序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇體育賽事活動目的范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

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一、財務評價概述

（一）財務評價的概念 財務評價即是根據現行經濟體制下的財稅制度、價格體系等要素，對被評價部門的財務運營效率、費用發生、財務報表編制、項目盈利能力、負債清償能力、外匯平衡狀況以及計算評價體系等進行綜合分析、計算和測評，以此評判經營項目的財務可行性。財務評價是項目可行性評估的核心內容，是決定項目取舍以及確保項目盈利的重要依據，通過財務評價方法可以對項目盈利能力和潛在風險進行充分預測，計算出各項評價指標具體數值并同指標基準數值進行對比，由此權衡和決策項目可行性，以及據此控制項目風險，確保項目盈利。財務評價適用于各個投資主體采用各種投資方式進行的大中型或限額以上的項目評估。

（二）財務評價指標體系 根據不同的確認標準，財務評價指標體系可以劃分為以下類別：（1）根據財務評價客體的經濟性質，可以分為以下三種：一是比率性評價指標，包括投資利潤率、內部收益率、投資收益率、投資利稅率等；二是時間性評價指標，包括投資回收期和借款償還期等；三是價值性評價指標，包括財務凈現值等。（2）根據財務評價指標的時間價值，可以分為以下兩種：一是靜態評價指標，包括投資回收期、資本金利潤率、投資利潤率、投資利稅率等，其計算數據來源于現金流量表、投資總額與融資表、利潤表和建設投資評估表等；二是動態評價指標，包括財務內部收益率、財務凈現值以及投資回收期，其計算數據來源于現金流量表。（3）也可以根據財務評價指標的分析目的將財務評價指標劃分為盈利能力評價指標、償債能力評價指標和外匯平衡分析指標三種。

（三）職業體育賽事財務評價職業體育賽事的財務評價即是通過一系列財務指標評價體系，對職業體育這一經濟活動項目進行充分的盈利能力和財務風險評估預測，確保體育賽事活動的財務安全。對于以實現利潤最大化為根本目標的職業體育賽事而言，引入財務評價方法對其財務運營狀況進行科學、及時、高效的評估和監管，以及對于我國職業體育賽事發展意義重大。首先，可以通過對職業體育賽事項目的財務評價評估投資人的投資效果，確保投資目標達成；其次，可以通過對職業體育賽事項目的財務評價合理實施職業體育賽事投資活動，確保投資資金和資產安全；最后，可以通過對職業體育賽事項目的財務評價協調職業體育賽事各主體間的利益分配以及構建風險共擔機制。

二、職業體育賽事財務評價指標選擇原則

（一）科學合理原則科學合理原則強調的是財務評價指標的可操作性和適應性，要求在針對職業體育賽事進行財務評價指標選擇時，要確保指標體系既符合我國經濟發展和財務制度發展實際，也要符合職業體育賽事發展實際及其呈現的經濟特征，同時也要確保財務指標能夠全面和客觀的反映職業體育賽事整體財務狀況。

（二）可比性原則 可比性原則強調的是在財務評價指標選擇和使用上，應該嚴格按照現行財稅制度、價格體系以及財務評價標準，統一指標概念、統一數據來源、統一計算方法、統一單位、統一標準，由此增加數據結果的同類對比性，以便于進行后繼的定性分析。可比性包括橫向可比性和縱向可比性兩個方面，橫向可比性是指財務評價指標需要同同行業計算方法和口徑保持一致，縱向可比性則是指財務評價指標需要同該項被評價體育賽事的不同發展階段的計算方法和計算口徑保持一致。

（三）適用性原則 適用性原則強調的是在財務評價指標的選擇和使用上，必須契合我國職業體育賽事的市場運營特點和發展水平，同時需要反應出我國職業體育賽事的真實財務狀況。同時，適用性原則還要求財務評價指標的選擇必須具備可操作性，盡量確保指標的簡單、便捷、易獲取，以此能夠更加直觀地反應出項目的核心問題。在具體實踐中，可以優先選用日常財務統計指標和財務會計常用指標，或對常規指標進行適當修訂來滿足體育賽事財務評價要求。

（四）重要性原則重要性原則強調的是在財務評價指標選擇和使用上，應該按照財務評價的目標要求反應出職業體育賽事需要評估的重點內容、核心內容，要著重選擇能代表和體現職業體育賽事財務核心特征的指標體系，以及選擇能夠切實反映財務評價目標的指標體系，強調重點，有所取舍，使得財務指標的運用以及整個財務評價過程更加高效、更加可靠，使得結論更具參考價值，更能指導決策。

（五）主題需求性原則財務評價活動是為職業體育賽事服務，進一步而言，是為職業體育賽事的投資主體服務，因此在進行職業體育賽事財務評價指標選擇上，一定要充分尊重投資主體的切身利益和實際需求，明確界定投資主體需要財務評價反映何種事項、側重于何種事項、需要解決何種問題，以此確保財務評價指標體系緊緊圍繞投資主體進行選擇和構建，根據投資主體的不同投資結構和投資特點開展財務評價活動。

三、職業體育賽事財務評價的內容

（一）職業體育賽事的盈利能力盈利能力是企業或項目獲取利潤的能力，也即是項目資本的增值能力，具體衡量方式為收益數額、收益比率等。對于職業體育賽事而言，其盈利能力主要表現為職業體育賽事在某一特定比賽時期內獲取利潤的能力，通常用利潤額和利潤投資比來衡量。盈利能力是一個相對性的概念，用以測評利潤、資源投入和收入間的關系，并進而用來衡量職業體育賽事的成敗和效益。就職業體育賽事而言，其根本目的就是獲取利潤，因為盈利能力也是職業體育賽事投資者、運營者、組織者和參與者最為關注的問題，也需要職業體育賽事研究者、實踐者需要通過一定的財務評價方法對該項經濟活動過程進行及時把握、對其發展趨勢進行科學預測。只有在確保職業體育賽事具備高效的、可持續的獲利能力前提下，才能使職業體育賽事健康發展、長遠發展。從這個意義上講，盈利能力指標不僅關系到職業體育賽事投資主體和參與者的切身利益，也是我國職業體育賽事發展和改革的著眼點和突破口。

（二）職業體育賽事的清償能力清償能力是企業或項目負債經營和償還借貸的能力，其衡量方法為借款償還期和資產負債率等。對于職業體育賽事而言，考慮這一經濟活動的長期性、循環性特點，使得該項目清償能力衡量涵蓋了整個職業體育賽事項目在其運作期間內各個年度資金盈缺狀況，以及各年度項目盈利對項目借貸的補償能力。同時考慮我國職業體育賽事資本結構情況，包括目前我國規模較大的大型職業體育賽事如中超聯賽、中國男子籃球職業聯賽（中職籃）等，其中大都以企業集團的股權投資為主，以商業信用融資為輔，另外也涉及一部分政府財政撥款，因此清償能力也圍繞這三部分融資結構來進行研究和財務評價指標構建。

下面通過一個圖表以便更加直觀地闡釋職業體育賽事財務評價指標體系中的盈利能力和清償能力內容構成以及數據來源，也即是職業體育賽事財務評價指標同財務報表間的互動關系如表1：

