序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內(nèi)心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇新媒體技術范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創(chuàng)作。

篇(1)

推送式廣播和點播式服務

作為DAB的升級服務,DMB可謂是“起了個大早,趕了個晚集”。雖然早在2001年DMB業(yè)務就開始在廣東地區(qū)進行試點,并隨后擴展到北京、天津、上海等地區(qū)。以北京為例,DMB就提供了15套數(shù)字廣播和6套電視節(jié)目。但當國家廣電總局確定將“自主知識產(chǎn)權”的數(shù)字多媒體廣播作為發(fā)展方向,尤其是CMMB被確立為行業(yè)標準并開始全國性布局和商業(yè)化運營后,DMB在完成2008年服務奧運的任務之后基本處于發(fā)展停頓狀態(tài)。

在視頻升級之路難以走通的情況下,“DAB的發(fā)展還是要回到音頻本身。”北京人民廣播電臺悅龍數(shù)字廣播傳媒科技有限公司CEO秦學剛說。作為國內(nèi)最大的DAB運營方,北京悅龍廣播已經(jīng)開始在北京地區(qū)布局新的DAB業(yè)務模式,就是基于推送式廣播的點播服務。

所謂推送式廣播是應用數(shù)字廣播技術推出的全新業(yè)務模式,它是將音頻節(jié)目、圖片、文字等多媒體內(nèi)容以文件方式傳輸并自動儲存到DAB用戶的接收終端上,用戶可以自主選擇時間、地點和所喜歡的節(jié)目點播收聽,并可將節(jié)目收藏后反復收聽,以此打破傳統(tǒng)廣播“我播你聽”的服務模式,可以為用戶提供更為靈活的收聽方式。

“受播出時間和廣告經(jīng)營等限制,傳統(tǒng)廣播的節(jié)目安排很難做到用戶細分。但是推送式廣播在節(jié)目方面可以最大限度滿足不同群體的需求,提供更為專業(yè)化、個性化的服務。”秦學剛說。同時,推送式廣播技術還可以實現(xiàn)對團體用戶的節(jié)目接收控制,即可以控制不同節(jié)目的接收用戶范圍,也可以控制用戶接收的時間期限,從而實現(xiàn)為集團客戶提供定向信息和廣告服務。

悅龍廣播之所以能夠推出點播式的服務,很大程度上是依托了北京人民廣播電臺規(guī)模龐大的數(shù)字音頻節(jié)目庫。目前DAB每日下發(fā)節(jié)目時長約1500分鐘,通過推送式廣播接收終端――聽立方,聽眾可以儲存約160個小時的節(jié)目。節(jié)目內(nèi)容涵蓋流行音樂、古典音樂、娛樂、教育,以及精彩節(jié)目回放等。而且除了自有版權節(jié)目外,DAB還集成了國際廣播電臺等其他廣播機構大量的節(jié)目。

在終端方面,由悅龍廣播開發(fā)的“聽立方”已經(jīng)在北京批量上市,并開始逐步在各類電子賣場和3C賣場上進行鋪貨和銷售。

廣告和付費兩條腿走路

對于推送式廣播業(yè)務的研究,悅龍廣播是從2009年開始著手的。通過一年的自主開發(fā)與創(chuàng)新,已經(jīng)基本完成了推送式廣播服務的前端系統(tǒng)研發(fā)與測試,以及接收終端的研發(fā)與定制。

根據(jù)參與北京電臺推送式廣播技術研發(fā)、測試等工作的廣科院高級工程師高鵬介紹,現(xiàn)在非實時的推送式廣播服務各技術環(huán)節(jié)已經(jīng)基本成熟。在經(jīng)數(shù)字壓縮編碼后,利用DAB技術推送1500分鐘節(jié)目只需要耗時不到100分鐘,完全可以實現(xiàn)較短開機時間內(nèi)大量節(jié)目的傳輸。而且點播服務接收終端可自動儲存廣播節(jié)目9600分鐘,各個欄目存儲的期限由前端播控系統(tǒng)設定,自動刪除覆蓋。

高鵬透露,通過電子錢包和DRM(數(shù)字版權保護技術),推送式廣播已經(jīng)開始實現(xiàn)控制播放次數(shù)及限制拷貝,不允許對內(nèi)容進行轉(zhuǎn)發(fā)和復制,對版權進行了有力的保護,并具有了開展付費服務的條件。下一步,DAB還將在如何與傳統(tǒng)廣播節(jié)目進行關聯(lián)和互動,以及如何與電信網(wǎng)絡融合方面進行嘗試和探索。

對于推送式廣播今后的盈利模式,秦學剛表示會是廣告和付費兩條腿走路,目前則是以廣告業(yè)務為主。“通過推送式廣播,可以使傳統(tǒng)的廣播廣告形式由單一音頻廣告發(fā)展為音頻、文字、圖片等多種形式。而且推送式廣播可以使受眾更為細分,廣告目標客戶更為明確。”現(xiàn)在,悅龍廣播正嘗試在節(jié)目播出時,插入音頻、文字和圖片廣告,并為廣告客戶提供定向廣告推送服務。

除廣告外,其他形式的數(shù)據(jù)服務也成為推送式廣播的另一盈利方向。目前,除了傳輸廣播節(jié)目外,悅龍廣播每天還通過DAB傳輸文字新聞、天氣預報等公用信息。此外,悅龍廣播和新浪合作,推出了一檔名為“新浪股指”的數(shù)據(jù)信息服務業(yè)務。秦學剛表示,更多的數(shù)據(jù)信息服務模式正在開發(fā)中。

篇(2)

