序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇視覺傳達設計理念范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

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［關鍵詞］視覺傳達創新設計理念

視覺傳達藝術設計的目的在于向公眾傳達信息，這是近幾年才出現的新概念。這對于視覺傳達藝術的設計者來說，需要在設計過程中解決的主要問題就是如何傳達信息。但是在經濟快速發展的今天，公眾觀念的變化要求設計者必須樹立起創新的理念，采用別具一格的、能夠為公眾認可的方式充分地傳達信息。

1視覺傳達藝術設計的含義

視覺傳達藝術主要興起于1960年的日本東京，當時要舉行世界性的設計大會，大會的主要內容包括會議海報的設計、電子廣告牌子的設計、電視廣播內容的設計等等。也包括一些電子的傳播媒體。從概念上來說，視覺傳達藝術就是設計家利用一些公眾能夠明白理解的視覺符號來傳遞各種信息，它在一定程度上可以表現出現代城市人的藝術理念和藝術審美欣賞水平。其中的視覺符號有多種表現形式，比如說攝影作品、電視節目、建筑物設計、晚會的舞臺設計、音樂節目等等。其中的傳達指的是個體與個體之間的傳達，比如說人與人的傳達、人與動物的傳達等等。視覺傳達藝術設計如果我們從字面上來理解，主要包含兩個環節，第一個環節是視覺上的傳遞，也就是說將視覺感知到的東西傳遞給其他人；第二個環節就是視覺傳達藝術的設計創新方面，這方面的側重點在于創新。

2視覺傳達藝術設計的發展歷程

視覺傳達藝術設計的歷史還是比較長的，單單從視覺傳達藝術設計的整體發展進程來看，應該是興起于19世紀中葉時期的歐美國家中，當時的視覺傳達藝術多是運用在印刷美術設計方面。隨著全球化經濟的不斷發展，視覺傳達藝術設計在各國都快速發展起來，多是依托電波或者網絡等的媒體來進行運行。隨著實踐經驗的不斷積累，視覺傳達藝術設計也取得了很大的進步，并且在很大程度上擴大了應用領域。相關的設計人員開始不斷創新設計的理念，多是將多種藝術相互融合，有時候也會采取多種的形式來營造現場環境。

3當今社會中視覺傳達藝術設計的創新設計理念

3.1設計理念的創新

3.1.1具有民族特色的創新理念

我國作為世界大國，具備上下五千年的悠久歷史和非常豐富的民族文化。但是有一些視覺傳達藝術在設計的時候有時候會忽略加入具有民族特色的元素，這其實是很大的浪費。如果在視覺傳達藝術中樹立起具有民族特色的創新理念，那么就會讓設計師的作品變得更加貼近現實，也能夠有效增強設計作品的市場競爭力，贏得更多人民群眾的認可。并且在一定程度上，可以起到宣傳中華民族文化的作用，同時也推動了我國文化事業的不斷發展。

3.1.2綠色創新理念

經濟快速發展中由于沒有樹立正確的綠色理念，導致了一些環境上的污染和破壞。因此，人民在發展中越來越重視綠色創新的理念。如果設計師在進行視覺傳達藝術設計的時候能夠加入一些宣傳綠色發展思路的元素，一方面更能夠貼近現實社會，另一方面，能夠宣傳綠色環保知識，將綠色創新理念深深地植入到公眾的腦子里。如此以來，能夠進一步提高人們的生活質量和水平，同時也在一定程度上提升居民的整體素質。

3.2設計語言的創新視覺傳達藝術的設計師要想表達自己的設計理念和藝術思想，其實最直接的方式就是通過具有時代性特征的視覺語言。因此，設計師為了有效達到自己傳達信息的目的，經常地回搜集一些有意義的材料用來激發自己的靈感，在設計中使用一些新奇的、能夠引起廣大人民群眾興趣的語言或者表現手法。設計語言上的創新其實就是突破人們以往視覺習慣的東西，以最簡化的表現手法可以展現出最為豐富的設計成果。這對于豐富視覺傳達藝術設計理念是具有十分重要的意義。

3.3對技術表現方式的創新

在不同的歷史時期視覺傳達藝術的表現方式都是不同的。在早些時候，由于科學技術發展水平較低，材料和工具也不夠完善，設計人員依托的也只有簡單的技術，整體的表現方式是比較單一的。隨著社會的進步，大量的先進設備比如攝像機、投影儀、電腦等等的引進和使用，使得視覺傳達藝術的受眾越來越多。加之設計的創新理念不斷地得以豐富，涉及的社會領域和范圍也越來越廣，行業的設計師對于視覺傳達藝術的表現方式也越來越重視。必須承認的是，對技術表現方式的創新在很大程度上推動了視覺傳達藝術的進步。

科學技術在推動社會進步中發揮著十分重要的運用，尤其是在經濟全球化的今天，它作為一種關鍵因素影響著社會的方方面面。科技的發展在很大程度上沖擊了我國的傳統產業，在視覺傳達藝術行業，先進科技推動了企業的創新發展，行業的設計師們不斷學習西方國家優秀的思想理念，從創新設計理念、創新語言設計、創新表現方式等方面入手，注重弘揚中華民族的優秀文化，倡導綠色設計理念，同時不斷地改進自己的設計風格，致力于為全人類奉上完美的視覺傳達藝術設計。

[參考文獻]

[1]陳思思.談視覺傳達藝術設計的創新設計理念[J].美術教育研究,2016(19).

[2]施楠.談視覺傳達藝術設計的創新設計理念[J].大眾文藝,2016(10).

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關鍵詞:數字時代;視覺傳達;設計;新觀念

1視覺傳達設計的發展現狀

視覺傳達設計中的“視覺”是指我們的肉眼觀察，“傳達”代表我們對于藝術設計信息的傳遞與接受的過程，在這個過程當中，也許只是個體內部之間的信息交流，但也有可能是個體間的信息置換。其綜合地運用文字、圖形與色彩等諸多方面的要素來進行藝術創作，同時還通過一定的信息傳播媒介將商家的信息廣泛地傳達給受眾群體，受眾通過對這些信息的接受來不斷強化自身對于該商家產品方面的了解與認識。視覺傳達設計從它的出現到現如今已經經歷了平面美術與商業美術這兩個發展階段，目前，視覺傳達設計再次呈現出一種新的發展特點，即其視覺傳達的形式開始利用符號的方式來達到對于信息傳達的目的。視覺傳達的設計當中，怎樣可以使得受眾在最大的程度上去接受以及認可設計中所要表達的藝術信息，是視覺傳達設計普遍關注的一個關鍵問題。另外，人們對于視覺傳達的設計還存在著較大的誤區，它雖然只是一種藝術的表現形式，但是它不僅僅只是在傳達藝術信息這么簡單。視覺傳達設計的工作人員如果想要使得更多的人去理解視覺傳達設計過程中的藝術內涵，就一定要牢固地樹立起創新的理念，不斷設計出更多的具有藝術欣賞性的視覺傳達的設計作品。