四、職業體育賽事財務評價的實現方法

（一）職業體育賽事盈利能力評價方法 職業體育賽事的盈利能力反映了某一特定時期（通常是該賽事的一個完整賽季）該項經濟活動獲取利潤的能力，其核心指標是利潤率，利潤率越高，則表示項目盈利能力越強。對于職業體育賽事的投資主體和管理者而言，通過對某一職業體育賽事的盈利能力評價可以幫助其做出正確的投資決策，以及對整個項目進行高效監管，及時發現整個賽事運營環節中出現的各種問題，預防風險，增加收益。對職業體育賽事盈利能力的分析，主要就是圍繞“利潤率”這一最為直接和最為有效的財務指標對其進行更為深層次的、更為徹底的解構和研究。利潤率又可以細分為如下三個二級指標：資本利潤率、投資利稅率和投資利潤率。（1）資本利潤率。資本利潤率是指職業體育賽事賽季凈利潤同投資主體的資本間的比值，反映的是投資主體資本的增值能力。對于資本利潤率的分析研究可以采用如下公式進行量化計量：資本利潤率=利潤總額/資本總額×100%。（2）投資利稅率。投資利稅率是指職業體育賽事財務年度利稅總額同職業體育賽事總投資間的比值，是從國家財政收入角度衡量項目可行性和獲利能力的指標，其量化公式為：投資利稅率=年利稅總額/總投資額×100%。（3）投資利潤率。投資利潤率是指職業體育賽事的賽季利潤總額同投資總額間的比值，反映的是投資資本的獲利能力和增值能力，其量化公式為：投資利潤率=年利潤總額/投資總額×100%。

（二）職業體育賽事清償能力評價方法職業體育賽事的清償能力反映了某一特定時期（通常是該賽事的一個完整賽季）該項經濟活動債務償還的能力，也即是職業體育賽事獲取資金投入的能力，對這一指標的科學、準確評價關系到職業體育賽事的健康發展和可持續發展。職業體育賽事的清償能力受制于其盈利能力，通常盈利能力越高，則清償能力也就越高，而盈利能力不足，則勢必影響清償能力的效能。職業體育賽事清償能力也可以細分為如下四個二級指標：動態投資回收期、靜態投資回收期、資產負債率以及流動比率。（1）動態投資回收期。動態投資回收期是基于職業體育賽事各賽季的凈現金流量，將之以基準收益率標準折成現值，由此測算投資回收期，也就是凈現金流量為0的期點。（2）靜態投資回收期。靜態投資回收期是職業體育賽事運營過程中，由初始到全部收回投資（即收益抵償總投資）所需要的時間周期。（3）資產負債率。資產負債率是職業體育賽事每賽季末負債額度同資產額度的比值，這一數據用來衡量職業體育賽事中的正資產含量以及負債水平，資產負債率的量化公式為：資產負債率=負債總額/資產總額×100%。（4）流動比率。流動比率是流動資產與流動負債之間的比值，其用來衡量的內容為職業體育賽事中每一單位的流動負債背后需要多少流動資產作為信用支撐和清償保證。流動比率的量化公式為：流動比率=流動資產/流動負債×100%。

（三）職業體育賽事財務評價的數據支持以上具體分析研究了我國職業體育賽事財務評價的實現方法，從研究過程可以發現，無論是職業體育賽事的盈利能力還是清償能力，其所依賴的實現途徑，也即是二級數據指標體系，通常都是基本的財務報表數據，因此也就意味著職業體育賽事財務評價可以依賴財務報表來達成。而從另一個角度而言，作為財務活動的一部分，職業體育賽事財務評價也必須要同財務報表相契合，是對財務報表的有益補充，其過程和結論需要對財務報表負責，從這個意義上講職業體育賽事財務評價和財務報表應保持一致性和同步性。可以通過圖1具體闡釋職業體育賽事財務評價體系同財務報表間的相互依存關系。

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關鍵詞 高校體育賽事 發展歷程 意義 現狀 策略

中圖分類號：G80―052 文獻標識碼：A

0引言

體育競賽是高校體育發展的重要組成部分，它是以競賽為形式，運動為內容，以健身娛樂為目的，其規模和形式，受習俗傳統的影響，具有組織文化背景和市場潛力，提供競賽產品和相關服務，迎合不同參與體的需要達到多種目的，對社會的文化環境、城市建設、旅游經濟等各個領域產生沖擊影響。高校體育賽事是由教育部、及國家體育總局聯合舉辦的全國大學生運動會；教育部中國大學生體育協會領導及管理下的各單項體育分會的賽事活動。隨著市場經濟的發展，高校體育賽事市場化是我國高校體育改革和發展的必然，我國高校體育賽事市場有著巨大的開發潛力。因此，分析我國高校體育賽事的發展歷程、現狀、存在的問題和開發意義，探索新時期高校體育賽事進一步發展的策略，以促進我國高校體育賽事全面健康發展，具有重要的研究意義。

1高校體育賽事的定義

高校體育賽事是中國體育產業的重要組成部分，是高校學生體育賽事的主管機構，通過對高校學生體育賽事的策劃和推廣，根據市場營銷規律，對高校學生體育賽事、賽事的相關產品和賽事的無形資產進行營銷活動，使高校學生體育賽事的觀賞價值和商業媒介價值通過市場實現其產品價值的過程。

2高校體育賽事的發展歷程

我國高校體育賽事開發大體上經歷了三個發展階段：

第一個階段是上世紀90年代以前的計劃經濟模式，承辦比賽的高校在接受了辦賽任務的同時也將得到一筆辦賽經費。

第二階段從上世紀90年代開始，高校部分體育賽事經費實行差額撥款，其余部分由承辦單位自籌，自籌資金的方式絕大多數是拉企業贊助。

第三個階段是進入21世紀，以1998年第一屆CUBA的成功舉辦為標志，我國高校體育賽事逐漸成為一種商品進入市場，高校體育賽事市場化一方面為高校體育的發展注入了生機和活力，同時，也為企業的發展起到了積極的推動作用。

3開發高校體育賽事的意義

3.1不斷擴大高校知名度

目前，體育賽事越來越受到人們的親睞，而高校體育賽事作為體育賽事的組成部分同樣也受到社會高度的關注。高校體育賽事通過網絡、電視、報紙等各種形式的賽事轉播，展示了學校的風貌和學子的風采，為高校提供了一個對外宣傳的良好窗口，使高校無形資產增值，很大程度上擴大了高校的知名度。

3.2豐富校園文化生活

承辦和參加高校體育賽事，可以感受到來自全國不同高校濃厚的文化背景，不僅可以使在校學生觀看到精彩的體育比賽，而且也是難得的交流和學習機會，舉辦文化活動的影響已遠遠超出了比賽本身的價值。高校體育賽事的舉辦必將促進大學生體育鍛煉動機和體育學習興趣的增強，在體育的學習與鍛煉中達到身心協調發展，同時有利于豐富校園生活，帶動師生的健身意識，對校園文化建設產生積極影響。