新媒體技術在現(xiàn)代社會已經(jīng)不再神秘，通過與新媒體技術進行有機結合，信息的傳播以及存儲、多媒體資源的播放與制作都能夠獲取更為廣泛的受眾。可以說，現(xiàn)代社會文明的傳播小到個人的娛樂方式大到整個社會體制中廣告的投放、信息的傳播都能夠借助新媒體技術的力量而得到革新。舞蹈藝術作為藝術種類的一大分支同樣能夠借助新媒體環(huán)境的動力而在現(xiàn)代社會中得到全新的發(fā)展方式，新媒體環(huán)境中的舞蹈藝術也因此而逐漸成為現(xiàn)代舞蹈發(fā)展的主流方向。在2013年8月19日的全國宣傳思想工作會上指出，“明者因時而變，知者隨事而制”，并強調(diào)“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新”。在新媒體技術的應用價值方面認為不僅要加強傳統(tǒng)媒體技術與新媒體技術的各自建設，更要與時俱進，推動二者的有機融合，“加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息制高點”。為更好應對當下社會信息化持續(xù)推進的新形勢，新媒體技術需要得到廣泛的傳播及應用。人類從原始社會時期，就開始有了舞蹈。隨著歷史的發(fā)展、時代的變遷，舞蹈藝術不斷地吸收和拋棄、整合和傳承。形成了不同時期的審美風格和藝術特征。新媒體環(huán)境中的舞蹈創(chuàng)作突破了傳統(tǒng)舞蹈創(chuàng)作藝術靈感的限制，新媒體舞蹈的創(chuàng)作者也從藝術家轉(zhuǎn)變成為了舞蹈藝術家與數(shù)字科學家的合作。在這一環(huán)境下，舞蹈的表演者不再受自身表達能力的限制，舞者自身的舞蹈水準也不再作為舞蹈藝術評判的唯一標準。在科技迅速發(fā)展的現(xiàn)今社會，新媒體環(huán)境為藝術形式帶來的不僅僅是創(chuàng)作過程中的靈感提供，更在于能夠使得舞蹈的表達形式能夠與新媒體技術進行相應結合，且自身媒體技術也能夠為現(xiàn)今社會之中的舞蹈藝術提供全新的藝術規(guī)律，并借此為觀眾帶來更加具有沖擊力以及感染力的舞臺效果。可以說，舞蹈藝術與新媒體技術的結合意義不僅在于能夠?qū)⑽璧杆囆g的發(fā)展及傳播與現(xiàn)代科技相結合，且能夠為舞蹈藝術的發(fā)展提供全新的平臺。舞蹈藝術與新媒體環(huán)境相結合也是人性與科技結合的一大體現(xiàn)，這不僅使舞蹈的表達形式出現(xiàn)了一定程度的革新，更使得傳統(tǒng)的舞蹈觀念得到了一定的顛覆，是舞蹈藝術在現(xiàn)代社會發(fā)展的重要進步。現(xiàn)階段，舞蹈創(chuàng)作與新媒體藝術的結合尚處于研究階段。雖然目前藝術創(chuàng)作中較為成功的新媒體舞蹈形式依舊較少，然而這并不影響新媒體環(huán)境中的舞蹈創(chuàng)作發(fā)展革新的步伐。現(xiàn)如今，我國在新媒體環(huán)境下的舞蹈創(chuàng)作工作依舊存在著較為廣闊的發(fā)展空間。由于新媒體技術的發(fā)展革新較為迅速，且傳統(tǒng)舞蹈藝術的發(fā)展在人們的認知中依舊存在著較高的地位，因此想要使得新媒體舞蹈在短時間內(nèi)能夠在我國舞蹈創(chuàng)作之中脫穎而出并不現(xiàn)實。

二、新媒體技術下舞蹈創(chuàng)作面臨的問題

目前我國在新媒體舞蹈創(chuàng)作中依舊存在著經(jīng)驗不足的現(xiàn)狀。首先，國內(nèi)新媒體技術的搭載方式較為多元化，因此在實際新媒體舞蹈創(chuàng)作的搭載途徑選擇上依舊不具備相應的固定形式。我國舞蹈創(chuàng)作者在進行嘗試性的新媒體舞蹈創(chuàng)作時普遍在對國外先進經(jīng)驗進行著模仿，國內(nèi)的研究也多數(shù)側重于介紹國外的實際創(chuàng)作和理論研究成果，僅有少數(shù)涉及國內(nèi)新媒體舞蹈創(chuàng)作。近年來，一些較為優(yōu)秀的國內(nèi)新媒體舞蹈形式也得以嶄露頭角。部分舞蹈藝術高校中也進行了跨界合作類的新媒體舞蹈作品出現(xiàn)。創(chuàng)意的激發(fā)不僅促使了國內(nèi)類似新媒體舞蹈形式的數(shù)量不斷增多，同時也對公眾的舞蹈審美造成了一定程度上的沖擊。舞蹈藝術在新媒體環(huán)境下的發(fā)展在公眾環(huán)境中，同時舞蹈藝術在現(xiàn)代社會的發(fā)展也得到了全新的詮釋。雖然新媒體舞蹈藝術尚未出現(xiàn)較為完善的創(chuàng)作機制，且相應的新媒體舞蹈創(chuàng)作作品數(shù)量依舊不多，但公眾的認知以及類似創(chuàng)作靈感的萌芽已經(jīng)預示了創(chuàng)新型新媒體舞蹈在我國的發(fā)展與推廣已經(jīng)成為了必然。當下中國新媒體舞蹈的發(fā)展，更重要的是激發(fā)我們對新生事物的興趣，從而增強在新時代下舞蹈與科技交匯的發(fā)展動力。

