序論：寫作是一種深度的自我表達。它要求我們深入探索自己的思想和情感，挖掘那些隱藏在內心深處的真相，好投稿為您帶來了七篇廣告設計前景范文，愿它們成為您寫作過程中的靈感催化劑，助力您的創作。

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在商品經濟飛速發展的當代社會，消費者對于商品的認識首先來自于廣告的宣傳，其次才能夠對產品產生興趣，從而根據自身的需求去體會產品質量，逐漸打開產品的銷量，使產品在促銷階段更加順利。所以，廣告設計對產品的宣傳起到了重要作用。計算機廣告設計應運而生，充分發揮其廣告設計的優勢，增加商品的知名度，為客戶帶來一定的經濟效益。

［關鍵詞］

計算機；廣告設計；前景；發展

廣告行業在近幾年有著飛速的發展，一個好的產品廣告可以在一定程度上提升企業的品牌價值，促進商品價值的提升，可見廣告設計的重要性。因此，本文主要針對現今計算機廣告設計的特點進行分析，并暢談計算機廣告設計的前景與發展。

一、計算機廣告設計的特點

計算機設計應用到廣告設計中，無論是排版、字體還是圖像設計，都給廣告設計帶來了前所未有的感受，使人耳目一新。計算機廣告設計能夠從技術手法到整體設計再到制版，整體替代傳統繁瑣的廣告設計過程，使廣告的設計更具有多元性、新穎性和藝術性，充分發揮商家商品及活動的宣傳作用。獨特的設計手段和效果為人們帶來的不僅僅是廣告的信息，更是一場藝術視覺的享受。

二、計算機廣告設計應注意的問題

（一）明確廣告主題廣告效果是許多計算機廣告設計者所追求的東西，但是過度地追求廣告設計效果則會給人華而不實的感受，沒有起到最初宣傳產品的作用，消費者在看過廣告之后基本上不能記住產品，只會記住廣告的絢麗場面。所以，計算機廣告設計者一定要設計那種主題鮮明、作用明顯的廣告，要在短時間內讓消費者明確地記住商品，配以鮮明的場景以及吸引人的廣告詞讓消費者快速地接受產品，最終實現廣告最初的促進商品銷售的效果，提升商品銷量。

（二）具備創新能力對于廣告設計者來說，想象力是廣告設計者所必須具有的特質，要在廣告中抓住消費者的消費心理，利用產品的功能來吸引消費者的注意力，進一步激發消費者的消費沖動。由此可見，廣告設計有其內在的運行方式，經驗和創新能力能夠使設計者更快地對產品進行定位，對于消費者的消費心理把握得也更加準確。

（三）聯想定律影響廣告設計廣告設計最注重聯想，運用聯想可以進一步提升產品信息的優勢，激發人們的興趣，使消費者有更多的消費行為。許多的計算機廣告設計者都會在廣告設計中使用聯想手法，將一些觀眾熟知的信息與廣告藝術手法、產品互相聯系起來，這樣的設計方法會加強廣告的說服力，使消費者更容易在廣告的說服下購買相應產品。此外，廣告設計者要避免出現廣告主題不突出的問題，設計出來的廣告主題要深入淺出，這樣的廣告創意具有一定的深度，觀眾才可以更好地理解廣告的意義。

三、計算機廣告設計的前景與發展

目前，我國的計算機廣告設計的應用性越來越廣泛，已經不僅僅局限于商品的廣告宣傳，還涉及工業、建筑、影視及游戲等領域。由此可見，計算機廣告設計的前景一片大好。因此，拓展計算機廣告設計的應用領域，使其發揮更大的社會作用，是計算機廣告設計發展的主要途徑。例如，隨著電腦的普及化，網絡廣告已經得到了人們的高度重視，網絡廣告逐漸成為網站的主要收入來源，因此，計算機廣告設計者就可以幫助客戶設計更加有吸引力的網站頁面和廣告，以增加網站的點擊量和瀏覽量。除此之外，近年來，房地產行業受到了社會及人們的廣泛關注，而計算機廣告設計技術可以很好地應用于建筑的設計效果圖和廣告的宣傳活動，促進房地產行業的健康發展。