3.3提高運動員的競技水平

高校運動隊參加高校體育競賽，與全國各校高手團隊進行競爭，能夠學習對方的優勢，提高自己的競技水平。例如，北京師范大學女籃從組隊起到進軍全國強隊，自2002年建隊至今，球隊迅速崛起，北京師范大學女籃曾多次打入CUBA聯賽分區賽并屢創佳績，球隊于2009――2013年分別蟬聯五屆CUBA大學生籃球聯賽冠軍，正是因為高校體育競賽才使得她們能夠迅速崛起，提高競技水平。

3.4為企業的發展提供商機

隨著大學擴招政策的實施，我國高校大學生人數不斷增加，對于商家來說， 高校的學生群體尚處初級消費階段，企業很容易在這個群體中建立起品牌知名度和忠誠度，因此，這一群體可能就是他們產品的主要目標顧客或潛在顧客，投資高校體育賽事，借助體育比賽達到企業營銷目的致關重要。

4高校體育賽事的現狀

4.1高校和社會自身重視程度不高

目前許多高校對體育教學的漠視、學業壓力的增大，以及多數學生家長對體育的偏見導致大學生不僅體育運動的熱情不高，而且也缺乏體育運動技能，他們對于體育的熱愛多數只停留在觀看比賽，而不是參與比賽上。因此，各高校和社會自身對于體育賽事的重視程度并不高。

4.2缺乏有效的體育賽事管理

我國體育產業發展起步較晚，專業體育經營管理人才匱乏，同時也缺少專門的高校體育賽事管理機構，導致各高校對于體育賽事的了解十分有限，也導致了體育資源的浪費。

4.3資金投入少

目前，隨著全國高校的不斷擴張以及學校之間激烈的斗爭，學校將有限的資金都投入到學校的科研工作、修建新校區、建設教學樓和宿舍樓等方面，而對于體育賽事運營的投入少之又少，而教育部門和體育部門目前也很少有投入到高校體育賽事發展經營上的專項資金。

4.4缺乏精品賽事

近年來，我國舉辦了多種多樣的高校體育賽事，涉及面十分廣，但是真正的精品賽事卻是很缺乏。例如，CUBA和飛利蒲大學生足球聯賽的舉辦，開創了中國大學生校際體育競賽的新局面，但是像這樣的比賽十分稀少，因此各高校的參與度并不是很高。

5高校體育賽事的開發策略

參考文獻

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[4] 李鈺濤.高校體育賽事市場的開發策略研究[J].沈陽體育學院學報，2010（29）.

[5] 王進，王雪峰.論我國高校體育賽事開發[J].湖北體育科技，2010（3）.

5.1加強相關法律法規及制度

我國高校體育賽事市場的開發起步較晚，競賽法規體系尚未真正建立，并且也沒有專門的體育管理機構，而各種體育賽事的制度、運行、服務千差萬別，也造成高校體育產業市場秩序混亂。因此， 圍繞高校體育賽事發展的條件和環境，盡快制定相關的法律法規，以及相應的配套制度，避免體育經營活動的無序競爭，運用法律和行政手段加強對高校體育賽事的規范化管理顯得尤為重要。

5.2創立高校體育賽事品牌活動

從目前我國高校體育賽事的發展情況來看，在足球、籃球等項目的發展上，已初步形成了自己的品牌。但這是遠遠不夠的，還需要高校、管理機構，以及社會加大對體育賽事的宣傳力度，引起更多的人關注，從而創立更多的高校體育賽事品牌活動，提高學生的競技水平，全面展示大學生賽事的優良風貌。

5.3增強與贊助商的聯系

由于各高校以及相關機構對于高校體育賽事的資金投入較少，很大程度上阻礙了其自身的發展。然而隨著體育賽事規模的不斷擴大，品牌活動的不斷舉辦，隨之便需要龐大的資金作為支撐。因此只有以贊助商的大力支持為后盾，才能夠保證高校體育賽事的順利舉辦與運行。

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關鍵詞:體育賽事；競爭；贊助

如今市場競爭激烈程度不斷增加，很多企業意識到必須重視宣傳，并積極做宣傳，然而宣傳方式和投入力度決定了產品的市場認可程度。有學者認為，體育贊助將是當今社會最有效的市場推廣策略之一。近幾年來各高校體育賽事在企業贊助中得到了很好的發展，極大地提高了學生的體育文化生活，激發了在校大學生參與體育鍛煉的欲望。除此之外，還吸引了許多社會上的體育愛好者前來觀看，有觀眾就意味著有市場，而且觀眾可以為體育賽事本身帶來人氣，增強比賽氛圍。贊助企業投資高校體育賽事正是看中了大學生這一龐大的群體。總體而言，隨著贊助商加入高校體育賽事，極大地增強了高校體育賽事的影響力，吸引了眾多師生和社會群體的眼球，多方贊助資金數額一直呈上升趨勢，提高了體育事業在人們心目中的位置[1-3]。

1贊助、體育贊助及高校體育贊助的概念

贊助是社會組織用提供本錢、產品、設備、設施和免費服務等方式無償贊助社會事業及社會活動的一種活動，是一種信譽投資，有利于企業改善社會關系。體育贊助我們可以理解為贊助商（企業或社會組織）對體育賽事或運動隊提供系列服務支持，例如：資金、技術、設施、設備、產品和相關服務等。同時，體育賽事或運動隊允諾贊助商享有相應的權利，包括賽事中進行廣告宣傳。筆者認為體育賽事贊助是一次平等合作，這種合作由商家和體育組織之間以付出和回報等價交換，以達到共同獲益，這也是體育組織、商家、中介機構、目標受眾之間的商業互動過程。從企業的角度來看，可以通過贊助某個體育組織或體育活動，并為其開展一系列營銷活動，從而借助這項活動提高企業的知名度，產生良好的社會效應，為其創造良好發展環境。高校體育賽事作為我國體育事業的重要組成部分，同樣屬于體育贊助對象的范疇之內。有些學者對高校體育賽事贊助的界定為：商業資本（企業、公司、個人）與高校體育賽事資源（被贊助方包括體育賽事、運動團體、場館器材等）之間建立的一種互利互惠的商業關系，通過交換資源達到互相得益的雙贏目的。高校體育賽事同樣具有商業性和公益性兩種性質，只不過相對于職業體育贊助和競技體育贊助而言公益性稍強、商業氣息不太濃厚罷了。

2研究對象和研究方法

2.1研究對象以山西省高校體育賽事贊助為對象進行研究。

2.2研究方法

2.2.1文獻資料法

主要采用文獻調查法，查閱各大體育院校學報和科研刊物，統計和分析了很多高校體育產業和贊助方面的資料，為這次研究提供了很多素材。

2.2.2問卷調查法

在山西具有代表性的七個企業和商家（飛利浦、安踏、紅牛、可口可樂、李寧、特步、大印象）進行問卷調查，對近幾年高校體育賽事有過贊助的企業或商家負責人，通過預約的方式進行問卷調查。