三、新媒體舞蹈創(chuàng)作問題的解決途徑

對于新媒體技術下舞蹈創(chuàng)作面臨的全新挑戰(zhàn)，相關的研究人員需要對新媒體技術背景下舞蹈創(chuàng)作存在的機遇及挑戰(zhàn)做出充足的認知。新媒體技術下的舞蹈創(chuàng)作不再拘泥于傳統(tǒng)舞蹈創(chuàng)作對于靈感的依賴，而是更多的對新時期媒體技術的發(fā)展提出了需求。新媒體環(huán)境下的舞蹈創(chuàng)作無論對于舞蹈藝術家的創(chuàng)作能力、編舞的節(jié)奏型還是對舞臺環(huán)境的塑造、新媒體形式的舞蹈背景構建均提出了相應的需求。這不僅使得新媒體技術與舞蹈創(chuàng)作出現(xiàn)了全新的特征，更使得舞蹈的創(chuàng)作形式以及排演方法均出現(xiàn)了相應的改進。首先，舞蹈創(chuàng)作者在面對新媒體技術的發(fā)展趨勢時需要對自身舞蹈創(chuàng)作工作做出更加深化的理解，以適應新媒體舞蹈創(chuàng)作的實際需求。媒體環(huán)境使得舞蹈藝術的發(fā)展出現(xiàn)了“屏幕中的舞蹈”以及“舞臺上的屏幕”兩大全新的形式，分別對應了對傳統(tǒng)舞蹈藝術進行借助媒體技術的后期剪輯的視頻作品以及應用了新媒體技術的全新舞臺的兩大舞蹈藝術方式。二者不僅代表了現(xiàn)如今的新媒體舞蹈的創(chuàng)意實踐類型，更是在某種意義上預示了未來一段時間之內(nèi)我國新媒體舞蹈的發(fā)展方向。其次，新媒體舞蹈創(chuàng)作工作應當對新媒體技術進行盡可能的利用。現(xiàn)階段，在新媒體技術的影響下屏幕上的舞蹈將舞蹈藝術的表達空間從舞臺遷入至了多媒體途徑十分豐富的互聯(lián)網(wǎng)絡之中。通過與計算機技術的有機結合，舞蹈藝術的表達更加多元化，且新媒體技術的使用也使得舞蹈藝術的表達能力與受眾呈幾何倍數(shù)增長。演出空間的屏幕化不僅能使舞蹈所要傳達的精神以及舞蹈所具備的藝術感染力能傳遞到更多觀眾的身邊，同時也使得舞臺空間無限擴大，能夠使新時期舞蹈藝術的創(chuàng)新性以及空間想象力得到更多人的認同。而舞臺上的屏幕作為近年來我國新媒體舞蹈創(chuàng)作作品的主要形式，能夠以多媒體技術為支撐載體，通過新媒體科技，如電腦控制燈光、LED大屏幕、舞臺升降器具、攝像錄音、后期制作等，對舞臺道具實行調(diào)度和對演出舞蹈進行優(yōu)化傳播。可以說，新媒體技術中舞蹈創(chuàng)作的特征更加需求多媒體技術對舞蹈形式的影響，在提升了舞蹈藝術的表達力同時也間接使得舞蹈藝術在現(xiàn)代社會之中的受眾愈加增多。同時，舞蹈藝術家在新媒體技術舞蹈創(chuàng)作工作中應利用新媒體技術帶來的優(yōu)勢為自身創(chuàng)作提供靈感和動力。傳統(tǒng)舞蹈藝術中對于舞蹈的創(chuàng)作主要依靠的是舞蹈藝術家對于舞蹈藝術表達能力的見解以及舞者的實際表達能力，二者有機結合與音樂構成了舞臺的整體構造。但同時舞臺的構造過于簡單，對于道具的依賴性也并不高，這就使得舞臺之中的容錯率過低。一旦舞者在表演過程中出現(xiàn)了失誤或音樂在播放過程中出現(xiàn)斷層就會使得舞蹈藝術的整體表現(xiàn)能力極度不協(xié)調(diào)，舞臺效果也就大打折扣。然而舞蹈藝術的發(fā)展在這一時代之中遇到了媒體技術的相應發(fā)展，這就使得現(xiàn)代新媒體舞蹈創(chuàng)作的思維方式更加具有個性化和創(chuàng)造性，舞蹈藝術的創(chuàng)作也隨之能夠通過信息技術得以實現(xiàn)。現(xiàn)如今的大型舞臺表演中的舞蹈節(jié)目大多都或多或少的對新媒體技術進行了應用，諸如舞者在已經(jīng)設定好的編程投影下根據(jù)編程的視覺效果進行舞蹈，舞者在舞蹈時，舞臺上的大屏幕播放與之相對應的視頻，或是將舞蹈拍攝起來，通過電視、網(wǎng)絡等媒體方式傳播。在新媒體技術環(huán)境下，舞蹈音樂的應用以及舞臺的效果布置同樣需要做出改進。新媒體技術下的舞蹈藝術創(chuàng)作也同時對舞蹈音樂做出了更高的要求。新媒體在為舞蹈藝術的創(chuàng)作帶來了全新動力的同時也為舞蹈創(chuàng)作過程中音樂的搭配提供了多元化的選擇。在新媒體環(huán)境中進行的舞蹈創(chuàng)作也不再拘泥于傳統(tǒng)音樂的搭配，而是能夠?qū)⑽璧杆璀h(huán)境乃至于生活中的各種音效添加到舞臺中舞蹈的實際表演效果中。生活中存在的各種音效，諸如腳步聲、動物的叫聲以及下雨、風聲等多元化的音效均可以被采集，并最終形成較為完善的舞臺效果。新媒體技術的發(fā)展，不僅為人們的生活帶來了極大的便利，更是在面對舞蹈等藝術形式的發(fā)展時，為其提供了強大的助力。新媒體技術背景下的舞蹈藝術發(fā)展，不僅為我國舞蹈藝術的革新式建設提供了良好的技術支持，更是為我國舞蹈藝術在新時期中的發(fā)展做出了里程碑式的貢獻。相應的舞蹈藝術者在面對新時期環(huán)境下的舞蹈藝術研究創(chuàng)作時，應當對新媒體技術的發(fā)展做出充足的認知，以應對新時期舞蹈藝術發(fā)展的各種需求。

作者:徐穎 單位:山西藝術職業(yè)學院

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篇(3)

展示設計是一門綜合的藝術設計學科，展示設計伴隨社會的政治、經(jīng)濟與文化的迅速發(fā)展在生活中扮演著越來越重要的角色。將被展示對象各個層面的信息充分傳達給受眾，激起受眾的興趣并留下深刻印象是展示設計的基本目的。隨著計算機信息處理技術、網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，新媒體技術應運而生，信息的傳播方式也發(fā)生了質(zhì)的改變。新媒體技術運用多種媒介與科技手段，豐富了展示中的表達方式，拓展了展示手段，強化了設計的核心目的。

關鍵詞：

展示設計；新媒體；交互

1新媒體的概念與新媒體展示的特征

1.1新媒體的概念美國雜志《連線》曾經(jīng)對新媒體有明確的定義：“所有人對所有人的傳播。”新媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)新媒體，“泛指利用電腦（計算及資訊處理）及網(wǎng)絡（傳播及交換）等新科技，對傳統(tǒng)媒體之形式、內(nèi)容及類型所產(chǎn)生的質(zhì)變。”11.2新媒體展示的特征

1.2.1數(shù)字化（Digital）當代展示已經(jīng)突破了傳統(tǒng)展示的概念，越來越多的依靠數(shù)字化的手段呈現(xiàn)給受眾。傳統(tǒng)展示以分子為載體，以實物、圖片、文字等為形式；新媒體展示則以比特為載體，以視頻、程序、全息影像等為形式來進行展示內(nèi)容的傳播。數(shù)字化的展示內(nèi)容可以通過全面的綜合形式來對展示對象進行說明，其有效性與傳統(tǒng)手段相比不可同日而語。在奔馳轎車的會上采用了增強現(xiàn)實的手段，將會實景與汽車的三維數(shù)字化模型的內(nèi)容相結合，在影像中配合文字、圖片和聲音來綜合說明新車的外觀、安全性、高科技配置等各個方面，其說服力遠遠超過使用一臺實物車來說明的方式。同時這種數(shù)字化的展示方式本身也大大激起了參觀者的興趣并體現(xiàn)了奔馳品牌的專業(yè)形象。