2探究視覺傳達設計的創新思路

2.1技術支配化

對于視覺傳達設計而言，新觀念的發展已經獲得了很大的積極成果。在眾多的新觀念之中，“技術支配化”獲得了行業和社會的雙重認可，并且在很多方面都表現出了較大的積極意義。在數字時代中，技術是絕對的保證，而視覺傳達設計更是將客觀技術和主觀態度相融合的行業。所以，技術支配化作為視覺傳達設計的新觀念，獲得了廣泛的支持。技術支配化觀念，重點表現在以下幾個方面:第一，支持該觀念的人群，喜歡在視覺傳達設計的技術上展開研究，通過對系統、軟件、硬件的配合，達到更好的視覺效果，甚至是模擬出不同的環境和場景，為活動及各類聚會提供充足的幫助。第二，技術支配化的觀念，其并不是完全“死板”的依靠技術，而是會從多角度來理解和分析。例如，當時尚活動在室外時，技術支配化的支持人員，會盡量的將室外場景有效利用，技術的選擇也要適當，盡量少搬運大型的器械，一方面有利于活動的順利開展，另一方面給人以“本真、自然”的視覺傳達效果。

2.2設計創新化

隨著數字時代的發展與進步，視覺傳達設計的觀念開始在“創新”上投入了較多的研究力度。我國作為一個發展中國家，在各方面的成長與進步都是非常大的，且在國際上的影響力是比較突出的。視覺傳達設計作為國際關注的行業，我國不可能在該行業上過于落后，因此在新觀念的組成當中，“設計創新化”成為了代表觀念。目前，設計創新化的觀念，集中展現在以下幾個層面:第一，視覺傳達設計整體創新。以往的設計主要是利用既有的資源來完成，并沒有做太多的新嘗試。設計創新化的概念，主要對一些未知或者是掌握不足的資源進行探索和分析，從而總結出新的設計方法、設計手段，將其更好地融入到視覺傳達設計之中，滿足行業的發展需求。第二，隨著各地方的經濟進步，市民的審美素質獲得了較大的提升，單純在固有的方面進行設計和分析，并不能滿足市民的需求，對消費市場而言，并不是最好的選擇。因此，通過將設計創新化的概念進行貫徹，對消費者和消費市場而言，能夠衍生出更多的產品，未來效益突出。

2.3其設計理念方面的創新

在當前這個全球化以及信息化的社會時代，人們在觀念的更新速度上不斷地加快，這就使得視覺傳達設計的人員必須要認清現如今的社會發展形式，同時不斷創新其設計的理念，才能夠更好地去滿足廣大受眾群體的心理方面的需求。視覺傳達的設計理念要直接地反映在其視覺設計的作品當中，所以，視覺傳達設計人員要學會綜合地利用圖形、文字以及色彩等諸多的設計元素，來創新出符合當今社會發展主流以及時代潮流的設計作品，還要在作品之中最大程度的體現出我國社會的精神風貌，不斷把握住當前時代的脈搏，從而設計出更多更加完美的視覺傳達設計作品。

2.4其視覺語言方面的創新

就其實質而言，視覺傳達的設計是一種將圖形進行語言化以及語言進行圖形化的轉變過程。而視覺語言在某種程度上體現出了視覺傳達設計人員的創新思想與設計理念，然后再通過信息傳播媒介將這些藝術信息傳遞給廣大受眾。文字、圖形以及色彩是視覺傳達設計之中的三個關鍵性元素，并且也是一種非常典型的視覺語言，因此，想要做好對于視覺傳達設計當中的視覺語言方面的創新與設計，就一定要對這三個重要元素來進行創新。這三類視覺語言之間相互獨立且又相互聯系，它們之中的每一個都能夠體現出視覺傳達設計人員的藝術設計風格，其對于整體視覺傳達設計的風格有著極其重大的影響。所以，視覺傳達設計人員需要不斷地拓展其設計思路，做好在視覺語言方面的創新。

2.5媒介整合化

從時間上來分析，數字時代的發展速度是非常快的，僅僅用了很少的時間，就獲得了大眾的認可，并且對視覺傳達設計產生了決定性的影響。除了上述的三項新觀念外，視覺傳達設計的一大重要新觀念，在于媒介整合化。該觀念的特點在于，并不是獨立的支持某一個媒介，而是主張將眾多的媒介進行綜合化的利用，通過合理的搭配媒介方案，確保最終的視覺傳達設計能夠達到最積極的效果，給人以最好的視覺享受。由此可見，媒介整合化在今后的工作中，具備更加廣闊的研究空間，對視覺傳達設計、對數字時代，都具有深遠的意義。

3結語

在科技迅速發展的今天，數字時代已經來臨，視覺傳達設計在很大程度上關系到各種活動的展現效果，對時尚界、媒體界等，均會產生較大的影響。伴隨著觀念的提升和具體手段的增多，視覺傳達設計的新觀念也獲得了較高的重視，從業人員希望通過新的觀念，推動視覺傳達設計的突破發展。文章以數字時代為基礎，討論了視覺傳達設計的新觀念。數字時代的來臨，意味著視覺傳達設計不能總是要按照以往的觀念來設計和分析，而是要考慮到潮流的趨勢以及現下的各種看法。從主觀的角度來分析，新觀念的執行、分析、理解，在一定程度上允許“天馬行空”的胡亂猜想，但不允許將所有的新觀念都落實，要從社會的角度、國家的角度、行業的角度來對新觀念進行考量和分析，最終的結果是需要被大眾或者是行業所接受的，才能被稱之為“新觀念”。

參考文獻:

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關鍵詞：新媒體；視覺傳達設計；創新設計理念 發展趨勢

視覺傳達設計是指在二維空間里進行的以圖形語言為介質載體，包含構思與表現等內容的造型活動，其目的是以視覺為媒介的信息或創意的傳達。它通過設計、規劃諸如文化、商品、心理、情感等信息的符號、形式、秩序，給信息的大眾傳播與接受，從而促進生活環境的舒適、美觀、安全，提高行為效率，開發出深層次的物質潛能，促進生活中交流的便利、快捷、有效

一、視覺傳達設計的價值

一是視覺傳達設計存在的人文價值。視覺傳達設計在很大程度上是通過信息傳遞的相關方式，逐步構建出人和人之間的交流的橋梁。視覺傳達設計對于推進人和人之間的交流，給人們提供全面而具體的視覺享受服務，此外，隨著時代的不斷進步，在視覺傳達設計中也逐漸體現出綠色環保的元素。在視覺傳達設計中需要通過圖像、文字等要素傳達有關的信息，其中生動的圖像和色彩、繪聲繪色的文字提供我們豐富的想象空間和視覺盛宴。二是視覺傳達設計存在的經濟價值。相關的經濟實踐活動均表明，隨著經濟的不斷發展，人們生活中的文化也發生較大的改變，其中視覺傳達設計作為整個人類文化的重要組成部分，經濟的發展促進了視覺傳達設計的發展，但視覺傳達設計的發展又會反過來帶動經濟的不斷發展。