2.2.3數理統計法

對回收的問卷采用Excel表格進行統計分析。

3研究結果與分析

3.1山西高校賽事贊助的規模

從表1中可以看出，山西體育賽事贊助呈現以下特點：第一，贊助的內容主要是實物和現金為主，大型、水平較高的體育賽事中才存在技術贊助。這些贊助商偏好影響力較高的高校體育賽事，權衡各大高校師生素質水平可以發現，山西大學、太原理工大學、山西財經大學這三所高校具備得天獨厚的優勢，代表著山西高校體育賽事的最高水準。第二，贊助商基本都是以財力雄厚的大企業為主。第三，山西高校體育贊助商主要通過媒體報道、廣告宣傳和冠名等形式作為回報。第四，山西高校大規模體育賽事相對較少。總體看來，高校體育事業的贊助規模呈逐漸上升的趨勢。

3.2影響企業對山西高校賽事贊助的因素

3.2.1企業對待贊助高校體育賽事的態度

通過調查有投資高校體育賽事史的企業，結果表明部分企業對此事件態度比較積極，接近一半的企業態度一般，又有少數企業對待此事表示無感。由此可以看出，部分企業對投資高校體育賽事很有興趣，企業可通過體育賽事使本公司形象得以宣傳、展示，能夠更好地掌握消費者的需求，這有利于后續產品的銷售。然而，也有部分企業對投資體育賽事態度一般或無好感，這表明仍有些企業并不了解體育賽事，這將會影響企業對高校賽事的投資方向和投資數目。

3.2.2贊助商對高校體育事業的選擇因素

當企業投資一項高校體育賽事時，會考慮一些現實因素，如學校軟件以及硬件實力，社會影響力、聲譽等。在現今社會中，市場經濟作為一種主要的經濟方式存在于社會活動中，當代社會更加注重誠信，投資方首要關注合作者的誠信度和信用度[4-5]。另外除了信譽，投資者也將體育賽事運作水平列入考慮范疇，因為投資的回報直接受賽事經營水平的影響。企業贊助高校體育賽事時，運動方面的項目尤為重要，考察對方是否適合贊助，贊助商首要考慮該賽事是否會提高企業產品的銷量，企業文化精神是否與此贊助吻合。舉辦體育賽事規模大小以及參賽人員素質水平直接影響受眾（社會群體和高校師生）關注度，從而間接影響企業在市場的知名度。

3.2.3企業對高校體育賽事贊助金額的承受度

山西作為能源大省，受近幾年煤炭行業的低迷，經濟發展較為落后，中小企業發展受阻，特別是大規模企業現在負債累累。由于煤炭經濟遭遇寒冬，使得以煤炭和鋼鐵為主導產業的企業站在轉型的十字路口，加上企業相對保守，缺少激情和冒險精神，從而對贊助體育賽事缺少了解，難以取得他們的支持和信任。對7所企業和商家問卷調查發現：1.5萬元以上的企業投資只占5%，1～1.5萬元的占10%，0.5～1萬元的占47%，0.5萬元以下占38%。此外，由于企業內部嚴密的管理體制，很多高校體育賽事的組織者幾乎沒有機會接觸相關企業高層領導，無法得到有效溝通，系列服務贊助方面受阻。另外，一些企業即使與學校已經取得聯系，但與其他企業相比，實力較弱，也想在市場競爭中樹立自己的品牌，往往是心有余而力不足，這也導致無法得到相應贊助。

3.2.4企業對于高校體育賽事回饋利益的滿意度

通過調查發現，企業與賽事組織者合作之后對于所得回饋并不是很滿意。結果表明：贊助商更多考慮自己的利益，對于支持高校體育賽事并沒有做到相應對等的系列服務支持，服務質量有待提高。另外，對于企業自身所開展的一系列營銷活動仍需改進完善[6]。從企業方來說，對于贊助高校體育事業的預期回報過高、過急，要求馬上得到立竿見影的效果，看不到效果就打退堂鼓。因此，企業的滿意程度就較低。

4結論與建議

4.1結論

山西高校體育賽事贊助市場已初步發展，但總體來講還不太成熟、發展稍微落后、運作水平較低。現階段高校體育賽事最突出的問題就是對賽事的吸引力不足、企業意識不夠、贊助中介機構缺乏。但隨著高校體育文化越來越受到大眾的廣泛關注，體育市場環境日趨完善和發展。綜合以上因素，山西高校體育賽事市場還是很具發展潛力的。

4.2建議

山西高校的體育賽事在市場化的運作中，高校和政府可以在一些方面給予一定的優惠，如在政策、條款等方面，從而可以調動贊助企業的積極性。也可以建立有效的中介組織機構，加強媒體的宣傳力度，擴大影響，培養高水平的體育經紀人加入到贊助高校體育賽事的行列，從而影響更多企業投入到贊助高校體育賽事這件事中。另外，企業在選擇高校體育賽事時要主動出擊，不要錯失良機，在選準贊助體育賽事項目的基礎上，運用高校的學生積極宣傳企業的文化，堅持長期戰略規劃，樹立長遠目標，不斷鞏固品牌形象，以此達到企業和高校雙贏的目的。

作者:王英俊 支 強 單位:晉中學院體育學院 忻州師范學院體育系

參考文獻

[1]李紅濤.我國高校體育賽事贊助研究[J].體育文化導刊,2015(6):126-128.

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[4]張景亮.體育組織營銷賽事贊助研究[J].山東理工大學學報(社會科學版),2010,26(4):5-7.

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摘 要 中國耐克高中籃球聯賽組織是體育賽事運作的核心工作，一切市場方面運作活動都是為體育競賽服務的。體育賽事競賽包括參與競賽的運動員、裁判員、官員、現場觀眾及媒體觀眾、競賽項目規程、競賽規則、競賽編排、注冊、競賽場地器材、競賽技術會議、競賽的相關技術（計時、計分、仲裁、錄像）、競賽成績公布、賽后頒獎、競賽環境等等相關因素。這些復雜的因素通過一定的組織管理才能出現我們看到的運動員在場上奮力拼搏、挑戰極限、精彩絕倫的畫面。

關鍵詞 高中籃球聯賽 競賽要素 聯賽規程

一、高中籃球聯賽賽事基本介紹

高中籃球聯賽屬于商業性體育賽事的范疇，它向社會所展示和提供的主要產品是體育方面的競賽、表演及有關聯產品的服務。體育賽事的生產過程與銷售過程同步，同樣也是在向外界提供服務的過程。產品服務質量的同樣也影響自身賽事運作。

（一）高中籃球聯賽組織特征

作為商業性體育賽事的組織機構的產權、投入、產出是非常明確的，這些經營是通過市場化手段來策劃和組織體育賽事。體育企業組織具有以下的規律性：1.對聯賽的投入是追求自身最大化的體育市場；2.賽事贊助商是具有支配體育賽事提升利潤空間的經濟組織；3.作為贊助商是體育賽事所產出的要素需求者和賽事所需商品的投入者；4.作為體育賽事組織機構具有賽事資源分配和組織的功能。這些特性決定了他們組織體育賽事必定是商業性的。