1.2.2互動性（Interactive）互動性是新媒體展示最為重要的特征之一，在形式上不僅僅是傳播者和受眾之間交流互動的增強，還體現(xiàn)為整個信息形成過程的變化。在當代展示的互動環(huán)境中，展示信息不只依賴展示載體本身產(chǎn)生，而是在雙方的交流、交互過程中形成。傳統(tǒng)展示行為中受眾和傳播者有嚴格的的區(qū)分，新媒體展示則模糊了兩者的絕對邊界，受眾在新媒體展示環(huán)境中既可以選擇重要的興趣熱點信息，還可以參與信息的二次生產(chǎn)和傳播。傳統(tǒng)的展示通過實物、文字、圖片、模型等媒介進行信息傳播，這種信息傳播方式是單向的，同時受眾不能通過個人意愿進行選擇，這時展示的有效性大打折扣。當代展示通過多點觸摸、體感交互以及其他等科技交互手段形成人與展示內(nèi)容的實時互動，受眾可以按照自己的意愿選擇最感興趣的部分獲取展示內(nèi)容，也可以通過參與者的操作對數(shù)字內(nèi)容進行設定范圍內(nèi)的調(diào)整，對其他參觀者起到影響。

1.2.3超文本（Hypertexual）超文本是“用超鏈接的方法，將各種不同空間的文字信息組織在一起的網(wǎng)狀文本。”2超文本的最大特征是可鏈接性、非線性。超文本摒棄了傳統(tǒng)的線性展示方式，將各種有用的信息通過一定的層級和組織結構組合在一起，并使用設計好的用戶界面?zhèn)鬟_給受眾。參觀者可以按照自己的意愿來進行非線性的點擊觀看，可以把最參觀者感興趣的部分凸顯出來。通常當代展示中的可控數(shù)字內(nèi)容基本都是超文本的代表。

1.2.4虛擬性（Virtual）由于受到展示空間和傳統(tǒng)展示方式的限制，一些大尺度或者概念性的展示對象（例如：設備工作原理等）很難有效的表達出來，這時新媒體展示的虛擬性優(yōu)勢就可以充分體現(xiàn)出來。在一些數(shù)字化的博物館里通過三維掃描手段重建了文物的模型與貼圖，通過虛擬現(xiàn)實的平臺參觀者可以互動的全方位觀察文物，擺脫了文物不能放在手中看的局限性。另外在產(chǎn)品工作原理展示方面用傳統(tǒng)的圖片和文字很難在短時間內(nèi)把問題說明清楚，通過虛擬的產(chǎn)品模型配合數(shù)字化手段則可以簡單的把原理交代清楚，使得展示效果大大增強。

2新媒體展示的主要手段

展示手段為展示內(nèi)容服務，科技的發(fā)展使得展示手段越來越豐富，從而使得內(nèi)容傳播的有效性顯著增強。各種展示手段還可以通過創(chuàng)意彼此融合，形成特定有效的展示形式，但總的來說可以分成一下幾大類。

2.1大屏顯示視覺呈現(xiàn)是展示設計中最重要部分，大尺度的顯示方式可以給人以強烈的沉浸感并突出展示主題。大屏顯示指的是超出常規(guī)尺度的顯示方法，包括弧幕、環(huán)幕、折幕、異形幕；還包括立體影像和多維感知的3D/4D影院；非傳統(tǒng)顯示介質(zhì)的霧幕、水幕、紗幕影院等。現(xiàn)階段大屏顯示基本上是通過多臺高亮度的工程投影機進行邊緣融合與曲面矯正來實現(xiàn)，投影的方式根據(jù)投影機位的不同分為正投和背投兩種方式，在3D/4D影院中還要配合被動立體技術、主動立體技術和動感座椅以及煙霧、燈光、氣味等來豐富參觀者的多維體驗。2010年上海世博會中國館中的清明上河圖就是大屏顯示中異性幕的代表，這幅畫卷長128米，寬6.5米，使用16臺高亮度的工程投影機拼接融合完成。

2.2交互感應交互性是新媒體展示最具代表性的特征，科技的進步帶了的各種交互手段都在當代展示設計中有著廣泛的應用，其中最具代表性的包括：多點觸摸、互動投影、體感互動等。多點觸摸（Multi-Touch）由觸摸采集、數(shù)據(jù)處理設備組成，通過采集設備識別多個觸摸行為，經(jīng)過數(shù)據(jù)處理后來控制圖形界面的一種技術。其表現(xiàn)形式有多點觸摸桌、多點觸摸屏、多點觸摸墻、多點觸摸櫥窗、多點觸摸球等。互動投影系統(tǒng)使用攝像頭或感應器捕捉人像和其它動態(tài)行為，將采集到的影像傳輸?shù)接嬎銠C中，配合應用軟件的分析，將人體動作和其它動態(tài)行為數(shù)字化并結合實時影像互動系統(tǒng)，使參與者與投影影像之間產(chǎn)生緊密結合的互動效果。在當代展示設計中廣泛應用的包括：墻面互動、地面互動、背投互動、臺面互動等多種形式。體感互動是近年來伴隨著微軟的Kinect技術的發(fā)展誕生的新的展示手段，人們可以很直接地使用肢體動作，與周邊的裝置或環(huán)境互動，而無需使用任何復雜的控制設備，便可讓人們與內(nèi)容充分互動。這種展示手段不需要使用傳統(tǒng)輸入設備，直接使用人的姿態(tài)對數(shù)字內(nèi)容進行精確的控制，起到交互展示的作用。

2.3全息成像傳統(tǒng)的顯示都是基于屏幕這樣一個介質(zhì)來實現(xiàn)，而全息成像利用光線干涉和衍射原理，可以達到在空氣中成像的視覺錯覺，給人以強烈的科技感。其表現(xiàn)形式中360度幻影成像、全息劇場是這一技術具有代表性的應用，全息成像計數(shù)中還常常結合展示實體，實現(xiàn)虛擬影像與實物的結合；也可配加觸摸屏實現(xiàn)與觀眾的互動。在展示產(chǎn)品原理的時候通過實物與全息成像的虛擬數(shù)字內(nèi)容可以非常形象透徹的傳達給觀眾，同時還可以通過觸摸屏來全方位觀查對象。

2.4虛擬仿真與增強現(xiàn)實虛擬仿真（VirtualReality）技術使用計算機模擬出三維虛擬世界，并實現(xiàn)視覺、聽覺、觸覺等感官的多維感知模擬，讓使用者對于虛擬三維世界身臨其境，可以實時的按照自身意愿觀察、感受。虛擬仿真在展示中的應用非常廣泛，包括虛擬駕駛、虛擬飛行、虛擬射擊、虛擬導覽等，通常虛擬顯示要配合大屏顯示的相關載體形成較好的沉浸感和交互體驗。近年來增強現(xiàn)實（AugmentedReality）技術得到了長足的發(fā)展，它通過電腦技術，將數(shù)字化、虛擬的信息疊加到真實世界中，有效強化現(xiàn)實世界中的特定信息。目前在增強現(xiàn)實領域，特征識別在展示中應用的比較廣泛，而自然識別因為技術難度較高較少用到。LEGO玩具是全球最據(jù)知名度的玩具公司，樂高每一款玩具的包裝盒都可以和它的網(wǎng)站通過一臺帶攝像頭的計算機進行增強現(xiàn)實的交互展示，當把包裝盒對準攝像頭屏幕中，就會出現(xiàn)樂高玩具組裝完成后的三維圖像，并可以旋轉(zhuǎn)包裝盒三維觀看玩具。淘寶網(wǎng)近期也將大量使用增強現(xiàn)實技術來展示旗下的產(chǎn)品。