二、新時期視覺傳達藝術設計的理念創新

（一）設計理念的創新。隨著社會的不斷發展，要想保證視覺傳達藝術的設計能夠符合時代的潮流，得到人們的認同感，首先要對設計理念進行創新。視覺傳達藝術的創新設計理念，能夠利用文字、圖片、色彩將時代的特色充分展現出來。因此，要把握好時代的特征，將時代特色充分的展現出來。只有利用創新設計理念充分融入到整個設計過程中，切實滿足人們的需求，才能夠使設計出的作品更具價值。

（二）視覺語言要創新。語言在設計過程中是比較重要的一個環節，在視覺傳達藝術設計中就是一種“語言化圖形”與“圖形語言化”的過程。在視覺語言中，色彩、圖片、文字是其中的重點內容，藝術設計者要加強對這三個方面視覺因素和美學的創新，使其在實際運用中能夠達到更好的宣傳效果。

（三）表現方式要創新。根據藝術設計者在實踐中總結的經驗表明，創新設計理念的表現方式不同，引起的作用效果也不同。在進行視覺傳達藝術設計時，設計師要根據產品的實際情況利用不同的表現方式進行設計，并要求產品設計必須注重新意。表現方式的創新是視覺傳達藝術創新設計理念的關鍵，藝術設計師需要不斷提升自身的觀察力，加強創新，突破自我，設計出更好的作品。

（四）設計理念要體現綠色和現代化。隨著人們環保意識的增強，要求藝術設計師在進行設計時應充分體現出綠色環保和現代化的理念。現代人追求高質量的生活，但是環境因素嚴重影響著人們的生活質量，因此，設計師在進行設計時，需要真正的將綠色設計運用在實際生活中，使人們能夠在美好的綠色環境中生存，實現人與自然之間的和諧相處。

（五）創新要實現多元化和個性化。視覺傳達藝術的創新設計要求實現設計多元化和個性化，不斷整合完善，實現原有設計的個性化、設計方式的多元化，根據現代創新設計理念，加強視覺傳達藝術的創新設計作品中現代特色設計理念的融入，使作品內容更加豐富，刺激消費者的消費欲望。

（六）具備民族特色。圖形是藝術設計的重要依據，是視覺形象的載體。民族特色文化中的圖形、色彩、文化內涵等，能夠為視覺傳達藝術設計作品提供豐富的素材，將民族特色與視覺傳達藝術相融合，能夠達到現代化與民族化的有機結合，形成獨具特色的民族化視覺傳達藝術設計的創新設計理念。

三、新時期視覺傳達設計的發展趨勢

視覺傳達設計在高速發展的現代信息化社會中以其快捷、準確、生動的方式溝通了人與人、人與自然、人與社會的關系。其通過信息的交流，產生獨具特色的場效應，在開發新材料、新技術，創建新的生產關系和形成新的生活方式的創造性活動中，不斷推動人類社會的發展。在新時期背景下，設計師要在合理汲取歷史經驗的基礎上，促進視覺傳達設計往更深層次發展，使其成為新時代所需要的一門視覺語言。

（一）二維空間向三維四維方向發展。視覺傳達設計形成了包裝設計、海報招貼設計、書籍裝幀設計和企業形象設計等領域。這些領域基本都是在二維空間內進行文字、色彩和圖形的編排，雖然能夠達到傳達信息的目的。但終究難以長期吸引人們的眼球。隨著新媒體的發展，視覺傳達設計需要以更加新穎的方式出現在人們面前。二維空間向三維四維方向發展就是一個很好地嘗試，日本藝人松枝悠希的近期作品《逃跑系列》就是成功運用三維模式的視覺傳達藝術作品。比起傳統的二維作品，三維作品更能吸引人們的眼球。

（二）靜態設計向動態設計發展。社會中充斥著大量知識信息，人們無時無刻不生活在各種信息的沖擊下。人們的生活越來越忙碌，根本沒時間靜下心來欣賞一份視覺傳達設計。可以說，人們已經疲倦于靜態的視覺信息，在這種形勢下，設計師可以嘗試動態視覺信息。數字化媒體技術的日益普及，為視覺傳達設計走向動態設計發展掃清了技術障礙。比起動態視覺信息，動態視覺設計傳遞的信息量更多，也更能吸引人們的注意，更重要的是，在傳遞有效信息的同時還能夠提高有效視覺空間的利用效率。網頁設計、數字化媒體廣告是動態視覺傳達設計的典型范例。設計師還可以在標志設計、包裝設計等方面繼續探索動態設計。

（三）單項傳遞信息向信息交互設計延伸。在數字化媒體時代，視覺傳達設計應改變以往填鴨式的信息傳遞方式，轉向信息交互式傳遞方式。簡而言之，要更加關注視覺傳達設計的內容與內涵，使信息傳遞更加輕松、有效，傳遞的信息要言簡意賅，直達人們的內心深處，解決人們迫切想知道的問題。比如設計師要發現消費者心中已有的概念，并用創意性的形象語言切入這個點，想消費者之所想，憂消費者之所憂，樂消費者之所樂，這樣才能在最短的時間內抓住觀者的視線并快速傳遞所攜信息。比如盛世長城公司為保潔公司旗下品牌碧浪創作的視覺傳達設計，用象征桎梏的枷鎖和鐐銬（用各類衣服構成）作為設計圖形，暗喻產品“無臟不摧”的功能，這樣的設計解決了消費者的心理困惑，實現了交互功能。

（四）從單一視覺走向多感官信息傳遞。人們越來越繁忙，單純的視覺信息已經很難在進入人們眼睛的同時也進入他們的大腦。所以，視覺傳達設計要超越視覺，利用人們的多重感官（眼睛、耳朵、鼻子、舌頭）進行信息傳達。比如，美國有一家食品公司，在薯片的包裝袋中加入了薯片的味道，讓人們在接收薯片信息的同時也聞到薯片的味道，從而刺激了他們的購買欲望。