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關鍵詞：廣告設計；表現手法；畫面感

0引言

廣告設計是表現產品的一種具體方式，在現在激烈的市場競爭中，一種商品要想取得更好的市場前景，占領更多的消費人群，就離不開廣告的幫助。因為廣告設計就是把商家的產品以一種大眾能夠普遍接受與認可的方式，去傳達出商品本身的良好使用價值，從而為商品的銷售打開更好的渠道。

1當前廣告設計的發展趨勢

廣告作為傳達商品形象以及為商品塑造美感的具體方式之一，已經在激烈的市場競爭中變得更加難以有所作為。越來越多的垃圾廣告充斥著各個主流媒體與電視熒頻，帶給人們眼花繚亂的視覺之外，沒有太多的引導價值。而真正的廣告設計是要為人們帶來美感享受的同時，為人們展示一些更好的產品，以引導人們正確的消費。因此，以后的廣告設計的發展趨勢是朝著人性化、理性化的方向而發展。廣告設計的靈魂是創意的新穎，而只有創意，沒有創意的表達也不能成為成功的廣告設計。所以一個成功的廣告設計就在于其美感與畫面感塑造的協調與統一。因為，簡單的視覺上的刺激只會帶給人視覺的沖擊而已，要想感受廣告設計中美的存在，就要緊緊抓住消費者的心理訴求，從心理上真正理解觀眾的真實需求，從廣告給人的畫面的震撼，真正的抓住觀眾的心思。這也是廣告設計發展的必然趨勢。

2現代廣告的主要表現手法

現代廣告的美學表現方法可分為兩大類：一為顯直類廣告；二為內蘊類廣告。顯直類廣告是以商品形象為表現手段，讓商品形象直接和廣告受眾見面，訴諸受眾的直覺感官，使其對宣傳對象產生美感和購買動機。內蘊類廣告則是讓商品形象間接和廣告受眾見面，強調運用高度的藝術表現手法，使其在潛移默化之中產生購買需求，內蘊的豐富性與形式的簡單性相統一是它的高度審美價值之所在。在顯直類廣告設計中，日常生活用品是最有消費人群的，因為平日的日常生活所需都是離不開的。就拿美國公司的產品高露潔來說，其廣告語：“一個微笑就能讓人身心愉悅，保護牙齒，就選高露潔”。其簡單的廣告詞語，就傳達了一個非常深刻的含義：微笑帶來愉悅的感受，牙齒傳達愉悅的微笑。這樣就將快樂的感受與牙齒的保護聯系起來了。在我們中國人的意識中，微笑與潔白的牙齒是一對形影不離的好朋友，因此，保護牙齒，就是保護快樂，就是保護微笑的最佳方式。這樣就從心理層面上大大的拉近了人群與產品的距離，讓人們對高露潔的產品產生更多的親切感。這也就解釋了美國公司在與廣州潔銀公司合作后，最后并購了潔銀，成立了廣州高露潔公司。從這層意義上來說，抓住了觀眾的心理需求，就贏得了市場。這是高露潔帶給人的美感享受的主要方式之一，再看高露潔廣告從畫面感的塑造中，如何贏得消費者。如圖1。

圖1高露潔廣告

從上面的圖片中，我們可以看到：“冰爽口感，前爽未有”的廣告字樣凸顯與圖片下方，這樣一來表明了高露潔產品的使用效果，讓人一看就明白產品的功能定位，其次，影視巨星周杰倫面帶愜意的微笑，向人們展示了使用產品之后，愉快的心情，這是高露潔利用明星效應的手法之一，不足為奇，但是巨星身后浩瀚的藍色海洋的背景就是廣告的亮點之一，其寓意主要表現在：碧波翻滾的海浪正如高露潔的產品一樣，帶來刺激與愉悅的享受，讓人們覺得刷牙不是一件日常生活的必修課而已，而變成了一種生活的享受；同時海浪上翻騰的白色浪潮給人一種震撼的視覺刺激，這也是廣告中畫面感塑造的成功之例，最后，高露潔的廣告產品在廣告右側下方出現，向人們展示了高露潔的品牌形象。這就是這則高露潔廣告所蘊含的畫面感與美感協調一致的特色所在。因此，廣告設計的最終目的，不只是制造震撼的視覺享受，而是要打動人心，這就是廣告的靈魂所在。