3結語與展望

新媒體技術在未來會更加廣泛的應用到展示設計中，由于技術因素的融入，展示設計的交叉性變得越來越強，設計者的知識背景和知識結構在傳統(tǒng)展示設計的基礎上需要大量擴充。與此同時我們還要看到展示設計的唯一目的是將信息用最有效的方式傳達給受眾，手段為內(nèi)容服務，新媒體技術手段日新月異，如何用創(chuàng)意將各種不同的展示手段結合一起，形成獨具特點的展示方法，達到展示的目的才是展示設計未來發(fā)展的方向。

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[4]羅潤來.會展傳媒設計[M].南京：南京大學出版社，2010

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字體設計是藝術設計專業(yè)視覺傳達設計方向重要的專業(yè)基礎課程之一，在學習字體設計的過程中，需要學生具備清晰且理性的創(chuàng)意方法，重點思考字體設計在創(chuàng)意中需要表達的形式，讓學生更加深入掌握字體設計在實踐中應用的范圍，不同的領域，對字體設計的要求不同，只有通過創(chuàng)作能力才能將所學的字體設計更加成熟的展現(xiàn)在消費者面前。通過對字體設計的學習，使同學們清晰且理性掌握字體設計方法，理解字體設計的思考重點。通過欣賞、分析各應用領域的圖形文字，讓同學們更深入掌握文字圖形在現(xiàn)實應用中的狀態(tài)，掌握各領域相同和不同的設計要求，使自己的思維和創(chuàng)作能力趨于成熟。與此同時，使學生系統(tǒng)的了解并學習字體設計的目的及意義，掌握字體設計的原理法則及形式，培養(yǎng)學生具有創(chuàng)新性、嚴密性的設計創(chuàng)意思維能力和實際操作能力。使學生能夠把字體設計元素進行精妙設計，形成簡潔、層次分明、主題明確的視覺傳達作品，使其在視覺傳達主題信息的同時，使受眾能感受到設計者的文化底蘊與精神追求。

2新媒體技術的現(xiàn)狀

新媒體是以數(shù)字技術為基礎，以互動傳播為特點，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體，是以新技術體系為支撐體展現(xiàn)出的媒體形態(tài)，例如：數(shù)字廣播、網(wǎng)絡媒體、觸摸媒體等。“新”最主要體現(xiàn)在技術上，也會體現(xiàn)在形式上，有些新媒體是嶄新的，例如：微信新聞，新媒體是能夠?qū)Υ蟊娞峁﹤€性化的內(nèi)容傳播的媒介，是傳播者和接受者相互間可以同時進行個性化交流的媒體。互聯(lián)網(wǎng)、手機、數(shù)字電視的普及，顛覆了人被媒體操縱的形態(tài)，媒體壟斷的話語權，逐漸讓其渡到受眾手里。人不僅可以選擇、利用媒體，而且每個人都成為媒體上的一個節(jié)點，人和媒體的關系逐漸達到了深度的融合。例如：2011年微信瞬間出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中并占據(jù)主角。可見，新媒體傳播突破人際傳播一對一或一對多的局限，在總體上是一種多對多的網(wǎng)狀傳播模式，同時也在改變著媒介環(huán)境和新媒體格局。

3字體設計教學內(nèi)容改革與新媒體技術的融合

3.1字體設計教學融合新媒體技術的表達形式

字體設計在新媒體技術中表現(xiàn)主要以文字、時間、空間為主要構成要素。它具備變形、重復、互動等的創(chuàng)意設計在數(shù)字電視、多維電影以及互聯(lián)網(wǎng)上被普及應用，顛覆了被媒體操作了從形態(tài)，媒體的壟斷的話語權，逐漸過渡到受眾手里。因此，字體設計在多媒體中就必須具備以下特點：

（1）在屏幕上字體的閱讀特點。字體設計在電腦、電視或熒屏上出現(xiàn)時，均受到其顯示時間長短、速度的快慢、以及分辨率的大小，字體不同以空間不同的影響。屏幕上出現(xiàn)的動態(tài)字體至少需要3秒鐘，而分辨率根據(jù)不同的格式需要不同的分辨率。如做屏幕文字時，字體設計的筆畫不易用過細的字體、間距適中，具備識別性的特點。

（2）集中受眾注意力的特點。新媒體字體設計集中注意力的特點是通過不同的刺激來源，只選擇其部分，因而避免其他無關緊要的刺激，選取物放于中央。焦點性注意力是通過眾多咨訊刺激下，放棄其他，只注意其中一個訊息。分割性注意力是同時進行兩件事情以上。

3.2字體設計教學融合新媒體技術的弊端

（1）網(wǎng)絡新媒體技術。網(wǎng)絡新媒體是一個虛擬的空間，而網(wǎng)絡在大程度上皆受到網(wǎng)絡環(huán)境的限制，在這些限制條件下，最主要的制約因素是網(wǎng)絡寬帶，大部分設計師的字體創(chuàng)意設計可能是因為國內(nèi)網(wǎng)絡的傳輸數(shù)據(jù)速度而大受限制。在表現(xiàn)手法上，國內(nèi)網(wǎng)絡中字體的運用主要采用靜態(tài)與動態(tài)兩種形式，但是相對優(yōu)秀的動態(tài)形式則少之又少，主要原因有兩方面，首先，視頻文件數(shù)據(jù)量相對較大，要實現(xiàn)實時傳輸需要更高速的網(wǎng)絡寬帶連接；其次，網(wǎng)絡建設還不能滿足網(wǎng)民使用具有較高寬帶的網(wǎng)絡上網(wǎng)，因此，視頻網(wǎng)絡的發(fā)展相對于圖片和動畫比較緩慢。但是隨著近幾年來視頻網(wǎng)站的快速發(fā)展，國內(nèi)視頻類網(wǎng)絡中字體形式也隨之漸漸走向成熟。字體設計在網(wǎng)絡環(huán)境中的應用主要體現(xiàn)在網(wǎng)站界面的標題性文字、說明性的文字，可見，字體創(chuàng)意設計在網(wǎng)絡環(huán)境中主要是啟到說明性的作用。

