)道，2012年初，我國(guó)陶瓷行業(yè)在線生產(chǎn)的陶瓷噴墨印刷機(jī)約140臺(tái)，到2012年底包括在安裝的已經(jīng)有差不多800臺(tái)，正在使用的約600臺(tái)，2012年同比增長(zhǎng)4倍多。陶瓷噴墨印刷設(shè)備每年將擁有30億～60億元的市場(chǎng)規(guī)模。

5.創(chuàng)新方面

國(guó)內(nèi)外都有要一些公司利用噴墨技術(shù)實(shí)現(xiàn)了3D噴印成型，不久這項(xiàng)技術(shù)將會(huì)更加成熟。

國(guó)內(nèi)噴墨印刷市場(chǎng)與國(guó)外的差距正在縮短

經(jīng)過幾十年的技術(shù)積累，中國(guó)的噴墨印刷技術(shù)與世界先進(jìn)技術(shù)的差距正在縮小，有些技術(shù)已經(jīng)接近世界先進(jìn)水平。過去我國(guó)的噴墨印刷技術(shù)主要是靠企業(yè)自身研發(fā)和發(fā)展的，逐漸形成了一定的規(guī)模。以后國(guó)家會(huì)加大政策支持和資金支持力度，必然會(huì)加快我國(guó)噴墨印刷技術(shù)向前發(fā)展的步伐。

我國(guó)噴墨印刷設(shè)備將趨向環(huán)保化、節(jié)能化、集成化、自動(dòng)化、高速化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化、遠(yuǎn)程化，噴墨印刷企業(yè)將走向國(guó)際化。集團(tuán)化、現(xiàn)代化，噴墨印刷工藝將實(shí)現(xiàn)多品種、小批量、一件起印、按需印刷、隨用隨印，噴墨印刷產(chǎn)品將實(shí)現(xiàn)個(gè)性化、自助化、時(shí)尚化，噴墨印刷技術(shù)的核心關(guān)鍵部件將實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化，噴墨印刷技術(shù)應(yīng)用成本大幅度降低并應(yīng)用到多個(gè)工業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，噴墨印刷技術(shù)將促進(jìn)多個(gè)工業(yè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的技術(shù)革命以及產(chǎn)品與工藝的升級(jí)換代。

我國(guó)的噴墨印刷技術(shù)水平能夠盡快趕上世界先進(jìn)技術(shù)水平，部分技術(shù)將達(dá)到世界先進(jìn)水平；我國(guó)的噴墨印刷技術(shù)將形成條或多條產(chǎn)業(yè)鏈，噴墨印刷產(chǎn)業(yè)將成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)不可或缺的重要組成部分。圖4為國(guó)內(nèi)某公司為國(guó)外某公司研制的具有世界先進(jìn)水平的皮帶型噴繪機(jī)。

噴墨印刷的應(yīng)用和阻礙其發(fā)展的關(guān)鍵因素

2008年德魯巴展會(huì)的主題是“噴墨德魯巴”，2012年的德魯巴展會(huì)也被認(rèn)為是“一場(chǎng)噴墨印刷的盛會(huì)”。相信下一屆德魯巴展會(huì)的主題肯定一如既往地以噴墨印刷為主題。在2012德魯巴上，蘭達(dá)公司的納米噴墨技術(shù)成為了最大亮點(diǎn)，蘭達(dá)公司已經(jīng)與海德堡等幾家印刷巨頭簽訂了納米噴墨技術(shù)的轉(zhuǎn)讓合同。下屆德魯巴上這些印刷巨頭可能都將推出基于蘭達(dá)納米噴墨技術(shù)的成熟產(chǎn)品，其他非納米技術(shù)的噴墨印刷技術(shù)也會(huì)取得新的突破，基于電子油墨的靜電數(shù)字印刷技術(shù)將進(jìn)一步成熟，傳統(tǒng)的印刷方式將“走向末路”。

1.噴墨印刷的廣泛應(yīng)用

隨著噴墨印刷的應(yīng)用范圍不斷拓展，噴墨印刷技術(shù)已廣泛涉足包裝標(biāo)簽、紡織品、陶瓷等領(lǐng)域。首先筆者非常看好噴墨技術(shù)在陶瓷墻/地磚印刷領(lǐng)域的應(yīng)用。陶瓷噴墨技術(shù)的先進(jìn)性已經(jīng)被認(rèn)可，在國(guó)內(nèi)外得到了廣泛應(yīng)用。在陶瓷領(lǐng)域，噴墨印刷替代絲網(wǎng)印刷已經(jīng)不是神話，不久之后在陶瓷墻/地磚領(lǐng)域，噴墨印刷技術(shù)將全面替代陶瓷墻地磚絲網(wǎng)印花。其次看好的是噴墨技術(shù)在紡織品印刷領(lǐng)域的應(yīng)用。雖然目前應(yīng)用范圍不大，但紡織噴墨印刷技術(shù)的快速發(fā)展，其具有環(huán)保、排放少、數(shù)字化、非接觸、無需套色、精度高、轉(zhuǎn)換周期短等特點(diǎn)，其綜合成本也會(huì)越來越低，不久將會(huì)被越來越多的有識(shí)之士認(rèn)可和接受，因此紡織噴墨印刷的前景十分廣闊。再次是包裝標(biāo)簽噴墨印刷將來會(huì)有一定的應(yīng)用，近幾年與其他印刷方式并存，不會(huì)替代其他印刷方式。

2.阻礙噴墨印刷發(fā)展的關(guān)鍵因素

目前阻礙噴墨印刷發(fā)展、推廣及普及的關(guān)鍵因素有3個(gè)方面：一是噴墨印刷技術(shù)本身的先進(jìn)性和穩(wěn)定性；二是應(yīng)用行業(yè)對(duì)噴墨印刷技術(shù)的認(rèn)知和接受程度，包括對(duì)技術(shù)先進(jìn)性的認(rèn)知和對(duì)生產(chǎn)成本的認(rèn)知；三是本地噴墨印刷設(shè)備制造企業(yè)的廣泛參與，噴墨印刷技術(shù)在陶瓷墻/地磚印刷中的應(yīng)用就是例證。前幾年我國(guó)陶瓷噴墨印刷技術(shù)推廣緩慢，主要原因是陶瓷噴墨印刷技術(shù)本身存在一些瑕疵，陶瓷行業(yè)對(duì)噴墨印刷的認(rèn)識(shí)不夠和沒有本地噴墨印刷企業(yè)參加。近幾年這些因素都解決了，所以噴墨印刷在陶瓷行業(yè)得到了井噴式的發(fā)展和應(yīng)用。

噴墨印刷的發(fā)展趨勢(shì)和未來發(fā)展前景

1.噴墨印刷的發(fā)展趨勢(shì)

隨著技術(shù)的進(jìn)步，噴墨打印頭會(huì)更加精細(xì)，但更精細(xì)的噴頭應(yīng)用于些特別的場(chǎng)合，在大多數(shù)場(chǎng)合并不是越細(xì)越好。墨水的通用性和可替換性是個(gè)近期難以解決的難題，這是由墨水和承印物的特性決定的。隨著多種新型墨水的研制成功和技術(shù)的不斷進(jìn)步，噴墨印刷會(huì)越來越多地應(yīng)用于多個(gè)行業(yè)，除了上述陶瓷、紡織、標(biāo)簽行業(yè)外，還會(huì)應(yīng)用于玻璃、地板、PCB、可變數(shù)據(jù)、3D噴墨成型等行業(yè)，特別是在個(gè)性化、小批量的印刷領(lǐng)域，將會(huì)優(yōu)先發(fā)展應(yīng)用。

2.噴墨印刷的發(fā)展前景

噴墨印刷是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，無論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，未來發(fā)展前景非常喜人。

①噴墨印刷應(yīng)用領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，下游市場(chǎng)需求不斷增長(zhǎng)

噴墨印刷技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域的擴(kuò)大將會(huì)助推下游數(shù)字噴墨印刷的需求。據(jù)派諾國(guó)際集團(tuán)（Pira International）統(tǒng)計(jì)，2010年全球印刷品的整體市場(chǎng)增長(zhǎng)3%～4%。到2015年，數(shù)字印刷將從現(xiàn)在占總印刷市場(chǎng)的4%增加到14%，其中噴墨技術(shù)將占到數(shù)字印刷的一半；到2015年，全球數(shù)字噴墨印刷產(chǎn)值將達(dá)到624億歐元。我國(guó)數(shù)字噴墨印刷市場(chǎng)需求雖然滯后于歐美地區(qū)，但是近年發(fā)展速度加快，市場(chǎng)潛力巨大。圖5為全球噴墨印刷市場(chǎng)預(yù)測(cè)。

未來，所有印刷領(lǐng)域都將出現(xiàn)改進(jìn)生產(chǎn)效率和印品質(zhì)量、降低成本的活動(dòng)，這將使得噴墨印刷替代部分絲網(wǎng)印刷、柔版印刷、凹版印刷和膠印等的市場(chǎng)。

②噴墨印刷設(shè)備向大規(guī)模生產(chǎn)型擴(kuò)張

未來，隨著數(shù)字噴墨印刷設(shè)備的噴印速度的提高，噴頭陣列化應(yīng)用技術(shù)的發(fā)展，噴印穩(wěn)定性的提升和墨水工藝的改進(jìn)，噴墨印刷有望在成本、速度和質(zhì)量上不斷進(jìn)步，替代部分傳統(tǒng)工業(yè)印刷的應(yīng)用，更好地滿足各下游大批量生產(chǎn)應(yīng)用的需求。如圖6為2003年與2013年工業(yè)噴墨印刷占噴墨印刷比重變化對(duì)比。

③環(huán)保噴墨印刷將成為未來主流

隨著人們環(huán)保意識(shí)的增長(zhǎng)，環(huán)保印刷成為全球特別是北美和西歐一些市場(chǎng)較為成熟的地區(qū)的主流趨勢(shì)。今后，噴墨印刷技術(shù)涉及的領(lǐng)域不斷擴(kuò)展，除了在噴印作業(yè)過程中要求噴印作業(yè)節(jié)能、作業(yè)環(huán)境無危害外，下游應(yīng)用領(lǐng)域（如食品、飲料、醫(yī)藥和煙包等）的印品也需要符合低溶劑殘留。異味小、無毒、無污染的要求。未來噴墨印刷設(shè)備的設(shè)計(jì)將傾向于低能耗、簡(jiǎn)化作業(yè)流程、降低作業(yè)有害氣體排放等方向。

隨著全球?qū)Νh(huán)保、低碳要求的不斷提高，墨水的品種也受環(huán)保因素的影響。在世界發(fā)達(dá)國(guó)家于20世紀(jì)90年代前后通過了與環(huán)保相關(guān)的VOC（Volatile Organic Compounds-揮發(fā)性有機(jī)化合物）法律，其中對(duì)印刷過程和墨水產(chǎn)品的揮發(fā)性有機(jī)溶劑的排放作出限制性規(guī)定。我國(guó)在建設(shè)“資源節(jié)約型社會(huì)”和“環(huán)境友好型社會(huì)”的核心戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)下，也對(duì)墨水的制造過程及產(chǎn)品提出相應(yīng)的環(huán)保技術(shù)要求。墨水也必將以使用弱溶劑、UV等環(huán)保型墨水為主。

④企業(yè)服務(wù)質(zhì)量成為差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵

我國(guó)噴墨印刷設(shè)備的制造商有100多家，其中多數(shù)以生產(chǎn)低檔產(chǎn)品為主，大多數(shù)產(chǎn)品性能差異不大、產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)明顯。噴墨印刷設(shè)備的應(yīng)用不僅多元化、批量化、散點(diǎn)化，客戶對(duì)噴墨印刷設(shè)備的性能、穩(wěn)定性、質(zhì)量的要求也越來越高。下游用戶無論是中小型廣告、商業(yè)客戶，還是大型陶瓷磚、紡織等生產(chǎn)型企業(yè)客戶，購(gòu)置相應(yīng)的噴墨印刷設(shè)備的成本投入都相對(duì)較大，客戶在選擇設(shè)備時(shí)會(huì)反復(fù)比較。特別是在工業(yè)應(yīng)用領(lǐng)域，設(shè)備連續(xù)使用時(shí)間長(zhǎng)，相對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格，客戶更加注重產(chǎn)品的穩(wěn)定性。擁有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和完善服務(wù)的設(shè)備制造商，將極大地減少客戶因設(shè)備故障而帶來的生產(chǎn)損失，減少維護(hù)成本，降低下游客戶的運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，從而為下游客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。

⑤行業(yè)集中度將不斷提高

篇(2)

2008年12月19日，長(zhǎng)江文藝出版社和中文在線憑借電影《非誠(chéng)勿擾》的影響力，將馮小剛首部長(zhǎng)篇小說《非誠(chéng)勿擾》以傳統(tǒng)圖書、互聯(lián)網(wǎng)，手持閱讀器，手機(jī)閱讀等4種形式同步出版，首次實(shí)現(xiàn)了全媒體出版。

2009年3月26日，英國(guó)電影《貧民窟的百萬富翁》攜8項(xiàng)奧斯卡大獎(jiǎng)登陸中國(guó)，其同名原著也以全球全媒體出版方式與電影同步首發(fā)，紙質(zhì)圖書由作家出版社首發(fā)，中文在線則獲得該書數(shù)字出版的授權(quán)。

2009年4月26日，由中國(guó)編輯學(xué)會(huì)、中文在線主辦，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地，作家出版社、長(zhǎng)江文藝出版社、漢王科技和山東出版集團(tuán)協(xié)辦的“全媒體出版整合營(yíng)銷沙龍”在濟(jì)南國(guó)際展覽中心舉行，來自全國(guó)各地的出版社、圖書公司的代表200余人參加了沙龍，共同探討全媒體出版整合營(yíng)銷策略以及如何拓展新興的無線閱讀市場(chǎng)等問題。我國(guó)全媒體出版初現(xiàn)端倪。

2010年的北京圖書訂貨會(huì)，紙質(zhì)與數(shù)字出版結(jié)合的“全媒體”出版概念更是讓人眼前一亮。在訂貨會(huì)上，導(dǎo)演胡玫團(tuán)隊(duì)推出的小說《孔子》舉行了首發(fā)儀式。這部根據(jù)電影《孔子》劇本改編的小說，紙質(zhì)圖書由中華書局首發(fā)，中文在線，中國(guó)移動(dòng)閱讀基地、漢王公司等推出的數(shù)字圖書同步發(fā)行。

在“2010年中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)――中文在線十周年慶典”上，包括中文在線在內(nèi)的百余家出版界、IT界企業(yè)共同發(fā)起《全媒體出版產(chǎn)業(yè)合作倡議書》，這標(biāo)志著數(shù)字出版開啟了新的合作共贏時(shí)代。