3廣告設計中的美感與畫面感塑造的經濟作用

廣告設計的目的，一是為了造福人群，這是公益廣告的效應，另一個目的則是為了營銷產品，這是所有商業廣告的共性。從市場經濟學的角度來說，贏得利益才是廣告成功的標識。所以，一個廣告無論從美感享受，還是從畫面感塑造來說，都是為了抓住觀眾的心理，獲得最大的市場空間，這是廣告設計的經濟杠桿在起作用的結果。為此，就要在不同的廣告設計中，去把握廣告中美感與畫面感協調統一的度，才能做好真正的廣告設計。

就日常生活用品的廣告設計來說，剛才的“高露潔”廣告，已經是一個成功的典范，這個廣告中很好的把握了美感與畫面感的真實統一，才獲得了成功。但是，其他的廣告如飲料類的產品雪碧、百事可樂、統一鮮橙多、優樂美等諸多廣告也是有許多不足之處的。就拿香飄飄奶茶來說，“杯子連起來，可以繞地球一圈”這種過于夸大的辭藻，顯得太過造作，而優樂美就不一樣了“你就是我的優樂美，這樣我就可以把你捧在手心里”這種情感的表達，把那種愛情少一點，友情多一點的情緒傳達的非常到位，非常迎合年輕人的心理。同時，畫面的切換，也非常貼近校園生活的場景，更加拉近了人群與商品的距離，讓人們一想到優樂美，就想到了奶茶。這就是廣告美感與畫面感的統一。

4結論

文章從廣告創意設計的角度分析了廣告對于產品營銷的重要性，接著從廣告中畫面感與美感營造的兩個方面著重介紹了廣告設計的美感表達方式，指出了要營造一見難忘的廣告效應需要抓住觀眾的心理需求的本質。

參考文獻：

[1] 董世斌.現代廣告設計的美學內涵[M].河南職業技術師范學院學報，2002（6）.

[2] 董衛星.平面設計中的圖形與傳達[J].裝飾，2000（4）：6668.

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為了培養合格的廣告職業人，必須重視廣告設計專業的實踐教學，在教學方法上采用項目導向、任務驅動的模塊化教學，采用校外課堂與校內課堂結合及一名教師加名設計師的教學方法開展教學。針對高職的廣告設計專業，特別重視學生實踐與動手能力的學習與掌握，從課題出發，結合實際教學案例，由課題的分析中引出學生必須掌握這些課程必要的理論知識，分幾個階段和作業要求來完成專業課程的教學工作。將教學與比賽結合起來，鼓勵師生參加各類相關的廣告設計專業比賽，做到“以賽促教”和“以賽促學”。

目前高職廣告設計學生的基礎普遍薄弱、學習態度不夠明確，自我約束力薄弱等，針對這些現象，在教學上要以“鼓勵式”、“竟技式”的方式方法。同時根據教學的進展，選擇恰當的廣告設計比賽課題作為訓練項目，這些措施的實施既增強了學生學習的積極性，也在一定程度上檢驗了教學效果。如學生海報設計作品《保護環境拯救地球》，參加浙江省文化廳舉辦的浙江省—西澳洲職教生聯合平面藝術展比賽，獲得了一等獎，并且該作品走向西澳洲展覽交流;學生品牌策劃與推廣作品《美艷美飾》參加浙江省文化廳舉辦的首屆全國青年現代剪紙藝術設計大賽，榮獲了二等獎。此外還推行工學結合和校企合作，研究出一套適合于廣告設計專業的“實習、畢業設計與就業一條龍”的新型教學模式;廣告設計專業的學生畢業實習在廣告企業內部進行，選擇實習中的實際項目課題作為畢業設計的課題，既培養了廣告學生的職業技能又提高了學生的業務水平。

2.職業人培養的“雙師”制和雙證制教育

“雙師型”教師“雙師型”廣告設計教師指的是既是教師，又是廣告設計師、工藝美術師等，在高職高專培養方案中，教師隊伍建設是教學質量的保證和澎建因素。因此廣告設計專業的“雙師”教師，應具備扎實的廣告專業知識、專業技能，掌握所受廣告專業相關行業動態和職業技能;同時能夠根據廣告設計行業和職業的發展變化，對本專業建設提出有價值的建議。此外，在實踐應用方面，通過學校實驗、實訓和參加更多的社會實踐，豐富實踐經驗，提高實踐技能。作為高職的廣告設計職業人培養，學校和企事業單位的結合，和實際廣告公司的結合，是我們人才培養的必要條件，只有通過雙方合作，共同開發課程，共同培養需要的人才，是廣告設計專業建設的重要內容。廣告設計專業的教師要按照“內培”和“外引”相結合的工作思路，擁有一線的設計經驗和豐富的實踐經驗，他們即是學校的設計專業教師，也是廣告公司的主力設計師，為培養合格的廣告專業職業人提供了豐富的后備資源。