【參考文獻】

[1]何潔.視覺傳達設計的發展趨勢[J].大眾文藝，2012（23）

[2]曹方.視覺傳達設計原理[M].南京：江蘇美術出版社，2014

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關鍵詞：創新理念 視覺傳達 設計思維

中圖分類號：J50-02 文獻標示碼：A 文章編號：1003―0069（2014）09―0124―02

一 視覺傳達設計創新思維的內涵

藝術發展的過程就是一個不斷推陳出新的過程，設計從本質上講是創新的，藝術創新是設計生命之所在，所以，偉大的設計師總是強調創新性和原創性，這是視覺傳達設計不斷向前發展的重要動力，視覺傳達設計的創新是全面的、全方位的創新，它不僅是對藝術形式、思想內容、手段、方式的創新，還包括藝術觀念的突破；不僅是對前人、他人的不斷超越，還包括對自我的否定和不斷超越。設計是事先在心中醞釀，在想象中已經繪出結果，并能通過實踐使之成為現實的視覺產品。視覺傳達設計的創新源于設計思維的創新，設計思維過程是一個有目的的過程，這個過程由感性思維和理性思維的共同參與來完成。“理性思維給設計以前后的邏輯順序，即設計的時間屬性，感性思維給設計以形象以及場所的視覺表現即設計的空間屬性，具有空間屬性和時間屬性這雙重屬性的思維即設計思維。視覺傳達設計創新思維的內涵在于，視覺傳達設計不僅僅是一種設計手段、方式和技巧，更重要的是一種思想觀念。新的歷史時期，要想做出具有時代觀念、創新觀念的設計作品，就必須在設計理念、視覺圖形語言等方面入手，把握人文情感、民族情懷、時代特色。21世紀的視覺傳達設計是以欣賞者為出發點的設計，具有國際化、本土化、人性化、獨創化的特點，視覺傳達設計和繪畫藝術以及其它設計類型相結合，呈現出綜合性的特征，在設計表現上，視覺傳達設計也由靜態傳達向動態的信息傳播延伸，視覺空間也突破二維的平面空間，向三維的立體空間、四維的時空空間延伸，互動性、交叉性、民族性將成為視覺傳達設計創新思維的基本特征。

二 視覺傳達設計的創新與科技發展緊密相連

科學技術從根本上影響了視覺傳達設計的發展，現代視覺傳達設計是在工業革命的推動下產生的，無論是新理論、新工藝、還是新材料的發展，視覺傳達設計史上的很多大發展都來自科學技術領域取得的新突破。科技對視覺傳達設計創新發展的推動作用主要表現在新材料、新工藝的使用方面，任何一項設計都牽涉到材料的運用，采用傳統材料或采用新材料，對材料的合理選用是設計師的基本任務；視覺傳達設計的創新發展和科學技術的進步緊密相連還表現在設計手段的更新方面，運用高科技手段從事視覺傳達設計已經是現代設計發展的必然趨勢，可以大大提升設計師的設計速度和質量。新的電腦技術具有計算精密、修改方便、表現真實、批量輸出、數據資料便于保存等優點，它作為設計的輔助手段已經越來越普及。隨著計算機運算能力的提高，計算機輔助設計已經成為當今視覺傳達設計的主要方式，設計軟件的升級也為設計師的創作活動提供了技術方面的極大支持，蘋果公司推出的MAC為設計師提供了全新的、交互性極佳的視窗操作系統，計算機輔助設計走向專業化的道路。如今，在強大的現代網絡技術和數字媒體的支撐下，人類進入數字化和信息化時代，數字化和信息化的視覺傳達設計理念擁有無與倫比的科學技術方面的優勢，使視覺傳達設計的表現手段得到極大豐富。數字化視覺傳達藝術設計是時展的必然要求，視覺傳達設計在飛速發展的網絡技術、信息技術、以及多媒體技術的推動下，呈現出數字化和信息化的發展趨勢。

三 視覺語言的創新是視覺傳達設計創新的重要內容

語言是人類傳達思想情感的工具，在視覺傳達設計中同樣有需要表達的思想情感。設計作品的特定內容必須借助特定的藝術語言才能表達出來，沒有藝術語言，也就無所謂設計。視覺傳達設計以材質、造型、色彩、文字、裝飾等形式元素為藝術語言，通過上述形式元素的有規律的組合，從而形成設計藝術作品。藝術語言以表現藝術作品的內容為出發點，但藝術語言本身具有獨立的審美價值。比如，視覺傳達設計中的點、線、面、空間、體、光影、色彩、構圖、文字等形式元素，本身就能夠傳達不同的視覺感受，表現不同的思想情感，如直線給人的感覺是剛健、挺拔、莊嚴；曲線給人的感覺是活潑、自由、流動；水平線給人的感覺是舒緩、寧靜和安寧。色彩的情感性就更加明顯，它包括色彩的冷暖、進退、興奮、安寧、華麗、樸素、收縮、擴張等。色彩還具有很強的象征性，白色常常象征著純潔、清白、神靈和真理，黑色在大部分文化范疇中往往代表著邪惡、死亡和悲傷，它總是和無知、死亡、悲傷以及邪惡黑暗勢力所帶來的壓抑、黑暗與痛苦相連系；紅色讓人聯想到太陽的光輝與沸騰的熱血；綠色讓人想到春天，想到蓬勃發展的頑強生命力。藝術語言是設計藝術作品的外在表現形式，欣賞者對藝術作品思想內容的認識是通過藝術語言來實現的，所以，視覺傳達設計的創新和藝術語言的創新發展息息相關，沒有藝術語言的創新發展，就談不上設計的創新。

視覺傳達設計通過創造視覺形象來傳達設計師的思想觀念，現代主義設計就是以探索視覺語言的新形式為出發點而興起的設計運動，在設計史上，新的視覺傳達設計形式的產生往往建立在對傳統藝術反叛的基礎之上的，設計師通過不斷的自我反思，在繼承藝術設計史上優秀成果的基礎上，不斷超越前人，從而實現視覺語言的創新。如，英國的工藝美術運動反對純藝術，提出了“美術和技術相結合”的原則，在設計上形成了明確的藝術風格，在材料的使用上主張樸實、大方，重視設計作品的功能性和實用性，從而推動了設計視覺語言的向前發展；新藝術運動反對浮華、裝飾的藝術風格，追求自然風格，受到日本浮世繪的影響，師從自然，發掘動植物生長、發展的過程，將之用于視覺傳達設計之中，大量使用曲線，組成富于裝飾性的裝飾圖案，豐富了視覺傳達設計的藝術語言。

四 設計理念的創新是視覺傳達設計創新的思想源泉

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關鍵詞：人本理念 視覺傳達設計 表達分析

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2017）08-0076-02

隨著社會的不斷進步，人們對物質、精神的追求也越來越高，為了平衡人們對這種物質生活的追求，也就不斷有新的設計理念在推出。 “人本理念”的本質也就是人性化，將視覺傳達設計用人性化的方式表現出來，這也是最新的設計理念，是人類藝術與產品的完美結合，促進了社會的不斷進步與發展。