（二）耐克高中籃球聯賽的運作方式

中國耐克高中籃球聯賽是通過聯賽組織者通過市場化運作特征來完成的。從經濟學角度認為，體育市場是商品互相交換關系的總和，體現了供給和需求之間矛盾的統一，作為高中籃球聯賽要體現品牌價值就必須提高各個運作環節的質量和效率。高中聯賽的市場化運作意味著耐克公司的體育市場部門的技術、管理和素質及工作效率等與以前的單純賽事運作相比發生了質的不同。

（三）耐克高中籃球聯賽的目的

體育賽事品牌的推廣和贊助品牌的宣傳，這是體育企業組織商業性體育賽事最基本的動機所在。在我國早期的經濟體制下，所有體育賽事都是經過體委部門的相關單位組織的，是政府行為。所以體育活動組織者首要目的是它的政治和社會方面的效應，而不是首先去考慮體育市場和經濟方面的效應。而進入市場經濟時代，政府部門把體育賽事組織權轉接給企業通過商業手段來組織和運作體育賽事。必然首先考慮的是賽事各個方面的經濟效益，這也是企業生存所需，要發展和進步就必須有資金，為了更快、更好的發展公司所運作的項目就要想方設法的取得利益，否則企業破產、倒閉在所難免。當一個體育賽事走向商業化而且以營利為目的，其策劃以及運作的所有程序自然而然的具有商業色彩。從體育賽事策劃到賽事的運作，再到賽事結束后的總結，都要緊緊圍繞盈利和賽事發展為中心。

（四）耐克高中聯賽交易對象方式

在中國計劃經濟體制時代，體育賽事都是由政府無償貢獻，屬于公益性賽事，也不允許任何品牌參與，比賽門票也往往是以贈送的形式發放給內部人員、學生或以很低的價格銷售。例如：20世紀90年代初，跟體育有關的比賽都是無償的供給社會，基本上沒有門票這一概念，也沒有企業的贊助，更不可能有電視轉播方、無形資產和運動員轉會帶來的收入，賽事的投入支出完全依靠政府和單位的支出。進入20世紀90年代，中國市場化經濟體制改革的深入，體育賽事也逐步進入市場化，體育賽事的商業化和職業體育聯賽的初步形成，表明體育賽事開始了多元化的發展方向。從此體育賽事的商業屬性在市場開發的進程中充分的得到了體現。交易對象有有形產品（耐克產品），又有無形的產品（賽事）；還有所有權的交易和經營權交易等。從高中籃球聯賽的角度來講，有這么幾個方面來說明交易的對象和方式：1.體育賽事的消費者，包括觀眾、贊助商、電臺的轉播機構、賽事中介組織等；2.電視轉播權的出售；3.高中籃球聯賽的贊助方式和手段；4.由高中聯賽分支出的相關產品的生產和銷售。

二、高中聯賽市場調查

對市場進行多方面的調查是一個活動良好的開始，調查的方法就是從科學的角度、對有關的信息進行采集、資料的整理。然后經過細致的調查步驟挑選有意義的材料，對高中籃球聯賽市場的過去與現在的組織形式以及宣傳狀況進行實際的分析。都能夠為高中籃球聯賽未來發展打好堅實的市場基礎，更能夠為以后全面的策劃和組織帶來可靠依據。主要內容包括：籃球環境調查；高中聯賽相關機構調查；學生以及父母調查等；高中聯賽市場評估、預測；協調高中聯賽的相關機構。要實現聯賽的組織目標和策劃目的，賽事組織方首先必須對上述因素進行調查，同時了解年輕學生心里的需求和參加高中聯賽的渴望程度　。

（一）籃球環境調研

此項調查主要包括籃球總體水平和發展趨勢、籃球運動參與度、愛好程度、城市及學校對籃球運動的支持力度等因素進行研究，研究這些因素走向問題，以及對高中聯賽所選擇的城市各方面的影響，對高中聯賽賽事策劃戰略的影響。

（二）經濟發展情況調查

在了解到地區總體經濟水平的基礎上將消費者對耐克籃球產品的需求和高中籃球聯賽市場營銷調查整合。全面分析籃球賽事市場的供給力，籃球市場消費的規律性，為明確高中聯賽的市場定位做好充分的準備。

（三）協調高中聯賽有關機構進行調查

高中籃球聯賽組織者必須明確舉辦聯賽的基本條件，對高中籃球聯賽內部結構和賽事舉辦過程中存在問題進行深入調查。高中籃球聯賽是中國中學生體育協會和中國籃球協會主辦，對高中籃球聯賽管理制度、賽事的注意事項、參加球隊管理等都有豐富的經驗和權威。所以說對高中聯賽有關機構的調查是確保高中籃球聯賽的順利舉行重要因素。

參考文獻：

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【關鍵詞】體育賽事；錄像制品；獨創性；類電作品

一、問題的提出

近年來，隨著體育產業蓬勃發展，體育項目日新月異，越來越受到社會公眾的普遍歡迎，熱衷體育運動和體育娛樂性活動成為人們生活中重要組成部分。奧運會、世界杯、亞運會、世界一級式方程錦標賽等受眾范圍廣、互動性極強的大型體育賽事，已然成為國際社會關注度極高的體育焦點項目。伴隨著體育賽事節目如火如荼的發展，體育賽事節目侵權糾紛問題日益凸顯，給創作人造成了無盡的困擾。“同案不同判”的現象，有違司法的一致性、權威性，容易降低社會公眾對司法機關的信賴。在法理上，引發的爭議是：體育賽事直播畫面屬于“作品”？是屬于“電影作品”還是“錄像制品”？體育賽事直播畫面是否具有獨創性？其認定標準是什么？為維護法制的統一和司法權威，保護當事人的利益，有必要對這些問題進行深入研判。

二、體育賽事直播畫面的作品類型歸屬——“電影作品”①或“錄像制品”