全媒體出版概述

近年來，美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)教授浦爾提出一種新的媒體技術(shù)――“媒介融合”，即各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)。具體來說，在技術(shù)上，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化使文字、圖像，視頻、音頻等形態(tài)的媒介內(nèi)容都可以轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式來傳輸和存儲(chǔ)，并依托互聯(lián)網(wǎng)在同一平臺(tái)上呈現(xiàn)，從而模糊了不同介質(zhì)之間的物理界限，統(tǒng)一為某一數(shù)字終端的“融合媒介”。我國(guó)業(yè)界針對(duì)這種媒介變革，更多的是使用“多媒體”

（或“全媒體”）一詞。由此可見，“全媒體”實(shí)際上是“媒介融合”的產(chǎn)物。

2009年8月，由中國(guó)出版科學(xué)研究所數(shù)字出版中心、中文在線、上海張江數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司共同組織撰寫的描繪全媒體整合營(yíng)銷理論雛形《數(shù)字時(shí)代的全媒體整合營(yíng)銷》正式出版。新聞出版總署副署長(zhǎng)孫壽山對(duì)此書的出版和全媒體整合營(yíng)銷表示認(rèn)可：“全媒體整合營(yíng)銷這一理念最大的貢獻(xiàn)就在于‘整合’二字：一是傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的整合，打破了把兩者對(duì)立的思維誤區(qū)；二是紙質(zhì)圖書，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)，閱讀器等不同媒體的組合，把不同媒體由競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變?yōu)楹献骰锇椋蝗浅霭嫔蹋夹g(shù)提供商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商等不同身份的整合，實(shí)現(xiàn)了角色換位與融合；四是出版、電信、影視等不同行業(yè)的集合，達(dá)到了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，資源共享；五是讀者閱讀選擇與體驗(yàn)的整合，最大限度地滿足了讀者的需求。”

盡管業(yè)界尚未對(duì)全媒體出版作出精確的定義，但相關(guān)人員已經(jīng)對(duì)其所包含的要素作出系統(tǒng)總結(jié)：

從傳播載體上可分為報(bào)紙，雜志、廣播，電視，音像、電影、圖書，網(wǎng)絡(luò)、電信，衛(wèi)星通訊以及未來新興載體等。

從傳播內(nèi)容形式上涵蓋視、聽、形象、觸覺等人們接受信息的全部感官。

從所依重的各類技術(shù)支持平臺(tái)來看，除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)、聲像外，有基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和電信的GSM、CDMA，GPRS、3G、4G等傳輸技術(shù)以及WAP、流媒體等展現(xiàn)技術(shù)。

全媒體出版的現(xiàn)狀和潛在問題

1 全媒體出版發(fā)展現(xiàn)狀

在過去的10年里，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，2009年產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到799億，首次超過傳統(tǒng)出版的產(chǎn)值，成為出版產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。經(jīng)過多年的市場(chǎng)培育和產(chǎn)業(yè)鏈各方參與者的共同努力，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已由產(chǎn)業(yè)萌芽期進(jìn)入快速成長(zhǎng)期，各種不同的數(shù)字出版形式被越來越多的讀者接受。

數(shù)字出版步入全媒體時(shí)代是歷史的必然。在2010數(shù)字出版年會(huì)期間，包括中文在線在內(nèi)的百余家出版界、IT界企業(yè)共同發(fā)起《共建全媒體出版和諧產(chǎn)業(yè)鏈倡議書》，倡議書中提到：“目前數(shù)字出版已經(jīng)進(jìn)入全媒體出版時(shí)代，全媒體出版通過同一內(nèi)容多渠道的方式，實(shí)現(xiàn)了圖書銷售的合作共贏……實(shí)現(xiàn)了‘一種內(nèi)容、多種媒體、同步出版’，滿足了讀者在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)通過任何方式閱讀任何內(nèi)容的需求。”

2 全媒體出版的潛在問題

全媒體出版作為一種新的出版媒介，其理論和實(shí)踐尚處于起步階段，任何新生的事物必然會(huì)遭到多方質(zhì)疑，全媒體出版發(fā)展過程中還存在許多亟待解決的問題：

第一，全媒體出版炒作性質(zhì)嚴(yán)重。之前發(fā)展的全媒體出版基本都是依靠電影熱映或電視熱播之勢(shì)來運(yùn)作的，而不是由出版人策劃運(yùn)作。例如馮小剛賀歲版電影《非誠(chéng)勿擾》成功打入市場(chǎng)后，紙質(zhì)同名圖書，電子書才相繼出版。

第二，全媒體出版名不符實(shí)。全媒體的出版只是將同一內(nèi)容簡(jiǎn)單地放在不同媒體上，內(nèi)容與媒體的特點(diǎn)不吻合。例如現(xiàn)在多數(shù)出版社僅是將紙質(zhì)內(nèi)容的數(shù)字化復(fù)制，根本不是真正意義上的數(shù)字出版。

第三，出版物著作權(quán)保護(hù)不完善。由于管理層面上的缺失，網(wǎng)絡(luò)出版、移動(dòng)出版中侵犯出版社權(quán)益和作者權(quán)益的實(shí)例屢見不鮮。

第四，數(shù)字出版及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)不規(guī)范。數(shù)字出版仍然屬于出版活動(dòng)，但是目前沒有制訂一些行之有效的管理規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)。在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)上，數(shù)字產(chǎn)品定價(jià)沒有依據(jù)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商有自己的定價(jià)，網(wǎng)站又是另一種定價(jià)，而數(shù)字出版產(chǎn)品和紙介質(zhì)產(chǎn)品在價(jià)格上的反差，讓出版社看不到贏利前景。

第五，成熟的贏利模式不清晰。全媒體出版現(xiàn)在仍然依附于傳統(tǒng)出版，獨(dú)立的產(chǎn)品線和贏利增長(zhǎng)點(diǎn)還不清晰，也不穩(wěn)定，傳統(tǒng)出版社依賴其他強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)和技術(shù)，缺少自己的獨(dú)立性，盡管有的出版社近兩年數(shù)字出版或數(shù)字經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)較快，但缺乏成熟的模式和保障。同時(shí)，在全媒體出版和銷售中，傳統(tǒng)出版社如何起到主導(dǎo)作用，不要“被數(shù)字化”，仍然需要出版社深入探索和研究。

1 數(shù)字化工作流程技術(shù)

該技術(shù)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，將打破印前，印刷，印后各個(gè)環(huán)節(jié)的界限，印刷數(shù)字化流程將成為一個(gè)無縫連接的整體，使整個(gè)印刷工作管理順暢、高效，節(jié)能降耗，將大幅度降低成本，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。目前，報(bào)業(yè)印刷企業(yè)數(shù)字化工作流程應(yīng)用比例最高，達(dá)到半數(shù)以上。書刊出版印刷企業(yè)大部分并未實(shí)現(xiàn)真正意義上的印前，印刷，印后全流程覆蓋。即便是擁有數(shù)字化工作流程的企業(yè)，大部分用的是進(jìn)口設(shè)備，而且覆蓋到印刷環(huán)節(jié)的不足50%，覆蓋到印后環(huán)節(jié)的不足10%。這種現(xiàn)象與我國(guó)印刷數(shù)字化技術(shù)水平和設(shè)備整體自動(dòng)化水平有關(guān)。發(fā)展數(shù)字化工作流程技術(shù)要依托印刷企業(yè)，裝備制造企業(yè)和最終用戶的協(xié)調(diào)配合，要有政府部門的支持和引導(dǎo)；抓住印刷數(shù)字化工作流程的技術(shù)規(guī)范才是解決問題的關(guān)鍵。

2 CTP技術(shù)

作為構(gòu)建“印前數(shù)字化”最重要的技術(shù)突破，CTP得到了行業(yè)的高度關(guān)注和認(rèn)可。經(jīng)過10多年的推廣，CTP已經(jīng)逐漸淘汰了傳統(tǒng)制版工藝系統(tǒng)，成為印刷數(shù)字化在印前設(shè)備中的主導(dǎo)產(chǎn)品。但高檔機(jī)，核心技術(shù)、部件仍依靠進(jìn)口，而IEI CTP系統(tǒng)性的生產(chǎn)水平普遍較低。因此，提升和發(fā)展CTP系統(tǒng)技術(shù)仍是發(fā)展印刷數(shù)字化的重點(diǎn)之一。

3 用數(shù)字技術(shù)改造傳統(tǒng)印刷機(jī)械

無論膠印機(jī)、凹印機(jī)、柔印機(jī)，還是印后加工設(shè)備都要與印刷數(shù)字化技術(shù)接軌，提高數(shù)控能力和性能、指標(biāo)，按照整個(gè)印刷數(shù)字化流程技術(shù)規(guī)范要求設(shè)計(jì)并生產(chǎn)印前，印刷，印后加工及其配套設(shè)備。這也是印刷裝備產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要工程。

4 數(shù)字印刷技術(shù)

作為一項(xiàng)新興的技術(shù)，數(shù)字印刷技術(shù)已成為近年來印刷行業(yè)的熱點(diǎn)。數(shù)字印刷設(shè)備裝機(jī)量繼續(xù)快速增長(zhǎng)，越來越多的傳統(tǒng)印刷設(shè)備制造企業(yè)介入數(shù)字印刷設(shè)備研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。但我國(guó)數(shù)字印刷設(shè)備的發(fā)展形成瓶頸，國(guó)外企業(yè)掌握著關(guān)鍵核心技術(shù)，比如噴墨頭完全依靠進(jìn)口，2012年單熱敏噴墨頭進(jìn)口額就達(dá)到2.24億美元，較2010年增長(zhǎng)52.19%，加上壓電式噴墨頭等其他進(jìn)口附件，其進(jìn)口額競(jìng)達(dá)到進(jìn)口膠印機(jī)總額的48%；超過數(shù)字印刷機(jī)的進(jìn)口額，是數(shù)字印刷機(jī)進(jìn)口額的1.44倍。同時(shí)，數(shù)字印刷機(jī)整機(jī)進(jìn)口額是膠印機(jī)進(jìn)口額的81.42%。我們必須組織全行業(yè)的力量攻關(guān)類似核心技術(shù)，自主創(chuàng)新，盡快形成自有核心技術(shù)。當(dāng)然，制造噴墨頭單就靠企業(yè)、協(xié)會(huì)的力量是很難實(shí)現(xiàn)的，也要靠國(guó)家政策的扶持。

5 網(wǎng)絡(luò)印刷技術(shù)

該技術(shù)是通過網(wǎng)絡(luò)獲取印刷業(yè)務(wù)，進(jìn)行流程跟蹤，并在線實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷、加工生產(chǎn)，最終完成交易的新型印刷模式。印刷行業(yè)也逐步認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的重要性，不少企業(yè)正努力與網(wǎng)絡(luò)印刷結(jié)合。目前國(guó)內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)印刷的應(yīng)用除了利用互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)溝通、文件傳輸之外，不少企業(yè)正在建立基于網(wǎng)絡(luò)印刷的商業(yè)模式，以網(wǎng)絡(luò)為宣傳和接臺(tái)，然后通過自有印刷工廠或與第三方印刷企業(yè)合作進(jìn)行生產(chǎn)和物流配送，為客戶提供印刷服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)印刷在我國(guó)不僅幫助傳統(tǒng)印刷企業(yè)改進(jìn)客戶服務(wù)流程，進(jìn)行網(wǎng)上訂單跟蹤和遠(yuǎn)程打樣、印刷，而且還衍生出了網(wǎng)絡(luò)印刷企業(yè)，像網(wǎng)絡(luò)商場(chǎng)一樣，利用IT技術(shù)拓展印刷市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)印刷業(yè)務(wù)盈利的模式。網(wǎng)絡(luò)印刷技術(shù)是印刷數(shù)字化的延伸，其技術(shù)的發(fā)展應(yīng)引起業(yè)內(nèi)及政府部門的重視，這是典型的工業(yè)化與信息化的融合。在發(fā)展印刷數(shù)字化工作流程技術(shù)的同時(shí)，要系統(tǒng)地考慮與網(wǎng)絡(luò)印刷技術(shù)的結(jié)合，特別是在技術(shù)規(guī)范上要協(xié)調(diào)一致。

6 印刷器材的國(guó)產(chǎn)化

國(guó)產(chǎn)CTP版材的發(fā)展迫使進(jìn)口版材降價(jià)，對(duì)發(fā)展、普及CTP數(shù)字制版系統(tǒng)起到了推動(dòng)作用。但我國(guó)CTP版材還處在中低檔水平，技術(shù)有待提升；另外，數(shù)字印刷材料如墨水，墨粉、紙張等大量依賴進(jìn)口。消耗材料的開發(fā)生產(chǎn)不可忽視，因?yàn)樗粌H有巨大的市場(chǎng)，而且涉及數(shù)字印刷的發(fā)展速度與質(zhì)量，是不可忽視的領(lǐng)域。

7 其他數(shù)字印刷技術(shù)

靜電成像數(shù)字技術(shù)、磁記錄數(shù)字技術(shù)，電凝成像技術(shù)等數(shù)字印刷技術(shù)要跟蹤研究，隨著新材料、納米技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展趨向值得業(yè)內(nèi)關(guān)注。在新技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，往往一個(gè)新技術(shù)出現(xiàn)的同時(shí)，便孕育著其替代技術(shù)。像膠印，柔印、凹印方式相互補(bǔ)充一樣，多種方式的數(shù)字印刷技術(shù)也是可能的。

8 節(jié)能環(huán)保印刷技術(shù)

節(jié)能環(huán)保印刷技術(shù)也就是常說的綠色印刷技術(shù)。綠色印刷要從源頭抓起，從設(shè)備、器材、印刷工藝技術(shù)設(shè)計(jì)開始，這也是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。綠色的印刷設(shè)備不僅節(jié)能、環(huán)保，而且要適應(yīng)綠色的材料，綠色的工藝，要研究相互匹配的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，單強(qiáng)調(diào)某個(gè)環(huán)節(jié)綠色，是達(dá)不到節(jié)能環(huán)保技術(shù)要求的。

措施建議

印刷數(shù)字化與數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展已成為印刷術(shù)的又一次變革。但就目前的發(fā)展?fàn)顩r而言，呈現(xiàn)出“軍閥混戰(zhàn)、各自為戰(zhàn)”的局面。關(guān)鍵技術(shù)、部件依靠進(jìn)口，企業(yè)間的合作也是“強(qiáng)者”與“弱者”的聯(lián)合，不僅不能優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，而且劣勢(shì)影響了優(yōu)勢(shì)，影響了產(chǎn)品的穩(wěn)定性和可靠性，降低了產(chǎn)品的質(zhì)量。與此同時(shí)，缺少統(tǒng)一的技術(shù)規(guī)范，共性關(guān)鍵核心技術(shù)的研究開發(fā)能力和經(jīng)費(fèi)不足，零打碎敲，僅有的資源不能共享，重復(fù)、浪費(fèi)等因素都制約了該技術(shù)的發(fā)展，而且造成了行業(yè)茫然無措的現(xiàn)象。為此，筆者產(chǎn)生以下想法和建議，希望引起共鳴。