一、“人本理念”和視覺傳達設計的概念

視覺傳達起源于上個世紀60年代，是在日本的設計大會上應運而生的。但是關于視覺傳達的概念，一直都沒有一個明確的定義。對視覺傳達的基本理解就是設計者將一些圖像進行加工或通過其他方式使之呈現在人們的眼前，從而達到宣傳的效果，給人們一種視覺觸動，從而產生一系列的心理活動。視覺傳達設計包含許多方面，比如字體設計、廣告設計、展示設計等。

“人本理念”也可以理解為“人性化設計”，其在設計時尚界也廣受歡迎，慢慢地被人們所認可。“人本理念”提倡人性化，而所謂的人性化就是滿足人們對生活、心理和精神的一種追求。隨著人們對物質生活的要求越來越高，人們的精神追求也越來越豐富，也就是說當人們滿足了基本的物質生活之后，也在不斷地追求精神層面的滿足。這就促使人們在現有的產品設計基礎上，不斷創新設計理念。就好比影海報，最初的電影海報內容僅僅是電影的名字及放映時間，沒有過多的修飾，但是隨著時間的推移，人們對電影海報的設計要求也越來越高，其內容越來越豐富，表現極具藝術性。

二、“人本理念”的視覺傳達系統體現分析

（一）“人本理念”的視覺傳達系統的大眾性

不知從何時起，人們的生活中開始出現圖案，并且人們很樂意去利用這種圖案記錄事件。隨著時間的變化和時代的發展，人們的視覺感受也在無時無刻不發生變化，這種變化讓人們不斷感受著生活中的樂趣。視覺傳達系統正是以大眾傳媒為通道，其服務的對象是大眾，受眾是大多數人。視覺傳達設計從設計者到接受者，都是和大眾緊密相關聯的，大眾既是消費對象，同時又是這種藝術的傳播者。其實，從本質上來看，視覺傳達設計就是一種大眾的藝術，也是一種大眾文化。但是這種大眾性的藝術卻不意味著視覺傳達是模式化的，沒有值得深度挖掘的內涵。視覺傳達設計者要不斷創新設計理念，創造新的設計圖案，給大眾提供更為豐富的視覺享受，也就是要求用簡單的設計理念，來表達出深刻的內涵。視覺設計同時可以傳達優雅的藝術，這種藝術性也是可以被大眾所接受的。從消費者的角度來看，視覺傳達設計中的廣告設計是為大眾服務的，這些作品直接面向觀眾，大眾在對這些作品進行賞析時，一方面能獲得某方面的知識，另一方面也能夠凈化自己的心靈。大眾性的視覺傳達是視覺傳達中很重要的一部分，它依靠大眾，也服務大眾，不斷為大眾帶來新的生活體驗，改變著人們的生活，給人們帶來更多全新的體驗。

（二）“人本理念”的視覺傳達系統的非線性

隨著時代的進步和社會的不斷發展，各個國家、種族之間的交流越來越頻繁，簡單的交流方式已經不能很好地發揮溝通的功能，不能促進彼此之間的互動，這已然是不適合社會發展模式的。為了跟隨社會的進步，視覺設計就此快速發展起來。研究發現，人們天生就自帶一種特殊的觀察模式，可以依靠圖像來進行交流。根據圖像所產生的信息，可以不受時間、空間的限制，實現跨越國界、零距離的交流模式。特別是圖像出現以后，圖像模式的交流越來越多，信息傳播不再單單是“線性”傳播，而是發展成為一張張信息網。人們接受信息的方式也更多，這也就滿足了不同文化、語言之間的交流需求，推動了整個社會的發展。例如農夫山泉的廣告，一經推出，全國范圍都家喻戶曉，即使是農村一些比較偏僻的地方，也能夠通過網狀的傳播方式來了解。

（三）“人本理念”的視覺傳達設計的直觀性

人們的信息大部分都是通過視覺所獲得的，當人們在面對某一個事物時，首先也是通過視覺來感知信息的，視覺是最敏感的感官。視覺傳達設計就是以文字、圖片、色彩的形式傳遞信息，將視覺傳達設計理念傳達給大眾，實現人與人之間的交流和精神溝通。當今社會正在向圖片與文字的時展，向圖片信息化的時代邁進，視覺圖像的設計，能夠幫助人們在最短的時間里接收到信息，并完成對信息的傳輸，而不是單純地完成文字之間的傳輸。當然，視覺傳達設計不應該單純地傳達出淺顯的作品，而是需要設計者賦予其精深的文化內涵，需要考慮到人們在面對視覺設計時的直觀感受，清晰認識視覺傳達設計的理念和意圖，也就是說視覺傳達設計能夠被大眾所認知，這也是視覺傳達設計的人性化表現之一。

三、“人本理念”視覺傳遞設計發展的必然性

文化藝術設計是精神文明與物質文明之間的一座橋梁。視覺設計目前已經作為一門學科被人們接受。視覺設計豐富的想象、形象特征的表現豐富了人們的精神領域，也加大了人們對未知世界的掌握力度，對現代生活、思維都產生重要的影響。我們都知道，在傳統的社會生活中，人們的交流方式主要是文字，缺乏圖像的描述，但是人們對圖像的認知存在一定的天賦型，在面對圖像信息時，人們能夠更快速地掌握信息。在現代社會，人們獲取信息的方式有很多，比如雜志、電視、電影等，這些渠道承載著很多的文化信息，構成了一個與眾不同的社會。通過各種各樣的圖像設計可以讓不同語言、知識結構水平的人們都能夠從中獲取到有用的信息，從而影響接受者的價值理念和生活方式。例如廣告就可以對人們的生活產生重大的影響，好的廣告設計讓人們認識到好的產品，也通過對這種產品的推廣間接影響人們的生活方式，一些有創意的公益類廣告更是觸動了人們的內心。如電視廣告中一家人其樂融融的畫面，會給廣大觀眾留下深刻印象，人們把它當做追求的目標。另一方面，明星效應也越來越重要，明星在電視熒屏上引領時尚潮流趨勢，明星的服飾、搭配變成大眾追求的對象，明星成為經典的文化形象，其代表的生活逐漸成為大眾追求的生活方式。

四、視覺傳達設計中人性化要考慮的因素

不同的國家、不同的地區、不同的背景，視覺傳達設計不同，表達出的文化內涵也不同，所以在進行視覺傳達設計時，就需要注意文化之間的差別，避免文化之間的沖突。一些國家、民族有自己崇尚或者避諱的顏色，那么在設計時就需要盡量避免使用需避諱的色彩元素；針對不同國家、不同民族作出相應的設計，需要以提高視覺作品的親和力，達到促進精神與文化的交流的目的。在視覺設計中，更多注重人性化設計，在設計中注入情感、人文、心理等方面的文化內涵，給人留有想象的余地，表達出細膩的情感，引發人們內心的情感，給人帶來輕松或者愉悅、幽默的感受。人性化設計的內涵就是在相同的水平條件下，使設計符合人們的生活習慣和滿足人們的心理需求。在視覺傳達設計中，設計師的設計既需要滿足人們的情感需求，又要滿足人們的心理感受，這就要求設計師要用關注人和人性，使自己的設計真正做到周到、細膩，讓更多的使用者有所觸動。