雙證制教育實行“畢業證”和“職業資格證”的雙證制教育。為提高學生的職業技能水平和就業竟爭優勢，成為進來是大學生，出去是職業人的專業人才。廣告設計專業一直啟動雙證推廣，把專業培養崗位相關含金量高的職業考證貫穿于職業人的人才培養方案中，安排學生參加了多個職業考證，包括國際商業美術師、中國平面設計師、工藝美術師、Adobe軟件設計師等職業資格認證，通過雙證制教育，提高了學生市場竟爭力，促進了職業差拿陷率的提升。

3.廣告設計職業人培養的實施措施

根據《教育部財政部關于實施職業院校教師素質提高計劃的意見》(教職成〔2011〕14號)，高職院校要積極組織開展培訓基地建設工作。因此廣告設計專業的職業人培養首先需要緊密聯系相關企業開展校企合作、工學結合，與廣告公司簽訂緊密型的校外實訓基地，保持密切的聯系，將對推動校企合作起到很大的作用;其次深化廣告實訓基地的建設，推進校外頂崗實習，提高學生的實際動手能力，加強校內虛擬實驗的建設，把工學結合作為職業教育人才培養模式改革的重要切人點，帶動專業調整與建設，引導課程設置、教學內容和教學方法改革;此外，加強對緊密型合作企業的聯系走訪工作和教學研討活動，包括研究廣告專業建設，邀請設計行業專家講座，組織學生到企業參觀考察，派專業骨干教師到企業從事一線設計工作學習，有利于建立廣告專業互動平臺、課程設置的規范化、學術資源的開發與共享，解決廣告人才培養的深層次問題。

4.結語

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一、“新硬件時代”的概述

所謂“新硬件時代”已經不單單指主板、顯示器以及鍵盤這些傳統的計算機硬件，而是一切物理上存在的，在過去的生產和生活中未曾知曉的人工制造的事物。具體來說則是，“新硬件時代”是一種表現形式為硬件新型的產業形態，是依靠強大的軟件技術、互聯網以及大數據技術作為基礎，其主要參與群體為極客和創客。譬如，多軸無人飛行器、無人駕駛汽車、3D打印機、可穿戴設備、智能機器馱驢、機器人廚師這些事物在建造之前人們是完全沒有想象過的。事實上，從2015年開始，一股智能硬件的新潮就已經在國內涌動開來。其中活躍度最高的就是深圳，一大批青年創業者都在針對這一領域投身制造諸如無人機、醫學影像等這些智能硬件的熱潮當中。廣告設計具有較強的時代性，該行業方向理當做出相應調整。對此專業學生教育，也應迎合時展，針對“新硬件時代”特點培養新時代社會人才。