1 協(xié)會(huì)發(fā)動(dòng)、組織“印刷數(shù)字化與數(shù)字印刷技術(shù)發(fā)展專項(xiàng)研究”領(lǐng)導(dǎo)小組

組織有代表性，有權(quán)威性的印刷用戶、設(shè)備制造企業(yè)和行業(yè)專家，聯(lián)合政府主管部門，對(duì)印刷數(shù)字化與數(shù)字印刷技術(shù)發(fā)展進(jìn)行專項(xiàng)規(guī)劃，設(shè)立。印刷數(shù)字化與數(shù)字印刷技術(shù)發(fā)展研究。課題組，深入調(diào)查研討、廣泛論證，對(duì)數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展前景，面臨的技術(shù)問題、研發(fā)問題、產(chǎn)業(yè)化及應(yīng)用等問題進(jìn)行分析和可行性研究，提出專業(yè)性、前瞻性、權(quán)威性的發(fā)展研究報(bào)告，闡明其發(fā)展意義、任務(wù)，目標(biāo)、方向以及必要性和緊迫性，指導(dǎo)印刷及其裝備業(yè)數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，并為政府制訂印刷數(shù)字化技術(shù)發(fā)展政策提供依據(jù)。

2 建立專項(xiàng)發(fā)展資金，支持核心技術(shù)的攻關(guān)

根據(jù)“印刷數(shù)字化與數(shù)字印刷技術(shù)發(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃”的要求和研究報(bào)告，申請(qǐng)建立專項(xiàng)發(fā)展資金，重點(diǎn)支持關(guān)鍵、共性核心技術(shù)的攻關(guān)，比如噴墨頭，即噴墨數(shù)字印刷機(jī)中關(guān)鍵部件，單靠一個(gè)企業(yè)的力量是有一定困難的；利用專項(xiàng)發(fā)展資金帶動(dòng)企業(yè)加強(qiáng)聯(lián)合，協(xié)同發(fā)展，按照專業(yè)化、集成化的發(fā)展模式，打造印刷數(shù)字化技術(shù)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，比如數(shù)字印刷墨水/墨粉和紙張要有專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)；支持制訂整個(gè)系統(tǒng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，帶動(dòng)和規(guī)范我國(guó)印刷數(shù)字化與數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展。

3 采取引進(jìn)、消化、再創(chuàng)新的方針，引進(jìn)一批先進(jìn)數(shù)字印刷技術(shù)，突破制約發(fā)展的瓶頸

“六、五”、“七、五”印刷技術(shù)裝備專項(xiàng)發(fā)揮了重要作用，使我國(guó)印刷裝備快速發(fā)展，“告別了鉛與火，迎來了光與電”，發(fā)生了根本性的變革。印刷裝備專項(xiàng)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)值得借鑒，希望通過印刷數(shù)字化與數(shù)字印刷技術(shù)發(fā)展專項(xiàng)，把我們帶進(jìn)數(shù)字化/智能化的印刷世界。

4 專項(xiàng)領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、引導(dǎo)全行業(yè)的數(shù)字化技術(shù)發(fā)展

這對(duì)解決分散的企業(yè)立項(xiàng)，封閉重復(fù)的產(chǎn)品研發(fā)、零打碎敲，低水平重復(fù)，浪費(fèi)資源，獨(dú)自運(yùn)行、互不兼容等問題有促進(jìn)作用。比如數(shù)字印刷的術(shù)語：數(shù)字、數(shù)碼、數(shù)位印刷不統(tǒng)一，各自為政；印刷數(shù)字化、數(shù)字印刷概念不清，混為一談；特別是印刷數(shù)字化工作流程貫穿于印刷品用戶、印刷加工企業(yè)、印刷裝備制造業(yè)等，其技術(shù)的發(fā)展都急需標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，都需要有統(tǒng)籌協(xié)調(diào)的力量。

篇(3)

關(guān)鍵詞：高職 數(shù)字印刷技術(shù) 專業(yè)人才 校企合作

數(shù)字印刷是貫徹“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的具體體現(xiàn)，是電子成像技術(shù)、現(xiàn)代電子技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的有機(jī)融合，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，數(shù)字印刷技術(shù)在社會(huì)各行各業(yè)中的應(yīng)用越來越廣泛，尤其是3D技術(shù)的發(fā)展為數(shù)字印刷技術(shù)提供了巨大的發(fā)展契機(jī)，因此數(shù)字印刷技術(shù)得到社會(huì)的巨大認(rèn)可，并具有很好的發(fā)展前景。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)超過120余所高校開設(shè)了數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)及方向。由于硬件投入、師資水平、培養(yǎng)模式等情況不同，各院校培養(yǎng)出的人才素質(zhì)也大相徑庭。隨著全國(guó)高職院校教學(xué)改革的推進(jìn)，只有不斷探索與時(shí)俱進(jìn)的人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)具備較強(qiáng)實(shí)踐技能的職業(yè)化、市場(chǎng)化人才，才能符合高職教育特點(diǎn)及服務(wù)地方產(chǎn)業(yè)、區(qū)域市場(chǎng)的剛性需求。

高職人才培養(yǎng)主要是以實(shí)現(xiàn)特定的人才培養(yǎng)目標(biāo)，遵循相應(yīng)的教育理念指導(dǎo)和培養(yǎng)制度而進(jìn)行的教學(xué)過程設(shè)計(jì)與模式。人才培養(yǎng)是將教學(xué)理念、專業(yè)設(shè)置形式、課程形式以及教學(xué)管理模式等等進(jìn)行綜合聯(lián)系的過程。基于當(dāng)前社會(huì)對(duì)高職教育的定位，高職數(shù)字印刷技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)模式應(yīng)該定位為：培養(yǎng)社會(huì)實(shí)用型數(shù)字印刷專業(yè)人才，滿足企業(yè)人才需要。

一、高職數(shù)字印刷專業(yè)人才培養(yǎng)所存在的問題

“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的實(shí)施為數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展提供了宏觀政策支持，數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，尤其是我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、大力發(fā)展節(jié)約型產(chǎn)業(yè)的環(huán)境背景下，我國(guó)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)迎來了蓬勃發(fā)展的機(jī)遇，數(shù)字印刷技術(shù)蓬勃發(fā)展的同時(shí)對(duì)數(shù)字印刷專業(yè)人才的需求也越來越大。高職院校立足于對(duì)數(shù)字印刷專業(yè)崗位的實(shí)際要求，開設(shè)了數(shù)字印刷專業(yè)，以此培養(yǎng)滿足數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求，但是結(jié)合當(dāng)前高職院校的人才培養(yǎng)現(xiàn)狀，數(shù)字印刷專業(yè)人才培養(yǎng)過程中還存在以下問題：

（一）生源綜合素質(zhì)與市場(chǎng)需求不符

基于當(dāng)前我國(guó)現(xiàn)行教育體系的影響，高職院校生源的綜合素質(zhì)相對(duì)于普通本科高等院校的生源而言較差，在當(dāng)今社會(huì)普遍存在一種“成績(jī)不好、分?jǐn)?shù)不夠、才選擇高職院校”的現(xiàn)象，結(jié)果造成一些理論基礎(chǔ)差、綜合素質(zhì)偏差的學(xué)生進(jìn)入高職院校，而這些生源的綜合素質(zhì)與市場(chǎng)需求的人才要求又存在很大的差距：一是隨經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，因此企業(yè)開始關(guān)注人才，要求人才要具有較強(qiáng)的綜合素質(zhì)，其不僅要具有扎實(shí)的理論基礎(chǔ)，還要具有較強(qiáng)的實(shí)踐操作技能，而高職學(xué)生被動(dòng)的學(xué)習(xí)思想會(huì)影響學(xué)生的健康成長(zhǎng)，不利于其綜合素質(zhì)的培養(yǎng)；二是基于當(dāng)前生源的日益減少，高職院校出現(xiàn)了生源競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，很多高職院校出現(xiàn)了生源不足的問題，基于高職院校生存的現(xiàn)實(shí)考慮，高職院校不得不降低錄取分?jǐn)?shù)，結(jié)果導(dǎo)致高職院校的生源質(zhì)量越來越低，進(jìn)而影響到數(shù)字印刷專業(yè)的教學(xué)質(zhì)量。因?yàn)閿?shù)字印刷專業(yè)要求學(xué)生要具有技術(shù)與藝術(shù)為一體，這樣必然會(huì)增加高職教學(xué)的難度。

（二）培養(yǎng)目標(biāo)定位與市場(chǎng)需求錯(cuò)位

數(shù)字印刷技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)必須要緊緊立足于企業(yè)人才需求的環(huán)境，通過高職特定的職業(yè)教育培養(yǎng)符合印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才。因此高職數(shù)字印刷技術(shù)專業(yè)人才培養(yǎng)必須要及時(shí)根據(jù)市場(chǎng)對(duì)人才需求的變化而變化，一旦高職院校的人才培養(yǎng)目標(biāo)偏離市場(chǎng)就會(huì)造成高職人才培養(yǎng)目標(biāo)與市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)錯(cuò)位現(xiàn)象，進(jìn)而導(dǎo)致高職學(xué)生就業(yè)難、企業(yè)招工難的問題。結(jié)合當(dāng)前高職數(shù)字印刷專業(yè)人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀，培養(yǎng)目標(biāo)定位與市場(chǎng)需求錯(cuò)位主要體現(xiàn)在：一是課堂教學(xué)與企業(yè)需求脫節(jié)。基于數(shù)碼印刷技術(shù)的發(fā)展，高職院校在教學(xué)上沒有突破傳統(tǒng)的教學(xué)觀念，仍然采取傳統(tǒng)的以理論教學(xué)模式為主的教學(xué)方式，結(jié)果造成學(xué)生的實(shí)踐技能比較差，滿足不了企業(yè)的要求；二是高職院校的課程設(shè)置與企業(yè)人才要求錯(cuò)位。基于數(shù)字印刷技術(shù)的快速發(fā)展，很多高職院校在開設(shè)數(shù)字印刷專業(yè)時(shí)存在盲目性，缺乏科學(xué)的課程設(shè)置，結(jié)果導(dǎo)致學(xué)生掌握的專業(yè)知識(shí)滿足不了企業(yè)用工人才的要求。

（三）師資構(gòu)成現(xiàn)狀與市場(chǎng)需求失衡

在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境背景下，高職院校開始數(shù)字印刷專業(yè)都是在原有印刷專業(yè)的基礎(chǔ)上形成的，這樣一來從事教學(xué)工作的教師主要是來自于高職院校原有的師資基礎(chǔ)，高職院校很少有專門針對(duì)數(shù)字印刷技術(shù)專業(yè)要求而引進(jìn)相應(yīng)的師資配置，而是由本院校的計(jì)算機(jī)專業(yè)教師和傳統(tǒng)印刷專業(yè)教師擔(dān)任教學(xué)工作。另外高職院校的“雙師型”教師數(shù)量也比較少。以某院校為例，該院校的教師結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化現(xiàn)象，教師隊(duì)伍的穩(wěn)定性較弱（見圖1），另外雖然高職院校實(shí)施了校企合作模式，實(shí)現(xiàn)了“雙師團(tuán)隊(duì)”，但是由于校企合作機(jī)制的不深入，導(dǎo)致校外教師的數(shù)量比較少，影響數(shù)字印刷專業(yè)人才培養(yǎng)的針對(duì)性和實(shí)效性。

二、高職數(shù)字印刷專業(yè)人才培養(yǎng)的對(duì)策

基于目前數(shù)字印刷專業(yè)的建設(shè)現(xiàn)狀，根據(jù)數(shù)字媒印刷專業(yè)特點(diǎn)，結(jié)合區(qū)域市場(chǎng)對(duì)高職人才的需求以及本校的實(shí)際情況，在教學(xué)改革過程中積極探索如何加強(qiáng)人才培養(yǎng)與區(qū)域市場(chǎng)的有效聯(lián)系，建設(shè)適應(yīng)區(qū)域市場(chǎng)人才需求、校企特色合作的高職人才培養(yǎng)模式。

（一）定位生源，設(shè)置明確的專業(yè)目標(biāo)

職業(yè)教育服務(wù)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)，以區(qū)域結(jié)構(gòu)調(diào)整為服務(wù)對(duì)象。隨著我國(guó)信息化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，尤其是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，區(qū)域經(jīng)濟(jì)必須要深化結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型改革，大力發(fā)展生態(tài)節(jié)能產(chǎn)業(yè)，因此高職院校要基于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求，定位生源、明確專業(yè)目標(biāo)：首先定位生源素質(zhì)。生源素質(zhì)決定高職院校的教學(xué)水平，也在某一定程度決定了本地區(qū)高素質(zhì)人才的綜合水平，如果本地區(qū)高職院校的生源質(zhì)量高，那么其培養(yǎng)出來的高職人才就業(yè)能力就高，其產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)附加值就高。以我院為例，截止到目前我院已經(jīng)培養(yǎng)了8屆數(shù)字印刷技術(shù)專業(yè)人才，為本地區(qū)印刷行業(yè)提供了上千名專業(yè)人才，為此本院校將生源確定為本地區(qū)學(xué)生，因此在我院生源結(jié)構(gòu)中本地區(qū)的生源比占到64%左右，非本地區(qū)則為36%，這樣一來本地區(qū)的生源就會(huì)選擇在本地區(qū)就業(yè)，提高了區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力；其次積極調(diào)研市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)要求調(diào)整專業(yè)人才培養(yǎng)目標(biāo)。為提高本院校專業(yè)學(xué)生的就業(yè)率，組織數(shù)字傳媒專業(yè)教師通過深入企業(yè)、市場(chǎng)的方式，了解企業(yè)對(duì)用工人才的要求，根據(jù)對(duì)生源質(zhì)量現(xiàn)狀以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)需求的分析后，明確高職院校的人才專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)，提高高職院校教育的明確性和針對(duì)性。

（二）深化校企合作，完善校內(nèi)外教學(xué)實(shí)踐基地

在深化高校結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，高職院校要深化校企合作模式，通過校企合作培養(yǎng)高素質(zhì)的社會(huì)實(shí)用型專業(yè)人才。數(shù)字印刷技術(shù)專業(yè)人才的培養(yǎng)必須要依托于完善的校內(nèi)外實(shí)踐基地，只有通過完善的實(shí)踐基地才能保證學(xué)到的知識(shí)符合市場(chǎng)的要求。例如近些年數(shù)字印刷技術(shù)得到快速的發(fā)展，以2015年為例，陶瓷印刷技術(shù)在生產(chǎn)中得以應(yīng)用，陶瓷噴墨印刷技術(shù)使得瓷磚生產(chǎn)開始從“復(fù)印機(jī)”向“打印機(jī)”轉(zhuǎn)變，并使得瓷磚的小批量、個(gè)性化生產(chǎn)成為可能，因而被譽(yù)為陶瓷印刷的第三次革命。因此作為高職院校要清楚地認(rèn)識(shí)到當(dāng)前的形式，深化校企合作：