法院在處理體育賽事節目是“作品”還是“制品”的問題上，往往會在電影作品或類電作品與錄像制品之間進行一個衡量，通常從“直播畫面”的“固定”和“獨創性”兩個構成要件進行分析。由于我國采取的是“著作權——鄰接權”二分立法模式，司法實務中就形成了對獨創性高的認定為電影作品或者類電作品；對獨創性低的認定為錄像制品的局面。兩者權利保護范圍相差較大，著作權有發表權、署名權、保護作品完整權、廣播權、出租權等17項權利；而鄰接權僅有出版者權、表演者權、錄音錄像制作者權及廣播組織權4項權利。如果僅從“直播畫面”獨創性高低程度進行主觀判斷，將無法保障創作人之間的利益平衡。從客觀情況來說，電影作品與錄像制品無論從創作方法上，還是成果展示上都有著相同的表現形式。其一兩者均由一系列有伴音或者無伴音的畫面組成，呈現畫面效果沒有本質區別；其二兩者均攝制在一定介質上，具有固定性。其實，不論錄制在膠片上還是通過攝像機現場直播，在觀眾看來都是一樣的，屏幕所顯示的都應該受到保護。所以，電影作品與錄像制品之間的界限應該被打破，徹底走出立法者的枷鎖，統一一個稱謂——視聽作品③，以此正確司法。就目前現狀來看，體育賽事節目的類型歸屬應該是一個迫在眉睫的需要明確的問題。體育賽事與體育賽事節目不能等量齊觀，體育賽事不具有著作權法上的屬性，不屬于著作權客體，體育賽事主要體現了運動員的速度、力量和技巧之美，只能作為競技活動而不屬于作品。有學者從體育賽事類型化分析認為，體育運動的可版權性不能一概而論，應將體育賽事分為對抗體育與藝術體育，前者不受著作權法保護，后者更注重美感的呈現，受著作權法保護。［1］我國著作權法保護的是作品的“智力成果”，有美感的藝術體育，像花樣游泳、藝術體操、自行車特技等體育項目，其本身還是體現在技巧上的運用和發揮，智力成果的創造并不是體育運動的主要目的。倘若將體育賽事納入著作權法保護范圍，那么競技活動的創作人就會以該動作享有著作權而禁止他人使用，這毫無疑問會對未來的比賽競技構成阻礙。體育賽事節目顯然不同于體育賽事，體育賽事節目是創作團隊為了迎合廣大觀眾對高清晰賽事畫面的需求，促使觀眾在視覺與心靈上得到雙重享受，而精心編織的一部“劇本”，基于攝像機位置設置，鏡頭遠近取舍、比賽解說和評論、慢動作回放、觀眾失落或興奮表情、場外觀眾互動參與等多元可視因素，通過選擇、編排、剪輯等創作形成的一系列有伴音的連續畫面，應該說體育賽事節目的創作過程已經具備了創造性。雖然我國著作權法并未將體育賽事節目歸為獨立的作品類型，但其表現形式上與類電作品相似，應將體育賽事節目納入類電作品的范疇。

三、體育賽事直播畫面獨創性的認定標準

所謂獨創性，指作品獨立創作完成，沒有抄襲、剽竊或者復制他人作品。獨創性的核心價值在于“創”，即達到一定創造性高度，體現作品的個性化表達。“個性”能反映出一個人獨立于他人的感官，不同的人有不同的“個性”，不同“個性”的人創造出的作品自然帶有“個性”的藝術。體育賽事節目蘊含了創作人豐富的個性，是多種智慧因素的疊加，包含了多元的藝術創新。無論是攝像機架構的設置，還是鏡頭遠近的取舍，無論是畫面的剪輯，還是聲音舒適度的調整，都離不開創作人高超智慧的藝術手法。我們在熒幕上看到運動員勝利后激動的擁抱、觀眾熱淚盈眶的吶喊、解說員興奮的評論，甚至啦啦隊優美的舞姿，一系列連續畫面使整個熒屏熠熠生輝，藝術氣息格外濃厚，創造性高度極強，體育賽事節目完全可以被評價為“智力創作成果”，具有獨創性。英美法系國家與大陸法系國家對獨創性的認定標準不同，英美法系國家認定獨創性的標準較低，美國一度出現“額頭冒汗”標準，即只要不是抄襲、復制現有的作品，哪怕是凝聚了獨立且辛勤的單純勞動，也可構成作品。［2］1991年Feist案件后，美國最高聯邦法院進一步表明：“所要具備的創意程度極低，即便只是稍許的含量仍已足夠”。［2］大陸法系國家認定獨創性標準相對較高，但也只要達到“一枚小硬幣厚度”的標準，如是在權利保護方面相差不大。如德國，體育賽事節目被歸入為“活動圖片”（類似我國錄像制品），受鄰接權保護，即便德國認為體育賽事節目獨創性不足，但鄰接權受保護程度相比著作權并無太大差異。我國具有獨特的法治體系，對作品獨創性認定標準處于兩者的中間狀態。針對體育賽事節目的獨創性認定，不能孤立地照搬兩個法系的認定標準，而是要結合我國著作權法的內在邏輯及行業發展規律來綜合認定。［2］獨創性認定標準的正確定位應該是作品原創性有無的問題，而不是高低的問題。［3］當然，并非說只要是原創作品就應納入著作權保護范圍，著作權不保護一般意義的勞動，不具有獨創性的作品應該回到公眾領域，正如德國學者雷炳德指出：“那些運用普通人的能力就能做到的東西，那些幾乎每個人都可以做到的東西，即使那些東西是新的，也不能作為作品受到保護”。著作權法的真正目的是保護作者的“智力創作”成果，哪怕只有“些許含量”，也要肯定其獨創價值。

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關鍵詞：大型體育賽事；陜西省；城市市民；素質培養

陜西省作為我國古城，在促進中國民族精神發展上具有重要意義。隨著新興城市的發展，陜西地處于西部地區，當前的經濟、政治等發展具有落后性。因而通過借鑒2008年奧運會和國內外城市發展的勢頭，一些經濟不發達的城市通過承辦大型體育賽事，城市的經濟文化隨之得到發展。特別是城市市民的文明素質的培養貫穿體育賽事舉辦的整個流程。因而，可以得出大型體育賽事的舉辦提升了陜西省城市市民的整體素質。

1 由大型體育賽事承辦要求看陜西省城市市民素質的培養

目前，國內外大型體育賽事具有規模大、比賽項目多、參與人數多、級別高、影響范圍廣等特點。因而，承辦大型體育賽事對于陜西省具有一定的要求，同時陜西省城市市民素質對于大型體育賽事的承辦同樣具有重要作用，兩者之間相輔相成，實現共贏。

1.1 良好的城市形象是大型體育賽事申辦和舉辦的重要前提和關鍵因素。

目前，社會信息的日新月異，城市化水平的快速發展，導致陜西省城市市民在發展中受到較多不良信息的影響，城市市民職業素質和社會道德發展受到嚴重的阻礙。陜西省通過城市形象工程的建設，如體育場館、體育設施、城市環境等的建設項目中，增加城市市民對陜西省的認同感和歸屬感。另一方面，體育場館設備的建設能夠為陜西省帶來經濟效益和社會效益，使陜西省城市市民在經濟水平提高的同時進行精神文明的建設，從而提高自我綜合素質。

1.2 城市市民的綜合素質是大型體育賽事申辦和舉辦的重要保障因素。

大型體育賽事在一個省市的舉辦，使該省市在短時間內快速地走向中國走向世界，而眾多的外來人員會進入到該省市，因而，對于陜西省城市市民而言，提高自我服務意識、主人公意識、人文素質等都成為申辦、舉辦大型體育賽事的保障。如陜西省廣大的城市市民要加強對陜西省人文精神的學習，從而為外來人員介紹陜西省奠定基礎；又如廣大的城市市民要提高自我修養，為外來人員營造和諧的參賽環境。

總之，大型體育賽事的申辦和舉辦的要求，主要有硬件設備和軟件設備兩方面，這兩方面對于陜西省城市市民的素質具有較高的要求，因而，提升和培養廣大城市市民的素質成為大型體育賽事的重要前提。