二、新硬件背景下高職廣告設計專業教學模式的改革

（一）構建“新硬件時代”的教學體系。為了面對“新硬件時代”，高職院校的相關教育工作者應該就教學體系做出相應的調整，以“新硬件時代”下大眾的心理訴求作為參考依據，探究“新硬件時代”與廣告設計之間的聯系所在，從而培養出順應時展的潮流一專多能的廣告設計復合型精英。但與此同時，相關的教育工作者還需要關注我國國情的發展，適當保留傳統的核心課程。筆者建議廣大教育工作者可將設計專業作為核心課程，改變傳統教學模式，與相關企業合作，根據實際情況安排學生實習，增加與社會的接觸，感受“新硬件時代”帶來的社會變革，從而提升學生的創新能力和思維拓展。（二）加強高職廣告設計專業教師的再教育。除了對教學體系做出調整，提高教師專業水平以及個人素養同樣也是基于“新硬件時代”背景下高職院校的重要工作內容之一。為了讓高職廣告設計專業的學生能夠緊跟時展的潮流，學習到與“新硬件時代”相關的知識，教師個人知識的儲備需要實時更新。筆者建議高職院校的領導可以采取以下幾點措施：首先，高職院校應該定期組織教師進行培訓，聘請相關的權威人士到學校開展講座。另外，由于目前國內與新硬件的相關項目較少，教師可以增加對美國的關注，查閱相關資料，譬如新聞、網頁以及相關的競賽。其次，加強與企業之間的聯系，高職院校的領導可以組織廣告設計專業的教師去相關公司見習、交流，拓展教師的眼界，積累經驗，從而提升個人的專業素養。再次，筆者建議可以聘請廣告企業的精英到學校擔任兼職講師，由于他們具有豐富的工作經驗，切身體會“新硬件時代”給廣告設計行業帶來的挑戰和機遇，因此在課堂上可以為學生傳授更多的實戰經驗，帶領學生一起思考、研究在新硬件背景下廣告設計的發展，從而進一步推動新硬件時代背景下對廣告設計教學的探究，培養滿足社會發展需求的綜合性人才。（三）實行“工作室制”的教學模式，加強實踐教學。面對即將到來的“新硬件時代”，筆者建議高職廣告設計專業的教師應該加強學生的實踐教學，以未來的就業前景為導向，加強學生的崗位職業能力，豐富學生的社會經驗，從而滿足未來的社會需求。所謂工作室制的教學模式，就是一種人才培養模式，通過學校與企業之間的密切合作，利用企業先進的資源和設備，實現對高素質廣告設計人才的培養。高職院校可以按照廣告設計專業的教學規劃，通過引入企業的相關先進設備將校內場地改造為模擬的廣告設計公司。同時，通過校內廣告設計專業教師以及企業精英人士的共同合作來制定工作室的管理制度以及學生考核標準。而項目的引進主要依靠企業負責人來根據社會的實際需求制定，但同時也要注意高職院校的教學進度。通過“工作室制度”的教學，不僅能夠讓學生對專業知識有更深入的了解，增強實際操作能力，還能培養學生的團隊協作意識，掌握社會需求的方向，從而能夠在未來更加從容地應對“新硬件時代”。總之，隨著技術的發展與進步，時代總是不斷更迭、變遷，為了適應不斷變化的社會需求，教育的模式就應該適時作出改革和創新。而針對即將到來的“新硬件時代”，如何為社會培養出滿足發展需求的人才成為高職院校廣告設計專業相關教育工作者關注的焦點。

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中國文化博大精深，有著五千年的歷史沉淀，其優秀的文字元素不枚勝舉，在平面設計時，我們只想到去模仿他人的，為什么不能用我們自己的呢？

（一）中國漢字在現代平面廣告設計中的應用

漢字是中華五千年文明的偉大創造，源于象形文字，它可以變換多種形狀而展現出相同的意思，重要的是它可以通過書法的形式將結構變形，使其更具有內涵和審美價值。中國書法在幾千年的演化過程中形成了不同的個性和風格，“大篆粗獷有力、寫實奔放，小篆均圓柔綿、結構嚴謹，隸書端莊古雅，楷書工整秀麗，行書活潑歡暢、氣脈相同，草書飛動流轉、風馳電掣”，漢字以黑白分明的筆墨與龍飛鳳舞的形態展現了中華五千多年的文化底蘊。就2008年北京奧運會的會徽----中國印來說，它成功運用了中國篆刻這一傳統的藝術元素，對中國漢字進行創造性的運用，以篆刻韻味的“京”字，刻畫出舞動的人的形象，向世界傳遞了新北京、新奧運的思想理念。漢字有著獨特藝術造型，而現代平面廣告設計不僅需要創新，而且還需要有本土的元素在里面，而漢字正好可以運用到平面設計里面展現出我們的獨特和創新。

（二）漢字在現代平面廣告設計中的創新

1.利用漢字與外國文字相互結合多元化的結合才能使平面廣告設計更為優秀，由于中外文化與審美差異，過于單一的漢字表達形式不利于產品走向國際，在設計中除了漢字還可以加入英語等外國文字，例如中英快譯的平面廣告設計中，采用的是漢字與英語單詞的主題來表現其快速的理論，“馬”成為設計的主體，而且主題的構建元素為英文單詞“horse”，通過漢字與英文的搭配不僅起到互譯的效果，又兼顧了中外的消費群體。

2.傳統漢字與網絡語言相互結合21世紀是網絡時代，伴隨著網絡的盛行獨有的網絡語言也隨之產生，網絡的不斷普及，網絡文化涉及絕大部分的年輕群體，其有的網絡語言的影響力也日益增大，例如“正在吃飯”可以表達成“吃飯ing”，在平面廣告設計的運用中，采用網絡語言的表達手法，不僅可以給人耳目一新的感覺，也更容易為年輕一代所接受。