首先以引入數(shù)字工作室的方式開展教學(xué)。數(shù)字媒體人才培養(yǎng)必須要與產(chǎn)業(yè)需求緊密結(jié)合起來，只有產(chǎn)業(yè)、高校、各研究機(jī)構(gòu)三方聯(lián)動(dòng)起來才能實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)的可持續(xù)，因此高職院校要依托校企合作企業(yè)的需求構(gòu)建課程體系。比如我院校數(shù)字媒體專業(yè)依托校企合作的資源優(yōu)勢(shì)，，將“攝影攝像”“UI界面設(shè)計(jì)”“網(wǎng)頁設(shè)計(jì)”三門課程的實(shí)踐部分依托企業(yè)的實(shí)際需求進(jìn)行銜接并引入課堂，此舉大大提高了學(xué)生的實(shí)踐操作技能，有效的為師生提供了實(shí)踐操作的平臺(tái)。

其次校企合作企業(yè)為學(xué)生提供切合專業(yè)需求的實(shí)習(xí)崗位。校企合作企業(yè)要給予學(xué)生一定的支持，鼓勵(lì)企業(yè)與高職數(shù)字印刷專業(yè)進(jìn)修對(duì)接，實(shí)現(xiàn)學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)與定崗實(shí)習(xí)的結(jié)合，這樣有助于學(xué)生帶著問題進(jìn)入實(shí)習(xí)崗位中，從而有助于學(xué)生加深理論專業(yè)知識(shí)的掌握，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的融合。

最后豐富校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地。校內(nèi)實(shí)訓(xùn)基地分為藝術(shù)基礎(chǔ)實(shí)訓(xùn)基地和專業(yè)實(shí)訓(xùn)基地。數(shù)字媒體專業(yè)一般涉及工科偏多，但設(shè)計(jì)知識(shí)也不可缺少。數(shù)字媒體相關(guān)人才要求既要懂技術(shù)又要懂藝術(shù)，這就要求各高校在人才培養(yǎng)過程中要找到兩者之間的平衡點(diǎn)，培養(yǎng)出符合自身行業(yè)特色或者專業(yè)特性的差異化人才，從而最終達(dá)到分層、分類成才。因此高職院校要進(jìn)一步完善實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與專業(yè)的融合，為學(xué)生的實(shí)踐能力培養(yǎng)提供完善的平臺(tái)。

（三）構(gòu)建基于工作任務(wù)和職業(yè)能力的課程體系

結(jié)合目前高職教育的特點(diǎn)，圍繞“工學(xué)結(jié)合”的人才培養(yǎng)方案，打破按學(xué)科構(gòu)建的課程體系，在職業(yè)分析的基礎(chǔ)上，構(gòu)建職業(yè)能力體系。在典型工作任務(wù)與職業(yè)能力分析的基礎(chǔ)上，確定專業(yè)學(xué)習(xí)領(lǐng)域（見表1）。

（四）積極引進(jìn)學(xué)科帶頭人，培養(yǎng)“雙師型骨干教師

高職教師教學(xué)水平?jīng)Q定著高職院校的教學(xué)質(zhì)量，尤其是學(xué)科帶頭人對(duì)高職專業(yè)教學(xué)的質(zhì)量具有決定性的影響作用，因此作為高職院校必須要積極加強(qiáng)學(xué)科帶頭人的培養(yǎng)，學(xué)科帶頭人不僅是具有專業(yè)的理論知識(shí)，而且還要具有較強(qiáng)的社會(huì)實(shí)踐能力，因此在培養(yǎng)創(chuàng)新數(shù)字印刷專業(yè)人才方面，需要積極引入學(xué)科帶頭人：一方面完善形成名師成長(zhǎng)的體制機(jī)制。高職院校必須要依托本院校的實(shí)際情況，實(shí)施完善的名師成長(zhǎng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)以質(zhì)量工程為載體在競(jìng)爭(zhēng)中培養(yǎng)名師、以技能競(jìng)賽為引導(dǎo)通過激勵(lì)培養(yǎng)名師、以制度建設(shè)為保障持續(xù)性培養(yǎng)名師。比如我院校每年召開兩次教學(xué)研究座談會(huì)，對(duì)熱愛高職教育且有一定貢獻(xiàn)的兼職教師給予表揚(yáng)和獎(jiǎng)勵(lì)。目前，該專業(yè)教師已有18 人具備“雙師素質(zhì)”；另一方面大力引進(jìn)名師，營(yíng)建高技能人才培養(yǎng)的師資高地。高職院校要深化校企合作模式，建立多層次的用人機(jī)制，改變以往的單一行政事業(yè)編制的用人機(jī)制，鼓勵(lì)社會(huì)優(yōu)秀的人才到高職院校中進(jìn)行教學(xué)。比如高職院校要向校企合作企業(yè)開展人才引進(jìn)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)企業(yè)高素質(zhì)的技能型人才擔(dān)任高職數(shù)字印刷專業(yè)實(shí)踐教學(xué)的帶頭人，比如高職院校可以通過柔性聘用業(yè)內(nèi)著名專家，強(qiáng)化專業(yè)建設(shè)發(fā)展力量。

（五）建立多元化的實(shí)踐教學(xué)評(píng)價(jià)機(jī)制

實(shí)踐教學(xué)是培養(yǎng)學(xué)生綜合職業(yè)技能的主要途徑，因此高職院校要建立多元化的實(shí)踐教學(xué)評(píng)價(jià)機(jī)制：一是加強(qiáng)教學(xué)質(zhì)量的監(jiān)控與評(píng)價(jià)。高職院校要與校企合作企業(yè)成立教學(xué)督導(dǎo)機(jī)構(gòu)，以此加大教學(xué)質(zhì)量監(jiān)控；二是構(gòu)建“三位一體”的評(píng)價(jià)模式。評(píng)價(jià)學(xué)生單獨(dú)依靠教師是不能準(zhǔn)確對(duì)學(xué)生的綜合素質(zhì)進(jìn)行評(píng)價(jià)的，因此高職院校要構(gòu)建學(xué)校、企業(yè)以及學(xué)生的三位一體的評(píng)價(jià)模式，通過將學(xué)生的畢業(yè)設(shè)計(jì)、畢業(yè)展示以及招聘會(huì)等組合起來，實(shí)現(xiàn)對(duì)學(xué)生的綜合評(píng)價(jià)，引導(dǎo)學(xué)生朝著市場(chǎng)要求進(jìn)行專業(yè)學(xué)習(xí)與調(diào)整。

三、結(jié)語

在數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，數(shù)字媒體專業(yè)人才的市場(chǎng)需求更加廣闊。目前高職院校數(shù)字印刷專業(yè)人才培養(yǎng)還存在一定的缺陷，因此高職院校要立足本校實(shí)情，服務(wù)域市場(chǎng)，定位生源，因地制宜設(shè)置專業(yè)目標(biāo)，完善校內(nèi)外實(shí)踐基地的校企特色合作，綜合運(yùn)用“三位一體”創(chuàng)新特色教學(xué)落實(shí)就業(yè)等有效措施，建設(shè)適應(yīng)區(qū)域市場(chǎng)人才需求、校企特色合作的高職人才培養(yǎng)模式。

參考文獻(xiàn)：

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篇(4)

當(dāng)問及中國(guó)印刷及設(shè)備器材工業(yè)協(xié)會(huì)印刷機(jī)械分會(huì)理事長(zhǎng)龐連東如何看待當(dāng)前印后市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)，他首先對(duì)國(guó)內(nèi)印后市場(chǎng)的發(fā)展給予了肯定：“目前國(guó)內(nèi)印后市場(chǎng)正處于遞增趨勢(shì)，遞增速度在20%左右，因此有一定的發(fā)展空間。”他表示，印后已經(jīng)從去過依靠手工生產(chǎn)的階段，進(jìn)入到了現(xiàn)在的機(jī)械化和自動(dòng)化階段。尤其是近幾年印后市場(chǎng)的發(fā)展速度非常快，可以說實(shí)現(xiàn)了從機(jī)械化向自動(dòng)化的發(fā)展。“從現(xiàn)在的印后發(fā)展現(xiàn)狀來看，與印前和印刷不存在差距了。例如，印后生產(chǎn)線的種類越來越多，印后整體解決方案也越來越多，這些都是好現(xiàn)象。”

“但是，我們也要清楚地看到，盡管現(xiàn)在國(guó)內(nèi)有些設(shè)備已經(jīng)達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，但是從整體的普遍性上來看還沒有達(dá)到。”龐連東理事長(zhǎng)舉例道，“像去年協(xié)會(huì)舉辦的‘全國(guó)印刷裝備科技進(jìn)步獎(jiǎng)’，一等獎(jiǎng)就代表了國(guó)際先進(jìn)水平。但是從企業(yè)申報(bào)一等獎(jiǎng)的數(shù)量和最終獲得一等獎(jiǎng)的比例來看，我國(guó)大多數(shù)印刷裝備制造企業(yè)還沒有達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，差距還很大，仍需繼續(xù)努力。”

印后的發(fā)展趨勢(shì)

龐連東理事長(zhǎng)認(rèn)為，未來印后的整體發(fā)展大趨勢(shì)是智能化和整體解決方案。此外，數(shù)字化、高速、高效以及不斷創(chuàng)新的技術(shù)等也是印后的必然發(fā)展趨勢(shì)。

從印后向智能化發(fā)展來看，不僅可以在盡量減少人工成本的基礎(chǔ)上，降低員工的勞動(dòng)強(qiáng)度，提高生產(chǎn)效率，而且可以提高加工精度和生產(chǎn)質(zhì)量。那么，是什么原因促使印后不斷向智能化發(fā)展呢？龐連東理事長(zhǎng)認(rèn)為：“一是人工成本的上漲比較快；二是IT技術(shù)的發(fā)展會(huì)向各個(gè)領(lǐng)域滲透，因此先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)也肯定會(huì)被引進(jìn)到印刷領(lǐng)域，從而給印刷技術(shù)的發(fā)展帶來新的變革。”

“在印后向智能化和整體解決方案發(fā)展的大方向下，可能還會(huì)出現(xiàn)一些有替代性的新技術(shù)。”據(jù)龐連東理事長(zhǎng)透露，目前已有相關(guān)部門和企業(yè)正在研發(fā)一些印后新技術(shù)，只是目前還沒有形成規(guī)模效益，但從目前他們制作出來的樣機(jī)看，很有前景。

印后的發(fā)展前景

“我認(rèn)為，今后印后還有很大的發(fā)展空間。”龐連東理事長(zhǎng)解釋道，“從應(yīng)用領(lǐng)域來看，印后在包裝方面的應(yīng)用十分廣泛，現(xiàn)在各行各業(yè)所需要的包裝多種多樣，像食品包裝、藥品包裝等需求也越來越多，這些都需要大量的印后設(shè)備來完成。對(duì)于包裝來說，不會(huì)像印刷那樣因網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和IT技術(shù)的發(fā)展而使得有些圖書、報(bào)刊被直接替代，而是會(huì)將這些技術(shù)更好地應(yīng)用到這一領(lǐng)域。”正如龐連東理事長(zhǎng)所言，現(xiàn)在包裝的范圍也越來越廣，過去很多較小的商品根本沒有包裝，現(xiàn)在則不同了，人們對(duì)包裝的需求會(huì)越來越多，自然對(duì)印后加工的需求也越來越多。

此外，龐連東理事長(zhǎng)認(rèn)為，中國(guó)是一個(gè)人口大國(guó)，地域也十分廣，這些都為印后提供了良好的市場(chǎng)發(fā)展空間。“從國(guó)內(nèi)來看，印刷業(yè)在東西部的發(fā)展水平存在較大差距，在較為落后的地區(qū)還有很大市場(chǎng)潛力。從國(guó)外來看，第三世界的國(guó)家很多，這些地區(qū)的發(fā)展空間也很大。”龐連東理事長(zhǎng)認(rèn)為，放眼國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，印后的發(fā)展空間和發(fā)展前景都比較樂觀。

印后的發(fā)展現(xiàn)狀

對(duì)于印后的發(fā)展現(xiàn)狀，王淮珠老師十分自豪地說：“我做印后工作這么多年，印后一直在追夢(mèng)，現(xiàn)在終于圓夢(mèng)了。”她說，目前國(guó)內(nèi)很多印后設(shè)備制造商都有了飛躍式的發(fā)展，已經(jīng)敢與國(guó)際知名印后品牌相比拼。“雖然我國(guó)印后設(shè)備的起步晚了點(diǎn)，但是飛躍幅度非常快。尤其是有很多印后設(shè)備都達(dá)到了國(guó)際水平，其中有些甚至達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平。”

王淮珠老師認(rèn)為：“從這么多年的發(fā)展歷史來看，現(xiàn)在已然是印后設(shè)備發(fā)展的頂端了。例如，裝訂設(shè)備再發(fā)展就是數(shù)字印裝聯(lián)動(dòng)線，但這屬于個(gè)性化的范疇。個(gè)性化的產(chǎn)品要發(fā)展，但絕不是‘主打’項(xiàng)目，我認(rèn)為‘主打’的還是傳統(tǒng)印刷和膠訂，因?yàn)樽屗袝甲兂蓴?shù)字印刷是不可能的，畢竟每年至少還有35億冊(cè)課本必須采用傳統(tǒng)印刷，起碼10年內(nèi)不會(huì)變。”

此外，王淮珠老師還形象地作了這樣一個(gè)比喻：印刷設(shè)備的不斷創(chuàng)新發(fā)展就像是一個(gè)個(gè)新事物的誕生，站起來能夠觸手可及的才是可用的，如果站到桌子上還夠不著則不可取，因此要掌握好“火候”。王淮珠老師非常自豪地說：“雖然我國(guó)印后設(shè)備最早都是引進(jìn)國(guó)外的，但是通過消化、吸收之后，卻能夠做得更好。毫不夸張地說，現(xiàn)在很多國(guó)內(nèi)印后設(shè)備生產(chǎn)出來的產(chǎn)品比國(guó)外設(shè)備生產(chǎn)出來的還要好。”

印后的發(fā)展趨勢(shì)

在前兩年電子書鬧得比較兇時(shí)，很多印后設(shè)備制造商開始遲疑：我們今后還要不要做印后設(shè)備？

王淮珠老師對(duì)此十分不解：“且不說印后加工不僅僅應(yīng)用于出版領(lǐng)域，就說電子書也不可能完全替代紙質(zhì)書。所以我總是告訴他們要踏踏實(shí)實(shí)地繼續(xù)做好印后設(shè)備，因?yàn)橹辽僭?0年以內(nèi)都不會(huì)有所改變。就像有些日本人說的那樣，對(duì)于他們來說，電子書就好像是中國(guó)白領(lǐng)玩的時(shí)髦的東西。”