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【關鍵詞】新媒體；藝術教育；創(chuàng)新

一、新媒體藝術的基本特點和概念

藝術的特點在于多變，而新媒體的到來給予藝術海納百川的包容性，新媒體藝術包含社會學、傳播學、計算機技術，甚至還包括哲學。新媒體藝術是一種由多種學科交叉融合并以電子媒介和光學媒介為基本語言的新型藝術形態(tài)，屬于一種全新的藝術創(chuàng)造活動。相比傳統(tǒng)的媒介藝術，新媒體藝術的特征豐富多樣，但是大致分為以下幾類[1]。（一）結構相對開放。傳統(tǒng)媒介的作品往往都體驗單一，相比新媒體藝術，與普通大眾交互起來難度較高。而新媒體藝術擁有開放性這一特征，由于作品處于動態(tài)，使大眾參與其中相對容易，并以此呈現(xiàn)良好的互動性。（二）體驗豐富多樣。新媒體藝術在展現(xiàn)的途徑上也遠遠多于傳統(tǒng)藝術，比如傳感器、投影儀、計算機等，借助這些設備，在給觀眾帶來的感官刺激上是多層次、多形式的。通過多種形式的展現(xiàn)，藝術的表達方式將更寬廣，給觀眾帶來豐富多彩的體驗[2]。（三）內(nèi)容涉及寬廣。新媒體藝術并不拘泥于單純的藝術形式，涵蓋的內(nèi)容廣博。新媒體藝術將多種學科交叉融合后以電子媒介和光學媒介進行表達，不光滿足了現(xiàn)代人對審美的多元化標準，也體現(xiàn)了社會發(fā)展需要融合的一種趨勢。

二、新媒體時代給藝術教育帶來的變革

新媒體的出現(xiàn)的確給傳統(tǒng)的藝術教育帶來了巨大的挑戰(zhàn)和革新，使當代藝術教育工作不得不順勢改變策略，在新媒體時代的背景下進行傳統(tǒng)教育的變革。時代在不斷發(fā)展，與時俱進才是傳統(tǒng)藝術教育的出路。藝術是不變的，但是可以發(fā)展、進步，可以變得更加豐富多彩。（一）課程設計具有開放性。有人曾說科技改變了藝術，藝術融入了科技，但二者都是人類的智慧結晶，并沒有高下之分。兩者的側重不同，藝術講究的是熏陶人類的內(nèi)心，用美填充人類的感受，而科學是把重心放在了對外部世界的探索中，為人類的工作生活提供便利和捷徑。表面看來兩者截然不同，但是藝術和科技有內(nèi)在的溝通，科技的發(fā)展和進步往往都是由藝術體現(xiàn)和保存，科技推動藝術，藝術展示科技。因而我們常常可以在科技中發(fā)現(xiàn)藝術的身影，在藝術中也能發(fā)現(xiàn)科技的痕跡。（二）藝術具有交互性。這個特點在新媒體的環(huán)境下被放大，從而決定了藝術類課程的設置必須兼?zhèn)溟_放性、多元化、動態(tài)性等特征。與此同時，學生的個體也有著多元化的需求，反向決定了藝術課程對多樣性的態(tài)度。（三）新媒體藝術需要創(chuàng)新。藝術的靈感來源于生活，經(jīng)過加工和修飾，藝術才能高于生活，給人們帶來啟發(fā)。藝術的題材是有限的，敘事的手法、加工的方式卻是多樣的，只有不斷創(chuàng)新，才能將創(chuàng)作者的情感、對現(xiàn)實的體會、對生命的感悟完整展現(xiàn)在藝術作品中。但是隨著各式藝術作品得到展現(xiàn)，越來越多藝術作品變得同質(zhì)化，風格趨同，內(nèi)涵趨同。這無異于殺死了藝術的生命。而唯一的解救辦法就是培養(yǎng)學生的創(chuàng)新能力與創(chuàng)造精神，只有這樣才能為藝術的窘境打開一扇新的大門。

三、教學與思政一體化措施

在現(xiàn)代化的教育制度中，以學生為主體、以人為本的教育理念逐漸成為主流。如何將高校的思政教育和教學目標結合在一起就成為了新的難題，解決的辦法分三步。第一步，教學與思政并不矛盾。首先明確以人為本的教育理念，將兩者共同提上章程。第二步，改善和創(chuàng)新教學管理和學生管理制度。既然將創(chuàng)新能力放在首位，那么加強教學管理、學生管理制度的創(chuàng)新就需要受到重視。教師作為教育的一線工作者，監(jiān)督和評價是不可避免的。同時對學生的關注也不能忽視，對學生的成就及時嘉獎，為創(chuàng)新提供溫床。第三步，當制度遇到瓶頸的時候需要構建教學和思政的一體化平臺。通過新媒體渠道，建立教學與思政的一體化平臺可以更有效的建設學風。

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[關鍵詞]新媒體；電子雜志；手機電影；微博

中圖分類號：TN949.2 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）06-0342-01

1 引言

隨著計算機技術、網(wǎng)絡技術的快速發(fā)展和進步，傳媒技術在當前日新月異的變化下，與移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字多媒體等結合，產(chǎn)生了適應時展需要的新媒體技術，引導人們步入了新的傳媒時代[1]。傳統(tǒng)時期，人們僅僅能夠依靠廣播、報刊、電視等途徑獲取傳媒信息，隨著新媒體的發(fā)展和進步，新媒體日趨數(shù)字化、前演化，承載新媒體的信息工具已經(jīng)被手機、數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、車載移動傳媒等取代，給人們帶來了更加豐富的視覺盛宴[2]。本文基于筆者多年的工作經(jīng)驗，詳細介紹了新媒體的內(nèi)涵和應用，分析了新媒體在我國新媒體應用現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢，以便能夠為媒體發(fā)展提供契機，為有效監(jiān)管新媒體提供參考。

2 新媒體內(nèi)涵

從新媒體的角度來講，新媒體是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字多媒體發(fā)展而形成的，新媒體能夠以瞬息萬變的形式出現(xiàn)在人們的生活中，滿足人們多變的信息需求，已經(jīng)從邊緣走向人們關注的熱點。當前，新媒體定義包括很多種，最為經(jīng)典的定義描述為：新媒體指的是相對傳統(tǒng)媒體如報刊、電視、廣播等，逐步發(fā)展演變出的新媒體形態(tài)，其可以綜合利用互聯(lián)網(wǎng)技術、計算機網(wǎng)絡技術、無線通信技術，以及相關的智能手機、筆記本、數(shù)字電視等終端，為用戶提供娛樂資訊、生活服務信息的新的傳播媒體形態(tài)[3]。

新媒體具體的表現(xiàn)形式包括電子報紙、電子雜志、車載電視、數(shù)字廣播、樓宇廣告、網(wǎng)絡流媒體電影、手機電影、觸摸媒體、微博、博客和播客等多種形式，新媒體已經(jīng)成為即報紙、廣播、電視和網(wǎng)絡之后的第五種新型媒體形式。