二、漢字在現代平面廣告設計中的前景

中國傳統文化是歷史的積淀，優秀的文化會隨著時間的流逝而變得更加閃耀，它不會隨著時間而被人們遺忘，我們不能否認西方文化的前衛，在某些方向我們望其項背，我們有自己的文化，中華文明是我們的偉大精神支柱。我們應該用自己的東西創造出讓世人驚奇的東西，無論西方文化怎樣傳入我國，但我們始終相信中國文化是無法替代的，西方文化入侵只是一時的潮流，并不能取代我們的文化。把中國傳統文化運用到現代平面設計中，既能得到群眾的認同，又能為商家達到意想不到的宣傳效果。我們應該努力宣傳我們的中華文化，讓它深入人心。那么在設計時我們自然而然的就能想到運用本土文化來設計我們自己的東西，將漢字運用到現代平面設計中不僅給大家帶來視覺上的沖擊，而且能達到很好的宣傳效果。

三、結論

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關鍵詞：動漫藝術；廣告設計；互動關系

一、引言

作為兩種截然不同的藝術形態，動漫藝術和廣告設計伴隨著科學技術的發展與經濟社會建設的加速，二者的關系經歷了長時間的發展和演變。現階段的動漫藝術與廣告設計不僅出現了一定程度上的交流，同時伴隨著信息技術與數字技術的迅猛發展，中國動漫藝術與廣告設計的關系變得更加和諧、相得益彰，二者的關系也得到了業內的廣泛關注，下面結合以下幾個方面的內容來對動漫藝術與廣告設計的互動關系展開討論。

二、動漫藝術對廣告設計的互動關系影響

在廣告設計領域中，由于動漫設計的表現形式所富有的活力，直接推動了傳統廣告業的發展進程。無論是公益廣告還是商業廣告，在融入了動漫藝術與廣告設計理念的同時，都為創作者理念的傳播與推廣奠定了基礎。在實踐中，動漫藝術可以利用動漫形象來完成真人無法完成的拍攝任務，例如，在我國的一個兒童安全公益廣告中，為了表現一個孩子沒有遵守交通規則而導致了很多車輛的錯亂、刮碰時，便利用了一個傳統中國娃娃的形象來告訴孩子們及其家長，如果不遵守交通規則將會產生多嚴重的后果。這種動漫藝術與廣告設計相結合的方式不僅起到了“寓教于樂”的作用，同時也弱化了教化的意味，突出了主題的娛樂性與普及性。另一方面，這種動漫藝術與廣告設計的互動關系，同樣也適用于一些面向青年消費群體的產品中，這種方式非常適合年輕人獵奇、不受外界任何阻礙的思想，廣告理念配合新穎的動漫手段，更是讓人耳目一新、過目不忘，例如《芬達飲料》《果粒橙飲料》《杜蕾斯》等優秀的廣告作品，更是在新傳播媒體表達與消費者中占有重大優勢。

三、動漫藝術在廣告設計中的互動優勢

中國的動漫藝術在廣告設計中起步較早，早在上世紀八十年代初的廣告中，便讓人有了過目不忘的動漫形象與口號。特別是在黑白電視中出現的排列有序的害蟲、一只只精神飽滿高唱凱歌的來福靈，將“我們是害蟲、我們是害蟲、正義的來福靈正義的來福靈一定要把害蟲殺死，殺死”的廣告詞刻在了人們的心中，同時也成為了兩代人在那個物質貧乏的年代印象最為深刻的動漫廣告。而如今隨著新三維技術的發展，更是培養了一批又一批動漫廣告設計師的橫空出世。這些極具創新精神的動漫廣告設計人利用他們自身的藝術魄力，在動漫的制作與廣告發行等方面，都進行了大膽嘗試與改進，特別是對一些國外優秀的技術進行創新，最終實現了“洋為中用”的目標，同時也獲得了較好的市場回報率。現階段將動漫藝術在廣告設計中的互動優勢發揮的比較好的有光明牛奶、全友家居等廣告作品，通過這些優秀作品的觀摩我們得出這樣的結論，那就是中國現階段的動漫廣告必須要跳出傳統創作的怪圈，通過不斷地創新與借鑒、改良走出一條屬于自身發展的道路，而設計師的觀念必須要與市場、與受眾一道進行齊頭并進的轉化，只有這樣我們才能夠跟上社會發展的腳步。