既然印后設(shè)備還要毫無疑問地繼續(xù)做下去，那么今后的發(fā)展趨勢(shì)會(huì)怎樣？王淮珠老師認(rèn)為：“從2009年開始，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了高科技建國(guó)的階段，印后設(shè)備也從原來的半伺服變成了全伺服，從半自動(dòng)化變成了全自動(dòng)化。今后印后再發(fā)展就是人性化和智能化。之所以朝這個(gè)方向發(fā)展的主要原因是，人工成本提高了，人民幣不值錢了，材料也漲錢了，但是工價(jià)卻一直不漲。”

與此同時(shí)，王淮珠老師還列舉了出版領(lǐng)域的“五多”現(xiàn)象：一是無線膠粘訂多，不論薄厚，一律膠訂；二是短版活多，幾千本甚至幾百本的活增多；三是材料品種增多，尤其是新材料品種多；四是個(gè)性化圖書和高檔書增多；五是時(shí)間性和質(zhì)量高的要求多，不僅要求質(zhì)量高，而且時(shí)間急、周期短。她認(rèn)為，這“五多”不僅使印刷廠的技術(shù)難度越來越大，而且生存越來越難，這樣便推動(dòng)印后設(shè)備繼續(xù)向人性化、智能化、個(gè)性化、高效化等方向發(fā)展。

印后的發(fā)展前景

“印后在未來的發(fā)展可以說是前途不可限量的。”盡管如此，王淮珠老師也坦言，雖然發(fā)展前景看好，依然會(huì)淘汰一部分落后的企業(yè)，更好地發(fā)展那些技術(shù)和理念先進(jìn)的企業(yè)。對(duì)此，王淮珠老師還幽默詼諧地列舉了一個(gè)等式——“人工升值+材料漲錢+工價(jià)下壓+技術(shù)跳槽=企業(yè)上吊”，這個(gè)“僧多粥少”的市場(chǎng)導(dǎo)致工價(jià)遲遲不得提升，那么“玩不起”的印刷廠最終必然會(huì)退出，“玩得起”的就很容易發(fā)展得越來越好。

對(duì)于這些剩下來的企業(yè)，王淮珠老師認(rèn)為不必?fù)?dān)心，因?yàn)椤坝『蟀b”和“書刊裝訂”依然是非常有發(fā)展空間的兩大領(lǐng)域。尤其是隨著印后個(gè)性化產(chǎn)品越來越多，印后作為一個(gè)整飾和裝飾印刷品的過程，一定要擔(dān)任好“裁縫”的角色，而不能只顧“織布”，因?yàn)樽罱K消費(fèi)者要的是可以穿的漂亮“衣服”。

篇(5)

【關(guān)鍵詞】印刷業(yè) 現(xiàn)狀 創(chuàng)新 升級(jí)

印刷行業(yè)是我國(guó)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，在我國(guó)有著悠久的歷史，隨著人們生活水平的提高，對(duì)印刷品的需求增多，對(duì)印刷品的要求也越來越高，迫使印刷業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及國(guó)家政策指導(dǎo)下，印刷業(yè)正走向光輝的未來。但是，印刷行業(yè)飛速發(fā)展之際，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、數(shù)碼印刷的沖擊、環(huán)境污染等問題也日益突出，因此我們要認(rèn)清現(xiàn)狀，提升行業(yè)創(chuàng)新能力才會(huì)加快印刷業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1 我國(guó)印刷業(yè)的現(xiàn)狀

1.1 印刷技術(shù)落后。生產(chǎn)技術(shù)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在差距這一現(xiàn)狀不僅反映在支柱產(chǎn)業(yè)，同樣也反映在印刷行業(yè)。改革開放至今我國(guó)一直不斷花巨資引進(jìn)國(guó)外印刷先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，少有或者沒有屬于我們國(guó)家的印刷核心技術(shù)，無形中增加了我們的成本。而成本的制約，會(huì)導(dǎo)致中小型印刷企業(yè)對(duì)于先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備的使用并不積極，各種傳統(tǒng)的制版、印刷以及印后加工工藝依然占有很大比重，印刷技術(shù)停滯不前難以適應(yīng)當(dāng)前新型印刷如數(shù)字印刷、綠色印刷等業(yè)務(wù)的需要。

1.2 印刷行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。20世紀(jì)90年代，印刷一度成了最賺錢的行業(yè)，甚至流行“要想發(fā)，搞印刷”，于是，各種各樣的印刷企業(yè)如雨后春筍般地涌現(xiàn)在各大街小巷。除了少數(shù)國(guó)有大型印刷企業(yè)之外，還有許許多多的私營(yíng)印刷企業(yè)，多則幾十人，少則五六人甚至兩三人，聘請(qǐng)一兩名技術(shù)人員，利用幾臺(tái)電腦就搞起了印刷。隨著印刷企業(yè)的增多，行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也變得越來越激烈。加之物價(jià)水平逐日增高，印刷用的紙張、油墨等原材料也不斷上漲，更加劇了競(jìng)爭(zhēng)的壓力。

1.3 印刷技術(shù)人才的短缺。印刷業(yè)的異常發(fā)展，從事印刷業(yè)的人數(shù)也越來越多，但市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻低，許多從業(yè)者不具備掌握新技術(shù)的能力，或技術(shù)人員少，不能滿足印刷業(yè)日新月異的技術(shù)變革需要。

1.4 印刷的環(huán)保意識(shí)薄弱。我國(guó)印刷業(yè)在管理理念上落后，企業(yè)缺乏基本的環(huán)保意識(shí)。目前在我國(guó)絲網(wǎng)印刷、凹版印刷等印刷過程中大量使用的溶劑型油墨，含有50%～60%的揮發(fā)性組分，如果加上調(diào)油墨黏度所需的稀釋劑，在印品干燥時(shí)，油墨所散發(fā)出來的揮發(fā)性組分的總含量為70%～80%。這些有機(jī)溶劑所揮發(fā)的氣體，通過呼吸進(jìn)入工人的體內(nèi)，對(duì)人體的肝臟和神經(jīng)系統(tǒng)造成損害，對(duì)環(huán)境造成很大的危害。

2 如何實(shí)現(xiàn)印刷行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

2.1 倡導(dǎo)綠色印刷。綠色印刷，是指不破壞生態(tài)環(huán)境、不威脅人體健康、節(jié)約資源消耗的印刷方式。包括環(huán)保原材料的使用、清潔的印刷生產(chǎn)過程、印刷品對(duì)用戶的安全性以及印刷品的回收處理及可循環(huán)利用等符合環(huán)保要求。因此首先要樹立綠色印刷的意識(shí)，將綠色印刷深入人心。其次，開展綠色印刷環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證，我國(guó)印刷業(yè)多年來一直面臨“小、散、濫”的問題，由于缺乏退出監(jiān)管機(jī)制，靠市場(chǎng)自然淘汰規(guī)律，有些小印刷企業(yè)很難被踢出局。在這種情況下，通過實(shí)施綠色印刷認(rèn)證，將部分產(chǎn)品指定給達(dá)標(biāo)的企業(yè)，使部分優(yōu)秀企業(yè)迅速作強(qiáng)；同時(shí)，對(duì)具有一定條件的企業(yè)，引導(dǎo)他們通過技術(shù)升級(jí)，達(dá)到合格的標(biāo)準(zhǔn)，躋身強(qiáng)企之列；而對(duì)那些落后的企業(yè)，通過不斷擴(kuò)大綠色印刷的品種將其淘汰出局，最終實(shí)現(xiàn)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的目的。

2.2 加大數(shù)字印刷力度。隨著消費(fèi)者對(duì)印刷品的需求趨向個(gè)性化、及時(shí)化、小批量、快速化，傳統(tǒng)的印刷工藝逐漸分化出一種更新的印刷工藝――數(shù)字印刷。數(shù)字印刷是一個(gè)完全數(shù)字化的生產(chǎn)系統(tǒng)，數(shù)字流程貫穿了整個(gè)生產(chǎn)流程，無需制版就能直接打印，由操作人員根據(jù)用戶的需求及其提供的原稿或從互聯(lián)網(wǎng)上將客戶的數(shù)據(jù)文件輸入計(jì)算機(jī)，在計(jì)算機(jī)上進(jìn)行圖文數(shù)據(jù)的處理，對(duì)圖像進(jìn)行色彩、階調(diào)、層次等有益的調(diào)整，進(jìn)行能滿足用戶要求的創(chuàng)意、修改及文字合成等，再將圖文信息進(jìn)行編輯排版，最終將理想的圖案、文字編排成用戶滿意的內(nèi)容和形成。同時(shí)數(shù)字印刷也能降低印刷成本，提高效率，為印刷業(yè)帶來新的變革。

2.3 提升印刷產(chǎn)品附加值。隨著我國(guó)印刷行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)步伐的加快，印刷產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)新能力及產(chǎn)品附加值的提升方面還略顯薄弱。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命線，產(chǎn)品附加值的提升是企業(yè)技術(shù)水平的重要體現(xiàn)，也是行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要標(biāo)志。提升印刷產(chǎn)品的附加值，通過改善印刷品的品質(zhì)、功能或者獨(dú)創(chuàng)性提升產(chǎn)品的價(jià)值和價(jià)格，并使終端客戶樂意接受和付費(fèi)。一方面印刷企業(yè)引進(jìn)采購(gòu)帶有新型增值功能的印刷設(shè)備，開發(fā)生產(chǎn)出更加個(gè)性化、更高品質(zhì)、更加精美的印刷品，贏得顧客的青睞，另一方面印刷企業(yè)自身根據(jù)市場(chǎng)需求，開發(fā)出更多高質(zhì)量的創(chuàng)新產(chǎn)品，以提升其產(chǎn)品的市場(chǎng)份額和價(jià)值。

參考文獻(xiàn)

[1]王強(qiáng).走增值之路是印刷行業(yè)從傳統(tǒng)加工行業(yè)向服務(wù)行業(yè)轉(zhuǎn)型的必然[J].印刷業(yè)，2012.05.

篇(6)

相信在drupa2012開幕之前，業(yè)內(nèi)人士都有過種種期待和猜想：神秘的蘭達(dá)納米數(shù)字印刷技術(shù)、風(fēng)頭正勁的數(shù)字印刷、革新求變的傳統(tǒng)膠印、日益崛起的網(wǎng)絡(luò)印刷、備受關(guān)注的包裝印刷、靈活多樣的印后加工……無不充滿誘惑，令人遐想而神往。當(dāng)drupa舞臺(tái)的大幕徐徐拉開時(shí)，各路“英雄豪杰”也不負(fù)重望，爭(zhēng)相亮相，盡露鋒芒，給業(yè)界帶來了一場(chǎng)超凡的視覺盛宴。

在這場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)中，數(shù)字印刷和膠印的表現(xiàn)尤為可圈可點(diǎn)。在此，就讓我們一起領(lǐng)略兩者的精彩表現(xiàn)，隨后還會(huì)帶大家走進(jìn)包裝印刷的繽紛世界。

蘭達(dá)歸來 打造王者傳奇

drupa2012，誰的drupa？要回答這一問題時(shí)人們發(fā)現(xiàn)，原來主角既不是預(yù)期中的數(shù)字印刷設(shè)備廠商，更不是幾大傳統(tǒng)膠印機(jī)巨頭，頭頂全場(chǎng)最耀眼光環(huán)的“明星”，毫無疑義，非班尼蘭達(dá)莫屬。

1.十年磨一劍

對(duì)于印刷界來說，班尼蘭達(dá)足以稱得上是一位極富傳奇色彩的人物。他是Indigo數(shù)字印刷機(jī)的創(chuàng)始人，1993年向市場(chǎng)推出了Indigo數(shù)字印刷機(jī)，徹底顛覆了傳統(tǒng)印刷工藝，打響了數(shù)字印刷的第一槍。2002年，他將Indigo公司賣給了惠普公司，并成立了蘭達(dá)公司。沉寂十年之后，這一次，“數(shù)字印刷之父”班尼蘭達(dá)攜其革命性的納米數(shù)字印刷技術(shù)“重出江湖”，在drupa2012上演了一出“王者歸來”的精彩大戲，再次轟動(dòng)了整個(gè)印刷界。

原因何在？記者不是技術(shù)專家，對(duì)于蘭達(dá)納米數(shù)字印刷機(jī)的技術(shù)優(yōu)劣不好妄加評(píng)判（還是留待專家來為我們指點(diǎn)迷津吧），但撇開技術(shù)不談，單憑其超炫的時(shí)尚外觀設(shè)計(jì)、超大的觸摸屏操作功能，就足已令人為之驚艷。有人形容它“就像一臺(tái)大的iPad”，更有不少人驚嘆“太酷了！”總之，它與當(dāng)前那些“冷冰冰”的印刷機(jī)完全不同，它帶來的是完全另類的應(yīng)用體驗(yàn)。面對(duì)這樣一臺(tái)顛覆性的印刷機(jī)，再加上班尼蘭達(dá)數(shù)字印刷之父的“江湖地位”，能有幾人無動(dòng)于衷？

親臨現(xiàn)場(chǎng)并親眼目睹了蘭達(dá)納米數(shù)碼印刷機(jī)的印刷同行，無一例外地被其所震撼甚至傾倒。據(jù)悉，展會(huì)每一天，蘭達(dá)展位前都被擠得水泄不通，班尼蘭達(dá)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)親自主持的每一場(chǎng)演示會(huì)更是場(chǎng)場(chǎng)爆滿，座無虛席，甚至需要提前一天預(yù)訂座位，火爆程度可見一斑。

2.與三大膠印機(jī)巨頭“聯(lián)姻”

班尼蘭達(dá)無疑是本屆drupa上的“拉風(fēng)人物”，甚至被大家譽(yù)為印刷界的“喬布斯”，其納米數(shù)字印刷機(jī)更是光芒四射，賺足了觀眾的眼球。但竊以為，班尼蘭達(dá)更為成功之處在于，竟引得三大傳統(tǒng)膠印機(jī)“大佬”放下身段，主動(dòng)向其投來橄欖枝。

在4月27日到5月2日的短短幾天里，小森、曼羅蘭和海德堡三大膠印機(jī)巨頭分別與蘭達(dá)公司達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，三大膠印機(jī)巨頭將采用蘭達(dá)的納米數(shù)字印刷技術(shù)生產(chǎn)各自的下一代數(shù)字印刷機(jī)。這一爆炸性消息一經(jīng)傳出，便迅速引發(fā)了業(yè)界的種種揣測(cè)。

班尼蘭達(dá)此舉的初衷和目的何在？他聲稱：“現(xiàn)有的數(shù)字印刷只占據(jù)2%的印刷市場(chǎng)，蘭達(dá)納米數(shù)字印刷機(jī)看中的則是另外的98%。”“我們的目標(biāo)是取代膠印，成為印刷業(yè)的主流。”正是帶著這股強(qiáng)烈的信念，班尼蘭達(dá)在drupa2012上為其納米數(shù)字印刷機(jī)搞了一輪聲勢(shì)浩大的造勢(shì)活動(dòng)，并如愿以償?shù)嘏c三位膠印機(jī)巨頭“聯(lián)姻”。這也難怪有人感嘆“以色列人把創(chuàng)業(yè)演繹到了極致。”