五、“人本理念”的視覺設計表達分析

視覺傳達已經成為我們生活的一部分。設計服務的對象是大眾，設計要來源于生活，又能真正地滿足人們的生活需求。生活是設計的源泉，也是設計的最終歸宿，設計師需要有一雙敏銳的眼睛，深入地觀察、體驗生活，將生活看作自己創作的源頭。另外，現代生活的壓力越來越大，人們希望在設計中w驗到娛樂、幽默元素，在設計中找到一絲安慰。設計師也要對此予以考慮。

人性化設計還需要從保護環境做起，在設計中提倡綠色環保，不僅僅在設計包裝上，還需要作品能夠循環利用，造福人類。這是視覺設計的一種進步。樹立環境保護意識，實現人人環保的目標，也是人性化設計的最終目標。

六、結語

結合以上的討論，我們知道，人性化設計目前已經成為設計師追求的目標。在日常生活中，視覺傳達不斷地影響著人們的生活。視覺傳達始終是為人服務的，因此，要堅持人性化的追求，滿足人性化本身的需求。在視覺傳達中，要將情感、心理放在第一位，視覺傳達中的人性化表達，也是我們目前需要關注的一個重要話題。

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[關鍵詞]視覺傳達設計 創新能力 問題意識 培養與策略

創新的核心關鍵就是問題，問題的提出代表著求知欲望，這就為科學研究提供了強勁的生命力，在設計方面同樣如此，人性化設計、服務設計、體驗設計、綠色設計等設計理念的提出都強調以人為本，在設計理念的不斷變化過程中，問題意識起到了關鍵作用，問題意識指引設計研究，推動設計研究，完善設計研究，并最終解決設計中的實際問題，是整個科學研究活動的主線。設計的改良和發展是對傳統理念的挑戰，設計本身即是一種創造，發現問題、提出問題、解決問題是設計創造的過程，也是創造性思維的集中表現，因此重視問題意識，挖掘問題意識將成為設計研究活動中不可缺少的重要環節，從而使問題意識成為促進科學研究發展的常態形式，發揮問題意識在設計研究領域的推動作用。

一、視覺傳達設計創新能力要素

（1）創新設計理念。視覺傳達設計的主要目的是信息的交流與傳播，隨著時代的進步，其傳播媒介、傳播方式都有了巨大的改變，傳播理念的不斷改變其根本是人的延伸，視覺傳達設計的科學研究是視覺符號的研究，所以基于不同時期的傳播方式人的接受理念也在不斷變化，在信息數字化發展的時代，新的信息傳播理念的形成，已對固有的傳播理念形成了巨大的沖擊，而科學研究的創新方式是基于傳統理念的提升，在科學研究的過程中，要能夠把握視覺傳達設計的發展方向，結合信息時代的特點，突破傳統理念的束縛，以數字媒體時代為契機，使人們對于信息的接收方式從固定的以傳統媒介為載體的模式轉化為多元化、多維度的數字化載體模式。設計理念的創新要隨著時代的發展而變化，綠色設計、服務設計，體驗設計等理念的提出都是基于時代的發展需要而產生的。綜合設計的不同需求，就要求更為廣泛的學科內容，設計與藝術學、美學、傳播學、材料學、營銷學、心理學等學科內容的交互性越來越強，對于綜合學科內容的把握有利于視覺傳達設計更好的迎合市場的要求，使科學研究的跨學科性，跨專業性得到加強，科研創新是對舊理念的突破，是對新理念的實施，視覺傳達設計的科研創新同樣要符合時代的發展需求，理念的創新能夠帶來結果的創新，同樣也能使設計發揮更大的作用。

（2）創新技術表達。良好的技術表現形式能夠促進視覺傳達設計的速度和效率，科學研究的過程和成果需要良好的平臺，借助數字媒體技術在技術表現形式上的創新，能夠使視覺傳達設計的表現形式更豐富，媒介形式的多樣化使信息在傳播過程中交互性更強，覆蓋面積更廣，傳播效率更高，數字傳播媒介與傳統媒介相比在傳播環境上已經發生了質的改變，數字化技術的革新更好地表現了設計創意，同時使視覺傳達設計的成果展示能夠借助數字化技術呈現出虛擬現實的設計形象，數字化的形象展示融合了圖形、色彩、音頻等多種設計元素，使受眾群體從視聽覺等各個方面都得到了前所未有的體驗感受，這是數字技術表現相較于傳統技術表現形式的巨大優勢。創新技術表達不僅使表現形式更加多樣化，同時也使內容的復制、應用、修改、傳播更加便捷，綜合了技術與藝術的表現，促進了媒介與傳播的融合。視覺傳達設計本身就要求具有很強的時效性，借助信息技術平臺的發展使視覺傳達設計在各方面做到不斷推陳出新，所以，視覺傳達設計的創新研究需要技術的支撐，技術的創新也為設計提供了更為優質的平臺，從而使設計不再受到技術的約束，做到相輔相成，相得益彰。

二、問題意識在視覺傳達設計的創新研究的重要影響

（1）問題意識突破傳統思維方式。問題意識是創新能力的重要組成部分，視覺傳達設計需要更為突出的創造性思維能力，甚至批判性思維，打破傳統思S的設計才能讓人耳目一新，才能帶來強烈的視覺沖擊力和感染力，而實際中從事視覺傳達設計的專業人員忽視了在數字媒體時代所反饋出的問題，比如信息載體的變化，數字時代的特征變化，而停留在傳統的思維模式上一成不變，以傳統的設計方式面對日新月異的市場環境終將被市場所淘汰。問題意識的提出基于現實設計中的真實問題，實際問題，是以合理的設計解決實際需求的過程，具有強烈的科學性和創新性，為設計創新提供不竭的思維動力。問題意識淡漠是制約創造性思維能力的關鍵，缺乏逆向思維、聯想性思維、發散式思維、缺乏敢于懷疑能力是學習和科研創新的絆腳石。設計的本質即創造型思維的表現，優秀的設計則是建立在創新的思維能力之上，提出問題，帶著問題去進行設計改良，才能更好地獲得創新性的成果，西方的廣告設計往往能夠立意新穎，特點鮮明，其根本在于更重視創新性思維能力的培養。