四、動漫技術與廣告設計互動中的衍生關系

可以說國內廣告通過熱門動漫形式表達出來的成功案例也是層出不窮的，例如早期的藍貓三千問和海爾兄弟，一直到近幾年迎面而來的《喜羊羊與灰太狼》《大魚海棠》《熊出沒》等動漫人物，在動漫作品火熱的同時這些動漫角色也逐漸步入了廣告設計的平臺，紛紛在一些電動車、定制鮮花、兒童用品等領域擔當起了“形象代言人”，這些備受大家喜聞樂見的動漫人物都被多元化的方式所使用。由此我們可以看出，動漫與廣告的互動中所產生的衍生關系與市場運作力量是無窮的。需要注意的是，雖然動漫作為廣告設計的主角，但并不意味著動漫的概念僅僅適用于兒童或者青少年。我們必須要清楚的認識到，動漫形象與電視劇、電影一樣，都是不同載體下的影視作品，優秀的動漫廣告設計應該是老少皆宜的。動漫會推進人們腦海中的想象，通過動漫自身的誘惑力與溫暖來進行產品和理念的展示。

五、動漫技術與廣告設計在互聯網中的互動關系

網絡作為近幾年來推廣最快的領域，在動漫技術與廣告設計中更是起到了推波助瀾的作用。現階段的動漫人物越來越具有數字化特征，在強調敘事情節的廣告設計中，動漫技術作為整個創意中的附屬物，它可以不受任何的外界影響與阻礙來進行思想表達，傳遞給受眾想要表達的產品與理論概念。

六、結論

綜上所述，動漫技術與廣告設計的結合在市場浪潮中將會占據十分重要的潛力，我們每一名從業者都必須要突出重圍、改變傳統的思維模式，來對市場環境進行深入挖掘，以此來實現動漫廣告作品的經濟效益與社會效益互動。而藝術生命則是這項領域的核心動力與保障，我們必須要以滴水穿石的精神進行與時俱進的學習與創新，在動漫廣告中不斷結合自身特點，來進行深度挖掘、推陳出新。相信一旦做到了這點，中國的動漫廣告業便會有更加廣闊的前景與未來，我們的付出也會成為提升中國廣告業的核心競爭力的重要舉措。

參考文獻：

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關鍵詞：抽象藝術；平面廣告設計；影響分析

平面廣告設計隨著時代的進步和社會的發展也在不斷實現著突破與發展，并且伴隨著越來越多現代電子信息科學技術的應用。新技術的應用使平面廣告設計工作迎來了一個全新的發展空間和局面，也為許多從事相關行業的設計工作者帶來了新的機遇。與此同時，最受益的當屬借助平面廣告進行宣傳推廣活動的企業和商家，他們在創新的大潮中緊跟時代步伐，以最新鮮、最有特點的平面廣告宣傳為人們傳播商品的理念，吸引消費者的目光。在這種設計與商業相結合的過程當中，抽象藝術的融入值得一提。抽象藝術的參與和應用使當代商業領域的平面廣告設計擁有了全新面孔和發展面貌。

1抽象藝術概述

1.1抽象藝術的形成和發展。抽象藝術的基本概念：在對于藝術形象進行創造的過程中，采取脫離常規的表現形式，使完成的形象偏離或完全脫軌于普遍的自然現象。抽象藝術的作品往往給人以視覺和思維上的沖擊，以及認知觀念的轉變，打破了人們的慣有思維。抽象藝術最早產生于20世紀初期，當時的社會正在逐漸將目光轉向對藝術作品的內在特征及意義的關注。1.2抽象藝術的特點。抽象藝術在產生之后，被人們公認為是一種超脫自然的藝術形式，其作品不對自然現象或既有事物進行描寫，不對現實生活的真實場景進行藝術層面的反映，而是單純的線條肌理的直觀表達。抽象藝術的主要特點在其簡單的構成要素，即點線面的組合、顏色的成塊運用。抽象藝術作品可以是簡單的線條組合，也可以是復雜的畫面構成，一個成形的抽象藝術作品往往不具有明確的中心思想，也不會摻入過多的個人情感等。總之，就是盡可能地對傳統模式進行突破、對抽象思維進行充分表達。1.3抽象藝術的分類。抽象藝術按照基礎構成模式可以劃分為兩種類型：一種是以自然現象為基礎和另一種是以幾何構成為基礎。以自然現象為基礎的抽象藝術在表達過程中重點強調，對于原有的自然現象的提煉與抽象化，只對自然現象中具有代表性的因素進行藝術性表達，也可以理解為，是對自然現象一種抽象化的概括表達；以幾何構成為基礎的抽象藝術則更為脫離人們慣有的思維模式，這種類型重在擺脫傳統邏輯的束縛，單純借助幾何造型進行組合圖形的創作，表達自由的靈感。