那么，此番三大膠印機(jī)巨頭又為何紛紛匆匆搭上蘭達(dá)納米數(shù)字印刷技術(shù)的“首班車”呢？是班尼蘭達(dá)頗具蠱惑力的口號(hào)“不數(shù)字就出局”恰恰擊中了他們的“命脈”？應(yīng)該不止于此。但無論怎樣，這回，三大傳統(tǒng)膠印機(jī)巨頭應(yīng)當(dāng)算是吃下了一顆“定心丸”。但是，“聯(lián)姻”后能否打造出新的傳奇？未來能否跟惠普、柯達(dá)、施樂這些數(shù)字印刷設(shè)備“大鱷”來一場(chǎng)實(shí)實(shí)在在的較量？這不禁令人浮想聯(lián)翩。

3.誰會(huì)是下一個(gè)時(shí)代的“王者”

雖然目前蘭達(dá)納米數(shù)字印刷機(jī)還只是概念機(jī)，技術(shù)上還遠(yuǎn)不夠成熟，而且，即使是有了三大膠印機(jī)廠商的加盟，可能最近一兩年內(nèi)也難以拿出令用戶滿意的產(chǎn)品來。不過，至少它讓我們看到：技術(shù)變革無處不在，即使是最古老、最傳統(tǒng)的膠印技術(shù)，也有可能因其而“改頭換面”。也許這正是蘭達(dá)納米數(shù)字印刷機(jī)最令人著迷之處。

盡管目前只有小森、曼羅蘭、海德堡三大膠印機(jī)巨頭與蘭達(dá)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，但也不排除未來可能會(huì)有更多的膠印機(jī)廠商追隨其后。即使不是與蘭達(dá)合作，其他膠印機(jī)廠商肯定也會(huì)考慮如何在其未來開發(fā)的新機(jī)型中融入類似的功能。

同時(shí)，我們也不能低估這一技術(shù)可能會(huì)給數(shù)字印刷設(shè)備廠商帶來的壓力甚至恐慌，它將會(huì)在一定程度上影響惠普等數(shù)字印刷設(shè)備大軍對(duì)數(shù)字印刷技術(shù)及設(shè)備的戰(zhàn)略計(jì)劃。相信這些數(shù)碼印刷設(shè)備廠商也會(huì)迅速做出反應(yīng)，最終開發(fā)出更具競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字印刷設(shè)備。

每一次危機(jī)都會(huì)誕生一位新的王者，繼這場(chǎng)由班尼蘭達(dá)掀起的“納米風(fēng)暴”后，誰將是接下來閃亮登場(chǎng)的“王者”？且讓我們耐心等待！

數(shù)字印刷 絢麗綻放

盤點(diǎn)drupa2012亮點(diǎn)，數(shù)字印刷不得不提。在本屆展會(huì)上，數(shù)字印刷設(shè)備廠商的展館由上屆的4個(gè)擴(kuò)大為6個(gè)，占據(jù)了1/3的展館面積。業(yè)內(nèi)所熟知的惠普、柯達(dá)、柯尼卡美能達(dá)、施樂、富士膠片、佳能、奧西、網(wǎng)屏、理光、愛普生、方正電子等數(shù)字印刷設(shè)備廠商皆攜各自的創(chuàng)新產(chǎn)品閃亮登場(chǎng)，讓觀眾大飽眼福。更讓人振奮的是，一些知名傳統(tǒng)膠印機(jī)廠商也紛紛加入，如高寶、海德堡、小森、日本東京機(jī)械等。

在眾多數(shù)字印刷設(shè)備廠商中，最受關(guān)注的當(dāng)屬惠普，不僅因?yàn)槠涫莇rupa2012上僅次于海德堡的第二大參展商，更源于自3月13日惠普公司在以色列舉辦的“創(chuàng)造歷史Pre-Drupa”活動(dòng)上宣布將在drupa2012上展出10款新產(chǎn)品之后，業(yè)界早已滿心期待，前來展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參觀的觀眾自然是爭(zhēng)相一睹為快。而且，惠普在此次展會(huì)期間也收獲頗豐，展會(huì)首日即迎來了“開門紅”，簽了下10臺(tái)Indigo 10000的大單，隨后更是喜訊頻頻。

1.高速噴墨印刷迅速崛起

隨著高速噴墨印刷技術(shù)的快速發(fā)展，高速噴墨印刷設(shè)備也如雨后春筍般涌現(xiàn)。drupa2012上，展出高速噴墨印刷設(shè)備的廠商數(shù)量明顯增多，很多新興企業(yè)攜帶自己的高速噴墨產(chǎn)品前來參展。而且據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，還有許多企業(yè)正在“蟄伏”，伺機(jī)進(jìn)軍高速噴墨印刷市場(chǎng)。可見，業(yè)界普遍看好高速噴墨印刷市場(chǎng)未來的發(fā)展前景。

高速噴墨印刷技術(shù)的發(fā)展亮點(diǎn)是：其一，印刷幅面不斷增大，B2幅面成為主流，如富士膠片JetPress 720和JetPress F、柯尼卡美能達(dá)KM1、網(wǎng)屏Truepress Jet SX等都是B2幅面噴墨印刷機(jī)的典型代表，而惠普T410的印刷幅寬更是達(dá)到了1066mm；其二，印刷速度不斷提升，如柯達(dá)鼎盛此次推出的Prosper 6000XL噴墨印刷機(jī)的速度可達(dá)300米/分鐘，日本宮腰和利優(yōu)比聯(lián)合研發(fā)的新款靜電成像數(shù)字印刷機(jī)速度達(dá)到8000張/小時(shí)，號(hào)稱是目前全球B2幅面同級(jí)別產(chǎn)品中速度最快的。

2.靜電成像數(shù)字印刷出現(xiàn)新發(fā)展

盡管最近靜電成像數(shù)字印刷市場(chǎng)不如高速噴墨印刷市場(chǎng)活躍，但在drupa2012上卻有新“動(dòng)靜”。其一，惠普推出了全新研發(fā)的B2幅面HP Indigo 10000/20000/30000數(shù)字印刷機(jī)，使得靜電成像數(shù)字印刷設(shè)備的幅面有了新的突破。其二，賽康推出了采用新型高精細(xì)液體墨水（實(shí)際上是微細(xì)的高黏度固體墨粉）的Trillium卷筒紙數(shù)字印刷機(jī)，印刷速度可達(dá)60米/分鐘，印刷質(zhì)量堪比膠印。無獨(dú)有偶，日本宮腰和利優(yōu)比聯(lián)合研發(fā)的新款靜電成像數(shù)字印刷機(jī)采用的也是高精細(xì)液體墨水技術(shù)，將高精細(xì)液體墨水從感光鼓傳遞到介質(zhì)。

3.對(duì)包裝和標(biāo)簽領(lǐng)域的關(guān)注度加大

從展出的數(shù)字印刷設(shè)備的主推應(yīng)用領(lǐng)域來看，除了向傳統(tǒng)商業(yè)和出版領(lǐng)域繼續(xù)積極推進(jìn)外，數(shù)字印刷設(shè)備廠商對(duì)包裝和標(biāo)簽領(lǐng)域的關(guān)注度也在普遍加大，特別是一些新型B2幅面數(shù)字印刷機(jī)的推出，將為此提供有力支撐。例如，惠普針對(duì)軟包裝和折疊紙盒印刷領(lǐng)域全新研發(fā)的HP Indigo 20000和HP Indigo30000數(shù)字印刷機(jī)，富士膠片專為折疊紙盒印刷而設(shè)計(jì)的Jetpress F數(shù)字噴墨印刷機(jī)，網(wǎng)屏針對(duì)標(biāo)簽印刷推出的Truepress Jet L350UV噴墨印刷系統(tǒng)，以及愛普生SurePress L-4033A和SurePress X系列概念機(jī)、方正桀鷹L1400 UV噴墨數(shù)字印刷機(jī)、道斯特Tau330UV噴墨印刷機(jī)等。此外，海德堡最新推出的Linoprint L系列數(shù)字印刷機(jī)也可用于中短版包裝和標(biāo)簽印刷。

在包裝和標(biāo)簽領(lǐng)域，數(shù)字印刷技術(shù)有三大亮點(diǎn)：其一，印刷色域日益擴(kuò)大，不少數(shù)字印刷設(shè)備已經(jīng)可以達(dá)到7色印刷，且印刷精度也有了顯著提高；其二，支持白墨印刷，以適應(yīng)透明薄膜和金屬箔的印刷；其三，在這一領(lǐng)域，噴墨印刷技術(shù)正逐漸發(fā)力，且UV噴墨技術(shù)正成為主流（主要是因?yàn)槠洳牧线m應(yīng)性更廣），而且高能量、低能耗、低發(fā)熱量的LED-UV固化技術(shù)備受青睞。

4.傳統(tǒng)膠印機(jī)廠商進(jìn)軍數(shù)字印刷

傳統(tǒng)膠印機(jī)廠商也紛紛進(jìn)軍數(shù)字印刷領(lǐng)域，以豐富和完善自己的產(chǎn)品組合。drupa2012上，幾大膠印機(jī)廠商展出了各自在數(shù)字印刷方面的最新成果。高寶展出的RotaJET76是一款高速卷筒紙噴墨印刷設(shè)備，可滿足四色書籍、小冊(cè)子、商業(yè)印刷品和雜志等的按需印刷需求；海德堡展出了Linoprint系列數(shù)字印刷機(jī)，而且其最新推出的Prinect印通工作流程2.0也加入了數(shù)字印刷管理模塊，進(jìn)一步擴(kuò)大了印通流程的控制版圖；小森與柯尼卡美能達(dá)聯(lián)合推出了KM1高速彩色噴墨印刷設(shè)備；日本東京機(jī)械展出了專門針對(duì)報(bào)紙和商業(yè)印刷市場(chǎng)的JetLeader1500按需噴墨卷筒紙數(shù)字印刷機(jī)。

5.連線數(shù)字印后加工解決方案日益成熟

伴隨著數(shù)字印刷技術(shù)的飛速發(fā)展，與之配套的印后加工設(shè)備也有了很大進(jìn)步，兩者的結(jié)合使數(shù)字印刷的操作更高效，更具競(jìng)爭(zhēng)力。書刊采用數(shù)字印后加工早已不是什么新鮮事，且應(yīng)用也日益增多。drupa2012上，MBO、馬天尼、柯爾布斯、浩勒、好利用等均展出了可與數(shù)字印刷設(shè)備連線的數(shù)字印后加工設(shè)備，并與數(shù)字印刷設(shè)備廠商進(jìn)行了合作展示。例如，惠普就在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示了HP Indigo 10000與MBO柵欄式折頁機(jī)連線進(jìn)行書刊數(shù)字印刷的解決方案，柯達(dá)與Timsons印刷機(jī)械公司合作推出的TIMSON T-Press圖書按需印刷系統(tǒng)也在展會(huì)上公開亮相。

同時(shí)，數(shù)字印后加工的應(yīng)用領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)大，最令人驚奇的是，燙印技術(shù)也實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化！德國(guó)庫(kù)爾茲與惠普聯(lián)合展出了數(shù)字燙印技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化燙印，每一印張的燙印元素都各不相同。

膠印巨人 變革來襲

與人氣頗旺的班尼蘭達(dá)和熱鬧非凡的數(shù)字印刷設(shè)備廠商相比，傳統(tǒng)膠印機(jī)廠商就顯得有些“低調(diào)”。在參展面積居前10位的廠商中，膠印機(jī)廠商僅有海德堡和高寶，上屆排名第2的曼羅蘭已經(jīng)出局。雖然海德堡仍是參展面積最大的廠商，但與上屆相比，其參展面積也大幅縮水。

難道膠印真的已是“英雄末路”？其實(shí)不然，雖然班尼蘭達(dá)出盡了風(fēng)頭，數(shù)字印刷也賺足了眼球，但要論“真金白銀”，我們不得不承認(rèn)，傳統(tǒng)膠印才是最大的贏家。對(duì)于展會(huì)期間的交易金額，雖然目前多數(shù)廠商還沒有給出精確的數(shù)字，但根據(jù)已有信息，幾大傳統(tǒng)膠印機(jī)廠商個(gè)個(gè)賺得盆滿缽滿。這也為膠印市場(chǎng)打了一針“強(qiáng)心劑”—膠印依舊稱雄市場(chǎng)！

而且，經(jīng)過產(chǎn)業(yè)環(huán)境變化的洗禮，以及面對(duì)數(shù)字印刷的步步緊逼，膠印變革的步伐一直未曾停止。

變革一：提升生產(chǎn)效率，應(yīng)對(duì)短版挑戰(zhàn)

為應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)短版活增多、活件更換頻繁帶來的挑戰(zhàn)，膠印技術(shù)也在不斷創(chuàng)新，并正以更快的速度和更高的自動(dòng)化水平來詮釋“一切為了效率”的設(shè)計(jì)理念。提升生產(chǎn)速度一直都是膠印機(jī)廠商的重要目標(biāo)之一，同時(shí)，包括自動(dòng)同步換版裝置、自動(dòng)清洗裝置、同步上光印版更換裝置、在線顏色測(cè)量和控制系統(tǒng)、聯(lián)機(jī)質(zhì)量監(jiān)視和控制系統(tǒng)等在內(nèi)的自動(dòng)化功能，已不僅是大幅面和中等幅面膠印機(jī)的專利。高寶此次閃耀登場(chǎng)的利必達(dá)76，就是把最先進(jìn)的解決方案轉(zhuǎn)移到B2幅面級(jí)別的成功典范。海德堡隆重推出的全新單張紙商業(yè)印刷機(jī)速霸SX52和SX74，集速霸XL系列的最先進(jìn)技術(shù)和速霸SM系列經(jīng)過廣泛測(cè)試驗(yàn)證的平臺(tái)于一身，將生產(chǎn)效率提升到了一個(gè)新的高度。另外，小森圍繞“小森按需印刷解決方案”的參展主題，以膠印為核心，推介“按需膠印”解決方案，聲稱一個(gè)僅有100頁的活件也能上機(jī)印刷。

變革二：關(guān)注包裝領(lǐng)域，突出增值服務(wù)

受網(wǎng)絡(luò)和新媒體的沖擊，報(bào)紙、雜志和圖書等傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)日漸式微，相比之下，包裝和標(biāo)簽印刷業(yè)務(wù)的增勢(shì)卻非常強(qiáng)勁，許多廠商和企業(yè)也將其視為“黃金寶地”。