3 新媒體技術應用

與傳統(tǒng)的媒體技術相比，新媒體技術在傳播速度、傳輸范圍上都比較快速和廣泛，超越時空的限制，真正實現(xiàn)了地球村，實現(xiàn)全球化的信息傳輸，不同的國家和地區(qū)，不同的語言和膚色，均可以隨時隨地的接收來自世界各地的信息，極大的顛覆了傳統(tǒng)媒體地域范圍窄、時效性短的局限性，并且能夠?qū)崿F(xiàn)用戶與傳媒信息進行交互，具有延展性和融合性等特點。

交互性是指新媒體技術不僅能夠讓用戶收看各種新聞信息，并且能夠發(fā)表自己的觀點，與其他用戶進行有效的交互，從而進行各種互動；即時性是指新媒體信息的迅速和快捷，能夠及時的讓用戶獲取最新型的消息；延展性是指可以以多方面和多渠道傳遞消息；融合性是指各種媒體形式得到大融合，實現(xiàn)了語言、文字、圖片等多種模式進行融合，實現(xiàn)內(nèi)容交互。未來時間內(nèi)，我國需要持續(xù)加強對新媒體技術的研究和推廣力度，擺正現(xiàn)代媒體三大平臺之間的關系，同時還應提升企業(yè)自身的核心競爭力，發(fā)展更多的新媒體。

4 新媒體在我國應用現(xiàn)狀

近年來，我國新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)值規(guī)模維持在40%以上，并且隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體已經(jīng)逐漸涉及到各個智能領域，比如智能手機客戶端，其已經(jīng)承載了互聯(lián)網(wǎng)電視、微博、博客、播客、QQ、微信等多種新媒體工具，因此新媒體開拓和發(fā)展，已經(jīng)涌現(xiàn)了一大批的傳媒市場優(yōu)秀企業(yè)，比如阿里巴巴和騰訊，盛大網(wǎng)絡和陽光文化集團等，2013年底，新媒體產(chǎn)業(yè)總值達到640億元人民幣，較2012年的同比增速達到76.4%，隨著技術的相互融合與技術的不斷調(diào)整，迫使原本分離獨立的三大產(chǎn)業(yè)--- 傳媒、互聯(lián)網(wǎng)、電信之間的邊界性逐漸消失，取而代之的一條信息產(chǎn)業(yè)鏈上的不同突出角色與作用。目前，我國應用最為廣泛的、經(jīng)濟效益最高的新媒體主要包括數(shù)字電視、移動多媒體和網(wǎng)絡電視三種，具體描述如下。

（一）數(shù)字電視

有線數(shù)字電視指的是基于有線網(wǎng)絡環(huán)境下進行觀看數(shù)字電視，目前國內(nèi)絕大多數(shù)用戶都是借助機頂盒進行收看數(shù)字電視。但隨著國家經(jīng)濟的飛速發(fā)展、科技水平的逐步提高、人們生活水平的提升，國內(nèi)數(shù)字電視將很快普遍開來，在滿足人們?nèi)找嬖鲩L精神需求的同時，也讓人們對當今世界的發(fā)展變化清晰、及時的了解。按照目前的有線數(shù)字電視的普及情況來看，僅能基本滿足人們一般的精神需求，而更深層次的有線數(shù)字電視，如高清電視、超清電視、付費頻道等尚未普及開來，對于有更高精神需求的電視用戶來說，則無法滿足其需求，將會影響有線數(shù)字電視為代表的新媒體技術的發(fā)展步伐。

（二）移動多媒體

中國移動多媒體廣播CMMB（China Mobile Multimedia Broadcasting），是由我國具有獨立知識產(chǎn)權的針對智能手機、筆記本等終端，利用國家無線衛(wèi)星技術發(fā)射無線電視廣播等信息，滿足人們生活需求的新媒體。相比較3G視頻業(yè)務來說，它的業(yè)務對象更加廣泛，不再受制于終端，可移動或固定終端均可。它的最大優(yōu)點是用戶無需顧及數(shù)據(jù)流量限制，主要因其視頻信號是借助衛(wèi)星數(shù)字信號傳播，且用戶所獲得圖像更加真實、清晰。但多媒體廣播技術當前僅是單方向信息傳輸，基于用戶雙向交互的數(shù)據(jù)傳輸形式仍處于理論研究階段，距離商用普遍仍有段距離。不難看出，如若將移動多媒體廣播技術作為國內(nèi)新媒體主流技術仍需時日。

（三）網(wǎng)絡電視

IPTV是最具代表性的網(wǎng)絡交互式電視，針對大眾家庭用戶，綜合有線網(wǎng)絡、互聯(lián)網(wǎng)、多媒體技術等多種技術提供有線數(shù)字電視等多種服務的新型網(wǎng)絡交互式電視媒體。所謂的交互式，表現(xiàn)在用戶可以網(wǎng)絡中得到較高質(zhì)量的多媒體服務，同時還可在視頻、資訊等有自由選擇，實現(xiàn)了用戶與多媒體信息提供商之間的互動，在保證用戶高質(zhì)量視頻服務同時，多媒體提供商也可在用戶的不斷反饋中，提升自身的技術和服務水平。

5 新媒體應用未來發(fā)展趨勢

隨著新媒體技術的快速發(fā)展，新媒體應用發(fā)展勢頭良好，未來新媒體發(fā)展趨勢包括以下三個方面：

（1）新媒體的大眾化趨勢。隨著信息技術的快速發(fā)展，三網(wǎng)融合、云計算、移動計算和物聯(lián)網(wǎng)等代表的新型技術已經(jīng)逐漸成熟，新媒體的驅(qū)動力為網(wǎng)絡通信技術、數(shù)字化應用技術和移動數(shù)字技術，新型媒體技術已經(jīng)將其推動了其走向大眾化。

（2）互聯(lián)網(wǎng)服務趨向逐漸細化，走向精細化發(fā)展方向。每一次的新媒體科技進步，都對新創(chuàng)意的誕生和推動具有重要的作用，新媒體的發(fā)展趨勢不僅僅是技術上的進步，并且更是有藝術的作品發(fā)展。隨著未來社會的發(fā)展和進步，經(jīng)濟水平快速提高，人們對于同質(zhì)化的新媒體產(chǎn)品熱情將會逐漸下降，因此新媒體的主流產(chǎn)品將會向個性化或多樣化發(fā)展，單一的媒體無法滿足多樣化需求的大眾的口味，因此未來新媒體的產(chǎn)品發(fā)展逐漸細化，走向精細化新媒體發(fā)展道路。

（3）新媒體應用角色編號。目前，多數(shù)新媒體依然沿襲傳統(tǒng)媒體的發(fā)展思維和道路，隨著智能終端交互技術的快速發(fā)展，隨著新媒體的快速發(fā)展，手機客戶端可以實現(xiàn)多用戶、多媒體進行交互，新聞媒體的接收者也變成了傳播者和參與者。

結束語

隨著新媒體時代的到來和深入發(fā)展，電影、電視、網(wǎng)絡已經(jīng)逐漸走入普通大眾的工作生活中，逐漸影響了人們的生活習慣，改變了人們的工作方式，相對于報紙等傳統(tǒng)媒體技術而言，新媒體技術利用互聯(lián)網(wǎng)技術、移動通信技術等，具有實時、高效傳播的特點，已完全改變了以前以紙張為介質(zhì)的傳播形式。新興的微博、微信、互聯(lián)網(wǎng)電視等新媒體傳播途徑借助移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、數(shù)字媒體技術的發(fā)展，必將得到更加廣泛的應用，呈現(xiàn)出百家崢嶸的局面，更加能夠發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，凸顯其在人們生活中的意義。

參考文獻

[1] 蔣宏.新媒體傳播技術發(fā)展趨勢研究[J].上海交通大學學報：哲學社會科學版，2008，24（6）：31-32.