2 由大型體育賽事承辦內容看陜西省城市市民素質的培養

當前，大型體育賽事的主要內容有四個層面，同時大型體育賽事過程和內容對于陜西省城市市民素質的培養具有全方位、寬領域的特點。

2.1 陜西省城市市民對于大型體育賽事的參與層面。

一是演出層面，陜西省城市市民和政府將整個體育賽事的承辦當作一個盛大的表演，通力合作向外來人員展現出陜西省精彩、優秀的一面，在此層面上，陜西省城市市民需要提高自我素質，營造良好的形象；二是節日層面，陜西省城市市民需要提高自我體育素養，展現出對體育賽事的喜愛，從而提高大型體育賽事的參與性和影響性；三是儀式層面，陜西省城市市民通過大型體育賽事的開幕式、閉幕式和頒獎儀式展示陜西省的優秀傳統元素，提高體育比賽的歷史沉淀感，這一前提為廣大城市市民要提高自我人文素質；四是比賽層面，大型體育賽事擁有“更高、更快、更強”的參與精神，在賽事舉辦過程中，城市市民通過參與，培養了自我頑強拼搏的奮斗精神、堅持不懈的精神，實現廣大市民人格素質的培養。

2.2 大型體育賽事的申辦、舉辦促進陜西省相關文化的發展。

一是陜西省在全省范圍內舉辦高水準、形式多樣的文化藝術活動，滿足外來來賓、當地居民的休閑活動。因而，陜西省一部分城市市民通過參與文化藝術活動，增加了自我文化素養，如廣場舞活動、夕陽紅節日等文化節目的舉辦；另一部分城市市民通過觀賞，實現文化素養的提高。二是陜西省在體育賽事階段，借此機會向全世界范圍內宣傳陜西省，所以全省范圍內的博物館、展覽館、美術館、畫廊、文化古跡展地等地都會推出各自的館藏精品展，同時會舉辦中外藝術展、文物展、攝影展、中華民族風情展、陜西歷史文化展以及其他專題展和巡回展，有效地促進廣大城市市民的參與性和對傳統文化、高雅文化等的接受，從而提高城市市民的藝術鑒賞能力，豐富城市市民的精神世界。三是大型體育賽事所需的城市志愿者隊伍的構建。陜西省廣大城市市民全面參與志愿活動，有效地為外來來賓和參賽人員提供賓至如歸的服務，城市市民通過當地媒體自覺進行志愿活動，如保證交通的有序性，保證城市環境的綠色環保性，保證在公共場所的文明性等。

總之，大型體育賽事在舉辦的過程中，從賽事環節舉辦和從城市準備層面上，都對陜西省城市市民的素質具有明顯直接的培養作用。

3 由大型體育賽事承辦結果看陜西省城市市民素質的培養

大型體育賽事的申辦、舉辦對于一個省市而言具有長久的影響。如賽事結束后，使得該省市擁有完整的體育場館設備等。所以大型體育賽事對于陜西省城市市民素質的培養具有重要意義。

3.1 大型體育賽事申辦、舉辦為陜西省城市市民留下全面的基礎設施。

由于大型體育賽事具有比賽項目全面的特點，因而承辦省市在申辦成功后建設了全面的體育基礎設施，如體育館、游泳館等，另外為了給外來來賓提供良好的休息條件，申辦的省市完善了本地的賓館、醫院、公園等公共場所的設備等。所在在大型體育賽事結束后，陜西省市擁有了完整的硬件設施條件，從而實現了廣大城市市民業余生活的豐富性、文明性發展，實現陜西市民生活質量的提升，個人素質的提高。

3.2 大型體育賽事承辦后為陜西省城市市民營造了良好的社會氛圍。

大型體育賽事的承辦使陜西省城市市民在很長一段時間內擁有積極、陽光的生活方式，廣大城市市民在賽事準備和過程中培養了良好的綜合素質，如自覺保護環境的習慣、樂于助人的習慣等。并且自強不息的體育精神，愛國愛家的生活習慣也折射到城市市民的生活、工作上，反映到陜西省經濟發展、精神文明發展上。從而實現陜西省城市市民整體素質的發展，使陜西省逐漸向國際化大都市發展。

總之，大型體育賽事的舉辦對于陜西省城市市民素質的培養具有深遠的影響，在賽事結束后能夠更為深入地培養城市市民的人文素質、體育精神、道德精神。

4 結束語

綜上所述，大型體育賽事的舉辦全方位地掃清了陜西省發展成為一個國際化大都市的障礙，如市民素質不高、城市管理制度缺失、城市公共服務設施不完善等共性的“城市病”問題。陜西省城市市民通過大型體育賽事的舉辦，高效地利用現代媒介對陜西傳統文化資源的學習和宣傳，充分發揮陜西傳統優秀文化對城市市民綜合素質培養的現實作用。與此同時陜西省在舉辦第十三屆全國運動會過程中，有效地促進城市市民素質理念，持久的素質教育、市民素質管理三方面的有機統一。借此賽事，陜西省城市市民踴躍參與到體育活動中，養成了健康綠色的生活方式，建立積極向上的生活態度，豐富了自我精神文化生活，從而更好地提升陜西城市的文明程度和城市市民的文化素養。

參考文獻：

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[2]阮偉.體育賽事與城市發展關系研究[D].北京體育大學，2012.

[3]邢尊明.我國大型體育賽事優化管理理論與實證研究[D].福建師范大學，2008.