在drupa2012上，針對(duì)包裝領(lǐng)域的創(chuàng)新性膠印設(shè)備也成為眾多膠印機(jī)廠商的主打產(chǎn)品之一。其中，需要關(guān)注三個(gè)新看點(diǎn)：第一，高寶推出了一臺(tái)幅面尺寸可變的全新卷筒紙包裝膠印機(jī)—Varius 80，其采用無水UV膠印技術(shù)，配備了短墨路輸墨裝置和UV固化裝置，開機(jī)廢品非常少，生產(chǎn)速度可達(dá)400米/分鐘，印刷長(zhǎng)度可在21英寸和34英寸之間變化，采用自動(dòng)印版和橡皮布更換功能（無套筒），可在數(shù)分鐘內(nèi)完成幅面長(zhǎng)度的改變；第二，小森推出了新型Lithrone GX40 Carton膠印機(jī)；第三，就連一直專注于商業(yè)和報(bào)業(yè)輪轉(zhuǎn)膠印領(lǐng)域的高斯也展示了其新推出的針對(duì)包裝和標(biāo)簽領(lǐng)域的Sunday Vpak輪轉(zhuǎn)膠印機(jī)。

展會(huì)上展出的針對(duì)包裝領(lǐng)域的膠印機(jī)大都集成了多種創(chuàng)新的連線增值技術(shù)，并提供了各種絢麗多彩的包裝印刷樣品供觀眾鑒賞。其中，給人印象最為深刻的當(dāng)屬重組后的曼羅蘭平張印刷系統(tǒng)有限公司展示的配備了InlineFoiler連線冷燙裝置的ROLAND 700LV八色印刷機(jī)，其新型步進(jìn)輸箔功能將節(jié)省高達(dá)55%的金屬箔耗用量，是膠印連線冷燙技術(shù)的一大進(jìn)步。

變革三：連線噴墨技術(shù)，混合印刷成新寵

柯達(dá)亞太區(qū)數(shù)字印刷業(yè)務(wù)發(fā)展總經(jīng)理王兵曾說過：“將膠印和噴墨組合在一起，將高速噴墨頭安裝在膠印機(jī)或印后加工生產(chǎn)線上，將數(shù)字印刷的數(shù)據(jù)與膠印的內(nèi)容組合在一起，充分發(fā)揮多方優(yōu)勢(shì)，這一組合解決方案將在商業(yè)印刷、包裝印刷領(lǐng)域有創(chuàng)新表現(xiàn)。”

這一觀點(diǎn)在drupa2012上得到了真實(shí)印證。例如，高寶展出的新型利必達(dá)105的最大亮點(diǎn)就是，其是作為膠印和噴墨技術(shù)的混合機(jī)型推出的，在配備五個(gè)膠印和上光機(jī)組的基礎(chǔ)上，另外配備了一個(gè)安裝有2個(gè)亞特蘭蔡瑟（Atlantic Zeiser）Delta 105iUV噴墨裝置的印刷機(jī)組，并現(xiàn)場(chǎng)演示了連線噴墨印刷藥品電子監(jiān)管碼。高寶稱，在利必達(dá)105或106的一個(gè)印刷機(jī)組中可安裝多達(dá)8個(gè)Atlantic Zeiser的噴墨頭。無獨(dú)有偶，海德堡也在其最新的速霸XL106印刷機(jī)上加裝了噴墨裝置，并現(xiàn)場(chǎng)演示了在藥品包裝盒上噴印序列號(hào)。

變革四：進(jìn)軍數(shù)字印刷，掌握更多主動(dòng)權(quán)

傳統(tǒng)膠印機(jī)廠商為何非要進(jìn)軍數(shù)字印刷領(lǐng)域？答案非常簡(jiǎn)單：“不能坐以待斃。”當(dāng)然也不排除另一個(gè)因素，那就是對(duì)數(shù)字印刷設(shè)備廠商取得巨大成功的一種本能回應(yīng)，因?yàn)閿?shù)字印刷設(shè)備銷售量的增長(zhǎng)速度之快是有目共睹的，而且其在未來印刷市場(chǎng)上的影響力也是不容置疑的。因此，傳統(tǒng)膠印機(jī)廠商已經(jīng)沒有必要再為“數(shù)字還是膠印”這個(gè)“哈姆雷特式”的問題而糾結(jié)，爭(zhēng)取更多主動(dòng)權(quán)才是關(guān)鍵。

2010年底，曼羅蘭與奧西達(dá)成了全球戰(zhàn)略聯(lián)盟；2011年2月，海德堡與理光達(dá)成了合作協(xié)議；2011年3月，當(dāng)納利與高寶宣布將聯(lián)合開發(fā)、生產(chǎn)和銷售新一代壓電數(shù)字噴墨印刷機(jī)；2012年初，小森與柯尼卡美能達(dá)面向商業(yè)印刷市場(chǎng)簽署了全球銷售合作協(xié)議。此外，2011年年中，海德堡還收購(gòu)了德國(guó)工業(yè)數(shù)字印刷系統(tǒng)制造商CSAT公司（主要面向包裝領(lǐng)域），并由此獲得了按需噴墨和電子照相領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)。收購(gòu)也好，合作也好，總之，幾大傳統(tǒng)膠印機(jī)巨頭都已經(jīng)邁出了進(jìn)軍數(shù)字印刷的第一步。

drupa2012上，高寶、海德堡、小森、利優(yōu)比、日本東京機(jī)械等都展示了其獨(dú)立研發(fā)或與合作伙伴聯(lián)合開發(fā)的數(shù)字印刷設(shè)備，并成為本屆展會(huì)的一大亮點(diǎn)。而小森、曼羅蘭和海德堡牽手蘭達(dá)，則向行業(yè)傳達(dá)了更為積極的信號(hào)。

膠印遠(yuǎn)未出局，傳統(tǒng)與數(shù)字之爭(zhēng)也遠(yuǎn)未結(jié)束。暫時(shí)承受損失之痛并艱難轉(zhuǎn)型的膠印“巨人”能否“浴火重生”？就讓一切留待時(shí)間來驗(yàn)證吧！

變革創(chuàng)新 點(diǎn)亮希望之光

當(dāng)前，我們面對(duì)的是一個(gè)動(dòng)態(tài)多變、充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)。要想在這樣的環(huán)境中實(shí)現(xiàn)成功，就必須準(zhǔn)確把握市場(chǎng)“航向”。drupa2012已經(jīng)圓滿落下帷幕，它所帶來的創(chuàng)新性技術(shù)和超越性思維，將對(duì)行業(yè)未來幾年甚至更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

1.數(shù)字與傳統(tǒng)，從激烈對(duì)抗走向深度融合

十幾年前，班尼蘭達(dá)就曾說過：“一切能夠被數(shù)字化的都終將數(shù)字化。” 時(shí)光流逝，班尼蘭達(dá)當(dāng)年的預(yù)言正一步步變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。但現(xiàn)實(shí)的另一面是，數(shù)字印刷至今仍然處于“邊緣化”的狀態(tài)，只能在量少多樣的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)無奈地小規(guī)模經(jīng)營(yíng)著，還遠(yuǎn)未走進(jìn)更廣的應(yīng)用領(lǐng)域，特別是在“覬覦”已久的書刊、報(bào)紙和包裝等傳統(tǒng)印刷領(lǐng)域一直是“叫好不叫座”。這當(dāng)然不是數(shù)字印刷設(shè)備廠商所樂見的。

數(shù)字印刷要想突破發(fā)展的“天花板”，最終方向必定是走向傳統(tǒng)印刷，而傳統(tǒng)膠印機(jī)廠商和印刷企業(yè)也希望借助靈活的數(shù)字印刷解決方案進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力。昔日的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手找到了契合點(diǎn)，兩者的深度融合已是必然選擇。就連“數(shù)字印刷之父”班尼蘭達(dá)也坦言：“可以預(yù)測(cè)，膠印和數(shù)字印刷在未來不僅將共同存在，而且將很好地互為補(bǔ)充。”

就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來看，現(xiàn)在已經(jīng)有成功案例擺在我們面前。比如，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)已經(jīng)引進(jìn)了柯達(dá)鼎盛Prosper 1000高速噴墨印刷機(jī)，用于改善短版圖書印刷業(yè)務(wù)；東莞大朗中編印刷廠購(gòu)買了多臺(tái)惠普數(shù)字印刷機(jī)。在drupa2012展會(huì)上，還有多家國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)印刷企業(yè)考察和簽訂了生產(chǎn)型數(shù)字印刷機(jī)，可以肯定，將來還會(huì)有越來越類似的案例不斷涌現(xiàn)。

2.包裝和標(biāo)簽，未來重要的競(jìng)爭(zhēng)陣地

包裝正成為令眾多商家垂涎的“香餑餑”，人人都想分而食之。傳統(tǒng)膠印機(jī)廠商早已有意識(shí)地將重心向包裝領(lǐng)域傾斜，而數(shù)字印刷設(shè)備廠商也將目光瞄向了這塊“蛋糕”，再加上印前、印后環(huán)節(jié)，可謂分食者眾多。可以預(yù)見，未來包裝和標(biāo)簽印刷市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈，膠印、柔印、凹印、網(wǎng)印、數(shù)字印刷堪稱“八仙過海，各顯神通”，很難說孰優(yōu)孰劣，也很難說誰會(huì)是最終的“贏家”，也許將是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中不斷調(diào)整并找到各自合適的位置，期間可能需要一個(gè)較為艱難的過程。

3.唱響綠色夢(mèng)想

綠色環(huán)保正成為行業(yè)發(fā)展的主流。一是體現(xiàn)在設(shè)備的節(jié)能降耗上，如海德堡的“星”系列設(shè)備、高寶的VariDry Blue烘干技術(shù)、小森的H-UV快速干燥系統(tǒng)，以及越來越多的印刷機(jī)采用更高效節(jié)能的LED-UV固化解決方案；二是體現(xiàn)在耗材方面，如柯達(dá)的新一代SONORA XP免處理印版、愛克發(fā)的綠星版:Azura TS、海德堡的賽飛揚(yáng)綠色印刷材料、曼羅蘭普德康印刷材料，以及各種水性、UV和植物基油墨等；三是體現(xiàn)在工藝改進(jìn)上，如無水膠印。

4.業(yè)內(nèi)合作全面提速

市場(chǎng)環(huán)境日益復(fù)雜多變，客戶需求日趨多樣化和差異化，某一家廠商單憑一己之力已很難滿足客戶需求，即便在某一細(xì)分領(lǐng)域，也基本不可能“一家獨(dú)大”。借力，絕對(duì)是一個(gè)明智之舉。利用外界的無限能量，往往更容易捧回“金蛋”。因此，我們看到，業(yè)內(nèi)合作全面提速，越來越多的企業(yè)開始結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，通過資源整合利用的最優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)價(jià)值的最大化，從而謀求共生、共贏。而且，即便是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也開始摒棄前嫌，握手言“合”，最典型的莫過于數(shù)字印刷設(shè)備廠商與傳統(tǒng)膠印機(jī)廠商的牽手。一場(chǎng)行業(yè)資源大整合正在如火如荼地展開，這必將給行業(yè)發(fā)展帶來前所未有的新機(jī)遇。

5.中國(guó)市場(chǎng)的魅力與壓力

篇(7)

回首本屆展會(huì)，以下數(shù)點(diǎn)印象深刻。

傳統(tǒng)印刷設(shè)備生產(chǎn)商的絕地反彈

與近年來印刷展大都由數(shù)字印刷設(shè)備唱主角不同，本屆印刷展給人的深刻印象是傳統(tǒng)印刷設(shè)備通過改進(jìn)后的絕地反彈。海德堡、小森、高寶、曼羅蘭等國(guó)際大品牌傾情參展，其中又以海德堡的氣場(chǎng)最強(qiáng)，1600平方米的展覽現(xiàn)場(chǎng)、數(shù)百人的營(yíng)銷隊(duì)伍，以至參展的數(shù)字印刷設(shè)備商對(duì)組展方的場(chǎng)地安排頗有微詞。但是，迄今為止膠版印刷畢竟占據(jù)著全球印刷總量的半壁江山，順應(yīng)市場(chǎng)需要的設(shè)備更新總還存在著需要，傳統(tǒng)印刷設(shè)備的銷售經(jīng)過去年的沉寂以后應(yīng)該有所反彈。當(dāng)然，就如有些參展人員所說：“忙碌的展會(huì)僅是測(cè)驗(yàn)，接下來的才是大考，唯有簽約才算得上最終成果。”

鑒于市場(chǎng)個(gè)性化需求的增長(zhǎng)、每單承印量的減少，在本屆展會(huì)上海德堡與小森相繼推出了37英寸（92cm）的四色印刷機(jī)，該種設(shè)備介于四開與對(duì)開間，有助于處于激烈競(jìng)爭(zhēng)中的印刷企業(yè)節(jié)約生產(chǎn)成本。海德堡公司甚至把CS92的全球首發(fā)與首家用戶（重慶華彩）都給了中國(guó)，由此可見他們對(duì)龐大的中國(guó)市場(chǎng)的重視。

此外，幾乎所有傳統(tǒng)印刷設(shè)備供應(yīng)商憑借敏銳的嗅覺都把滿足環(huán)保要求、采用數(shù)字流程、適合合版印刷生產(chǎn)、強(qiáng)化色彩管理等作為設(shè)備推介的亮點(diǎn)。在與海德堡（中國(guó)）公司黃連光總裁的交流中，他還特別強(qiáng)調(diào)參加本次展會(huì)展示的設(shè)備大部分產(chǎn)自上海青浦工廠，本土化制造將有助于降低生產(chǎn)成本，增強(qiáng)海德堡印刷機(jī)的市場(chǎng)銷售能力。當(dāng)然，從印前到印刷再到印后設(shè)備乃至數(shù)字印刷設(shè)備的全覆蓋也是海德堡有別于其他傳統(tǒng)印刷設(shè)備供應(yīng)商的一大特色，“追求極致，引領(lǐng)未來”更是海德堡公司的鮮明目標(biāo)。

實(shí)事求是地說，數(shù)字印刷設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)對(duì)本屆展會(huì)的重視程度絲毫不亞于傳統(tǒng)印刷設(shè)備制造商，除了柯達(dá)公司外幾乎所有的國(guó)際大牌數(shù)字印刷設(shè)備生產(chǎn)商都出席了本次展會(huì)，包括中國(guó)的方正電子在內(nèi)展位面積普遍不小，其中又以惠普公司為最。印象較深的是用于圖書印刷的連續(xù)紙印刷設(shè)備不在少數(shù)，其中佳能公司就展示了數(shù)條奧西的噴墨數(shù)字印刷生產(chǎn)線。即便是以膠印的眼光來衡量這些圖書的印制質(zhì)量，應(yīng)該說已經(jīng)完全滿足讀者的需求，唯一的問題是高速彩色數(shù)字印刷設(shè)備對(duì)紙張有著較高的要求，這將有可能進(jìn)一步推高數(shù)字印刷圖書的成本，不利于快速擴(kuò)量。