（2）問題意識引導科研創新。在任何的科研活動中，問題貫穿整個科研整體，在視覺傳達設計方面同樣如此，視覺傳達設計是通過視覺媒介表現并傳達給受眾的設計，無論包裝設計、印刷設計、廣告設計、品牌形象設計等，如何快速、準確、富有吸引力的表現是視覺傳達設計的關鍵，確定了問題就確定了設計的目標和任務，就為解決問題提供了明確的方向，設計的創新來源于發現問題的能力，發現一個有價值的問題猶如開辟了一個新的研究領域，如仿生學設計的應用師承于自然，可充分應用于包裝的外觀設計和造型設計，無論是造型上的仿生亦或是功能上的仿生，創新性都是來源于細心的觀察和發現，將有價值的設計元素提取并應用于實際的設計需求中，所以，問題意識的提出是關系到設計創新能力的關鍵因素，是引導科研創新的先決條件。

（3）問題意識促進創新成果。視覺傳達設計問題意識的提出，恰當的設問，應圍繞現實性、多元性、直接性來進行，解決方案的實施要具有科學性、可操作性、建設性。視覺傳達設計要符合市場的需求，如廣告設計注重創意內涵是為了滿足人們的精神要求，包裝設計注重視覺元素和造型是為了滿足人們的審美要求，標志設計注重圖形內涵是為了滿足品牌形象的記憶與傳播等，都從單一化的傳播作用轉化為滿足人們精神文明需求多元化的視覺設計，從傳統媒介到數字媒介的轉變，傳統視覺語言到數字化形式的轉變，無不是由問題意識帶來的設計創新成果，只有在設計中不斷地提出問題并以創新的思路去解決問題，才能使視覺設計做到與時俱進，視覺設計是創造的過程，是將問題意識形態化的過程，問題意識的建設性越強，所呈現出的視覺設計成果也就越具有創新性，經濟基礎決定上層建筑，對于視覺設計而言，問題意識將決定設計成敗。

三、視覺傳達設計與問題意識培養

（1）保持對設計動態的敏感性。視覺傳達設計的發展日新月異，從事視覺傳達設計要具有高度的敏感性，在視覺傳達設計方面，綜合性、多元化的知識儲備使設計理念、設計思維更具有深度，通過對生活中接觸到的各種事物并學會以設計的眼光加以分析，要能夠形成良好的藝術通感，感受與設計之間的某種內在聯系以形成敏銳的設計嗅覺，設計來源于生活，視覺設計前沿動態的時刻變化要求我們要以獨特的視角去看待問題，敏銳的嗅覺有助于我們快速的發現問題，并且不會對這些問題視而不見，如視覺元素（圖形、圖像、符號、文字、色彩）的變化，新材料、新技術、新能源的更新，當然，設計的敏感性同樣離不開藝術與審美情趣的修養，藝術鑒賞能力的修養，也要求具有良好的職業道德和專業精神，視覺設計的敏感性是直覺與閱歷的統一，是對視覺設計持之以恒的高度專注，是知識經驗和工作能力的積累，所以，問題意識與培養視覺設計敏感性有著直接的關系。

（2）數字技術帶來新問題。數字技術的發展使視覺傳達設計研究面臨著新的問題，同時也帶來了新的機遇與挑戰，技術的發展對設計的發展具有一定的強迫性，視覺傳達設計要能夠符合數字技術的需求，數字時代的變化使得視覺傳達設計的表現手法變得多樣化，抽象性、具象性、動態的、靜態的、虛擬化等視覺符號形式，設計作品也因此具有信息量豐富、傳達形式多樣、注重時效性、交互性的特征，技術的更新使視覺傳達設計的研究不僅要注重內容，而且也要注重其形式的變化，視覺媒介傳播由單一性向多媒介組合方式過度，無論從事科研工作或是教學工作都應該將數字技術帶來的變化緊密的與視覺傳達按設計專業相結合，使視覺傳達的O計觀念、設計內容、表現手法，傳播方式、反饋機制等方面都能夠具有明確的時展技術的需求，適應數字時代帶來的新變化，即是視覺傳達設計的創新。

（3）發展定位帶來新問題。

篇(7)

論文摘要：招貼廣告的生命在于創意，它能使招貼的主題突出并具有深刻的視覺內涵，招帖廣告的具象要素固有視覺語言，是實現抽象要素設計理念要素的前提。抽象要素設計理念要素，是在客觀固有要素的基礎上通過創意加工、形式處理及藝術表現來實現的。

招貼作為一種有效的古老的廣告形式，是比較大眾化的一種傳播形式，用來完成一定的宣傳鼓動任務，或是為報導、廣告、勸喻、教育等目的服務。首先可以充當傳遞商品信息的角色，使消費者和生產者都可以節約時間，并以高速度及時解決各種需求問題;其次，商業招貼傳播信息的功能還表現在對商品變化情況的通報上。

招帖廣告的視覺語言要素，即人們通過視覺載體能夠識別的語言內容，這種視覺語言在畫面中以各種不同類型反映了不同主題，傳播信息給受眾也有不同的感受。招貼的視覺語言包含具象的固有視覺要素和抽象的設計理念要素。固有視覺要素是人類視覺經驗可以辨別的具體的、原始的形態。招貼廣告的具象要素，是指畫面中出現的傳達基本信息的視覺語言，包括插圖、色彩與文字。這些語言能夠被人們所識別、認知和解讀。抽象的設計理念要素是通過設計師加工后傳達基本理念與視覺美感的視覺語言形式，包括了招貼的創意，構成存在形式和藝術表現。招貼的創意是其靈魂和精髓，巧合的創意準確傳達設計師的設計理念和所表現的主題內涵。

因而，招貼廣告的具象要素固有視覺語言，是實現抽象要素設計理念要素的前提。抽象要素設計理念要素是在客觀固有要素的基礎上通過創意加工、形式處理及藝術表現來實現的。是反映了基本理念，強調人的主觀能動性。總之，將二者有機結合相互統一，對把握招貼的視覺語言整體性有深刻的意義。

一、招貼廣告具象的固有視覺要素

招貼作為一種視覺信息傳播的形式，它具有最主要的視覺要素，即是它的設計理念、表現手段及技法較之其他廣告媒介更具典型性。招帖廣告作為一種傳播信息的載體而存在，反應了社會時代、歷史文化、民族宗教等現象，是社會的一面放大鏡，時代的縮影。可以說，一張具有高超技巧而沒有視覺語言創意的招貼，就如同一座只有美麗的外殼而沒有生命力的塑像一樣。一張具有內涵的招貼是一種感情，一場視覺的體驗。

1.招貼廣告的設計插圖應用

設計插圖形象是通過感性形象傳達理性內容表現招貼廣告主題的。招貼廣告一般是設置于戶外的，廣告效果的好壞與作品本身能不能吸引觀者的眼球密切相關。一幅視覺沖擊力強的作品會使得人們情不自禁地停住腳步，有耐心地去關注作品所表現的內容，從而留下深刻的印象，回味無窮。因此，我們在設計時要增強插圖形象畫面的視覺沖擊力。招貼的插圖應用語言多樣化，無論繪畫語言或攝影語言還是圖形語言或由生產的不同肌理語言等。均能根據不同主題展開創意定位，描繪主題思想內涵，深人表現傳達信息。