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高校是一個龐大的社會資源，在前些年全國高等教育評估的帶動下，全國各個高校以評促改、以評促建，學校無論在教學設施、運動場館等硬件和師資力量等軟件上都得到了飛躍性的發展，在社會發展、國家經濟建設與競技體育實力提升等方面起到越來越大的作用。我們也要充分開發與利用高等教育資源的優勢，實現高校優勢資源與大型體育賽事的資源共享與融合，在大大減少賽事開支的同時提高其舉辦質量。高校的教師和管理人員有著較高的個人素質，他們專業突出，有較好的管理能力，能夠承擔起為大型體育賽事的策劃和管理工作提供科學決策和指導。2008奧運會和2010亞運會中，就有許多現任高校的教師和管理人員參與到比賽中的組織和裁判工作中，而且大多數比賽項目中的場館團隊，也基本都是由他們組成并進行具體的策劃和管理實施工作。賽事志愿者是大型體育賽事的重要組成部分之一。如今，隨著賽事的規模日益增大，越來越需要更多的志愿者來為賽事做出無償的奉獻和高質量的服務。而高校恰恰是其最主要、最為理想的輸出地。高校志愿者由于具有較為豐富的知識和較高的素質，他們經過簡單的培訓即可成為業務熟練、專業精通的合格志愿者，在體育賽事上扮演重要的角色，發揮特有的價值與作用。2008年北京奧運會、殘奧會的大學生賽會志愿者為5.3萬人，與此同時，還有很多的大學生作為城市志愿者或社會志愿者活躍在全市的各個志愿者服務站，為參賽者、市民和游客提供服務。而2010廣州亞運會賽會志愿者總需求升至為6萬人，亞殘運會賽會志愿者總需求約為3萬人，而這些主要以廣州大學生為主體。進入本世紀以來，我國社會經濟發展迅猛，同時對教育的關注度日益提高。北京、上海、廣東等地因有強大的地方經濟作為后盾，其地區高校中的教學設施、體育場館等教學硬件得到顯著改善。2008北京奧運會和2010廣州亞運會中，賽事組委會都不約而同的讓賽事進入高校，把一批高校中的體育場、體育館進行小幅規模的改建后作為比賽的場地。以廣州亞運會為例：中山大學、廣東藥學院和廣東外語外貿大學體育館承辦了亞運會男、女排球賽事；華南理工大學體育館承辦了亞運會柔道、摔跤比賽，部分足球小組賽則在其體育場舉行；廣州體育學院體育館承辦部分籃球小組賽；華南師范大學承辦了手球項目的賽事；廣東工業大學體育館和體育場分別承辦了手球和板球的比賽；廣州大學體育館則承辦了擊劍項目的比賽。亞運組委會將這些已經設施較為完善的高標準場館加以利用，不再進行無必要的重復建設，不僅可以節約開支、節能環保，同時還有助于促進了大型體育賽事與高校融合。如今，大型體育賽事的舉辦與科學技術的發展密不可分，每當舉行奧運會、亞運會、我國全運會等大型體育賽事之前，都會舉辦與其相應的科學大會，為廣大體育科學研究工作者交流體育科技實踐經驗、展示學術研究成果的平臺。科技是推進體育運動健康、科學、可持續發展的重要支撐而。無論是在國內還是在國外，高校都有著較強的科學研究能力，是重要的科研場所之一。2009年，教育部副部長郝平在教育部舉辦國慶60周年成果會提到：從創建世界一流大學計劃啟動以來，我國高校的科研能力不斷提升，自2004年以來，一直排在美國、英國、德國和日本之后列第5位。廣州的高校依托地方政府較優越的經濟優勢，他們中所具有的體育學、生物學、心理學、管理學等各類學科，還有著設施較為完善的實驗室和各種科研設備，為體育賽事組織、管理和提高賽事質量提供了有力保障。廣州高校還利用優厚的科研條件和經濟條件，吸引了一大批全國、乃至世界知名院士、教授、博士等到穗任教，他們組成了科研能力強大的學術團體，為大型體育賽事的科研工作提供了高質量的人力資源。他們當中有著參加過國內外大型賽事的專家和學者，具有豐富的實踐經驗，能夠為比賽提供正確的導向作用和決策，有利于比賽圓滿舉辦。像中山大學、暨南大學、華南農業大學等一樣，廣州的許多高校都有著悠久的歷史，文化底蘊深厚、氛圍濃郁，而且有著廣府文化和嶺南文化的特色。眾多的廣州大學生能夠參與到大型體育賽事中來，為其提供廣泛的人力資源。這些充滿活力的大學生們集開放觀念、兼容觀念和改革觀念于一身，他們能夠帶給體育更深層的理念、豐富體育的內涵，并對體育文化進行拓展和推廣。他們在體育賽事中學習和吸收外來文化的同時，還將本土文化傳播給外來參賽者，有利于塑造舉辦城市良好形象，提高城市知名度，推進城市文明建設。而高校的文化建設也有利于體育精神在舉辦城市內的傳播，提高全體人民對體育賽事的認知度和參與意識。廣州亞運會期間，廣州亞組委聯合廣東教育廳、廣州教育局，在各個高校都舉辦了豐富多彩的文體活動。如：廣州團市委舉辦的“亞運志愿信使團廣州高校巡回宣講活動”；亞組委宣傳部舉辦的“祝福祖國好運亞運——國內外大學生攜手迎亞運”高校系列活動；廣州大學舉行了“迎亞運征文比賽頒獎暨‘汕尾行’新聞采風”活動；廣州中醫藥大學舉辦了“亞運志愿者之夜校園歌手大賽”，各個高校通過舉辦具有自己特色的一系列的活動，不僅代表廣州這所具有活力的城市，向外國友人展現東道主熱情的同時，還宣傳亞運、展示亞運，達到了廣泛宣傳亞運、宣傳體育文化的目的。

大型體育賽事的舉辦能夠促進廣州高校的發展

隨著我國經濟迅速發展，人民生活水平有了顯著提高，在校大學生體質整體上有所改善，但是速度、耐力、爆發力等體能指標卻呈連續下降的趨勢，這與高校中體育課時設置過少和體育不受學校領導重視不無關系。而大型體育賽事與高校相結合，不僅僅使得更多廣大在校學生接觸體育、參與賽事，更能引起學校領導等有關行政部門對體育的重視，加大對高校體育的投資和體育設施的建設。廣州許多亞運會項目的承辦高校就是借亞運會的“東風”，利用亞組委和本校的行政撥款，對學校的體育館和運動場進行改造和完善，進一步提升場館規格。而沒有承辦賽事的高校，也因亞運會在身邊的召開，提高校領導對體育的重視，改變學生對體育運動的消極態度，激發其主觀能動性，推動高校體育工作的發展和其競技體育的提高。如：羽毛球蘇迪曼杯在天河體育中心體育館舉行；亞運會的鐵人三項的比賽在廣州大學城中心湖附近將舉行；小輪車、場地自行車和輪滑項目在廣州自行車輪滑極限運動中心舉行。這些比賽場地雖然不在學校內舉辦，但是其賽場都與多個高校毗鄰，讓全校都能夠參與到比賽中來，同時也吸引了其他高校領導、教師、學生到賽場觀賽和觀摩，感受比賽的氣氛，從而促進其本校體育工作的開展。體育賽事在高校中或在大學生們的身邊舉辦，可以有力的促進校園體育文化發展的方式，豐富校園文化生活。競技體育中所體現的“競爭”和“集體大于個人”意識，能夠從不同角度、不同層面去培養高校大學生奮勇爭先、頑強拼搏的意志品質和集體主義精神、愛國主義精神，促進校園精神文化建設。而在團體比賽中所體現出的公平、公正、公開原則，可以培養學生良好的體育道德，進而促進其優良社會公德的形成。而作為大型體育賽事志愿者的高校大學生們，通過參加亞運志愿者服務，他們獲得了一個能夠展示自我和實現自我價值、開闊視野、歷練成長的平臺，而賽事的成功舉辦和社會對志愿者工作的認可和高度評價，提升了這些在校大學生們的自信心。廣州亞運前和亞運期間，各高校在校內外組織的各類文體活動，使更多師生都參與到亞運的活動中來，讓每個人都感受到亞運的氣氛，豐富和創新了廣州校園文化，并推動校園文化的學校平臺和社會平臺的融合。大型體育賽事的所具有的競技性，往往會激發舉辦城市高校學生對體育的熱情，提高對體育運動的主動性和積極性，高校也能借此機遇培養出一批較優秀的學生運動員，提高高校競技體育水平；而其娛樂性，則帶動了更多的學生對體育運動產生濃厚的興趣、參與到體育運動中來，讓他們將體育作為一種增強身體素質的手段，培養其終身體育的意識，以增進身體健康、改善生活方式、提高生活質量。

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