必須指出的是，這兩年在國(guó)內(nèi)被炒得頗熱的按需印刷大規(guī)模擴(kuò)張的條件并不成熟，按照展會(huì)期間由《今日印刷》雜志社舉辦的“數(shù)字印刷聯(lián)盟高峰年會(huì)”上傳出的消息，除了屬于鳳凰傳媒集團(tuán)內(nèi)的數(shù)碼公司宣布2014年取得盈利外，投資已達(dá)數(shù)億的北京某大型數(shù)字印刷企業(yè)也還難以實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。鑒于現(xiàn)有的體制，數(shù)字印刷較大規(guī)模的用于按需出版還需要相當(dāng)時(shí)日，已經(jīng)介入或準(zhǔn)備介入這一領(lǐng)域的印刷企業(yè)對(duì)此應(yīng)該要有充分的思想準(zhǔn)備，北京大恒數(shù)碼從2012年末開業(yè)到2014年出現(xiàn)900萬元的虧損，加之短期內(nèi)無力扭轉(zhuǎn)局面無奈宣布退出就是前車之鑒。

市場(chǎng)的變化使得企業(yè)間的整合、收購(gòu)、合作在加速，也使得傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷間的融合在加強(qiáng)，海德堡就是通過與理光的合作快速進(jìn)入了數(shù)字印刷設(shè)備供應(yīng)商的領(lǐng)域。在本次展會(huì)上，北人集團(tuán)高調(diào)宣布與噴墨印刷的龍頭老大――惠普公司在高速噴墨領(lǐng)域開展戰(zhàn)略合作，為的就是發(fā)揮各自的行業(yè)資源和運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，共同推進(jìn)中國(guó)數(shù)字印刷技術(shù)的發(fā)展，這顯然是一件好事。國(guó)內(nèi)的印機(jī)制造商應(yīng)該更多地參與有增長(zhǎng)空間的數(shù)字印刷設(shè)備的研發(fā)與制造，唯有如此才有可能推動(dòng)數(shù)字印刷在中國(guó)的快速發(fā)展。

各類專用新設(shè)備令人嘆為觀止

長(zhǎng)期以來日本小森印刷機(jī)的兆迪公司從2013年起新增惠普數(shù)字印刷設(shè)備，這次在展會(huì)上又推出了以色列產(chǎn)海科（Highcon）全數(shù)字模切壓痕機(jī)，跨進(jìn)了數(shù)字印后設(shè)備銷售領(lǐng)域。海科模切壓痕機(jī)無疑稱得上是本屆展會(huì)中數(shù)字印后設(shè)備中的亮點(diǎn)，這也是繼班尼?蘭達(dá)于2012年在德魯巴印刷展上推出納米數(shù)字印刷機(jī)，悠印公司在國(guó)內(nèi)銷售視高迪（Scodix）數(shù)字印后再加工設(shè)備后來自以色列的又一項(xiàng)讓人望其項(xiàng)背的開拓性產(chǎn)品，充分顯示了猶太民族不俗的創(chuàng)新能力，也讓至今依然處在模仿組合階段鮮有開創(chuàng)性成果的我國(guó)印機(jī)制造業(yè)看到了在創(chuàng)新環(huán)節(jié)上的不足，需要在肯定已有成績(jī)的同時(shí)繼續(xù)在順應(yīng)市場(chǎng)需求創(chuàng)新突破上下功夫。

筆者對(duì)海科設(shè)備的了解從觀賞該設(shè)備制作的精美產(chǎn)品開始，就像視高迪設(shè)備能夠?yàn)閿?shù)字印刷產(chǎn)品錦上添花，實(shí)現(xiàn)局部UV、炫彩等效果，讓原本單純的平面產(chǎn)品成為有觸覺的產(chǎn)品一樣，海科Euclid采用數(shù)碼黏膠壓痕技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)從壓痕到激光切割、自動(dòng)清廢的全過程，通過激光器的逐張雕琢讓印刷品變得更加精美多姿，這顯然能夠增加高檔包裝盒或是印刷品的附加值，帶給消費(fèi)者更佳的觀賞價(jià)值。正是因?yàn)楹？凭邆湟陨系膬?yōu)點(diǎn)，所以這臺(tái)首次在亞洲地區(qū)展出的設(shè)備在會(huì)展中就實(shí)現(xiàn)了銷售，當(dāng)事人戲稱，這是“無心插柳柳成蔭”。

當(dāng)然，這臺(tái)設(shè)備的體積龐大，價(jià)格不菲，普通企業(yè)引進(jìn)可能會(huì)感到壓力巨大。事實(shí)上，不少海外先進(jìn)設(shè)備都存在同類問題，比如惠普Indigo 10000，其印刷質(zhì)量得到市場(chǎng)認(rèn)可，但相對(duì)昂貴的價(jià)格讓企業(yè)不得不慎重思考。再則，鏤空工藝在高端化妝品的滌綸片包裝盒上使用更為好看，但能夠滿足這類需求的同類設(shè)備還在研發(fā)中，面世尚需時(shí)日。

海科及視高迪的案例告訴我們，開創(chuàng)性的產(chǎn)品能夠滿足人們的追新需要，尋求市場(chǎng)熱點(diǎn)，著力開展研發(fā)，印機(jī)制造行業(yè)會(huì)有希望，產(chǎn)品也會(huì)更受歡迎。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓碩大的世界變成了地球村，引進(jìn)國(guó)際上的先進(jìn)設(shè)備為國(guó)內(nèi)印刷業(yè)服務(wù)已經(jīng)成為不少專業(yè)設(shè)備商的共同理念。在本次展會(huì)上，北京方迪佳公司的數(shù)字印后產(chǎn)品就顯現(xiàn)出來自世界各地、精彩紛呈的局面。覆膜機(jī)來自捷克，封裝機(jī)來自法國(guó)，排帖機(jī)來自英國(guó)，點(diǎn)數(shù)夾條機(jī)來自意大利，所有這些設(shè)備都帶給人一種別開生面的感覺。我國(guó)經(jīng)過改革開放在印機(jī)制造能力上已經(jīng)有長(zhǎng)足的進(jìn)步，但畢竟還是模仿、組合的居多；我們的設(shè)備和耗材也有一定比例的出口，但畢竟還是中低端的居多，為此，加強(qiáng)研發(fā)力量，瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng)應(yīng)該成為國(guó)內(nèi)所有設(shè)備制造廠家下一步的努力方向。與其拼資源、以低端產(chǎn)品搶占市場(chǎng)，還不如拼技術(shù)、從每臺(tái)設(shè)備上賺取更多一點(diǎn)的利潤(rùn)。

商業(yè)網(wǎng)站搶灘 氣勢(shì)逼人 熱浪陣陣

“互聯(lián)網(wǎng)+”是近段時(shí)間社會(huì)議論的熱點(diǎn)，自然也是處于轉(zhuǎn)型升級(jí)中的印刷人議論的熱點(diǎn)。網(wǎng)站建設(shè)已經(jīng)多年的寧波我要印在這次會(huì)展中與《今日印刷》、《印刷工業(yè)》一起充當(dāng)了信息傳播的重要角色；慧聰網(wǎng)組織了買家團(tuán)穿梭于各大型展位之間，穿著統(tǒng)一的服裝形象醒目。在這次展會(huì)上精彩亮相的印貓網(wǎng)和颶風(fēng)網(wǎng)自然也是引人注目的焦點(diǎn)。以印貓網(wǎng)為例：地球造型的展臺(tái)讓人駐足，化裝成貓的亮麗模特讓人頻頻拍照，轟動(dòng)周邊的音響震耳欲聾，以至不光是前往參觀的人流如潮，更重要的是表示出合作意向簽約加盟的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)同樣如織。

毫無疑問，傳統(tǒng)的印刷業(yè)離不開電子商務(wù)。微軟的創(chuàng)始人比爾?蓋茨早就說過：“未來世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展，要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)。”問題的關(guān)鍵在于，究竟什么是互聯(lián)網(wǎng)思維？什么才是適合印刷業(yè)需要的電子商務(wù)？踏進(jìn)這一圈子的對(duì)象是否都已經(jīng)真正弄明白？

有人稱：互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)是“用戶至上思維”和“并聯(lián)平臺(tái)思維”。前者告訴我們：企業(yè)最重要的是經(jīng)營(yíng)客戶而非經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品，因?yàn)橄扔锌蛻舨庞挟a(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代產(chǎn)品只是溝通工具，目的是挖掘用戶需要。后者告訴我們：所謂平臺(tái)戰(zhàn)略是要把品牌商、制造商、渠道商、供應(yīng)商、開發(fā)商、服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)媒介、消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)在一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行價(jià)值交換，謀求利益的最大化。當(dāng)然，如今創(chuàng)建網(wǎng)站的企業(yè)的理念可能已經(jīng)遠(yuǎn)勝于早年創(chuàng)建但已成為先烈的龍櫻網(wǎng)和涂書網(wǎng)了，像颶風(fēng)網(wǎng)的發(fā)展目標(biāo)就是打造“中國(guó)首個(gè)最全面、最專業(yè)的印刷耗材、印刷設(shè)備的網(wǎng)上交易平臺(tái)”，在國(guó)內(nèi)此類平臺(tái)已經(jīng)不在少數(shù)的情況下，颶風(fēng)網(wǎng)或是印貓網(wǎng)能否成為奇兵，能否創(chuàng)造出印刷圈互聯(lián)網(wǎng)的奇跡就有待時(shí)間的檢驗(yàn)了。

按照科印傳媒組織的第三屆印刷電商會(huì)議傳出的消息，涉及到印刷業(yè)的電商數(shù)量已經(jīng)達(dá)到180個(gè)之多，而且，憑著現(xiàn)時(shí)對(duì)電商的認(rèn)識(shí)與理解還有增長(zhǎng)之勢(shì)。但在2014年第二屆電商會(huì)上被評(píng)為前20強(qiáng)的網(wǎng)站時(shí)至2015年3月已經(jīng)有8個(gè)或者已經(jīng)退出或者被擠出了20強(qiáng)。由此可見，這是一個(gè)可能創(chuàng)造出奇跡也可能是一片血腥的紅海，強(qiáng)強(qiáng)之間的博弈更為慘烈。

我們期待著在本屆會(huì)展上贏得無數(shù)觀眾眼光的印貓網(wǎng)與颶風(fēng)網(wǎng)能夠創(chuàng)造出印刷業(yè)互聯(lián)網(wǎng)站的奇跡。

去偽存真 去粗取精 爭(zhēng)取更上一層

連續(xù)6天的展會(huì)人流如織，反映出轉(zhuǎn)型中的印刷企業(yè)都關(guān)注著下一步的發(fā)展。與此同時(shí)，如果把3號(hào)館新館二樓也算作一個(gè)獨(dú)立展館的話，幾乎鋪滿的8個(gè)展館囊括了印刷生產(chǎn)所需的方方面面，已經(jīng)坐上全球印刷生產(chǎn)總量第二把交椅的中國(guó)，其印刷必須在“十三五”期間有一個(gè)從量到質(zhì)的飛躍，從現(xiàn)時(shí)的印刷大國(guó)進(jìn)而成為真正意義上的印刷強(qiáng)國(guó)。

出于讓展會(huì)辦得更為豐富多彩的考慮，本屆展會(huì)期間同步交叉舉辦的項(xiàng)目不在少數(shù)，有論壇（第三屆國(guó)際印刷技術(shù)發(fā)展論壇）、有頒獎(jiǎng)（第五屆中華印制大獎(jiǎng)）、有專題會(huì)議（環(huán)球印刷聯(lián)盟會(huì)議）、有各式新聞會(huì)（中國(guó)印刷產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展路線圖會(huì)）。無論如何展會(huì)期間組織形式多樣的活動(dòng)是件好事，但是因?yàn)榇蠖鄶?shù)企業(yè)都還處于轉(zhuǎn)型升級(jí)階段，轉(zhuǎn)型后的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式尚不夠明確，能夠拿出來交流的東西實(shí)在有限，所以不少會(huì)議就成了參展商的產(chǎn)品介紹，一定程度上降低了會(huì)議質(zhì)量。反倒是在《今日印刷》雜志社組織的中國(guó)數(shù)字印刷聯(lián)盟高峰論壇上，業(yè)界圍繞著現(xiàn)時(shí)被炒得火熱的圖書按需印刷的盈利能力問題開展討論，讓人聽得津津入味。

市場(chǎng)銷售需要熱鬧的場(chǎng)面，但對(duì)市場(chǎng)的清晰分析更需要冷靜下來去判斷與思考。本屆展會(huì)的場(chǎng)面熱烈當(dāng)然是因?yàn)橹袊?guó)巨大的市場(chǎng)空間，盡管現(xiàn)狀困難但發(fā)展前景依然被各界看好。但產(chǎn)品同質(zhì)化，某些印刷設(shè)備已經(jīng)出現(xiàn)過剩的現(xiàn)象是不容否定的事實(shí)，比如膠裝聯(lián)動(dòng)線、切紙機(jī)、中低端的直接制版機(jī)（CTP）、瓦楞紙生產(chǎn)線、膠印油墨、PS印版等，這些企業(yè)應(yīng)該考慮走出去爭(zhēng)取更大市場(chǎng)的可能，或是從單純的線下銷售走上線下與線上同步銷售的方式，但從根本上解決問題還是要根據(jù)市場(chǎng)實(shí)際需要出發(fā)下決心調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

走綠色環(huán)保之路是印刷企業(yè)必須要充分關(guān)注的大問題，這是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任所在，但是無論從什么角度去分析，印刷都沒有可能成為導(dǎo)致環(huán)境污染的主要行業(yè)，過度渲染印刷業(yè)對(duì)環(huán)境應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展無益。如此說并不是要降低印刷業(yè)重視綠色環(huán)保的程度，而是希望政府能夠在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上給印刷業(yè)一個(gè)實(shí)事求是的判斷，不至出現(xiàn)一段時(shí)間一個(gè)說法，讓企業(yè)無所適從的情況。客觀地說，過度渲染印刷業(yè)存在的環(huán)境污染問題已經(jīng)造成社會(huì)上不了解印刷業(yè)的人有了誤解。在展會(huì)期間同一家德國(guó)的耗材供應(yīng)商接觸，說是前段時(shí)間收到了當(dāng)?shù)丨h(huán)保部門的公函，稱因?yàn)榇嬖诃h(huán)境污染問題已經(jīng)把企業(yè)列為50家重點(diǎn)整改企業(yè)之一，而且指出該企業(yè)的年VOCs排放量達(dá)到2000噸。這讓企業(yè)大為驚訝！因?yàn)樵搹S生產(chǎn)的產(chǎn)品德方提供的數(shù)據(jù)大都不存在VOCs，即便有些產(chǎn)品有也只能是少量。結(jié)果在環(huán)保部門上門實(shí)地檢查后，不僅改變了來自主觀臆測(cè)的結(jié)論，而且主張將企業(yè)列為清潔工廠。這一案例充分說明，據(jù)理力爭(zhēng)是需要的，一味地順從只能讓企業(yè)的生存環(huán)境變得更為艱辛。