招帖中的繪畫插圖語言表現畫面元素，具有灑脫的視覺特點。其表現語言多種多樣，分別形成不同的視覺效果。比如，運動主題的招貼適合用強烈動感的繪畫語言表現手法。搖滾樂主題適合個性、張揚的繪畫語言表現，輕音樂主題招貼適合用柔美的繪畫語言。招貼中的攝影語言表現畫面元素，具有直觀、真實的視覺感受。

攝影語言說服力強，貼近現實，客觀反映生活，一些公益招貼廣告的插圖語言通過現實或超現實攝影形式表現主題，快速直觀地傳播信息。圖形語言也如此。

2.招貼廣告的設計色彩應用

色彩是圖形或文字的衣服，渲染招貼畫面的氛圍，增強信息傳達的力度。人們對色彩是十分敏感的，由于受眾在民族、信仰、地域、年齡和文化素養及風俗習慣等方面存在差異，因而對色彩的感受也不盡相同。招貼廣告離不開色彩的表現。只有注重色彩對人的心理影響和情感的反映，了解色彩的視覺語言和表現形式，才可以成功地在招貼設計中運用色彩，從而創造出精彩的招貼廣告設計作品。

招貼設計中主色彩的確定，首先應考慮對所要表現商品主題的烘托。由于招貼廣告是以傳達某種信息或推銷產品為最終日的，因此，招貼廣告中主色調的定位，必須有助于烘托招貼的主題，加強廣告畫面情調的渲染，從而增強招貼的魅力，引起受眾情感上的共鳴，促使消費者接受并記憶廣告內容。如空調招貼廣告的主色調一般以藍色、白色、紅色等強烈的冷、暖色調為主，這是根據人們心理及產品特點決定的色彩形象，將畫面營造出一種清涼宜人或者溫暖舒適的氛圍，以此達到發揮其目的的作用。而音樂會的招貼則多數用金色等深色為主，使人聯想到富麗堂皇的宮殿，從而體現出一種高雅的藝術氛圍和視覺享受。隨著時代的發展和區域界限的變化，人們對色彩的認識已突破傳統的局限，個性化的表達越來越突出。較為明顯的表現是，現在越來越多的人對于招貼中跳躍大膽的顏色都能夠普通接受。

因而，招貼廣告設計中設計師除了可以根據需要表現設計師的理念、對色彩的喜好、色彩中的聯想與想象及了解不同受眾對色彩的偏愛外，還要結合社會的發展變化，以使色彩應用于招貼廣告中更科學、更合理、更有針對性和時代特征。 3.招貼廣告的設計字體應用

文字成為交流思想、記錄歷史和表達情感的工具，有時，為了讓廣告中的人物、場景、產品及結果引人人勝，采用文字說明有很大作用。在眾多藝術設計因素中，文字始終是設計者的利器，招貼中的文字要素，作為信息的傳達并不是所有情況下都是必需的。但是文字所傳達的信息準確性最高。

文字是招貼廣告設計中不可缺少的部分，其本身的存在在招貼廣告中的作用是可想而知的。一幅好的招貼海報設計，在體現創意的同時，很好的展現了形式美法則，尤其文字段落跟圖的組合，處處蘊含著形式美、對比、變化、統一、節奏、韻律、秩序等等，在這里得到了很好地體現。由于招貼的主題內容和藝術風格各不相同，因而選擇和使用適當的字體，其本身就體現了設計意識。我們從漢字和拉丁字的字形能看出，各種字體適合不同主題內涵的招貼。如羅馬體、宋體具有柔和裝飾效果，適合表現古典、傳統文化等內涵的招貼，而黑體沒有裝飾角，具有粗狂、嚴肅、對比強烈的視覺效果，適合表現現代、莊重等場合使用的招貼。

靳棣強設計的《朝韓統一》招帖作品，巧妙地利用書法表現形式，以“韓”、“朝”兩字左邊的偏旁，進行重構，把“月”“韋”相倒置，讓人直視朝、韓不合，實同為一體。總之，作為設計師一方面要深刻分析和認識各種字體的風格特點，以便更好地使用，同時又要充分發揮自己的聰明才智，創造出具有時代的文字風采。

二、招貼廣告抽象的設計理念要素

1.招貼廣告中的創意元素組成

招貼的創意都是通過視覺元素表現主題和傳遞信息，不同招貼設計作品所利用的視覺語言是不一樣的。無論是由幾個視覺元素表現，都是要求創意的準確性和巧妙性。視覺語言是通過比喻、象征、擬人、夸張等手法把不同的圖形合成一個創意，以較為巧妙、精練的畫面來表達主題。有時招貼的主題包含的信息量豐富或表現的設計多樣，如《文明與傳承》招貼廣告作品，以攝影語言為主，達到了點綴圖形、烘托畫面的視覺效果。不同的形式語言表現不同的作品，形成特有的地域文化和不同的視覺感受。靳棣強先生則擅長把中國的傳統文化及視覺元素與現代設計觀念相結合，并在設計中惟妙惟肖地運用，因此他的作品體現了富有中國人文氣息的獨特個性。對于招貼廣告作品而言，簡潔的日本設計形式、幽美的現代美國設計形式、理性實用的德國設計形式、浪漫現代的法國設計形式，都是給人不同的視覺感受的具有鮮明個性的招貼廣告。

2.招貼廣告中的語言元素的整合

整合就是為了統一招貼中視覺語言的對比關系，即達到作品視覺語言元素的整體性和一致性，從而達到和諧的畫面效果。隨著社會的進步和科學技術的飛速發展，東西方文化的交流和融合日益頻繁，現代科技、文化、藝術都從不同的方面給招貼帶來新的信息。一幅優秀的招貼廣告設計作品除了能成功傳達主題內容外，還要具備一定的文化內涵，只有這樣才能與觀者產生情感與心靈上的交流，從而達到更高的境界。在招貼廣告設計中，我們反對的是缺乏思想的添加，也反對簡單空洞，平淡無奇，引起人們的聯想和思考，那將是設計者的追求境界。日本的著名設計師田中一光，對招貼設計有自己的獨特見解。他設計的《文字的表現力》招貼作品正是他的理念體現。日本設計師KEIZO說:“好的招貼廣告包含能使視覺傳達物質化因素。它們也包含沖擊力，幽默和創意”。

總之，招貼廣告設計中具象要素和抽象要素關系密不可分，同為招帖的要素語言，都是為了提升招貼廣告設計作品的藝術品位和價值。因而，處理好招貼設計中各要素之間的和諧、整體關系之整體過程尤其重要。