2平面廣告設計概述

2.1平面廣告的特點。現代社會對平面廣告的最大要求就是其實用性和藝術表現性。平面廣告在發展過程中也在不斷適應人們的審美需求，捕捉最能表現商品特征和優勢的細節進行擴大表現，逐漸成長為商業領域傳播媒介的重要手段和途徑。平面廣告的設計內容及設計形式都在很大程度上受到影響，因此平面廣告的另外一大特點就是時代性。在平面廣告飛速發展的階段，受到了世界環境的政治與經濟因素的影響，這也在一定程度上引導著平面廣告設計領域的整體發展走向。另外，現代社會平面廣告的設計還具有以下特點和發展趨勢：時代造就了新媒體，新媒體技術改變了人們的生活方式，信息傳播的速度越來越快，因此每一個出現在市場中的平面廣告的具體內容都會迅速出現在大眾視野中。而大眾的消費心理也就值得商業者加強研究，以將消費者的消費需求更準確地傳達給從事平面廣告設計行業的相關工作者，創作出更加適應消費群體和更加吸引消費者的平面廣告。隨著世界經濟全球化環境的形成與成熟發展，現代社會的平面廣告出現了集中化經營的新的發展趨勢。2.2抽象藝術在平面廣告設計中的應用。從藝術角度對平面廣告設計進行分析可以看出，商業領域中平面廣告的設計內容是無法切斷與藝術領域的聯系的。早在20世紀中期，一些平面廣告設計者在創作過程中就采用了當時十分前衛的設計方法和藝術表現形式，如當時剛剛興起不久的超現實主義流派，這就為以后平面廣告設計中抽象藝術的融入奠定了基礎。一些在美術領域有杰出貢獻的藝術家曾這樣表達過自己對抽象藝術對大眾造成的影響的看法：采用超現實主義的藝術表現手法呈現出的藝術作品與大眾普遍接受的事物不具有關聯性，這樣所造成的傳統思維模式上的突破與給人們慣性感官帶來的沖擊，有助于激發人們對于作品內涵更深層次的思考和理解。因此，在抽象藝術出現之后，抽象藝術與平面廣告的結合提升了兩者在相關領域的深度、廣度和影響力。

3抽象藝術對平面廣告設計的影響

3.1體現商品內涵。現代平面廣告設計的最主要原則就是對于目標商品的特質與內涵的準確表達，將最關鍵的信息和細節傳達給消費群體。抽象藝術的融入為平面廣告帶來錦上添花的效果，在設計過程中，利用抽象藝術的表現形式將商品的特質進行分析和重新定義，再用抽象、藝術感的形式表現在廣告內容當中。3.2提升廣告的辨識度。平面廣告在有了抽象藝術的參與和融入之后，改變了原有的規范性高、邏輯性強、連貫一致的傳統模式。抽象藝術在增強藝術感的同時，創新了平面廣告的設計風格，為平面廣告在消費群體面前呈現的形象鍍上了充滿現代氣息的面貌。平面廣告也因此提升了自身的辨識度，更加吸引消費者的關注。所以我們說，抽象藝術對平面廣告帶來的影響是不可估量的，且具有正面的積極作用。

4結語

在平面廣告的發展過程中，抽象藝術的融入為其帶來了新的發展前景，也為商業領域創造了新機遇，對于廣大消費者群體來說，這也是生活方式的更新和改變。因此，抽象藝術對平面廣告設計的影響是深遠持久的，是意義非凡的。

作者:袁迎耀 單位:四川商務職業學院

參考文獻：

［1］劉堅.探析抽象藝術對平面廣告設計的影響［J］.現代裝飾（理論），2013.