篇(7)

【關鍵詞】 新媒體技術 廣電行業(yè) 應用研究

在當今社會，經(jīng)濟與技術的快速發(fā)展為廣電行業(yè)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了蓬勃的生機，其影響力也在不斷的增強，現(xiàn)如今已成為了廣電行業(yè)中的重要組成部分。廣電傳媒屬于一種比較快捷與普及的信息載體，廣播電視能夠通過新媒體進行傳播空間的擴展，對人們?nèi)找娑鄻踊男枨筮M行滿足，從而推動信息化與產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

一、新媒體的特點與發(fā)展趨勢

以數(shù)字為代表的新媒體技術最大的特點就在于將媒體介質(zhì)之間、地域之間以及接受者同傳播者之間的邊界消除了，使媒介之間的壁壘被打破。其特點簡單總結為以下幾個方面：新媒體的個性比較的突出；受眾的選擇性有所提升；信息的時效性得到提高；信息的成本降低；表現(xiàn)的形式多種多樣；與此同時，其表現(xiàn)的內(nèi)容也更加的豐富多彩，容量也比較大，也比較容易搜索。新媒體在當今社會的發(fā)展趨勢就在于其必將取代傳統(tǒng)的媒體形式，因為其更具有活力，更加的適應了社會發(fā)展的需求，所以對于傳統(tǒng)的傳媒方式就帶來了巨大的沖擊。與此同時，文化內(nèi)容也逐漸成為了是新媒體產(chǎn)業(yè)核心的競爭力。隨著科技的進步，文化的表現(xiàn)形式日新月異，這也就導致了過去稀缺的媒體資料與傳輸資源出現(xiàn)過剩的情況，文化的短缺卻日益突出，因此新媒體時代的競爭就是對于文化內(nèi)容的競爭。

二、廣電行業(yè)發(fā)展新媒體技術的必要性

（一）新媒體是對廣電行業(yè)影響力的延伸與再造。傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)有著高素質(zhì)的團隊以及豐富的節(jié)目內(nèi)容，新媒體的融入有利于其擴大播放渠道，吸引更多的觀眾，將傳統(tǒng)的傳媒模式打破，創(chuàng)造出了一個新型的傳播平臺。

（二）是廣電行業(yè)向多媒體方向轉(zhuǎn)變的要求。在未來，媒體之間的競爭將不再單純的對傳播方式以及實效性進行競爭，當媒體之間的技術壁壘被打開之后，媒體間的競爭將表現(xiàn)為傳播方式、內(nèi)容以及平臺間的競爭。隨著媒體資源之間的共享，媒體間的滲透與融合也會日趨明顯。比如說，廣電行業(yè)能夠通過手機、網(wǎng)絡等平臺使得視頻與音頻得到更加廣泛的傳播，覆蓋范圍也相應增加。

（三）廣電行業(yè)多元化的發(fā)展是新經(jīng)濟的增長點。

傳統(tǒng)媒體使得廣播影視資源的使用方式與內(nèi)容都受到了限制，使用新的應用平臺是廣電行業(yè)發(fā)展所亟需的。然而新媒體的特點就在于具有很強的資源容納性，因此在廣電行業(yè)中介入新媒體有著巨大的優(yōu)勢。

三、新媒體技術在廣電行業(yè)中的應用

（一）建設數(shù)字廣播平臺。對于數(shù)字平臺的建設實際上就是對傳統(tǒng)的廣電行業(yè)的一個升級。其通過和網(wǎng)絡技術的結合，在接收方式和終端上跟傳統(tǒng)的廣播有了顯著的區(qū)別，數(shù)字廣播平臺的建設使得聽眾能夠?qū)嵭须p向的互動，所以就要求廣播媒體在組織形式以及節(jié)目內(nèi)容上創(chuàng)新，將新媒體的特性賦予到廣播平臺中。當前主要的數(shù)字廣播平臺有CMMB和DAB兩種，其中CMMB指的就是中國的移動多媒體廣播，由我國廣播電影電視總局主導的，以手機為接收終端的電視數(shù)字信號和廣播信號的傳輸平臺。DAB指的是數(shù)字音頻廣播，其主要是基于數(shù)字廣播傳輸平臺，將視頻、音頻以及數(shù)據(jù)等進行傳輸?shù)臄?shù)字廣播技術。當前，北京電臺已經(jīng)廣泛的建造了這種平臺，整個北京地區(qū)都被覆蓋，在我國舉辦奧運會時就已經(jīng)大面積的投入使用。

（二）建設網(wǎng)絡平臺。隨著社會以及互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡在人們的生活中的地位越來越突出，所以，廣電行業(yè)的發(fā)展必須要將網(wǎng)絡平臺建設作為重點。廣電行業(yè)的發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)技術的支持，從而將廣播和影視節(jié)目的傳播方式進行提高，受眾不斷的擴大，進而使其影響力得到提升。

（三）手機等多媒體終端的建設。從2009年的1月7日起，國家工信部為中國移動、聯(lián)通以及電信頒發(fā)了3G牌照；2013年12月4日又正式頒發(fā)了4G牌照，我國正式的進入了4G網(wǎng)絡時代。移動網(wǎng)絡技術、電子商務以及視頻服務等增值業(yè)務的開展，促使互聯(lián)網(wǎng)技術逐漸向移動互聯(lián)網(wǎng)技術的轉(zhuǎn)型。手機報紙、廣播、影視等手機媒體的出現(xiàn)也使得廣電行業(yè)的競爭也日趨激烈。因此越來越多的商家看準了廣大的移動客戶端，不斷地研發(fā)適宜手機、平板等移動設備的APP，對于行業(yè)內(nèi)的資源進行充分的挖掘與整合，從而使得人們在移動過程中對于資源的需求能夠被滿足，與此同時，增加自身的市場占有率。